INTRODUCCIÓN AL SEO.
POSICIONAMIENTO ORGÁNICO
SEO, abreviatura de “Search Engine Optimization” (Optimización en Motores de
Búsqueda). También se le conoce como “Tráfico Orgánico”, “Tráfico Natural” o
“posicionamiento SEO”.
• Conjunto de pautas y técnicas que permiten que una web se sitúe en una posición
determinada dentro de los buscadores, por medio de “palabras clave”.
• Es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender sobre qué trata cada
página y si es o no útil para los usuarios.
• El coste que conlleva es interno, requiriendo tiempo de un técnico SEO
(normalmente en plantilla o, cada vez más en auge, un especialista freelance).
• El objetivo es aparecer en las primeras posiciones, con ello se conseguirá aumentar
el tráfico de visitas y, por ende, de contactos, ventas, ingresos publicitarios, etc
• El SEO es una disciplina del marketing online junto a otras como el SEM (Marketing
pagado en buscadores), SMM (Social media Marketing), Email Marketing, Analítica
Web, etc. )
• Los resultados en el sitio web tardarán en ser visibles varios meses. Por lo que es
muy importante llevarlo a cabo a la par que otras estrategias (redes sociales, SEM…)
• Cuanto mejor sea nuestra posición en el buscador, mayor es la probabilidad de que
los usuarios nos encuentren y mayor número de visitas vamos a recibir.
• The Golden Triangle: imagen realizada con la tecnología eye tracking. En ella se
identifica con colores cálidos los puntos donde se fija más la mirada de los usuarios.
• Actualmente, este triángulo está cambiando y los usuarios comienzan a mirar a
otras zonas fuera de la caja.
• En conclusión, podemos decir que, resulta imprescindible ocupar las primeras
posiciones en los resultados de búsqueda del usuario, si queremos tener un buen
volumen de visitas
TAREAS DEL SEO
Las diferentes tareas o acciones del posicionamiento:
• SEO On-page: internamente en la web.
Etiquetado, Canonical URL, Links internos, Anchor Text, Site Map, 301 / 404, Error
Robots.txt, Densidad Keywords, Meta - Tag
• SEO Off-page: las que se realizan fuera.
Enlaces Entrantes = Link Building, Backlinks, Directorios, Compra de enlaces,
Artículos, Social Media, Foros/Blog, Técnicas y consejos
UN POCO DE HISTORIA
• El SEO nace a principios de los años 90.
• Comenzó en el momento en que los buscadores comienzan a tomar posiciones
frente a los directorios.
• 3 ETAPAS en la vida del SEO:
• TODDLER SEO
• EARLY SEO
• MID SEO
1. ETAPA TODDLER SEO (1994 – 2001): MÁS ES MÁS
• Los directorios eran manuales y alfabéticos.
• Comienza la optimización de títulos.
• Las keywords, cuantas más, mejor.
• Aparece el término: SEO = colocar keywords en web.
• 1998: Nace GOOGLE, el PageRank y los ranking de búsqueda.
• 2000: nace Adwords.
• Nacen los Metatags o metaetiquetas.
• Nace el Linkbuilding y las Granjas de enlaces “cuantos más, mejor”.
2. ETAPA EARLY SEO (2002– 2010): Algoritmos y Blogs. La calidad importa
• Comienza a tenerse en cuenta la estructura Onpage.
• Ya no sólo son keywords sin sentido, comienza a ser importante el contenido.
• Se dispara el SPAM y la compra de links.
• Nacen los blogs.
• Nace SEO local.
• Sitemap.
• Se consolidan los Social Media.
• Google Trends.
• Google Analytics
3. ETAPA MID SEO (2011– actualidad) Linkbuilding y usuario
• Se penalizan: contenidos robados, vacíos, duplicados.
• Se mide el comportamiento del usuario (Google Analytics).
• Link building natural (SEO OFF Page)
• Cambiamos acciones SEO por estrategia SEO (dentro de la estrategia global de
marketing y teniendo muy presente el social media).
• Mobile Design & Marketing Mobile.
• Content marketing.
