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SEO

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 Prefacio
¿Es Google la respuesta a todo? Desde que nos levantamos hasta que nos acostamos,
multitud de preguntas se nos pasan por la cabeza sobre otras personas, sobre
nuestra vida, sobre productos, precios. El ser humano es una caja llena de dudas.
Es aquí donde empieza el trabajo del SEO, de llevar a lo más alto sus proyectos.

Este ebook trata de dar respuesta a todas esas preguntas que seguramente te
estarás planteando, ¿cómo puedo conseguir que aparezca mi web en los primeros
resultados de Google? o lo que es lo mismo ¿cómo puede ser mi web la que responda
a esas necesidades de todos los que buscan a diario? El trabajo de consultor SEO
no es un trabajo fácil, tiene incertidumbre, momentos altos y momentos bajos,
pero también es algo imprescindible, ya que es la persona que pone el rumbo a
una web para llevarla al éxito.

El cambio es algo asociado al SEO, es por esto que un buen consultor siempre
debe estar en constante aprendizaje para saber adaptarse. Tal y como es el
SEO, así es este libro, que iremos actualizando en futuras ediciones para ser lo
más acorde a la realidad del SEO actual.

Este libro queremos dedicarlo con mucho cariño a todas aquellas personas que
han sentido esa llamada del SEO, ese querer participar y hacer de Internet un lugar
mejor.

El equipo de Online Zebra

2 Prefacio | La guía definitiva de SEO

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3 ONLINE ZEBRA | La guía definitiva de SEO

 Índice

1. Introducción al SEO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6-30

1. ¿Qué es el SEO? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6
2. Diferencias entre SEO y SEM. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
3. ¿Cómo funciona un motor de búsqueda? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
4. La importancia de Google. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
5. SEO Estratégico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
6. El concepto de palabra clave. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20
7. SEO para PYMES. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
8. SEO Semántico. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28

2. SEO on page. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31-69

1. Estructura de URLs. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
2. Etiquetas Title y Description . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
3. Imágenes. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44
4. Headings . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
5. Velocidad de carga . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51
6. Optimización móvil Google mobile-first index. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54
7. Indexación y rastreo. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55
8. Enlazado interno. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65

3. SEO off page: Concepto de link building. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70-110

1. ¿Qué es el link building? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70
2. Conceptos asociados al link building (anchor text, link juice, link baiting, do
follow/no follow) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72
3. Cambios del link building a lo largo de los años . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 84
4. Diferencia entre link building externo e interno. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 88
5. Link building externo. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89-106
i. Técnicas de link building externo. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 89
ii. Herramientas de link building externo. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96
iii. Estudio de la competencia. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100
7. Técnicas de link building que NO podemos utilizar. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106

4 Índice | La guía definitiva de SEO

 4. SEO Local. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111-125
1. Concepto de SEO local y su importancia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111
2. Creación y optimización de ficha de Google My Business . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114
3. Cómo aparecer en Google Maps y ganar visibilidad. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 122

5. Herramientas SEO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126-212

1. SEMrush. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126
2. GTmetrix Vs PageSpeed. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 135
3. ¿Cómo configurar Yoast SEO para WordPress?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141
4. Keyword Surfer: Súbete a la ola de esta extensión para SEO . . . . . . . . . . . . . . . . 155
5. Cómo configurar el plugin WP Rocket. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159
6. Los 6 Mejores Plugins para Optimizar Imágenes en WordPress. . . . . . . . . . . . . . 170
7. Empezar a usar Google Tag Assistant. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 176
8. Lighthouse para SEO y Chrome: ¿El faro que nos guía?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 178
9. Extensiones de Chrome para SEO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 184
10. ¿Cómo realizar web scraping a partir de Scraper y XPath? . . . . . . . . . . . . . . . . . 188
11. Redirect Path: Plugin SEO para conocer los redirects. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 193
12. Rank Math: La alternativa a Yoast SEO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 196
13. Supermetrics: ¿Qué es y cómo puede ayudarte? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 202
14. SEO Quake: La herramienta de auditoría SEO gratis. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207

6. ¿Qué más puedo hacer para mejorar mi SEO? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 213-239

1. Cómo un blog puede ayudar a tu SEO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 213
2. Qué es y cómo aparecer en Google Discover. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 217
3. Contenido duplicado: Qué es y cómo puedes evitarlo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 223
4. Qué son los Featured Snippets y cómo puedes conseguirlos. . . . . . . . . . . . . . . . 228
5. ¿Qué son las FAQs y cuál es su importancia en SEO?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 233

5 Índice | La guía definitiva de SEO

 CAPÍTULO 1
Introducción
al SEO

¿Qué es SEO?
¿Sabías que se realizan unas 3 billones de búsquedas en Google al día? Esto
implica que gran cantidad de resultados compitan día a día para aparecer en
las primeras posiciones en dichas búsquedas, puesto que el 90% de los clics se
quedarán en la primera página de resultados.

Desde que se crearon los primeros buscadores en torno a los años 90, hasta el
nacimiento de Google en 1998, surge la posibilidad de ganar dinero a través de
una página web. Para esto, sería necesario atraer tráfico, encontrándose nuestro
sitio web, entre las primeras posiciones de los resultados orgánicos. De esta
manera, seríamos más visibles para aquellas personas que llevarán a cabo una
búsqueda en Internet.

Aquí es donde entra en juego lo que conocemos como SEO. Estas siglas
corresponden a Search Engine Optimization (SEO), es decir, la optimización en
los motores de búsqueda. Se trata del conjunto de técnicas que tienen como
objetivo atraer tráfico y visibilidad a un determinado sitio web, gracias a la mejora
del posicionamiento del mismo en los buscadores. Esta técnica también es
conocida por alguna de sus variantes: posicionamiento web, posicionamiento
en buscadores, posicionamiento orgánico o natural, etc.

Existen multitud de factores en los cuales un motor de búsqueda se fija a la hora

de posicionar una página web. Entre ellos, podemos destacar la autoridad o
popularidad de dicha web, o la relevancia de la página ante una consulta concreta
que hayan establecido los usuarios.

6 Introducción al SEO | La guía definitiva de SEO

 Se trata de una disciplina en constante cambio, puesto que buscadores como
Google, llevan a cabo periódicamente actualizaciones de sus algoritmos, que
implican que en ocasiones se vean modificados los criterios por los que unas
páginas web posicionan y otras no. Por ello, debemos entenderlo como un trabajo
a medio y largo plazo, que nos permitirá ir ganando visibilidad orgánica para
nuestro sitio web.

¿En qué áreas se divide el trabajo SEO?

Dependiendo del área de trabajo donde llevemos a cabo las técnicas de
optimización, podemos diferenciar entre dos aspectos de trabajo: SEO on-page y
SEO off-page.

SEO on-page
Denominamos SEO on-page a todas las técnicas SEO que se llevan a cabo en
nuestra propia página web, tratando de que ésta se encuentre optimizada para
los motores de búsqueda y guardando así, relevancia. Dentro de este tipo de
acciones, podríamos incluir las palabras clave que trabajemos en nuestro sitio, el
tiempo de carga de nuestra web, la optimización móvil, el correcto etiquetado de
las imágenes, la arquitectura web, nuestro contenido, las URLs, etc.

SEO off-page
Hablamos de SEO off-page, cuando se trata de factores externos ubicados fuera
de la página web que nos encontramos trabajando. Estos son en buena parte, los
enlaces que se encuentran en otro tipo de páginas web, foros, blogs, directorios,
etc, que apuntan directamente a nuestro sitio web. El trabajo de dichas menciones,
nos ayudará a ganar autoridad para nuestra página web.

7 Introducción al SEO | La guía definitiva de SEO

 ¿Podemos diferenciar diferentes tipos de SEO?
A la hora de poner en práctica estas técnicas, existen diferentes estrategias.
Podemos seguir o no, las recomendaciones de los motores de búsqueda. Según
esto, nuestro SEO tendrá ciertas atribuciones, distinguiendo entre Black Hat, Grey
Hat o White Hat.

Black Hat SEO

Se denomina Black Hat a las estrategias SEO que no siguen las recomendaciones
de los motores de búsqueda. Son técnicas poco éticas y que contradicen sus
directrices, intentando manipular los rankings de resultados a partir de la detección
de resquicios de Google, donde su uso sea más difícil de detectar.

A pesar de que este tipo de técnicas, pueden producir beneficios en el corto plazo,
no es recomendable su uso, ya que puede ser muy arriesgado para el futuro de tu
sitio web.

Grey Hat SEO

Se denomina Grey Hat a aquellas técnicas que se encuentra en el límite de las
recomendaciones de los motores de búsqueda, pero que utilizan técnicas más
arriesgadas, que las que se podrían considerar White Hat.

White Hat SEO

Se trata del conjunto de técnicas que cumplen las directrices indicadas por los
motores de búsqueda, a la hora de aparecer en los rankings. Los buscadores
valorarán en mayor medida este tipo de acciones, puesto que se trata de ganar
posicionamiento, aportando valor al usuario.

8 Introducción al SEO | La guía definitiva de SEO

 ¿Por qué es importante el SEO para tu proyecto online?
Si dispones de una página web donde promocionas tu marca o vendes tus productos
y servicios, es necesario que consigas que tus potenciales clientes lleguen a la
misma. Para ello, tu sitio web debe ganar visibilidad atrayendo tráfico que se
encuentre interesado por tu marca o negocio.

Para que los motores de búsqueda entiendan si cierto sitio web es relevante o
no, para la búsqueda que ha realizado el usuario, y con ello, mostrarla dentro de
sus resultados, es necesario que el contenido que ofrecemos en nuestra web sea
considerado de utilidad para Google en torno a la búsqueda que ha realizado el
usuario. El SEO nos puede ayudar a mostrar esa utilidad de nuestro sitio web a los
principales motores de búsqueda, a partir del trabajo de ciertas palabras clave.

En pocas palabras, el SEO es sin duda la mejor manera de mostrar tu web a aquellos
potenciales clientes que se encuentren demandando en Internet tu producto o
servicio.

Diferencias entre SEO y SEM

SEO y SEM son unas de las múltiples patas en las que se sostiene el marketing
digital. Las personas que no han llegado a gestionar estrategias en los buscadores
de Internet, suelen confundirlas o no consiguen ver los beneficios que aporta cada
una de ellas.

A pesar de que el término SEM englobe la parte correspondiente a SEO y Google Ads
(Search Engine Marketing), en España suele utilizarse SEO/SEM para diferenciar
la parte de pago de la orgánica, ya que los acrónimos se prestaban a ello, aunque
pudiera ser considerado por muchos que este uso se llevaba a cabo de manera
equívoca.

A continuación te explicaremos en que se diferencian cada uno, para que tengas

claro si te conviene utilizar una de las dos o ambas para que tu web tenga una
mayor visibilidad.

¿Qué es SEM?
SEM quiere decir Search Engine Marketing (marketing en motores de búsqueda)
y son las técnicas que utilizamos para posicionar una web a través de anuncios
de pago en los buscadores.

En una campaña SEM pagas por una serie de palabras clave, banners o vídeos
para que se visualicen en el momento en que un usuario realiza una consulta en
un buscador o si está navegando por Internet.

9 Introducción al SEO | La guía definitiva de SEO

 Como en todo mercado, no estamos solos y hay otras empresas que están
compitiendo por tus mismas palabras clave, por lo que el buscador permite que
todos participen a través de una subasta.

Pero cuidado, aquí no gana quien paga más por la puja (aunque es un factor
importante) sino que se consideran otros factores: estructura de la campaña,
redacción de anuncios, usabilidad de la página web, velocidad de carga, etc.

Lo que más caracteriza una estrategia SEM, es que los primeros resultados se
visualizan en muy poco tiempo. Aunque eso sí, el mejorarlos conlleva una gestión
de medio a largo plazo. Al estar pujando en una subasta, tú decides cuánta
inversión quieres hacer durante el tiempo que deseas tener activa tu estrategia
SEM.

Los anuncios de pago suelen aparecer tanto al inicio de la página de los

resultados como al final, aunque los que están en los primeros puestos son los
más codiciosos ya que ofrecen mejor resultados que los que se ven al final.

¿Cómo diferenciar SEO/SEM?

• Resultados: En SEM los resultados se pueden visualizar a muy corto plazo
pero en SEO se empiezan a visualizar a medio y largo plazo. Para que puedas
entenderlo mejor: SEM sería una competición deportiva de 50 metros y para
SEO, una maratón (aunque a veces podría considerarse como un Ironman).
• Visibilidad de la web: Los anuncios de SEM suelen visualizarse tanto antes
que los resultados naturales de búsqueda como al final. Los resultados que
te ofrece el buscador en medio de los anuncios, son los resultados SEO. Te
mostramos un ejemplo donde se visualiza cada uno de ellos.

10 Introducción al SEO | La guía definitiva de SEO

 • Coste: En SEO no se paga para estar en una posición determinada; en SEM
estás pagando por cada clic realizado en tu anuncio.
• Control: En SEM puedes tener cierto control sobre la inversión, pagar más
por un posicionamiento determinado, pausar o reactivar campañas, preparar
una campaña con ofertas determinada. En SEO es más difícil mantener este
control ya que en un día puedes estar en una posición buena y al cabo de la
semanas aparecer en una posición inferior ya sea por los temidos cambios de
algoritmo o debido a que otra web se posicione mejor.
• Optimizaciones: En SEM, cualquier cambio que hagas en tus pujas, palabras
clave o anuncios se puede ver qué resultados tiene. Sin embargo, los cambios
que hagas en tu campaña de SEO pueden tardar días o incluso semanas.
• Competencia: Para ciertos sectores, el realizar una campaña SEM puede
no ser rentable, ya que para participar en la subasta tengas que hacer una
inversión inicial que no puedas mantener. En SEO, esta barrera de entrada
es inferior ya que podemos introducirnos en un nicho determinado y ganar
posiciones o incluso conformarnos con terceras o cuartas posiciones.

¿Qué es mejor: SEO o SEM?

Ni lo uno ni lo otro. Estas dos estrategias no compiten entre sí y deberían de
hacer justo lo contrario: crear sinergias para mejorar la visibilidad de tu web.

Para que ambas campañas tengan una base sólida hay que realizar una investigación
de palabras clave previa que debería ser compartida. Esta investigación ayudará a
definir con qué palabras clave debería focalizarse en cada estrategia.

Es muy frecuente que ciertas palabras clave sean trabajadas para SEM y otras para
SEO: puede ocurrir que una palabra clave genere conversiones a un coste muy
elevado en una campaña de anuncios de pago y entonces decidamos trabajarla
mejor en SEO: también es posible que para una campaña de pago, la palabra
clave no tenga un volumen suficiente de búsquedas pero podemos plantear una
estrategia SEO para ganar relevancia y que los buscadores nos consideren
como una fuente fiable y de interés para los usuarios.

En una campaña SEM se pueden bloquear ciertas búsquedas porque no sirven

para alcanzar los objetivos definidos, pero pueden ayudar para crear un
artículo o post y optimizarlo para SEO con el objetivo de recoger tráfico.

Es por todo ello, y por otras razones más, que conviene que la estrategia sea
conjunta y no se trate por separado.

11 Introducción al SEO | La guía definitiva de SEO

 ¿Cómo funciona un motor de búsqueda?
Es muy probable que en alguna ocasión hayas realizado una búsqueda en Internet
de algo sobre lo que necesitabas información o de algún tipo de producto y servicio
que querías comprar.

Tras realizar dicha búsqueda, te habrás encontrado con gran cantidad de

resultados que arrojan diferentes respuestas a aquello que tú has formulado.
Este mecanismo a través del cual has realizado la búsqueda se denomina “motor
de búsqueda” y a continuación vamos a explicarte cuál es su funcionamiento.

¿Qué es un motor de búsqueda?

Un motor de búsqueda, en inglés Search Engine, es un sistema informático
que a través de rastreadores o indexadores, también denominados crawlers o
arañas, ubica todo tipo de archivos que se encuentren publicados en Internet.
Recopilando y distribuyendo toda esta gran cantidad de información, son capaces
de responder con diferentes resultados a las solicitudes de información que hayan
sido realizadas por parte del usuario.

Para encontrar dichos archivos, capaces de resolver la inquietud del usuario,

los motores de búsqueda llevan a cabo una identificación de palabras clave o
keywords, las cuáles han sido empleadas por el usuario al realizar su búsqueda.
De esta manera, los motores de búsqueda, proporcionarán un listado de URLs
donde se mencionan temas relacionados con ese tema.

Tipos de motores de búsqueda

Podemos clasificar los motores de búsqueda en función de su funcionamiento,
así como su uso para la búsqueda de información. A continuación, distinguiremos
entre directorios, jerárquicos y metabuscadores.

Directorios
Los motores de búsqueda de tipo de directorio, agrupan los diferentes enlaces en
función de categorías. Suelen requerir de un soporte humano de mantenimiento
y no recorren los sitios web en búsqueda de información. Además, estos resultados
se encontrarán mostrados normalmente por fecha de publicación, no teniendo en
cuenta la relevancia o la concordancia con la búsqueda concreta del usuario.

Jerárquicos
Utilizan crawlers o arañas que tienen como función recorrer los sitios webs, revisar
sus bases de datos y recopilar información. De esta manera, podrá mostrar al usuario
que realiza la búsqueda los contenidos más relevantes, puesto que clasificará

12 Introducción al SEO | La guía definitiva de SEO

 los resultados en base a la relevancia de las URLs que haya encontrado y a la
concordancia textual con los términos clave requeridos por el mismo.

Metabuscadores
Se trata de un interfaz que lleva a cabo la búsqueda de la petición realizada por
parte del usuario, enviando peticiones a diferentes buscadores, remitiendo
a éstos la consulta. De esta manera, son capaces de ampliar los resultados y
clasificarlos en base a sus propios criterios que generalmente tendrán que ver con
cómo se encuentre estructurado dicho metabuscador.

Motores de búsqueda más importantes

Cuando pensamos en motores de búsqueda, el primero que nos viene a la cabeza,
es Google. Se trata de un motor de búsqueda que basa su clasificación en torno a
un Page Rank, a través del cual es capaz de medir la autoridad y relevancia de una
página web, y a partir de dicha clasificación, ordenar sus resultados en función de
las palabras clave que contenga la búsqueda que haya realizado el usuario.

No obstante, a pesar de que este motor de búsqueda es el más conocido por

todos, es importante señalar otros relevantes tanto a día de hoy, como otros
que lo fueron en el pasado. odemos mencionar algunos de ellos:

• Bing: Se trata del buscador de Microsoft.

• Yahoo: Uno de los pioneros en lo que a motores de búsqueda se refiere.
• Ask: Responde a preguntas sencillas en torno a una palabra clave.
• DuckDuckGo: Un buscador que no recoge ni comparte información personal.
• Baidu: Se trata del motor de búsqueda más utilizado en China.
• Ecosia: Un buscador que planta árboles cada vez que buscas un sitio web.
• Yandex: Uno de los motores de búsqueda más utilizados en Rusia.

13 Introducción al SEO | La guía definitiva de SEO

 Cómo afectan a tu negocio online
Llegados a este punto, es probable que te hayas preguntado de qué manera un
motor de búsqueda puede afectar al éxito de tu negocio online. Los motores
de búsqueda contribuyen a la hora de que tu página web adquiera una mayor
visibilidad, puesto que si al ser rastreada por uno de ellos, es considerada tu web
como de contenido relevante, será mostrada para las diferentes búsquedas que
un usuario pueda realizar sobre el producto o servicio que tú ofreces.

De esta manera, conseguir la máxima relevancia es vital para que los motores
de búsqueda nos sitúen entre los primeros puestos de resultados para aquellas
búsquedas que demanden nuestro producto o servicio. Esto es importante, ya que
en torno al 90% de los usuarios no pasarán de la primera página de resultados,
accediendo a una web que se le haya ofrecido entre las primeras posiciones.

A la hora de conocer cómo valoran los motores de búsqueda la calidad y

relevancia de todos los sitios que han rastreado, entran en juego diferentes
parámetros, que les proporcionarán información para clasificar las URLs en un
orden de resultados. Preparar tu sitio web para poder aparecer dentro de estas
clasificaciones, se conoce comúnmente como posicionamiento web o SEO.

La importancia de Google
Comprender el funcionamiento de Internet a día de hoy sin mencionar a
Google, no sería realmente posible. El buscador nació en 1998 y se ha encontrado
en constante evolución hasta la actualidad, convirtiéndose en una herramienta
imprescindible en nuestro día a día. Más aún, en el ámbito del Marketing Digital,
donde se erige como el gran aliado para dar a nuestra marca o negocio online,
presencia en Internet.

Google como buscador a nivel mundial

Con un nombre al principio algo complicado de pronunciar, fueron dos los
estudiantes de la Universidad de Stanford, Sergey Brin y Larry Page, los que
pusieron en marcha Google como buscador en Internet. Su objetivo principal sería
construir una herramienta que fuera capaz de organizar la información en Internet
a nivel mundial, hacerla útil y accesible para los usuarios.

14 Introducción al SEO | La guía definitiva de SEO

 En el principio de su trayectoria, sus creadores se negaron a introducir anuncios
en el buscador, pero pronto entendieron que la publicidad podría ser la clave
para sostener el negocio.

A partir del año 2000 empezaron a comercializar contenido publicitario, que

aparecería en el buscador cuando el usuario buscaba determinadas palabras clave.
Tras su salida a bolsa en el 2004, el valor de la empresa creció exponencialmente,
empezando a comprar otras compañías y desarrollando servicios adicionales.

A día de hoy, se estima que de manera diaria se realizan en Google unas 3 billones
de búsquedas, con más de un billón de personas utilizándolo día a día.

Esto lo convierte en el líder indiscutible en la mayoría de países occidentales en lo

que a buscador en Internet se refiere.

¿Cómo funciona realmente el algoritmo de Google?

Las búsquedas dentro de Google, se rigen por algunos principios fundamentales.
En primer lugar, se trata de resolver la inquietud del usuario con la respuesta
más relevante posible. Además, pretende promocionar los sitios webs seguros
y que contengan información útil, maximizando así el acceso libre y abierto a la
información.

Para ello, su algoritmo se basa en un mecanismo de Page Rank, que tiene como
objetivo medir la importancia y la calidad que tiene una página web dentro de un
rango de 0 a 10, para que de esta manera pueda proporcionarle la información
más útil al usuario que realiza una consulta concreta. A continuación te explicamos
cuáles son los pasos en este proceso.

Rastreo
El primer paso que debe dar Google, es conocer qué páginas webs existen,
para poder extraer de ellas la información que ofrecen. Este proceso donde el
algoritmo busca constantemente páginas web y las añade a su lista de conocidas,
se denomina “rastreo“. Algunas páginas ya habrán sido rastreadas en algún
momento, pero otras en cambio, las conocerá al seguir los enlaces de dichas
páginas, que les llevarán a otras nuevas.

Indexación
Después de que Google haya descubierto una página, deberá interpretar su
contenido. El algoritmo catalogará sus archivos, imágenes y vídeo, tratando de
entenderla. A esta parte del proceso se le denomina “indexación“. Toda esta
gran cantidad de información, será almacenada en el índice de Google. De
esta manera, cuando realicen una búsqueda, la estarás realizando en el índice

15 Introducción al SEO | La guía definitiva de SEO

 de Búsqueda de Google. Por tanto, todo aquello que no haya sido rastreado e
indexado por el buscador, quedará fuera de la búsqueda para el usuario.

Posicionamiento
La información incluida en el índice de Google, se encontrará clasificada en función
de palabras clave. Al indexar una determinada página web, se añaden al índice
todas las palabras clave que contiene. Por ello, cuando los usuarios realizan una
consulta, se trata de encontrar la respuesta más pertinente en dicho índice en
función de múltiples factores.

Tras escoger los resultados que se van a mostrar, Google deberá determinar el
orden que va a seguir dicho listado de páginas. Esto se llevará a cabo a través
de una clasificación en función de la relevancia y autoridad de cada página,
proporcionando de esta manera la respuesta más útil y efectiva para el usuario.

¿Qué otras herramientas nos proporciona Google?

Google, no es únicamente el buscador que todos conocemos, sino que cuenta con
gran cantidad de productos, servicios y aplicaciones, capaces de garantizar una
mejor experiencia de usuario. Nombraremos algunas de las más destacadas:

• Google Ads: Se trata de la herramienta que utiliza Google para crear anuncios
patrocinados, los cuales aparecerán tanto en el propio buscador como en la
red de sitios socios.
• Google Adsense: Difiere de Google Ads, en que la red de publicidad se
establece en los sitios webs de los particulares. De esta manera, Google paga a
los editores por clic en dicho anuncio o impresiones conseguidas, según el tipo
de publicidad.
• Google Drive: Se trata de un servicio de almacenamiento para guardar todo tipo
de archivos en la nube, teniéndolos disponibles en toda clase de dispositivos.
• Google Analytics: Una herramienta de analítica web que te ofrece diferentes
parámetros de medición sobre el tráfico que llega a tu sitio web.
• Google Alerts: Permite que selecciones determinados temas de tu interés,
con el fin de que cuando Google rastree un nuevo resultado, pueda avisarte a
través del correo electrónico.
• Google Maps: Una herramienta que permite localizar una ubicación concreta
a través de GPS. Puedes realizar visitas aéreas del lugar y encontrar puntos de
interés o negocios.
• Google Trends: Muestra las tendencias de búsqueda que se han producido en
Google a nivel mundial durante un periodo en concreto.

16 Introducción al SEO | La guía definitiva de SEO

 • Gmail: Se trata del servicio de correo electrónico propio de Google. Permite
también realizar videollamadas a través de Hangouts, conversaciones por chat
o llamadas telefónicas.
• Youtube: Por si algunos aún no conocían que esta plataforma pertenecía a
Google, se trata de una herramienta que permite la publicación de contenido a
través de formato vídeo.

¿Por qué es importante para tu negocio online?

Ahora que eres consciente del potencial de esta herramienta, es imprescindible
que conozcas la importancia de que Google conozca tu sitio web, para así,
poderlo mostrar a tus potenciales clientes, cuando estos realicen una búsqueda
relacionada con el productos o servicio que tu ofreces.

Es necesario que nuestro sitio web sea conocido por Google, así como que sus
crawlers puedan incluirlo dentro de su índice, para de esta manera conseguir
visibilidad. Además, no nos basta con aparecer en los resultados, sino que
necesitamos estar lo mejor posicionados posible en dicho ranking, ya que el 90% de
las búsquedas se quedarán únicamente en la primera página de resultados.

Aquí entran de lleno las estrategias SEO o de posicionamiento web. Acciones

que se llevarán a cabo en tu página, para que Google la considere relevante y con
autoridad, y con ello, pueda incluirla entre las primeras posiciones del ranking
para determinadas palabras clave.

SEO Estratégico
En SEO podríamos aplicar el dicho popular que dice: “El que mucho abarca, poco
aprieta”. Ante un proyecto de posicionamiento web debemos tener puesta la mirada
en conseguir ciertos objetivos y para alcanzarlos no hay más remedio (quedan ya

17 Introducción al SEO | La guía definitiva de SEO

 pocos nichos en los que haciendo un poquito posiciones) que encararlo con una
estrategia bien definida.

A continuación, intentaremos responder a la pregunta ¿Qué es el SEO estratégico?

y propondremos algunas claves que pueden valer para muchos proyectos, pero
¡Ojo! para otros no servirán, aunque sí tenemos claro que para llegar a un punto
en SEO hay que informarse, analizar, optimizar y analizar de nuevo (en este orden)
tendremos ya mucho camino recorrido.

Conoce tu proyecto SEO

Es vital empaparse del proyecto que te ha caído entre manos. Conoce a tu cliente
e infórmate todo lo que puedas sobre los productos o servicios que ofrece la web
que pretendes posicionar, ya trabajes como agencia o in-house.

Conoce el Unique proposition (lo que te diferencia de los competidores), aquellas

áreas que se quieran potenciar, las que se quieren mantener y averigua si se ha
hecho algo de SEO en el pasado o si la web ha sufrido cambios (nuevo diseño,
migraciones, cambios de protocolo, etc.). Cuanta más información de partida
obtengas sobre un proyecto SEO, más fácil te será desplegar una buena estrategia
y conseguir objetivos.

Por otro lado, es esencial que en una primera etapa sepas con qué servidor
cuentas (localización y características técnicas) y hagas un crawling de la web. Con
herramientas como Screaming Frog, DeepCrawl o similares conseguirás datos
objetivos (te habrán podido contar lo que sea, pero las herramientas no mienten
si las utilizas correctamente).

Es importante que veas el tamaño de la web, cuánto hay indexado en los

buscadores, saber si tiene dado de alta Analytics y Search Console, revisar los
metadatos, contenido duplicado, la cantidad de backlinks y su procedencia. Una
auditoría general te ayudará a ubicarte.

¡Y no desesperes si te encuentras con un desastre! Para solucionar eso está la

estrategia SEO.

Analiza a tu competencia
Es fundamental saber cómo se encuentra la competencia respecto a tus
keywords u otras palabras clave por las que ellos posicionan y tu no. Herramientas
como SEMrush o Sistrix son muy eficaces a la hora de enfrentar dominios y
monitorizar a tu competencia más habitual. La estrategia consiste aquí en detectar
bien quienes son tus competidores. Te recomendamos que no te fíes solo de las
herramientas, sino que hagas búsquedas en Google (o en el buscador de turno si
formas parte de ese 1%) para saber qué webs posicionan por delante de ti o cuáles

18 Introducción al SEO | La guía definitiva de SEO

 están inmediatamente detrás.

Una vez detectada la competencia que gira alrededor de tus keywords principales
disecciona las landings de la competencia: analiza su on-page y comprueba si la
apuesta es fuerte en el off-page para saber si puedes permitirte competir con ellos
de igual a igual, o si vas a tener que redoblar esfuerzos para poder mantenerte
visible.

Monitoriza y selecciona keywords

El siguiente paso sería el estudio de mercado, lo que en SEO se llama un Keyword
Research: la búsqueda de palabras clave potenciales para posicionar nuestra web.
La estrategia más habitual es ir a por palabras clave long tail, pero esto dependerá
del nicho (no es lo mismo el sector seguros que las peluquerías caninas) y de la
envergadura del proyecto, es decir, de cuál sea su área geográfica donde preste o
venda sus servicios y/o productos (no es lo mismo posicionarse en Madrid que en
Pontones de Arriba).

La analítica es la clave de la estrategia seo

Ya se ha terminado la época de aquellos SEO escondidos en su SEOcueva y
protegidos por sus SEOherramientas, optimizando una web desde la primera a
la última URL sin importarles el paso del tiempo ni los efectos venideros de los
algoritmos de turno.

La analítica aplicada al posicionamiento ha abierto la puerta a un SEO mucho más

afinado, que no solo optimiza la web, sino también su tiempo y ahorra esfuerzos
inútiles para conseguir objetivos mejor definidos. Con la analítica (y aquí cabe
el análisis de logs también) podemos comprobar qué partes de una web están
funcionando mejor a nivel orgánico y qué partes potenciales no lo están haciendo
todavía, entre otras muchas cosas.

No descuides el SEO off-page

Por supuesto, otro pilar fundamental en una estrategia SEO debe ser el cuidado,
la creación y la optimización de backlinks. Herramientas como Majestic o Ahrefs
cuentan con una base de datos y un dashboard óptimo para que puedas monitorizar
todos los enlaces que apuntan a tu web, con qué anchor text te enlazan y cuál es
el PA y el DA de cada dominio de referencia.

En este punto, tampoco te puedes olvidar de la competencia. Tus posibilidades

de posicionar por una keyword dependerán, en buena medida, de lo competida
que esté esa palabra clave y del esfuerzo que hagan tus competidores a nivel de
linkbuilding.

19 Introducción al SEO | La guía definitiva de SEO

 Google trata por todos los medios de que este aspecto tienda a ser lo más natural
posible e intenta con cada actualización del algoritmo acotar más la compra de
enlaces, las colaboraciones win to win de blogs y por supuesto las PBNs (Redes de
blogs).

Otra vez aquí, tu mirada deberá ser estratégica y centrarte en aquellas páginas
potenciales y que más autoridad tengan. La estrategia de linkbuilding podrá ser
tan profunda como estés dispuesto a invertir en esfuerzo y presupuesto.

Por supuesto que cada proyecto es “de su padre y de su madre”, por lo que no
hay recetas y las estrategias pueden ser diversas. No es lo mismo trabajar con
una web corporativa, con un catálogo o con una tienda online. Aquí hemos partido
de un caso, digamos, de mantenimiento SEO, es decir, un proyecto que ya tiene
un recorrido online. Muy diferente será comenzar una web desde 0, o realizar
una migración donde la estrategia SEO tiene que empezar desde antes con la
arquitectura de la información.

Tampoco hemos tocado temas como el ASO, muy específico para móviles; o
afrontando una visión de medio de comunicación, donde se hace SEO con objetivos
y técnicas diferentes. Pero valga este apartado para orientar y sentar algunas bases
fundamentales y sobre todo para darnos cuenta de lo importante que es tener
una visión estratégica en SEO y cómo, cada vez, se apoya en más disciplinas
colindantes: analítica, content marketing, social media, u/x, etc. ¡Larga vida al SEO!

El concepto de palabra clave

¿Te has preguntado alguna vez cómo Google te muestra diferentes resultados
dependiendo de los términos que hayas introducido en la búsqueda? Esto se debe
a que a través de estas palabras clave, el motor de búsqueda es capaz de filtrar
los contenidos, proporcionándole al usuario la respuesta más útil posible.

A continuación te contaremos como el buen uso de estos términos clave en tu sitio

web, puede ayudarte a ganar visibilidad online

¿Qué es una palabra clave?

Una palabra clave, en inglés keyword, es un término o el conjunto de ellos, a
través del cual, si lo introducimos en el buscador de Google (o cualquier otro),
nos proporcionará una serie de resultados de páginas web que contengan dicho
término o algunas derivaciones. Es la manera que tiene Google de responder a las
preguntas del usuario.

20 Introducción al SEO | La guía definitiva de SEO

 Debes pensar, que todas las búsquedas se originan a partir de ciertos términos que
tienen como objetivo presentar la consulta en el buscador. Estos términos serán
seleccionados por el usuario para plantear su problema. El buscador le remitirá
una serie de resultados que tratan sobre dicho asunto de manera específica.

De esta manera, debemos ser conscientes de los términos clave que aparecen
en nuestro sitio web, ya que esto ayudará a que si hacemos la elección correcta,
ese contenido sea mostrado al usuario que hizo una búsqueda relativa a aquello
que nosotros ofrecemos.

¿Qué clases de palabras claves existen?

A la hora de seleccionar las palabras clave que incluiremos en nuestro sitio web
dentro de la estrategia, y poder así aparecer cuando se realice una búsqueda
relacionada con nuestro contenido, es importante que nos planteemos por qué la
persona ha realizado dicha búsqueda, es decir, cuál es su intención de búsqueda:
informarse acerca de algo, llegar a una web en concreto, adquirir un producto o
servicio, etc.

Esto cobra especial importancia, ya que Google tiene como objetivo proporcionar
a los usuarios los resultados más relevantes para sus consultas. Esto quiere decir,
que si queremos que nuestro contenido se posicione para una búsqueda, éste debe
alinearse con la intención de búsqueda del usuario, puesto que esto significará
que es de relevancia. A continuación, te contamos las principales intenciones
de búsqueda que existen, puesto que dependiendo de ello, el contenido que
ofrezcas al usuario deberá ser diferente:

21 Introducción al SEO | La guía definitiva de SEO

 Informacionales
El usuario se encuentra en busca de información. La respuesta a su pregunta,
puede ser corta y sencilla, o por el contrario, puede exigir una respuesta de mayor
complejidad. Este tipo de intenciones de búsqueda no tienen siempre que ser
introducidas por una pregunta. Algunos ejemplos de palabras clave para esta
intención de búsqueda pueden ser:

• Año Revolución Francesa

• Diferencias SEO y SEM
• ¿Quién es Joe Biden?
• ¿Cómo funciona Zoom?

Navegacionales
El usuario se encuentra buscando una página web en concreto. De esta manera,
ya sabe a qué contenido quiere dirigirse. Esto puede producirse, ya que para él sea
más rápido introducir en Google lo que está buscando y éste le proporcione el
resultado, o que por otro lado, no conozca la URL exacta. Ejemplo de ello:

• Facebook
• Amazon
• Revolución Francesa Wikipedia
• Google Analytics

Transaccionales o comercial
El usuario tiene como objetivo comprar un producto o adquirir un servicio,
en el momento de realizar la búsqueda. Esta compra no tiene porqué realizarse
en ese momento, pero sí que se encuentran buscando información sobre dónde
pueden adquirir aquello que quieren comprar. Para ello, es posible que busque
análisis, reviews y comparativas de dicho producto o servicio, lo cual le llevará a
tomar la decisión final. Algunos ejemplos:

• Comprar IPhone SE
• El mejor objetivo para retrato
• Precio Renault Captur
• Converse baratas

22 Introducción al SEO | La guía definitiva de SEO

 ¿Por qué las palabras clave son importantes para tu negocio online?
Sin duda, las palabras clave son aquellas que abren la puerta a que tu contenido
pueda ser visualizado por parte de un cliente potencial. Por este motivo, es
de gran importancia la selección que hagamos de las mismas, puesto que para
tu negocio online, marcará la diferencia entre que tu contenido sea conocido y
compartido, a que directamente sea ignorado por desconocimiento.

Por ello, te recomendamos que te plantees una estrategia de búsqueda. Piensa la

motivación que puede tener para un usuario, consumir tu contenido y a partir de
ahí, selecciona los términos clave por los que consideres que dicho contenido
puede satisfacer su intención de búsqueda.

En este paso, será de gran ayuda la elaboración de un Keyword Research, ya que

podrás situarte en la mente de tu cliente potencial, para establecer a través de
qué términos, consideras que podría llegar a buscar el contenido que ofreces en
tu web.

Una vez hayas orientado tu estrategia de posicionamiento a partir de ciertos

términos clave, el SEO te ayudará en la optimización de tu página web, para que
puedas ser visible cuando un usuario realice este tipo de búsqueda.

Comprender la intención de búsqueda, le permitirá a Google crear esa lista

estratégica de palabras clave. Cuando el motor de búsqueda tiene una idea clara
sobre la intención de búsqueda del usuario, procura ir más allá de lo que se le
indica implícitamente en la palabra clave, adaptando con ello, sus resultados de
búsqueda. De esta manera, podemos distinguir diferentes resultados que serán
mostrados al usuario, según haya sido su intención de búsqueda.

Esta será una manera de que podamos trabajar el marketing de contenidos de

nuestra web, ya que deberemos plantearnos cuál es la intención de búsqueda
del usuario, mostrándole un contenido que Google pueda asociar como el más
relevante para dicha intención. En caso de que Google no tenga clara la intención
de búsqueda, procurará cubrir una amplia variedad de posibles respuestas.

23 Introducción al SEO | La guía definitiva de SEO

 SEO para PYMES
Un proyecto de SEO se distingue en algunos aspectos, según se trate de medianas o
pequeñas empresas. La forma de trato, la inversión, la posibilidad de interlocución,
la flexibilidad, cuestiones tecnológicas u objetivos, son algunas de las diferencias
más evidentes que nos encontramos en SEO a la hora de acometer un proyecto
SEO para Pymes, comparado con un proyecto para una gran empresa.

CONSEJO 1 – La primera impresión es vital

Una vez que se acuerda el inicio del proyecto y el SEO se dispone a hablar con el
cliente por primera vez, esa primera llamada o reunión es crucial para iniciar el
servicio con buen pie.

Aquí todavía no hay ninguna incidencia en el SEO, es una labor más psicológica
que técnica, pero si logras dar seguridad y confianza al cliente, si te ve como un
experto en la materia, si de verdad siente que te has preocupado por informarte
y documentarte sobre su proyecto y encima a todo ello le incluyes una buena
dosis de optimismo y compromiso, ya tendrás mucho terreno ganado desde un
principio.

CONSEJO 2 – Transparencia e interlocución

La transparencia es un “must” que todo cliente agradece. En el SEO para
empresas pequeñas y medianas es frecuente que ocurra que nuestro interlocutor
ande “pez” en temas SEO o que lo que sepa al respecto sea una mezcla de tópicos,
mitos o cuestiones muy básicas. La labor pedagógica del SEO es importante porque
de ello dependerá la ulterior comprensión de su trabajo, así que debería olvidarse
de algunos tecnicismo e intentar traducir “al castellano” términos que al cliente le
suenan a chino o no los tiene muy claros: cluster, indexación, canonical, robots,
sitemap, crawl budget, renderizado, wpo y un largo etcétera.

• Crawl budget: Cuánto y cómo nos rastrea Google – El presupuesto de rastreo.

• Indexación: Cuándo y cómo nos guarda Google en su índice.
• [Link]: El archivo de la web que permite rastrear a Google y otros motores
de búsqueda de una determinada manera.
• Canonical: Etiqueta de html que evita contenido duplicado (por ejemplo).
• Sitemap: Archivo de la web que es una guía de url a las que Google debería
acceder preferentemente.
• Wpo: Optimización de velocidad de carga y accesibilidad de la web.
Uno de nuestros consejos más importantes para hacer SEO para empresas con
éxito es comunicar y hacer visible el trabajo al cliente, ya sea a través de algún

24 Introducción al SEO | La guía definitiva de SEO

 archivo compartido, comunicarse continuamente por email o realizar llamadas
periódicas. Esto posibilita la transparencia y evita la sensación de abandono de un
cliente.

CONSEJO 3 – Establece objetivos realistas

Los objetivos en SEO no son siempre fáciles de fijar, pero son muy necesarios.
La falta de objetivos puede desenfocar la estrategia y convertir el proyecto en
una suerte de optimizaciones sin sentido que pocas veces van a acabar bien.
Por supuesto que los objetivos SEO dependen totalmente del tipo de proyecto
que sea: web de 0, canal de youtube, e-commerce, web corporativa, etc.; pero se
pueden ir fijando hitos a alcanzar.

Es importante hacerle ver al cliente (que suele ser impaciente), que el SEO es una
“carrera de fondo” y que para conseguir tráfico de calidad se requiere tiempo.
Salvo que el proyecto ya tenga una buena autoridad y este bien optimizado, las
implementaciones SEO tardarán tiempo en tener su incidencia en la visibilidad
online y ser reconocidas por Google.

Se pueden llegar a establecer ciertos objetivos realistas, como por ejemplo:

• Aumento de un determinado % del tráfico orgánico.

• Aumento del número de clics por orgánico y por ciertas keywords.
• Aumento de las búsquedas por marca.
• Posicionar ciertas keywords en primera página ¡Ojo! Pero no asegurar posiciones,
ya que muchos factores no los controlas y es casi imposible estimarlo.
• Mejora del CTR orgánico.
En nuestra opinión un SEO no debería comprometerse con conversiones ni con
hitos que tengan que ver con la navegación en el interior de la web.

En teoría, el trabajo de un SEO termina cuando el usuario ha llegado a la web

por la palabra clave adecuada.

CONSEJO 4 – ¿IT? IT Eres tú

Este es uno de los puntos calientes de un proyecto. El SEO necesita muchas veces
implementaciones técnicas que se escapan a las posibilidades o conocimientos
del SEO y necesitan de un desarrollador o programador. En las pequeñas
empresas es raro que cuenten con uno propio y suele ser un servicio que se deriva
a proveedores externos.

Lo que ocurre aquí es que estas derivadas suelen ralentizar ad infinitum (y no

exagero) las optimizaciones de un proyecto, por lo que es muy recomendable

25 Introducción al SEO | La guía definitiva de SEO

 que el propio SEO se las apañe para aprender ciertas optimizaciones técnicas e
implementarlas por su cuenta y así no depender de nadie.

Cada vez los CMS, herramientas de Google y otras tools SEO externas nos lo ponen
más fácil para poder realizar estas implementaciones: modificar el [Link],
atreverse a incluir ciertas directivas en .httacces, crear datos enriquecidos, códigos
de rastreo, etiquetas html, ofuscar enlaces, etc. Siempre que tengas permiso del
cliente y la seguridad necesaria de que esas implementaciones las puedes llevar a
cabo, no lo dudes e implementa, te ahorrarás un año en Gargantúa…

Si tienes la suerte en tu proyecto SEO de que tu cliente cuente con un desarrollador,

la recomendación es que intentes darle todo muy trillado, es normal que te
vea como un intruso o alguien que viene a tocarle las narices. Así que buena
disposición, indicaciones muy claras y una buena dosis de paciencia, así como de
saber escuchar, ya que puede darte soluciones que tú no contemplabas y que
pueden ser igual de válidas o mejores que las tuyas.

CONSEJO 5 – ¿Contenidos? Ahora eres escritor

Ya nos han repetido hasta la saciedad que el contenido es el rey. Redactar
contenidos optimizados entra dentro del ABC del SEO. Dependiendo del site puede
ser una tarea que el cliente pueda y quiera asumir, pero en otros casos habrá que
ponerse pluma en mano y escribir textos para Google (Sí, escribimos para Google).

Crear contenido abundante y que intente atrapar todo el cluster de nuestra palabra
clave objetivo es a veces complejo, además suele interferir con el diseño de una
web (por ejemplo, si es un e-commerce el contenido puede resultar molesto para
la navegación entre productos).

26 Introducción al SEO | La guía definitiva de SEO

 Sin embargo, hay herramientas muy potentes que nos hacen la vida más fácil:
SEMrush, Ahref, Keywordshitter, Planificador de palabras de Google Ads, Answer
The public…

Por otro lado, para ciertos proyectos SEO para pequeñas empresas una buena
estrategia blog puede ayudar a despegar el proyecto. El blogging te permite abarcar
y atacar palabras clave mucho más genéricas y, una vez conseguido el tráfico,
dirigirlo hacia tus páginas de servicio o producto. Crear un calendario editorial
enfocado a búsquedas potenciales suele ser un goal en tu proyecto SEO. También
es muy útil para empresas que solo tiene un servicio o producto.

CONSEJO 6 – Linkhunter
Otra parte peliaguda de un proyecto SEO para PYMES es la estrategia de SEO-
off page. Todo SEO es consciente de la necesidad/dificultad de conseguir enlaces
de calidad que apunten a tu sitio, con el anchor text y hacia la URL pertinente.
Somos partidarios de comentarle al cliente dedicar un pequeño presupuesto a
invertir en artículos y advertorials enlazados.

Tanto para un proyecto que empieza de 0 como para webs con escasa autoridad,
este tipo de enlaces suelen ser muy efectivos para posicionar una determinada
palabra clave. No obstante, como SEO, prepárate para ponerte los atuendos de
cazador y esa mirada felina que reacciona ante cualquier posibilidad de conseguir
un buen backlink. Hay enlaces sencillos de conseguir: directorios, foros, wikipedia,
pero la mayoría y los más interesantes requieren otro tipo de estrategias.

Crear una buena base de datos de influencers, bloggers de cada sector y hacer
una pequeña campaña de mailing para intentar una colaboración u ofrecer alguna
contraprestación puede ser una buena manera de adquirir buenos enlaces y hacer
crecer la autoridad de tu proyecto SEO para empresas. No nos metemos aquí con
PBNs, ya que son prácticas SEO muy efectivas, pero de cierto riesgo y el tiempo/
dedicación que requieren puede no compensar en absoluto.

CONSEJO 7 – SEO Local

El SEO local para las Pymes es fundamental. Muchos de los negocios online pueden
competir con grandes compañías debido a la segmentación por geolocalización,
es decir, el algoritmo de Google muestra sus resultados de búsqueda en función
de la localización del usuario. Y para poder estar bien posicionado en SEO local es
necesaria también una estrategia y una serie de optimizaciones.

Quizá lo más importante sea tener bien configurada la cuenta de Google My

Business. (Puedes descargarte nuestra Guía de Seo Local). En algunos casos será
necesario que la estructura de la información responda a búsqueda locales.

27 Introducción al SEO | La guía definitiva de SEO

 BONUS TRACK: Conoce a tu competencia
Es fundamental para completar un proyecto SEO para empresas pequeñas o
medianas, hacer un estudio de competencia. Es útil conocer por parte del cliente
quiénes piensa que son sus competidores, pero teniendo en cuenta siempre que
sus competencia online real será la que aparezca en Google, Youtube o Amazon,
para sus palabras clave.

Con una mezcla de estas dos visiones se puede empezar a trabajar. Herramientas
como SEMrush, Ahref o Sistrix nos hacen la vida más sencilla. El SEO es casi una
“carrera armamentística” y es muy importante saber con qué arsenal SEO cuentan
tus adversarios a todos los niveles: on-page y off-page.

Con todos estos consejos a tener en cuenta ya puede una Pyme lanzarse con su
estrategia SEO, una parte de la estrategia de marketing digital que tendrá que
estar bien coordinada con otras áreas (CRO, Google Ads, Analítica, Social Media) y
formar parte de una estrategia global.

