NORMAS BÁSICAS
DE IDENTIDAD
Este manual es una guía para el uso de la identidad
visual del BIESS. Las normas aquí dispuestas han sido
desarrolladas para garantizar que los elementos que
conforman la identidad visual del Biess se apliquen de
una forma correcta y consistente.
Contenido
1.Introducción..........................................................................Pág.4
2.Reseñahistórica...................................................................Pág.4
3. Objetivo del manual ...............................................................Pág.5
4. Elementos básicos de identificación visual.
4.1Marca........................................................................Pág.8
4.2Colores......................................................................Pág.9
4.3Blancoynegro.........................................................Pág.10
4.4Unatinta...................................................................Pág.11
4.5Tipografíacorporativa..............................................Pág.12
4.6Tipografíacomplementaria......................................Pág.13
4.7Usosincorrectos.......................................................Pág.14
4 . 8 A lg u na s e x c e p c io ne s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . P á g . 1 6
4.9Planimetría..............................................................Pág.18
4.9Zonadeprotecciónytamañomínimo......................Pág.20
4.10 Relación Marca - Eslogan .....................................Pág. 22
1 INTRODUCCIÓN
1.1 PRESENTACIÓN
Este manual de marca constituye el instrumento esencial para aplicar correctamente el sde identidad del Biess.
Es preciso que los responsables de comunicar la imagen del Biess examinen cuidadosamente el manual para
familiarizarse con su contenido, de mantener la excelencia y calidad de nuestros servicios.
El empleo de un buen criterio y la adhesión estricta a las especificaciones del manual son la clave para lograr una
interpretación exitosa.
El manual comprende todas las aplicaciones y está diseñado para ir creciendo conforme a nuestras necesidades de
comunicación, o para actualizarse y renovarse según sea necesario.
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BIESS MANUAL DE MARCA PRESENTACIÓN
1.2 RESEÑA
HISTÓRICA
Bajo los parámetros de la nueva Constitución del Ecuador, se establece la creación de una Entidad Financiera de
propiedad de todos los afiliados y jubilados ecuatorianos del Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social, la cual sea
responsable de la administración de los fondos previsionales, inversiones privativas e inverciones no privativas para
superar las dificultades de administración de los recursos disponibles del IESS, canalizar efectivamente a proyectos de
inversión en los sectores productivos y estratégicos de la economía ecuatoriana, con el fin de fomentar la generación de
empleo y valor agregado.
Qué es el Biess?
Biess, es una institución financiera pública del Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social, creada medianteley, publicada
en el Suplemento del Registro Oficial No. 587 de 11 de mayo del 2009. Tendrá personería jurídica propia y de carácter
público, con finalidad social, con autonomía técnica, administrativa y financiera. Se rige de acuerdo a la Constitución de
la República, las disposiciones de la ley del Banco del Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social, Ley General de
Instituciones del Sistema Financiero, Ley de Mercado de Valores, Ley de Seguridad Social, las demás leyes de la República
del Ecuador, las normas de carácter general que expida la Junta Bancaria y Superintendencia de Bancos y seguros, El
Consejo Nacional de Valores y por el presente estatuto. Podrá usar su denominación social o solamente Banco del IESS o
sus siglas (BIESS) en todos sus actos y contratos.
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BIESS MANUAL DE MARCA RESEÑA HISTÓRICA
1.3 OBJETIVO
DEL MANUAL
Presentar una imagen de Identidad Corporativa clara y completa que refleje todas las caracteristicas del Biess y permitir a
la institución gozar de una imagen funcional de alta competitividad.
Promocionar la comprensión de los componentes visuales de la marca y la manera de usarlos, nos guiará a crear una
marca tan poderosa como la entidad que representa.
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BIESS MANUAL DE MARCA OBJETIVO DEL MANUAL
2 LA MARCA
2.1 LA
MARCA
ISOTIPO
El Isologo del Biess esta compuesto por tres
elementos básicos, los cuales deben ser
utilizados de acuerdo a las normas y
especificaciones dadas en las páginas
siguientes.
LOGOTIPO
Los elementos básicos que conforman en
isologo son:
LOGOTIPO: Está conformada entonces por
estas siglas, la primera letra en mayúscula y
las restantes en minúscula y se utilizó una
tipografía que represente dinamismo fuerza
y modernidad.
ISOTIPO: Su isotipo esta formado por tres
formas curvas que muestran interacción,
movimiento y crecimiento.
SLOGAN: EL banco que cumple tus sueños.
SLOGAN
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BIESS MANUAL DE MARCA LA MARCA
2.2 PLANIMETRIA
FACTOR X
Para calcular esta áres dividiremos la
longitud de la marca por la sexta parte de
dicha longitud.
Así si el logo midiese 12 cm. dejariamos 2
cm. de margen.
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BIESS MANUAL DE MARCA LA MARCA
2.3 ZONA DE
RESERVA
El logotipo posee un espacio de reserva el
cual debe ser respetado para conservar su ZONA DE
integridad y garantizar la perfecta legibili- PROTRECCION
dad de la marca. El área mínima de protec-
ción está dada por la unidad de medida (X)
que corresponde al alto de la letra S en la
palabra Biess. La medida
(X) debe ser respetada en cada uno de los 4
lados del logotipo.
x
La línea de color gris alrededor de la marca
es solo una referencia visual, en ningún caso
deberá ser visible.
