ACTIVIDAD 2

ESTUDIO DE MERCADOS

DOCENTE:
FABIO​ ENRIQUE CAMERO ANGARITA

MATERIA:
FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS
NRC: 5666

NOMBRES:

GRUPO # 8

KAREN DANIELA DURAN BEJARANO

ID: 683665
JUAN CARLOS MATEUS
ID:551002.
ANDREA YISSETH RODRIGUEZ MOLINA
ID:328678
SANDRA MILENA CASTRO CHOCONTÁ
ID 490352
CRISTINA SIERRA GARCES
ID 661017

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

ADMINISTRACION EN SALUD OCUPACIONAL
BOGOTA D.C
 INTRODUCCIÓN

Todo estudio de mercado se plantea a una serie de interrogantes sobre aspectos básicos en

los cuales incluimos la idea de negocio entre otras, es un método que le ayuda a conocer a

los clientes actuales y a los potenciales. de manera que al saber cuales pueden ser los gustos

y preferencias, la ubicación donde nos encontramos, educacion, y podamos ofrecer un

producto que sea de buen precio y adecuado para ellos.

En el presente trabajo realizaremos un estudio de mercado para hacer de nuestra idea una

oportunidad de negocio con proyección a futuro.

La idea surge al ver la necesidad de realizar las compras por internet para evitar salir de casa

por precaución y autocuidado, teniendo en cuenta que la mayoría de las tiendas de ropa de la

ciudad se limitan a ofrecer lo local y común nos lanzamos a darle al mercado un estilo

innovador, llamativo como lo son las últimas tendencias de la moda.

 IDEA DE NEGOCIO:

Teniendo en cuenta la situación actual generada por la pandemia, el riesgo que corren las

personas que deciden salir a hacer sus compras, y con el fin de ayudar a crear conciencia en

la gente para que se quede en casa. Apoyamos la idea de negocio y creamos la tienda de ropa

femenina online ​Krisbell​.

Es una tienda online de ropa femenina con los últimos diseños de la temporada, faldas,

blusas, chamarras, kimonos, vestidos cortos, vestidos largos, minifaldas y más.

Precios asequibles, entrega a domicilio en Bogotá, pago contra entrega y a nivel nacional. Es

una actividad que surge a partir de los cambios que vivimos actualmente, es un negocio

familiar. El lanzamiento de la página se tiene contemplado para mediados de febrero cuando

se concluya la confección de la primera línea. Es ropa casual, estilos originales diseñados y

confeccionados por cada área de la empresa.

 OBJETIVOS

Objetivo general:

Lanzar la tienda online de ropa femenina a mediados de febrero para las temporadas de día de

la mujer, día de la madre.

Objetivos específicos:

1. Determinar un plan estratégico de comunicación hacia los clientes.

2. Proporcionar a los visitantes una experiencia personalizada habilitando un saludo

cálido y respondiendo de forma inmediata a cada inquietud.

3. Captar la mayor cantidad de clientes posibles por medio de redes sociales, utilizando

el voz a voz y los referidos para darnos a conocer.

4. Fidelizando a nuestros clientes, haciendo seguimiento del proceso hasta culminar en

la entrega y comprobar la total satisfacción del cliente por medio de comentarios post

venta.

5. Proveer un servicio centrado en el cliente.

6. Crear contenido semanal con información de interés para incrementar las ventas.
 ESTUDIO DE MERCADOS

Sector Económico.

Identificamos que nuestra empresa pertenece al sector industrial, cuyo objetivo es

transformar las materias primas o productos semielaborados en productos terminados

y listos para su venta, de esta forma podemos satisfacer necesidades del ser humano,

adicional contribuimos con el país en generar empleo a medida de que nuestra

producción vaya en aumento.

Mercado Objetivo:

● Mujeres de todas las edades, seremos una empresa inclusiva y vamos a crear tallas

grandes y diseños infantiles para niña, como también tendremos una colección de

ropa Erótica para las más atrevidas,

● Tendremos otra colección más recatada para las más tímidas pero sin dejar de lado su

sensualidad.

● Se harán prendas a bajo costo para que sea accesible para mujeres de bajos recursos, y

tendremos una colección exclusiva para aquellas mujeres que tienen más poder

adquisitivo y desean invertir en una prenda única y de la más alta calidad con diseños

exclusivos.