SEO Semántico
Lejos de lo que muchas personas piensan, el SEO no es algo tan estático como
podría parecer a priori. Aunque los principios en los que se basa el algoritmo de
Google siguen siendo los mismos, lo cierto es que a lo largo de los años ha ido
evolucionando para acercarse cada vez más a lo que los usuarios necesitan y
quieren.

Y a los SEO no nos queda más que mantenernos al día y adaptarnos para poder
seguir estando en la cabecera de la carrera por el posicionamiento en Google. Una
de estas evoluciones es el SEO Semántico.

¿Qué es el SEO semántico?

Lo cierto es que el SEO Semántico existe casi desde los inicios de Google, al menos
de manera conceptual, si bien fue con la actualización de Hummingbird cuando
realmente se puede hablar de la implantación del SEO Semántico. ¿El resultado?
Aunque aún falta mucho para que los buscadores sean capaces de captar los
matices del lenguaje, el resultado son unas respuestas más humanizadas y
adaptadas al usuario, de manera que “se interpreta” la intencionalidad del mismo
y se le muestra la información más acorde.

Por tanto, podríamos decir que el SEO semántico es la evolución en la que no solo
se muestra la información basándose en el análisis de palabras clave como tal,
sino también en la relación con otras palabras y el contexto, siendo capaz de
interpretar sinónimos y palabras relacionadas.

28 Introducción al SEO | La guía definitiva de SEO

 Es lo que se conoce como Indexación Semántica Latente (ISL), que asume que
las palabras que se encuentran cercanas entre sí mantienen una relación. Es decir,
pone la palabra clave en un contexto, para lo que necesita analizar las palabras del
entorno.

Ejemplo de resultados de SEO Semántico

El ejemplo más claro de SEO semántico son las búsquedas que ofrece el
knowledge graph de Google, un formato de resultado de búsqueda que ofrece de
manera rápida la información más relevante sobre la búsqueda realizada. Así, si
realizamos la búsqueda “Quién es el autor de El Principito”, Google devuelve una rich
card en la que nos indica, directamente, que el autor es Antoine de Saint-Exupéry
y la información más relevante sobre éste.

Así, Google lo que hace es interpretar que lo que queremos es información sobre
el autor de este libro y no sobre el libro en sí y ofrecerlo en una ficha para que no
tengamos ni que entrar en la página de destino.

29 Introducción al SEO | La guía definitiva de SEO

 ¿Cómo hacer SEO semántico?
Para adaptarte a los cambios de Google y hacer SEO semántico en tu web, debes
prestar atención a los siguientes aspectos:

Riqueza en el contenido
Lo de aumentar la densidad de las palabras clave quedó desfasado, pero utilizar
sinónimos únicamente no es aplicar los principios del SEO semántico. Aunque el
uso de sinónimos es importante, también debemos utilizar términos que nos
permitan poner nuestras palabras en un contexto para que, tanto el usuario
como Google, sean capaces de interpretar el sentido de nuestros contenidos y
mostrarlo a aquellos usuarios a los que tengan la intención de encontrar la
información que nosotros ofrecemos.

De esta manera, para los SEO se reduce la necesidad de utilizar la palabra clave de
manera reiterada y se consigue un contenido mucho más cercano al lenguaje
natural mediante el uso de sinónimos y la contextualización.

Datos estructurados
Mediante los datos estructurados marcamos la información de nuestro sitio web
mediante etiquetas (que el usuario no puede ver, pero los bots sí), para proporcionar
información de nuestro contenido a los buscadores, facilitando su trabajo.

A través de los datos estructurados, Google es capaz de generar resultados más

precisos y relevantes y de ofrecer fragmentos enriquecidos en los resultados (rich
snippets) que proporcionan una mayor visibilidad al mismo y, por ende, aumentan
el CTR. Un ejemplo de rich snippets es el que encontramos en las recetas de cocina,
donde además de la valoración de los usuarios, aparecen la imagen destacada del
plato preparado.

Como habrás comprobado a estas alturas, adaptarse al SEO semántico no es tan

complicado y nos puede traer muy buenos resultados -o muy malos si decidimos
no adaptarnos a los cambios de Google-. Ya se sabe: renovarse o morir. Y tú ¿qué
decides? ¿quieres quedar relegado a la tercera página de Google o has empezado
ya a realizar SEO semántico en tu web?

30 Introducción al SEO | La guía definitiva de SEO

 CAPÍTULO 2
SEO
on-page

Estructura de URLs
Todos sabemos lo quisquilloso que se puede poner Google a la hora de decidir
qué resultados mostrar primero en las SERPs. Por ese motivo os daremos una
serie de consejos y buenas prácticas para optimizar una URL para SEO y no morir
en el intento.

Pero, además de a Google, hay que tener muy presente al usuario. Esto es así
porque una URL amigable es fácil de identificar y de comunicar, además de que
genera una sensación de confianza a la hora de hacer clic en ella. Así que, sin más
dilaciones, vamos a ello.

¿Qué son las URLs amigables?

Cuando hablamos de URLs amigables, también conocidas como URLs semánticas,
nos referimos a aquellas direcciones que son entendibles por los usuarios y,
como consecuencia, más fáciles de recordar.

Veamos un ejemplo:

URL amigable: [Link]

URL no amigable: [Link]

receta-de-pollo-al-curry-en-10-minutos

Como ves, la primera URL es mucho más corta, simple y fácil. Sin embargo, la
segunda URL contiene una gran cantidad de palabras y no todas son descriptivas
o necesarias, lo que hace que sea más fácil de recordar.

31 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 Ejemplos de URLs amigables vs URLs no amigables
Ejemplo 1
[Link]/tres-maneras-combinar-jersey-camisa-acertar-pleno VS www.
[Link]/maneras-combinar-jersey-camisa

Ejemplo 2
[Link]/noticias/espana/elecciones-generales-2019-campana-
electoral-sanchez-casado-rivera-iglesias-abascal-hoy-ultima-hora-directo_2019
[Link] VS [Link]/noticias/espana/
campana-electoral-elecciones-generales-2019-ultima hora

Ejemplo 3
[Link]/blog/los-quince-emprendedores-mas-exitosos-de-espana-2019/ VS
[Link]/blog/emprendedores-exitosos-espana/

Características de las URLs amigables

• Descriptivas: Las URLs amigables se caracterizan fundamentalmente porque
describen el contenido que hay en la página, imagen o vídeo.
• Cortas: Las URLs no deben contener más de 4/5 palabras. Cuanto menos
términos, más fácil es de recordar para el usuario. ¡No te pases de breve,
recuerda que deben describir el contenido!
• Contienen palabras clave: Es común que dentro de la URL, al menos, aparezca
la palabra clave principal por la que se quiere posicionar al generar ese artículo.
• No utilizan palabras freno: Las URLs semánticas no suelen contener
preposiciones, conjunciones o números.
• Uso de guiones: Las URLs históricamente han separado las palabras con
guiones y los usuarios están acostumbrados a ellos. Utilizarlos hará que sea
más simple de leer y entender.

¿Por qué usar URLs amigables en una web?

Ya sabes qué es una URL amigable, pero ¿sabes qué beneficios y ayudas te puede
dar usarlas en tu sitio web?

1# Factor SEO
Desde los inicios del posicionamiento web las URLs siempre han sido un factor
SEO, pero han ido perdiendo importancia con el tiempo. No se trata de una
etiqueta fundamental como puede ser el <title> o la utilización de headings dentro
del contenido.

32 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 Aún así, la URL es una etiqueta que todavía tiene importancia y las arañas de los
diferentes motores de búsqueda la leen. Esto hace que sea importante optimizarla
e introducir la palabra clave dentro de las palabras que contienen la URL.

Como afirman desde Moz:

“El uso de una URL que incluye palabras clave puede mejorar la visibilidad de
búsqueda de su sitio, pero las URL en sí mismas, generalmente, no tienen un
impacto importante en la capacidad de clasificación de una página.”

2# Ayuda a aumentar el CTR

Uno de los principales beneficios de usar URLs amigables es que ayudan a mejorar
el CTR de las páginas. Esto se debe a que la URL aparece en las SERPS (resultados de
búsqueda) justo debajo del título SEO y encima de la meta descripción. El usuario
suele leer el título, la meta descripción y también la URL.

Por este motivo debemos crear URLs semánticas, que contengan al menos la
palabra clave principal y que el usuario pueda entender de forma simple. De esta
forma estamos optimizando y controlando al 100% el mensaje que ve el usuario
en los resultados de búsqueda (aunque no siempre Google respeta nuestras
indicaciones).

3# Facilita conseguir enlaces

Otro de los beneficios de usar URLs amigables es que reducen la dificultad de
conseguir enlaces de forma natural. De esta forma una URL amigable puede ser
usada como texto ancla, ya sea en foros, redes sociales o blogs.

Es necesario mencionar que aquellas plataformas en las que se puede compartir

un enlace de forma directamente, es decir, donde la propia URL es el texto ancla,
se vuelve de vital importancia usar URLs semánticas. En estos casos utilizar URLs
sin optimizar puede disuadir a los usuarios.

4# Más fácil de ser recordada

Por último, utilizar URLs semánticas puede ayudar a que el usuario recuerde con
más facilidad la dirección de URL. De esta forma puede introducirla directamente
en el navegador y visitar el contenido web.

33 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 Este tipo de comportamiento no suele ser normal, ya que no son muchos los
usuarios que optan por esta opción, pero si utilizas URLs amigables haces este
proceso más fácil.

Cómo configurar URLs amigables en WordPress

Si tienes WordPress, crear URLs amigables es muy fácil. Para ello debes seguir los
siguientes pasos:

Ajustes > Enlaces permanentes

Lo primero que debes hacer para cambiar las URLs de tu sitio es acceder a tu
escritorio de WordPress. Una vez ahí, tienes que ir a la barra lateral de la
izquierda y pulsar sobre Ajustes.

Una vez en ajustes, selecciona el apartado de enlaces permanentes.

Enlaces permanentes > Tipos de URLs

URL simple

Se trata de la opción más básica que podemos encontrar. En ella no muestra nada
más que el número que corresponde a la página.

Ejemplo: [Link]/?p=162/

Como vemos en el ejemplo, esta URL no es amigable y por lo tanto NO debes

seleccionarla.

34 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 URL con día y nombre

Esta segunda opción de URL ya se acerca más a una URL amigable puesto que
incluye el nombre del artículo. Eso sí, también añade la fecha en la que se publicó.

Ejemplo: [Link]/2016/05/05/removal-of-predmore-from-frank-thomas-stonges-
usonian-house/

Esta opción tampoco nos interesa, ya que contiene la fecha de publicación y eso
puede dar a entender a los usuarios que un contenido está desactualizado aunque
no lo esté.

URL con mes y nombre

Esta opción es muy similar a la anterior. La única diferencia es que en vez de poner
la fecha completa solo pone el mes y el año.

Ejemplo: [Link]/2016/05/removal-of-predmore-from-frank-thomas-stonges-
usonian-house/

Esta opción tampoco es la ideal si queremos crear URLs amigables.

URL numérica

Se trata de una opción de URL muy similar a las URLs simples. En este caso en vez
de mostrar la un número de página, muestra /archivos/ más el ID de la página.

Ejemplo: [Link]/archivos/162

Por su forma esta opción tampoco interesa.

35 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 URL con nombre de la entrada

Esta opción es una de las más elegidas para crear URLs amigables, ya que en su
contenido muestran el título que le hayas puesto al artículo.

Ejemplo: [Link]/removal-of-predmore-from-frank-thomas-stonges-usonian-
house/

Este tipo de URL es el ideal para generar URLs semánticas.

Estructura de URL personalizada

Por último está tenemos la opción de crear URLs personalizadas. Esto es ideal si
quieres crear un directorio único para los artículos del blog o si vas a utilizar una
estructura de URL tipo silo donde los contenidos estén categorizados.

Ejemplo: Para que una URL sea [Link]/blog/illustration/removal-of-predmore-

from-frank-thomas-stonges-usonian-house/, es decir que contenga /blog/categoría/
nombre de la entrada/ debes poner lo siguiente:

De URL normal a URL amigable

Una vez ya tienes la estructura de URL, verás que todavía se pueden hacer
pequeñas optimizaciones como eliminar preposiciones, números o
conjunciones que lo único que hacen es aumentar la longitud de la URL.

Para optimizar una URL y convertirla en amigable debes hacer lo siguiente:

1. Entra en la página/entrada que vayas a publicar o editar.

2. Ve a la caja de Yoast SEO.
3. Clica en editar snippet.
4. Modifica la URL y hazla amigable.
5. Publica.

** Si modificas una URL publicada tendrás que hacer una redirección 301.

36 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 Consejos para optimizar tus URL para SEO
Incluye una keyword objetivo
Al igual que sucede a la hora de optimizar el título o meta title para SEO, es
recomendable siempre incluir la palabra clave objetivo o alguna de sus variantes,
siempre que sea posible, en nuestra URL.

Describe de forma sencilla el contenido de tu página

Una práctica que conviene llevar a cabo si queremos optimizar una URL para
SEO es describir de manera muy breve al usuario el contenido que se va a
encontrar al acceder a nuestra página. De este modo al usuario le resultará más
intuitiva y lógica la navegación a través de nuestra web.

Deja un texto “limpio”

Debemos de dejar un texto libre de símbolos extraños como exclamaciones e
interrogaciones, así como acentos, la letra “ñ” o “ç”. Además debemos de evitar
en la medida de lo posible los parámetros. Es importante que la URL sea lo más
corta posible, de modo que evita el uso de preposiciones y conjunciones.

Tampoco incluyas las extensiones de los archivos, como por ejemplo [Link],
[Link], etc. Al usuario no le aporta nada esa información y no tiene ningún
beneficio a nivel SEO.

Utiliza minúsculas y guiones

Aunque a Google no distingue a la hora de posicionar si utilizas mayúsculas o
minúsculas, te recomendamos que utilices siempre estas últimas. Esto es así
porque al usuario le resulta más amigable leer ese tamaño de letra.

Para separar las palabras utiliza el guión medio (-) en lugar del guión bajo (_).
Google interpreta el guión medio como un espacio entre las palabras, mientras
que los guiones bajos los entiende como partes complementarias a las mismas,
lo cual puede afectar negativamente a tu SEO. También recomendamos que
evites símbolos extraños como (+).

37 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 Como conclusión, las URLs amigables o semánticas son fáciles de generar y
pueden beneficiar a tu sitio web, ya que aunque sean un factor menor sigue
teniendo algo de importancia a nivel SEO. Además, mejoran la facilidad con la
que los usuarios pueden recordar tu página.

Etiquetas Title y Description

¿Qué es el título SEO o meta title?
La etiqueta título o title es uno de los factores fundamentales en SEO, ya que
ofrece a los buscadores y al usuario el nombre de la página web en cuestión.

Se trata de una etiqueta HTML incluida en la cabecera “head” del sitio. Al

incluirse en la cabecera, esta etiqueta no es visible, a priori, en la página web,
ya que no mostrará el texto que incluyamos en la misma dentro del cuerpo de
nuestro sitio.

Sin embargo, el texto de la etiqueta será visible en los resultados de los

buscadores: se trata ni más ni menos que del título que vemos en los
resultados de búsqueda y, por tanto, en la parte que mayor información e
impacto causa en el usuario.

La estructura HTML que sigue el título SEO o title es la siguiente:

<!DOCTYPE html>

<html>

<head>

<title> Nombre de la página: esto es el título SEO </title>

</head>

(…)

</html>

38 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 Importancia del title o título para el SEO
Para los buscadores:
El objetivo principal del título, como el del resto de etiquetas, es hacerle la vida
más fácil a Google. Nuestro título debe ser descriptivo, pues es la manera en
que Google sabe “de qué va nuestra página”. Pero para no ser el típico “vende
humo”, debemos aportar información útil al usuario; si no, Google dejará de
querernos visitar al opinar que no le aportamos nada. Y, como sabrás, si Google
te ignora, tu vida “virtual” quedará casi muerta. No es eso lo que quieres ¿verdad?

Para los usuarios:

• En las SERP: El title ofrece a los usuarios una vista rápida sobre el contenido de la
web en los resultados de búsqueda. Por tanto, resulta fundamental que nuestro
título SEO, además de descriptivo sea atractivo para que los competidores no
nos coman la tostada: debemos destacar sobre los demás, ya que, en parte,
nuestro CTR dependerá de ello.
• En los marcadores: el título SEO queda también patente en el nombre de la
pestaña del navegador. Se puede apreciar en la parte superior de la página del
navegador, pero también cuando guardamos la página en “marcadores”. Así, si
no queremos que nuestro contenido se pierda entre un millón de marcadores,
debemos hacer que nuestro título sea reconocible.
¿Necesitas alguna razón más para seguir leyendo y conocer los trucos para
optimizar el title y mejorar tu posicionamiento?

Optimizar título o title para SEO

Longitud de la etiqueta título:
Aunque no hay reglas estrictas sobre la longitud que debe tener un título SEO,
actualmente, Google muestra entre 65 y 70 caracteres del título SEO o title
(incluyendo espacios), por lo que se recomienda mantener la longitud de los
títulos SEO por debajo de los 65 caracteres.

Según datos de Moz, los títulos de Google se suelen acortar cuando superan los
600 px, por lo que, que el título SEO se muestre al completo o no, dependerá de
su anchura. No ocupan los mismo unas letras que otras (por ejemplo una “M”
ocupa más espacio que una “I”), unas fuentes que otras o el uso de mayúsculas.

También influye en esto la búsqueda del usuario, ya que, cuando la búsqueda

coincide con nuestro title, Google lo destacará mediante el uso de negrita,
aumentando así el espacio utilizando -y, reduciendo, por otro lado, el número de
caracteres.

39 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 Uso de palabras clave en el title:
Siempre se ha escuchado acerca de la importancia del uso de las palabras
clave, sí, pero debe hacerse con cabeza. Si nos limitamos a rellenar nuestro
title con palabras clave, lo más probable es que Google nos considere “el
cuñado inaguantable y fanfarrón” y nos deje de lado. Por ello, es importante
que no caigamos en el keyword stuffing: evita usar listas de palabras clave o
variaciones sin sentido e innecesarias.

Contenido único y descriptivo:

Lo de replicar el título SEO para todas las páginas de tu sitio web es cómodo,
pero es una mala idea. Ni usuarios ni buscadores comprenderán la diferencia
que hay de una página a otra de tu sitio.

“Cada página debe contener un title único y diferente del resto. Además, es
importante que el título sea descriptivo, conciso e informativo. Si deseamos
ampliar la información, podemos recurrir a la meta description.”

Uso de emojis en el title

Tener un título SEO muy descriptivo y elaborado ya no es suficiente. Si queremos
ganar la batalla del clic, debemos ser, además, extravagantes y llamativos para
no pasar desapercibidos entre los millones de resultados. ¿Cómo? Una imagen
vale más que mil palabras. Quizá este refrán sea desmesurado para el caso, pero
lo cierto es que las imágenes y los colores de los emojis atraen la mirada de
los usuarios, lo que puede determinar el clic. Para hacer uso de ellos, solo tienes
que copiar y pegar los emojis que encuentres en esta página en tu título SEO.

¿Por qué Google cambia mi título SEO optimizado?

Has añadido el title a todas tus páginas pero no en todas las páginas se muestra
el título SEO que has propuesto, ¿por qué?

Como hemos comentado, Google hace uso de las etiquetas para crear el
snippet de la página de resultados. Sin embargo, aunque Google casi siempre
hace caso de esta directriz, también puede mostrar un título diferente al
propuesto si considera que así puede mostrar una información más útil, incluso
cuando nuestro meta title cumple con las buenas prácticas comentadas.

En palabras del propio Google:

“Google puede mostrar diferentes títulos en los resultados de búsqueda para

ofrecer al usuario la información más relevante para su consulta. Hay una razón

40 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 simple para esto: la etiqueta del título tal como la especifica un webmaster es
estática y fija independientemente de la consulta. Por el contrario, una vez que
Google conoce la consulta del usuario, en muchos casos puede ofrecerle un texto
alternativo de una página que justifique mejor la relevancia del resultado. El
uso de ese texto alternativo como título es útil para el usuario y también puede
serlo para el sitio del webmaster. Los usuarios analizan los resultados buscando
los términos de su consulta u otros signos de relevancia, por lo que un título
adaptado a la consulta puede aumentar las opciones de recibir clics de destino.”

Lo cierto es que, pese a esta advertencia, Google casi siempre toma en cuenta
el title propuesto. Por ello, como hemos visto, la optimización de titles es parte
esencial de cualquier estrategia SEO, ya que otorgará al buscador la información
que deseemos e incentivará el clic en nuestro sitio web por parte del usuario. Y
recuerda: en la pasarela de Google también triunfa lo llamativo y, sobre todo,
único. Eso sí, sin caer en lo recargado.

¿Qué es la meta description?

La meta description es una etiqueta html que como su propio nombre indica
sirve para describir brevemente el contenido de una página concreta de un
site. Esta etiqueta hay que declararla, sino Google o cualquier otro buscador
elegirá otro texto de la página que realice su función. Como la etiqueta de Título
o Title es una de los elementos que los buscadores muestran en sus resultados
de búsqueda con la intención de ayudar al usuario a saber lo que puede esperar
en esa página tras hacer una búsqueda e incitar a su posible clic.

¿La meta description es un factor de posicionamiento?

Contrariamente a lo que mucha gente cree (casi siempre fuera del mundillo SEO)
la meta description no es un factor de posicionamiento para Google. Es decir,
sobreoptimizar meta description a costa de introducir palabras clave no va a
hacer que una página posicione mejor que otra para una búsqueda en Google.

Que no sea un factor “directo” de posicionamiento no rebaja un ápice su

importancia, ya que es un factor clave para el CTR (Clic Through Rate). El CTR si
es un factor de posicionamiento, por lo que la optimización e intregración de
las metadescripciones en una estrategia SEO es fundamental. Además, con la
description podemos ser muy creativos y persuadir al usuario para que nos haga
clic a nosotros en detrimento de resultados que se sitúan por encima.

¿Dónde está la meta description en una web?

Es fundamental saber qué apariencia tiene una meta description y dónde
podemos encontrarla dentro de una web e incluso dentro de un CMS

41 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 (pondremos el ejemplo de WordPress y Prestashop). Son 2 sitios diferentes
donde podemos ver la meta description:

En las Serp de Google:

En el código fuente:

Analizar o raspar estos contenidos (con algún plugin como scraper) puede ser
fundamental a la hora de hacer un estudio de la competencia y saber cómo están
implementando las description otros SEOs. La “carrera armamentística” que es
el SEO puede llevar a descubrir nuevas técnicas de implementación que se nos
están escapando.

¿Cómo optimizar una meta description?

La meta description se puede optimizar de diferentes formas, es una etiqueta
que permite una gran creatividad y es bastante flexible si la comparamos por
ejemplo con el Title o con los microdatos json o schema. Google permite que
se incluyan en ella varios emojis con los que dar un aspecto más atractivo a la
apariencia del resultado en las SERP.

A la hora de optimizar una meta description tenemos que tener en cuenta

algunos factores:

• Caracteres de la meta description: Google tiene como estándar de 155

caracteres a 165, pero esto son pautas para escritorio. En móvil los caracteres
suelen ajustarse a 130. En píxeles (porque sabemos que hay caracteres que
ocupan más que otros) la última directiva es 920 para escritorio y 680 para
móvil.
• El dispositivo: como hemos visto no es lo mismo una meta para escritorio que
para móvil. Como la etiqueta es una directriz para Google pero no una obligación

42 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 puede variar su extensión en función de las necesidades del dispositivo o lo
que Google decida para un tipo de búsqueda determinado.
• La Keyword: introducir la keyword dentro de la meta description suele ser
lo común. Google marca en negrita los elementos de la meta description que
coinciden con las búsqueda del usuario por lo que es un elemento a tener en
cuenta, ya que se gana en visibilidad.
• Emojis: Puedes añadir algunos emojis que sean mayormente aceptados en tu
meta description para atraer la atención del usuario.

Optimización de la meta description por tipología de página

Te recomendamos atender al tipo de página de la web o intención de negocio de
la misma para optimizar la etiqueta. No será lo mismo una meta description para
una página corporativa que para una página de categoría de un ecommerce o un
post. Pongamos un ejemplo y demos los pasos a seguir para cada una de ellas:

• Página corporativa: La metadescription debería ser un resumen breve de la

página. Incluyendo la keyword siempre “Somos una agencia especializada en
Google Ads y SEO. Ofrecemos servicios globales en marketing digital (Amazon, SMM,
CRO) para empresas“. Se pueden incluir algunos emojis que llamen la atención.
Si escoges incluirlos, deberán expresar algo relacionado con la palabra que
acompañan o sustituyen.
• Página de categoría o ficha de producto (en un Ecommerce): Incluiremos la
keyword en el copy, una llamada a la acción y un resumen de las ventajas de
los productos o servicios. “LOreal Pro Fiber barato y online. Envíos rápidos. Pago
seguro. El precio más bajo del mercado. ¡Compra ahora!“
• Post: La metadescription para un post debe ser completamente informativa
y persuadir para que el usuario quiera leer lo que se desarrolla en el post. No
concluyas ni des la respuesta final en la metadescription, usa alguna técnica
para incitar al clic. “Las cumbres de las montañas son el punto de la Tierra más
alejado de la superficie. ¿Quieres saber cuáles son las montañas más altas del
mundo y hasta donde se elevan?“.

Principales problemas con la meta description

• Meta descripciones duplicadas: Es habitual en webs grandes que se definan las
metadescripciones por reglas y cada página que se crea añade una description
idéntica a otras páginas. Pasa lo mismo en las paginaciones, categorías y
etiquetas del blog. Es recomendable solventar este problema definiendo meta
descriptions para las principales páginas de negocio. Meta description únicas
y redactadas expresamente para atraer a los usuarios a esa página concreta.

43 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 • Meta description sin declarar: es otro error o problema habitual. Cuando no
implementamos la metadescription Google o cualquier buscador elegirá qué
contenido muestra en sus resultados, por lo que puede ser contraproducente.
Todos hemos visto algunas página sin declarar la metadescription en las que
Google coge la política de privacidad o las cookies ¡Y no queremos eso!
Podemos concluir sin lugar a dudas que la etiqueta html meta description es
fundamental para la estrategia SEO. Mejora el CTR e indirectamente en el
posicionamiento. Además, permite ser muy creativo y persuadir al usuario para
que haga el clic o tenga la información suficiente para saber qué se muestra en la
página que aparece en los resultados de Google. ¡Larga vida a la meta description!

Imágenes
Ya sea para ilustrar el contenido de un sitio web, o bien, por cuestiones estéticas,
las imágenes son un elemento que cada vez tiene más peso en cualquier
página en Internet. Es una manera de mostrar información visual que aporta
claridad sobre los mensajes que buscamos transmitir, así como instrumento para
difundir nuestra imagen de marca.

El trabajo SEO o de optimización en motores de búsqueda, no es ajeno a las

imágenes de nuestra página web. Éstas deben encontrarse optimizadas para
la búsqueda orgánica, siguiendo una serie de parámetros. Más aún, con la
aparición de Google Imágenes, puesto que se trata de un mecanismo alternativo
a la hora de realizar una búsqueda en Google, mostrando resultados para
diferentes términos de búsqueda en forma de imágenes obtenidas de los sitios
webs. Este buscador, puede ser también una fuente de tráfico hacia nuestra web.

Por este motivo, dentro de nuestra estrategia de SEO on-page, será necesario
que dediquemos recursos para optimizar las imágenes de nuestro sitio web.

44 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 ¡Sigue leyendo si quieres descubrir cómo puedes sacar el máximo partido a las
imágenes de tu página web!

¿Por qué debo optimizar las imágenes de mi página web?

El objetivo de cualquier sitio web, es que los motores de búsqueda lo tengan
en la mayor consideración posible, para poder ser mostrado en los resultados
de las búsquedas que lleven a cabo los usuarios. Esto implica, la optimización
de todos aquellos elementos que lo componen. A continuación te contamos, por
qué las imágenes deben formar parte de dicha estrategia de optimización en
nuestro sitio web:

• Posicionamiento web: Un punto importante a tener en cuenta a la hora de

que una página web sea más o menos relevante, es la velocidad web. Si las
imágenes no se encuentran optimizadas, esto puede ralentizar el tiempo de
carga de un sitio web, y por tanto verse afectado en el posicionamiento.
• Conversión: Está comprobado que una web con imágenes, tiende a convertir
más que una página sin imágenes. Una web con imágenes atractivas, atrae
en mayor medida la atención del usuario, reteniéndolo y aumentando las
posibilidades de convertir esa visita en una venta.
• Estética: Utilizar imágenes de baja calidad, no transmite una imagen profesional
de nuestro sitio web. Si queremos que nuestra página web tenga una aspecto
de seriedad que aporte confianza a nuestros usuarios, debemos trabajar con
imágenes de gran calidad.

¿Qué puedo hacer para optimizar las imágenes de mi site?

El contenido no es el único elemento que debemos tener en cuenta a la hora
de optimizar nuestro sitio web. Existen otros elementos como las imágenes,
que deben seguir una serie de parámetros para encontrarse optimizadas
en la búsqueda orgánica. A continuación, os mostramos una serie de
recomendaciones útiles a la hora de optimizar las imágenes de un sitio web:

Nombre de la imagen
Un elemento crucial para la optimización de tus imágenes es el nombre que
le atribuimos a dicho archivo. Es conveniente que trates de dar un nombre
descriptivo, sin abreviaciones de palabras y que contenga los términos clave
para las que te interesa posicionar. Evita a toda costa los nombres de imagen
tipo [Link] que en ningún caso benefician a tu SEO. En el caso de
que tengas varias imágenes de un mismo producto o servicio, te aconsejamos
siempre ser lo más descriptivo y original posible.

45 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 Alt de la imagen
El alt o atributo alt sirve para describir el contenido de un archivo gráfico.
Además, es de gran utilidad para personas con discapacidad visual, siendo
capaces de obtener información sobre las imágenes. Este atributo es otro de los
elementos más importantes en una imagen. Al igual que con el nombre de la
imagen es conveniente añadir palabras clave, ya sean el nombre o el modelo del
producto, cuidado con sobrecargar el alt de la imagen añadiendo demasiadas
palabras clave, ya que Google podría penalizarte.

Tamaño de la imagen
El tamaño de la imagen es muy importante, no directamente a la hora de
posicionar la imagen pero sí indirectamente. Piensa que las imágenes pesadas
hacen que tarde más en cargar tu página. Cuanto más tarde en cargar tu
web, más probabilidades hay de que los usuarios la abandonen. Es importante
mantener un buen estándar de velocidad en tu web y las imágenes juegan un
papel crucial en ello. Puedes medir la velocidad de tu web en esta herramienta
de Google.

Teniendo esto en cuenta, cuando añadas nuevas páginas de producto, es

conveniente que te preguntes si realmente necesitas ese tamaño de imagen.
Ojo, no es suficiente con redimensionarlas. Aunque la redimensiones, el tamaño
que ocupa la imagen sigue siendo el mismo, lo único que cambia, es que tú se la
estás mostrando más pequeñas al usuario.

De cualquier forma, tienes la posibilidad de utilizar programas de pago como

Photoshop o gratuitos como Gimp que te ayudarán a redimensionarlas
correctamente. Piensa que 70kb para una imagen suele ser más que suficiente, a
no ser que estemos hablando de imágenes grandes.

46 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 Inclúyelas en tu sitemap
Otro elemento clave para conseguir que tus imágenes aparezcan en los primeros
lugares de búsqueda es incluirlas en tu sitemap. Además de esto, también puede
ser muy recomendable, ya que cada vez se está usando con más frecuencia, tener
un sitemap específico de imágenes. Está comprobado que al tener un sitemap de
imágenes, mejora la indexación de estas en los motores de búsqueda.

Contenido o texto alrededor de la imagen

Algo que también es necesario que tengas en cuenta, es el contexto en el cual se
introduce la imagen. Es decir, si las palabras que rodean mi imagen, refuerzan
los términos por las que quiero posicionar, es más probable que ésta tenga una
mayor visibilidad. En cualquier caso, cuidar nuestro contenido y hacerlo rico en
palabras clave es algo muy importante para optimizar cualquier página web.

Haz fácil que se compartan tus imágenes

Cada día es más común que los usuarios de redes sociales compartan imágenes.
Pregúntate esto: ¿Se lo estás poniendo fácil? Poner botones sociales para compartir
tu contenido en redes sociales como Pinterest, Facebook o Twitter, aumentará las
posibilidades de que éste pueda ser compartido.

Ahora que ya conoces la importancia que tiene el cuidado en la selección y

optimización de las imágenes en un proyecto web, es conveniente que analices
tu página y detectes los posibles puntos de mejora. Esto te ayudará a ofrecer un
contenido de mayor calidad a tus usuarios.

Headings
Uno de los elementos más relevantes para el SEO on-page es la estructuración,
imprescindible tanto desde el punto de vista del rastreo como desde el de la
experiencia del usuario. Para ello deberemos, entre otras cosas, establecer una
correcta jerarquización de los contenidos, haciendo uso de uno de los factores
más conocidos dentro del on-page, el uso de los headings Seo o encabezados
HTML.

La evolución de los motores de búsqueda, junto con sus distintos crawlers, se

ha ido optimizando para ser cada vez más precisos y ahorrar tiempo de rastreo,
buscando facilitar, asimismo, mejores resultados para los usuarios. Por ello, y ya
desde hace algunos años, se tiende a poner más esfuerzos en la optimización
y correcta estructuración del contenido de nuestro site, sin redundar en una
sobre optimización o keyword stuffing.

47 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 ¿Qué son los encabezados HTML?
Los headings proceden del lenguaje HTML y nos sirven para estructurar e
informar tanto a Google como a los usuarios sobre nuestro contenido. Aunque
la mayoría de los buscadores pueden reconocer seis niveles, por regla general
suelen utilizarse hasta cuatro.

¿Qué tipos de headings SEO hay?

H1. Encabezado principal
Se trata del encabezado HTML o heading Seo más importante dentro de
nuestra estructuración de contenido. Será el que normalmente emplearemos
para resumir lo más relevante de nuestra página y darle título ya que destaca la
parte más importante de nuestro contenido.

En principio debería utilizarse una sola vez y al principio del contenido. Pero,
esto lo veremos un poco más adelante. Lo ideal es que sea corto y conciso pues a
medida que se alarga va perdiendo fuerza. Además, en principio, debería ser único
en cada página que tengamos.

H2. Sub-encabezados
Tras el H1, los H2 son los encabezados que más relevancia tienen. Suelen utilizarse
para crear subsecciones que nos permiten separar el contenido ofreciendo
más información a Google y aportando información más concreta dentro del
contenido al usuario.

En este caso, y a diferencia de los H1, sí que podremos utilizar más de uno en la
misma página y su extensión no tiene demasiada relevancia (aunque cuanto más
directos mejor).

Su potencial como herramienta reside en su capacidad para ayudarnos a enriquecer

el contenido. Este tipo de headings por su relevancia y utilización nos ayudarán a
utilizarlos en SEO por dos cuestiones, además de lo mencionado. Probabilidad de
incorporación en la posición 0 (aunque ni mucho menos sea el único factor). Y
como consecuencia de ello, podría aumentar nuestra visibilidad en el ya más que
demandado voice search.

H3. Sub-sub-encabezados
Estas etiquetas nos permiten establecer subapartados dentro de los sub-
encabezados, y aunque no son un factor de gran valor a la hora de posicionar sí
nos ayudan a establecer jerarquías.

48 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 H4-H6. Encabezados menores
Desde el punto de vista del posicionamiento SEO, los encabezados a partir del
H4 no tienen demasiada relevancia y suelen utilizarse de forma residual para
entructurar de forma más específica el contenido.

Los Errores más frecuentes en el uso de los Headings

Múltiples H1
Como hemos mencionado, la teoría nos cuenta que sólo debe aparecer un H1 por
página de nuestro site, independientemente de si es una entrada, una taxonomía
u otra parte de nuestra web donde podamos suministrar contenido de valor para
nuestros potenciales lectores, pues es la forma de indicar tanto a los distintos
crawlers de los motores de búsqueda como a los propios usuarios de qué versará
el contenido.

No obstante, desde una de las cuentas oficiales de webmaster de Google en

YouTube, John Mueller, Webmaster Trends Analyst en Google nos explicaba que
podíamos utilizar diversos H1 en nuestro contenido. Sin embargo, bajo mi
experiencia, ejecutar una buena estructuración web puede dar pistas tanto a
los bots como al usuario de la importancia de cada elemento.

Jerarquía desestructurada
Uno de los errores más comunes a la hora de optimizar nuestra estructura de
contenido, por ejemplo, de una entrada, es no fijarnos en la linealidad que debe
seguir nuestro post.

Normalmente no solemos preocuparnos en la jerarquía que siguen nuestros

encabezados, pero debería ser algo así:

Duplicidades en H1 en otras páginas

La generación de diversos H1 bajo el mismo título puede generar duplicidades. No
tanto como problema con posibilidad de penalización como podría pasar con la
generación de mismo contenido bajo urls distintas, sino porque puede ocurrirnos

49 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 un problema de canibalización en los contenidos, es decir, posicionar por las
mismas consultas en distintas páginas, desinflando el potencial individual de cada
una de ellas e impidiendo posicionar como deberían.

Sin coherencia entre el título SEO y el H1

Es importante que el título SEO y el H1 guarden relación con la temática que
estemos abordando y que, por tanto, no existan disonancias que puedan indicar
estrategias de sobre optimización.

Keyword Stuffing
Esta práctica de blackhat actualmente está en desuso y eso es debido a que puede
conllevar penalizaciones por la actualización del algoritmo de Google: PANDA,
producto de la sobre optimización, la recomendación, evitarla y ser naturales.

Confusión entre tamaño y encabezados HTML

Está confusión suele proceder de no distinguir entre encabezados y tamaños
de las fuentes, por lo que a la hora de diseñar la página puede caerse en el error
de asignar los encabezados en función del diseño sin tener en cuenta su verdadera
función.

Enlaces en los encabezados

Este es otro error bastante común. La razón fundamental de no colocar enlaces en
los encabezados es que al hacerlo estaremos cediendo parte de la autoridad de
la página de origen a la de destino bajo nuestra consulta principal. Por lo tanto, o
bien, estamos atacando las mismas consultas bajo distintas URLs (canibalización),
o, por el contrario, no aprovechamos las oportunidades que nos puede suministrar
la página.

Auditando encabezados HTML

Para auditar estos problemas comentados anteriormente existen multitud de
herramientas, pero la más recomendable, no solo por la información en cuanto
a encabezados se refiere, sino porque nos da información muy completa para
auditar nuestro site en general, es la herramienta de Screaming Frog.

Se trata de una herramienta de pago, con licencia anual, que nos da muchas
funcionalidades en esta auditoría. No obstante, centrándonos en lo referente a
encabezados, y si ya disponemos de esta herramienta, en la pestaña overview
situada en la parte derecha, al deslizar el cursor nos encontraremos con toda la
información al respecto.

50 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 Únicamente tendríamos que ir al apartado de H1 y H2, para ver los datos extraídos
por la herramienta.

Cómo saber qué encabezados tenemos en nuestra web u otra:

Extensión SEO Meta in 1 click
La extensión de Chrome: Seo Meta 1 click, nos permite en un simple vistazo saber
que encabezados se están implementando en nuestra web y, algo importante,
la jerarquía que presentan.

Tanto la pestañas SUMMARY, como la de Headers nos ayudarán en este proceso.

Velocidad de carga
El algoritmo de Google y el usuario tienen una cosa en común. A ambos les encanta
que tu sitio web cargue rápidamente. Es por ello, que la optimización de la velocidad
web cumplirá una doble función. Por una parte, mejorar el posicionamiento
orgánico en Google, y por otra, ofrecer una buena experiencia de usuario.

Todos sabemos lo pesado que se hace tener que esperar a que nos cargue una
página web. De hecho, tales son nuestras ansias de rapidez, que una carga mayor
a los 3 segundos nos parece eterna y tendemos a abandonar la página en
cuestión antes siquiera de que se haya cargado. Y si es en dispositivo móvil
incluso antes…

Google es consciente de esto y por eso lo considera un factor muy importante a

la hora de mostrarnos los resultados de búsqueda que considera más adecuados.

51 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 Pero ¿Sabemos realmente qué es la velocidad de carga en una web y qué
factores influyen?

¿Qué es la velocidad web?

Es muy probable que como usuario te haya ocurrido en más de una ocasión.
Encuentras un enlace o página web que te resulta interesante, haces clic en él y
seguidamente te aparece una pantalla en blanco que tarda varios segundos en
responder. ¿Qué ocurre entonces? Probablemente abandones el sitio web,
antes de haber visualizado su contenido, dirigiéndote al siguiente enlace que
resuelva tu consulta.

Esto, que es más habitual de lo que piensas, ocurre porque los tiempos de carga
web, no se encuentran optimizados. Por este motivo, un usuario que hemos
conseguido atraer de manera orgánica, o bien recomendado, hacia nuestra página
web, abandona la misma porque hemos tardado demasiado tiempo en ofrecerle
nuestro contenido, y por tanto, ha ido a buscarlo a otras páginas de la competencia.

Podemos definir la velocidad web, como el tiempo que tarda una página web en
descargar todo el contenido y mostrarlo en la ventana del navegador del usuario.
Un tiempo de carga web aceptable, ronda los 2-3 segundos. Si tu sitio web excede
este tiempo, es recomendable que puedas optimizarlo.

Factores relevantes de la velocidad de carga web

Hay que atender varios actores que participan en este proceso, importantes, como
veremos, si queremos mejorar u optimizar la velocidad de carga de nuestro sitio
web. Los actores son los siguientes:

• Servidor
• Código de la web
• Navegador
• Caché
• Imágenes
No hay que olvidar, no obstante, que esta velocidad de carga depende de un factor
externo fundamental: la velocidad de conexión a Internet utilizada por el usuario.
Teniendo en cuenta este dato, los test realizados por herramientas externas
para analizar la velocidad de carga de una web parten siempre de una
velocidad de conexión estándar, que será el baremo desde el cual se evalúen
todos los factores que intervienen en la misma. Es importante saber de antemano
cuál es ese baremo (3G, 4G…) para poder relativizar y entender mejor los datos de
evaluación de nuestra velocidad de carga.

52 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 Estos elementos pueden optimizarse para conseguir unas valoraciones mejores en
las herramientas y así contar con la aprobación de Google, lo que casi con seguridad
hará que posicionemos mejor para los términos clave de nuestro negocio.

¿Por qué influye la velocidad de carga en el éxito de un sitio web?

Minimizar la tasa de rebote
Hace referencia a aquellas visitas que llegan a tu sitio web, y salen de él, sin llegar a
haber interactuado con el mismo. Uno de los principales factores que afecta al
hecho de tener un porcentaje de rebote elevado, es la velocidad web. Como
comentamos anteriormente, el usuario no suele esperar más de 3 segundos
segundos a que la web haya cargado por completo.

Conseguir la fidelización de los usuarios

Cuando un usuario tiene una mala experiencia en un sitio web, es bastante
frecuente que no vuelva a interactuar con él. Por ello, una buena optimización
de carga puede llegar a fidelizar a nuestros usuarios, convirtiéndolos en
recurrentes.

La velocidad de carga influye en la conversión

Si tu velocidad de carga es lenta, es probable que tu porcentaje de conversión
se vea disminuido. El usuario puede llegar a abandonar el proceso de compra, si
detecta que debe esperar mucho tiempo en la carga de un sitio web.

Mejorar la usabilidad móvil

Los usuarios de dispositivos móviles son mucho más exigentes, en cuanto a
la velocidad de carga se refiere. Por ello, si buscamos una buena experiencia
de usuario a nivel móvil, debemos tener en cuenta la optimización al máximo de
nuestros tiempos de carga.

53 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 Optimización móvil
Desde hace tiempo Google viene adaptándose a los hábitos del consumidor. Dado
el presente dominio de búsquedas desde dispositivos móviles frente a portátiles
y sobremesa, ha decidido dar otro paso adelante. Esta vez el nombre es Google’s
mobile-first index o lo que mal traducido al castellano es el “index de google móvil
primero”.

¿Qué es el Google mobile-first index?

El cambio principal consistirá en que el index principal que tomará Google de
una página será el de móvil. Es decir, que para indexar una web primeramente
tendrá en cuenta su versión móvil antes que la de desktop. Recordamos que la
indexación es el índice o páginas que “conoce Google de tu sitio web”. Es decir
Google realiza una acción de crawling o rastreo de un sitio web, a partir de aquí
indexa un número de páginas. Pues a partir de ahora la que se tiene en cuenta para
esta indexación es el sitio móvil. Las tablets se quedarían dentro de la categoría
desktop.

¿Qué pasa con el desktop index?

Por decirlo así no desaparece, pero no seguirá siendo tan actual como el de Mobile.
Es decir, que ahora mismo se le da prioridad (de ahí el first o primero) a la versión
móvil de tu sitio en cuanto a indexación. Estamos ante un Google mobile-first
index, esto es que le da prioridad a la versión móvil pero no quiere decir que
desaparezca la desktop.

¿Qué pasa si no tengo versión móvil?

No deberías preocuparte, Google seguirá indexando tu sitio de forma normal
atendiendo a la versión desktop de tu web.

¿Cómo puedo prepararme para este cambio?

Como consecuencia lógica de todo esto, hay una serie de consejos que puedes
aplicar en tu sitio web. Éstos están basados principalmente en mejorar la
experiencia de usuario en la versión móvil de tu sitio. A fin de cuentas todos los
cambios que va realizando Google siempre tienen como objetivo mejorar lo que
se encuentra el usuario en sus resultados de búsqueda. Entonces, si cada vez
usamos más teléfonos móviles para hacer búsquedas, Google debe basarse en lo
que ve el usuario desde un dispositivo móvil para indexar una web.

• Comprueba que Google da el OK a tus páginas con esta herramienta:

Mobile friendly test tool. Esta herramienta te dirá si la versión móvil de tu web
se adapta a los estándares de Google. Además te dará consejos de optimización

54 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 en caso de no serlo. Otra herramienta muy interesante dentro del Search
Console de Google es la de “Fetch as Google”, que te da la opción de ver tu sitio
como lo vería Google. Dentro de esta podemos diferenciar dentro de la versión
desktop o móvil.
• Comprueba la velocidad de carga de tus páginas con esta herramienta: Page
speed tool de Google. Cada vez Google da más importancia a la velocidad de
carga de una web, ya que es un alto porcentaje de usuarios los que abandonan
un sitio cuando tarda en cargar más de 3 segundos la página.
• Asegúrate de que la versión móvil de tu sitio presenta todo el contenido
que quieres mostrar. Es decir, que si la versión móvil de tu sitio no muestra
determinado contenido: Imágenes, textos, enlaces.. deberías hacer que
apareciese en tu sitio móvil. Otra parte que es bastante interesante y Google
confirmó que todo el contenido que aparece de forma expandible, es decir
acordeones, cajas, desplegables que al hacer clic aparece el contenido, Google
le da plena importancia ya que el expandable content o contenido expandible
es crucial para la experiencia del usuario. Recordamos que en la versión desktop
del sitio este contenido tiene algo menos de importancia que el contenido que
se ve directamente.
• Optimiza el diseño móvil: Es decir te recomendamos que dejes de lado todo
lo que son contenido en flash o pop-ups. Piensa en los usuarios que navegan
por tu web a través de su dedo. Parece sencillo pero hay multitud de webs que
a pesar de tener un sitio responsive, no han hecho un testeo a usuarios de su
versión móvil en cuanto a usabilidad, facilidad del proceso de compra o de
solicitud de información…

Indexación y rastreo
¿Qúe es la indexación?
Podemos definir la indexación, como el proceso por el cual Google añade un
contenido web a su índice, con la finalidad de mostrarlo en los resultados. Es el

55 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 método a través del cual el motor de búsqueda, adquiere la información que se
encuentra en Internet, con el fin de recopilarla ordenadamente y clasificarla en
función de términos clave.

De esta manera, la información se estructurará a partir de un índice. Los contenidos

indexados, serán mostrados a los usuarios por parte de los bots de los buscadores,
cuando éstos hayan realizado una búsqueda que se encuentre relacionada con
dicho contenido, ordenando los resultados en función de su relevancia para su
intención de búsqueda.

Se dice que una página se encuentra indexada, cuando es visible para los resultados
de los motores de búsqueda. Si tu contenido no se encuentra indexado, no
aparecerá en los resultados de Google.

¿Por qué es necesario que mi web esté indexada en Google?