ZONA DE
PROTRECCION
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BIESS MANUAL DE MARCA TIPOGRAFÍA
2.4 TAMAÑO
MÍNIMO
19,31mm
La marca Biess puede ser ampliada a
cualquier tamaño siempre y cuando se
conserven sus proporciones.
El tamño mínimo al que puede ser reducido
es de 7 mm x 19.31 mm.
7 mm
Tamaño Mínimo
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BIESS MANUAL DE MARCA LA MARCA
2.5 TIPOGRAFÍA
CORPORATIVA
La tipografía que compone la marca y que se
utiliza para la identificación del Biess es única para
todos los casos.
D3 Archism Italic
La definición de la tipografía es esencial para
construir la identidad de la marca, ya que cada
letra expresa una personalidad, un sentimiento. A B C D E F G H I J K L M N O P
En el caso de la marca Biess se pretende crear un
vinculo muy cercano con los usuarios a través de
una imagen amigable y familiar.
Por eso se estableció la tipografía D3 Archism
Bs Q R S T U V W
a b c d e f g h
X Y Z
i j k l m n o p q r s
Italic como el estándar para la producción de
todos los documentos y publicaciones
t u v w x y z
relacionados con la marca
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
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BIESS MANUAL DE MARCA LA MARCA
2.6 TIPOGRAFÍA
SECUNDARIA
Bs
Tipografía complementaria es aquella que Myriad Pro Italic
convive con la corporativa en muy estrecha ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
relación y de forma sistemática. La que se abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
precisa para componer los artes y publicidad 1234567890
institucional y la dirección en la papelería y
señalización.
Por eso se estableció la tipografía Myriad Pro
como texto acompañante de la marca
institucional.
Bs Myriad Pro Semibolt Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Bs
Myriad Pro Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Bs
Myriad Pro Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
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BIESS MANUAL DE MARCA LA MARCA
2.7 CROMÁTICA
INSTITUCIONAL
La gama de colores básicos se desarrollo en
función a la cromática de la bandera del
Ecuador, ademas de que cada uno aportaba
con caracteristicas conforme a las que
representa el banco.
NEGRO : Transmite Elengancia, formalidad y
corporativismo.
PANTONE: PANTONE: PANTONE: PANTONE:
AMARILLO: transmite positividad Innovación
116 C. 293 C. 1795 C. Black C.
optimismo y juventud.
C: 0 C: 100 C: 0 C: 0
AZUL: Fiable transmite seguridad, confianza y
M: 16 M: 57 M: 94 M: 0
estabilidad.
Y: 100 Y: 0 Y: 100 Y: 0
ROJO: Impulso, transmite energía dinamismo K: 0 K: 2 K: 0 K: 100
y valor.
R: 255 R: 0 R: 228 R: 0
Esta gama de colores es la que se debe G: 211 G: 96 G: 38 G: 0
utilizar para realizar cualquier publicación o B: 0 B: 169 B: 24 B: 0
diseño.
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BIESS MANUAL DE MARCA LA MARCA
2.8 BLANCO
Y NEGRO
En caso de que la marca Biess debe ser
ajustada a documentos o publicaciones en
blanco y negro, se podrá utilizar en color
sólido negro. POSITIVO
En caso contrario, se podrá utilizar en blanco
sobre un fondo negro o azul del mismo
Pantone. No se deberán utilizar para este fin
tonos grises ni gradientes.
NEGATIVO
Blanco sobre fondo negro.
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BIESS MANUAL DE MARCA LA MARCA
2.9 UNA TINTA
Además de las alternativas ya mencionadas,
se podrán usar versiones monocromáticas
como el color Azul al 100% y Negro al 50%
con sus valores en CMYK, RGB y PANTONE
especificados en la gráfica.
PANTONE: 293 C.
C: 100 M: 57 Y: 0 K: 2
R: 0 G: 96 B: 169
PANTONE: Black C.
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0
R: 156 G: 157 B: 158
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BIESS MANUAL DE MARCA LA MARCA
2.10 USOS
INCORRECTOS
Las inconsistencias en el uso de la marca
Biess pueden generar confusión y diluir la
imagen de la marca.
Por eso, se establecen estas restricciones que No colocar la marca Biess sobre No utilizar la marca Biess con sombras. No utilizar la marca Biess en formato
deben ser tomadas en cuenta en la produc- imágenes para evitar la pérdida de su vertical, ni inclinado.
ción de publicidad, documentos y todo tipo legibilidad.
de aplicaciones.
No variar las proporciones de la marca No variar las proporciones de la marca No reproducir la marca sin alguno de
en forma vertical. en forma horizontal. los componentes.
No reproducir la marca Biess en un No reproducir la marca con formas No colocar la marca Biess dentro de
color que no este autorizado. distorcionadas, ni alterar la distribucion un marco o soporte de otro tipo.
de cada uno de los componentes del
logotipo.
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BIESS MANUAL DE MARCA LA MARCA
2.11 ALGUNAS
EXCEPCIONES
Marca sin texto de soporte
La marca Biess puede representarse de forma
independiente del texto de soporte cuando lo
amerite. Puede ser utilizado para la señaleti-
ca de la institución o para aplicar un tamaño
minimo legible , manteniendo su proporción.
Marca sin texto de soporte.
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BIESS MANUAL DE MARCA LA MARCA
