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INGENIERÍA PETROLERA.
FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS
NOMBRE DEL ALUMNO:
BRAULIO GOMEZ IZQUIERDO
MAESTRO:
ING. FLOR DE LIZ ALOR DE LA ROSA
GRADO: 8 GRUPO:” P”
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INRODUCCION
El mercado es el entorno donde se encuentran el producto o servicio y el consumidor. Es el
conjunto de individuos y organizaciones de todo tipo que tienen, o pueden tener, una influencia en
el consumo o utilización del producto en un determinado territorio geográfico. Para el es
fundamental conocerlo, ya que cuanto más sepa del mismo mejor podrá anticiparse a satisfacer las
necesidades que van surgiendo.
INDICE
Introducción----------------------------------------------------------------------------------------------------1
2.1. Estructura de análisis del mercado--------------------------------------------------------------------2
2.2. Segmentación de mercado------------------------------------------------------------------------------3
2.3. Etapas del estudio del mercado-----------------------------------------------------------------------4
2.4. Definición del producto o servicio---------------------------------------------------------------------5
CONCLUSION
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2.1. Estructura de análisis del mercado
Para el análisis de mercado se reconocen cuatro variables fundamentales (que son el análisis de
la oferta, el análisis de la demanda, el análisis de los precios y el análisis de la comercialización).
La investigación que se realice debe tener las siguientes características:
a) La recopilación de la información debe ser sistemática
b) El método de recopilación debe ser objetivo y no tendencioso.
c) Los datos recopilados siempre deben ser información útil.
d) El objetivo de la investigación siempre debe tener como objetivo final servir como base para
la toma de decisiones.
La investigación de mercados tiene una aplicación muy amplia, y en el caso de los productos
nuevos, las investigaciones se realizan sobre productos similares ya existentes, para tomarlos como
referencia en las siguientes decisiones aplicables a la evolución del nuevo producto:
a) Cuál es el medio publicitario más usado en productos similares al que se propone lanzar al
mercado.
b) Cuáles son las características promedio en precio y calidad.
c) Qué tipo de envase es el preferido por el consumidor.
d) Qué problemas actuales tienen tanto el intermediario como el consumidor con los proveedores
de artículos similares y que características le pedirían a un nuevo productor.
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Teniendo esto presente, se puede desarrollar de una manera objetiva y eficaz el estudio de
mercado que permitirá conocer la demanda, oferta y competencia a la que nuestro potencial
producto o servicio a comercializar se enfrentará.
Realizar la siguiente tabla. Definición, tipos y estrategias.
Segmentación de mercado Etapas del estudio del Definición del producto o
mercado. servicio
La segmentación de mercado, 1. 1. Identificación del Un producto forma la base de
también conocida como problema. Análisis de tu modelo de negocio y, por lo
segmentación de clientes o la situación. tanto, también de tu plan de
segmentación de audiencias, negocios. Por lo tanto, esta
es un método por el cual se 2. Definición de los parte generalmente se
pueden dividir a los clientes objetivos de la encuentra al comienzo del
potenciales en distintos investigación: qué se plan de negocios, incluso si la
grupos, los cuales, permiten pretende saber y a descripción del producto se
que las empresas puedan dónde se quiere llegar. basa en el contenido de otros
enviar mensajes 3. Diseño de la capítulos como resumen,
personalizados a las investigación: implica grupo objetivo, mercado y
audiencias correctas. decidir qué posiblemente persona
información se usará, fundadora.
cómo se tratará y qué
tipo de análisis se
realizará para obtener
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las conclusiones Mucho antes de
necesarias. la introducción de un nuevo
4. Obtención de la producto, generalmente se
información o comienza con el extenso
recogida de datos. La trabajo de comercialización
información puede ser del producto. Es importante
primaria, propia de la encontrar grupos objetivo
empresa, o secundaria, adecuados de antemano,
informes y estadísticas evaluar correctamente las
ya publicadas tendencias y vigilar a los
profundidad, competidores potenciales.
dinámicas de grupo Esto da como resultado una
con clientes especie de concepto de
potenciales... marketing.
5. Clasificación y Por ejemplo, la definición de
tratamiento de datos: políticas de distribución,
generalmente a través comunicación, precios y
de métodos productos se trata en canales
estadísticos que de distribución y sistemas de
implican una distribución, a medios como la
tabulación y televisión o la prensa y
homogeneización de promociones.
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la información El siguiente paso es elegir
obtenida. entre precios basados en
6. Análisis e costos u orientados al
interpretación de los mercado, para desarrollar una
datos: en función buena estrategia de precios.
lógicamente de los Después de todo, el producto
parámetros que se en sí debe colocarse
pretende estudiar y de adecuadamente, cuyos
las conclusiones que beneficios están claramente
es necesario extraer definidos. El diseño y el
para la toma de empaque deben transmitir
decisiones. impresiones positivas.
7. Conclusiones y Si un producto se establece en
elaboración de un el mercado gracias a un
informe: sobre los análisis cuidadoso del
cuales se tomarán las mercado, un buen trabajo de
decisiones oportunas coordinación del marketing
del producto y una exitosa
campaña publicitaria, surgen
nuevos desafíos. Ahora se
trata de hacer crecer el nuevo
producto lo más rápido
posible en términos de ventas.
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Comportamiento: La
mayor parte de las
veces relacionado con
necesidades
específicas y cómo se
usa un determinado
producto.
Ubicación: País,
región, comunidad,
provincia, ciudad,
pueblo, área, etc.
Demografía: Edad o
etnicidad.
Psicografía: Estilo de
vida y opinión.
Debido a que la segmentación
de mercados es un proceso
complejo, es normal que a
menudo podamos cometer
errores. Estos son algunos de
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los errores que debemos tratar
de evitar en la medida de lo
posible:
Segmentar demasiado
Segmentar sin
estrategia
No adaptar nuevos
segmentos
Centrarse demasiado
en aspectos
demográficos
Crear demasiados
segmentos
CONCLUSION:
Es un sistema total de actividades de negocios cuya finalidad es planear, fijar el precio, de
promover y distribuir los productos satis actores de necesidades entre los mercados meta para
alcanzar los objetivos corporativos. Producto es un bien tangible que satisface una necesidad y un
servicio es un bien intangible que también satisface una necesidad.
Bibliografía
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[Link]/44700165/aula/archivos/repositorio/2750/2775/html/351_fases_del_es
tudio_de_mercado.html