Teniendo en cuenta que casi el 90% del tráfico de Internet, se encuentra
actualmente canalizado por Google, realmente se hace necesario tener
presencia en dicho motor de búsqueda. Más aún, los millones de contenidos a
los que tiene acceso el usuario, provoca que los buscadores deban catalogar toda
esta información, para así ofrecer de manera rápida la mejor respuesta al usuario.

A partir de la indexación, aseguramos que nuestros contenidos serán visibles

para los resultados de búsqueda en Google. De otra manera, a no ser que el
usuario sea capaz de introducir exactamente tu URL completa en el navegador, no
logrará llegar a tu sitio web.

A la hora de que un usuario realice una búsqueda en Google, éste hará uso de su
índice para revisar la totalidad de sitios que contienen información relevante para
ser mostrada en los resultados. Si tu página web, no se encuentra en este índice, el
motor de búsqueda no podrá consultarte y no mostrará la misma a los usuarios.

Sin usuarios que puedan llegar a tu contenido, tus oportunidades de venta online
o promoción de tu marca, se encontrarán muy disminuidas, ya que no podremos
impactar sobre esos usuarios que aún no nos conocen y que nuestro contenido
realmente satisface su intención de búsqueda.

¿Qué puedo hacer para indexar mi web en Google?

Si tu página web no se encuentra configurada de modo que disuada a los motores
de búsqueda, ésta debería ser visible en un momento u otro, por parte del motor
de búsqueda. No obstante, este proceso puede demorarse. Por ello, queremos
darte algunos consejos para que puedas acelerar el proceso de indexación de
tu sitio web.

56 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 • Configuración Google Search Console: Google Search Console, es una
herramienta gratuita que nos proporciona información sobre el estado de
indexación de un sitio web en concreto. Puedes utilizar esta herramienta, para
revisar ciertas URLs de tu sitio web y comprobar si se encuentran indexadas.
En caso de que no lo estén, podrás forzar su indexación.
• Crear archivo sitemap: Un sitemap es un archivo que recopila todas las página
de un sitio web, así como las relaciones entre ellas. Crear este tipo de archivo,
facilitará en gran medida la labor del Googlebot en la indexación, puesto que
un sitemap será tu propio índice de indexación, indicándole a Google las URL
que quieres que indexe en tu página.
• Index/No index: Se trata de la directiva más poderosa que podemos utilizar
en nuestro sitio web. Es la manera que tenemos de decirle a Google, que
contenidos queremos que indexe y con ello, puedan aparecer en los resultados
de búsqueda. También, podremos indicarle otro tipo de contenidos, que no
queremos que indexe, aquellos que no nos interesa que sean mostrados en
la página de resultados.
• Contenido de calidad actualizado: Si tu sitio web se encuentra actualizado
periódicamente, Google rastreará tu página con frecuencia. Esto ayudará a
que tu contenido nuevo sea indexado más rápidamente, en cuestión de
unas horas o incluso, minutos. No obstante, es conveniente que una vez vayas
creando contenido, añadas la URL a Search Console, para que Google pueda
indexarla lo antes posible.

Ahora que ya conoces el motivo por el cual tu web debe encontrarse incluida en el
índice de Google, es momento de que realices una revisión exhaustiva de tu web.
Comprueba cuántas URLs de tu sitio web se encuentran indexadas y elabora
una estrategia para definir qué contenido te interesa que se encuentren en el
índice de Google y cuáles no.

57 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 ¿Qué es el rastreo?
Internet se asemeja a una gran biblioteca en continuo crecimiento, donde se
encuentran millones y millones de archivos. Para encontrar este tipo de archivos
públicos, los bots de Google hacen uso del rastreo en el mayor número de URLs
posible. En el caso de Google este software es denominado “rastreador web” y se
encarga de descubrir todas aquellas páginas web que son de dominio público. El
rastreador más conocido se llama “Googlebot”.

El proceso de rastreo comienza a partir de una lista de direcciones web, las cuales
se han obtenido en anteriores rastreos, así como de los propios archivos sitemaps
que han sido elaborados por los propietarios de los sitios web. Al visitar cada uno
de ellos, el rastreador va siguiendo los enlaces que encuentra a su paso, llegando
a URLs que ya conocía o por el contrario, descubriendo nuevo contenido.

Aquí entra en juego lo que se conoce como “crawl budget” o presupuesto de rastreo.
Se trata del tiempo que Google asigna a rastrear nuestra página y dependiendo de
éste, Google podrá explorar más o menos páginas de nuestro sitio en cada rastreo.

Aquellas páginas web que pueden ser rastreadas por los motores de búsqueda
son denominan comúnmente como páginas rastreables. Por otro lado, aquellas
donde no llegarán los bots de Google, serán páginas no rastreables.

¿Por qué es importante que Google rastree tu página web?

Una vez que el contenido de nuestra web esté listo para ser lanzado a Internet,
es necesario que realicemos las acciones necesarias para que el “Googlebot” pase
por nuestro sitio. Esto resulta de vital importancia, más aún si tenemos en cuenta
que casi el 90% del tráfico web es canalizado a partir de Google.

Si en este caso, nuestra web es nueva, Google aún no la conoce. Por ello, debemos
asegurarnos de haber captado esa atención, para que Google rastree nuestra
página.

Una vez que hayamos puesto en conocimiento de Google la existencia de nuestro

contenido, a través del rastreo, pasaremos al siguiente eslabón, la indexación. Una
vez Google haya descubierto nuestra web, la incluirá en su índice, clasificándola.

Diferencias entre rastreo e indexación

Es posible que llegados a este punto, tengas dudas sobre las diferencias entre
rastreo e indexación. Debes comprender, que se trata de dos partes diferenciadas
del proceso a través del cual Google recopila y almacena la información que
encuentra en nuestro sitio web.

58 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 Estos dos conceptos se encuentran relacionados entre sí. Por una parte, la
rastreabilidad definirá la capacidad del motor de búsqueda para poder llegar al
contenido ubicado en determinada página web, rastreándolo.

Si tu página web no tiene problemas de rastreabilidad, las “arañas de Google”

podrán llegar fácilmente a tu contenido. Si por el contrario, a su paso encuentran
enlaces rotos o páginas sin enlazado interno, puede provocar cierta incapacidad
de los motores de búsqueda para rastrear tu web.

Por otro lado, la indexabilidad, hace referencia a la capacidad que tienen los
motores de búsqueda de añadir las páginas anteriormente rastreadas, a su índice
de contenidos, puesto que de ésta manera, podrán ser clasificadas y gracias a
técnicas SEO, nuestro contenido será visible para los usuarios con una intención
de búsqueda concreta.

De esta manera, a pesar de que Google puede llegar a rastrear la totalidad de

nuestro sitio web, no es necesario que todas esas URLs sean indexadas. Podemos
diferenciar entre los siguientes supuestos que pueden darse en una URL en
nuestro sitio web.

A partir de ellas, indicaremos a Google cómo debe actuar:

• Rastreables e indexables: Son URLs a las cuales Google puede acceder y ver su
contenido, además podrá llegar a ser indexada por los motores de búsqueda.
Esto no quiere decir que por ser rastreable, sea siempre indexada, puesto que
depende de Google decidir si la indexa o no.
• Rastreables y no indexables: Google puede acceder a ella y visualizar su
contenido, sin embargo, al indicarle al motor de búsqueda que no queremos
que la indexe, no será mostrada en los resultados de búsqueda. No obstante,
esto no quiere decir que Google no acceda a ella con frecuencia.
• No rastreable e indexable: Son aquellas URLs donde no queremos que
Google acceda (normalmente definidas en el archivo [Link]) y por tanto, no
podrá leer el valor del meta-robots que le hayamos asignado. Pero si podrán
ser indexables a través de otros medios (sitemaps, enlaces externos,…). Este
es el conocido caso que todos podemos ver en algunos proyectos de Search
Console y que Google define como “Aunque un archivo robots la ha bloqueado
la url se ha indexado”.
• No rastreable y no indexable: URLs bloqueadas al acceso de los bots y además
definidas como <noindex> para que no puedan (o no deban) ser rastreadas ni
indexadas.
Ahora que conoces las diferencias entre rastreo e indexación, te recomendamos
que lleves a cabo un estudio de tu proyecto web, de manera que entiendas la

59 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 diferenciación sobre el tipo de contenido de tu sitio web, pudiendo así, indicarle a
Google las directrices a seguir al pasar por tu página.

¿Qué es un sitemap?
Un sitemap es un archivo donde se encuentran todas las páginas o urls que
tiene tu sitio web. Su función es indicar a las arañas de los buscadores qué
páginas existen dentro de una web, para que estas arañas, también conocidas
como bots, puedan acceder a todo el contenido de una web.

Además de páginas como tal, pueden existir diferentes tipos de sitemap

(productos, vídeos, imágenes).

Según Google “Los sitemaps son archivos en los que se proporciona información
sobre las páginas, los vídeos y otros archivos de un sitio web, así como sobre las
relaciones que hay entre ellos”.

¿Por qué se usan los sitemaps?

Los sitemaps se utilizan para ayudar a Google a llegar a todas las partes de la web,
incluyendo aquellas url que no tienen un buen enlazado interno o tienen un nivel
de profundidad excesivo.

Aunque no es obligatorio tener un sitemap, son muy útiles cuando tenemos un

número muy alto de URLs. Cuanto más grande sea la web, más posibilidades
existen de que se deje páginas sin rastrear, y si no las rastrea e indexa, no
aparecerán en los resultados de búsqueda.

Si por algún motivo no todas las URLs son accesibles, con el sitemap nos aseguramos
de que las “tenga” en cuenta, ya que incluir una URL en un sitemap no garantiza
que Google la vaya a rastrear con total seguridad.

Por el contrario, en web pequeñas y con un correcto enlazado interno, no haría

falta utilizar un sitemap, pero como veremos más adelante, el propio Google a
través de Search Console, no aporta datos muy interesantes sobre el estado de
nuestras URLs a través del sitemap.

Ejemplo de uso de sitemap para una web con muchas URLs

Si se revisa el sitemap de PCcomponentes, se puede observar cómo utilizan un
índice de sitemaps el cual dividen en sitemaps de categorías, sitemaps de productos
y sitemaps de marcas, tal y como podemos ver a continuación:

60 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 Una de las principales ventajas de los sitemaps, es que el propio Google permite
indicar en Search Console dónde se ubica el sitemap, y nos irá ofreciendo
información sobre el número de URLs que descubre en cada sitemap y el número
de urls que va indexando, informándonos además de cualquier posible error.

Por ejemplo, en la web de Online Zebra utilizamos el plugin Yoast SEO para generar
diferentes sitemaps:

Gracias al uso del sitemap, es posible comprobar el estado de todas las URLs
que pertenecen al mismo en Google Search Console. Por ejemplo, para nuestro
sitemap de post podemos consultar que no existe ningún error o advertencia, y
que todas las URLs son válidas.

61 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 Además de lo anterior, también resulta especialmente útil para saber cuánto
contenido tenemos en cada parte de la web sin necesidad de entrar al CMS o
consultar un histórico de publicaciones.

Diferentes maneras de crear un sitemap

Una vez explicado qué es un sitemap y por qué se utiliza, veremos cómo crear un
mapa del sitio en diferentes CMS.

Sitemap para WordPress

Lo más sencillo es utilizar cualquier plugin que gestione de manera automática
la creación y actualización del sitemap. Plugins como Yoast SEO o Google XML
Sitemaps se encuentran entre los más utilizados.

Sitemap para Prestashop

En Prestashop es un poco más complicado ya que por defecto alguna versión de
Prestashop no tiene un módulo para trabajar los sitemaps. En la versión 1.6 viene
por defecto el módulo Google Sitemap, mientras que en la 1.7 no tocará instalarlo
de manera manual.

Es muy importante tener un sitemap bien configurado, especialmente en

tiendas online donde puede existir un catálogo muy amplio de productos y una
rotación de inventario que haga que existan muchas variaciones en el número
de productos y categorías, lo que acaba generando nuevas urls que deben ser
rastreadas por los buscadores.

Otras opciones a tener en cuenta, son los módulos de pago, los cuales tienen más
funcionalidades que el módulo que hemos mencionado anteriormente.

62 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 Los más usados y los que mejores funcionalidad ofrecen son los siguientes:

• Sitemap Pro Multi Idiomas y Multi tiendas seo

• Módulo SeoPro All-In-One. URL cleaner, redirects, sitemaps

Sitemap para Joomla

Al igual que con otros CMS, lo más sencillo es recurrir a plugins. En el caso de
Joomla, tenemos diferentes extensiones que nos van a poder permitir gestionar
de manera automática nuestro mapa del sitio. Dentro de las más recomendadas
tenemos las siguientes:

• JS Sitemap: Extensión de pago que lleva siendo la más utilizada para este cms.
Muy recomendable si tienes una web grande que se actualiza constantemente.
Puedes encontrarlo aquí.
• JL Sitemap: Extensión gratuita con menos funcionalidades que la anterior.
Disponible en el catálogo de extensiones de Joomla.

Sitemap manual para cualquier web

Además de plugins, módulos y extensiones, siempre existe la opción de utilizar
diferentes herramientas para crear sitemaps de manera manual.

Screaming Frog

Gracias a esta herramienta se puede generar un mapa del sitio que cumpla con los
estándares de Google y de otros motores de búsqueda. No es un proceso complejo
y existe una guía muy completa en la web (en inglés).

Básicamente lo que hay que hacer, una vez se haya rastreado la web por completo,
podemos pedirle a la herramienta que nos genere un archivo xml en el cuál
podemos indicarle qué url incluir y qué importancia debemos darle a cada una.

Puedes ver un ejemplo de este tipo de mapas del sitio creados con Screaming Frog
en su propio archivo: [Link] También te
recomendamos visitar este post para sacarle todo el potencial a esta herramienta.

XML Sitemaps

Otra opción que combina una versión gratuita (hasta 500 urls) con una versión
de pago. El proceso es similar, la herramienta analiza toda la web y configura un
archivo válido como sitemap con nuestras urls. Disponible aquí. En la siguiente
imagen se puede ver un pantallazo de cómo funciona esta herramienta.

63 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 Niveles de profundidad adecuados
Otra cuestión a tener en cuenta a la hora de optimizar una URL para su
correcto rastreo e indexación son los niveles de profundidad de nuestra web.
Al pensar en la arquitectura de nuestro site, debemos de tratar en la medida
de lo posible de no superar los 3 niveles de profundidad. Esto quiere decir que
el usuario debe ser capaz de encontrar el contenido que necesite a través de
máximo 3 clics desde la home.

Tu crawl budget también lo agradecerá, ya que lo más importante para el robot

de Google (GoogleBot) es poder encontrar fácilmente una página en la estructura
de nuestra web. De este modo, una página que se encuentre en niveles más
profundos, es posible que Google la considere menos importante que las demás
o que incluso no llegue a rastrearla debido a la dificultad de acceder a ella.

64 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 Enlazado Interno
¿Quieres saber cómo hacer linkbuilding interno para que la web en la que
estás trabajando u optimizando aproveche toda la fuerza del link juice y se vea
beneficiada en los rankings de Google?

Básicamente, sin meternos en camisas de once varas, el link building tiene

actualmente una función principal: mejorar la experiencia de usuario al navegar por
una web, que los enlaces sigan una pauta lógica y sean contextuales (elocuentes y
prácticos). Pero en una estrategia SEO, el link building interno tiene otra función
muy importante y sirve para indicarle a Google cuáles son las páginas más
importantes de nuestra web, por cuáles queremos que navegue más a menudo
el robots de Google y, por ende, cuáles queremos que valore mejor en los rankings.
Esta visión, en la que influye el preciado jugo de enlaces (la fuerza SEO ¿Super
inteligencia? No, ¡Super fuerza!), nos lleva, ineluctablemente, al siguiente punto:

Link building interno estratégico

Lo de estratégico es porque siempre que tengamos un proyecto web entre manos
queremos llegar con él a algún puerto, y para alcanzar un objetivo, lo mejor es
siempre tener una estrategia. La estrategia a desplegar se tiene que adaptar
al proyecto, aunque hay veces que por la magnitud del site no nos queda más
remedio que atenernos a una serie de pautas establecidas y buenas prácticas que
desarrollaremos replicándola, para luego retocarla si hace falta en aquellos puntos
(urls, categorías, etc.) en los que nos haga falta.

Por eso, el punto de partida debería empezar con la siguiente pregunta ¿Qué
páginas o categorías o productos son los más importantes a nivel SEO de mi
web? Una vez contestada esta pregunta, podemos empezar a crear una pauta
de enlazado interno de este tipo (es un ejemplo, puede haber tantas como webs.
Siempre depende):

Esta estrategia es válida cuando llevas un portal inmenso o un e-commerce con

varias decenas de categorías y subcategorías. Al final, deberíamos poder realizar
un análisis de cuantos enlaces entran y salen de nuestras páginas estratégicas o
aquellas a las que queremos traspasar más link juice. Esta, a veces ardua, tarea
de control del enlazado interno se puede llevar a cabo de forma más sencilla con
herramientas, como por ejemplo Screaming Frog.

Anchor text para SEO: ¿Cómo optimizarlos?

Una vez controlado el link building interno de tu web es hora de poner a punto
los anchor text para SEO, es decir, los textos ancla que van a redirigir al usuario a

65 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 una página en concreto, para ejemplo un botón: agencia de Adwords. En este caso
hemos enlazado la url /agencia-adwords-sem-ppc con el anchor text optimizado
“Agencia de Adwords” que es la palabra clave o keyword que se trabaja en esta
página en cuestión. A los textos ancla para SEO hay que mimarlos (Ay que
bonicos), esto quiere decir que hay que optimizarlos, pero sin pasarse, diversificando
las palabras clave enlazadas para que Google vea variedad y riqueza contextual;
que trabajamos para el usuario y no solamente para posicionar mejor y empujar
nuestras páginas en los rankings.

Dentro del link building interno, a nivel de html, se pueden optimizar un poquito
más los anchor text. A nosotros nos gusta introducir el atributo title en enlace.
Esto permite introducir otra keyword de apoyo (que nunca viene mal) y además le
dan una función “over mouse” bastante chula:

Ejemplo: Para el anchor text contextual “Agencia de marketing online” lo enalzamos

a: <a href=”[Link] title=”Empresa de Marketing online”> Agencia
de marketing online </a>

Link building interno: Etiquetas Follow y Nofollow

Google ha contado alguna vez que no es muy amigo de la directriz nofollow, ya que
es una etiqueta que dice: ahí hay un enlace que no debes seguir…entonces ¿para
qué lo pones?. Bien, desde una estrategia SEO implementamos una tag nofollow,
básicamente, para que el enlace ayude al usuario a navegar por la página, pero
que, a su vez, no diluya la fuerza SEO que se reparte de una página a otra.

Cuántos más enlaces internos, más diluida quedaría la fuerza SEO, aunque aquí
entran en juego también elementos como la posición de ese enlace en la web:
no es lo mismo que el enlace este en el Header, en el Footer o en el Body.
Google nos dice que ya entiende perfectamente cómo se estructura una web y
que sabe atribuir importancia al enlazado interno, por lo que en teoría no hacen
falta etiquetas nofollow para crear embudos de crawling.

No obstante, hay prácticas que debemos evitar, como llenar el footer de

enlaces, ya que estos se pueden llegar a replicar en cientos de páginas si están
metidos por plantilla en el CMS y ser una causa de penalización algorítmica por
sobreoptimización.

Los links más valorados por Google y que más influyen en SEO son los contextuales
(dentro del body y texto de la web). En ciertos casos, cuando nuestra página,
digamos la Home o una categoría principal, “se ve obligada” a enlazar a muchas
otras subcategorías, de las cuales, a nivel SEO, solo nos interesan algunas; entonces,
en ese caso, si es apropiado utilizar la etiqueta rel=”nofollow” para que Google no
traspase page Rank a páginas que no te interesa posicionar.

66 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 Link building interno ante una migración
¿El colmo de un SEO? Ser el último migrante. Si le preguntáramos a un SEO cuál
es su mayor quebradero de cabeza, seguramente respondería que afrontar una
migración. Y dentro de una migración, uno de los errores más habituales es no
redirigir correctamente los enlaces internos, por lo que nos podemos encontrar
con un buen puñado de 404 que nos hagan perder fuerza SEO.

En este caso, Screaming Frog sale al rescate y nos puede sacar de este apuro
fácilmente: Exportas los 404 internos y ya puedes redirigir con 301 si así fuera
necesario.

Esto es solo una aproximación estratégica al linkbuilding interno y queremos

recalcar que la dirección de la misma siempre dependerá del proyecto que se
tenga entre manos. Como saben los Chefs digitales: no hay recetas para SEO, que
se cocina a fuego lento en el caldero inescrutable de Google.

Herramientas de linkbuilding interno

Normalmente tendemos a centrar la mayor parte de nuestra atención en conseguir
y monitorizar los enlaces externos que apuntan a nuestra web sin dedicarle el
tiempo suficiente a seguir una buena estrategia de enlazado interno. Por eso,
queremos hablarte de las distintas herramientas de linkbuilding interno
para optimizar y tener controlado el enlazado interno de nuestra web.

Google Search Console

Comenzamos nuestra lista de herramientas de linkbuilding interno con un
producto del propio Google: Google Search Console. A través del apartado “enlaces”
de ésta herramienta podemos ver el número total de enlaces internos y cuáles son
las páginas internas más enlazadas en nuestro sitio web. Además podemos filtrar
las filas en función del número de enlaces internos que tengan o de cuál sea la
página de destino.

Una parte a tener en cuenta de esta herramienta es que muestra exactamente

como el bot de Google ha crawleado nuestra web.

Safecont
En el apartado “arquitecture” de esta herramienta podemos ver una representación
gráfica de las relaciones de enlazado interno y las páginas con mayor

67 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 PageRank. También podremos ver cuáles son los anchor text que más se repiten
en nuestro enlazado interno.

Safecont tiene un factor diferenciador con respecto a otras herramientas y es que

ésta distingue entre dos tipos de páginas: Las que enlazan a otras (Hubs) y
las que son enlazadas (Authorities) lo cual la convierte en una herramienta de
linkbuilding interno muy interesante. Por supuesto, puede haber varias páginas
que sean al mismo tiempo Hubs y Authorities, como puede ser el caso de la home.

Ahrefs
Esta herramienta es ideal para tener control sobre los backlinks que tenemos en
nuestra web. Sin embargo, también podemos conocer cuáles son las páginas de
nuestra web que mayor autoridad tienen. Para ello, dentro de la función “site
explorer” introduciremos la dirección URL en el buscador y pinchamos en “mejor
por enlaces” dentro de la pestaña “páginas”.

De esta manera podremos optimizar nuestra estrategia de enlazado interno

para otorgar una mayor autoridad a aquellas páginas que consideremos
oportuno.

68 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 Screaming Frog
Finalizamos nuestra lista de herramientas de linkbuilding interno con Screaming
Frog SEO Spider. Se trata de una de las mejores herramientas a la hora de hacer
una auditoría on page de una web y, por ende, muy completa para monitorizar
de forma exhaustiva el estado de nuestros enlaces internos.

Antes de comenzar a utilizarla, en el apartado “Configuration – Spider” podremos

configurar la araña para que rastree solo lo que nos interesa, pudiendo descartar
el análisis de imágenes, Javascript, CSS, etc, evitando así tiempo de rastreo y consumo
de recursos de nuestro ordenador, que resultaría innecesario. Posteriormente
introduciremos en el buscador la dirección del dominio que queramos analizar y
le daremos al botón de “Start”.

Una vez haya terminado de crawlear la web pinchamos en “Bulk export- all Inlinks”
para descargarnos un archivo CSV con todas las páginas que tienen un enlace
apuntando a ellas.

Posteriormente volveremos a seleccionar “Bulk export” y esta vez pinchamos

en “outlinks” para descargarnos otro archivo CSV en el que nos mostrará todas
aquellas URLs que tienen enlaces apuntando a otras páginas del sitio web.

Con todos estos datos tendremos información más que suficiente para
controlar al detalle todos los enlaces internos de nuestro sitio web.

Por supuesto, con esta herramienta también podrás encontrar los enlaces que
están rotos en la pestaña de “response codes” y así poder actuar en consecuencia.

69 SEO on-page | La guía definitiva de SEO

 CAPÍTULO 3
SEO off page: Concepto de
linkbuilding

¿Qué es el linkbuilding?
Si ya tienes claros los fundamentos del SEO y has dado tus primeros pasos leyendo
blogs, foros y libros sobre la optimización para motores de búsqueda, sabrás la
importancia del linkbuilding a la hora de posicionar una página web. Si no es
tu caso, no te preocupes, te explicamos qué es el link building, para qué sirve y
cómo podemos sacarle partido desde el principio.

¿De qué hablamos cuando hablamos de linkbuilding? Como el propio término

indica, el linkbuilding hace referencia a la construcción de links que apuntan
a nuestra página procedentes de otras webs. El link building (o linkbuilding,
o construcción de enlaces, o consecución de links… cada experto SEO o puede
llamar de una manera diferente) es el conjunto de técnicas o tácticas encaminadas
a conseguir que se enlace una página web determinada.

Los beneficios son varios, pero desde el punto de vista SEO, cuando nos enlaza una
web de gran autoridad (es decir, que Google considere como tal, como puede ser la
Wikipedia, un medio de comunicación de masas, una universidad…) una parte de
esa autoridad también pasa a atribuirse a nuestra web. Esto influye directamente
en los rankings de Google.

¿Es importante el link building?

Los cambios de algoritmo de Google han afectado a cómo interpreta el motor de
búsqueda los enlaces que conectan unas webs con otras. El linkbuilding es más
importante que nunca.

A finales del mes de febrero de 2016, desde Backlinko hicieron un espectacular

estudio en el cual, con algunos colaboradores, analizaron los resultados de

70 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 rankings de Google de 1.000.000 (sí, ¡un millón!) de búsquedas. ¿Los resultados?
Muy interesantes. ¿Y en cuanto a link building? Sí, corroboraron que los enlaces
que apuntan a las webs siguen siendo un factor clave para que estas aparezcan (o
no) en los puestos altos de Google.

Algunas variables que influyen en la calidad de los enlaces que conseguimos:

• La autoridad y confianza de la página que enlaza.

• Lo popular que sea la página que enlaza.
• Las páginas que enlazan a la página que enlaza a tu página (sí, ¡es una cadena!).
• La relevancia que existe entre el contenido de la página que enlaza y la enlazada.
• La cantidad de enlaces a la misma página desde la página que enlaza.
• Las distintas variaciones de anchor text (el texto que es clicable) en los enlaces
a la página enlazada.
• Si el enlace es follow (relevante para Google) o nofollow (no tan relevante para
Google).
De esto se extrae que no todos los links que enlazan a nuestra página son
iguales y que algunos tienen mucha más relevancia y pueden aportar mayor link
juice que otros. Tenemos que preocuparnos de las páginas que nos enlazan pero
sin perder de vista que a estas páginas a su vez les están enlazando muchas otras,
por lo que puede que tenga algún que otro enlace tóxico que no le beneficie en
absoluto.

Esta es una cadena que puede ser casi imposible de revisar, por lo que es
aconsejable que utilizar herramientas como Ahrefs que se encarguen de revisar
el perfil de enlaces que tiene una página. No olvides que si la página que te enlaza
tiene a su vez muchos enlaces de distintos sitios, esto repercutirá positivamente a
su web y por tanto también a la tuya.

71 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 Técnicas básicas de link building
Existen diversas técnicas de link building mediante las cuales podemos conseguir
enlaces a nuestra web. Te destacamos las más importantes para que te aficiones
a esta importante técnica de posicionamiento SEO y descubras todos los secretos
sobre qué es el link building.

• Directorios. Aunque hay quien prefiere dejar los directorios de lado, una buena
estrategia de link building para una empresa que está empezando puede incluir
dar de alta su web en algunos directorios muy concretos. No te compliques
la vida: un directorio local, un directorio de tu sector y un directorio grande
del estilo de Páginas Amarillas son, desde el punto de vista de una marca que
está dando sus primeros pasos, un acercamiento lógico al mundo de internet.
¡Hazlo sin miedo!
• Comentarios en blogs. A estas alturas, casi todos los enlaces que aparecen
en la parte de los comentarios de los blogs suelen ser nofollow (es decir, que
no pasan la autoridad de la URL que enlaza a la URL que es enlazada). Sin
embargo, algunos comentarios en blogs del sector en el se mueve tu negocio
pueden tener sentido, traer tráfico y darte visibilidad, que siempre viene bien
y además puede darte, de forma indirecta, enlaces desde los blogs de aquellos
que te leen. Es común que algunos blogs visiten las páginas de su comunidad
y, más adelante, hablen de ella en sus blogs. ¡No pierdas esa oportunidad!
• Autor invitado. El guest posting, en inglés, es una técnica excepcional si te
puedes proponer como experto en tu sector. Consiste, básicamente, en
participar como autor invitado en un blog de temática similar al tuyo. ¿A cambio?
Un enlace a tu web desde una página de tu sector. ¡Perfecto!
• Envío de productos. ¿Eres un eCommerce? ¿Te puedes permitir cambiar alguno
de tus productos por publicidad? Estoy seguro de que sí. Ofrécete a bloggers
del sector y dales a probar tus naranjas, tus calcetines o tu vino a cambio de
una valoración en sus blogs. Si tienes un buen producto, no dudes que la crítica
será favorable… ¡y te enlazarán!

Conceptos asociados al linkbuilding

¿Qué es el Link Baiting?
“El link baiting son todas aquellas técnicas SEO centradas en el marketing de
contenidos cuyo principal objetivo es conseguir enlaces que apunten a nuestra web.”

Al definir qué es el link baiting puede que rápidamente lo asociamos al link building,
pero no, en este caso no vamos a mezclar más conceptos en inglés. La diferencia
entre link building y link baiting recae en que mientras que en el primero hay
que seguir una estrategia de consecución de enlaces por la cual se debe hacer

72 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 un trabajo posterior a la creación del contenido de nuestra web; el segundo se
sirve de distintas estrategias para conseguir enlaces de forma que, una vez el
contenido esté publicado, no se necesite hacer más esfuerzos para conseguir
distintos backlinks que apunten a esa página en cuestión.

¿Quieres saber cómo es esto posible? ¡Atento a nuestras técnicas de link baiting
con las que se te encenderá la bombilla de las ideas!

Las mejores técnicas de link baiting

La máxima del link baiting es generar un contenido tan atractivo que hasta
nuestra competencia quiera enlazarlo, para ello nos podemos servir de volcar
nuestros conocimientos en la web, siempre y cuando seamos los que más sepamos
de un tema en cuestión y los que más perspectiva de futuro podemos darle, pero
como esto es muy difícil te recomendamos hacer uso de la creatividad y desarrollar
las siguientes técnicas de link baiting:

Sé original con el título

Sabemos que el title de una web es lo más importante respecto al
posicionamiento. Introducir la palabra clave es fundamental, pero ¿qué tal si le
das una vuelta a esto? Si tu objetivo es conseguir links que apunten a tu página,
puede que con un título atractivo logres este cometido.

Esta técnica funciona especialmente bien en redes sociales como Twitter en la que
con un título adecuado se pueden conseguir cientos de retweets y comentarios,
muchos de ellos de gente que ni siquiera ha leído tu post, pero el título les inducirá
a querer compartirlo por lo que llegarás a más personas que quizás sí accedan
al contenido. Además, si te va bien con tu artículo, puede que escales posiciones
en Google y puedas hacer pruebas y establecer qué título te aporta un CTR
mayor.

Tus publicaciones son GRATIS

¿Te has esforzado mucho en una mega guía sobre un concepto o un ebook que
recopila toda la información sobre un tema? Prueba a emplear la palabra gratis
como contenido adicional de tus títulos o publicaciones, verás como muchos
curiosos quieren descubrir el manantial de sabiduría gratuita que eres y, como
verán que no has mentido, compartirán tu contenido.

También puedes optar porque tus lectores accedan al contenido dejando su e-mail,
de esta forma obtendrás contactos a los que enviar nuevas guías y artículos que
realices para fomentar aún más tu estrategia de link baiting.

73 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 Las infografías, tus grandes aliadas
Las infografías son uno de los contenidos más efectivos en una estrategia de
marketing online: aportan contenido de valor bien estructurado y su estética
hace que sean fácilmente compartibles.

Al crear una infografía, además de la maquetación y el estilo, debes tener en cuenta

el tema, si encuentras uno de actualidad, que genere controversia o del que aún
no haya mucha información, podrás hacerla viral. Si incluyes una infografía en un
post añade un código html por el cual sea sencilla embeberla en la web de quien
quiera compartirla y elige esa foto como destacada cuando lo compartas en tus
redes.

¿Quiénes son tus referentes?

En el mundo del marketing digital hay muchos referentes o gurús que seguro que
te ayudan a aprender y descubrir nuevas técnicas que van surgiendo. Sea cual sea
tu nicho, puedes encontrar referentes, contacta con ellos e intenta que te concedan
una entrevista. Entrevistar a un experto de tu sector siempre suscita interés
entre los lectores, los cuales pueden enlazar o compartir tu contenido y además
casi seguro te llevarás el bonus: el entrevistado también enlazará a tu web.

Si no consigues hacer una entrevista prueba a realizar un post a modo lista en el

que recopiles a los mayores expertos en un tema. ¿Qué harías tú si alguien te
menciona en su web como uno de los mejores en tu nicho? Compartirías el post
en tus redes sociales y posiblemente también lo enlazarías en tu blog, a todos nos
gusta el peloteo, hay que reconocerlo. Tachán, ya tienes backlinks de calidad.

74 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 ¡Date prisa!
Ser el primero que se hace eco de una noticia también es una técnica de link baiting
que puede dar resultado, nosotros lo comprobamos con nuestro artículo sobre el
cambio de Google Adwords a Google Ads. La actualidad y las noticias inesperadas
siempre suscita interés. Normalmente estas actualizaciones se publican primero
por blogs de habla inglesa, así que nútrete de estos para no perderte nada y aportar
a tus lectores contenido veraz y de actualidad.

¿El link baiting funciona?

Como toda estrategia SEO, el link baiting funciona si se tienen en cuenta
dos variables: el tiempo que le dediquemos y nuestra capacidad analítica como
expertos en el sector. Muchas estrategias de link baiting requieren un esfuerzo
mayor al principio porque es necesario, en primera instancia, pensar qué puede
interesar a nuestra audiencia y de qué manera lo vamos a enfocar para generar
un contenido que sea muy compartido, y a continuación la propia creación del
contenido de calidad.

Si estás empezando un proyecto y no puedes permitirte comprar enlaces de

calidad y tampoco tienes a nadie dispuesto a enlazarte, el link baiting es una
buena estrategia para ganar notoriedad, autoridad y contactos.

Diferencia entre enlaces dofollow y nofollow

Enlaces “dofollow” o “follow”
Los enlaces “follow” son los que aparecen por defecto cada vez que enlazas
una página desde tu web. Estos enlaces tienen la particularidad de transmitir
autoridad web, ya que indica la directriz “follow” a Google; es decir, que debe
seguirlo y confiar en la web enlazada.

Enlaces “nofollow”
Fue hace más de 15 años cuando Google creó el atributo “nofollow” para evitar el
spam desmedido en los comentarios de blogs. Desde entonces hasta ahora, los
enlaces “nofollow” no transmiten (o mejor dicho, no transmitían) la autoridad
web hasta otra página, o al menos no tanta ni de la misma forma. Es por esto
que muchos webmaster aprovechaban esta directriz cuando su página tenía
muchos enlaces externos a otras o, en los enlaces internos, para evitar traspasar
la autoridad a páginas no relevantes.

Los atributos “nofollow” se utilizan para marcar aquellos enlaces que no entren
dentro de la categoría sponsored y UGC, como una manera de decir a Google que
no queremos dar un voto a favor de la página enlazada. Los atributos “nofollow”,

75 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 así como los “sponsored” y “UGC”, serán únicamente sugerencias y será Google
quien decida qué enlaces considerar o excluir.

Es decir, aunque utilicemos el atributo rel=”nofollow” en nuestro enlazado, Google

podría seguir estos enlaces y traspasar autoridad si así lo considera. Por tanto, el
“nofollow” ya no es una garantía de que Google ignorará el enlace y no lo tendrá
en cuenta.

Enlace con atributo sponsored (patrocinado)

Google recomienda que los enlaces procedentes de patrocinios, publicidad o
intercambios utilicen el atributo rel=”sponsored”. Con este atributo, le estamos
indicando a Google que se trata de un enlace de pago.

Hasta ahora, los enlaces de pago se recomendaban marcar con “nofollow”, por lo
que puede que te encuentres con centenares de enlaces marcados de este modo.
¿Debes cambiarlos? No, tranquilo. Aunque Google recomienda que se utilice el
atributo “sponsored” para nuevos enlaces, no hay necesidad de que cambies los
enlaces ya creados.

Enlace con atributo UGC (User Generated Content)

El atributo UGC se utiliza para marcar contenido creado por el usuario (User
Generated Content), por ejemplo, en la sección de comentarios de un blog o de
un foro. En este caso, tampoco es necesario cambiar los enlaces ya generados con
atributo “nofollow”.

¿Cómo ver si un enlace es nofollow, sponsored o UGC?

Averiguar si un enlace es nofollow, sponsored o UGC es sencillo. Únicamente
tenemos que acceder al código html y buscar el enlace en cuestión o, más
sencillo aún, entrar en nuestro navegador y hacer lo siguiente:

1. Selecciona el enlace que quieres analizar y haz clic en el botón derecho de

tu ratón.
2. Selecciona la última opción: “Inspeccionar”.
3. Se te desplegará una ventana en la que encontrarás el código fuente de la
página en el punto exacto donde se encuentra el código del enlace.
4. Busca el enlace, marcado con el código <a href=”enlace” rel=”atributo”> enlace
</a> y fíjate en el marcado rel=”nofollow”, rel=”sponsored” o rel=”UGC”. ¿No
tiene un rel=”atributo”? Entonces, es follow.

76 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 Como este proceso puede resultar demasiado tedioso te aconsejo la extensión
NoFollow para Google Chrome, que te señalará en rojo los enlaces que presentan
una directriz diferente a “follow”. Pero además, tanto si hablamos de linkbuilding
externo como interno, hay que estudiar qué tipo de enlaces hay en tu web y hacia
tu web.

Para medir el perfil de enlaces entrantes a tu web ninguna herramienta es tan

precisa como Ahrefs, con la que puedes tener un estudio minucioso de tu perfil de
enlaces, así como conocer los dominios de referencia que te enlazan.

A nivel de enlazado interno, herramientas como Screaming Frog te proporcionan

información del atributo del enlace, el texto ancla que tiene el enlace, la página
donde se encuentra el enlace y a dónde apunta. Todo detallado para que puedas
localizar el enlace en un abrir y cerrar de ojos.

No te preocupes si tu web tiene más enlaces entrantes nofollow que follow, es lo

habitual y por tanto lo que Google considera como más natural. Recuerda además
que los enlaces nofollow ahora sí que pueden pasar autoridad web a la página
enlazada si Google lo considera. Además ten presente que Google se fija cada vez
más en la intención del usuario, por lo que en ocasiones un buen anchor text
que atraiga el clic hasta tu web es más decisivo que una directriz de seguimiento.

¿En qué casos debes usar “nofollow”, “sponsored” o “UGC”?

Estos son los casos fundamentales en los que había que añadir enlaces nofollow
en tu web:

• Comentarios en blogs. En muchas webs la sección de comentarios del blog

permite por defecto añadir un enlace y en muchos, también por defecto, la
directriz era nofollow. Esto se debe a que es recomendable indicar a Google
que nuestra web no se hace responsable de estos enlaces salientes y por lo
tanto, que no queremos dividir entre ellos nuestro link juice. Estos enlaces es
aconsejable marcarlos como “UGC”, aunque puede ir acompañado de “nofollow”.

77 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 • Enlaces de pago. Google, en su afán de intentar ser perfecto para el usuario,
no le gusta que le engañemos comprando enlaces en webs de compraventa de
post. Pero no lo puede evitar, así que lo que recomienda es que en todos estos
post que se incluya un enlace de pago, la directriz de rastreo fuera nofollow.
Actualmente, estos enlaces se recomienda que sean “sponsored”.
• Enlazado interno. Si escribes un post en tu blog y desde él enlazas a otro artículo
de tu web o a la página de servicios, ni te lo pienses, pon siempre enlaces follow.
El conflicto llega con todos los links a los que a veces no eres consciente que
enlazas, ¿cuántos enlaces tiene el footer de tu web que se replica en todas las
páginas? Aunque ahora “nofollow” sea una sugerencia, intenta implementar la
directriz nofollow en este tipo de enlaces como el de política de cookies o aviso
legal para que Google sepa que no quieres perder link juice en estos enlaces.
• Temática. Si por alguna razón en un post enlazas una página cuyo contenido
no es de la misma temática o parecida que tu web, te aconsejo que incluyas el
atributo “nofollow” a este enlace, Google también te lo agradecerá.

Cómo poner atributo al enlace

Actualmente existen varios plugins que permiten de forma sencilla seleccionar
que el enlace sea nofollow, exactamente de la misma manera que podemos indicar
que se abra en una pestaña nueva. Sin embargo, si quieres añadir esta directriz
en tus enlaces es porque realmente te interesa el SEO de tu web, por lo que te
recomiendo que en lugar de descargar otro plugin que puede elevar el tiempo de
carga de tu página, edites el código html añadiendo la etiqueta rel=”nofollow.

Por ejemplo:

<a href=”[Link]” rel=”nofollow”>anchor text</a>

Con esta sencilla directriz obtenemos un enlace nofollow desde nuestra web, pero,
¿sirve de algo llenar nuestro site de enlaces nofollow?

Como puede que te hayan surgido algunas dudas sobre los enlaces “nofollow”,
“sponsored” y “UGC”, te dejamos a continuación algunas respuestas de Google, casi
al pie de la letra, a las preguntas más habituales.

¿Tengo que cambiar los enlaces nofollow existentes?

Como hemos comentado, no es necesario. Si estás usando nofollow para marcar
enlaces patrocinados o para indicar que la página a la que enlazas no merecen tu
voto de confianza, puedes dejarlo tal como está.

78 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 ¿Se puede usar más de uno de estos atributos en un enlace?
Sí. Los atributos nofollow, sponsored y UGC no son excluyentes. Puedes combinar
los atributos en tus enlaces; por ejemplo, “rel=”nofollow sponsored”. Así, además, te
aseguras que sea leído por motores de búsqueda que aún no hayan implementado
los nuevos atributos.

¿Debo cambiar las etiquetas “nofollow” por “sponsored”?

Si tienes enlaces patrocinados marcados como “nofollow”, no tienes que cambiarlos.
Puedes seguir usando nofollow para evitar posibles penalizaciones. Sin embargo,
Google recomienda que se utilice rel = “sponsored” para nuevos enlaces.

Ahora ya sabes cómo y cuándo se utilizan los atributos “nofollow”, “sponsored”

y “UGC”, te recomendamos que empieces a implementarlos en tu estrategia de
linkbuilding para adaptarte a las directrices de Google.

Qué es el anchor text

Sin duda es algo muy importante en el mundo del SEO, pero ¿qué es exactamente
el anchor text?

“Un anchor text, o en español, texto ancla, es la palabra o frase en la cual se coloca
un enlace hacia una url o un apartado de la misma.”

Por lo tanto, al referirnos al anchor text hablamos del elemento clicable dentro
de un texto o de un archivo multimedia al que se le asocia un hipervínculo. Añadir
un anchor text es sencillo ya que la mayoría de editores de texto cuentan con
herramientas para incorporarlos rápidamente. Sin embargo, si tu editor de texto
no lo permite o estás probando hacer link building en foros o comentando en
otras webs puedes añadirlo con código html:

<a href=”[Link] text</a>

Cómo optimizar los anchor text

En toda estrategia de link building hay que definir los anchor text y hay que tener
en cuenta que no siempre se puede utilizar el mismo texto para todos los enlaces
entrantes a tu web.

El anchor text indica tanto a Google como a cualquiera que vea el enlace la temática
del contenido al cual conduce, por lo que es interesante utilizar como anchor text
la palabra clave principal de nuestra web. Google hace tiempo que se dio cuenta
de esta triquiñuela con la cual potenciábamos la palabra clave de nuestra web.
Muchas páginas pusieron enlaces masivos con su sensacional keyword y ahora

79 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 están hundidos en el pozo del olvido porque la vara inescrutable de Google no
perdona a nadie. Para que no caigas tú también en el error te contamos cómo
optimizar los anchor text.

Para elaborar nuestra estrategia para optimizar los anchor text hay que
considerar e implementar diferentes variantes.

Anchor text con keyword principal

Te aconsejamos no utilizarla de forma masiva en cada enlace que pongas o
consigas, pero utilizar tu palabra clave principal como anchor text es una buena
acción que llevar a cabo en algunos enlaces, sobre todo si pagas por ellos en
plataformas como Publisuites en la que puedes poner tu enlace en un blog con
mucha autoridad.

Anchor text con palabra marca

Utilizar la palabra de marca o el dominio de una web como texto ancla tampoco
es mala idea, sobre todo si quieres potenciar esta. No serías el primero que aparece
en la primera página de Google por una keyword pero no por su dominio o nombre
de marca. Esto suele suceder cuando éste es demasiado genérico, enfocado a
una estrategia SEO de intentar posicionar la keyword ayudándose en la URL y
sacrificando parte de branding. Incluimos en este apartado aquellos anchor que
simplemente es la URL, con sus www, su http y sus dos barras laterales.

Anchor text genérico

El clásico “haz clic aquí para saber más” o “esta web”. Este era hasta hace unos
años el peor anchor text con el que te podrían enlazar. No aporta contenido de
valor ni a Google, ni al potencial usuario que puede clicar, sin embargo es de los
más utilizados en webs de medio mundo. Es por esto que Google lo considera un
enlace natural y por lo cual entiende que no estás utilizando una estrategia de
link building agresiva. No te preocupes demasiado en realizar esta estrategia ya

80 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 que, como hemos indicado, ya es una de las más utilizadas, por lo que si tu web
tiene un poco de autoridad y sobre todo contenido de valor, es presumible que
alguien coloque este tipo de anchor text en su web apuntando a la tuya.

Anchor text para el usuario

Todas estas técnicas están muy bien, pero, aunque a veces se nos olvide, además
de para Google escribimos para un usuario que busca información o quiere un
servicio. Es importante hacer un anchor text atractivo y que invite al usuario
a clicar en él, especialmente si realizas una estrategia de link building interno
para potenciar el tiempo de permanencia en tu web y evitar el dichoso porcentaje
de rebote. Así que si se te da bien el clickbait y escoger bien las palabras te
animo a hacerlo, pero con moderación, no creo que quieras acabar como estas
espeluznantes estrategias de linkbuilding externo que te dejarán sin palabras o
peor aún, molestando al usuario.

Juega con las palabras

Un último consejo es que juegues con las palabras y utilices sinónimos para
no incluir siempre tu keyword exacta que puede hacer que Google Penguin,
el algoritmo responsable del SEO off-site, te penalice y además, resultar menos
atractivo para que el usuario clique. Si tienes por ejemplo una web de jardinería
y escribes una entrada en tu blog, será más atractivo incluir un enlace en “la
primera planta de jardín que compré” que en “comprar plantas jardín”, siempre
bien cohesionado con el texto.

En definitiva, lo que hay que intentar con los anchor text es que haya variedad.
Piénsalo de este modo: si 100 webs enlazan a la tuya sería muy difícil que todas
coincidieran en poner las mismas palabras como texto ancla, ¿no? Esto es lo que
Google considera enlazado no natural y por lo tanto no te sorprendas si penalice
a quien lo haga.

¿Qué es el link juice?

Primero lo primero, antes de meternos en materia de analizar todas las triquiñuelas
de Google debemos conocer de qué se trata este término que parece ser tan
importante a la hora de posicionar un contenido.

“El link juice es la autoridad transmitida desde una página web a otra por medio de
un enlace.”

Pues parece sencillo, ¿no? Podrías pensar que si una página web tiene una
autoridad de 30, algo que podemos ver gracias a herramientas gratuitas como
Moz, la autoridad que transmitirá a la página que enlace será de 30 también.

81 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 ¿Y si tiene dos enlaces? Pues 15 y 15. ¿Que tiene tres? 10, 10 y 10. ¡Qué fácil! No tan
rápido amiguito, no es oro todo lo que reluce. Google nunca nos pone las cosas
tan fáciles.

¿Para qué sirve el link juice?

