ADIDAS
QUE HACE ADIDAS Y A QUE SE DEDICA: Es una multinacional
alemana que diseña y fabrica calzado deportivo, ropa y accesorios. La
compañía tiene su sede en Herzogenaurach, Baviera, Alemania. Es una marca
registrada por el Grupo Adidas, el cual también posee a la marca de ropa
deportiva Reebok, la compañía de golf TaylorMade (incluyendo Ashworth), el
9.1% de FC Bayern Munich y la marca austriaca de redes sociales, Runtastic.
Además de calzado deportivo, Adidas también hace otros productos como
bolsos, camisetas, relojes, gafas y otros artículos relacionados con los
deportes.
CUAL ES LA FINALIDAD Y OBJETIVO DE ADIDAS: En la
memoria, Adidas señala entre sus objetivos convertirse en el "líder mundial
dentro de la industria deportiva" en mejorar las condiciones laborales de sus
proveedores y en reducir el impacto ambiental de su negocio, para lo que
compromete a mejorar en los próximos años la calidad de la información
sobre sus proveedores y trabajar en un mayor control.
Así mismo, el grupo se fija como objetivo desarrollar y lanzar un programa de
entrenamiento en Sistemas de Gestión de Recursos Humanos para sus
proveedores en China, Vietnam, Indonesia y Tailandia; y revisar y mejorar los
canales de comunicación con sus empleados para identificar los casos de
incumplimientos de estándares laborales, entre otros compromisos. Adidas se
ha convertido en una empresa multinacional con más de 60.000 empleados en
más de 160 países de los cinco continentes, produciendo más de 850 millones
de unidades del producto cada año y generando ventas de 19 mil millones de
euros (las cifras se refieren al año 2016). La misión de Adidas es ser
reconocida como marca líder mundial en deportes. Por ello, la compañía
ofrece a sus clientes productos de alta calidad, para así cumplir con las
necesidades de sus clientes, así como de los mejores atletas y equipos del
mundo
ADIDAS es una empresa multinacional, ya que tiene presencia directa en el
exterior, ejerciendo un control efectivo sobre sus actividades.
FINES DENTRO DE LA EMPRESA: *Dar a conocer la marca Adidas dio a
conocer las tres rayas de su nueva identidad del patrocinio del Mundial de
Fútbol realizado en Suiza en 1954.
* Reforzar la imagen Adidas refuerza su imagen vinculándose aún más con el
deporte. De esta forma consigue llegar al espectador transmitiendo los valores
del deporte y del sacrificio de los deportistas. Estas modificaciones realizadas
dan más prestigio a la marca, creando mayor valor social.
* Vincularse con el consumidor de forma geográfica, demográfica o
económica.
* Vincularse con los ciudadanos cercanos al evento que patrocina. Acercarse
al público es vital para ganar contacto directo y crear un vínculo especial con
el consumidor. No sólo hay que transmitir en el ámbito deportivo, sino
también en el ámbito social. Adidas no es simplemente una marca, es un estilo
de vida. Así es como quiere posicionarse en el mercado y conseguir una
imagen noble y digna.
* Promociones. Las promociones especiales aumentan las ventas y promueven
el compromiso de los consumidores con la marca.
* Ser diferente. Ser único y diferenciarse de los competidores empleando el
patrocinio deportivo puede llevar al éxito a la empresa.
*Publicidad En este apartado podemos englobar todo lo referido al sector
publicitario, ya sean spot, sesiones fotográficas, etc.
TIPO DE ORGANIZACIÓN DE LA EMPRESA: Su modelo de
producción se basa en el benchmarking, una herramienta que mantiene a la
organización en un proceso de continua investigación y medición de procesos,
tanto interno como de otras organizaciones, con el fin de buscar los más altos
estándares con que comparar la gestión del propio grupo de trabajo, ayudando
a una mejor gestión de la organización.
