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Estrategias de Marca en Antropología

Este documento presenta un cuadro comparativo de diferentes tipos de marcas desde una perspectiva de antropología de consumo. Define marcas domésticas, marcas internacionales, marcas multidomesticas y marcas globales, describiendo sus características principales para cada una.

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Eliana Rojas
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Este documento presenta un cuadro comparativo de diferentes tipos de marcas desde una perspectiva de antropología de consumo. Define marcas domésticas, marcas internacionales, marcas multidomesticas y marcas globales, describiendo sus características principales para cada una.

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MATERIA: ANTROPOLOGIA DE CONSUMO

PRESENTADO POR: LIZETH ELIANA MAMIAN ROJAS


CARRERA: ADMINISTRACION DE EMPRESAS

CUADRO COMPARATIVO.
ENFOQUE DEFINICION CARACTERISTICAS
MARCA DOMESTICA Es el lugar al que Incluye todos los
asisten las fuerzas mecanismos comerciales
de la oferta y la dentro de un país,
demanda para exceptuando del mismo
realizar las las exportaciones e
transacciones de importaciones.
bienes y servicios a
un determinado
precio.
MARCA INTERNACIONAL Marca que se Se aplica
encuentra registrada a productos de consumo
a nivel internacional. masivo y global,
asociándola a acciones
de marketing
internacional. Ejemplo
Levi’s, Nike, Adidas.
MARCA MULTIDOMESTICA Es una estrategia El producto se
de marketing comercializa modificando
internacional, sus características
contraria a intrínsecas, con distintas
la estrategia marcas, ofreciendo un
global que implica la servicio postventa
adaptación del personalizado de
marketing-mix a las acuerdo a las
características necesidades del
propias de cada comprador, por canales
mercado. de distribución que no
son siempre los mismos,
y con una comunicación
distinta. Una información
completa sobre por qué y
cómo aplicar esta
estrategia puede
encontrarse en la
publicación Marketing
Internacional.
MARCA GLOBAL El marketing global El objetivo del marketing
consiste que, más global es permitir que los
que vender un productos o servicios de
producto a escala la compañía lleguen a
internacional, llevar a nuevos mercados en
cabo las etapas muchos países a través
de planificación, de una oportunidad de
producción, difusión divulgación y marketing.
y promoción a nivel
mundial.

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