Antes de empezar a explicar el siguiente punto, es necesario saber para qué sirve,
¿no? Pues bien, estos son los objetivos clave de esta estrategia:

• Mejora de la usabilidad web: el primer objetivo es el de redireccionar a tus

usuarios tanto a tu página de inicio como a otros contenidos, que pueden estar
relacionados. Sin duda esto es un gran truco para mejorar la usabilidad web,
además de que te ayudará a que tus usuarios se vuelvan habituales. ¡Tendrán
contenidos de sobra!
• Traspasar autoridad: como ya hemos hablado antes, el link juice traspasa
autoridad hacia un dominio o contenido mediante links o enlaces. Recuerda
que ante todo, debe ser coherente.

Entonces, ¿cómo se reparte la autoridad entre links?

Hay que empezar aclarando tres conceptos clave:

• Actualmente disponemos de muchas herramientas creadas por mentes

intrépidas como vosotros que queréis sacarle todo el jugo al link juice, con las
que podemos ver la autoridad de un dominio con más o menos acierto, pero la
autoridad real, mejor dicho, el Page Rank, solo lo conoce Google.

82 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 • Cada página dentro de un mismo dominio tiene diferente autoridad, siendo
la portada o home la que más tiene. Un enlace en la portada de una web
concederá más fuerza a la url de destino, ¡siempre que no se reparta entre
muchos otros!
• Nada escapa al tenebroso mundo del link juice, tampoco los enlaces internos
ni los que tienes en el footer. ¡Elige bien tus enlaces y realiza linkbuilding interno
estratégico!
Google es un amigable robot que parece cuidar muy bien a sus usuarios, pero
no le gusta que le intenten engañar. Nosotros le conocemos y te invitamos a que
sigas nuestros consejos, ¡a nosotros nos funcionan!

• Es verdad que la fuerza de la autoridad de dominio concedida a través de los

links se reparte equitativamente entre todos ellos, pero a esto se le puede
añadir una puntualización: si enlazas más de una vez a la misma web solo
se transmitirá fuerza al primer link. Enlaza a esa web que tanto te gusta
50 veces si quieres en el mismo post, no conseguirás transmitirle nada de tu
autoridad de dominio en 49 ocasiones. ¡Decide bien cuál va a ser tu primer
enlace!
• No te tomes muchas molestias intentado traspasar autoridad a una URL en
concreto si tienes cien enlaces en el footer de tu web. La autoridad que quieres
traspasar a esa página se perderá como si a un vaso de zumo le hiciéramos
cien agujeros.
• Recuerda que aunque se habla de traspasar autoridad más bien debería
decirse “compartir autoridad” pues tu página no perderá ni un punto de esa
autoridad que has ido forjando.
• Aunque consigas un enlace de una web con una autoridad de dominio muy alta,
es muy importante seguir consiguiendo links de otras páginas para que Google
sepa que la tuya es interesante pues hay muchas páginas que te recomiendan.
• ¡No dejes de enlazar por no querer que otras webs se vean favorecidas por la
autoridad de tu web! A Google le gustan las cosas bien hechas y en esta ocasión
si el link al que enlazas es de interés para tu público y de la misma temática o
parecida a la de tu contenido, serás bien recompensado.
• No te fíes de la etiqueta “nofollow” porque no descuenta link juice. ¿Qué significa
esto? Que los enlaces etiquetados con un “nofollow” seguirán contabilizando
para repartir la autoridad entre los distintos links, aunque no haya transmisión
de autoridad a la página de destino. De hecho, te dejamos un artículo sobre
cómo afectan los enlaces do-follow y no-follow al SEO.
• La ubicación del enlace también es esencial. Un enlace que esté dentro del
contenido, siempre que esté relacionado, será más relevante que otros enlaces
genéricos.

83 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 • ¿Y qué pasa con el anchor text? Cuando más “natural” sea, mejor, aunque no
hay un tipo de texto ancla que sea mejor que otro. Puedes utilizar la palabra
clave exacta o el nombre de la marca, por ejemplo.

Cómo mejorar mi estrategia

La estrategia es incluso más importante que las propias herramientas que te
hemos proporcionado. De nada sirve que las técnicas que utilizas sean perfectas
si no hemos conseguido realizar una buena estrategia. La optimización del link
juice interno se basa en dos conceptos clave.

• Arquitectura de contenidos: Se trata de la metodología de trabajo. No vale

tener mil páginas enlazadas a boleo. Lo más relevante es adecuar la jerarquía
de páginas y unirla a una buena estrategia de enlazado interno. Así, evitaremos
desperdiciar nuestro valioso link juice en páginas de poco interés. Nadie se
pone a construir un edificio sin saber antes donde van a ir las ventanas, ¿no?
• Anchor text: Esta es otra estrategia que debemos tener en cuenta. Elige con
cuidado los anchor texts. Debemos ponerle el mismo cuidado a nuestros textos
ancla que a la estrategia y diseño de nuestra web.

Herramientas que pueden ayudarte con el link juice

¿Nos ponemos prácticos? Échale un ojo a las siguientes herramientas, te ayudarán
con el link juice.

• Plugin 404 a 301: Perfecto para redirigir enlaces rotos

• Yoast SEO: Te muestra el número de enlaces internos que tienes en cada post
o página, así sabremos el flujo que reciben y cuáles reforzar.
• Broken Link Cheker: Con esta herramienta podrás corregir los enlaces que
estén rotos.
• Related post: Te ayuda con la temática similar de tus post, así será más fácil
incluirlos.

Cambios del link building a lo largo de los años

Los inicios siempre son duros para todos… Menos para el link building. A menor
conocimiento general, mayor posibilidad para hacer “trampas”. La evolución del
link building ha ido de la mano con Google desde su origen, desde enlaces masivos

84 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 en todo tipo de webs hasta el enlazado más natural posible, ¿quieres conocer
todos los cambios del link building a lo largo de los años?

Comienzos del link building

En los comienzos del link building era sencillo ganar autoridad colocando
enlaces aquí y allá. Os contamos cuáles eran las prácticas más habituales de
link building que se hacían hace tan solo unos años, cuando la cantidad primaba
sobre la calidad:

• Enlaces en el footer. Esta estrategia se utiliza sobre todo por desarrolladores,

que, después de crear una web de cualquier temática, solían dejar un enlace a
la suya propia en el footer que además se replicaba en todas las páginas. Así se
garantizaban varias decenas de enlaces por cada web que maquetaban.
• Granjas de enlaces. Incluir un enlace a tu web en páginas dedicadas
exclusivamente a esto era una buena práctica en aquel entonces. Tanto es así
que incluso se ofrecían paquetes con lo que, pagando cierta cantidad de dinero,
incluían un enlace a tu web en cientos de estas.
• Intercambio masivo. Esta técnica consistía en intercambiar enlaces con otros
webmasters de tal manera que ellos enlazaban a tu sitio y tú al suyo. Como era
una técnica fácil y que funcionaba bien a modo de simbiosis para ambos, no
solo se hacía con un enlace ocasional, se podían poner más, siempre y cuando
fueran recíprocos, claro.
• Enlace sin anchor text. Esta práctica sigue ocurriendo, pero en la época en la
que era más importante la cantidad que la calidad, sucedía con más frecuencia.
De la misma manera, se empleaba la técnica contraria, es decir generar todos
los enlaces que apunten a tu site empleando tu keyword exacta.
• No importa el nicho. Lo importante son los links. Daba igual la autoridad de
la página en la que se incluyera o el contenido del que habla esta. De hecho, ni
siquiera importaba el idioma, ¿enlaces a mi página en 20 webs en turco y 15 en
coreano? Perfecto, lo quiero ya.
Todas estas técnicas han caído en desuso debido a que actualmente esto más que
ayudar al posicionamiento de una web, provoca su caída. ¿Qué ha ocurrido para
pasar de un extremo al otro?

Google Penguin
En abril de 2012 Google lanzó uno de sus algoritmos más temidos, Google
Penguin. Este algoritmo fue posterior a Google Panda y si bien este supuso una
penalización para todas aquellas páginas que tenían unos parámetros on-page de
dudosa calidad, Google Penguin hizo lo propio con el off-page.

85 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 Google siempre había hablado de la importancia de que un sitio web recibiera
enlaces ya que estos le indicaban que era un contenido de referencia para
una determinada búsqueda, pero fue en 2012 cuando todas las estrategias
anteriormente comentadas para ganar autoridad empleando el link building de
forma fácil y rápida se derrumbaron. Google Penguin es un algoritmo capaz
de detectar enlaces entrantes masivos apuntando hacia una única web, la
baja calidad de las páginas que enlazaban e incluso la temática e idioma de éstas.
Todo esto provocó que el SERP de un 3,1% de las búsquedas realizadas en inglés
cambiaran sustancialmente de un día para el otro.

Google Penguin ha tenido seis actualizaciones hasta el momento, siempre

optimizando su algoritmo para detectar los enlaces que no son naturales. Así
llegamos la actualidad, en la que es Google Penguin 4.0 quien dicta las normas
de la sociedad del SEO. Esta última actualización significó una inmediatez en la
detección de enlaces fraudulentos ya que ahora el algoritmo tarda menos que
nunca en detectarlos.

Futuro del link building

Ya sabemos cuáles son las prácticas en desuso y también por qué no se utilizan,
pero, ¿podemos saber cuál es el futuro del link building?

El link building es fundamental para toda estrategia SEO, por lo que es

imprescindible realizar estas prácticas para mejorar nuestro posicionamiento
web, pero, por otro lado, Google nos indica que el link building debe ser natural,
de lo contrario sería perjudicial para nuestra web. En este escenario podemos
caer en el error de pensar que los links entrantes a nuestra web llegarán de forma

86 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 orgánica y, aunque esto puede tener parte de verdad gracias a técnicas como la
del link baiting, el link building es demasiado importante como para no realizar
ningún trabajo, por eso os contamos cómo va a ser el futuro del link building para
que empieces a hacerlo hoy.

Link building social

Google ya confirmó que los enlaces en redes sociales no aportan link juice, sin
embargo siguen siendo un buen escaparate para tus contenidos y un reflejo de
la calidad de estos. Porque, piénsalo de este modo: puedes gastarte algunos
cientos de euros en enlaces de pago (práctica que Google rechaza) para subir la
autoridad de tu web o de una página en concreto, pero, ¿no sería muy sospechoso
que muchas páginas o sites con muy buena autoridad enlazaran a la tuya y sin
embargo no obtuvieron ni una mención en Twitter?

PBN
Las reds privadas de blogs son un paso adelante en el marketing de contenidos,
estrategia más que recomendada para el posicionamiento de una web. Esta técnica
consiste en hacerte con una red de blogs, bien comprando dominios con un alto
DA que se hayan puesto a la venta recientemente o bien creándolos tú mismo, con
lo cual tardarás más tiempo pero podrás retroalimentar tus enlaces de otros de la
propia PBN.

Guest posting
Como hemos dicho, el marketing de contenidos es una buena práctica, pero es
difícil alcanzar una gran autoridad de forma rápida y sencilla por muy buenos
que sean tus posts. Por eso recomendamos escribir un post para otra web de
la misma temática que la tuya y sobre un tema del que seas experto. Cada
vez esta técnica es más utilizada, por lo que se van sumando los blogs de gran
autoridad que permiten incorporar este tipo de contenido a su web y además uno
o más enlaces hacia tu site. Si te animas a probar con el guest posting, escribe un
post mucho mejor del que harías para tu propia web, tómatelo como una carta
de presentación: si tu contenido gusta y es de calidad, mucha gente te conocerá y
querrá leer más artículos tuyos o se interesará por tus servicios.

87 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 Diferencia entre link building externo e interno
¿Qué es el link building externo?
El link building externo es probablemente en el primero que pensemos con tan
solo escuchar la palabra “link building”. Se trata de aquellos enlaces que apuntan a
nuestra página web y colocamos en páginas externas con el objetivo de ganar una
mayor autoridad web.

¿Qué es el link building interno?

Aunque el link building interno también persigue la consecución de enlaces con
anchor text optimizados, se diferencia de la estrategia externa en que con esta
queremos conseguir dos objetivos principales: por un lado potenciar el tráfico de
nuestra web hacia una página en concreto y por otro evitar el porcentaje de rebote
del usuario, es decir, intentar que este permanezca en nuestra web el máximo
tiempo posible. Google valora muy positivamente un tiempo de permanencia
elevado y esto puede hacer que asciendas en las SERPs.

¿Qué estrategia de link building es más efectiva?

A pesar de que sería mucho más fácil y rápido realizar únicamente una de las dos
estrategias de link building, es decir, centrarse en el interno y obviar colocar
enlaces en otras webs o conseguir muchos backlinks de distintos dominios que
apunten a nuestra web pero descuidar nuestro enlazado interno, la verdad es que,
como te puedes imaginar, nosotros perseguimos una estrategia de link building
mixta y es la que te recomendamos.

Las mejores estrategias de link building externo

Por un lado, hacer link building externo es muy interesante ya que, además de
indicar a Google que tu web es enlazada porque aporta contenido de valor a la
página, puede atraer tráfico de todo usuario que haga clic en el enlace.

Entonces, ¿cuantos más backlinks mejor? ¡No! Una estrategia de link building
externo efectivo debe tener en cuenta no solo la cantidad de los enlaces, sino la
calidad. La evolución del link building ha propiciado que queden lejos los días en
los que la cantidad primaba sobre la calidad, actualmente, además de conseguir
backlinks, debes asegurarte de que estos sean de webs con buena autoridad y de
una temática semejante a la de tu página. De lo contrario solo conseguirías que
Google interpretara estos enlaces como fraudulentos, por lo que, lejos de ganar
autoridad, empeorarías los resultados que ya cosecha tu web en las SERPs.

Una estrategia de link building efectiva y que utilizamos todos, a veces hasta
inconscientemente, consiste en incluir un link a tu página en los comentarios de

88 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 blogs de tu temática. Ataca principalmente a aquellos que permitan poner tu
nombre y web; el campo de nombre actuará como anchor text y en web podrás
poner aquella página que quieres que consiga autoridad. Eso sí, no seas muy
descarado con el anchor text y pon un comentario amable y que aporte algo nuevo
a la entrada.

Las mejores estrategias de link building interno

Para una buena estrategia de link building interno tienes que tener presente lo
mismo que para el link building externo: los anchor text son muy importantes. De
esta forma conseguirás que aquella página que deseas posicionar gane más peso
por esa palabra clave en cuestión.

En el link building interno es importante que sigas una estrategia por la cual acabes
enlazando a las páginas más importantes desde muchas otras. Por ejemplo, si
tu negocio es un e-commerce y tienes distintos artículos dentro de una misma
categoría, una buena estrategia de link building interno sería intentar que todos
estos artículos incluyeran un enlace a la categoría principal y también entre ellos
en forma de cadena.

Si lo haces de forma natural, por ejemplo, escribiendo un pequeño texto en el que

incluyas el enlace bien cohesionado, conseguirás los objetivos principales del link
building interno: aumentar el tiempo de permanencia, reducir el porcentaje de
rebote, posicionar las palabras clave importantes y, por supuesto, hacer conocedor
al usuario del resto de tus productos.

Linkbuilding externo
Técnicas de link building externo
Como sabe cualquier SEO que esté ya curtido en mil batallas (webs), cada proyecto
es distinto y requerirá una estrategia adecuada que solo debe desplegarse una
vez se haya hecho un estudio del mismo. No obstante, no podemos basarnos en
los particulares o, dicho de otro modo, aprendemos de cada caso concreto para
identificar lugares comunes, patrones, abstracciones que nos puedan ayudar a
trazar una estrategia de linkbuilding externo general y funcional.

Dicho esto, y por categorizar (manías platónicas), vamos a partir de las siguientes
fases que le pueden tocar a un SEO a la hora de afrontar una estrategia off page:

• Web desde 0
• Migración
• Mantenimiento (o proyectos ya maduros)

89 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 Esta clasificación es oportunista, lo es porque está basada en los casos que suelen
llegar a nuestra agencia, pero bien podría haber sido otra como, por ejemplo: web
corporativa, e-commerce, blog. Sin embargo, esta primera clasificación nos permite
desarrollar algunas estrategias que pueden utilizarse en muchos proyectos que
dan sus primeros pasos.

¿Cómo despliego una estrategia de linkbuilding externo en un proyecto nuevo?

Dejando claro que en SEO no hay recetas, sí que existen estrategias probadas que
funcionan en proyectos SEO y que se aplican en webs “recién salidas del horno”.

Cuando iniciamos un proyecto y si, como SEOs, tenemos la suerte de poder estar
en el mismo en las fases de arquitectura de la información, Keyword Research,
análisis de la competencia, configuración técnica del CMS y WPO; debemos saber
que partimos sin autoridad para Google.

Esta autoridad la miden diferentes herramientas y se expresan con las conocidas

siglas TF, CF (Majestic), DA, PA (MOZ), DR, UR (Ahrefs), solo por citar las más
habituales. Pasemos a explicar algunas técnicas de linkbulding que sí funcionan
para estos proyectos:

1. LINKBUILDING “GRATUITO”

Dependiendo del nicho (lo competido que esté), un proyecto puede empezar a
despegar simplemente con un SEO on-page muy trabajado y un buen WPO, pero
no es lo habitual y menos sin tener nada de autoridad. Comenzar una estrategia de
linkbuilding externo gratuito cuando estás empezando, es decir, intentar conseguir
enlaces en: directorios, fotos, hacer intercambio de enlaces, proponer guest post,
etc., puede no compensarnos en tiempo/efectividad o desesperar al cliente antes
de ver algún tipo de resultado.

90 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 • TIEMPO: Alto
• RESULTADOS: Bajo
• DIFICULTAD: Baja
• RIESGO: Bajo (siempre que se haga de forma controlada)
No obstante, darse de alta en directorios y foros de calidad bien controlados
pueden ser buenas señales para empezar. Por supuesto, el alta en redes sociales y
empezar a mover el proyecto desde ellas en un “must” que ayuda al SEO de forma
indirecta.

2. PBNs

Montarse una red PBN es la quinta esencia SEO, seguramente solo para expertos
en la materia, ya que supone un riesgo y es una técnica que podríamos denominar
“Grey Hat”. Google cada vez lo pone más difícil y se sabe que tiene puesto el foco
en estas redes de blog, así que las PBNs se van perfeccionando y necesitan un
mimo y un cuidado cada vez mayores para que Google no las acabe penalizando.

• TIEMPO: Alto
• RESULTADOS: Alto
• DIFICULTAD: Alto
• RIESGO: Alto
Es una estrategia de linkbuilding que yo no aconsejaría poner en marcha en
proyectos ajenos, porque si no lo haces bien corres un grave riesgo de penalización.

3. LINKBAITING

La estrategia de linkbuilding basada en el linkbaiting es una apuesta acertada en

el nacimiento de una web. Un blog integrado en la web, con un Keyword Research
previo enfocado en búsquedas de gran volumen y posicionables, puede dar muy
buenos resultados. Es cierto que sin cierta autoridad previa, costará posicionar
aún por keywords poco competidas, pero solo el hecho de crear un contenido
interesante, eficaz y de mucha calidad, mientras lo mueves por las redes, realizas
email marketing para hacerlo llegar a públicos de interés; puede traerte un puñado
de enlaces.

• TIEMPO: Alto
• RESULTADOS: Medios
• DIFICULTAD: Medio
• RIESGO: Bajo

91 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 Es una estrategia complicada porque requiere persistencia, calidad y oportunismo.
Sobra decir que este contenido tiene que ser original, legible (en todos los
dispositivos) y generoso. Parafraseando a Tom Cruise en Magnolia “Respect the
content and take the fruit”.

4. LINKS NO GRATUITOS (somos políticos sí)

En enlazado de pa** es muy efectivo. Consideramos que al inicio de un proyecto

es de suma importancia “enchufarle” un par de enlaces potentes al mes para
ganar autoridad rápidamente. No solo autoridad, si no también tráfico y rapidez
de indexación. Si un medio de comunicación importante enlaza a un proyecto,
rápidamente es rastreado por Google, por lo que se paseará por tu sitio y encima
(si has trabajado bien el SEO on-page) conseguirás: autoridad, indexación y
relevancia.

• TIEMPO: Bajo
• RESULTADOS: Alto
• DIFICULTAD: Baja
• RIESGO: Medio
Por supuesto, el enlazado no gratuito hay que manejarlo con control, variar los
patrones (anchor text, Dofollow, Nofollow, Dominio,…) y no abusar de él.

[Link] LA COMPETENCIA: REPLICAR O AGUJERO DE GUSANO

En todo proyecto web que se inicia con un objetivo SEO es necesario hacer un
estudio previo de la competencia. Dentro de este estudio, en la parte que aquí
toca y una vez detectados los competidores principales, hay que monitorizar y
averiguar cómo andan de enlaces la competencia. Analizar antigüedad del dominio,
autoridad, calidad de los dominios que les enlazan, calidad de los backlinks,
cantidad, variedad de anchor e intentar deducir (suele ser bastante evidente)
qué tipo de estrategia de linkbuilding externo están siguiendo. Con este estudio
podremos augurar nuestras perspectivas y adelantar trabajo viendo desde donde
están siendo enlazados nuestros competidores.

Herramientas como Ahrefs y Majestic nos lo ponen muy fácil. Dean Romero tiene
una guía fantástica de cómo usar Majestic para una estrategia de linkbuilding.

• TIEMPO: Medio
• RESULTADOS: Medio
• DIFICULTAD: Baja
• RIESGO: Bajo

92 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 Una forma sencilla de empezar con nuestra estrategia es replicar o intentar replicar
los enlaces conseguidos por los competidores. La estrategia de agujero de gusano
(el nombre me lo acabo de inventar, es muy chulo y muy cuántico), consiste en
advertir las oportunidades o agujeros que no ha cubierto la competencia o ver
si en su estrategia hay distorsiones y no está replicando patrones que puedan
penalizarle a él y nosotros debamos evitar. ¡Lo que esté haciendo la competencia
no tiene por qué estar bien!

Cómo conseguir enlaces: Link building artesano

Cual alfarero a su arcilla y torno, cual pintor a su paleta y pincel, el SEO debe buscar
sus herramientas y poner a prueba su pericia para obtener enlaces de calidad
que ayuden a un proyecto a mejorar su autoridad o a conseguir un impulso en el
posicionamiento de palabras clave. Hay que tener en cuenta que para un proyecto
pequeño o una web que empieza, los enlaces externos de calidad son una señal
fundamental para comenzar a ser rastreado y tenido en cuenta por Googlebot.

DIRECTORIOS

El alta en directorios de calidad es una forma fácil de conseguir enlaces follow y

aumentar así la rastreabilidad en un primer momento de un proyecto nuevo, así
como de conseguir un poco de autoridad.

Antes de darnos de alta en un directorio es prioritario que comprobemos con

alguna herramienta la “salud” del mismo. (Ahref, Majestic, Sistrix). Hay que fijarse
que dicho directorio no haya sido penalizado o cuente con poca visibilidad.

¿Cómo nos damos de alta en un directorio para poner un enlazaco?

El proceso en los directorios es bastante similar y suele seguir los siguientes pasos:

• Accede en el directorio a la parte de alta, registrar empresa, ficha de empresa

o similar.
• Introduce los datos que te pide (algunos directorios serios te piden el NIF, una
forma de encontrarlo es el la política de privacidad de la web).
• Lo más importante: introduce el dominio de tu web. Normalmente te obligan
a poner la url de la Home
• Sube el logo de la empresa. Ya que te das de alta, que quede bonito.
• Añade una descripción. En muchos casos es obligatorio.
• Acepta el correo de registro (recomiendo crear una cuenta de correo para las
altas en directorios) para que procesen tu solicitud.
• Espera a que acepten el alta y comprueba que el enlace funciona

93 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 FOROS

Los foros son estupendos para dejar enlaces, es verdad que cada vez más capados
por el nofollow y con normativas de participación más estrictas, pero si sabes
aportar y seguir los hilos puedes colocar algún backlink. Además, la ventaja que
tienen sobre los directorios es que te permiten orientar el anchor text y puedes
colocar la URL que te parezca. Por supuesto, lo primero es comprobar cómo respira
el foro usando las herramientas arriba citadas.

Existen diferentes estrategias para que tu enlace se cuele y consiga su objetivo

en un foro. Sigue los siguientes pasos:

• Date de alta en un foro. A ser posible que el foro sea temático y concuerde
con el sector de la web.
• Colocar el enlace en tu firma del foro. Rara vez te lo tirarán. Esto te obliga
eso sí a crear un usuario por web que quieras posicionar y por url. Cada vez
que participes en el foro tendrás un enlace colocado.
• Crea un hilo propio presentando tu web o aportando un nuevo contenido
interesante donde tenga cabida y sea coherente poner tu enlace. Recomiendo
crear pequeños textos tipo para poder replicar en varios foros.
• Participa en un hilo intentando aportar algo valioso para que el moderador
no vea motivos para eliminar tu comentario.
• Citar a un participante y colocar un enlace en su cita.
• Edita tu comentario pasado un tiempo. Una vez aceptado tu aporte en el
foro puedes volver al tiempo para colocar el enlace. Es muy extraño que te lo
quiten o se den cuenta. Aunque es cierto que no siempre es posible editar un
comentario ya publicado.

94 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 COMENTARIOS EN BLOG

Es una manera muy sencilla de colocar enlaces temáticos, es decir, estos que
ahora parece que Google da más valor, aunque la autoridad del dominio no sea
demasiado alta (dependerá de lo competido que sea el nicho, claro). La fórmula
más recomendable es ir haciendo una base de datos de blogs por temática y
dejando comentarios en ellas que aporten algo de información o por lo menos
que aparenten que has leído y te gusta su contenido.

En varios casos no te publicarán el comentario o lo marcarán como spam, pero

a favor tienes que es muy sencillo dejar el enlace, ya que el proceso de alto solo
requiere nombre y correo electrónico.

COLABORACIONES EN EL BLOG

Soy un tanto pesimista con esta práctica, porque los buenos blogs o webs donde
aceptan poner enlaces ya están de vuelta y suelen pedir compensación económica
o en especias. No obstante, de vez en cuando hay un alma cándida que si acepta
colaborar con contenido “tú me enlazas y yo te enlazo”. Aquí simplemente diría que
hay que intentar conseguir enlaces de la misma calidad que tú o superiores.
Por supuesto recurrir a blogs relacionados con tu sector y darle algunas directrices
si es posible:

• Enlace con el anchor text exacto

• Que el link sea follow
• Que intente poner el enlace lo más arriba del texto posible
Lo típico es crear un correo tipo y mandarlo a la base de datos que te hayas hecho
de blogs. Por supuesto personalizando el nombre, logo etc. Herramientas como
Mailchimp pueden ayudarte a ahorrar tiempo en este proceso, ya que permite
subir bases de datos.

Complementaria a la práctica de la mutua y fraternal colaboración, existe el guest

blogging puro: Ofrecerte a crear contenido para una web. El tema suele elegirlo
el propietario y a cambio puedes colocar un enlace a tu site. Si se tiene tiempo es
una táctica que puede funcionar, pero no tengo claro que compense en cuanto a
esfuerzo/resultado.

AVISAR DE LOS 404

Una técnica habitual para conseguir enlaces es la de descubrir errores 404 de ciertas
webs y mediante su correo avisarles de ello con la petición de que te coloquen un
enlace en modo de agradecimiento.

95 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 MENCIONES EN SEMRUSH

Hay varias herramientas que te permiten seguir las menciones a tu web o marca,
pero en Online Zebra utilizamos en el seguimiento de proyectos la plataforma de
Brand Monitoring de SEMrush, la cual te permite configurar hasta tres tipos de
menciones rastreables, excluir términos y seleccionar idioma y país.

Una vez activado, solo tienes que recolectar los sitios donde se han mencionado tu
marca o palabras clave relacionadas con tu negocio y escribir a esos medios para
que incluyan el enlace donde corresponda. Por supuesto, habrá que consultar qué
tal va la web que nos referencia con las herramientas antes mencionadas para ver
si nos conviene tener un enlace en ese site.

ENLACES FOLLOW Y NOFOLLOW EN REDES SOCIALES

Estos enlaces son muy potentes y considerados muy naturales por Google, así que
aunque requiera algo de esfuerzo merece la pena ponerse a ello. ¿Quieres saber
cómo conseguir estos enlaces en varias redes sociales?

Por supuesto cualquier técnica creativa para conseguir backlinks es posible. Aquí
hay campo para los verdaderos buceadores y artesanos del SEO que siempre nos
sorprenden con su forma de sacarse de la manga un buen enlace.

Herramientas de link building externo

Ya hemos comentado qué es el link building, la diferencia entre link building
interno y externo y también las principales técnicas que puedes realizar. Si todo
este tema te sigue resultando algo farragoso y no sabes muy bien por dónde
empezar para desarrollar tu estrategia de link building externo, no te preocupes,

96 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 nadie nace sabiéndolo todo. Lo mejor es apoyarse en distintas aplicaciones
y programas para alcanzar nuestros logros. En el link building, como en tantos
otros aspectos del marketing digital, existen herramientas capaces de hacernos
el trabajo más llevadero ya que podremos saber con precisión qué páginas nos
están enlazando. Estas son las mejores herramientas de link building externo.

Google Search Console

O para los vintage y amantes de lo clásico, Google Webmaster Tools. Destacamos
esta herramienta en primer lugar porque si bien no es la más precisa para el
link building externo, tiene un punto muy destacable a su favor… ¡Es gratis! En
un sector en el que cualquier herramienta te puede costar medio sueldo mensual
una gratuita y firmada por Google es de uso obligado.

Además de para identificar los enlaces que apuntan a nuestra web, Google Search
Console es indispensable para controlar la indexación de nuestras páginas, las
veces que se muestra en las SERPs y los clics que recibe. Decimos que no es la
herramienta más precisa del mercado a la hora de analizar los enlaces entrantes
a nuestra web porque es demasiado lenta a la hora de detectar enlaces ganados
y perdidos.

SEMrush
Esta es una herramienta de marketing digital clave para muchos proyectos. Su
calidad viene dada por tratarse de una herramienta con la que se puede realizar
un gran número de tareas distintas, por lo que en muchos casos no será necesario
invertir en más herramientas adicionales. SEMrush es una herramienta de link
building externo, entre otras funciones, capaz de analizar todos los enlaces que
apuntan a tu dominio y clasificarlos según sus métricas que son PS (Page Score) y
TS (Trust Score), ambas con un baremo de 0 a 100.

97 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 Además, SEMrush tiene una funcionalidad llamada Mention que permite
monitorizar las menciones sin link que obtenemos en Internet, es decir, todas esas
veces que escriben en blogs y webs el nombre de nuestra marca o la palabra clave
que hayamos elegido, pero se quede en eso, en una simple palabra. Gracias a esta
funcionalidad y a un bonito e-mail que redactemos para el webmaster de la página
en cuestión, podemos conseguir que esa palabra se transforme en un anchor text.

Ahref
Ahref es la mejor herramienta para link building externo. Ahref tiene otras
funcionalidades además de servir como herramienta de link building externo,
pero sin duda podríamos decir que esta es su especialidad.

Gracias a esta herramienta podemos conocer el perfil de enlaces que tenemos en

nuestra web (follow o nofollow) y si su evolución es o no favorable.

Open Site Explorer

El analizador de enlaces de Moz, es, al igual que el resto de las aplicaciones que
tiene, gratuita pero hasta un límite, lo que se denomina freemium. Con esta
herramienta podrás conocer, además de todos los links que apuntan a tu página,
el nivel de spam que tengan estas webs que te enlazan (quizás algún enlace no sea
tan bueno como parece) y hasta comparar el perfil de enlaces de dos webs. En su
versión premium además nos permite saber las veces que ha sido enlazada una
página en cuestión en las redes sociales.

98 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 KW Finder
En el mundo de la búsqueda de keywords podemos encontrar muchas herramientas
con las que realizar esta labor de mejor o peor manera. KW Finder es una
herramienta que nos permite conocer el volumen de búsqueda de una palabra
clave y también el de sus relacionadas, pero no solo eso, ya que recientemente
ha lanzado al mercado una nueva prestación con la que podemos ver el perfil de
enlaces entrantes a cualquier web que queramos.

Esta herramienta de link building llamada Link Miner nos deja conocer todos
los enlaces que apuntan a una web clasificados por su citation flow y trust flow y
también el número enlaces externos que tiene cada una de estas páginas. En su
versión gratuita podemos ver hasta 100 backlinks cada 24 horas, o lo que es lo
mismo a términos generales, el análisis de un dominio por día.

¡Truco extra!
Como todo buen mago que deja su mejor truco para el final, en Online Zebra
también nos reservamos nuestras mejores tácticas para los amantes del SEO.
Además de ponerte la gabardina y la lupa de espía cual Sherlock Holmes espiando
a tu competencia, puedes utilizar las herramientas de link building que te hemos

99 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 comentado para…: ¡Comprobar los enlaces rotos que tengan otras páginas!

Es posible que si una página enlazara a otra hace unos años, la url de esta segunda
haya cambiado (algo que desde Online Zebra desaconsejamos totalmente. Niños,
pensad bien vuestras urls que cambiarlas más tarde solo os dará problemas). En estos
casos se suele realizar una redirección 301 para otorgarle a la nueva url todo el link
juice que tenía la primera y precisamente evitar este problema de enlaces rotos.

¿Cómo podemos aprovechar los enlaces rotos a nuestro favor?

¡Muy sencillo! Imagina que tenemos una peluquería y hacemos marketing de

contenidos con nuestro blog. Nuestra competencia más directa puede ser una
peluquería de nuestra misma zona o dirigida al mismo segmento de población. Al
analizar la página web de nuestra competencia vemos que tiene algunos enlaces
provenientes de blogs de moda y estilo enlazando a un contenido suyo que causó
sensación pero ahora es solo un triste error 404. ¡Rápido! ¿Tenemos algún post en
nuestro blog semejante a ese? Realizamos marketing de contenidos así que seguro que
sí. Ya solo falta enviar un e-mail al webmaster indicando su error y nuestra solución
en forma de enlace a nuestra web que aporte contenido de valor para su blog.

Y ahí lo tienes, quitas un enlace a tu competencia de una página de vuestra

temática, consigues un enlace hasta tu web y además el webmaster del blog te
dará las gracias por haberle ayudado a tener menos enlaces rotos en su web. He
aquí la importancia de las herramientas de link building externo.

Estudio de la competencia
Conocer las páginas que te enlazan está muy bien y puede ser de gran utilidad a
la hora de descubrir por qué una página está subiendo en las SERPs. Puede que
descubramos que sea porque una página con gran autoridad la ha enlazado. Pero
hay algo más interesante aún para lo que podemos utilizar las herramientas
de link building externo: espiar a la competencia.

A excepción de Google Search Console, todas las herramientas de link building

externo de las que hemos hablado puedes utilizarlas para ver el perfil de enlaces
que tiene tu competencia.

¿Por qué esto es interesante?

Con estos datos puedes saber qué webs están enlazando a las distintas páginas de
tu competencia y ver si tú también podrías ser enlazado por ellas. También puede
que descubras que una página que parece casi imposible de alcanzar en el ranking
de Google sea porque tiene enlaces de webs de mucha autoridad.

100 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 Tienes que saber usar todo lo que te permiten ver estas herramientas de
link building externo para utilizarlo a tu favor en pos de conseguir más enlaces
apuntando a tu dominio.

El estudio de la competencia off page o, lo que es lo mismo, conocer el perfil de

enlaces de mis competidores en mi nicho (o sector). El SEO es una carrera de fondo
y una batalla armamentística en la que para conseguir los objetivos (clasificar en
primeras posiciones, conseguir tráfico de calidad o convertir) se requiere, entre
otras cosas, de la monitorización y análisis de los backlinks de la competencia .
Esto es tan importante como el análisis que puedas realizar a tu propia web. Con
este escrutinio externo podremos saber varios datos valiosos:

• La autoridad que tienen tus competidores debido a su perfil de enlaces.

• Si están realizando alguna estrategia de linkbuilding.
• Si están comprando enlaces.
• Si persiguen subir solo la autoridad web o están enfocados en un cluster de
keywords.
• Si están jugándose una penalización o simplemente es enlazado natural.

¿Qué es el perfil de enlaces?

El perfil de enlaces de una web, link profile en inglés (hay que traducirlo porque
todas las herramientas están en inglis pitinglis) es el abanico de todos los enlaces
externos que recibe una web y que se ordenan dependiendo de su calidad (la
cual miden varias herramientas y cuyas métricas veremos un poco más adelante)
y también la calidad de los dominios que nos enlazan (aclaramos que un mismo
dominio puede estar enlazándonos varias veces). Por lo tanto, un competidor
tendrá un perfil de enlaces de mayor o menor calidad dependiendo del tipo y la
cantidad de backlinks que apunten a su web.

¿Cuáles son las herramientas que miden calidad de los enlaces externos?
Hay varias herramientas que se pueden utilizar para clasificar los backlinks. Sin
embargo, enumero las más comunes dentro del mundo SEO:

• Ahref: UR (Url Raiting) y DR (Domain Raiting). Es la métrica que utiliza la potente

herramienta Ahref y que asigna un valor específico para la url y un valor general
para el dominio.
• Moz: Las conocidas métricas de la herramienta MOZ que todo SEO ha utilizado
y que incluso hemos tenido en nuestra toolbar de nuestro navegador para
saber el PA (Page Authority) y DA (Domain Authority).

101 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 • Majestic: La herramienta con mayor base de datos de backlinks nos facilita
las métricas de TF (Trust FLow) y CF (Citation Flow) que miden la confianza y
autoridad de las urls y dominios.
Una buena práctica para analizar a la competencia es no fiarse solo de una
métrica, sino comprobar en varias herramientas cuál es la calidad y autoridad de
sus enlaces.

Dependerá del sector de una web y de un análisis SEO experimentado el que un

valor sea mejor o peor, es decir, un valor de UR 28/100 y DR 32/100 puede ser muy
bueno (y efectivo) para un determinado sector, pero bajo o no deseable para otro
dependiendo de lo competido que esté ese nicho.

Espiando los enlaces de la competencia

Antes de meternos en vereda con el estudio de competencia off-page hay que
tener en cuenta que para afrontar un análisis comparativo siempre hay que
partir de un modelo ideal (o canon), es decir, en este caso una web que nos
sirva de referencia y que consideremos que es la más potente en nuestro nicho
(imaginemos que tenemos un blog de Historia de España del siglo XX, pues nuestra
web de referencia sería seguramente la Wikipedia). Con esta referencia podremos
saber cómo estamos nosotros respecto a ella y respecto a la competencia.

Aclarado esto, la herramienta Ahref es muy potente para descubrir y analizar

los dominios y backlinks que apuntan a los competidores. Tan solo tendrás que
introducir el dominio o la url específica de un competidor en su barra de búsqueda
para que la herramienta “vomite” datos muy bien desgranados sobre el perfil de
enlaces. De un vistazo podremos ver:

1. La autoridad de una web

La autoridad de una web a nivel de backlinks* es la referencia que usaremos para

ver cómo de potente es nuestra competencia en SEO off page. La autoridad suele
ser una mezcla de tiempo+enlaces

* La autoridad de una web también viene dada por otros factores como, por
ejemplo, la antigüedad del dominio.

102 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 2. La cantidad de backlinks

El número de backlinks también importa, aunque Google ha declarado que prefiere

la calidad a la cantidad, es cierto que tener muchos backlinks desde dominios
diferentes ayuda a mejorar el perfil de enlaces de un sitio.

3. La calidad de los backlinks

La calidad de estos backlinks es quizá la métrica más importante en la que

fijarnos, pues le da una puntuación a una URL determinada y podemos saber o
estimar la potencia que puede darle esa web apuntando a un enlace que tenga
la competencia. Una muy baja calidad de los backlinks unida a una gran cantidad
puede llevarnos directos a una penalización.

4. La cantidad de dominios

Google valora mucho la variedad de dominios que enlazan. Es algo lógico, si una
web es enlazada 200 veces por un mismo dominio no tendrá el mismo valor que
si es enlazada 200 veces por 50 dominios diferentes. La variedad suele ser un
síntoma de naturalidad en el enlazado, algo que Google premia y lo contrario
puede llegar a ser penalizado o no tomado en cuenta por el buscador.

5. La calidad de los dominios

Volvemos a lo mismo. La autoridad (calidad) de esos dominios traspasará mayor

fuerza SEO a los enlaces, por lo que un perfil de dominios de calidad es un buen
síntoma y señal para mi web.

Abrir la URL de los dominios más potentes de un competidor y analizar su contenido

nos va a decir, casi con seguridad, si están pagando por esos artículos enlazados.
Si por el contrario vemos alguna reciprocidad, es decir, vemos que el dominio que
apunta tiene un enlace de la otra web puede ser un indicio de intercambio de
contenidos (cosa que nos puede dar la pista para intentarlo nosotros).

103 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 6. ¿Qué anchor text utiliza la competencia?

Los anchor text o textos ancla son también muy importantes y analizar el tipo
y variación de los mismos nos puede decir bastante de la competencia. Por lo
general, si encontramos muchos anchor text con palabras clave suele ser un
síntoma claro de que se está trabajando el linkbuilding, ya que por lo general
lo típico es encontrarse con anchor text de url, marca, imagen o los típicos “visite
la web”, “pinche aquí”, etc.

Ni que decir, que los anchor text de palabra clave pasan más fuerza que los de otra
clase porque ayudan a Google a saber con lo que se va a encontrar y a hacer un
match entre palabra clave y enlace.

Con este análisis además podemos ver por cuál o por cuáles palabras clave está
apostando la competencia para su estrategia de linkbuilding, lo cual puede
darnos una idea del tipo de estrategia que se encuentran siguiendo.

7. ¿De dónde son sus TDL?

Los TLD (Top Level Domain) o dominios de nivel superior son el .com, .es, .net,
.org, etc., también aportan valor a nuestro perfil de enlaces y pueden suponer
un punto decisivo si por ejemplo desplegamos una estrategia internacional pues
siempre aportarán más potencia y autoridad TLD pertenecientes al país donde
queremos aparecer en las búsquedas.

Por otro lado hay TLD como los .org, .edu,.gob transfieren una autoridad
especial porque se les supone dominios de total confianza, desinteresados y no
manipulables, por lo que tener enlaces de estas fuentes otorga mucha potencia
SEO. Si vemos a un competidor con muchos de estos dominios de referencias, ufff
empecemos a sudar.

104 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 8. Las IP de referencia

Las IPs de referencia son otro elemento que Google valora. Es un elemento más
o menos reciente y que tuvo que tomar en cuenta el buscador debido al abuso de
algunas estrategias de linkbuilding que creaban redes de blogs y dominios para
luego enlazar a una web objetivo y así hacerla subir a las nubes. Pues bien, si todos
esos dominios se gestionan desde una misma IP….aquí huele a chamusquina ¿no?

Así que la variabilidad de las IP también es un buen síntoma y algo que puedes
observar de tu competencia.

9. Enlaces Follow y Nofollow

Nuestras queridas etiquetas que tanto trabajo nos dan. Bien, todo dependerá de
la cantidad de enlaces que tengamos y del tipo de nicho en el que estemos, pero
por regla general es más habitual tener más enlaces Nofollow que Follow (se
habla de un 60/40 % para estar en sintonía con Google, pero esto depende mucho).

Google hace tiempo que tiene declarada la guerra a la etiqueta Nofollow (se declara
la guerra a sí mismo) y solo la ve apropiada para ciertos casos.

Como ya sabemos, en teoría, los enlaces Nofollow no traspasan autoridad, pero

recientes experimentos SEO aseguran que ciertos Nofollow son muy deseables y
que Google puede seguirlos dependiendo de dónde provengan ¡Todos queremos
el dichoso enlace de la Wikipedia!

Podemos espiar los enlaces de la competencia y ver cuáles son Follow y

Nofollow esto es información muy valiosa para no malgastar tiempo intentado
colocar backlinks en sitios que no me traspasan calidad y ver si es posible replicar
alguno de los que sí le están dando fuerza al competidor.

105 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 10. Tematización

Con tematización nos referimos a que Google valora (y cada vez más)
positivamente que los backlinks hacia tu web tenga relación directa con tu
sector. Si tienes una web de animales lo más valorado por Google es encontrar tus
backlinks en blogs o webs de temática animal.

Comprobar si el perfil de enlaces de la competencia sigue este patrón es una

información muy útil y que además nos puede reportar una buena base de datos
para intentar poner en marcha una estrategia de linkbuilding.

El estudio de la competencia off page es fundamental para saber a qué atenernos

y para obtener información muy valiosa a la hora de desplegar una estrategia de
linkbuilding. Como consejo final, ya que los análisis de un competidor que esté
posicionando por encima de nosotros suele ser lo más goloso para replicarle la
estrategia, es que no copies lo que te parezca por tu análisis sospechoso (sobre
todo si no es un proyecto propio).

La manipulación de backlinks suele ser una de las causas más habituales de

penalizaciones algorítmicas por parte de Google.

Técnicas de linkbuilding que no debemos utilizar

No es nada nuevo el hecho de que Google se está poniendo cada vez más estricto
a la hora de hacer cumplir sus directrices en lo que a linkbuilding se refiere.

A los de Mountain View les gusta que el enlazado externo se haga de una manera
natural y es por eso que hoy os vamos a hablar de las prácticas que no cumplen su
voluntad, más concretamente del linkbuilding blackhat.

106 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 ¿Qué es el linkbuilding black hat?
El linkbuilding black hat consiste en intentar mejorar el posicionamiento en
buscadores de una página web mediante técnicas de consecución de enlaces
de ética dudosa, o que contradicen las directrices de Google.

Para ello se pueden utilizar varias metodologías que, si las llevas a cabo de manera
habitual, desembocarán en penalizaciones que seguro te harán perder un gran
volumen tráfico y que en ocasiones serán muy difíciles de levantar.

Prácticas de linkbuilding black hat que debes evitar

No es aconsejable seguir este tipo de técnicas, así que os vamos a dejar un listado
con las prácticas de linkbuilding black hat que no debes llevar a cabo.

Intercambio de enlaces a través de una red de blogs

Esta práctica consiste en crear una serie de blogs e intercambiar enlaces entre
ellos con el fin de sumar la autoridad de los mismos o de otra página web.
A Google les muy fácil detectar si, de forma sistemática, una web crea un enlace
apuntando a otra y esta otra a su vez hace lo mismo apuntando a la primera.

Además, si la red de blogs está alojada en un mismo hosting, todas las webs
compartirán una misma dirección IP, lo que no hará sino poner las cosas más
fáciles a Google para penalizarte.

Esta práctica de linkbuilding blackhat es muy utilizada a la par que peligrosa.

Aunque no hace falta montar una red de blogs para incumplir las directrices, basta
con intercambiar enlaces de forma recurrente con cualquier web, te pertenezca o
no.

Un ejemplo real fue el caso de “My Blog Guest”, la cual fue penalizada en Marzo
de 2014 por utilizar este tipo de acciones.

Compra de enlaces de forma indiscriminada

La compra de enlaces “a lo loco” sin ningún criterio puede tener consecuencias
desastrosas para tu web. Conseguir una gran cantidad de enlaces en muy
poco tiempo es una señal clara para el algoritmo de Google de que estás
comprando enlaces y, por tanto, infringiendo sus directivas. La cosa se irá
agravando si, en lugar de comprar dichos enlaces en varias páginas web, lo haces
siempre en una o en un número muy reducido de ellas.

Usar el mismo anchor text en todos los backlinks también facilitará la detección
de este tipo de práctica. Por si esto fuera poco, también habrá que tener cuidado

107 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 con la compra de enlaces a “precio de derribo”, ya que su bajo precio hará que
todo el mundo quiera ese enlace y, cuanta más gente tenga dicho enlace más se
dispersará el linkjuice y tendrá menos valor. Esto supone a la larga una pérdida
de tiempo y dinero.

Otro riesgo que supone una estrategia de linkbuilding black hat de compra de
enlaces sin criterio ninguno es la probabilidad de conseguir backlinks de poca
calidad en sitios de poca confianza que estén penalizados (siendo su máxima
expresión las granjas de enlaces), o con el archivo [Link] bloqueado.

El caso más sonado de web penalizada por este tipo de prácticas fue el de
“interflora” que, en 2013, pasó de un día para otro de tener numerosas keywords
posicionadas en primer lugar a ni siquiera aparecer en por el nombre de marca en
el buscador de Google. Literalmente, desapareció de Internet.

Su estrategia consistió en mandar bouquets de flores los días previos a San Valentín
a multitud de bloggers a cambio de enlaces. Es decir, estaban comprando los
links. La penalización duró 2 interminables semanas en las que perdieron una
cantidad brutal de tráfico, como se puede apreciar en la siguiente gráfica.

Pero “Interflora”, aunque fue el más que más repercusión tuvo, no es el único caso
ni mucho menos de penalizaciones por este tipo de prácticas. Incluso el propio
Google ha penalizado en ocasiones sus productos, como sucedió en su día con
“Chrome” al intentar mejorar su posicionamiento con estas técnicas.

