MARCA PERSONAL
La Marca Personal (en inglés Personal Branding) es un concepto de desarrollo
personal que consiste en considerarse uno mismo como una marca, que al igual que
las marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de
diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y profesionales. El
concepto surgió como una técnica para la búsqueda de trabajo sea por primera vez o
sea como cambio de carrera o profesión.
Desarrollar una Marca Personal consiste en identificar y comunicar las características
que nos hacen sobresalir, ser relevantes, diferentes y visibles en un entorno
homogéneo, competitivo y cambiante.
Una marca es una huella, una señal, es lo que queda cuando ya no estamos presentes.
En el siguiente vídeo Andrés Pérez Ortega, especialista en marca personal, explica en
qué consiste el ‘personal branding’ y da las pistas para construir y desarrollar una
buena reputación profesional.
Internet y las nuevas tecnologías han abierto la puerta a todos los profesionales a crear
su propia marca y dejar de ser la marca de las compañías.
Cuando los seres humanos disfrutan de los mismos atributos (como la formación, la
experiencia, las aspiraciones son similares) las personas tienden a ser vistas
como números iguales por lo que para la promoción individual de cada persona, ésta
debe diferenciarse y mostrarse de modo distinto, único e irrepetible.
Igual que en el comercio las marcas blancas unifican las características de los
productos y los hace homogéneos, de modo que los fabricantes tienden a promocionar
los productos de marca; los profesionales que quieran diferenciarse para aumentar el
valor de su trabajo o contribución profesional deben construir, promocionar,
comunicar y proteger la marca personal.
El concepto de marca personal no trata de convertir a las personas en objetos
materiales, antes al contrario, trata de que la persona no sea catalogada como un
currículum vítae, desapercibido, igual a otros, sino que la persona sea vista como
diferente y capaz de aportar su valor único e irrepetible.
Crear una imagen de marca te ayuda en diferentes aspectos:
Serás más conocido en tu sector profesional.
Tendrás reconocimiento profesional en tu sector y en otros sectores.
Te ayudará a conseguir más clientes o a cambiar de trabajo.
Permitirá transmitir tus conocimientos a otras personas.
Te dará una visibilidad global, tu información se comparte en todo el ciberespacio.
¿Y cuáles son esos elementos clave de la marca personal?
LO QUE DECIMOS
Debemos ser conscientes de que nuestro discurso tiene presencia tanto online como
offline. Nuestra marca personal se refleja en todo aquello que publicamos en cada
una de las redes, tanto en texto como vídeo o audio.
Dentro de aquello que expresamos en cualquier entorno, también incluimos la
imagen que proyectamos. Nuestro físico, cómo vestimos, el diseño de nuestra web,
la elección de nuestras fotos de perfil…
LO QUE HACEMOS
Los actos nos llegan a definir mucho más que las palabras. Otorgamos mayor peso a
aquello que hace una persona, y no tanto a sus palabras. Debemos ser coherentes
cuando decimos que somos de una manera. Esto hará que luego actuemos en
consonancia con lo dicho. Una persona puede decir que es muy responsable, pero si
después nunca cumple sus compromisos ¿con qué nos acabamos
quedando? Obviamente con lo último.
NUESTRA ACTITUD
Nuestra actitud determina aquello que decimos y hacemos. No es lo mismo hablar
estando triste que alegre, por ejemplo. Cómo decimos las cosas y cómo las
hacemos es un factor determinante en nuestra marca personal.
Para ahondar en estos tres puntos te proponemos una serie de preguntas que te
ayudarán a establecer pautas más adelante:
¿Quién soy?
¿Qué quiero hacer?
¿Qué objetivos quiero lograr?
Una vez tengas las respuestas a estas preguntas, tienes que definir:
¿Qué puedo ofrecer a los demás?
¿Qué valor puedo aportar o qué necesidad voy a cubrir?
¿Cuáles son mis valores personales?
¿Quién es mi perfil de cliente/contacto profesional?
¿Cómo lo comunico?
¿Qué nombre debe tener tu marca?
Todas estas preguntas entran dentro del autoconocimiento. No se trata de crear una imagen
falsa de ti mismo, sino aprovechar todo lo que tienes y que te hace único. Para ello primero
deberás alcanzar la satisfacción personal conociendo tus virtudes para explotarlas y
también tus defectos para cambiarlos.
Debido a las redes sociales es fácil caer en la tentación de querer mostrar una imagen
mejorada de nosotros mismos, hasta quizá dar vía libre a nuestro alter ego. Pero no
podemos basar nuestra marca personal en un engaño, no se trata de eso. Si crees que
todavía no estás listo para enfocarte en tu marca personal, no tengas prisa, invierte tiempo
en descubrir quién eres y qué puedes aportar para luego apostar por tu marca personal y
poder mantener ese proyecto de por vida. Te aseguramos que merece la pena.
Definitivamente, el primer paso para construir una buena marca personal es
el autoconocimiento.
Dónde vender tu marca personal
Una vez que comprendemos que todo lo que hacemos influye en nuestra marca personal,
podemos llegar a la conclusión de que nos vendemos continuamente. De ahí la importancia
de relacionarnos de forma profesional, estratégica y dinámica en ocasiones clave. Héctor
Jiménez ve en la marca profesional una forma de venderse más allá del mercado laboral. En
su Webinar para la escuela revela trucos, estrategias y fórmulas para crear una marca
personal consolidada con la que incrementar tu imagen y reputación.
LA MARCA PERSONAL EN UNO MISMO
Como hemos visto el autoconocimiento es la primera fase que deberemos abordar,
junto a ella está también la autoaceptación. Ambas son la columna vertebral de la
acción de vendernos a nosotros mismos. Una vez identificadas nuestras virtudes y
defectos podremos aprender a destacar o minimizar aspectos que nos definen.
LA MARCA PERSONAL EN EL ENTORNO
Abarca desde nuestros amigos, familiares, conocidos hasta la competencia, la
sociedad, las redes sociales, etc. Debemos saber cómo comportarnos en cada uno de
estos entornos. Y debe hacerse desde de dentro de nuestro ser, no como una figura
de barro que en cualquier momento puede perder su forma por no tener una base
sólida. Las relaciones públicas y el servicio al cliente son vitales en esta matriz. En
cuanto a relaciones públicas, éstas deben ser siempre comerciales, para generar
posicionamiento y rentabilidad. Y en lo que se refiere al servicio al cliente, la
premisa debe ser la voluntad de servicio.
La Marca Personal pretende ayudar a las personas a posicionarse, a ocupar un lugar
preferente en la mente de otros (jefes, colaboradores, clientes, votantes, colegas, familia,
amigos,…).
Andrés Pérez Ortega
CIBERGRAFIA
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