Consumo Aparente

Teniendo en cuenta que en Colombia habitan alrededor de 23.312.832 mujeres, de las

cuales el 81 % tienen acceso internet; el 61 % de ellas realizan compras online, lo que quiere

decir que 11.518.870 mujeres utilizan los medios digitales para realizar las compras. De esto

podemos inferir que el 25% de estas mujeres, realizan compras por internet de prendas de

vestir. Entonces pensando en un consumo aparente lo ideal es que 5 de cada 10 mujeres

tengan acceso a nuestros productos para iniciar siendo prospectos, 3 de cada 10 clientes y 1

de cada 10 consumidoras.

Principal Competencia

Empresas que ofrezcan fabricación y venta de ropa femenina, en este momento hay muchas a

nivel nacional e internacional y más aún en Colombia en donde somos fabricantes. Pero la

que consideramos que más se ajusta a las características de competencia de nuestro proyecto

es:

STUDIO F​. Empresa de ropa femenina muy reconocida, que brinda productos de alta calidad

y ofrece sus productos por medio de diversos medios como internet, televisión, radio,

volantes, redes sociales; además esta marca ya se expandió en latinoamérica.

Amenazas

● Nuevos Productos en el Mercado. ​Al tratarse de una tienda nueva de ropa al

principio no va a ser acogida de manera inmediata por las personas, ya que

actualmente hay bastante competencia en este sector como en muchos más, dar a

conocer los productos va a necesitar de estrategias de mercadeo muy bien pensadas

que demuestran no solo una buena calidad en el producto, precio, tiempo de entrega

sino además ese algo que lo diferencie de los demás.

● Redes Sociales y Páginas Web​. Como todos sabemos en la actualidad el uso de las

redes y de las páginas de internet para promocionar o vender productos o servicios es

muy común y más ahora con todo el tema de la pandemia, la cuarentena llevó a

muchos empresarios a reinventarse para poder vender; pero asi como estas

herramientas generan beneficios y facilidades la mayoría de veces también pueden

jugar en contra.
en este caso inicialmente la cantidad de negocios, tiendas o empresas que ya se anuncian y

realizan sus ventas por este medio nos demuestran una alta competencia en el sector, además

debemos ser cuidadosos con las personas que suelen ingresar a las redes o páginas o hacer

mala publicidad de alguna empresa en especial para dañar su reputación, además de los

fraudes y todos estos escenarios que se ven a diario.

● Mala Reputación de las Compras por Internet:​ Lamentablemente algunas personas

han tenido malas experiencias a la hora de comprar por internet ya que no llega lo que

esperaban, el producto es de mala calidad, más pequeño o grande, en fin un sin

número de razones que hacen que el cliente quede insatisfecho; esto conlleva a que

muchas personas piensen “yo no compro por internet, yo prefiero ver y poder medirse

lo que voy a comprar” esto hace que se pierdan clientes así que hay que trabajar para

que nuestros productos se ofrecen tal cual lo que son sin engañar al cliente y sobre

todo que se entreguen de manera correcta.

● Pandemia​. Aunque para la mayoría de empresas o plataformas que se dedican a la

prestación de servicios o ventas por internet la pandemia los ha beneficiado porque

han logrado crecer aún más, debemos ser conscientes de que en algún momento puede

jugar en contra; porque en el caso de una cuarentena total no solo vamos a estar

expuestos a quedarnos sin materia prima, mano de obra sino que también no se

puedan hacer las entregas, esto llevaría a tener pérdidas si no se maneja de manera

estratégica.

Demanda de Oferta

Según el estudio de la empresa Market.biz, el crecimiento global de la ropa femenina y su

impacto en el sector económico muestra un importante crecimiento para el 2026, según ellos

lo “que buscan perspectivas comerciales exitosas y efectivas y el crecimiento empresarial.

Ropa femenina Market presenta datos gigantes sobre el tamaño del mercado, las tendencias

regionales, la cuota de mercado y la proyección de beneficios de esta esfera empresarial”

Mercado Global de ropa femenina​ en colombia tenemos una caída del 80% en las ventas pero

según informe periodístico, ​Las ventas de ropa y calzado.