Venta de enlaces de forma masiva

Al igual que sucede con las compras, la venta indiscriminada de enlaces
también es una forma de linkbuilding black hat, como pudo comprobar en sus
propias carnes “Forbes”. En 2011, esta archiconocida web dedicada al mundo de
los negocios no tuvo problemas en llevar a cabo esta práctica a pesar de los avisos

108 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 de Google y, por ello, fue penalizada. Hicieron un gran esfuerzo por eliminar los
enlaces que vendieron pero aun así olvidaron eliminar un puñado de ellos.

User generated content spam “UGC spam”

El contenido generado por el usuario es aquel que ha sido creado y compartido
por los propios usuarios de manera natural, sin ningún tipo de compensación
económica. Esto es una práctica totalmente habitual y buena, lo que no es
aceptado por las directrices de Google es generar spam a través de la misma.

Un ejemplo de creación de spam a través de este tipo de acciones fue la que llevó a
cabo la web de “Mozilla” en Abril de 2013. Lo que ocurrió es que tenían configurado
su blog para autoaceptar todos los comentarios, lo cual provocó rápidamente un
spam masivo que resultó en una gran cantidad de links de poca calidad.

Google detectó que la web tenía suficiente calidad como para no haber realizado
todas esas acciones de manera manual y les aplicó una penalización. Mozilla movió
ficha rápidamente removiendo las páginas que contenían spam y Google les retiró
la penalización.

Abuso de la participación como invitado a otro blog

Aunque el denominado “guest blogging” es una práctica normalizada y muy
extendida dentro del SEO, siempre hay que tener cuidado con el número de
enlaces que dejamos apuntando a nuestra web en los posts.

Es por ello que participar como invitado en el mismo blog, generando enlaces
con mucha frecuencia y utilizando los mismos anchor text hará sospechar
a Google de que esa actividad no está siendo natural y puede que decida
imponerte una penalización.

Consecución de enlaces mediante herramientas de generación automática

Existen determinadas herramientas como “ScrapeBox” que, si configuramos de
manera específica pueden emplearse para generar automáticamente cientos
de enlaces por todo Internet.

Esta se puede decir que es la técnica de linkbuilding black hat más peligrosa de
todas las que hemos hablado y no debe ser utilizada bajo ningún concepto, a
menos que quieras recibir una penalización directa por parte del todopoderoso
Google.

109 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 Uso de medios obsoletos y spam
Con estas prácticas nos referimos a dejar enlaces en determinados espacios
que no son de calidad y que Google ya no valora apenas y, además, a hacerlo
de manera inadecuada: Básicamente hacer spam puro y duro.

Ejemplos de ello es el uso de directorios sin criterio ninguno, viralizar infografías

sin texto de calidad o comentar en blogs y foros de forma masiva y en aquellos
que nada tienen que ver con tu temática. Todo esto, por supuesto, dejando los
pertinentes enlaces apuntando hacia tu web.

Un caso real de penalización por este tipo de técnica fue el de “Halifax Bank”, que
se dedicó a hacer spam directorios, widgets, anuncios, infografías y demás medios
y Google terminó dándoles caza.

110 Linkbuilding: Conceptos básicos | La guía definitiva de SEO

 CAPÍTULO 4
SEO
Local

Concepto de SEO local y su importancia

¿Te imaginas que un potencial cliente buscara en Google el producto o servicio
que tú ofreces justo en el ámbito geográfico donde tu negocio se sitúa? Como
es lógico, además de que nuestro producto o servicio, es capaz de satisfacer la
intención de búsqueda de este usuario, hay que sumarle la cercanía del negocio
con respecto al mismo. Por ello, este tipo de búsquedas tan concretas requieren
de ciertas acciones a la hora de potenciar que nuestro negocio pueda aparecer
entre los primeros resultados.

A este conjunto de técnicas de posicionamiento, se las conoce como SEO local y

en este apartado vamos a contarte más detalladamente a qué hacen referencia,
así como por qué es importante trabajarlas en un negocio que tiene su área de
actuación en una zona geográfica concreta.

¿Qué es SEO local?

Cuando hablamos de SEO local, nos referimos al conjunto de técnicas de
posicionamiento web, que se encuentran dirigidas a incrementar la visibilidad
de un negocio, en las búsquedas por parte de los usuarios que demanden un
producto o servicio en una localización concreta.

Es decir, se busca que el sitio web de una empresa que tenga un local comercial
físico o que preste sus servicios para un área geográfica concreta, pueda ser
encontrado por los potenciales clientes que realicen una búsqueda relacionada
con su producto o servicio en dicha ubicación. De esta manera, al potencial cliente,
los motores de búsqueda le proporcionarán una oferta de opciones, en función de
aquellas que se encuentren a su alrededor.

111 SEO Local | La guía definitiva de SEO

 Cabe destacar, que esta estrategia no está reñida con el posicionamiento a nivel
global, ya que podemos trabajar en ambos niveles de actuación. Tomemos como
ejemplo, un despacho de abogados situado en un municipio de Madrid como
podría ser Móstoles. Muchos potenciales clientes, puede que estén buscando los
servicios de un abogado en función de la cercanía, y lo hagan a través de términos
como “abogado en Móstoles” o “despacho de abogados en Móstoles”. No obstante,
puede que este bufete, realice también gestiones electrónicas, por lo que le puede
interesar que también lo encuentren a nivel nacional. De esta manera, se podrán
trabajar ambos tipos de estrategias.

Google My Business: Nuestro aliado en el SEO local

Se trata de una herramienta gratuita proporcionada por Google, que tiene como
objetivo vincular nuestra presencia en Internet, con un local físico o en su caso, si
éste no existiera como tal, con un entorno geográfico de actuación concreto.

Una ficha de empresa, que incluirá información sobre el negocio, así como sus
principales vías de contacto. A través de una serie de paneles, nos permitirá ir
configurando las diferentes opciones. Nuestra empresa se mostrará de manera
pública a aquellos usuarios que realicen una búsqueda que tenga que ver con
el producto o servicio que nosotros ofrecemos, ya sea porque se encuentren
cercanos a nuestra ubicación o que por otro lado, su intención de búsqueda tenga
que ver con un lugar geográfico concreto.

A este apartado, donde se listarán una serie de negocios que cumplan dichas
condiciones de búsqueda, lo denominamos “Local Pack”. Nos interesa que
nuestra empresa, se encuentre posicionada lo más alto posible para dicho listado,
para ello, la optimización del perfil es fundamental.

112 SEO Local | La guía definitiva de SEO

 Además de la visibilidad local, Google My Business nos ofrece gran cantidad
de opciones. Es de destacar, la posibilidad de que tus clientes puedan realizar
valoraciones y reseñas sobre tu negocio, puesto que pueden ser un punto
a tu favor, sirviendo como recomendaciones a futuros clientes que lleguen a
consultarlas. Esto nos ayudará a mejorar nuestra reputación online.

Es sin duda, un canal de comunicación más cercano con el cliente, puesto que le
facilitamos el contacto y ponemos a su disposición todo tipo de información práctica
que pudieran necesitar. Así mismo, nos servirá a la hora de poder tomar decisiones
estratégicas en cuanto al SEO local, puesto que dispondremos determinadas
estadísticas, que nos servirán para comprobar cómo está funcionando la ficha
entre nuestros usuarios.

¿Por qué es tan importante trabajar una estrategia local?

Si nuestro negocio no posee un producto o servicio, capaz de distribuirse
a nivel global, es importante que sepamos que la estrategia de SEO local,
nos ayudará a ganar visibilidad en aquellas búsqueda geolocalizadas. Si por el
contrario, sí que disponemos de la capacidad para atender a nivel global, pero no
obstante queremos intensificar la presencia allí donde nuestro negocio tiene
sede física, las técnicas de SEO local podrán también ayudarnos. En ambos, nos
favorece el componente geográfico, así como la cercanía de los usuarios a la
hora de competir por aparecer entre las primeras posiciones.

En cuanto a las ventajas para nuestro negocio, podemos mencionar algunos de los
beneficios que nos puede aportar trabajar una estrategia SEO a nivel local:

• Es una herramienta importante a la hora de generar tráfico local, puesto que

si no la trabajamos, nuestros principales competidores, ganarán relevancia en
nuestro ámbito de actuación.
• La aparición de nuestro negocio en apartados como Google Maps, no solamente
nos aportará tráfico de calidad a nuestro sitio web, sino que también es un
mecanismo de atracción de clientes a nuestra sede física, ya que será
mostrada para los usuarios en función de su proximidad.
• Además, el simple hecho de aparecer entre los primeros resultados orgánicos
locales, aportan una imagen de profesionalidad a nuestro negocio, con
respecto a aquellos que aparecen por debajo.
• Ofrece la posibilidad de mostrar información detallada y darse a conocer al
público próximo a nuestra área geográfica.
Más aún, cabe destacar como casi la mitad de las búsquedas que se realizan
actualmente, aportan resultados locales. Esta tendencia, cada vez cobra mayor
importancia a los ojos de Google, puesto que su objetivo principal es proporcionar

113 SEO Local | La guía definitiva de SEO

 al usuario los resultados que más se encuentren en concordancia con su
intención de búsqueda. Y si esta intención de búsqueda es satisfecha en el
ámbito local, Google le proporcionará sus resultados dentro del “Local Pack“,
donde se ubican los resultados de búsqueda locales de Google. También, el mayor
uso de dispositivos móviles a la hora de realizar cualquier tipo de búsqueda
en Google, donde en todo momento es más sencillo conocer nuestra ubicación.

Por todos estos motivos, el SEO local se convierte en una herramienta indispensable
para hacer llegar nuestro negocio local a potenciales clientes.

Creación y optimización de ficha de Google My Business

Google My Business es la carta de presentación de tu empresa o negocio en
Google. Es una ficha digital y online donde se recoge el NAP (Name, Adress and
Phone), pero que ha ido desarrollándose y añadiendo un montón de elementos que
ayudan al usuario que busca en Google a saber todo (o casi todo) lo concerniente
a una empresa, donde las imágenes y las valoraciones de otros usuarios toman un
peso fundamental.

Las fichas de empresa de Google dejan de ser estáticas para convertirse en un

elemento dinámico donde los clientes y usuarios también tienen algo que decir
sobre la compañía o negocio. Este último motivo es el que hace tan importante
que la empresa se preocupe de mantener optimizada la ficha de My Business.

114 SEO Local | La guía definitiva de SEO

 La ficha de Google My Business y el SEO
Al fin y al cabo, la ficha de GMB (al menos hasta ahora) es un elemento orgánico
más dentro del buscador. La ficha se dispara y aparece en nuestras pantallas de
escritorio o smartphone cuando realizamos una búsqueda, generalmente con el
nombre específico de la empresa, aunque a veces también con algunas palabras
clave que conciernen al negocio. La ficha, cuando está bien optimizada, ocupa un
espacio predominante en las SERP y la visibilidad es brutal para la empresa.

También hay más posibilidades de que la ficha de Google My Business aparezca

por geolocalización, es decir, si alguien busca un negocio que está cerca del
usuario que busca.

A este factor de ubicación se le añaden otros que influyen en que Google le de

más prominencia y posibilidades de posicionamiento a la ficha. Lo explicamos en
el punto que sigue.

Factores de posicionamiento de la ficha de Google My Business

Google tiene su propio algoritmo para posicionar estas fichas, con unos
factores propios que difieren de los utilizados en algoritmos que se aplican al
posicionamiento orgánico de sitios web.

• Los datos NAP, horarios, categorías,…y al fin y al cabo, tener una ficha con
todos los campos rellenos es un factor fundamental para que Google le de
preferencia y autoridad. Estos datos además tienen que tener “relevancia” o
lo que es lo mismo, que coincidan con la información que Google ya extrae de
otros sitios (web, directorios, perfiles sociales,…)
• Palabras clave: Google comprobará las categorías (keywords, taxonomías)
por las que se define tu negocio y ponderará la relevancia para determinadas
búsquedas que se relacionen con los servicios o productos o características de
tu empresa.
• Verificar las ubicaciones de todas las tiendas o establecimientos físicos que
tenga la empresa es fundamental para que Google le otorgue credibilidad al
negocio y por tanto la posicione es su buscador
• Reseñas de usuarios: cantidad de reseñas no es igual a mayor posicionamiento,
Google prefiere la interacción con estos comentarios o valoraciones.
• Imágenes: subir imágenes de calidad, descriptivas, bien etiquetadas es un
elemento fundamental para el posicionamiento de la ficha.
• Actualización: mantener la ficha activa, actualizando los horarios (festivos,
cierres por vacaciones, …), publicando eventos, post, productos,etc. es otro
factor que detecta Google.

115 SEO Local | La guía definitiva de SEO

 • Geolocalización: como hemos comentado antes, el factor de distancia es
fundamental para aparecer en el local pack o para que la ficha aparezca en
Google.
• Autoridad de la marca: aquí influye la potencia de la marca en cuestión para
un determinado sector, la autoridad de su web, citas en otros sites.

Google My Business y el famoso SEO local

La optimización de la ficha está acumulando tanta importancia para nuestras
estrategias en SEO local que en ocasiones la ficha supera en importancia a la
web si nos fijamos en sus ratios de conversión. Hay que tener en cuenta que desde
la ficha un usuario puede:

1. Dejar una reseña

2. Añadir fotos
3. Hacer una pregunta
4. Llamar directamente al establecimiento
5. Reservar servicios
6. Utilizar el “Cómo llegar”
7. Visitar el sitio web
8. Iniciar una conversación por chat (por ahora solo en EEUU)
9. Seguir la ficha y recibir actualizaciones

116 SEO Local | La guía definitiva de SEO

 La ficha se convierte en fundamental para ciertos sectores predominantemente
locales… La optimización de la ficha está estrechamente vinculado con lo que
Google llama Local Pack. Su factor de geolocalización hace que aparezcas en un
sitio determinado de sus SERP que se dispara con las búsquedas locales tipo:
“restaurantes cerca”, blanqueamiento dental Moncloa”, y similares. Normalmente
este resultado en Google o bien dispara tu ficha, o bien dispara tu ubicación en
Google maps. Por supuesto, siempre y cuando tu empresa “merezca estar ahí” por
encima de otras (atendiendo a los factores arriba citados).

Cómo optimizar la ficha de Google My Business

Hay muchísimos elementos a optimizar en la ficha de GMB. Google le habría
dado un impulso a esta plataforma viendo lo relevante que es para los usuarios,
que cada vez lo utilizan más. Tanto es así, que la interface tiene hasta su propio
apartado de analítica de datos para que puedas ver el rendimiento que tiene tu
ficha de empresa (esto lo veremos detenidamente un poco más adelante).

Tras este largo, pero necesario preámbulo comenzamos a destripar la plataforma

y dar los consejos apropiados para que la ficha de Google My Business obtenga
la máxima visibilidad. (Damos por el hecho el paso previo de creación de la ficha,
verificación y publicación de la misma).

Lo primero es familiarizarse con el escritorio de GMB:

Una vez familiarizados con todos los bloques de la interface el primer elemento y
más importante es el siguiente:

117 SEO Local | La guía definitiva de SEO

 [Link]ón:
Aquí es donde tenemos nuestro NAP y otros elementos descriptivos de la
empresa que debemos cumplimentar como el horario, zona de servicio (si solo
damos servicio en una zona determinada para esa ubicación), nombre corto
del perfil (esto es una especie de hashtag para que sea fácil seguir y compartir
información de la empresa por el usuario), Url para pedir cita o servicio (si así
fuera), productos (aquí podemos añadir los productos del negocio), servicios (para
añadir los servicios que facilita la empresa), atributos (por si consideras alguna
característica de tu negocio que pueda ser de utilidad, por ejemplo una peluquería
que solo da servicio a hombres), una breve descripción (aquí es importante
describir la empresa añadiendo palabras clave que definan tu negocio), fecha de
apertura (si quieres indicar el tiempo de actividad de tu compañía) y las imágenes.

En cuanto al título y las categorías, no te limites con el nombre de tu empresa

en el título, hay que tener en cuenta la importancia de las keywords, por lo que
un posible título de ficha sería: el nombre de marca + servicio + localidad. Ejemplo
inventado: “Dientovit | Clínica dental en Argüelles”.

En las categorías también optimiza estas palabras clave: ortodoncias,

blanqueamiento dental, implantología dental,… Ten en cuenta que si tu ficha se
vuelve relevante cualquier usuario que haga esa búsqueda en Google puede hacer
aparecer a tu empresa.

118 SEO Local | La guía definitiva de SEO

 2. Publicaciones
Google ha apostado por crear un ecosistema online interactivo parecido al de una
web. Algunos ven en esto como un método más del gigante de Mountain View
para quedarse el tráfico que habitualmente sería dirigido a la web. Nosotros no
lo vemos tan drástico, sino como una oportunidad más de negocio para tener
visibilidad y la prueba es que la ficha está mejorando en SEO local las métricas de
conversión y dirigiendo bastante tráfico a las webs, lo que sea que ocurra en el
futuro no lo sabemos.

Tenemos varios tipos de publicaciones: Novedades, Eventos, Ofertas y Productos.

Aquí podemos añadirlas para que acompañen a la ficha de empresa. En todas
ellas se debe optimizar el título, la imagen, la descripción y puedes añadirle un
botón para ampliar información redirigiendo a una url, indicando un teléfono o
un descargable. Es muy útil si tenemos incorporado a nuestra web un blog, el
ir publicando también aquí los post. Lo mismo ocurre si contamos con nuevos
productos o productos estrella o si la empresa organiza algún evento.

3. Reseñas
Las reseñas son un punto clave dentro de GMB. La buena gestión de ellas será lo
que aportará credibilidad a tu ficha y además evitará que una mala puntuación
empañe tu visibilidad en Google. No hablaremos aquí de optimización de reseñas,
pero sí de cómo gestionarlas, ya que establecer una comunicación con tus clientes
por este medio favorece el posicionamiento. A Google no le importa demasiado la
cantidad de reseñas que tenga un negocio, sino la interacción con estas. Tener una
estrategia de consecución de reseñas, contestar a las puntuaciones tanto positivas
como negativas y hacer un seguimiento de las mismas para reaccionar a cualquier
“incendio” es fundamental.

119 SEO Local | La guía definitiva de SEO

 ¿Se pueden quitar reseñas que sospechamos malintencionadas? Es
complicado. Las políticas de Google son restrictivas en este aspecto a la hora de
coartar la libre expresión de los usuarios. Por supuesto, son fáciles de reclamar
a Google aquellas reseñas ofensivas o de mal gusto, pero los comentarios
negativos por un servicio o hacia la empresa habrá que ser muy insistentes e
incluso en ocasiones nunca podremos deshacernos de ellas.

4. Fotos
Es un bloque importante. Seleccionar buenas fotos como escaparate para el
negocio es fundamental para tener una buena carta de presentación. GMB da un
montón de opciones para cargar fotos: Logotipo, Portada, Interior, Exterior, 360,
Vídeo….Podemos organizarlas de tal modo que luego sean fáciles de visitar por el
usuario que quiera tener una imagen visual de la empresa.

Los usuarios también pueden subir imágenes a nuestra ficha. ¡Ojo! porque
este es el punto más delicado, ya que, por norma general, las imágenes que suben
los clientes no suelen ser de buena calidad o en muchos casos muestran aspectos
completamente inadecuados del local, servicio,…

Google lo sabe, por lo que en este caso es relativamente fácil reclamar que retiren
esta foto. Simplemente la deberás marcar como “ofensiva” entre las opciones que
te pide seleccionar Google.

5. Servicios y Productos
Google My Business lo llama Servicios y Tienda. Como hemos contado antes, en
estos apartados podrás añadir los productos o servicios a los que quieras dar
visibilidad dentro de la ficha.

120 SEO Local | La guía definitiva de SEO

 Es importante describir y nombrar a los productos o servicios introduciendo
nuestras palabras clave de negocio de forma natural. Hay que recordar que
uno de los objetivos con la ficha de GMB es esta se dispare con el mayor número
de keywords relacionadas con el negocio.

6. Las ubicaciones
Tan importante es optimizar todos los apartados de tu ficha como el crear una
ubicación por cada local, sucursal o emplazamiento diferente que tenga tu
compañía. El posicionamiento local y geolocalizado es lo principal y con una ficha
de empresa que no esté “anclada” a una localidad es muy complicado aparecer
para búsquedas desde municipios diferentes en el que está ubicada la empresa.
Cuantas más ubicaciones más trabajo de optimización y actualización, pero
también muchas más posibilidades de conseguir visibilidad y tráfico.

7. La analítica de Google My Business

Destacar este bloque (Estadísticas), ya que es el que nos va a informar sobre
nuestros avances y éxito de nuestras optimizaciones. Con los datos
proporcionados por este “Analytics” de GMB podemos ver si nuestra ficha está
teniendo más visualizaciones, más visitas, el tipo de acciones que los usuarios
realizan (llamadas, cómo llegar, visitar la web) y si estas métricas evolucionan mes
tras mes.

También te arroja información sobre las palabras clave que activan la ficha
en Google, dividiéndolas entre directas: usuarios que escriben el nombre de la
empresa; e indirectas: usuarios que escriben palabras clave relacionadas pero sin
escribir la marca.

121 SEO Local | La guía definitiva de SEO

 Por si fuera poco, también te muestra la procedencia de los usuarios lo que te
da una idea del alcance de posicionamiento que tiene una ficha de Google My
Business.

Reclamar una ficha de Google My Business

Uno de los problemas habituales es el de un negocio que ya se abrió una ficha de
GMB con una cuenta de correo asociada, pero al cabo del tiempo no recuerda esa
cuenta por desuso o la persona que era administrador de la misma ya no está en
el negocio y no hay manera de dar con él. Hay formas de reclamar la ficha.

Si quieres potenciar la visibilidad y posicionamiento local de una empresa

o negocio GMB es sin duda la mejor plataforma. No solo porque esté unida a
Google Maps, sino porque te permite optimizar un montón de características que
harás de esta ficha un escaparate y punto de encuentro de tus usuarios para que
accedan y conozcan la compañía, el local o el servicio.

Cómo aparecer en Google Maps y ganar visibilidad

Cualquier persona que tenga un negocio físico tiene la obligación de aparecer en
Google Maps. Según diversos estudios realizados en EEUU, un porcentaje muy
importante de las búsquedas tienen un componente [Link] este post vamos
a ir viendo por qué aparecer en los resultados locales de Google se ha vuelto
imprescindible.

Por qué deberías aparecer en Google Maps.

• Un 46% de las búsquedas realizadas en Google buscan información local,
es decir, información sobre un área geográfica en concreto. La palabra clave
“Cerrajero Madrid centro” entraría dentro de este tipo de búsquedas. Aunque
cada vez vivimos en un entorno más digital, seguimos necesitando servicios y
productos locales.

122 SEO Local | La guía definitiva de SEO

 • El 30% de las búsquedas realizadas en dispositivos móviles tienen un
componente relativo a la localización.
• Más del 50% de este tipo de búsquedas acaban en una visita a la tienda.
• Un 28% de estas búsquedas acaban en compra o contratación de un servicio.
Si se busca un cerrajero es porque existe una necesidad, y muy probablemente
se acabe llamando a uno de los primeros resultados que aparecen más cerca.
Google fomenta este tipo de búsquedas ofreciendo un “local pack” o resultados de
búsqueda geolocalizados

Como se puede observar, este tipo de resultados ocupan un mayor espacio

que los resultados de anuncios y los orgánicos, lo que genera que se consiga un
buen número de clics, especialmente teniendo en cuenta que son negocios que se
encuentran relativamente cerca.

Pasos para aparecer en Google Maps

¿Quieres que tu negocio aparezca en este tipo de resultados? Para aparecer en
Google Maps, lo primero que hay que hacer, es tener una ficha de Google My
Business. Una vez tengamos la ficha correctamente verificada, debemos seguir
una serie de recomendaciones de Google para mejorar la clasificación global.

123 SEO Local | La guía definitiva de SEO

 Básicamente, la recomendación de Google es que cuanto más completa sea tu
ficha, mejor para los usuarios porque se les aporta más información de valor. Hay
que asegurarse de que los datos son correctos, y que en todos los sitios donde
estén, sean los mismos.

Además de las recomendaciones que ofrece Google, existen otro tipo de prácticas
que permiten mejorar los rankings.

1. Mantener la ficha de Google My Business actualizada

• Responder reseñas tanto positivas como negativas.
• Responder a las preguntas que dejen los usuarios.
• Actualizar los horarios para días especiales (el propio Google te manda un
recordatorio sobre si abres en determinados festivos o no).
• Publicar de forma constante novedades y ofertas de interés.
Todas estas acciones te ayudarán a mantener tu ficha de Google My Business
correctamente actualizada.

2. Optimización SEO de Google My Business

Dentro de las optimizaciones que se pueden realizar, es muy importante que la
ficha sea relevante para las consultas objetivas, es decir, si un usuario potencial
busca “cerrajeros ”, nuestra ficha debe contener o estar orientada a este tipo de
palabras clave.

Es un error caer en una sobre optimización de la palabra clave, ya que seguramente

existan más palabras clave de interés. Al final, se trata de aportar valor al usuario
y no conseguir colar el mayor número de palabras clave por toda la ficha.

Dentro de las acciones para optimizar la ficha, podemos realizar los siguientes.

• Nombre de la ficha, incluyendo denominación + palabra clave principal o

derivada.
• Descripción de la ficha de Google My Business.
• Publicaciones, creando contenido en la ficha que enlace a partes de la web
donde se trate sobre temas concretos. También se pueden crear catálogos de
productos con diferentes categorías.
• Preguntas frecuentes: respondiendo a las preguntas que hacen los usuarios
o creando un tipo de faqs que aporten valor a los usuarios.
• Reseñas, pidiendo que los clientes mencionen el producto o servicio que les
ha resultado útiles.

124 SEO Local | La guía definitiva de SEO

 3. Conseguir citaciones o notoriedad local
Tener cierta notoriedad local ayuda, pero para trasladar esto a la ficha de
Google My Business, es importante que nuestra web tenga un marcado de datos
estructurados donde se indique claramente que somos un negocio local con una
dirección física, ya que Google en ocasiones tirará de la información que hay en
nuestra web, para “complementar” lo que sabe de nosotros a través de la ficha de
Google My Business.

Si tenemos enlaces o citaciones de sitios locales relevantes (directorio local, web

de una asociación del barrio, entidad pública local etc..) reforzamos la idea de que
somos un negocio local de cierta entidad con mayor notoriedad que otro, lo cual
beneficiará al posicionamiento y visibilidad de la ficha.

125 SEO Local | La guía definitiva de SEO

 CAPÍTULO 5
Herramientas
SEO

SEMrush
SEMrush se trata de un kit de herramientas online, diseñado para facilitar las tareas
a todos aquellos profesionales de las diferentes áreas que engloba el marketing
digital. Dada su versatilidad y eficacia, es un set de herramientas que permite la
trazabilidad de una estrategia orientada a SEO, SEM, redes sociales, contenido
o análisis de competencia, entre otros, así como la medición de resultados,
elaborando así, un plan de marketing de manera conjunta para tu proyecto
web.

A partir de una serie de paneles muy intuitivos, esta herramienta te proporcionará

un flujo completo de trabajo. Con más de 5 millones de usuarios activos, es sin
duda una gran fuente de datos, que te permitirá optimizar tu sitio web en base
a diferentes parámetros SEO, así como la investigación de términos clave, ya sea
para la búsqueda orgánica o de pago. También te permitirá trazar una estrategia
en torno a las redes sociales o crear contenido que mejore tus resultados, no
perdiendo nunca de vista a la competencia. Sin duda, una herramienta que todo
profesional del marketing online, debería tener muy en cuenta.

¿Cómo puede ayudar esta herramienta a tu proyecto online?

Son muchas las opciones que nos ofrece esta herramienta a la hora de elaborar
y medir un plan de marketing digital de manera completa. Además de contar
con una interfaz en castellano, ofrece hasta un total de 140 bases de datos
geolocalizadas, ampliando la búsqueda hasta un total de 19 mil millones de
términos clave y 770 millones de dominios, listos para analizar. A continuación
te contamos algunas de sus aplicaciones para distintos tipos de estrategias en
marketing online:

126 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 SEMrush como herramienta SEO
Se trata de una herramienta muy potente en todo lo que tiene que ver con
optimización de SEO on page y análisis de palabras clave. Te permitirá realizar
una auditoría técnica muy completa sobre tu proyecto web, detectando posibles
errores, advertencias y avisos, que de ser solucionados, incrementarán la salud
total de tu página.

Además, a través de la búsqueda de términos clave, tendrás a tu disposición

información acerca de aquellos términos sobre los que obtendrían un mayor
volumen de tráfico orgánico. Todo ello, monitorizado a través de un rastreo de
posiciones, tanto para tu propia web como para la competencia.

Por otro lado, te permitirá llevar a cabo una auditoría y análisis de los backlinks
que apunten hacia tu web, pudiendo monitorizarlos con el objetivo de aportar la
máxima autoridad y relevancia posible de cara a Google. Esto te permitirá trazar
una estrategia sólida de linkbuilding.

SEMrush como herramienta SEM

Con respecto al tráfico pagado, SEMrush nos permitirá llevar a cabo una
monitorización exhaustiva sobre los anuncios activos en la red de Google Ads
para un dominio en concreto, analizando sus palabras clave y estrategia, según el
tipo de mensaje publicitario. Este tipo de funciones, te permitirá conocer qué tipo
de anuncios se encuentran compitiendo contigo, así como la investigación de
nuevos términos clave que pueden optimizar tus campañas.

Herramientas para Redes Sociales y Branding

Tendrás acceso a la medición del rendimiento de tus últimas publicaciones en
redes sociales, monitorizando el contenido que haya obtenido mejores resultados,
así como el de la competencia. Además, contarás con la opción de programar tus
publicaciones e incluso conectar con tu cuenta publicitaria en Facebook.

Su uso para acortar enlaces o la creación de URLs personalizadas, será también

un componente básico en la monitorización de tus campañas en redes sociales.

127 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 Podrás también, monitorizar tu marca en Internet y las menciones a la misma
a través de las redes sociales. Esto te permitirá construir una buena reputación
online.

Herramienta de Investigación de Mercados

A partir del uso de esta herramienta, podrás detectar nuevas oportunidades de
crecimiento para tu proyecto web. Obtendrás datos acerca de nuevos mercados,
conociéndolos más en profundidad y evaluando a tus clientes potenciales. Esto te
permitirá conocer las estrategias de marketing digital más efectivas.

SEMrush para Marketing de Contenidos

Tendrás acceso a multitud de datos que te ayudarán en tu estrategia de marketing
de contenidos. Descubre qué temas son tendencia y los términos clave a través de
los cuales podrás llegar mejor a tu audiencia. También dispones de herramientas
para la optimización del contenido ya publicado en tu web, lo que te ayudará a
incrementar el tráfico y mejorar tu CTR.

Ventajas de utilizar SEMrush

Utilizar SEMrush en tu estrategia online, será sin duda una gran fuente de datos
que te proporcionará información en diferentes áreas de tu proyecto web. Si aún
no te ha quedado claro todo en lo que puede beneficiarte, te contamos algunas
de las principales ventajas de utilizar SEMrush como herramienta de marketing
digital:

• Mejora poco a poco tu visibilidad online, tanto orgánica como de pago, gracias
al descubrimiento de nuevos términos clave que te aportarán un crecimiento
del tráfico en tu página web.
• Conoce quiénes son tus principales competidores, así como los términos clave
a través de los cuales los usuarios se encuentran aterrizando en las páginas
web de tu competencia, tanto a nivel orgánico como en búsquedas de pago.
• Si te encuentran realizando estrategias de linkbuilding en tu proyecto web,
podrás llevar a cabo una monitorización de cada uno de los enlaces que vayan
apuntando a tu sitio web.

128 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 • Descubre nuevas ideas de contenido, sobre términos clave que puedan
proporcionarte tráfico de calidad hacia tu sitio web.
• Mide el rendimiento de tus redes sociales y planifica tu estrategia según tu
audiencia.
• Acceso a información sobre tu proyecto, así como diferentes métricas con
respecto a la competencia, lo cual te permitirá llevar a cabo una toma de
decisiones, basada en datos objetivos y medibles.
• Cada uno de los datos proporcionados por la herramienta, son fácilmente
exportables, pudiendo crear tus propios informes personalizados, e incluso,
enviártelos periódicamente por correo.
• Si trabajas como agencia de marketing digital, SEMrush te permitirá visualizar
tus proyectos a partir de una misma interfaz, teniendo acceso a cada uno de
ellos con un solo clic.
• Te permitirá realizar una investigación exhaustiva de su sector, así como
descubrir potenciales nichos de mercado en los que puedes centrar tu
estrategia.
• Podrás ahorrar en los costes de tus campañas de marketing. Con SEMrush,
al tener un número grande de herramientas de visibilidad online, podrás crear y
monitorear campañas integradas sin necesidad de comprar otras herramientas
adicionales.

¿Cuáles son las principales funcionalidades de SEMrush?

Ahora que ya conoces todo lo que puede ofrecerte esta herramienta en la
estrategia de marketing digital de tu negocio, te contamos más a fondo cómo
sacar el máximo partido a cada una de sus funcionalidades:

Análisis de dominio en SEMrush

El panel de SEMrush, nos ofrece información de manera gráfica y detallada, sobre
cualquier dominio en Internet. A partir de ahí, podremos ir profundizando en
la información que más nos interese, ya sea orgánica, de competidores, palabras
clave de pago, backlinks, etc. Es tan sencillo, como introducir el nombre del dominio
en la barra de búsqueda. Además, cuentas con la posibilidad de geolocalizarlo por
países.

129 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 Este es un apartado muy interesante que nos mostrará información acerca de
los principales items asociados al dominio, la cual nos servirá como una visión
general, para posteriormente ir observando los datos que más nos interesen:

Investigación orgánica

Nos encontraremos con un apartado capaz de mostrarnos los principales datos

sobre posicionamiento orgánico, asociados a un dominio. Descubre por
cuántas palabras orgánicas se encuentra posicionando el dominio en cuestión,
cómo es su distribución en el ranking o cuáles son sus principales competidores.

Esto nos puede servir, tanto para tener una primera idea de cuáles son los términos
por lo que se muestra nuestro dominio, así como cuáles son aquellos que se
encuentra trabajando la competencia.

Otro apartado interesante, será la investigación de cómo se han producido los

cambios de posiciones para las distintas keywords asociadas al dominio.
Podrás descubrir cómo ha sido el avance a lo largo del tiempo para las distintas
palabras orgánicas, cuáles ha ido perdiendo o las que han ido sumándose al
posicionamiento orgánico del sitio web. Todo ello, a partir de gráficos que facilitarán
su entendimiento.

130 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 Análisis de backlinks

Un apartado interesante a la hora trabajar una estrategia de linkbuilding.

Tenemos la oportunidad de visualizar de manera global los enlaces asociados a
nuestro sitio, así como los de la competencia. Descubre cuáles son los principales
backlinks asociados al dominio en cuestión, los mejores anclajes, así como los
anchor text y URLs concretas que se encuentra utilizando. Además, podrás conocer
cuáles son los tipos de enlaces que más está utilizando, así como de su distribución
follow/nofollow.

Investigación para publicidad

Si nos encontramos trabajando una estrategia de publicidad de CPC, es

interesante conocer cuáles son nuestras principales palabras clave de pago, así
como las de la competencia. Este apartado de SEMrush, nos permite visualizar la
distribución de las palabras clave de pago asociadas a un dominio, así como ver
cuáles son sus principales competidores.

También nos ayudará a la hora de elaborar el copy de nuestros anuncios o ver

cuál es la estrategia que está siguiendo nuestra competencia. Desde SEMrush,
tendremos la oportunidad de visualizar los principales anuncios en Google Ads con

131 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 los que se encuentra trabajando el dominio asociado. Esto puede darnos pistas en
el planteamiento de nuestra estrategia de anuncios.

Análisis de palabras clave en SEMrush

La investigación y el análisis de palabras clave es una tarea fundamental a
la hora de trabajar una estrategia digital. Tener un arsenal de términos clave, a
través de los cuales enfoquemos el contenido de nuestra página web, puede ser
una gran baza para que nuestro sitio aparezca como relevante en determinadas
búsquedas orgánicas.

SEMrush, nos da la oportunidad de realizar una investigación exhaustiva sobre una

inmensa base de datos, lo que nos permitirá analizar volúmenes de búsqueda
sobre determinados términos clave, así como encontrar otros relacionados
capaces de ampliar nuestro abanico semántico.

Visión general de los términos clave

Una vez hayas accedido a la herramienta, en el menú que se encuentra a tu

izquierda, observarás el apartado destinado a “Análisis de palabras clave“. No
obstante, también podrás realizar la investigación del término en cuestión, a partir
de la caja central de búsqueda, escogiendo “Visión general de frase”.

Una vez sepas el término en sobre el que quieres realizar la búsqueda, introdúcelo
en la herramienta y descubre la gran cantidad de información que te arroja sobre
él. Para nuestro ejemplo, hemos escogido un término muy competido como podría
ser “marketing digital”. Esta pantalla, te compartirá información relevante, tanto si
trabajas sobre una estrategia de SEO, como si se trata de una de SEM.

Podremos observar una media del volumen de búsquedas orgánicas mensuales

para el término en cuestión, además de un rango sobre su dificultad de

132 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 posicionamiento en base al tipo de competencia. También el CPC asociado a dicho
término, así como cuánto se encuentra de competido para la búsqueda de
pago. Otros datos interesantes será revisar una comparativa global del término,
así como el tipo de apariencia en las SERP o si existe tendencia en la búsqueda.

En este apartado, podremos revisar diferentes variaciones del término en

cuestión, lo cual nos permitirá incrementar nuestro campo semántico. Visualiza
gran cantidad de variaciones sobre esa palabra clave en concreto, preguntas que se
realizan sobre la búsqueda orgánica mencionándola, así como términos relativos.
Todo ello te permitirá ir creando un gran árbol semántico e incluso ir trazando una
estrategia long tail, donde puede que localices términos menos competidos en la
búsqueda orgánica, pero capaces de atraer tráfico hacia tu web.

Keyword Magic Tool

A la hora de crear contenido para una página web, es necesario aportar un punto
de vista estratégico. Sin una estrategia orientada a SEO, así como a tu público
objetivo, es casi imposible que éstos te encuentren a través de Internet. Keyword
Magic Tool, nos proporciona una gran cantidad de información a la hora de listar

133 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 términos clave que nos pueden resultar útiles en la redacción de contenido de
nuestro sitio web.

Para establecer la búsqueda en cuestión, es interesante el filtrado según el

nivel de concordancia, puesto que a partir de ahí, establecerás búsquedas con
concordancia amplia, concordancia de frase, concordancia exacta o relacionadas,
además de otro tipo de filtros avanzados más específicos, como que contenga
ciertos términos, empieze o termine por alguno en cuestión, etc.

En cada uno de los términos que nos vayan apareciendo, podremos observar
diferentes datos, como puede ser su volumen de búsqueda, la tendencia, su índice
de dificultad, su CPC, o el número de resultados orgánicos en las SERP, entre otros.
Incluso, podrás acceder a cómo se muestra el término en la búsqueda orgánica.

Cuentas con la posibilidad de realizar un filtrado a partir de diferentes términos

que te interesen que se encuentren presentes en la búsqueda de palabras clave
long tail, siendo más sencilla su visualización.

Cada una de ellas, podremos ir añadiéndolas a nuestro Keyword Manager,

haciendo clic en el más que aparecerá a su lado. De esta manera iremos creando un
repositorio de palabras clave donde podrás estudiar tus keywords seleccionadas
de una forma más detallada.

134 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 GTmetrix Vs PageSpeed: Mide la velocidad de tu web
Si estás pensando en mejorar los tiempos de carga de tu sitio web, existen algunas
herramientas online, que de manera gratuita nos permiten realizar un test de
velocidad para páginas web, ofreciendo recomendaciones sobre cómo mejorarla.
A continuación, te hablaremos sobre algunas de ellas

GTmetrix
Se trata de una completa herramienta que nos permitirá analizar con profundidad
un sitio web, creando informes personalizados. Es posiblemente una de las más
conocidas y utilizadas hoy en día.

No requiere registro para ser utilizada, no obstante, si optamos por registrarnos

podremos obtener un histórico sobre las URL´s que analicemos y comprobar así,
la efectividad de las medidas que vayamos aplicando. Lo primero que deberás
hacer es introducir la URL que quieres analizar.

A continuación, obtendremos un informe completo de nuestro sitio sobre diferentes

factores que afectan a la velocidad de carga. ¿Sabes cómo interpretar estos datos?
Te contamos algunos de los principales indicadores que utiliza esta herramienta.

• Test Server Region: La ubicación del servidor desde el cual se realizan las
pruebas.
• Using: El navegador más recurrente, y por tanto, donde se están realizando las
pruebas.
• Connection: El tipo de conexión que estaría simulando el test.
• Analysis Options: Puedes incluir en la simulación un vídeo, o en el caso, de
que quieras evitar que se tengan en cuenta los anuncios de tu sitio web.
Lo siguiente que nos encontraremos, será aquello que podemos denominar
“Puntuación de rendimiento” o “Performance Score”. En este apartado, nos
encontraremos diferentes puntos que habrá que analizar.

135 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 - PageSpeed Score: Se trata de la puntuación total sobre 100 que ha obtenido tu
sitio web. Si tienes una puntuación de tipo A significa que tu sitio web se encuentra
optimizado a los ojos de Google, en cuanto a velocidad web se refiere. A partir de
esa puntuación, B, C en adelante, te mostrará algunas recomendaciones. ¿En base
a qué parámetros se obtiene dicha puntuación? Repasamos los mensajes más
importantes que nos proporciona la herramienta para mejorar tu velocidad web.

• Combine Images Using CSS Sprites: GTmetrix te mostrará una serie de URL´s
para cada imagen que deberás mejorar, por ello te recomienda la instalación
de un plugin o la implementación de un código CSS.
• Defer Parsing of JavaScript: Tiene relación con aquellas animaciones
implementadas en tu sitio web. GTmetrix nos recomendará instalar un plugin
que solucione el bloqueo de la carga de los Javascripts.
• Serve Scaled Images: Tiene que ver con el escalado que estemos utilizando
en las imágenes que cargan en nuestro sitio web. Esto puede ocurrir, porque
subas una imagen con un tamaño muy superior al que se va a mostrar en la
web, por lo que te recomienda ajustar dicho tamaño.
- YSlow Score: Hará referencia a la puntuación total sobre 100, pero en este
caso para Yahoo. YSlow Score nos proporcionará información sobre más de 34
parámetros que afectan al rendimiento web, entre ellos, Javascript, datos del
servidor, cookies o imágenes.

A continuación, el apartado denominado “Page details” o “Detalles de página”,

nos ampliará algo más de información acerca de nuestro sitio web.

1. Page Load Time: Se trata del tiempo de carga de una página medido en
segundos. Cuanto menor sea este valor, mejor será considerado un sitio web.
Para que nuestro análisis sea lo más fiable posible, es recomendable realizar
dicho análisis 3-4 veces, pudiendo sacar la media de estos resultados.
2. Total Page Size: Hará referencia al tamaño total de tu página teniendo como
medida de referencia los Kilobytes o Megabytes. Los elementos que suelen
aumentar el peso de una URL son vídeos e imágenes.
3. Request: Indica la cantidad de peticiones que son necesarias para construir
por completo la URL que se está analizando. Son un conjunto de advertencias
que deberemos llevar a cabo para mejorar algún aspecto de la web.

136 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 Tanto para analizar el sitio web en Google como en Yahoo, GTmetrix, nos ofrecerá
una serie de parámetros y recomendaciones, que deberemos seguir para mejorar
nuestra velocidad de carga. Éstas, se encontrarán en un desplegable, siguiendo la
misma puntuación comentada anteriormente.

Aquellas recomendaciones que cuenten con un grado A, significará que ya las

estamos llevando a cabo. Por lo contrario, a partir de la puntuación B, C, D y en
adelante, significará que aún hay margen de mejora.

PageSpeed
En Pagespeed Insights, encontramos una herramienta muy potente, que Google
pone a nuestra disposición para analizar el rendimiento y tiempos de carga de un
sitio web. Al igual que GTmetrix, viene siendo una de las más utilizadas hoy en día.
El primer paso, será introducir la URL a análisis.

Lo primero que nos encontramos, es que esta herramienta nos ofrece dos
versiones, el análisis de la carga web a través de un dispositivo móvil, y por otro
lado, a través de un ordenador.

Para cada una de ellas, nos muestra una puntuación sobre 100 acerca de nuestra
velocidad web. Los datos serán mostrados de la siguiente manera: En rojo, aquellos
que debemos corregir, en amarillo aquellas sugerencias que deberíamos tener en
cuenta y en verde aquellos aspectos que ya estás realizando correctamente.

A continuación, nos encontramos con algunas métricas, que será interesante

analizar.

- Datos de campo: Nos indica una primera aproximación del tiempo de carga de
la web durante el último periodo, en torno a unos 30 días. Este dato lo comparará
con el rendimiento de otras webs incluidas en el informe de Chrome User

137 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 Experience Report. Los resultados se mostrarán a través de una escala de colores,
representando cómo se ha cargado la web para los diferentes usuarios.

- Datos de experimento: La herramienta simulará un test de carga, ofreciendo

algunas métricas sobre el rendimiento web.

• Primer renderizado con contenido: Indica el momento en el cual se renderiza

la primera imagen o texto.
• Índice de velocidad: Mide lo rápido que se hayan llenado los blancos de los
contenidos
• Tiempo hasta que está interactiva: Cuánto tarda la web en estar interactiva al
100%
• Primer renderizado significativo: El tiempo que ha tardado el sitio web en cargar
el contenido principal.
• Primer tiempo inactivo de la CPU: La primera vez que el hilo principal de la
página está el suficiente tiempo inactivo como para recibir acciones por parte
del usuario.
• Latencia potencial máxima de la primera interacción: La latencia de la primera
interacción que pueden llegar a experimentar los usuarios cuando se produce
la tarea más larga.

- Oportunidades: En esta sección, la herramienta nos muestra una serie de

recomendaciones para optimizar nuestro rendimiento web. Incluye también, una
estimación de la rapidez que se ganaría, si dichas mejoras fueran implementadas.

- Diagnóstico: En este apartado se incluyen algunas mejoras más técnicas que

tienen que ver con el desarrollo web.

138 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 - Auditorías aprobadas: Por último, nos mostrará un resumen sobre aquellos test
que el sitio web haya superado correctamente. Es decir, parámetros que nuestra
web tenga ya optimizados.

Comparativa GTmetrix Vs PageSpeed

¡Ha llegado el momento de que ambas herramientas entren a combate!
Queremos comprobar qué puntos fuertes y qué debilidades presenta cada una
de ellas. Para ello, hemos realizado un análisis exhaustivo sobre los datos que nos
proporciona cada una de ellas.

Puntuación Global
Ambas difieren en la manera en la que muestran los resultados al usuario. Aunque
las dos herramientas utilizan un sistema de color a la hora de indicar cada una
de las puntuaciones, es necesario destacar cómo de amplio es el rango para cada
una de ellas.

En el caso de PageSpeed, observamos cómo categorizada los resultados en

tres colores diferenciados, indicando aquello que debemos corregir (rojo), las
sugerencias para mejorar nuestra velocidad de carga (naranja) y aquellos aspectos
que ya realizamos correctamente (verde).

Para GTmetrix, este rango de puntuaciones será más amplio (A, B, C, D, E, F…),
estableciendo de esta manera, una forma más fácil de establecer prioridades a la
hora de ir realizando las correcciones que nos sugiere la herramienta.

Características de la simulación
Es importante tener en cuenta a la hora de revisar los resultados de un test de
velocidad web, ciertas características sobre cómo se ha producido su simulación.
Principalmente la ubicación, el navegador y el dispositivo.

Es posible que la ubicación desde donde se realiza la prueba, afecte a los

resultados del rendimiento. Por ello, si quieres ajustar lo más posible la simulación
de tu audiencia, te recomendamos que escojas la herramienta con la ubicación de
prueba más cercana. GTmetrix, suele escoger por defecto Canadá, y en el caso de
PageSpeed no permite seleccionar la ubicación.

El tipo de dispositivo, será otro factor de gran importancia. Como hemos visto
anteriormente, en el caso de PageSpeed, contamos la posibilidad de poder
escoger entre la opción de visualización de datos para móvil o para ordenador.
En cada uno de ellas, observaremos tiempos de carga diferenciados, así como las
recomendaciones a seguir según el dispositivo. Esto se diferencia de la manera en

139 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 que GTmetrix nos muestra dicha información, puesto que la versión gratuita nos
proporcionará datos de la versión Desktop.

