Coca-Cola, conocida comúnmente como Coca en muchos países
hispanohablantes, es una bebida gaseosa y refrescante vendida a nivel mundial
en tiendas, restaurantes y máquinas expendedoras en más de doscientos países o
territorios. Es un producto de The Coca-Cola Company, de origen estadounidense.
#ORGULLOSODESER LATINO. LA CAMPAÑA DE COCA-COLA
En el año 2015, Coca-Cola lanzó un vídeo en apoyo a la comunidad latina
en Estados Unidos que ahora se ha vuelto viral. Bajo el lema '¿Qué significa ser
latino?', se celebra su cultura y se da relevancia a los apellidos porque "hay
muchas cosas que hacen sentir orgullosos a los latinos, pero hay algo que lo
dice todo: el apellido", dice el anuncio.
OBEJETIVOS
Coca-Cola, ha querido ayudar a la comunidad de más de 55 millones de personas en
Estados Unidos “a celebrar el inmenso orgullo que rodea su cultura, sus raíces y
más que nada sus apellidos” y ha lanzado la campaña “Orgulloso de ser…” en la que
anima a todos los hispanos a sentirse orgullosos de su apellido de origen latino. Porque,
como dice uno de los protagonistas de la campaña, “es el sentido de orgullo que creo
que ninguna otra cultura tiene”.
BENEFICIOS
“Tenemos un sentimiento de orgullo, que creo que ninguna otra cultura lo siente
así”, declara uno de los protagonistas del anuncio. “Siempre nos hemos sentido
orgullosos”, añade otro participante.
El anuncio resalta valores que están sumamente arraigados en la comunidad
latina como la familia, el sentimiento de unión y la camaradería.
La compañía está regalando latas de su refresco en un camión que va de
tour por varias ciudades con el apellido de cada consumidor que se
convertían en una especie de "sellos tatuadores"
La campaña de Coca-Cola #OrgullosoDeSer motiva a la gente a compartir su
pasión y orgullo de sus apellidos y herencia. Usando las etiquetas
#OrgullosoDeSer y #InsertarApellido, la gente podrá compartir el video en sus
plataformas sociales, al igual que postear momentos especiales con su familia y
sus propias razones por ser orgullosos de ser latinos
MERCADO:
Competencia
Primaria: Pepsi de 500ml (sabor cola)
Secundaria: Pepsi de 500ml “Twist” (con sabor a cola-limón) Pepsi de 500ml
“MAX” (con sabor a
cola, sin azúcar)
Genérica: 7UP de 500ml
Segmentación
Coca-Cola, posee en el mercado actual del producto mencionado, dos marcas, su
eterno
competidor Pepsi e Inca Kola.
Por marcas: Pepsi de 500ml (sabor cola) Inca Kola de 600ml “Cola”
Por presentación: Pepsi de 500ml, sabor cola, no presenta ni cuenta con ningún
envase
tradicional, como si presenta Coca-cola, contiene tapa rosca, etiqueta plástica,
envase desechable,reciclable.
Por precio:
Coca-Cola de 600ml (s./2.50)
Pepsi de 500ml (s./2.00)
Inca Kola 500ml (s./2.40)
Participación: El sector de las bebidas gaseosas es sumamente competitivo. La
principal
competencia de Coca-Cola es Pepsi, lo cual aprovecha permanentemente todas
las oportunidades
a su alcance para tomarla delantera e Inca Kola que se aprovecha de la
identificación que los
peruanos tienen con la marca. Sin embargo, Coca Cola, mantiene un claro
liderazgo.
Alto nivel en ventas, consumo frecuente, refresca y quita la sed. Satisface
necesidades personales,
a la hora de comer algo rápido, o después de realizar una actividad deportiva.
Fácil traslado y fácil
de desechar. El consumo se hace fuera del hogar, en la vía pública o en una
oficina, es de uso
individual. Se vende en primavera-verano, con mucha más frecuencia. Descripción
conceptual:
- Beneficio básico: Sabor inigualable
- Evidencia de apoyo: Elaborado con una fórmula secreta única en el mundo.
- Reason why: El sabor y la consistencia que tiene acostumbrados Coca Cola
a sus clientes, un sabor único que muchas empresas ha querido copiar lo largo de
la historia.
LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN:
Target group: El producto Coca-Cola de 600ml, apunta a un target group de
chicos, entre 10 y 25
años de edad, si analizamos un poco más esta etapa, recurrida, y a la que apunta
el producto, podemos decir que estamos frente a una amplia etapa de cambios,
tenemos una etapa que va de
los 10 a13 años de edad, que es el período del cual el chico afronta el cambio de
ser un niño a ser
una adolescente, luego tenemos una etapa de crecimiento de 14 a 18 años, en el
cual son
adolescentes, y por ultimo de 18 a 25 años que el adolescente pasa a ser un
adulto. Coca-Cola,
analiza estos aspectos, psicológicos y sociales, dentro de su target, para una
mejor selección de
consumidores, y un mayor éxito en la publicidad, a efectos de atraer a este
público, teniendo en
cuenta estos análisis.
