República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación
UEP Colegio Sagrado Corazón de Jesús
Guanare-Portuguesa
LOS LOGOTIPOS
(ALIMENTOS)
INTEGRANTES:
Guanare; 13-2-2019
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LOS LOGOTIPOS
Un logotipo —coloquialmente también llamado logo— es un signo gráfico que identifica a
una empresa, un producto comercial, un proyecto, o en general, a cualquier entidad pública o
privada.1
Históricamente, los artesanos del barro, del cristal, de la piedra, los fabricantes de espadas y
artilugios de hierro fino, así como los impresores, utilizaban marcas para señalar su autoría.
Historia de los logotipos
Históricamente podemos decir que siempre se han utilizado símbolos y
marcas gráficas para representar la identidad, la propiedad o el origen.
Elementos visuales de identidad que pueden definirse como los primeros
logotipos. Los hemos visto en simbólos religiosos, banderas, en el marcaje
de los caballos, sellos, marcas grabadas en objetos cerámicos, en las
monedas, las firmas características de los pintores en los cuadros, etc. Ya
en el Neolítico, el hombre utilizaba pictogramas para representar las cosas.
Los pictogramas son dibujos que intentan representar un animal, un árbol,..
con lo cual podemos decir que desde siempre se han utilizado elementos de
representación que de alguna manera identifican al autor, a un grupo, etc.
Los jerogllíficos egipcios son el tipo de escritura más antigua que se conoce,
y de donde procede la actual, nuestro alfabeto. Los egipcios utilizaban
dibujos para comunicar, empleaban figuras como animales, el sol, plantas,
la tierra,.. aunque no siempre con una relación directa dibujo – significado, y
sí mucho más profundo y desarrollado, por ello el considerarse como
escritura. Los ideogramas, pictogramas, logogramas, fonogramas utilizan
símbolos, figuras, para transmitir información, para representar hechos,
identidad, propiedad, palabras, todo con la intención de comunicar. Otro
ejemplo de la escritura figurativa es la de los jeroglíficos mayas o hititas.
También podemos pensar en la edad media. Los escudos heráldicos y las
banderas representaban a la familias, la nobleza, un reino, etc.. Son
elementos de identidad, de la misma forma que hoy podemos ver que los
logotipos representan o identifican a una empresa. El uso de logotipos o
marcas con fin comercial históricamente ha sido utilizado por artesanos,
panaderías, cerveceros, comerciantes,.. para indicar a las personas quien
era el fabricante del producto. Antes de 1800 las personas eran en su
mayoría analfabetas y era necesario utilizar logotipos para que éstas
distinguieran los productos. Pero es en la revolución industrial cuando el uso
de los logotipos empieza a adquirir mayor importancia de cara al
consumidor. Con la invención de las máquinas se pasa a la fabricación en
serie de productos, se fabrica más cantidad, se llega a mercados más
grandes y hay más competencia por lo ello la necesidad de diferenciarse, de
identificarse. Es la necesidad de que la gente sepa la procedencia del
producto, que se recuerde, y que se sepa quién lo fabricó. Así cuando
alguien buscaba un producto en especial, buscaba el sello, marca o logo en
cuestión y no se llevaba otro parecido. Estamos hablando de la importancia
de la reputación de los talleres, fabricas, comerciantes… Con la invención
de la imprenta se llega a más personas y es cuando entra en escena la
publicidad y la importancia del diseño de logotipos para representar a las
marcas.
Tipos de Logotipos o Logos
Las palabras logotipo y logo son términos genéricos que se usan para
nombrar a todos los tipos de logotipos en su conjunto, aunque realmente un
logotipo es solo uno de los tipos que existen y que te explicamos a
continuación.
LOGOTIPO O WORDMARK : MARCA
COMPUESTA POR PALABRAS
Logo (palabra, significado) y tipo (imprimir, marcar)
Un logotipo o wordmark está compuesto solo por texto y tipografía.
Cualquier otro elemento gráfico del diseño solo tiene una función secundaria
decorativa o de refuerzo.
MONOGRAMA O LETTERMARK : MARCA
COMPUESTA POR LETRAS
Podemos decir que el monograma o lettermark está dentro de la categoría
de los logotipos o wordmarks. Se diferencia en que está compuesto por
iniciales o letras sueltas que combinadas gráficamente forman un símbolo.
Generalmente se utilizan en nombres largos que se acortan mediante el uso
de las inciciales de cada palabra para recordarse mejor y para un uso más
práctico. Los monogramas o lettermarks son muy usados por grandes
compañías que tienen presencia internacional, evitando así el uso de
nombres en un idioma determinado para una rápida y mejor identificación. A
diferencia de las iniciales simples, un monograma tiene un diseño
característico.
ISOTIPO O SÍMBOLO DE LA MARCA
El i
sotipo es el símbolo característico de una marca. Por si solo tiene total
fuerza de identificación, sin necesidad de un nombre, texto,etc. Es la
esencia visual de la marca.
MARCA COMBINADA : IMAGOTIPO E
ISOLOGO
Como indica su nombre, la marca combinada es una combinación texto-
símbolo. Dentro de las marcas combinadas está el imagotipo, que es la
unión de un isotipo y de un logotipo, y en la que al menos el isotipo
funciona perfectamente por separado. También encontramos
el isologotipo o isologo que es una combinanción de texto y gráficos
fusionados en la que los elementos no pueden separarse o no funcionan
bien por separado (por ejemplo Burguer King).
EMBLEMA
El término emblema viene del idioma griego y significa ‘lo que está puesto
dentro o encerrado’. Los emblemas antiguamente consistían en un dibujo
enigmático y un título o texto explicatorio del mismo. Estos dibujos suelen
contener bastante detalle y tienen el fin de representar una idea, un
concepto, un hecho, etc. En general estos dibujos están dentro de formas
cerradas como rectángulos o círculos. Y con un aspecto sólido, consistente.
Los emblemas también hacen referencia a los antiguos escudos heráldicos,
símbolos de pertenencia a una familia, región, asociación, etc.. con un
fuerte vinculo de identidad. En estos escudos también vemos dibujos que
transmiten un mensaje o representan identidad. Hoy en día se utilizan los
escudos en los diseños de logotipos para transmitir fuerza y seguridad. En
general los emblemas se caracterizan porque reflejan una identidad fuerte y
representan a un grupo de individuos, empresas.. o un concepto o idea
mediante el dibujo.
LOGOS DE ALIMENTOS
Estos logos se caracterizan por elegir de forma predeterminada el color
amarillo y rojo ya que estos color crea la sensación de hambre a la persona
que lo observa, por esta razón empresas como mc Donald y burguerking
tienen dicho color en sus logos.