Además, la versión gratuita de GTmetrix nos proporcionará por defecto datos

acerca de la velocidad de nuestra web en Google Chrome. PageSpeed irá un paso
más allá, mostrándonos los tiempos de simulación, también en Yahoo.

Tiempos de mejora
Un aspecto a tener en cuenta, es cómo en el caso de PageSpeed nos proporciona
ciertos datos que nos permiten ver el margen de mejora de nuestra web si
realizáramos una acción en concreto. Esto viene reflejado a través del ahorro
estimado en segundos. Nos puede ayudar a la hora de hacernos una idea de qué
acciones pueden proporcionarnos una mayor mejora en el tiempo de carga de
nuestra web.

Clasificación de mejoras
En el caso de GTmetrix, es necesario destacar cómo cada una de las sugerencias de
mejora se encuentran clasificadas según el tipo: contenido, servidor, imágenes,
JS o CSS. Esto nos puede ayudar a la hora de ir revisando cada una de ellas o para
derivar a ciertos departamentos su optimización.

Análisis de los tiempos de carga

Como hemos visto anteriormente para cada una de las herramientas, ambas
nos ofrecen información sobre el tiempo que invierte nuestra web en cargar por
completo.

En el caso de PageSpeed, nos ofrecerá ciertos datos del experimento, donde

veremos de qué manera se van cargando en cascada cada uno de los elementos.
GTmetrix, irá un paso más allá, mostrándonos uno a uno los recursos en los que
tu URL invierte su tiempo de carga.

Una vez hemos visto las posibilidades que nos ofrecen ambas herramientas,
queremos comentar algunas consejos a la hora de interpretar sus resultados
que nos parecen relevantes.

• Cada una de estas herramientas evalúa los sitios web en función de su propio
conjunto de recomendaciones, con lo cual, a la hora de analizarlas, es posible
que alguna de ellas hayan sido personalizadas o modificadas.
• Es importante comprender cómo funciona cada herramienta, a la hora de
analizar cualquier tipo de resultado. Esto tiene que ver por ejemplo, con la
posibilidad de regular el tipo de conexión o modificar la resolución de pantalla,

140 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 para una simulación en concreto. Por este mismo motivo, conocer el modo en
que cada herramienta interpreta los indicadores, así como el propio escenario
de simulación, nos ayudará a entender mejor sus recomendaciones.
Llegados a este punto, en función de tu proyecto y necesidades, debes escoger
cuál crees que responde mejor a los parámetros que buscas medir, así como a su
escenario de simulación, pudiendo combinar ambas en todo momento.

¿Cómo configurar Yoast SEO para WordPress?

Cuando hablamos de plugins de WordPress para SEO, siempre se nos viene a la
mente un nombre “Yoast SEO”. Este plugin es uno de los más conocidos dentro del
repositorio de WordPress, ya seas un profesional SEO, un amateur o emprendedor.
Dada su importancia, aquí tienes una guía total en la que os enseñamos qué es y
cómo configurar el plugin Yoast SEO de 0 a 100. ¡Vamos al lío!

¿Qué es Yoast SEO?

Yoast SEO es un plugin de WordPress para SEO que nos permite hacer una
gran variedad de ajustes y configuraciones que a priori, nos ayudan a mejorar el
posicionamiento de nuestra web. Digo “a priori” porque una mala configuración
de Yoast SEO puede hacer que tu posicionamiento empeore o no sea el adecuado.

Siempre que instalamos un plugin debemos tener en cuenta una serie de requisitos
básicos y el plugin Yoast SEO cumple con todos ellos:

• Es un plugin que se actualiza constantemente y está en continua mejora.

• Tiene más de 5 millones de instalaciones activas.
• Cuenta con más de 25.000 valoraciones y cuenta con una nota de 4,9.
Por algo es considerado por muchos el mejor plugin de WordPress para SEO.

¿Qué podemos hacer con Yoast SEO?

Gracias a Yoast SEO, podemos activar o desactivar una serie de características, de
forma muy visual, en función de las necesidades y características que tenga el sitio
web. También podemos llevar a cabo determinadas acciones, como por ejemplo:

• Modificar el título SEO y meta descripciones, mejorando la apariencia de un

sitio web en los resultados de búsqueda.
• Revisar con un simple checklist la optimización SEO de una página para una/s
determinadas palabras clave.
• Crear y optimizar algunos archivos importantes para SEO como son el sitemap.
xml o el [Link].

141 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 • Indicar a los motores de búsqueda qué páginas indexar o cuáles no.

¿Cómo instalar el plugin Yoast SEO?

La instalación de Yoast SEO en una página web es muy simple. Para ello debes
realizar lo siguiente:

1. Entra dentro del back-end de tu WordPress.

2. Busca el apartado de plugins en la barra lateral de la izquierda. Una vez aparezca

el desplegable, pincha en “añadir nuevo”.

3. Utiliza el buscador de plugins e introduce “Yoast SEO”. Tienes que ver una
imagen similar a la que te dejo al final del listado *

4. Clica en instalar y después en activar.

Una vez haya realizado todos estos pasos, es el momento de comenzar a

configurar Yoast SEO para WordPress.

¿Cómo configurar el plugin Yoast SEO en WordPress?

Una vez has instalado y activado Yoast SEO en WordPress, te aparece una nueva
sección en la barra lateral de WordPress llamada “SEO”. Es aquí donde podrás
hacer todas las configuraciones del plugin.

Una vez dejas el cursor por encima, verás que aparecen las 5 secciones que
componen Yoast SEO: General, Apariencia en el buscador, Search Console, Social
y Herramientas. Vamos a ver cada una de ellas:

Yoast SEO > General

Esta es la primera sección donde podrás hacer una configuración básica de las
opciones de que incluye el plugin Yoast SEO.

En este apartado nos encontramos con tres pestañas:

1. Escritorio

En esta sección no hay nada que configurar del plugin Yoast SEO, ya que su función
es mostrar avisos y notificaciones del mismo. Aquí lo que debes hacer es estar de

142 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 vez en cuando pendiente de las notificaciones e ir revisándolo por si tuvieras algún
problema o aviso importante.

2. Características

Esta es la primera sección donde podemos configurar Yoast SEO, en este caso
estamos configurando las opciones del propio plugin. A continuación te explicamos
una por una para qué sirven:

• Análisis SEO: Al marcar esta opción, el plugin de Yoast SEO nos ofrecerá
sugerencias a la hora de mejorar el SEO de nuestro texto.
• Análisis de legibilidad: Ésta nos va a recomendar acciones para mejorar el
estilo y la estructura del texto.
• Contenido esencial: Esta casilla, aunque conviene marcarla, no va a tener una
incidencia directa en el SEO de tu web. Te permite marcar y filtrar el contenido
más importante de tu web y gracias a esto Yoast SEO marcará unas pautas más
estrictas para ese artículo o página.
• Contador de enlaces de texto: Al activar esto, el plugin nos va avisar del
número de enlaces internos y externos que tenemos en cada página. Esto se
convierte en una funcionalidad muy útil para poder optimizar las estrategias de
linkbuilding externo e interno de nuestro site.
• Mapa del sitio XML: Esta función hará que el propio Yoast SEO genere
automáticamente un [Link] de tu web denominado Yoast SEO Sitemap.
Con este archivo indicarás a Google cuáles son las páginas que quieres que
rastree.
• Integración con Ryte: Al marcar esta opción, la herramienta “Ryte” podrá
comprobar a diario si tu sitio aún está indexado en los motores de búsqueda y
te avisará cuando no sea así.
• Menú de la barra de administración: El menú de la barra de administración de
Yoast SEO para WordPress contiene enlaces útiles de herramientas de terceros
con las que analizar páginas y facilitarte ver si tienes nuevos avisos.
• Seguridad: Sin ajustes avanzados para los autores: Esta opción conviene tenerla
marcada para evitar que los autores de contenido de tu web tengan acceso a
opciones avanzadas, como eliminar entradas de los resultados de búsqueda
o cambiar la etiqueta canonical entre otras. Estos privilegios los deberían de
tener únicamente los editores y administradores de nuestro site.
• Configuración recomendada: Deja todo lo que vayas a usar activado. Si no
utilizas Ryte, desactiva esta opción. Si generas el Sitemap de forma manual o
con otro plugin, desactiva esta opción.

143 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 3. Webmaster tools

En esta pestaña del plugin Yoast SEO podemos dejar sin configurar nada si hacemos
la verificación de Google a través de Google Search Console. Esta verificación no
es que vaya a tener efectos directos sobre el SEO de nuestra web, sino que la
utilización de dicha herramienta se antoja esencial para desempeñar las
labores de nuestro día a día.

También nos ofrecerá la opción de verificar distintos motores de búsqueda, todo

dependerá de en qué buscadores quieras indexar tu web. En la actualidad sabemos
que Google es el que se lleva la casi totalidad del pastel en la mayoría de los países
del mundo.

144 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 Yoast SEO > Apariencia en el buscador
Este apartado junto al de herramientas son los más importantes de Yoast SEO y
hay que prestar gran atención y cuidado a cada una de las configuraciones que se
realizan, puesto que pueden tener una incidencia notable en el posicionamiento
de tu web

Dentro del apartado de “Apariencia en el buscador” podemos encontrar siete

pestañas que explicamos a continuación:

1. General

En esta pestaña tenemos que poner datos sobre la página, como por ejemplo:

• Nombre de la empresa: Aquí debes poner el nombre de la empresa o la

persona sobre la que trata el blog.
• Logotipo: Imagen que utilices para la marca.
• Empresa o persona: Si eres una empresa, selecciona “empresa”. En caso
contrario, selecciona “persona”.
• Separador de título: En este apartado puedes seleccionar el símbolo con el
que separarás el título de tu página del título específico de cada URL. Ej: “¿Cómo
configurar Yoast SEO para WordPress? – Online Zebra”. De este modo, cada vez
que publiquemos una página, aparecerá “- Online Zebra” seguido del título que
le hayamos dado a dicha página.

145 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 2. Tipos de contenidos

Este apartado es fundamental, ya que aquí podemos realizar grandes opciones y

suelen estar la mayoría de los problemas. En concreto podemos hacer 3 grandes
opciones:

• Elegir qué contenido queremos que sea indexado por Google, es decir, que
aparezca en los resultados de búsqueda.
• Definir qué elementos queremos que aparezcan por defecto en el título SEO.
• Definir por defecto qué elementos queremos que aparezcan en la meta
descripción.

Tenemos que tener en cuenta que este apartado suele ser muy particular y pueden
existir más o menos opciones de configuración en función de la plantilla y los
plugins que tengas instalados.

Para hacer una correcta configuración de este apartado debes hacerte una
pregunta: ¿Qué estoy trabajando a nivel SEO?

Os pongo un ejemplo:

Tengo una tienda online con las siguientes opciones:

• Entradas
• Páginas

146 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 • Productos
• FAQs
• Revolution slider
• Plantillas
Una vez hayas decidido cuáles son los tipos de contenido que quieres que aparezcan
en Google, es el momento de modificar la forma genérica en la que muestran el
título SEO y la meta descripción.

Por defecto, el título SEO viene compuesto por los elementos Título, Página,
Separador y Título del sitio. En cambio, la meta descripción suele venir vacía.

Nuestro consejo es que en el título SEO sólo dejes “Título” y la meta descripción
la dejes vacía para hacer una optimización individual en cada página. Para poder
hacerlo, debes marcar la casilla “mostrar Yoast SEO caja meta” para que dentro
de cada contenido que editemos, aparezca la caja de configuración de Yoast SEO,
la cual nos permitirá con facilidad personalizar los títulos y las meta descripciones.

3. Medios

Pocas veces encuentras una página donde el posicionamiento SEO por imágenes
sea muy importante. Por ello, la opción más común será dejar marcada la opción
“sí” que viene por defecto.

De esta forma las URLs vacías de contenido generadas al subir una imagen o video
a WordPress se redirijan a la propia imagen o vídeo.

4. Taxonomías

Las taxonomías son las distintas agrupaciones de entradas o links. WordPress

tiene algunas taxonomías predeterminadas como por ejemplo “categorías” o
“etiquetas” entre otras.

Aquí tendremos las mismas opciones que nos aparecen en la pestaña de “tipos de
contenido”, pero para las diferentes taxonomías que tenga nuestra web.

La configuración más común del apartado de taxonomías es marcar todo o

casi todo como no-index, o lo que es lo mismo, “no mostrar en los motores de
búsqueda”. Aunque esto puede variar en función de tu web y si trabajas o no estos
apartados de cara a SEO.

147 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 5. Archivos

En esta pestaña de configuración del plugin Yoast SEO, nos aparecen distintas
opciones sobre los archivos de autor, por fechas y páginas especiales como la de
error 404 “página no encontrada”.

Muy pocas veces estos archivos resultan útiles de cara a SEO y suelen ser un foco
de contenido duplicado común en muchos sitios. Por ello, la configuración que
solemos hacer para nuestros clientes es la siguiente:

• Archivos de autor: “No mostrar en los resultados de búsqueda” y en el caso

de que sea una sola persona la que escriba o sea irrelevante quien escribe,

148 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 recomendamos desactivar esta opción.
• Archivos por fechas: al igual que ocurre con los archivos de autor en Yoast
SEO, es mejor desactivarlos, siempre y cuando no se trate de un sitio web de
noticias.
• Páginas especiales: en esta sección de Yoast solemos dejar todo como viene
por defecto.

6. Migas de pan

Las migas de pan son una técnica de navegación en los sitios web que consiste en
una línea de texto en la que se indica el recorrido seguido y la forma de regresar.
Esto permite que el usuario conozca la ruta de su ubicación en directorios y
subdirectorios, y navegue a través de ella con facilidad.

En otras palabras, sirven para mantener informado al usuario de su localización

dentro de la estructura jerárquica del sitio web.

Tendrían un aspecto como el siguiente: Portada > Página nivel 1 > Página
nivel 2 > … > Página actual.

Dicho esto, el plugin Yoast SEO para WordPress te da la posibilidad de activarlas.

Sin embargo, no vamos a poder configurarlas a nuestro gusto ni tampoco decidir
en qué contenido queremos que aparezca.

149 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 Por tanto, recomendamos desactivar esta opción y, en caso de querer habilitarlas,
instalarnos el plugin “Breadcrumb NavXT”.

7. RSS

En este apartado podremos ajustar el feed RSS de nuestro blog, añadiendo

contenido automáticamente. Esto nos sirve para ayudar a los motores de búsqueda
a identificarnos como la fuente original en caso de que nos plagien el contenido.

A nivel práctico consiste en seleccionar el texto que aparece antes y después de

cada entrada de tu blog. Podemos dejar la configuración que viene por defecto o
añadir después de la entrada del feed un texto html parecido al siguiente:

<p>El contenido de este artículo es original del blog de nombredetudominio</

p>

Si quieres además añadir un enlace a tu dominio, tendríamos que insertar el

siguiente código:

<p>El contenido de este artículo es original del blog de<a rel=”nofollow”

href=”[Link]

Como verás, hemos puesto la etiqueta nofollow porque las páginas que te “roben”
el contenido seguramente no tengan muy buena reputación a ojos de Google, de
modo que más vale prevenir que curar.

Yoast SEO > Search Console

En este apartado podremos vincular Google Search Console con Yoast SEO y
empezar a recoger datos con esta herramienta de Google que tanta información
ofrece.

Existen varias formas de vinculación, pero si no puedes o quieres introducir

archivos en el hosting o en el header de la web, ésta es una buena opción.

Yoast SEO > Social

Aquí el plugin Yoast SEO para WordPress nos da la posibilidad de añadir las
URLs de las principales redes sociales. En la pestaña de Facebook y de Twitter
recomendamos activar la pestaña que nos aparece. Con ello conseguiremos que
nuestras publicaciones muestren una vista previa con imágenes y un extracto de
texto cuando se comparta un enlace de nuestro sitio.

De nuevo, no nos detenemos más aquí ya que esto tampoco va a afectar

directamente al SEO de nuestra web.

150 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 Yoast SEO > Herramientas
Este apartado nos va a permitir hacer uso de unas funcionalidades técnicas muy
útiles que nos simplificarán nuestras tareas.

1. Importar y Exportar

Aquí podremos importar la configuración que previamente hayamos guardado

del Yoast SEO de otra web, evitando así tener que configurar el plugin desde cero.
Sin embargo, cada web es diferente, por lo que debemos revisar que todo esté
conforme a nuestro gusto y en su caso cambiar ciertos aspectos.

También podemos exportar nuestros ajustes de Yoast SEO a nuestro ordenador

para posteriormente poder importarlos a otra web, como acabamos de ver más
arriba. Finalmente, también nos ofrece la posibilidad de importar la configuración
de otros plugins de SEO como por ejemplo el conocido “All in One SEO Pack”, lo
cual nos ahorrará algo de tiempo. Pero como ya hemos dicho, conviene revisar la
configuración para ver que todo ha quedado del modo en que queremos.

2. Editor de archivos

A través de este apartado del plugin Yoast SEO para WordPress podemos configurar
el archivo “[Link]” sin tener que acceder al FTP, con el fin de permitir o bloquear
el acceso a nuestra web de los bots de los distintos motores de búsqueda.

151 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 También podemos modificar el archivo “.htaccess”, el cual nos permite definir los
parámetros de un directorio en una página web sin tener que editar el archivo de
configuración del servidor completo.

3. Editor masivo

Esta funcionalidad lo que nos va a permitir es modificar el title y las meta descriptions
de nuestras páginas y entradas de una manera muy sencilla y sin la necesidad de
entrar de forma individual a cada una de ellas, lo cual nos ahorrará un montón de
tiempo de carga.

Hasta aquí hemos hablado de las funciones que hay que configurar en el Yoast
SEO para WordPress. Ahora vamos a hablar de la funcionalidad más popular del
plugin, que nos permitirá mejorar el SEO on page de nuestra página cada vez que
generemos contenido:

¿Cómo utilizar la caja de Yoast SEO en entradas y páginas?

En primer lugar, en esta caja podemos modificar el title, el slug y la meta description
de nuestro contenido, así como escribir una palabra clave objetivo para que el
plugin te arroje unas conclusiones, a través de un sistema basado en los colores
de un semáforo para que puedas mejorar el SEO On Page de tu página.

152 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 También tenemos una opción denominada “análisis de legibilidad” en la que nos
da consejos a la hora de mejorar la legibilidad de tu página.

153 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 En la siguiente pestaña de la caja, podemos cambiar el título, la meta descripción
y la imagen a mostrar específicas para Facebook y Twitter. En caso de no tocar
esta pestaña, aparecerá el contenido especificado en la pestaña de vista previa.

Y vamos con la última pestaña de la caja de Yoast SEO para WordPress, en la que
podemos establecer una serie de ajustes avanzados.

Estos ajustes consisten en establecer si esa página queremos que sea indexada o
no, si queremos que sean enlaces “dofollow” o “no follow”, si vamos a hacer ajustes
meta avanzados de robots para esta página (recomendamos no tocar nada aquí), y
si queremos establecer una etiqueta canonical para evitar el contenido duplicado.

154 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 Keyword Surfer: Súbete a la ola de esta extensión para SEO
Existen multitud de extensiones que nos facilitan las cosas a los profesionales del
seo. Keyword Surfer es una de ellas… ¿Quieres saber si realmente merece la pena
el uso de esta extensión de Chrome?... Sigue leyendo.

¿Qué es Keyword surfer?

Keyword surfer es una extensión para Google Chrome cuya funcionalidad básica
es mostrarnos volúmenes de búsqueda de palabras clave y otras métricas
sencillas sobre un dominio mientras realizamos búsquedas en Google.

Viene a llenar el hueco dejado por la famosa extensión Keywords everywhere,

extensión que hace tiempo dejó de ser gratuita y ha pasado a funcionar mediante
un sistema de créditos.

Para que os podáis hacer una idea, para un uso intensivo de la herramienta el gasto
difícilmente superaría los 10$ mensuales, con lo cual sería una de las herramientas
que ofrece volúmenes de búsqueda más barata que hay…..pero para los amantes
de lo gratuito existe Keyword Surfer.

¿Qué funcionalidades nos ofrece esta extensión?

El primer paso sería descargar la extensión e instalarla en Chrome. Actualmente
no se encuentra disponible para otros navegadores.

Una vez seleccionado el idioma (por defecto castellano si lo descargas desde

España), nos toca seleccionar si queremos que nos muestre información sobre los
dominios.

155 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 A. Volumen de palabras clave en el cuadro de búsqueda
Al introducir cualquier palabra clave nos va a devolver dos números. El primero
indica el total de búsquedas globales en todo el mundo, y el segundo el volumen
en España.

B. Palabras clave similares y búsquedas relacionadas

Además de los datos para una única consulta, Keyword surfer también nos
ofrece una funcionalidad en la que nos va a incluir una tabla con palabras clave
relacionadas y búsquedas relacionadas, ordenadas por volumen de búsqueda y
nos va a ofrecer un porcentaje de similaridad (al igual que hace SEMrush).

Ejemplo de palabras clave similares a “agencia SEO” con su volumen de búsqueda

estimado y un porcentaje de similaridad estimado. La siguiente tabla muestra otras
palabras clave a las que denomina “búsquedas relacionadas”. También podremos
desactivar esta funcionalidad haciendo clic en Hide section.

156 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 C. Correlación entre número de backlinks y visibilidad
Nos muestra datos para los dominios que salen como resultado de la búsqueda
que hemos hecho anteriormente.

• Quality Backlinks: Indica el número de backlinks de calidad que nos da la

herramienta. No da especificaciones de dónde lo saca.
• Estimated traffic: Tampoco especifica de dónde sale. Puede ser útil para
comparar varios dominios teniendo en cuenta que se usa la misma fuente.

157 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 Para cada dominio en la primera página de búsqueda, la herramienta nos va a
ofrecer una relación entre el número de backlinks de calidad y el tráfico orgánico
estimado.

¿Merece la pena utilizar esta extensión para Chrome?

Si, más allá de los diferentes datos, nos permite conocer volúmenes de búsqueda
de palabras clave sin tener que recurrir a otras herramientas como “SEMrush o
Ahrefs.

Gracias a esta extensión, podemos ir perfilando términos para luego hacer un

estudio de palabras clave más profundo. Combinada con otra extensión como
FatRank, podemos comprobar en tiempo real la posición que tenemos por una
palabra clave concreta y ver su volumen de búsqueda.

¿Son de fiar los datos que ofrece Keyword Surfer?

• Volumen de búsqueda: A falta de un estudio en mayor profundidad, probando
con varios términos, se comprueba que, aunque existen diferencias entre los
datos de volúmenes de búsqueda que ofrece, es perfectamente válida para una
primera fase de keyword research siempre que luego revisemos con alguna
otra herramienta.
• Tráfico estimado: En este apartado la herramienta falla bastante, puede ser
útil para hacerse una idea. Cuanto menos tráfico estimado tiene la web, más
precisos son los resultados.
• Backlinks de calidad: No merece la pena centrarse en esta métrica, ya que
no se define cómo lo mide. Para cualquier consulta rápida sobre backlinks,
resulta especialmente útil el comprobador gratuito de enlaces de Ahrefs, que
aunque limitado en su versión gratuita, ofrece datos precisos para cada url que
queramos consultar.

158 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 Cómo configurar el plugin WP Rocket
WP Rocket es posiblemente el plugin de WPO más potente del mercado para el
gestor de contenidos (CMS) WordPress dentro de los plugins estandarizados y con
soporte técnico. Por lo tanto, es un gran aliado para cualquier equipo o freelance
SEO que quiera mantener su web rápida y accesible para los usuarios y de cara a
los principales buscadores (Google a la cabeza).

Actualizaciones WP Rocket. ¿Cómo es WP Rocket?

Comentar brevemente que WP Rocket se actualiza prácticamente cada mes,
por lo que es completamente seguro frente a posibles ataques a su código. Sus
continuos cambios de interface y funcionalidades harán que este post quede listo
para una actualización en poco tiempo… Como es un plugin muy optimizado,
es complicado que de problemas con algún Theme al actualizarlo, no obstante,
si tienes el plan de pago el servicio técnico se ocupará de solucionar cualquier
problema de incompatibilidades o fallos de código.

WP Rocket es un plugin de pago

El plugin Rocket no es un plugin gratuito. Los que utilizamos WordPress
habitualmente estamos muy acostumbrados a plugins free y a la comodidad
de ellos y el hecho de pagar por este tipo de accesorios nos puede alejar de su
compra. Sin embargo, en este caso está justificado su precio. Si hay un plugin por
el que pagar, es este; debido principalmente a sus resultados, su fácil manejo y su
servicio técnico.

¿WP Rocket, WPO y SEO?

Antes de comenzar a tope con el análisis del plugin, vamos a dar una pincelada
de lo que es WPO, para aquellos que no estén familiarizados con el término, y a
subrayar su importancia hoy en día como factor SEO determinante para posicionar
en los resultados de los buscadores, con preferencia al gigante Google….

WPO son las siglas de Web Performance Optimizacion. Es decir, dentro del SEO
es el área que se encarga de optimizar los elementos que influyen en la velocidad
de carga dentro de una web para hacer el site más rápido de cara a los usuarios y
de de cara a los buscadores. Son varios los factores que necesitan optimizarse (o
tenerse en cuenta) y que influyen en la carga: código, servidor, navegador, caché,
imágenes, dispositivo.

La importancia del WPO para SEO es cada vez mayor. Google lo ha recalcado en
numerosas ocasiones y solo hay que navegar por su blog o herramientas para
webmasters para darse cuenta del hincapié que hace en este tema, por lo que
hay consenso en el mundo SEO en que es un factor determinante para posicionar

159 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 en Google. Además, con el vuelco de acceso al mundo online que han traído los
dispositivos móviles es aún más necesario optimizar los sites para que sean lo
más rápido posible.

Con Wp Rocket podrás optimizar prácticamente todos los elementos

concernientes a WPO, exceptuando el servidor, por lo que no será necesario
instalar un plugin especializado por elemento, dando resultados tanto en Page
Speed como GTMetrix muy satisfactorios.

¿Cómo configurar WP Rocket?

El antes y el después
Vamos al lío con la configuración de WP Rocket. Como si se tratase de un anuncio
para adelgazar ¡Acuérdate primero de pasar tus páginas más importantes de la
web por las herramientas de medición de velocidad y hacer una “foto” del antes y
el después; así verás y tendrás datos objetivos de los resultados que se consiguen
tras la configuración del plugin! Muy valioso si trabajas en agencia para presentar
resultados al cliente, que en estos temas técnicos suele perderse y desconocer lo
que has estado tocando. Puedes utilizar Lighthouse, GTMetrix o WebpageSpeed.

Configuración de WP Rocket paso a paso

Una vez adquirido e instalado el plugin en WordPress deberás localizarlo o bien
en tu panel de plugins instalados o a través del panel lateral de WordPress en el
módulo de Ajustes.

Escritorio de Wp Rocket:

WP Rocket ha mejorado la interface dándole un lavado de cara para hacerlo

más amigable e intuitivo de cara al usuario, mejorando también el apartado de
explicaciones y ayudas al lado de cada campo para los poco iniciados o padawans
del SEO o simplemente para saber “Si toco esto… ¿Qué hace?”.

Desde el escritorio veremos un resumen rápido de la optimización llevada acabo

por el plugin, un desglose de las características de tu perfil de cuenta y botones de
acceso rápido para realizar las acciones más habituales del plugin:

160 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 • Compartir datos con Rocket: lo puedes activar si quieres que tus datos ayuden
a mejorar el plugin
• Borrar la caché
• Precargar la caché
• Purgar el contenido de OPcache
• Regenerar la ruta crítica del CSS
En esta sección también tendrás a tu disposición las típicas FAQs, un manual de
ayuda y toda la información por si necesitas contactar con el servicio técnico.

Optimizar la caché con WP Rocket:

Optimizar bien la caché de tu web es uno de los puntos diferenciadores en WPO.

En este apartado WP Rocket es muy bueno. El plugin muestra el apartado “Caché
móvil” y dispone dos campos que te recomiendo dejes marcados:

• Habilitar la caché para dispositivos móviles.

• Guardar separadamente los archivos para dispositivos móviles.
Seguidamente podrás optimizar la “Caché usuario“, muy útil si tu sitio web loguea
a los usuarios, es decir, para usuarios registrados en tu web. Activa solo la casilla
“Habilitar la caché para los usuarios conectados a WordPress” si es el caso.

Por último, sin contar las reglas avanzadas que profundizan más sobre cómo
optimizar ciertos puntos de la caché, tenemos la “Vida útil de la caché” que viene a
decir que tiempo se establece para aquellos archivos que estén cacheados a partir

161 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 del cual se borraran y se servirá la página sin cachear. Aquí habrás de tener en
cuenta el tipo de sitio que tengas y cada cuanto actualices las páginas y archivos de
tu web, no será lo mismo la actividad en un e-commerce con subidas constantes
de productos, que una web de servicios donde, salvo que tenga un blog muy
activo, la actualización de contenidos es más limitada.

El plugin te permite establecer el tiempo que consideres adecuado para la caché

(ojo la caché global, no por archivos ni páginas concretas) de tu sitio, estableciendo
10 horas como tiempo estándar. Por último, ¡No olvides pulsar en Guardar cambios!

Optimizar archivos con WP Rocket:

Llegamos a otro de los puntos calientes y más poderosos de WP Rocket. Calientes

porque aquí tendrás que ir con algo de cuidado ya que a la hora de optimizar el
html, css y javascript puede que surjan incompatibilidades con el theme, otros
plugins o código de la web. Y poderosos porque si logras optimizarlo obtendrás
un site mucho más rápido que el que tenías. ¡Haz un back up de la web antes de
ponerte a esto y te evitarás sudores fríos!

Lo primero son las opciones básicas. Nuestro consejo es que las actives todas:

• Minificar el HTML.
• Combinar archivos Google Fonts.
• Suprimir los query string de los recursos estáticos.

162 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 El siguiente apartado es el específico para “Archivos CSS”. Aquí te aconsejamos
que marques los dos, pero que compruebes si se altera algún elemento de la web.
Tanto la minificación de css como la combinación de los mismos y la entrega de
css, ahorran bastante velocidad de carga. Hay herramientas como el W3C validator
que te pueden ayudar a ver qué parte del código ha optimizado WP Rocket:

• Minificar archivos CSS.

• Combinar archivos CSS.
• Optimizar la entrega del CSS.
El apartado de excluir archivos CSS puede ser muy útil cuando al minificar o
combinar tus css surgen incompatibilidades con algunas partes. Puedes excluir
ciertos css que rompan tu web y optimizar los otros. Simplemente copia la ruta
.css en el cuadro que se muestra y no tendrá en cuenta ese elemento. Meternos en
hablar de la ruta crítica del css es harina de otro costal, pero es un elemento más
a optimizar cuando se construye el CSSDOM.

El último campo de este modulo es el de “Archivos JavaScript. Igual que antes,

aconsejamos activar las opciones de minificación y combinar para después
comprobar en la web si se ha alterado algún elemento importante que cargue
por JavaScript. De igual forma que con los css se pueden excluir ciertos recursos
de JavaScript para solventar algunos problemas. También aconsejamos activar la
carga diferida de JavaScript y el Modo seguro.

• Minificar archivos JavaScript.

• Combinar los archivos JavaScript.

163 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 • Cargar archivos JavaScript de manera diferida.
• Modo segura para jQuery.
Por último, ¡No olvides pulsar en Guardar cambios!

Optimizar medios con WP Rocket:

La optimización de medios se refiere a las imágenes en todos sus formatos (jpg, png,
webp,…) y a otros archivos como pdfs, vídeo, iframes, emojis, etc. Hemos de decir
que aquí WP Rocket no nos parece el plugin más potente o con el que se consiguen
mejores resultados (véase a3 Lazy Load), pero se puede usar perfectamente si no
quieres instalar otro plugin para esto.

La opción que te aconsejamos que marques es la carga perezosa de imágenes,

que irá cargando los archivos según el usuario vaya haciendo scroll o navegando
por la web, por lo que no será necesario cargar todas las imágenes desde un primer
momento. Activamos:

• Habilitar para las imágenes.

• Habilitar para iframes y vídeos.
• Reemplaza el iframe Youtube con una imagen en vista previa (activa ésta solo
si tu web tiene muchos vídeos).
• Desactivar emoji.
• Desactivar la función WordPress para el contenido incrustado.
Por último, ¡No olvides pulsar en Guardar cambios!

164 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 Optimizar precarga con WP Rocket:

La precarga de la caché es una forma de automatizar la caché para hacerla más

efectiva. Te recomendamos dejarla activa y que la actives a través del mapa de
sitio ([Link]) si lo tienes automatizado.

El plugin se integra perfectamente con Yoast SEO por lo que se convierte en un

aliado perfecto a la hora de actualizar nuevo contenido. También se puede hacer
de forma manual o especificar los sitemaps a los que quieras que llame la precarga.

Lo mismo ocurre para la precarga de peticiones DNS. Por ejemplo peticiones que
se hagan fuera de tu web (Google Maps, Google Fonts, Facebook, Instagram, etc)

• Activar precarga.
• Activar la función de precarga de caché a través del mapa de sitio.
• Mapa del sitio XML de Yoast SEO (solo si previamente has instalado Yoast SEO).
Por último, ¡No olvides pulsar en Guardar cambios!

Reglas avanzadas de WP Rocket

No vamos a parar demasiado en este módulo. Tan solo decir que sirve para
restringir o especificar elementos que quieren excluirse o integrarse en la caché.

¡No olvides pulsar en Guardar cambios!

165 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 Optimizar la Base de datos con Wp Rocket

Bien, llegados a este bloque y antes de cualquier consideración el mensaje “¡Copia

de seguridad de tu base de datos antes de ejecutar la limpieza! ¡Una vez que la
optimización de la base de datos se haya realizado, no hay vuelta atrás!”.

Una base de datos enorme ralentiza la web e influye en los tiempos de carga, así
que es un buen consejo eliminar datos innecesarios que se van acumulando en la
misma sobre todo si la web va creciendo.

Con un buen diseño de inicio de la base de datos le ahorraras tiempo al site, al

servidor y ganarás en eficiencia. Añadir que si se pretende una optimización seria
de la base de datos, es necesario contar con buenos conocimientos de desarrollo
informático; así que nos limitaremos a activar unas pocas acciones sin riesgo:

Dentro de Limpieza de las entradas:

• Revisiones (solo clicar si se está seguro de eliminar las revisiones de las

entradas).
• Borradores automáticos (solo clicar si se está seguro de eliminar los borradores
que se generan).
• Entradas descartadas (solo clicar si se está seguro de eliminar las entradas
descartadas).

166 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 En Limpieza de comentarios:

• Comentarios spam.
• Comentarios descartados.
Limpieza de transients: (son opciones temporales que se regeneran, así que
podemos eliminarlas sin problemas)

• Transients expirados.
• Todos los transients.
Limpieza base de datos: Las Tablas optimizadas.

Activar la opción CDN de WP Rocket:

Este módulo es muy interesante si tienes activo un CDN desde el que servir tus
archivos, todavía lo es aún más si utilizas Cloudfare o Sucuri porque no hará falta
nada más que clickear la casilla de habilitar y pulsar el botón de guardar.

Si no se da el caso de que cuentes con un CDN de los citados tendrás que

proporcionarle un CNAME para que pueda reescribir las urls. Puedes excluir rutas
para que el CDN no sirva algún archivo que no te interese.

• Habilitar el Content Delivery Network (si tienes un CDN activo).

167 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 La Api HeartBeat de WP Rocket

Esta es solo la herramienta que le ayuda al plugin a chequear la salud del site,
puedes programarla para reducir su actividad o desactivarla. Es útil tenerla activa
si quieres recibir consejos y una evaluación periódica de tu site a nivel de WPO.

168 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 Add-on de WP Rocket:

Son una serie de implementaciones de caché para integraciones externas como

puede ser Analytics, Facebook, Cloudfare, etc. Pulsa On para aquellas que estén
integradas en tu web.

Optimización de imágenes con WP Rocket:

Aquí llegamos al punto más “flojeras” del plugin y no es solo porque te obligue
a instalar otro complemento (Imagify), sino porque el complemento no es de lo
mejor para optimizar las imágenes, puedes instalar otros plugins más efectivos y
más potentes.

Puntos fuertes y puntos débiles de WP Rocket

Como hemos venido repasando, sin duda WP Rocket es un plugin fundamental
para tu WordPress si lo que quieres es optimizar los tiempos de carga.

Puntos fuertes
• Optimización de la caché.
• Optimización del código.
• Optimización de base de datos.
• Configuración de reglas avanzadas.
• Configuración de base de datos.
• Servicio técnico.

169 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 • Usabilidad/Interface.
• Actualizaciones constantes.
Puntos débiles
• Es un plugin de pago para WordPress y esto puede echar a alguno para atrás.
• No es un buen plugin para optimizar imágenes.
Desde Online Zebra la balanza cae a favor de instalar sí o sí este estupendo plugin.
Sus resultados justifican el pago del mismo y recomendamos usarlo para todos los
sitios WordPress que quieran reducir sus tiempos de carga y darle un impulso a
uno de los factores SEO que más influyen ahora mismo.

Además, es un plugin muy sencillo de configurar si se tienen conocimientos de

WPO e incluso sin conocimientos puedes acceder a mucha información que te
facilita el plugin (aunque siempre recomendaríamos consultar a un SEO antes de
ponerse a trastear).

Como es un plugin muy conocido y tiene miles de instalaciones, a nivel de seguridad

y actualizaciones es completamente fiable. Cuenta con un servicio técnico a la
altura.

Los 6 Mejores Plugins para Optimizar Imágenes en WordPress

Cuando analizamos la velocidad de un sitio web con Google Page Speed o GTmetrix,
uno de los principales problemas que solemos encontrarnos radica en el aumento
del tiempo de carga por imágenes, ya sea por la cantidad, peso o tamaño. Por ello
queremos enseñarte cuáles son las mejores prácticas y plugins para optimizar
imágenes en WordPress.

¿Por qué hay que optimizar las imágenes en WordPress?

Después de un tiempo analizando y optimizando la velocidad de carga de diferentes
sitios web, hemos visto que existen 3 principales problemas con las imágenes:

• Peso: Un punto muy común es encontrar imágenes, que ya sea por su formato,
calidad o tamaño, su peso es superior al óptimo. En este caso, el tiempo de
carga se ve perjudicado por el aumento del peso de la página y esto ralentiza
su carga.
• Tamaño: En muchas ocasiones, se suben imágenes sin tener en cuenta el
tamaño al que se mostrarán dentro de la web. Como consecuencia, cuando un
usuario carga esa página el peso es superior y además se carga código CSS que
adapta el tamaño de la imagen de forma automática al espacio disponible.

170 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 • Número de imágenes: Cuantas más imágenes tiene una página, más peticiones
tiene que hacer el servidor para que esta sea visible. Por ello, con el aumento
de peticiones, se aumenta el tiempo de carga.

Plugins para Optimizar Imágenes en WordPress

A continuación te presentamos un listado con plugins con los que podrás resolver
los 3 principales problemas que producen los imágenes y que empeoran tu tiempo
de carga:

Plugins para optimizar el peso de las imágenes en WordPress

Los plugins que encontrarás a continuación tienen como principal tarea reducir y
comprimir el peso de las imágenes en WordPress:

1. Imagify

Imagify es uno de los mejores plugins para optimizar imágenes en WordPress y

muestra de ello son sus más de 200.000 instalaciones y una valoración media de
4,6. Se trata de un plugin desarrollado por los creadores de WP Rocket, por lo que
se trata de un plugin de garantías y una gran opción de cara a futuro.

Con Imagify podrás reducir el peso de tus imágenes de forma masiva con un sólo
click. La versión gratuita permite una compresión de hasta 25MB al mes gratis.
En esta versión, también se incluye la conversión de imágenes a formato WebP.

Dentro de las opciones que podrás encontrar en Imagify para optimizar las
imágenes de tu WordPress, encontrarás:

• Optimización normal: con esta opción podrás comprimir tus imágenes sin
que pierdan calidad.
• Optimización agresiva: con esta opción de compresión a través de un
algoritmo lossy, podrás optimizar las imágenes de tu WordPress con una
pequeña pérdida de calidad.

171 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 • Optimización ultra: es la opción más agresiva. También utiliza el algoritmo
lossy, pero en este caso la pérdida de calidad en las imágenes es más notoria.
Con Imagify no sólo podrás optimizar el peso de imágenes, sino que podrás
redimensionarlas al tamaño que necesita tu web.

Todas las funciones que tiene y que sea gratuito (hasta 25MB/mes) lo convierten
en uno de los mejores plugins para optimizar imágenes en WordPress.

2. WP [Link]

WP [Link] es uno de los plugins para optimizar imágenes más usados y conocidos
en la historia de WordPress. Muestra de su éxito se refleja en sus más de 1 millón
de instalaciones y una valoración media de 4,8. Es un plugin que continuamente
recibe actualizaciones y mejoras. ¡Una apuesta segura!

Cuando instalas WP [Link] en WordPress, tendrás acceso a muchas funciones

que te permitirán optimizar imágenes de una manera sencilla y rápida. Las
principales funciones son:

• Compresión del peso de imagen sin pérdida de calidad. La versión gratuita no

tiene límite en cuanto al número de imágenes, pero el peso máximo que puede
tener el archivo es de 5 MB.
• Comprime y optimiza imágenes en PNG, JPG y GIF.
• Detecta el tamaño incorrecto de las imágenes y permite redimensionarlas.
• Permite posponer la carga de imágenes, lo que se conoce como Lazy Load.
Gracias a este plugin, podrás optimizar las imágenes en WordPress de tal forma
que no sólo reduzcas el peso de tu página web, sino también el tiempo que tarda
en cargar. Lo que se conoce como un plugin 3 en 1.

3. [Link]

[Link] es uno de los plugins más recientes en el mercado para optimizar

imágenes en WordPress y al contrario que los plugins anteriores “sólo” reduce el el

172 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 peso de las imágenes. Ha sido desarrollado por Webempresa, pero es gratuito.

[Link] es un plugin especialmente interesante para comprimir imágenes,

ya que todo el proceso no se realiza en tu servidor (como ocurre en el resto de
plugins), sino que se realiza en segundo plano en los servidores de Webempresa.
¡Es el primero que realiza este servicio de forma gratuita!

Algunas estadísticas y datos que hacen de [Link] un plugin ideal para

optimizar imágenes en WordPress son:

• Reduce el peso de las imágenes, de media, entre un 20 y 70% sin perder

calidad.
• Reduce el tiempo de carga, de media, entre un 15 y 25% tras la optimización.
• Cada vez que subas una imagen nueva a WordPress el plugin la optimizará de
forma automática.
El peso de las imágenes es uno de los problemas más comunes y [Link]
es un plugin rápido, sencillo de usar y de total confianza para solventar este
problema.

4. EWWW Image Optimizer

EWWW Image Optimizer es un plugin mítico para optimizar imágenes en WordPress.

Muestra de su éxito son sus más de 700.000 instalaciones y la valoración media
de 4,4 que le han dado los usuarios.

Se trata de un plugin especialmente interesante para minimizar el peso de las

imágenes, gracias a su función de compresión perfecta, es decir comprime el peso
de la imagen sin que ésta pierda calidad. Con EWWW Image Optimizer también
podrás redimensionar el tamaño de tus imágenes.

Algunas de las principales características de EWWW I.O son:

• No tiene límite en cuanto al peso del archivo que quieras optimizar.

173 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 • Puede comprimir cualquier archivo que esté en formato JPG, PNG, GIF o PDF.
• Todas las imágenes originales estarán disponibles durante 30 días por si
quieres restaurar la versión original.

En definitiva EWWW Image Optimizer es un plugin muy bueno para acabar con el
excesivo peso y tamaño de las imágenes que ralentizan el tiempo de carga de un
sitio web.

Plugins para optimizar el tamaño de las imágenes en WordPress

El plugin que encontrarás a continuación tiene como principal tarea redimensionar
el tamaño de las imágenes en WordPress:

1. Imsanity

Imsanity es uno de los plugins que no pueden faltar en tu WordPress cuando de

optimizar imágenes se trata. Muestra de esto son sus más de 300.000 instalaciones
y una nota media de 4,9.

Su principal función es redimensionar el tamaño de las imágenes y servirlas a

un tamaño mucho menor que el original. Esta función que parece tan simple es
uno de los problemas más comunes y que más ralentizan el tiempo de carga de
una web.

Algunas de las principales características de Imsanity son:

• Redimensiona de forma automática el tamaño de las imágenes a uno más

ajustado, siempre en función del dispositivo del usuario.
• Permite establecer una altura y anchura máxima para las que optimizar las
imágenes.
• Tiene una función de escalado masivo de imágenes.

174 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 Como ves se trata de un plugin muy interesante y útil para optimizar imágenes
en WordPress. Además es muy fácil de usar, sólo con instalarlo ya empezará a
mejorar la velocidad de tu sitio web.

Plugins para posponer la carga de imágenes en WordPress

El plugin que encontrarás a continuación tienen como principal tarea posponer la
carga de las imágenes hasta que sean visibles para el usuario.

1. A3 Lazy Load

A3 Lazy Load es el mejor plugin gratuito para posponer la carga de imágenes en

WordPress. Quizá no es el plugin más reconocido, cuenta con más de 100.000
instalaciones, pero realiza su trabajo muy bien y por esto tiene una valoración
media de 4,3.

La principal función de A3 Lazy Load, y por lo que está en este listado de plugins
para optimizar imágenes en WordPress, es que pospone la carga de imágenes y
vídeos hasta que son visibles para el usuario. WordPress de forma genérica carga
primero todo el contenido y luego luego lo muestra, algo que ralentiza bastante el
tiempo de carga.

Algunas características de A3 Lazy Load son:

• La carga diferida de imágenes se aplica a todo tipo de contenido y ubicaciones:

páginas, entradas, sidebar, footer o gravatares.
• Carga de forma diferida cualquier vídeo incrustado desde YouTube, Vimeo
o HTML5.
• Es un plugin 100% compatible con Woocommerce, WordPress AMP y plugins
de caché como WP Super Cache o Total Cache.
En conclusión es un plugin muy útil y especializado en optimizar el rendimiento de
las imágenes en WordPress para que el usuario obtenga una mejor experiencia,
ya que puede reducir el tiempo de carga de un sitio web en segundos.

175 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 Como ves existen muchos plugins en WordPress para optimizar imágenes. Antes
de decirte por alguno revisa la velocidad de tu sitio web y mira que optimizaciones
disponibles tienes. Si es el peso, tamaño o ambas. En función de esto tendrás que
decidir qué plugin se adapta más a tus necesidades.

Empezar a usar Google Tag Assistant

Google Tag Assistant es una extensión para Google Chrome que te permite saber
si están correctamente instalados los scripts o etiquetas en un sitio web, además
de otras configuraciones más avanzadas.

Funciones de Google Tag Assistant

• Identificación, validación y solución de problemas de las etiquetas publicadas
en una página web procedentes de Google Analytics, Google Ads, Remarketing,
Tag Manager y Floodlights.
• Te proporciona sugerencias de correcciones y un enlace a la documentación
oficial para encontrar la solución a esos fallos.
• Si detectamos etiquetas correctamente desplegadas, podemos consultar
información adicional, de igual manera que en el caso de haber errores
identificados. En este caso podemos ver también un código de seguimiento o
también llamado “code snippet” para identificar y validar todos sus elementos.

¿Cuáles son las etiquetas más usadas?

• Google Analytics: Un código de seguimiento de Google Analytics, Universal
Analytics y global del sitio web.
• Google Tag Manager.
• Adwords Conversion Tracking y Remarketing: Ahora llamado Google Ads.
• Floodlight: Es un sistema de seguimiento de conversiones de Google Marketing
Platform. Consiste en etiquetas que controlan la actividad de tu sitio web.

176 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 Pasos a seguir para configurar Google Tag Assistant
Una vez instalada esta extensión en Google Chrome, tienes que visitar la web en la
que quieres comprobar el correcto funcionamiento de las etiquetas.

Seguidamente, tienes que proceder a activar el plug-in a través de la selección del

botón “Enable” e inmediatamente proceder a recargar la página web, esto se debe
a que, por defecto, la extensión se lanza desactivada.

¿Qué nos indica Google Tag Assistant según el color de su icono?

Una vez realizados los pasos anteriores, procedemos a la validación de la
implementación de etiquetas. Google Tag Assistant dispone de un sistema de
colores que nos informa sobre esto:

• Color Verde. La etiqueta está funcionando perfectamente.

• Color Azul. La etiqueta significa que está trabajando, pero hay alguna sugerencia
general para mejorar la implementación.
• Color Amarillo. Se detectan algunos problemas pequeños como por ejemplo
el no funcionamiento para todo el mundo de la etiqueta.
• Color Rojo. La etiqueta se ha roto o no funciona como debería. Esto puede
generar problemas críticos durante la recogida de información.

