IES DÁMASO ALONSO
TEMA 7
TEXTO PUBLICITARIO RESUELTO
SOLUCIÓN DEL COMENTARIO DE TEXTO PUBLICITARIO
En este texto publicitario la Dirección General de Tráfico (DGT)
exhorta a los conductores a evitar los adelantamientos imprudentes y recomienda
una serie de medidas ante los desplazamientos largos. Estamos, pues, ante un tipo
de publicidad institucional cuyo fin es preventivo: evitar los accidentes de
tráfico ocasionados por imprudencias y conducciones temerarias e irresponsables.
En este anuncio se combinan texto (componente verbal) e imagen
(componente visual). La comunicación no verbal se efectúa a través de un
dibujo de gran fuerza expresiva en el que se nos muestra un adelantamiento
temerario en una carretera. Está cargado de connotaciones: la peligrosidad del
adelantamiento. La comunicación verbal está constituida por:
─Eslóganes: uno a modo de encabezamiento lingüístico (No se la
juegue en una pasada) con realces tipográficos y otro como elemento de cierre (La
vida es el viaje más hermoso).
─Texto central de carácter admonitorio.
─Rúbrica del organismo anunciante y logotipos de la DGT y del
Ministerio del Interior.
Los eslóganes, el texto central y los logotipos contextualizan la imagen y
le otorgan su pleno sentido de advertencia. Además, los elementos verbales
ejercen una función complementaria o de refuerzo con respecto a la imagen, pues
proporcionan una serie de consejos para evitar la realidad que en ella se presenta:
la inminencia de un accidente.
La finalidad preventiva del texto se revela tanto en el encabezamiento y la
imagen como a través de las advertencias y consejos formuladas mediante
imperativos en el texto central: “No deje que las prisas...” ,“No pase”, “Revise los
puntos...”, “Abróchese el cinturón”... Predomina, por tanto, la argumentación, ya
que los imperativos, junto con la imagen, funcionan como argumentos para
convencer al conductor de que con la vida no debe jugarse y de que hay que ser
prudente cuando se conduce.
Por ello podemos afirmar que la función de la lengua predominante en el
texto es la apelativa. Respecto a la función poética, cabe destacar que a pesar del
uso de recursos literarios en este texto, su finalidad no es estética: se utilizan
para llamar la atención sobre el mensaje y para que el emisor consiga sus fines, en
este caso evitar los accidentes. El recurso más evidente es la metáfora de larga
tradición en la literatura que contempla la vida como un viaje o trayecto: “La vida
es el viaje más hermoso” y que cierra el texto. En el eslogan inicial también
encontramos una dilogía ya que la palabra “pasada” hace referencia, por un lado,
al verbo pasar (participio) y por otra es un término de la jerga juvenil que significa
“exageración” o incluso “hazaña”.
En cuanto a los rasgos lingüísticos del texto, destaca la economía
sintáctica, tan típica del lenguaje publicitario: mensajes cortos, sencillos,
directos, fórmulas condicionales, expresiones del lenguaje coloquial (“las
tiene todas consigo”), aunque en convivencia con un tratamiento de distancia y
respeto (se trata al receptor continuamente de usted), tal vez por la trascendencia
del mensaje. Predominan las oraciones imperativas, en su mayoría oraciones
simples, aunque también encontramos ejemplos de oraciones condicionales (“Si
no las tiene todas consigo, no pase” “Póngase el casco si viaja en moto o
ciclomotor”), oraciones coordinadas copulativas (“La vida no es un juego y su
cita con las vacaciones siempre puede esperar”) y oraciones subordinadas
adverbiales temporales (“Cuando llegue el momento de partir, siga nuestro
consejo”).
En relación con el emisor y receptor, cabe destacar que la DGT,
organismo emisor del anuncio, recurre a argumentos sentimentales y primarios,
difíciles de rebatir como “La vida es el viaje más hermoso”, en la confianza de que
este eslogan junto con el encabezamiento “No se la juegue en una pasada”, los
numerosos imperativos y exhortaciones del texto central puedan conmover al
receptor, que se perfila como una persona imprudente e incluso temeraria que no
respeta las normas de conducción. El hecho de que la imagen recuerde la viñeta de
un cómic nos lleva a pensar que tal vez el receptor sea relativamente joven.