Canales de Distribución

1. ​Se enviará a través de Empresas de Mensajeria para entregas a nivel nacional,

2. ​se contratará a un domiciliario en moto para entregar los pedidos en la ciudad.

3. Punto físico de Atención al cliente el cual será el sitio de fabricación para quien desee

pasar por el pedido a la empresa directamente.

Precios y proveedores:

Estilo Costo Precio Venta Imagen

Falda 3 Boleros $30.000 $60.000

Falda Bolero $30.000 $60.000

Cruzado
Vestido Cruzado $30.000 $30.000

Falda Larga $30.000 $60.000

Botones

Chamarras $40.000 $80.000

Chalecos $25.000 $50.000

Gabanes Super $24.000 $45.000

Nylon

Torero Bolero $22.000 $45.000

 Pantalon Moño $35.000 $65.000

Kimono $25.000 $45.000

Chaleco Gamuza $30.000 $60.000

Mini Falda $20.000 $45.000

Gamuza

Proveedores

Nuestro principal proveedor de telas es New Moda.

Encuesta Tipo de Respuesta Cerrada. ​En este caso se determina realizar una encuesta de

investigación de mercado de tipo cuantitativa considerando una muestra representativa para

el mercado objetivo de 100 mujeres. Todo ello para determinar el nivel de aceptación de la

idea de negocio propuesta, conocer los determinantes de compra, y los gustos y preferencias

del mercado.

Procesamiento de Datos y Análisis. ​Se determina la utilización de la herramienta Excel para

ingresar los datos obtenidos de las encuestas realizadas a las 100 mujeres. Se determina esta

herramienta por su facilidad de manejo, la información será representada en tablas y gráficos

con la finalidad de que sea más clara, además se realizará el respectivo análisis de los

resultados.

Software Utilizado.​ Con el fin de recopilar y tabular los datos obtenidos mediante las

herramientas de investigación se utilizará el software Microsoft Excel, el cual es una hoja de

cálculo generalmente utilizada para las diferentes operaciones y cantidades, así como también

presenta datos estadísticos en base a los resultados obtenidos.

ENCUESTA

Esta encuesta tiene como propósito identificar y cuantificar intereses del público femenino a

la hora de adquirir vestuario por medio de internet y sus preferencias en moda.

1. Edad.

o Entre 18-30

o Entre 30-40

o Mayor de 40
2. Con qué frecuencias hace compras por internet.

o mensual

o semestral

o anual

3. Cuanto es tu presupuesto a la hora de comprar ropa.

​o Entre $ 20000 y 60000

o Entre $ 60000 y 100000

o Entre $ 100000 y 300000

4. ¿Qué priorizas a la hora de elegir tu ropa? Marca las 3 más importante

o Precio

o Calidad

o Originalidad

o Exclusividad

o Marca

o Nacionalidad

5. Qué tipo de ropa compras con más frecuencia.

o Formal (camisas, pantalones, tela, vestidos)

o Informal (jeans, blusas)

o Casual (blazer, sacos)

8​. ​Comprarías prendas de ropa femenina por internet?

o Si

o No

CONCLUSIONES

Al terminar esta actividad logramos hacer un análisis detallado de las necesidades de las

familias en cuanto a la adquisición de productos en tiempos de pandemia, logramos

evidenciar cuales son sus prioridades y consumo. Esto nos da una base para poner en marcha

nuestro proyecto.

Finalmente este trabajo nos permitió afianzar nuestros conocimientos sobre las diferentes

etapas que se deben tener en cuenta a la hora de poner en marcha un emprendimiento.

A manera de conclusión todos los temas aquí desarrollados nos permiten avanzar y conocer

mucho más sobre como emprender una idea de negocio y todas las estrategias y

herramientas que se pueden utilizar para llevar a término el proyecto.

BIBLIOGRAFÍA

Recuperado de:
● https://economipedia.com/definiciones/sector-secundario.html
● https://www.studiof.com.co/​;
● Barroso, L. (2006). Proyecto Empresarial Centro Armónico.
https://centroarmonico.wordpress.com/3-estudio-de-mercado/
● http://revistacrossover.com/demanda-creciente-del-mercado-de-ropa-femenina-en-202
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● https://market.biz/report/global-women-wear-market-99s/553780/​;
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