Tag Assistant Recordings

Google Tag Assistant Recordings permite registrar todas las páginas que
componen el recorrido de un usuario en la Web, incluso si parte de este recorrido
no se produce en el dominio principal y poder recorrer más tarde la misma ruta
para saber si existen problemas con el diseño de la página web.

177 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 Problemas frecuentes
• Páginas de destino que no guardan relación con los anuncios o los enlaces.
• Llamadas a la acción que no funcionan.
• Un diseño de página incorrecto que no dirige a los usuarios al objetivo que
quieren conseguir.
¡Os pongo un ejemplo! Un recorrido normal de un usuario podría empezar
buscando un producto dentro de un catálogo, agrega el producto en el carrito
de la compra (que al mismo tiempo puede estar en un dominio diferente), revisa
el pedido y facilita su información para realizar el pago y el envío, hace clic en el
botón de enviar pedido y por último llega a la página de agradecimiento.

Google Tag Assistant se ha convertido en una herramienta perfecta para

cualquiera que quiera asegurarse de que sus scripts o etiquetas están funcionando
correctamente.

Lighthouse para SEO y Chrome ¿El faro que nos guía?

Vamos a profundizar un poco en una de las herramientas que más peso ha
acumulado en los últimos tiempos: Lighthouse. El faro de Google se ha colado en
el día a día de casi cualquier profesional del marketing digital preocupado por
atender y monitorizar la salud de su sitio web a los ojos del gigante de Mountain
View.

En concreto, para los SEO se ha convertido en un indicador prácticamente

imprescindible a la hora de optimizar lo que se conoce en el mundillo como WPO
(Web Performance Optimization).

¿Qué es Lighthouse para Chrome?

Definición: Es una herramienta del ecosistema Google integrada en el navegador
Chrome que audita de forma online cualquier página de un site ofreciendo métricas
de optimización por áreas (Performance, Accesibilidad, SEO) y dando indicaciones

178 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 para seguir las mejores prácticas web de cara a aumentar la satisfacción del
usuario. Todo ello mostrado en un informe online que puede obtenerse en apenas
unos segundos tras activar la herramienta.

¿Cómo se activa e instala Lighthouse en Chrome?

Digamos que Lighthouse ya está integrado en Chrome. Solo hace falta saber
dónde encontrarlo. Para ello debemos ubicarnos en cualquier página de la web
que queramos auditar y seleccionar con nuestro ratón o touch pad la opción de
inspeccionar elemento. Se nos abrirá la ventana de código y elementos. En el
menú horizontal aparecerán varias secciones (Elements, Console, Sources, etc.)
y tendremos que pulsar en Audits. Es aquí donde se integra Lighthouse y donde
se nos mostrarán algunas opciones de configuración de la herramienta para
precisar en la auditoría que estamos a punto de realizar.

¡Ojo! Como prácticamente todas las herramientas de auditoría WPO, los resultados
son para una url específica y no para toda la web. Es un error muy típico pasar la
herramienta por la Homepage y sacar conclusiones generales para todo el site.
Desde el punto de vista de una auditoría nuestro consejo es auditar por tipología
de páginas (Home, contacto, categoría, producto, post, etc.) o bien auditar algunas
páginas en concreto que nos interesen por estrategia. Por supuesto que habrá
optimizaciones o puntos de mejora que apliquen a toda la web, pero debemos
tener en cuenta que los resultados variarán de forma significativa dependiendo de
la página que auditemos.

Volviendo a la configuración de la herramienta, podremos elegir las áreas a

auditar, por si solo nos interesa saber algunas, también simular la velocidad de
conexión y elegir el dispositivo (Móvil o escritorio). Una vez configurada a nuestro
gusto pulsaremos en Run audits y la herramienta nos arrojará sus resultados
reflejados en métricas por áreas.

179 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 No obstante, existe también un plugin Lighthouse para Chrome que podemos
instalarlo como add-on del navegador y activarlo con solo pulsar en el icono del
faro. Sin embargo, de esta forma no nos deja simular el dispositivo y siempre
arrojará resultados para la versión móvil. Con ambas opciones podemos exportar
el informe o imprimirlo. La opción de Add-on, además, te permite exportar la
información en html y json.

Auditoría Lighhouse: Performance

Quizá este es el módulo o área que más importancia cobra desde el punto de vista
SEO y digo esto teniendo en cuenta que hay un módulo específico que se llama
SEO, pero la profundidad del mismo tiene escaso valor para un profesional, ya que
este área basa sus métricas en ítems demasiado básicos. Un vistazo rápido por su
check list SEO da buena cuenta de ello:

El módulo de Performance es ya de por sí es valioso, porque nos indica en qué

parámetros Google se centra para valorar una web a nivel de velocidad de carga.
Es lógico intuir, que esos ítems serán los que algoritmo de Google incorporé para
posicionar una página dentro de sus resultados.

• FCP (First Contentful Paint): Posiblemente esta sea la métrica más importante.
Mide el tiempo que tarda en aparecer algún elemento en la pantalla al usuario
cuando hace la petición en su navegador y es cargado en el DOM. El usuario
percibe que la página está cargando el contenido o imágenes, o “haciendo algo”
y no aparece una pantalla en blanco que puede causar rebote.

180 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 • Speed Index: La velocidad o capacidad de indexación de esa URL. Mide la
capacidad que tendría el bot de Google en indexar el contenido en su índice
dependiendo del código que tenga que cargar. A mayor cantidad de html y
sencillez en los procesos de java y css mayor rapidez y facilidad de indexación.
• Time to Interactive: Métrica que mide el tiempo en que un usuario puede
interactuar o realizar alguna acción en la web.
• First Meaningful Paint: Métrica que mide el tiempo en el que el primer
contenido significativo (es decir, contenido relacionado con la búsqueda del
usuario) aparece en la web.
• Firs CPU Idle: Es una métrica que mide qué elementos de la web son interactivos.
Muy relacionada con Time to Interactive, pero basada en los procesos que se
pueden ejecutar cuando la web no muestra interacción para cargar procesos y
responder inmediatamente a las acciones del usuario.
• Estimated Input Latency: Mide el tiempo en que una web responde a la
entrada o acción de un usuario y lo fija en 50 milisegundos. Todo basado en el
método RAIL (Response, Animation, Idle y Load).
Una vez atendidas estas métricas y teniendo en cuenta que es casi imposible,
además de innecesario, optimizar todo para que las puntuaciones se muestren en
verde (los colores son los del semáforo), podemos pasar a la parte de Oportunidades
y Diagnósticos.

181 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 Aquí Lighthouse nos comenta detalladamente qué podemos optimizar para reducir
los tiempos de carga de la web. Es un check list con una serie de bullets que ya
encontrábamos en la herramienta Page Speed Insight o en otras externas a Google
como GT Metrix o WebPageSpeed. Podemos resumir estas optimizaciones en:

• Optimización de imágenes: Reducir el tamaño de las imágenes cargadas en la

página y de posponer su carga.
• Priorizar recursos: Llamadas generalmente externas a recursos que se deben
priorizar o postergar y que reducen el tiempo de carga.
• Carga asíncrona: Cargar el código css y java (siempre que se pueda) después
del código html.
• Minificar java y css: Reducir el código de java y css al mínimo posible.
• Definir Caché: Definir un tiempo de caché para los recursos de la web y también
activar la comprensión del caché.
• Tiempo de respuesta del servidor: Mejora la velocidad en las peticiones al
servidor. El famoso Time to First Byte.

Auditoría Lighthouse: Accesibilidad

Llegamos ahora al área de Accesibilidad o lo que es lo mismo las métricas que se
aplican para ponderar que una página cumple los requisitos mínimos para ser
visibilizada, comprendida y utilizada por diferentes usuarios y por los lectores de
pantalla para personas con accesibilidad limitada.

182 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 Por eso aquí se miden campos como: contraste, textos alternativos en imágenes,
títulos en las etiquetas, id de identificación, listas y tablas legibles por un lector de
pantalla, tipo y tamaño de letra utilizado, contenido html estructurado, etc.

Mejores Prácticas según Lighthouse

Como muestra de la buena voluntad y filosofía de Google, Lighthouse también
nos ofrece una serie de mejores prácticas para poder implementarlas, si es
que aún no las tenemos, en nuestra web. Entre ellas está el uso del protocolo
https o Http, no se solicita la geolocalización al cargar página, si usas bibliotecas
JavaScript,… Es casi imposible cumplir todas, así que tampoco merece la pena
obsesionarse con esto. Este módulo se centra sobre todo en seguridad al procesar
información y en no ser intrusivo de cara al usuario.

Auditoría Lighthouse: SEO

Como hemos visto, se basa en una check list muy básica de elementos SEO. No
es muy útil porque deja fuera campos muy importantes y porque puestos de esa
manera, solo te servirían para una hipotética comprobación SEO basada en check
list que nosotros desaconsejamos por completo, ya que carece de estrategia y
no pondera los factores relevantes para cada página en concreto. No obstante, sí
te proporciona información valiosa si tienes algunos “errores groseros” desde un
punto de vista SEO.

Auditoría Lighthouse: Progressive Web App

Si cuentas con un site con este tipo de tecnología, sin duda es una herramienta
fundamental. Ahora mismo el uso de esta nueva generación de sites tiene una
penetración en el mercado mínima, pero Google la está empujando, por lo que
entendemos que pronto varias empresas van a desarrollar esta tipología de
producto digital y que Lighthouse será una de las herramientas de referencia para
validarlo y saber qué optimizar.

Como hemos visto, Lighthouse es una estupenda herramienta para realizar

auditorías. Como es del ecosistema Google hay que tenerla sí o sí en consideración,
ya que cumplir con los estándares de Google es importante para posicionar tu
web en el buscador y porque además te da pistas de lo que Google considera más
o menos importante.

Entendemos que la herramienta está en desarrollo constante e irá incluyendo

nuevos indicadores al tiempo que la tecnología va cambiando. A nivel de SEO
on-page es aún bastante básica, aunque puede servirnos para comprobar los
errores de bulto; pero donde es realmente fina y valiosa es para la auditoría WPO
y accesibilidad. Sin duda debe ser una tool que incluyas entre tus habituales, ya
sea para optimización, estrategia o saber cómo anda de salud tu web.

183 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 Extensiones de Chrome para SEO
Una extensión de Chrome, también llamadas Addons (de Add-on), es un elemento
informático o aplicación específica que se integra en el navegador Chrome y
cuyas aplicaciones pueden ser muy variadas. Sus funciones se aplican de forma
automática dentro de una interfaz y normalmente se activan mediante una URL.

¿Qué importancia tienen las extensiones de Chrome para SEO?

Su importancia reside en la cantidad de trabajo que ahorran, en su accesibilidad
(la mayoría se activan a golpe de clic o incluso sin necesidad de ello, con el simple
hecho de instalarlos y mantenerlos activados ya muestran sus aplicaciones en
directo) y en su simplicidad de uso. No conozco a ningún SEO que no utilice al
menos 3 o 4 addons en su navegador para indicarle cuestiones básicas que afectan
a algún factor SEO (Metas, enlaces, palabras claves, indexación, códigos, urls…)

Lista de extensiones de Chrome aplicables a SEO

Hay un buen puñado de extensiones y muchas hacen cosas parecidas por lo que ya
depende de factores personales que se elija una u otra para llevar a cabo el trabajo
diario (auditoría, monitorización, mantenimiento, estudios online,…). Nosotros
vamos a aconsejar unas cuantas que conocemos y que cubren las necesidades
básicas de cualquier proyecto SEO.

Web Developer
Un clásico básico. Esta extensión de Chrome para SEO te permite ir activando
y desactivando elementos del código de una página, resaltando enlaces o
etiquetas de html. Entre sus funciones más valiosas está la de ver una versión
de la página simulando la lectura de Googlebot. Su función Disable Java Scrip y
Disable All Styles, te permite ver cómo se muestra tú página solo con el código
html. Por supuesto, también tiene su módulo de imágenes para extraer todas las
características y atributos de las mismas y un sinfín de funciones para extraer
y resaltar etiquetas html y links. En conclusión, es un addon fundamental para
entender y tener una visión completa de todo el código que se activa en una página
determinada de una web.

Añade esta extensión: [Link]

developer/bfbameneiokkgbdmiekhjnmfkcnldhhm?hl=es

184 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 SEO meta in 1 click
Esta extensión de Chrome es bastante útil para detectar problemas en algunos
de los elementos SEO más básicos. Con una interfaz sencilla, te muestra en un
instante el Title, Description, H1, links, canonical y otras etiquetas html. Además,
tiene un módulo que te despliega para ver en un simple vistazo tu estructura de
headers. Del mismo modo tienes una pestaña con información para las imágenes
y los links.

Añade esta extensión: [Link]

1-click/bjogjfinolnhfhkbipphpdlldadpnmhc

Keywords Everywhere
Existen muchas extensiones o addons para Chrome que muestran las keywords,
pero esta en concreto, como su propio nombre indica, las pone por todos los
lados, en cualquier interfaz donde aparezcan palabras clave tendrás su volumen
de búsqueda y además sugerencias de otras palabras clave. ¿La has probado en
Answer The Public? ¿Echas en falta el volumen de búsqueda al lado de las consultas
en Search Console? Pues con este addon tus deseos son órdenes. Por cierto, te da
la opción de exportar cualquier listado de palabras clave ¡Una maravilla!

Añade esta extensión: [Link]

everywhere-keywo/hbapdpeemoojbophdfndmlgdhppljgmp

185 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 Nofollow
Extensión que va al grano y te pinta de color los links que sean nofollow, por lo que
de paso ya sabes cuales son follow . No tiene más, pero es práctica.

Añade esta extensión: [Link]

dfogidghaigoomjdeacndafapdijmiid?hl=es

Fat Rank
Una extensión para SEO que te permite en un instante ver la posición que
ocupas en Google para una palabra clave determinada y la página exacta que
está posicionando por ella. Además, te permite seleccionar el país desde donde
se extrae la búsqueda. Es cierto que las búsquedas están capadas y si quieres
efectuar búsquedas masivas tienen un programa premium.

Añade esta extensión: [Link]

keyword-rank-chec/jcnfkjjanbdfabigknbedgkfjkljhbdn

186 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 View Rendered Source
Una extensión para ver qué parte del código de una página web es leída en un
primer momento y cómo es leída tras la renderización. Muy útil para darte cuenta
de los códigos que se añaden y de la necesidad (o no) de que se carguen dichos
códigos. El addon te muestra en 3 columnas: 1) el código en bruto que se envía
en un primer momento desde el servidor al navegador. 2) El código renderizado
tras el DOM. 3) La diferencia entre los dos procesos, en rojo la parte del código
eliminado y en verde lo agregado o modificado.

Añade esta extensión: [Link]

rendered-source/ejgngohbdedoabanmclafpkoogegdpob

Web Vitals
Tras el anuncio de Google en 2020 de nuevas métricas relacionadas con la usabilidad
web y la experiencia de usuario llamadas Core Web Vitals y que apuntan a factor
de posicionamiento seguro para 2021, nos ha llegado una nueva extensión para
Chrome: Web Vitals. De forma muy clara y concisa nos muestra las tres métricas
que engloban esta nueva categoría:

• Largest Contentful Paint (LCP).

• First Input Delay (FID).
• Cumulative Layout Shift (CLS).
Añade esta extensión: [Link]
ahfhijdlegdabablpippeagghigmibma

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 Hreflang Tag Checker
En un proyecto multi idioma esta extensión de Chrome te indicará si están bien
implementadas las etiquetas html hreflang y posibles conflictos con otras etiquetas
como las canonicals. Simple, pero al grano.

Añade esta extensión: [Link]

checker/hjgdcecfiohgajnhilmjhebdganpaomk

Bonus Track
Dejamos 3 extensiones que tienen también aplicaciones útiles para SEO como son:

• Built With: Un addon estupendo para saber con qué CMS estás tratando y que
plugins tiene instalados.
• Ghostery: Una extensión que te chiva todos los píxeles o tags de código que se
activan en una página (tag manager, facebook ads, google ads, Analytics, etc)
• Tags for Youtube: Una extensión de Chrome que se aplica para hacer SEO en
Youtube, ya que te permite saber cómo están etiquetados todos los vídeos de
Youtube.

¿Cómo realizar web scraping a partir de Scraper y XPath?

Es probable que hayas escuchado el término web scraping con anterioridad. Y si
no es así, puede que lo hayas encontrado en alguna de sus variantes: data scraping,
scraping de datos, extracción de datos o raspado de precios. Algunas de ellas,
tendrán que ver con aplicaciones concretas donde se suele utilizar dicha técnica.

Nos adentrarnos en conocer en qué consiste el web scraping, así como algunos de
sus principales usos. Hablaremos de una extensión concreta de Google Chrome,
Scraper, que nos servirá a la hora de realizar este tipo de investigaciones en línea
a partir del lenguaje XPath.

188 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 No obstante, es importante conocer que se trata de una técnica que sigue
levantando cierto revuelo, puesto que en algunos sectores, así como dependiendo
del tipo de datos que deseamos obtener, puede rozar ciertos límites éticos. Es
recomendable que tengas en cuenta el límite legal y de protección de datos al
llevarla a cabo, cuestión que comentaremos más adelante.

¿Qué es el web scraping?

Cuando hablamos de web scraping, hacemos referencia a una técnica que consiste
en extraer información de una página web determinada de forma automatizada.
Se trata de un “raspado de datos” que nos proporcionará información en forma
de código HTML.

Copiar los datos de una página web y hacer el trasvase de los mismos a una hoja
de cálculo, se podría considerar web scraping manual. Con una herramienta de
web scraping, programamos un bot crawler que entraría a la página web, haría el
raspado de datos y seguidamente los copiaría en una base de datos.

El uso más corriente de esta técnica, suele ser el scraping de datos, no obstante,
también es frecuente el scraping de imágenes, vídeos o cualquier otro tipo de
archivo.

¿Para qué se utiliza el scraping?

Aunque a día de hoy aún se realizan muchas extracciones de datos de forma
manual, es cierto que a la hora de tratar con datos a gran escala, cada vez son más
las empresas que optan por técnicas de web scraping. A continuación te contamos
algunas de las aplicaciones empresariales más habituales:

• Raspado de precios: Puesto que el precio juega un papel importante en

la decisión de compra, muchas empresas utilizan el web scraping para
inspeccionar las bases de datos de la competencia. El objetivo principal, será
acceder a la información de precios para posteriormente hacer que sus ofertas
sean destacables en sitios web de comparación.
• Marketing de contenidos: Otra práctica habitual de web scraping será
el raspado de contenido, lo cual ayudará a obtener cierta información para
trabajar posteriormente la estrategia de marketing de contenidos.
• Análisis SEO: Es interesante la realización del raspado de las propias SERP, a la
hora de conseguir por ejemplo, un listado de Titles sobre una keyword concreta,
lo cual puede ayudarnos posteriormente a depurar nuestras etiquetas.
• Protección de marca y producto: Otra aplicación de esta técnica, suele ser
a la hora de monitorizar una marca o producto, puesto que se podrá realizar
un seguimiento a través de todos los canales, asegurando que se cumplen las

189 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 normativas establecidas.
• Generación de leads: Trata de tomar datos web a la hora de prospectar nuevos
clientes. No obstante, con la RGPD la aplicación de este tipo de técnicas han
tenido que modificar mucho los procesos.

¿Es el web scraping legal?

Como hemos comentado anteriormente, el uso de esta técnica en ciertos sectores,
así como en la obtención de datos concretos, roza en ocasiones los límites éticos.
Suele ser utilizada para obtener datos de otras páginas web, replicando así el
contenido mediante el uso de una API y produciéndose una copia de información.

De esta manera, se puede incurrir en competencia desleal, violación de derechos

de autor o propiedad intelectual y marcas registradas, e incluso infringir el
reglamento RGPD. Más aún, se puede llegar a sobrecargar los servidores de los
sitios scrapeados.

Por ello, te recomendamos que si optas por realizar alguna técnica de web scraping,
te encuentres asesorado para asegurar que te sitúes dentro de los límites legales
y protección de datos establecidos.

Aprende a utilizar la extensión Scraper con XPath

A la hora de realizar web scraping, te recomendamos una herramienta que trabaja
a partir de la minería de datos. Scraper, es una extensión de Google Chrome
que te servirá a la hora de obtener información en línea sobre una página web,
exportando la información en forma de hoja de cálculo de manera rápida.

Esta extensión trabajará a partir del lenguaje XPath, donde a partir de expresiones
conseguiremos esa recopilación de datos que posteriormente podremos trabajar
sobre ellos.

¿Cuál es su funcionamiento?
Para realizar el raspado en una web en concreto, es importante situarnos sobre
aquel elemento o URL concreta donde queremos realizar el web scraping. Una
vez hayamos instalado la extensión, al pulsar sobre el botón derecho de nuestro
ratón, nos aparecerá una nueva opción “Scrape similar”. Al hacer clic, nos mostrará
una pantalla, donde según la expresión XPath que estemos utilizando, sacará un
listado de resultados, sobre los que posteriormente podremos trabajar exportando

190 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 su contenido. Para el ejemplo, habremos seleccionado el raspado de datos sobre
los encabezados h2 que se encuentran establecidos en un post en concreto. De
esta manera, la herramienta nos proporcionará un listado de todos los h2 que
conformen este post en concreto.

En el caso de que nuestro objetivo sea realizar el raspado en la propia SERP, servirá
con que realizemos una búsqueda de la keyword concreta. Una vez llegados a este
punto, deberemos situarnos sobre el elemento concreto que queramos analizar.
En este caso, los Titles en los principales resultados de búsqueda. Del mismo
modo, pulsando el botón derecho del ratón, nos ofrecerá la posibilidad de “Scrape
similar”. A continuación, nos mostrará a partir de una expresión concreta de XPath,
los Titles de los principales resultados de búsqueda, pudiendo posteriormente
exportarlo a un documento de cálculo, o en su caso, al portapapeles.

¿Cómo utilizar el lenguaje XPath?

XPath o también denominado XML Path Language, es el lenguaje capaz de construir
expresiones que recorren y procesan un documento XML concreto. A partir de
este lenguaje, podemos buscar y seleccionar elementos, siempre teniendo en
cuenta la estructura jerárquica XML.

Más en concreto, la herramienta Scraper, presentada anteriormente, utilizará este

lenguaje a la hora de entender las expresiones sobre aquellos elementos que
queremos buscar y seleccionar dentro del documento XML.

191 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 Es importante conocer, que un documento XML es procesado de manera que se va
construyendo, lo que denominamos un árbol de nodos. Este árbol comenzará a
partir de un elemento raíz y se diversificará en diferentes elementos que colgarán
de él. El nodo raíz se identificará por /.

Finalmente, presentará nodos hoja, vacíos y que únicamente contienen atributos:

comentarios, textos, instrucciones, etc. Los atributos se identificarán a partir de
@. Como caso especial, cabe destacar los denominados nodos atributo, puesto
que un nodo puede tener tantos atributos como desee, creando para cada uno de
ellos un nodo atributo.

Llegados a este punto, te estarás preguntando cómo puedes obtener la expresión

de XPath concreta, para seleccionar aquello sobre lo que quieres realizar el
scraping.

Una opción, será a partir de una inspección del elemento. Situándonos sobre el
mismo, al hacer clic en el botón derecho del ratón, nos encontraremos con la opción
“Inspeccionar” en el apartado de “Elementos”. Situándonos en ese fragmento, al
haber seleccionado anteriormente el elemento, podremos hacer clic de nuevo en el
botón derecho del ratón, apareciendo una pantalla, donde al hacer clic en “copiar”,
nos dará la opción de “Copy XPath”. Obtendremos así la expresión concreta para
poder posteriormente trabajar en el scraping de dicho elemento.

Un funcionamiento similar, seguirá la propia herramienta de Scraper, puesto

que nos ahorrará dicho proceso, sacando directamente la expresión de XPath, al
situarnos en el elemento en cuestión.

Expresiones XPath frecuentes para SEO

A la hora de realizar scraping, es importante haber establecido previamente
nuestro objetivo. Puesto que esto nos ayudará a entender sobre qué tipo de

192 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 elementos deseamos realizar el raspado de datos. Si la intención final es mejorar
el SEO on page de nuestra web, existen ciertas expresiones que nos ayudarán a
conocer los datos concretos sobre los que deseamos hacer el scraping.

• Title: Si buscamos obtener el título de una página en concreto: //title.

• Meta descripción: Cuando nuestra intención es obtener la meta descripción
establecida para una página: //meta[@name=’description’]/@content.
• Encabezados: Si queremos ver todos los encabezados que presenta un
documento, diferenciando de h1, h2 y h3: //h1, //h2, //h3.
• Alt de una imagen: Si queremos extraer el texto alternativo de una imagen: //
img/@alt.
• Imágenes sin atributos alt: Para extraer aquellas imágenes a las cuales no
hayamos establecido un texto alternativo: //img[not(@alt)]/@src.
• Links del documento: Extracción de los links que presenta un documento: //@
href.
• Anchor text: Extrae el anchor text para un enlace: //a/text().
Sin duda, el web scraping nos ofrece amplias posibilidades a la hora de extraer
información de una página web. No obstante, la tarea principal será el proceso
e interpretación de los datos de la forma adecuada. Es importante valorar la
elección de aquellos sitios web que estamos monitoreando, así como el nivel de
profundidad y nuestros objetivos concretos.

Redirect Path: Plugin SEO para conocer los redirects

Se trata de una extensión que nos ofrece de forma muy visible las redirecciones
que se han seguido en determinada URL, hasta llegar a la página web que nos
encontramos visualizando en ese momento.

Una redirección, es la manera que tenemos de remitir a los usuarios, así como a
los motores de búsqueda, desde una URL a otra. El uso de redirecciones, juega un
papel importante en el mundo SEO, por lo que es importante conocer para qué se
utiliza cada una y en qué se diferencian:

• Cuando un contenido se ha movido de una URL a otra: En el caso del

usuario, cuando soliciten un contenido que previamente estaba disponible en

193 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 determinada URL, éstos serán redirigidos a la URL alternativa. También con los
propios motores de búsqueda, para que entiendan que dicho contenido ha sido
movido y queremos que rastreen e indexen el sitio web. Esta redirección puede
ser temporal o permanente, para lo cual se utilizarán códigos de respuesta
diferenciados.
• Páginas eliminadas: Cuando eliminamos una URL, es necesario redirigir a los
usuarios y motores de búsqueda hacia una página alternativa.
• Cambios en el nombre del dominio: Si cambias el nombre de dominio de
tu sitio web, es necesario que redirijas a los visitantes al nuevo dominio, así
como a los motores de búsqueda, para traspasar aspectos como la autoridad
de dominio.
• Fusión de sitios web: Se produce cuando dos o tres nombres de dominio, se
han fusionado en uno solo y queremos que indistintamente se muestre para
todos ellos el mismo contenido.

¿De qué códigos de respuesta nos informa?

La principal información que nos proporciona este plugin SEO, es el código de
respuesta que nos ofrece la página a la que nos estamos dirigiendo. Es decir, qué
tipo de redirecciones está siguiendo una URL para mostrarnos su contenido actual.

Esta información es muy interesante, ya que a veces nos encontramos que existen
redireccionamientos que en vez de hacerse con un 301, como recomiendan las
mejores prácticas SEO, se han hecho por ejemplo con un 302.

Por ello, es importante conocer qué códigos de respuesta nos ofrece la herramienta,
a la hora de poder analizar dicha información:

• Código de respuesta 301: Redireccionamiento permanente, el contenido ha

sido movido de forma permanente desde la URL anterior hacia otra página.

194 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 • Código de respuesta 302: Redireccionamiento temporal, el contenido ha sido
movido de forma temporal a otra página.
• Código de respuesta 404: No encontrado. Este estado es muy común cuando el
usuario o los propios motores de búsqueda encuentran un enlace roto.
• Código de respuesta 500: Error interno del servidor. Se producen cuando se
realizan solicitudes válidas, pero el propio servidor no puede complirlas por el
motivo que sea.
• Códigos de estado HTTP: Nos indicarán si se ha completado satisfactoriamente
una solicitud HTTP específica.
• Redireccionamientos Meta y Javascript: Se trata de redirecciones del lado
del cliente.

¿Cómo se presenta la información?

El plugin Redirect Path se sitúa a la derecha de la barra de búsqueda de nuestro
navegador. Al acceder a determina página web y hacer clic sobre el icono, éste nos
informará del redireccionamiento que se ha producido en dicha URL, mediante un
icono del código de respuesta.

Además si hay varios redireccionamientos para una misma URL, te mostrará

la ruta de redireccionamientos que se ha seguido hasta llegar a la que se está
visualizando.

Dicha extensión, nos ayudará a la hora comprobar si dichas redirecciones se han

realizado o no de manera correcta, puesto que en caso de que se haya seguido
un código de respuesta correcto, nos informará a partir de un tick verde. Por el
contrario, nos dará un aviso, si se hubieran producido otro tipo de incidencias.

A parte de dicha información, también nos ofrece otros datos que nos puede
resultar muy útiles en determinados análisis. Éstos serán relativos por ejemplo,
a los HTTP Headers o encabezados HTTP (server types, cookies, caching, etc…),
parámetros que son enviado en una petición o respuesta HTTP tanto al cliente como
al servidor, y que pueden proporcionar información esencial sobre la transacción
que se está realizando. También nos proporcionará por ejemplo, información
concreta sobre la dirección IP de la página donde nos encontramos.

¿Dónde puedo conseguirlo?

El plugin Redirect Path fue desarrollado por Dan Smith de Ayima y lo puedes
conseguir en esta página. Está disponible para Google Chrome, en su última
versión 2.2.1.

Si buscas llevar a cabo un análisis exhaustivo sobre los redireccionamientos que se

encuentran realizados en tu sitio web, te recomendamos que utilices herramientas

195 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 como Redirect Path, que te permitirán visualizar de manera muy sencilla las rutas
que se han llevado a cabo en una URL para mostrar determinado contenido en tu
página web.

Rank Math: La alternativa a Yoast SEO

Hace algo más de un año, tuvo lugar el lanzamiento de un plugin específico
para WordPress denominado Rank Math. Poco a poco ha ido revolucionando la
comunidad SEO, convirtiéndose en un auténtico referente y contando ya con más
de 200.000 instalaciones activas. Repasaremos su configuración inicial, así como
las diferentes funcionalidades que nos proporciona para la optimización SEO de
un WordPress.

¿Qué es Rank Math y para qué se utiliza?

Se trata de un plugin que nos permite realizar multitud de optimizaciones SEO
on page para WordPress. Actualmente, podemos encontrar como su principal
competidor, el ya consagrado Yoast SEO. Llegados a este punto, nos planteamos
si Rank Math puede llegar a representar una amenaza en el largo plazo. La realidad
es, que cuenta con un amplio abanico de funcionalidades, todas ellas de manera
gratuita, lo que le convierte en una herramienta muy potente.

Instalación y configuración de la herramienta

Su instalación es muy sencilla. Podrás acceder desde el escritorio de tu WordPress
a partir de la sección denominada “Plugins”, haciendo clic en “Añadir nuevo”. A
continuación, deberemos realizar la búsqueda del plugin en concreto: Rank Math.
Seguidamente haremos clic en “Activar” y a continuación en “Instalar ahora”.

El siguiente paso consistirá en completar un registro en la herramienta. Para

poder utilizar el plugin, es necesario crear una cuenta gratuita en Rank Math. Una
vez hayas creado la cuenta haciendo clic en “Free Rank Math Account”, deberás
rellenar los datos del formulario y presionar en “Activate Rank Math”.

196 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 Una vez nos hayamos registrado, procederemos a la configuración inicial,
estableciendo de esta manera las bases de nuestra web. A pesar de que más
adelante podremos modificar estos detalles desde nuestro panel de WordPress,
es conveniente en un inicio establecer las principales funciones.

Compatibilidad de tu web con Rank Math

Lo primero que encontraremos al iniciar el asistente de configuración, será
información sobre si tu sitio web es compatible o no con el plugin. De no ser así,
no podremos trabajar con él de manera correcta.

Los datos que visualizarás serán los siguientes:

• La versión de PHP.
• La versión de tu WordPress.
• La extensión PHP DOM.
• La extensión PHP SimpleXML.
• La extensión GD de PHP.
• Si existe algún otro plugin ya instalado que cumpla las mismas funciones y
pueda entrar en conflicto con Rank Math.
Importación de las configuraciones de otros plugins SEO
Rank Math nos permitirá conservar todas las configuraciones implementadas
en el plugin SEO que estuviéramos utilizando hasta el momento. De esta manera,
no tendremos que comenzar desde cero.

En este apartado, podrás seleccionar qué ajustes quieres importar y cuáles no.
Este proceso implica que al detectar el plugin con el que estabas trabajando
anteriormente, pueda desactivarlo para que no se produzcan conflictos entre ellos.

Características sobre tu sitio web

En este apartado Rank Math nos pedirá tres datos sobre nuestro sitio web, los
cuales deberemos ir añadiendo:

• Categoría: Hace referencia al tipo de proyecto que es tu página web. Un blog

personal, una web de empresa, una tienda online…
• Logotipo de tu marca o empresa para que pueda ser mostrado en Google.
• Imagen social, hará referencia a aquella que quieras que se muestre cuando
se comparta tu marca en redes sociales.

197 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 Conectar con Search Console
El siguiente paso será la vinculación con tu cuenta de Search Console.
Haciendo clic en “Get Authoritation Code”, escogeremos nuestra cuenta de gmail
y seguidamente la propiedad a vincular. Google te proporcionará un código de
verificación que deberás pegar y hacer clic en “Authorize”.

Configuración del sitemap

Rank Math te da la posibilidad de configurar el mapa de tu sitio web, personalizándolo
según tus preferencias. En este apartado, se te permitirá activar o desactivar tu
sitemap, así como escoger los tipos de elementos que quieres que se incluyan: si
quieres incluir imágenes, entradas, páginas, categorías o tipos de categorizaciones.

Optimizaciones
Este apartado te permitirá optimizar varias cuestiones relacionadas con tu
sitio web. Entre ellas, podemos escoger si queremos que se indexen o no páginas
de categorías y etiquetas vacías, agregar la etiqueta “NoFollow” para evitar que
Google siga los enlaces establecidos en las imágenes, agregar automáticamente
la etiqueta “NoFollow” en enlaces que apunten a páginas webs externas, que estos
enlaces externos se abran en nuevas ventanas o por ejemplo, activar o no las
categorías en una URL.

Configuración avanzada
En cuanto a otro tipo de configuraciones más avanzadas, podemos destacar el
monitor de errores 404 y el gestor de redirecciones. El primero de ellos, nos
permitirá si está activado, que se nos informe de los errores 404 que los robots de
los motores de búsqueda o el propio usuario, encuentren en nuestra página web
al navegar por ella. En el caso de las redirecciones, podremos realizar a través de
una interfaz muy intuitiva dos tipos de redirecciones, temporales y permanentes.

Otra funcionalidad será Miscelánea. En este apartado, podremos activar la opción

de añadir los atributos alt que faltan en las imágenes de nuestro sitio web, así como
el atributo Title. Además, en la opción de “Snippet Enriquecido” podremos indicarle
al plugin que use datos estructurados para marcar el contenido de tu web.

¿Cuáles son sus principales características y funcionalidades?

Módulos
En el dashboard de Rank Math, nos encontraremos con una serie de módulos que
podremos activar o desactivar según las funcionalidades que queramos utilizar.

198 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 Estos son: 404 Monitor, AMP, Link Counter, Local SEO, Redirections, Rich Snippets,
Role Manager, SitemapW y WooCommerce.

Algunas de ellas ya han sido comentadas anteriormente, por lo que

profundizaremos en las funcionalidades aún no comentadas:

• AMP: Con esta opción podrás escoger si quieres que Rank Math trabaje con las
AMP (Accelerated Mobile Pages). Para que pueda trabajar correctamente con
esta funcionalidad, deberás instalar el plugin “AMP Plugin”.
• Link Counter: Es una opción para visualizar el número total de links internos y
externos que llegan hacia tus post o salen de ellos.
• Local SEO: En el caso de que el negocio actúe principalmente en el ámbito local,
será recomendable activar este módulo. De esta manera, Google lo mostrará

199 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 de tal manera en los resultados de búsqueda.
• Role Manager: Esta opción te permitirá asignar diferentes permisos a los
usuarios que tengan acceso a tu WordPress.
• WooCommerce: Si tu sitio web es un e-commerce y cuentas con el plugin de
WooCommerce, deberás activar esta opción.

Ajustes Generales
En este apartado encontrarás multitud de parámetros SEO que deberás configurar
para tu web:

• Enlaces: Si has completado el asistente de configuración inicial, encontrarás

algunos apartados ya modificados previamente. Dentro de esta sección,
podremos realizar acciones como redireccionar adjuntos, redireccionar
medios huérfanos, eliminar palabras vacías para los enlaces permanentes,
incluir etiquetas “NoFollow” en dominios externos o en su caso, excluir ciertos
dominios de la etiqueta “NoFollow“.
• Imágenes: En este apartado, podremos configurar que tanto los atributos alt
de las imágenes como los title, se rellenen de manera automática, aspecto
comentado en el asistente de configuración.
• Migas de Pan: Nos da la opción de si queremos o no, que se generen migas de
pan en nuestro sitio web.
• Webmaster Tools: En este apartado podremos vincular Rank Math con los
diferentes motores de búsqueda.
• [Link]: Nos permitirá modificar nuestro archivo [Link] de manera muy
sencilla y sin salir de WordPress.
• Htaccess: Desde este apartado, también podremos editar nuestro archivo
.htaccess
• Monitor 404: Como hemos visto anteriormente, la herramienta recogerá
aquellas URL´s, donde tanto los robots de los motores de búsqueda como los
usuarios, detecten un error 404.
• Redirecciones: Anteriormente adelantamos, cómo Rank Math nos permitiría
realizar redirecciones a través de una simple interfaz.
• Search Console: Si aún no lo has realizado en tu configuración inicial, desde
aquí podrás vincularlo con tu cuenta de Search Console:
• Otros: En este apartado podrás configurar si quieres que Rank Math haga o
no un seguimiento de cómo usas el plugin, así como alguna otra configuración
sobre RSS.

200 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 Títulos y Metas
En este apartado configuraremos todo aquello que sea relevante sobre los
metadatos de la página web. Además, debemos destacar como la herramienta
nos permite realizar una exhaustiva optimización de keywords a la hora de que
nuestros artículos y páginas puedan contar con una mayor visibilidad.

• Global Meta: En este apartado podremos establecer cuáles van a ser los
valores de los meta robots para toda la página web, o en su defecto, de manera
individualizada según el tipo de contenido. Además, tendrás la posibilidad de
escoger cómo quieres que se vean los títulos de tus URL´s.
• Meta Social: En este apartado podrás configurar diferentes tipos de ajustes en
función de cómo quieras que se comparta el contenido en tus redes sociales.
• Portada: Esta sección te permitirá editar el título y la descripción de aquella
página que tengas establecida como Home.
• Autores: Podrás configurar todas las páginas de archivos de autor.
• Otras páginas: Te da la oportunidad de configurar otros tipo de páginas, tales
como páginas de error o resultados de búsquedas internas por ejemplo.
• Tipos de archivo: Como te comentamos anteriormente, dispones de la
posibilidad de configurar de manera individualizada tu sitio web, en función del
tipo de contenido (páginas, entradas, medios, categorías y etiquetas). También
nos permitirá indicar si existe una URL canonical para dicho contenido.

201 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 Ajustes del sitemap
Además de las acciones llevadas a cabo a través del asistente personal, en este
apartado podremos profundizar aún más sobre cómo queremos que sea nuestro
mapa del sitio web. En este apartado, podremos por ejemplo limitar el número
de enlaces a almacenar por sitemap.

Análisis SEO
A partir de esta opción, Rank Math llevará a cabo un análisis de tu sitio web,
estableciendo una puntuación sobre 100 acerca de la salud de la misma. Nos
proporcionará un informe detallado acerca de las mejoras y errores que se hayan
detectado, así como algunas recomendaciones para poder solucionarlos.

Es importante destacar, que aunque se trate de un análisis básico, nos puede

servir para realizar una primera auditoría de nuestro sitio web. Ahora que ya has
conocido cómo sacarle partido a esta herramienta, es momento de que pongas en
práctica todo lo aprendido. No tenemos dudas de que Rank Math puede convertirse
en un referente en el sector a la altura de otros plugins como Yoast SEO.

Supermetrics: ¿Qué es y cómo puede ayudarte?

Si hay una palabra que defina a Supermetrics es la de utilidad en las tareas de
automatización. Es aquí donde realmente tiene un valor añadido que puede
ayudarte mucho en tu día a día.

¿Qué es Supermetrics?
Lo primero es lo primero, vamos a intentar hacer un resumen de lo que es
Supermetrics. Esta completísima herramienta es tan útil que te puede servir para
funciones tan diferentes como:

• Hacer análisis de resultados de marketing.

• Construir dashboards e informes con Google Datastudio y herramientas de
Business Intelligence.
• Almacenamiento de datos.
Supermetrics nos ofrece diferentes opciones para poder darnos solución a nuestras
necesidades como empresa. Por ejemplo si necesitas analizar, resumir, almacenar
datos o métricas es una opción que te puede resultar muy interesante.

202 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 ¿Cómo funciona Supermetrics?
Todo esto lo hace a través de integraciones con APIs de herramientas de terceros.
Te dejamos un listado de todas las integraciones que te ofrece Supermetrics:

• Google Analytics • Stripe

• Google Ads • [Link]
• Facebook Ads • [Link]
• HubSpot • Twitter public data
• Google Search Console • Taboola
• Microsoft Advertising • Searchmetrics
• Twitter Ads • Database
• Instagram Insights • Mailchimp
• LinkedIn Ads • Moz
• LinkedIn Company Pages • SEMrush Analytics
• Verizon Media Native Ads • SEMrush Projects
• Facebook Insights • Optimizely
• Snapchat Marketing • Criteo
• Pinterest Ads • Outbrain
• YouTube • Quora Ads
• Adobe Analytics • Facebook public data
• Google My Business • Instagram public data
• Google BigQuery • Bing Webmaster Tools
• Google AdSense • Custom JSON/CSV
• Google AdManager • Pinterest public data
• Google Display & Video 360 • Reddit
• Google Campaign Manager • Tumblr
• Google Search Ads 360 • Vimeo
• Adform • VKontakte
• AdRoll
Suma y sigue, porque desde el departamento de desarrollo de esta herramienta
continúan trabajando en la elaboración de nuevas integraciones. A parte de esto
también da opciones de trabajo con excel para cuando es el caso por ejemplo de
extraer datos de forma automatizada sin la necesidad de importar o hacer tareas
repetitivas.

203 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 ¿Qué productos ofrece Supermetrics?
Dentro de la web de Supermetrics puedes encontrar diferentes productos según
las necesidades que tengas. Te dejamos un resumen de todas para que puedas
entenderlas mejor.

Supermetrics for Google Sheets

Supermetrics para Google Sheets u hojas de Google te permite integrar datos
externos dentro de tus hojas de Google sin la necesidad de estar copiando
y pegando. Imagina que necesitas incluir dentro de tus hojas de Google Sheets
datos de clics, ctr, cpc de tus campañas de Google Ads. ¿Crees que la mejor opción
es copiar y pegar los datos de Google Ads? Piensa otra vez, gracias a Supermetrics
tienes varios conectores que le permite conectarse con la API (En este caso de
Google Ads) para pintar los datos en tus hojas.

Supermetrics para Google Sheets tiene una versión de prueba para siempre
bastante interesante que te servirá para probar algunas de sus funcionalidades
más importantes. Los planes de pago empiezan en 99 dólares al mes para el plan
Pro.

Supermetrics for Google Data Studio

Esta es la joya de la corona, bajo nuestra opinión uno de los productos de
Supermetrics más útiles y que más tiempo te ahorrarán. Seguro que si trabajas en
una agencia de marketing online ya conoces Google Datastudio. Esta maravillosa
herramienta de Google sirve para construir Dashboards o paneles para presentar

204 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 informes. Olvídate de los PDFs porque Datastudio es interactivo ya que por ejemplo
te permite hacer consulta de fechas.

Pues bien, las integraciones nativas de Datastudio están algo limitadas y

aquí es donde Supermetrics para Datastudio puede ayudarte. Te cuento un
caso real, nosotros antes para mandarle a los clientes los rankings por palabras
clave de SEO haciamos exportación de datos de nuestra herramienta Semrush y
luego copiabamos y pegabamos en un informe. ¿Aburrido, no? Pues bien, gracias a
Supermetrics podemos conectar Datastudio con Semrush y nos coge directamente
los datos de rankings. No sabes la de tiempo y errores que nos ahorramos.

Los precios de Supermetrics para Google Data Studio empiezan en 39 dólares al

mes y tienes una versión de prueba gratuita de 14 días.

Supermetrics API
¿Usas herramientas de BI como Tableau, Power BI o Qlik? Supermetrics API
básicamente sirve para conectar tus datos de marketing con las herramientas
de Business Intelligence que usa tu empresa. No es de los productos más
conocidos de Supermetrics pero desde luego que sí es de los más interesantes.
Además tiene una funcionalidad muy interesante que es el Query builder que te
permite hacerte tus propias querys.

Los precios de Supermetrics API son a medida dependiendo del proyecto en el que
estés trabajando pero como siempre tienes una versión gratuita o free trial que te
permitirá conocer mejor todas sus funcionalidades.

205 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 Supermetrics for BigQuery
Este es uno de los productos más recientes de Supermetrics. Esta herramienta
en particular te permite conectar de forma instantánea todos tus datos de
marketing con Google BigQuery. Además de esto podrás construir dashboards
en Datastudio u otras herramientas de Business Intelligence. Si todavía no conoces
Google BigQuery, puedes ver más información en este enlace. Básicamente es un
almacén de datos en la nube que funciona sin servidor y con un motor BI.

Al igual que el Supermetrics API, los planes que ofrece son a medida así que para
probarlo puedes contactar con Supermetrics y pedir una demo o directamente
utilizar su prueba gratuita.

Supermetrics para Excel

En los dos primeros apartados de esta sección te hemos hablado de Supermetrics
para Google Sheets y para Datastudio. Bueno, pues también existe una versión
para Excel. A veces cuando un especialista de marketing trabaja con diferentes
fuentes de datos, tener que estar copiando y pegando puede ser bastante tedioso.
Además esto puede generar errores humanos.

Supermetrics te ofrece la posibilidad de integrar tus hojas de Excel con APIs de

terceros. Imagina que quieres poner datos de Google Analytics, Google Ads
y Facebook Ads en tu hoja de Excel. Pues bien, en vez de copiar y pegar,
Supermetrics te da la oportunidad de capturar esta información directamente
gracias a sus conectores.

Al igual que en los productos anteriores, tienes la oportunidad de utilizar un free

trial que te permitirá conocerlo mejor.

Supermetrics Uploader
Este producto de Supermetrics es un poquito más específico que el resto que os
hemos presentado hasta ahora pero es súper interesante. Gracias a Supermetrics

206 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 Uploader puedes importar costes publicitarios de Facebook y Bing dentro de
Google Analytics. Seguro que te has plantado con la limitación que ofrece Google
Analytics con otras redes publicitarias diferentes a Google Ads. Es decir, puedes
ver datos de tráfico pero no de cuanto dinero has invertido. Esto puede ser una
gran limitación cuando quieres hacer análisis de rentabilidad dentro de Google
Analytics.

Legacy Products
Los Legacy Products de Supermetrics son productos antiguos a los que
Supermetrics ya no da soporte. De hecho tienes la opción directamente de
comprarlos por una cantidad bastante pequeña de dinero. Supermetrics Data
Grabber presenta integraciones con Analytics y Supermetrics Functions es
la parte de integración de Supermetrics con las hojas de cálculo de Google y
Excel. Como ya hemos comentado, Supermetrics ya no les da soporte y presentan
funcionalidad algo más limitada que los productos anteriores.

¿Qué otras cosas son interesantes en Supermetrics?

Plantillas, plantillas y plantillas
Parece que el lema de Supermetrics es “Queremos ahorrarte tiempo” pues bien,
siguiendo en esta línea, te ofrecen directamente desde su web un montón de
plantillas para que puedas directamente importar y empezar a utilizar como tus
Dashboards de Datastudio. Puedes ver las plantillas disponibles aquí.

Soporte y consultoría
A parte del clásico soporte técnico que te ofrece Supermetrics, si tienes un proyecto
muy a medida siempre tienes la opción de contratar consultoría con ellos.

Seo Quake: La herramienta de auditoría SEO gratis

Todos sabemos la importancia que tiene investigar a la competencia si uno quiere
tener buenos resultados, y esta herramienta nos proporcionará de manera
totalmente gratuita y a golpe de clic un montón de métricas SEO muy interesantes.

¿Qué es Seo Quake?

Seo Quake es una extensión SEO o plugin gratuito para nuestro navegador
web con el cual podremos obtener datos orgánicos de nuestra competencia, así
como realizar una auditoría seo de nuestro sitio web. Está desarrollada por los
creadores de SEMrush, y actualmente es compatible con Chrome, Firefox, Safari y
Opera.

207 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 ¿Cómo instalar Seo Quake?
La manera más sencilla de instalar esta extensión es acceder directamente a la
web de SEOquake y pinchar en el icono de nuestro navegador. De este modo
accederemos directamente al marketplace de cada uno de ellos y podremos
instalarlo sin ninguna dificultad.

¿Cómo se utiliza Seo Quake?

Para empezar a disfrutar de todas las bondades de Seo Quake tan solo tendremos
que acceder desde nuestro navegador a la página web que queramos y pinchar en
la extensión. Se nos desplegará la siguiente ventana:

Aquí podemos ver una serie de parámetros generales de la página y del dominio,
como el número de páginas indexadas en Google y en Bing o algunos datos de
SEMrush.

Para ver el informe completo de backlinks así como el análisis del tráfico debemos
de tener una cuenta de SEMrush y conectarla con esta extensión. También
podemos ver información acerca de sus anuncios publicitarios, como se aprecia
en la siguiente imagen.

208 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 Pero además de esta ventana inicial, tenemos una serie de pestañas en las que
podemos clicar y obtener diferentes métricas muy interesantes.

Info de la página
Aquí vemos información básica de la página: Título, palabras clave, metadescription,
número de enlaces internos y externos y el tipo (follow y no follow) y el tipo de
servidor donde está alojada.

También podemos ver la densidad de palabras clave de la misma:

209 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 Diagnóstico
Esta pestaña de Seo Quake resulta tremendamente útil para hacer una
auditoría básica y rápida de la página en cuestión. No es comparable con la
potencia de otras herramientas como Screaming Frog, pero nos ayudará a obtener
cierta información. Con este análisis podremos ver varios aspectos interesantes:

• Si hay alguna etiqueta canonical: Nos informa si se ha implementado esta

etiqueta para evitar problemas de contenido duplicado.
• La estructura de encabezados: Nos muestra la jerarquía de encabezados de
la página, pudiendo ver si hay algún H1 duplicado que haya que corregir o
cualquier otra anomalía que queramos modificar.
• Imágenes: Podemos ver la cantidad de imágenes que tenemos sin el atributo
ALT.
• Relación texto/HTML: Veremos si la relación entre la cantidad de texto y el
código html es la adecuada, aunque esto no sea un factor directo que influya
en el posicionamiento.
• Marcos: Nos indica si nuestro sitio web utiliza IFRAMEs, ya que a los motores
de búsqueda les resulta difícil indexar páginas que utilicen estos elementos.
• Flash: Nos muestra si tenemos implementada esta tecnología en la página. En
caso de ser así, hay que tener en cuenta que es una tecnología anticuada que
no puede ser indexada por los motores de búsqueda.
• [Link]: Aquí veremos si se está utilizando este lenguaje de etiquetado
universal, que se utiliza para crear fragmentos enriquecidos que mejoran la
apariencia de los resultados en las búsquedas orgánicas
• Open Graph: Nos informa si la página tiene objetos con este protocolo. Éste es
útil a la hora de mejorar el aspecto visual de nuestra página en el entorno de
Facebook.
• Tarjeta de Twitter: Vemos si existe alguna tarjeta de Twitter, con la que poder
adjuntar experiencia multimedia a los tweets.
• También nos va a mostrar información acerca de la compatibilidad con los
dispositivos móviles:

210 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 • Y otra información de mucha utilidad:

Resulta fundamental tener configurados todos estos aspectos para que Google
pueda rastrear bien nuestra web y no nos indexe contenido no deseado, así como
para que el usuario pueda tener una experiencia de navegación satisfactoria.

Enlaces internos y externos

En estas pestañas, Seo Quake nos va a decir cuántos enlaces internos y externos
existen en la página, indicándonos las URLs a las que apuntan y los anchor text.
También nos indicará el número de enlaces follow. Esto no quiere decir que nos vaya
a dar la información de los backlinks, ya que para eso habrá que tener conectada
la herramienta SEMrush.

211 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 Comparar URL/dominio
En este apartado podremos introducir otras URLs o dominios para comparar
diferentes datos, como el número de páginas indexadas o el ranking de SEMrushh
entre otros.

Bonus: SEO bar

Puedes habilitar esta función de Seo Quake y ver una información limitada de toda
la que nos ofrece esta extensión en la propia barra de nuestro navegador:

También nos aparecerá información en la página de resultados de búsqueda:

Estas son algunas de las funcionalidades que puede ofrecernos la herramienta.

¡Esperamos que podáis sacarle el máximo partido a todas ellas!

212 Herramientas SEO | La guía definitiva de SEO

 CAPÍTULO 6
¿Qué más puedo hacer para
mejorar mi SEO?

Cómo un blog puede ayudar a tu SEO

Uno de los aspectos a los que Google da más importancia, es al contenido. Éste
debe ser de calidad, útil y que además, genere valor para el usuario. Para una
web orientada al uso comercial o de marca, la creación de contenido puede ser
limitada. Por ello, un blog puede ser la mejor opción para desarrollar una estrategia
de contenido relevante para nuestros usuarios, además de generar confianza y
ayudarnos a convertirnos en una referencia frente a nuestros competidores. Será
un apartado, en el que podremos ir creando contenido relacionado con nuestro
sector y que responda las preguntas de nuestros usuarios.

Si aún no te habías planteado crear un apartado de blog en tu página, te contamos

por qué podría ser ésta una gran oportunidad de mejorar el SEO de tu web.

¿Qué beneficios tiene un blog para el SEO de tu web?

Sin duda, habrás oído hablar de que una buena estrategia de marketing de
contenidos, es fundamental a la hora de trabajar el posicionamiento de tu web.
La creación de un apartado blog, será sin duda la mejor manera de trabajar el
marketing de contenidos y hoy te contamos acerca de todo en lo que puede
beneficiarte para mejorar tu SEO.

Aumentar el tráfico a tu sitio web

Cuanto más contenido de calidad trabajes en el blog, tus posibilidades de aparecer
en los resultados orgánicos se verán incrementadas. Con ello, el tráfico que
puedas atraer a tu web a partir de ellas. Además, este tipo de contenidos suelen
encontrarse muy bien valorados por Google, con lo que resultará más sencilla su
indexación.

213 ¿Qué más puedo hacer para mejorar mi SEO? | La guía definitiva de SEO
 Conseguir backlinks hacia tu web
Si publicas contenido interesante en tu blog, será más sencillo que otras páginas
webs puedan enlazarte. Esto ayudará a mejorar tu posicionamiento SEO, ya que
Google entenderá que si otras webs están citando tu contenido, tu página tiene
cierta relevancia en el sector.

Atraer clientes potenciales

Aunque el contenido de nuestro blog no tenga un objetivo directamente comercial,
sí que puede ser un buen escaparate a la hora de atraer tráfico de calidad. Estos
usuarios, al llegar a un contenido sobre el que están interesados, puede ser más
fácil que posteriormente recurran a nosotros a la hora de adquirir dicho producto
o servicio, puesto que ya nos conocen gracias al blog. Además, desde dicho
contenido, si realmente les parece útil, podrán seguir navegando por nuestra web
y visitar otras secciones.

Contenido para compartir en tus redes sociales

En redes sociales, no basta con compartir únicamente contenido de terceros. Una
estrategia de contenido propio, puede funcionar muy bien si la compartimos
con nuestros seguidores de redes sociales. Estaremos demostrando que
conocemos nuestro sector, nos encontramos al día de las tendencias, y además,
proporcionamos información a nuestros usuarios.

Autoridad de marca
Podemos llegar a convertirnos en un referente en el sector, si nuestro contenido
responde a las preguntas de los usuarios. Deberemos trabajar tantos temas como
tengamos capacidad, para poder convertirnos en una fuente de información útil
para todos aquellos que realicen una búsqueda sobre nuestro nicho de mercado.
De esta forma, Google nos mostrará como contenido relevante para el usuario.

214 Título del capítulo | La guía definitiva de SEO

 ¿Qué contenidos puedes compartir en tu blog?
Existen multitud de posibilidades a la hora de generar contenido para nuestro blog.
Es importante que pienses en el usuario, qué puedes ofrecer con tu contenido, para
que éste le resulte de utilidad. A continuación te contamos algunos contenidos
que funcionan muy bien de cara a mejorar el posicionamiento SEO de tu web:

• Dar a conocer un nuevo producto/servicio: Puede ser una buena forma

de extenderte a la hora de hablar sobre las características o ventajas para un
potencial cliente, de un nuevo producto o servicio que aún no haya generado
la suficiente confianza en el mercado.
• Contenido corporativo: Es una buena opción para incluir todos aquellos
contenidos que hagan referencia a tu marca, tales como eventos, premios,
prensa, noticias de apertura, etc.
• Testimonios de clientes: A la hora de generar confianza sobre tu producto
o servicio, puede ser una buena opción que tus usuarios puedan leer
recomendaciones de otros clientes. Esto les ayudará en su decisión de compra.
• Información detallada: Es el lugar idóneo para profundizar sobre todo tipo de
información adicional sobre tu producto o servicio, tales como sus beneficios,
tipos, características, etc.
• Curiosidades: Es una opción a la hora de atraer tráfico según las tendencias de
búsqueda, ya que podrá ser un tipo de contenido más creativo y que permita al
usuario adentrarse en el sector.
• Resolver problemas y consejos: Puedes utilizar el blog como una manera
de resolver aquellas cuestiones que puedan tener lugar para el usuarios
tras haber adquirido tu producto o servicio, cómo mantenerlo, productos
complementarios, resolver problemas frecuentes, etc.
• Noticias del sector: Es una manera de demostrar a nuestra audiencia que
nos encontramos actualizados sobre todo aquello que ocurre en el sector,
pudiéndonos convertir, en un punto de referencia, si somos de los primeros en
hablar de algo.
• Tutoriales o guías: Puede servirnos como estrategia para compartir contenido
de tipo práctico con nuestros usuarios. Esto sin duda, es una muy buena manera
de transmitir información útil en nuestro blog.

¿Cómo debes trabajar tu estrategia de marketing de contenidos?

Es necesario que planifiques una estrategia de publicaciones a la hora de crear
contenido para tu blog. No sirve con escribir por escribir, sino que deberás definir
cómo puedes conseguir atraer estos usuarios que se encuentran interesados por
tu sector. Para ello, te damos algunos consejos que pueden ayudarte a mejorar tu
posicionamiento SEO a la hora de trabajar tu blog:

215 Título del capítulo | La guía definitiva de SEO

 • Enfoca a tu público objetivo: Deberás centrar tu estrategia y definir claramente
quién va a ser tu audiencia. Fíjate en el tipo de usuario al que podría serle útil tu
contenido y escribe en función de las necesidades que pueda tener tu público.
Utiliza los medios y el lenguaje que más pueda adecuarse a ellos.
• Estrategia de Keywords: Haz un estudio sobre las búsquedas más frecuentes
en tu sector. El objetivo a la hora de escoger las diferentes palabras clave con
las que vamos a trabajar en nuestro blog, es ponerse en la mente del usuario y
pensar de qué manera podría buscar dicho contenido.
• Optimizar títulos y URLS: A la hora de redactar tu contenido, busca captar la
atención del usuario con tu título. Introduce preguntas que pudiera plantearse
una persona que llegue a tu web, y ofrece respuestas útiles. Piensa también
en las URLs, éstas deben ser amigables, incluir palabras clave y centrarse en el
contenido que van a mostrar.
• No al contenido duplicado: Como sabes, Google tiene en cuenta a la hora
de posicionar un sitio web, la originalidad del contenido. Puedes inspirarte en
otros blogs, pero nunca copies parcial o totalmente el contenido de otros.
• Potencia el enlazado interno: A medida que vayas redactando nuevos
artículos, crea enlazado interno entre ellos. Busca aspectos sobre los que hayas
hablado en mayor profundidad en otros post, y enlaza tu contenido, para que
el usuario interesado en ampliar información pueda llevarlo a cabo.
• Contenido actualizado: Programa tus publicaciones, de manera que las
realices de manera periódica, así darás una impresión de que te encuentras al
día sobre las tendencias del sector.

Ahora que eres consciente de por qué un blog puede ser una muy buena opción
para tu negocio online, te recomendamos que te plantees seriamente incorporar
este apartado a tu sitio web, con el objetivo de ir creando contenido de calidad y
que además, sea útil para tus usuarios.

216 Título del capítulo | La guía definitiva de SEO

 ¿Qué es y cómo aparecer en Google Discover?
Google Discover es una nueva funcionalidad de Google basada en una interface
estructurada por tarjetas de contenido y cuyo objetivo es ofrecer al usuario
información personalizada (basada en su perfil online) mediante un feed que se
alimenta de sus datos históricos de navegación, comportamiento online, intereses
y en definitiva de todos los datos (y son muchos) que Google puede recopilar de
nosotros. Pareciera que Google persigue el dicho “Si Mahoma no va a la montaña,
la montaña va a Mahoma”.

Los contenidos que se ofrecen en Google Discover pueden ser post, noticias,
vídeos, imágenes y además no necesariamente tienen que ser contenido actual,
también pueden ser noticias que Google valora como de gran valor informativo y
con suficiente autoridad para que le pueda interesar a un usuario determinado.

Lo interesante de Google Discover es que pretende un cambio de tendencia (o

al menos ofrecer una alternativa) en la recepción de contenido online por parte
del usuario, ya que este pasa de ser un usuario activo (un usuario que realiza
una búsqueda: ya sea escribiendo palabras clave en el buscador o realizando una
búsqueda por voz) a convertirse en un usuario pasivo, receptor de noticias
“programadas para él”.

¿Qué aspecto tiene Google Discover?

Google Discover es un feed de noticias creado principalmente para dispositivos
móviles. Es en un Smartphone donde despliega todo su potencial. Normalmente,
basta con deslizar la pantalla del móvil hacia nuestra derecha para que aparezca
esta funcionalidad (si está activa). Para que esto suceda deberás estar logado con
tu cuenta de Google.

217 Título del capítulo | La guía definitiva de SEO

 La apariencia se basa en un feed compuesto por tarjetas rectangulares donde
suele predominar una imagen, vídeo o infografía acompañada de un texto con
título y entradilla. Además, otros widgets como el clima, hora y localización pueden
aparecer en la parte superior. Por supuesto, la caja de búsqueda de Google seguirá
presidiendo el feed y también un pequeño icono para desplegar la personalización
y características avanzadas de Google Discover.

¿Cómo aparecer en Google Discover?

Explicada brevemente esta nueva funcionalidad de Google (aviso a navegantes: a
la que el gigante de Mountain View está concediendo mucha importancia) vamos
a pasar a explicar cómo aparecer en Google Discover, o lo que es lo mismo, cómo
optar a ser una de las noticias elegidas para pertenecer al exclusivo mundo del
feed personalizado de Google.

Por ahora y nos tememos que hasta dentro de muy poco, Google Discover sólo
muestra resultados orgánicos seleccionados por un algoritmo basado en perfiles
de usuario. El propio soporte de Google ya da varias claves de los elementos que
considera importantes para aparecer en Google Discover:

Posición en Google Discover

La posición que ocupes dentro del feed de noticias de Discover estará casi
exclusivamente dictaminada por el topic o interés que tenga el usuario sobre el
tema. Si por ejemplo un usuario navega sobre todo por páginas de alpinismo, busca
temas relacionados e interactúa con elementos de alpinismo, casi seguro que la
primera tarjeta que le aparece es una noticia o post relacionada con alpinismo.

Políticas de contenido
Aquí entran varios asuntos en los que Google está haciendo mucho hincapié (sobre
todo en su lucha contra las fakes news) y se ponen sobre la mesa conceptos como
el EAT (Experiencia, Autoridad y Confianza). Los elementos que se valoran para
poder pertenecer al exclusivo mundo de Google Discover son:

• Contenido original y actualizado.

• Transparencia.
• Evitar abuso de anuncios y contenido patrocinado.
• No contener información personal y confidencial.
• Respetar los derechos de autor.
• Evitar contenido sexual explícito.
• Evitar contenido violento explícito.

218 Título del capítulo | La guía definitiva de SEO

 • Evitar contenido que incite al odio.
• No ofrecer asesoramiento médico.
• No incitar ni promover actividades peligrosas o ilegales.
• No promover ni incitar al acoso y ciberacoso.
• Evitar prácticas engañosas.
• No contener spam y/o software malicioso.
Imágenes y vídeos de alta calidad
Tanto las imágenes y vídeos que acompañan a tu contenido deben tener una
calidad óptima para aparecer en Google Discover. Los vídeos en HD tendrán más
posibilidades de aparecer, al igual que las imágenes de gran formato (mínimo
1200 píxeles de ancho) y con buena resolución. Además, Google ofrece una página
dónde le puedes indicar que utilizas este tipo de imágenes y que estas interesado
en participar en su programa de imágenes de gran formato.

Contenidos en formato AMP

La inmensa mayoría del contenido que se muestra en Google Discover es con
formato AMP (Accelerated Mobile Pages). Si no cuentas con páginas en este formato
ya tiene un motivo más para instalar un plugin de AMP en tu site o desarrollar esta
tecnología para tus contenidos.

Contenido fresco, actual y enfocado al usuario

El contenido más apto y con más posibilidades de aparecer en Google Discover
es aquel que trate temas de tendencia o muy enfocado a temas especializados.
El contenido rico en información técnica, que tenga autoridad de dominio en el

219 Título del capítulo | La guía definitiva de SEO

 topic y que ofrezca fuentes fiables será el que predomine en Google Discover.
Contenidos informativos que pueden ser muy generalistas o muy concretos pero
que se actualicen continuamente. Este contenido suele denominarse evergreen.

Google discover y SEO

Como ya podemos intuir, Google Discover se convierte en una plataforma más
donde un site puede aparecer posicionado de forma orgánica y por lo tanto, con
la debida estrategia de contenidos y algo de paciencia, podremos empezar a
aparecer en la plataforma, que genera una cantidad asombrosa de clics. (Esto lo
sabemos por la experiencia con algunos clientes nuestros que ya han aparecido
en Google Discover y porque Google Search Console , de la que ahora hablaremos,
nos muestra estos resultados).

De todas formas, la optimización SEO que podemos hacer no se basa en la inclusión

de etiquetas ni datos estructurados, tampoco en el tratamiento de elementos on-
page tradicionales como url, densidad de keywords, enlazado interno, externo…
sino, como decíamos, en una estrategia de contenidos muy enfocada al usuario,
analizando tendencias (Google Trends), cuidando la presentación del contenido y
creando información útil, accesible y digna de ser compartida.

Google Discover en Search Console

Una de las herramientas SEO por excelencia es GSC (Google Search Console). Con
la consola de búsqueda podemos analizar los datos que generan aquellas urls que
han aparecido en Google Discover. Desde hace relativamente poco, Google ha
implementado en el menú lateral de GSC un bloque dedicado a Discover.

220 Título del capítulo | La guía definitiva de SEO

 Si pulsamos en el cuadro de Discover podremos ver una gráfica como esta donde
veremos los datos de clics, impresiones y CTR:

En el bloque de debajo podremos analizar la url que ha aparecido en Discover, los

países, el tipo de contenido y la fecha:

Cómo personalizar Google Discover

Como casi cualquier herramienta de Google, Discover también lo podemos
personalizar tanto en apariencia como en el tipo de noticias y contenido queremos
que nos llegue al feed. Aquí van algunos pasos de cómo personalizar la herramienta
para Android:

1. Tienes que estar logado en tu cuenta de Google. Con la cuenta abierta solo
tendrás que pulsar en el círculo con la letra de tu cuenta (en el ejemplo de la
imagen “A”). Se desplegarán los elementos que se ven en la barra vertical y
habrá que dirigirse a Intereses (si lo que se quieres es personalizar el contenido)
o a Widget (si lo que se quiere es personalizar la estructura).

221 Título del capítulo | La guía definitiva de SEO

 2. Si pulsamos en Intereses se nos desplegará otro menú para personalizar según
gustos el contenido que nos llegará.
3. Una vez personalizado intereses y estructura podemos darnos cuenta de que
un determinado medio nos bombardea a información, o descubrimos que sus
noticias no son de valor para nosotros. En este caso podemos desautorizar
medios directamente desde el feed de noticias de Discover: Si pulsamos en el
icono de la izquierda (en la imagen de arriba recuadro en rojo) podemos modular
la frecuencia de que ese medio nos envíe noticias. Si pulsamos en el icono de la
derecha podremos indicar varias cosas que se muestran a continuación:

222 Título del capítulo | La guía definitiva de SEO

 Cómo activar o desactivar Google Discover
Es extremadamente sencillo en Android activar o desactivar Google Discover. En
el menú vertical de la cuenta de Google en Ajustes generales nos aparecerá lo
siguiente:

Contenido duplicado: Qué es y cómo puedes evitarlo

El contenido duplicado, es algo de lo que muy pocos sitios web se libran, puesto
que la mayoría de las veces, puede ser algo creado por nuestro propio gestor, ni
siquiera intencionadamente. Este tipo de textos tienen un valor muy bajo de cara
al usuario y puede llegar a perjudicar tu posicionamiento web.

Te contamos a qué nos referimos exactamente cuando hablamos de contenido

duplicado, así como por qué puede ser perjudicial para el posicionamiento orgánico
de tu sitio web. Existen diferentes tipos de contenidos duplicados, para los cuales
se debe actuar de manera diferenciada si queremos solucionarlos.

¿Qué es el contenido duplicado?

Estrictamente, se considera contenido duplicado, a un conjunto amplio de texto
o código fuente de una página web que coincide parcial o totalmente con otro que
existe en otra página. Este puede ser de dos tipos principalmente, interno, cuando
las duplicidades se producen en el mismo sitio web, o externo, cuando éstas se
producen en sitios webs diferenciados, los cuales trataremos más adelante.

223 Título del capítulo | La guía definitiva de SEO

 ¿Por qué puede ser perjudicial para el SEO?
El objetivo principal de Google, es dar la mejor respuesta posible al usuario. Para
ello, el buscador necesita rastrear el contenido que cada web ofrece para dichas
búsquedas.

Cuando encuentra varias versiones para un mismo contenido, es complicado que

los motores de búsqueda determinen qué versión deben indexar para mostrar en
los resultados. Esto reduce el rendimiento de todas las versiones, puesto que
se encuentran compitiendo entre ellas.

Esto también será perjudicial a la hora de asignar autoridad, confianza y

relevancia a una página web, puesto que ésta se verá dividida entre diferentes
resultados, haciendo que cada versión sea más débil.

¿El contenido duplicado penaliza?

Una de las preguntas más repetidas, es si el hecho de tener contenido duplicado
en un proyecto web, es motivo de penalización. Como ya adelantaba Google en
su blog para webmasters, el contenido duplicado no penaliza una web, salvo que
se vea claramente que el objetivo de haber incluido dicho contenido, es engañar y
manipular los resultados de los buscadores.

Tipos contenido duplicado

Como hemos comentado anteriormente, la duplicidad de contenido puede darse
de diferentes formas, ya que no solo afecta que estas versiones se encuentren en
sitios diferenciados, sino que también pueden ubicarse en nuestra propia página
web, y ni tan siquiera ser conscientes de ello. A continuación, compartiremos con
vosotros algunos de problemas de contenido duplicado más frecuentes:

Contenido duplicado interno

La mayor parte de los problemas de contenido duplicado, se producen por
una mala utilización de ciertos parámetros en nuestra propia página web,
no pudiendo Google identificar aquel contenido que queremos que priorice su
indexación.

No hay dominio principal

También denominado dominio canónico. Nuestra página web, es capaz de operar

con diferentes versiones (con www, sin ellas, con la versión segura HTTPS, etc), por
ese motivo debemos indicarle a Google cuál queremos que valore por encima de
las demás, ya que sino cada versión creará páginas con idénticos contenidos, y
correremos el riesgo de que Google las considere como contenido duplicado.

224 Título del capítulo | La guía definitiva de SEO

 Organización inadecuada del contenido

Es muy habitual encontrarnos en proyectos web, categorías con una mala

clasificación o incluso, con inexistencia de metadescripciones, la utilización de
contenido idéntico en diferentes post o la tendencia en algunos e-commerce a
copiar las fichas de producto. Esto provoca, que a los ojos de Google, al tratarse de
URLs diferenciadas, lo entienda como contenido duplicado.

Parámetros URL

Debemos tener en cuenta que cuando nuestro sitio web contiene diferentes
versiones, dependiendo del país o región, si no indicamos lo contrario a Google,
pasará a considerarse como contenido duplicado.

Por ello, es importante la utilización de etiquetas “hreflang”, puesto que estaremos

señalando a Google que estos contenidos, se encuentran destinados a diferentes
públicos.

Paginación, archivos, categorías y etiquetas

Cada URL que va surgiendo en una web, es susceptible de que Google la valore
como contenido duplicado. Esto sucede con las URLs de paginación, archivos de
imágenes, categorías y etiquetas.

Por ese motivo, es recomendable que si no queremos que Google valore dicho
contenido, podamos proceder a desindexar. Aquí entra en juego el denominado
“Thin Content”, el cual hace referencia al contenido de muy baja calidad o pobre,
para todas aquellas URLs de nuestro sitio web, que apenas proporcionan contenido
o incluso, carecen de él.

Partes de la web en desarrollo

Si permitimos que Google acceda a determinadas URLs de nuestra web, que

aún se encuentren en desarrollo, éstas pueden llegar a ser indexadas. Por ello,
es recomendable que podamos indicar esto a Google dentro de nuestro propio
archivo [Link].

Contenido duplicado externo

En otras ocasiones, el contenido duplicado se produce en sitios webs
diferenciados, gestionados por distintas administradores. Esto puede producirse,
bien porque nosotros mismos copiemos un artículo o algunos fragmentos, a la
hora de redactar un contenido para nuestro blog, o por otro lado, que sean otras
webs las que nos copien a nosotros.

225 Título del capítulo | La guía definitiva de SEO

 En este último caso, hay ocasiones, en que aunque nuestra fecha de publicación
sea anterior, si tu dominio es muy reciente, puede que Google tenga en cuenta la
reputación de ambas páginas, pensando que el plagiador eres tú.

¿Cómo puedo solucionar los errores de contenido duplicado?

A la hora de solucionar posibles problemas de contenido duplicado, es importante
que primero localices dicho contenido, para así aplicar una solución efectiva al
problema en cuestión.

Detectar contenido duplicado

Existen varias herramientas, algunas de ellas gratuitas, que te pueden ayudar a la
hora detectar contenido duplicado. Te comentamos algunas de las más utilizadas:

• Comando “site”: Se trata de una fórmula muy efectiva y recomendable

para aquellas webs que no posean un número demasiado elevado de URLs,
puesto que si cuentas con mucho contenido, ésta búsqueda puede volverse
interminable. Es tan fácil como poner en el buscador de Google: <<site:tudominio.
com>>, y podrás ver todo lo que Google tiene indexado en tu sitio web.

• CopyScape: Sirve para detectar aquellas páginas web externas que hayan
podido copiar de manera parcial o total, el contenido de tu web. Funciona de igual
manera que un buscador, simplemente introduciendo la URL que queremos
analizar, nos arrojará un resultado, sobre aquellas páginas que contienen un
porcentaje de palabras similares a las que hay en nuestro contenido.
• Siteliner: Esta herramienta nos ayudará a detectar contenido duplicado interno,
puesto que analizará aquellas páginas en nuestro sitio web, que cuentan con
contenido similar o duplicado.
• Sistrix, SEMrush o Screaming Frog, son herramientas de pago, que nos
ofrecen un amplio abanico de posibilidades, a la hora de analizar el contenido
duplicado. Más en concreto, ofrecen un funcionamiento algo más complejo.
Claves para solucionar el contenido duplicado
Aplicar soluciones efectivas para los problemas de contenido duplicado, implica
tiempo de control y seguimiento. A pesar de que cada página es diferente, sí

226 Título del capítulo | La guía definitiva de SEO

 que existen algunos errores comunes, que si llevamos a cabo ciertas acciones,
podemos solucionar determinados problemas de contenido duplicado.

• Rel Canonical: Anteriormente ya hablamos de esta etiqueta. Sirve para que

Google identifique la versión de tu web que debe fijarse para la indexación.
• Archivo [Link]: Te recomendamos que si no tienes conocimiento técnicos
sobre la materia, lo dejes en manos de profesionales. Pero sí debes saber, que
incluir ciertas páginas en este archivo, impide que los bots de Google pasen por
las mismas.
• Redirecciones 301: Esto nos ayudará a llevar a los bots de Google a las páginas
que nos interesan. Suele realizarse cuando hemos movido contenido de una
página a otra, de esta manera, cuando un usuario o el propio Google, intente
entrar a una página que contenga contenido duplicado, automáticamente se le
redireccionará a la página adecuada.
• Reescribir contenidos: Si has identificado fichas de productos duplicadas o
contenidos en tu blog muy similares, es conveniente que puedas reescribir
dichos contenidos, atacando por ejemplo, palabras clave diferenciadas.
• No follow: Puedes incluir etiquetas “no follow”, para indicar a Google que no
acceda a determinados enlaces colocados en tu sitio web.
• Etiqueta Hrflang: Como comentamos anteriormente, esto avisará a Google de
que nuestro contenido se está ofreciendo para dos públicos diferenciados, en
idioma, país o región.
• Es conveniente que mejoraremos nuestros títulos, categorías del blog o de
producto y sus meta descripciones, aportando un contenido diferenciado.
• No plagiar a la hora de trabajar nuestra estrategia de contenidos, aunque se
trate de únicamente un párrafo, esto es detectable.
• Si encontramos contenido duplicado en sitios webs externos, es conveniente
que exijamos que lo eliminen. Si es necesario, podemos también denunciar
la página web a Google.
Ahora que ya conoces más acerca del contenido duplicado, te recomendamos que
seas constante a la hora de revisar y detectar dicho contenido, para poder ponerle
solución lo antes posible.

Tip adicional: SEMrush te permite ver el nivel de canibalización de tus páginas

web. Al crear un proyecto de Rastreo de posición, podrás ver un reporte sobre
cuáles son aquellas palabras clave que están siendo canibalizadas por tu páginas
web. Así podrás ver y comparar los posibles duplicados de tu contenido. Y de ser
igual. Deberás detectar estas incidencias y corregirlas rápidamente para mejorar
la visibilidad de tu sitio.

227 Título del capítulo | La guía definitiva de SEO

 Qué son los Featured Snippets y cómo puedes conseguirlos
Es muy probable que ya te hayas dado cuenta de que durante los últimos años,
Google no solo muestra anuncios y resultados orgánicos en la búsqueda. El
principal objetivo del buscador, pasa por ofrecer la mejor respuesta al usuario,
por lo que constantemente están apareciendo nuevos formatos que cumplen la
función de mejorar esta experiencia del usuario al realizar cualquier búsqueda.

Es el caso de los Featured Snippets. A continuación te contamos qué son y cómo

podría establecerse su clasificación. También descubrirás qué aspectos tiene
en cuenta Google a la hora de incluir o no ciertos resultados dentro de dichos
formatos y cómo puedes conseguir tú también un Featured Snippets.

¿Qué es un Featured Snippets?

Los Featured Snippets o también denominados fragmentos destacados, son
respuestas que Google ofrece al usuario tras haber realizado una búsqueda
concreta. Esta respuesta, cumple ciertos parámetros, puesto que será aquella que
el buscador entienda que contiene la respuesta más corta y precisa para el usuario.

El resumen de la respuesta, se mostrará antes de las SERP, siendo extraído de

una página web en concreto. Este resultado ocupará lo que se conoce como la
“posición 0”.

228 Título del capítulo | La guía definitiva de SEO

 Aunque es menos habitual, en ocasiones podemos encontrar un Featured Snippets
debajo de un resultado de pago.

Este tipo de formatos, suelen ser el resultados de búsquedas de tipo informativo,

por lo que se entiende que la respuesta que obtenga el usuario, será suficiente
como para no tener necesidad de ampliar más información. En otros casos, donde
la información que nos ofrezca el Featured Snippets no sea suficiente, deberemos
acceder a la web para completar la consulta.

Es importante destacar, cómo este tipo de formatos nos ofrecen una visibilidad
privilegiada, puesto que ocupan un espacio mayor que el resto de resultados,
destacando así entre la competencia. Es por ello, que tenemos mayores
probabilidades de recibir un clic por parte del usuario, que en el caso de los
resultados orgánicos convencionales.

¿Qué tipos de Featured Snippets existen?

Los Featured Snippets suelen incluir un fragmento o extracto de la respuesta,
extraído de una web en concreto, además del título SEO de la página y en enlace
para poder acceder a ella y completar así la información. Además, en algunas
ocasiones ofrece la posibilidad de incluir una imagen.

No obstante, como hemos comentado anteriormente, dependiendo de la respuesta

que Google considere que es mejor para el usuario, nos mostrará diferentes tipos
de formatos. A continuación detallaremos cómo se presenta cada uno de ellos.

Text Snippets
Los Snippets de texto suelen ser los más frecuentes y pueden ir o no, acompañados
de una imagen. La propia imagen, también puede contener un enlace, y además,
no tiene porque coincidir con la del texto del cual Google extrae la información.
Estos fragmentos de párrafo, es común que respondan a una query o búsqueda
concreta, normalmente qué, cuándo o quién.

229 Título del capítulo | La guía definitiva de SEO

 Video Snippets
Cuando Google entiende que la respuesta más adecuada tiene que ver por ejemplo
con un proceso o unas instrucciones concretas, respondiendo principalmente al
cómo, suele mostrar un resultado que viene acompañado del enlace a un vídeo.
Suele presentarse a partir de una vista previa, de este modo, cuando el usuario
hace clic en el mismo, le redirigirá a la página enlazada.

Snippets con listas y tablas

Para algunas búsquedas, Google considera que un texto no puede dar la respuesta
adecuada, por ello, estructura la información en forma de listas o tablas. No es
necesario que nuestro sitio presente la información con esta estructura, para poder
llegar a aparecer en este tipo de resultados, puesto que Google se encargará de
procesar la información y ésta aparecerá automáticamente. Suelen responder a
preguntas como cuánto o cuáles, principalmente.

230 Título del capítulo | La guía definitiva de SEO

 ¿Qué valora Google a la hora de seleccionarlos?
Llegados a este punto nos interesa saber, qué tipo de factores tiene en cuenta
Google a la hora de establecer según qué resultados en la codiciada “posición
0”. No obstante, a pesar de que podemos hablar sobre numerosos estudios
estadísticos, que llevan a cabo una revisión exhaustiva sobre ciertos parámetros de
los resultados que aparecen como Featured Snippets, lo cierto es, que no podemos
asegurar de manera categórica que nuestro sitio web vaya a ser seleccionado por
Google según qué búsquedas para ocupar dicha posición. Sin embargo, lo que sí es
cierto, es que si cumplimos ciertos parámetros, las posibilidades aumentan.

Posición en la SERP
Estar entre los primeros resultados de la búsqueda orgánica, no nos garantiza 100%
ser Featured Snippet. No obstante, sí que viene presentándose como un factor a
tener en cuenta, puesto que más de la mitad de estas “posiciones 0”, derivan de las
tres primeras posiciones orgánicas.

A su vez, puesto que la autoridad de dominio y de página, serán factores

fundamentales para el posicionamiento orgánico, podemos considerarlos como
otro factor a tener en cuenta.

Datos estructurados
A pesar de que hemos comentado anteriormente, que en caso de que nuestra
web, no presente el formato de respuesta dado por Google en estos Featured
Snippet, sí que es cierto, que este contenido deberá ser fácilmente convertible,
y con ello, que el código web se encuentre bien estructurado. Aquí entrarán
en juego los datos estructurados, de manera que Google, podrá interpretar de
manera más sencilla el contenido de nuestra página web.

Respuesta a la búsqueda
Un factor a tener en cuenta será sobre cómo de concreta y directa, sea la respuesta
que nuestro contenido ofrece a la búsqueda que ha realizado el usuario. Si Google
entiende que nuestro contenido es la respuesta más precisa, para dicha búsqueda,
tendremos más posibilidades de aparecer como Featured Snippet.

Calidad del contenido

Un Featured Snippet comparte ciertos parámetros, con los resultados orgánicos
que podemos ver en las SERP, por ello, no es de extrañar, que uno de los factores
que Google tenga en cuenta, sea el engagement, como por ejemplo el tiempo que
un usuario pasa en nuestra web o el CTR de nuestra página, puesto que serán
factores que determinarán la calidad de nuestro contenido.

231 Título del capítulo | La guía definitiva de SEO

 Keywords
El estudio de palabras clave, es crucial a la hora de pretender aparecer en este
tipo de resultados de búsqueda. La concordancia entre la query y el resultado,
guarda gran relevancia, puesto que cuanto más se ajuste nuestra respuesta a la
pregunta del usuario, más posibilidades tenemos de aparecer como Featured
Snippet. Además, el uso de términos frecuentes para estas búsquedas, puede
ser un factor determinante, tales como qué, cuándo, cuánto, cómo, quién, dónde,
para qué, etc.

¿Cómo puedo conseguir un Featured Snippets?

Como hemos visto en líneas anteriores, son muchos los parámetros que influyen
a la hora de conseguir Featured Snippets y no siempre su combinación, nos da
como resultado dicho formato. No obstante, sí que podemos resultar algunos tips
que contribuirán para aumentar dichas posibilidades:

• Responder a querys de búsqueda en forma de preguntas o incluyendo

contenido que responda a búsquedas como definición, pasos para, significado
de, instrucciones, listas de, tablas de, precio de, etc.
• Es recomendable que el contenido que de respuesta al usuario, se encuentre
dentro de un párrafo al principio de la página. No obstante, también puede
extraer la información del final de la misma, si el contenido termina en forma
de conclusiones.
• El uso correcto de encabezados, para que Google pueda encontrar más
rápidamente la pregunta y respuesta correspondiente.
• Reforzar el uso de <strong> o <b> a la hora de marcar las palabras clave que
nos interesan dentro del propio contenido.
• Uso de términos long tail, puesto que una función muy relevante de los
Featured Snippets, es su aparición para búsquedas que se han realizado
mediante asistentes de voz.
• La relevancia semántica, será un factor fundamental para tu contenido. El
uso de sinónimos y palabras clave relacionadas, hará que tengamos en cuenta
las diferentes formas que puede tener un usuario de buscar una respuesta en
concreto.
No existe una fórmula mágica para decirle a Google que tome cierto contenido de
nuestra página web para ser mostrado a los usuarios como Featured Snippet de
una búsqueda concreta. No obstante, es cierto que el trabajo en la consecución
de Featured Snippet no necesita necesariamente de un gran presupuesto de
marketing, sino más bien de un contenido que realmente responda a aquello
que se están preguntando los usuarios.

232 Título del capítulo | La guía definitiva de SEO

 ¿Qué son las FAQs y cuál es su importancia en SEO?
Nos encanta preguntarlo todo y eso a Google le viene muy bien. Las preguntas y
respuestas frecuentes, más conocidas en marketing digital como FAQs (del inglés
Frecuently Asked Questions), han recibido un impulso enorme en las SERP de Google
durante 2019 y van a ser protagonistas en este 2020.

¿Qué son las FAQs?

Las FAQs son las preguntas frecuentes sobre un determinado tema, producto o
servicio y su correspondiente respuesta para que un usuario que busca encuentre
de forma rápida la solución a sus dudas. Dentro de un ecosistema web es bastante
usual encontrar un apartado dentro del menú de navegación con un listado de las
preguntas frecuentes relacionadas con el servicio o producto que ofrecen.

Fuera de las webs, es decir, en un buscador como Google, son aquellas preguntas
que suelen relacionarse con una consulta determinada. Es decir, si un usuario
busca o le pregunta a Google ¿De que año es X película? El buscador arrojará una
serie de preguntas relacionadas de las cuales “piensa” que podrían interesarle al
usuario, como por ejemplo: ¿cuál es el protagonista de la película? ¿Quién dirigió
la película? O ¿Cuál es su banda sonora?. Veamos cómo aparece en Google y cómo
el algoritmo interpreta nuestra búsqueda y que FAQs nos ofrece:

233 Título del capítulo | La guía definitiva de SEO

 Como podemos ver en la imagen de arriba, bajo el título “Otras preguntas de los
usuarios” aparecen las FAQs relacionadas con nuestra consulta “Pirámides de
Egipto”

Cómo se muestran las FAQs y la polémica con Google

Todos somos un Sócrates en potencia y cuando realizamos búsquedas informativas
en Google (mucho más si son búsquedas por voz) lo hacemos en forma de pregunta:

• ¿Cómo se construyeron las pirámides de Egipto?

• ¿Qué edad tiene Penélope Cruz?
• ¿Cómo funciona una central hidroeléctrica?
• ¿Qué necesito para vender en Amazon?
Todas estas preguntas y muchas otras consultas arrojan en Google un sinfín de
FAQs que cuando se despliegan muestran la respuesta que ofrece el sitio web
desde donde está extrayendo esa información. Este es un punto sensible y ha
generado un gran debate en SEO y propietarios de webs que “viven” de generar
tráfico a través de ese contenido. Por ejemplo, en Francia ya se ha legislado al
respecto para que Google no pueda extraer (o scrapear en el mundillo SEO)
contenido a coste 0.

Parece abusivo que Google pueda utilizar el contenido de terceros de forma

gratuita por mucho que se escude en la visibilidad que ofrece. Tanto es así que
surge la duda razonable de si es recomendable activar el marcado de datos de FAQs
por el riesgo a empeorar el CTR aunque se gane una aparente visibilidad. No
obstante, nosotros desde Online Zebra creemos que sí merece la pena por otras
razones y además os contaremos (un poco más abajo) algunas recomendaciones
para implementarlas con éxito.

Las Faqs y el SEO

Las Faqs y el SEO han consolidado su relación durante 2019 y parece ya
completamente afianzada en cualquier estrategia SEO de 2020. Desde que Google
aconsejara su uso como marcado de datos de FAQs.

234 Título del capítulo | La guía definitiva de SEO

 Son muchos los SEO que incluyen a través de código j-son, schema o instalando un
plugin estas preguntas y respuestas frecuentes dentro de determinadas páginas
de una web, ya sea para la Home, página de servicio, post o ficha de producto.

Cómo es el marcado j-son de Faqs

<html>

<head>

<title>Example Site – Frequently Asked Questions(FAQ)</title>

<script type=”application/ld+json”>

“@context”: “[Link]

“@type”: “FAQPage”,

“mainEntity”: [{

“@type”: “Question”,

“name”: “What is the return policy?”,

“acceptedAnswer”: {

“@type”: “Answer”,

“text”: “Most unopened items in new condition and returned within <strong>90
days</strong> will receive a refund or exchange. Some items have a modified return

235 Título del capítulo | La guía definitiva de SEO

 policy noted on the receipt or packing slip. Items that are opened or damaged
or do not have a receipt may be denied a refund or exchange. Items purchased
online or in-store may be returned to any store.<br /><p>Online purchases may
be returned via a major parcel carrier. <a href=[Link] Click
here </a> to initiate a return.</p>”

}, {

Cómo es el marcado schema de Faqs

<html itemscope itemtype=”[Link]

<head>

<title>Example Site – Frequently Asked Questions(FAQ)</title>

</head>

<body>

<div itemscope itemprop=”mainEntity” itemtype=”[Link]

<h3 itemprop=”name”>What is the return policy?</h3>

<div itemscope itemprop=”acceptedAnswer” itemtype=”[Link]

Answer”>

<div itemprop=”text”>

Most unopened items in new condition and returned within <strong>90 days</
strong> will receive a refund or exchange. Some items have a modified return
policy noted on the receipt or packing slip. Items that are opened or damaged
or do not have a receipt may be denied a refund or exchange. Items purchased
online or in-store may be returned to any store.

<br /><p>Online purchases may be returned via a major parcel carrier. <a
href=”[Link] Click here </a> to initiate a return.</p>

</div>

</div>

</div>

236 Título del capítulo | La guía definitiva de SEO

 ¿Cuáles son los mejores plugins de WordPress para FAQ?
Hay numerosos plugins de FAQ desarrollados para WordPress. Las versiones
gratuitas de los mismos dejan implementar el marcado de datos con un código
“sucio” y sin casi posibilidad de modificar css para adaptarlo al diseño de la web,
pero funcionan si lo que quieres es potenciar la visibilidad en las SERP de Google.
En Online Zebra utilizamos y recomendamos Ultimate FAQ. Este plugin es de fácil
instalación y tiene una interface muy amigable que te permite ir creando preguntas
frecuentes por categoría y por página. Otro punto a favor es su fiabilidad en cuanto
a actualizaciones. Otros plugins de FAQs para WordPress son:

• Fancy FAQ.
• Heroic FAQ.
• FAQ Plus.
• HTML5 Responsive FAQ.

¿Las FAQs son un factor de posicionamiento para Google?

Evidentemente no, pero como cualquier rich snippets o marcado de datos
estructurados es un elemento que puede mejorar el CTR por lo que indirectamente
sí serían un factor de posicionamiento. Además, vista la importancia que Google le
está dando a las FAQ, consideramos que cualquier página susceptible de llevarlas
debería implementarlas para intentar arañar todos los clics posibles.

Algunos consejos para implementar tus Faqs

Implementar las Faq en una página puede suscitar la duda razonable de si estamos
ofreciendo a Google demasiada información en beneficio exclusivamente suyo;
es decir, si resolvemos las dudas de los usuario antes de que entren a nuestro
site, leyendo las respuestas en las propias SERP de Google restaríamos clics a
nuestra web. Desde Online Zebra, sin tener un estudio exhaustivo, estamos viendo
que esto no pasa y que por el contrario implementar las faq mejora el CTR con
un incremento de clics notable, pero es posible que en algunos casos sí pueda ir
en detrimento de la web que facilite la información. Por este motivo hay algunos
“trucos” para implementar las FAQ:

• No resuelvas con tu respuesta toda la pregunta e incita al usuario a completar

la información en la web.
• Implementa tus propios script de FAQ. Además de ser un código más limpio
que cualquier plugin te permite personalizarlos. En WordPress simplemente
crea un script con marcado j-son o schema y añádelo en el <body> de la página
concreta.

237 Título del capítulo | La guía definitiva de SEO

 • Añade un enlace dentro de la respuesta. Con el script te será muy fácil añadir
un enlace hacia una determinada página de tu web. Esto es un buen truco pues
casi nadie lo hace, pero también es cierto que es complicado que Google lo
muestre. Nosotros lo hemos conseguido en pocos casos.
• El hecho de implementarlas no solo hará que ganes visibilidad, mucha, por
cierto, si apareces en resultados móvil, sino que al mismo tiempo empujarás
a la competencia hacia abajo ganando un espacio que equivaldría a casi 3
posiciones.
• Seguramente, aunque esto no está corroborado (al menos que sepamos)
implementarlas favorecerá los resultados por búsqueda de voz, ya que
normalmente este tipo de búsquedas cuando son informativas tienen la
estructura interrogativa.
Comprueba la salud de tus Faqs: Search Console - Herramienta Datos Estructurados

Como siempre, los datos son los que te dan o te quitan la razón. La forma más
sencilla de monitorizar tu marcado de datos y si están dándote rendimiento es con
Search Console.

También puede ser que al implementar el script, código o plugin no se estén

visualizando tus preguntas y respuestas frecuentes. Lo más frecuente será que
aún no has alcanzado posiciones susceptibles de ser consideradas por Google
como relevantes para poder mostrar tus faq (de poco serviría que aparecieran
sus faq si estás en posiciones muy alejadas de primera página).

Pero también puede ser que estés en primeras posiciones y no estén apareciendo,
entonces lo más lógico es pensar que igual hay algún fallo en el código que está
impidiendo que Google lo rastree y sea incapaz de mostrarlo. Para ello tienes la

238 Título del capítulo | La guía definitiva de SEO

 Herramienta de prueba de datos estructurados de Google, la cual te indica en
cuestión de segundos posibles errores o advertencias en el código implementado.

Si logras implementar las faq para impulsar la visibilidad de tus resultados de

Google, no solo ayudarás a los usuarios a encontrar las respuestas a sus preguntas
más frecuentes, sino que mejorarás seguramente el CTR y ocuparás mucho más
espacio que antes en detrimento de tu competencia.

No hay ningún experimento, pero estamos seguros de que si Google le está dando
tanta importancia a las Faq es porque también tiene un ojo puesto en las búsquedas
por voz y en el desarrollo de tecnología de IA como Google Home. Veremos…

239 Título del capítulo | La guía definitiva de SEO

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