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Variables de Segmentación

Este documento presenta una segmentación y perfil del consumidor objetivo para un nuevo yogurt natural con frutas en Ecuador. El mercado meta son consumidores de nivel socioeconómico medio-alto y alto en grandes ciudades que buscan probar algo nuevo y saludable. La estrategia propuesta incluye un precio accesible de $1.25, distribución en minimarkets y supermercados, y promoción a través de muestras gratis.

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Variables de Segmentación

Este documento presenta una segmentación y perfil del consumidor objetivo para un nuevo yogurt natural con frutas en Ecuador. El mercado meta son consumidores de nivel socioeconómico medio-alto y alto en grandes ciudades que buscan probar algo nuevo y saludable. La estrategia propuesta incluye un precio accesible de $1.25, distribución en minimarkets y supermercados, y promoción a través de muestras gratis.

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1.

VARIABLES DE SEGMENTACIÓN DE UN YOGURT

Demográficas
Edad A partir de los 6 años en
adelante.
Género Mujer - Hombre Sexo es indistinto
para el consumo
de
este yogurt
Nivel socio Alto Medio Alto
económico
Ocupación Todo grupo de interés.
Psicográficos
Estilo de Vida Estudiantes Personas de casa
Personalidad Personas que
siempre quieren
disfrutar algo
nuevo y natural.

Geográficos
Ubicación Todo el País
País o Países Ecuador
Ciudad o Ciudades Todas
Ventaja Buscada
Percepciones Personas adaptables al
cambio o a lo novedoso.
Motivaciones Los motiva a comprar
ya que es un producto
Novedoso.
Comportamiento de
compra
Frecuencia de Cada 2 semanas.
compra
Lugares de Compra Minimarkets, mercados y
Supermercados.
2. PERFIL DEL CONSUMIDOR
Niños, jóvenes o adultos que viven en grandes ciudades en la cual les gustaría
probar algo nuevo, novedoso que endulce su vida personas que disfrutan de
un buen yogurt natural con trocitos de frutas, por lo tanto, el producto
estaría acorde a lo que requieren, aportándole mucha energía a su cuerpo.

3. MERCADO META
Al ofrecer un yogurt natural con frutas al consumidor brindaremos una sensación
única ya que el yogurt natural tiene una extraordinaria combinación con frutas
que hace una conexión profunda entre el cuerpo y el espíritu el cual hace que la
persona se sienta completamente equilibrado.
Está dirigido a consumidores de un nivel socioeconómico medio alto y alto, que se
preocupan por su salud agregandole un toque de sabor; éste yogurt es ideal para
la dieta diaria y el equilibro frente a un ritmo de vida intenso, realmente
deseamos que el consumidor acepte de forma acertada esta innovación ya que
los beneficios hacia el consumidor realizando la compra del yogurt chivería es
bueno para su vida cotidiana.

4. DISEÑO DE LA ESTRATEGIA
Con la segmentación y estudio de mercado realizado se considera que este yogurt
natural, utiliza estrategia de precio, $1,25 en un envase de plástico, ecológico de
150ml, es considerablemente accesible debido a que se establecen precios
menores en comparación a la competencia.
El producto tiene características innovadoras y los canales de distribución son
exclusivos de esta manera hace que se diferencie de la competencia, dicha
estrategia también contiene publicidad para abarcar a todo el público existente.

5.- DEFINICIÓN 4 P
PRODUCTO:
 Bridar un producto de calidad que se acople a las necesidades del
consumidor.
 Combinar el yogurt natural con frutas ecuatorianas de manera que la
combinación genere una experiencia única y deliciosa.
PRECIO:
 El yogurt Natural, se compone por un envase semi-redondo de
aproximadamente 8cm de alto y de 5cm de ancho a un PVP de $1,25 con
una tapa de aluminio que ayudará a preservar el yogurt
PLAZA:
 Nuestro producto será comercializado en minimarkets, mercados y otros
supermercados.

PROMOCIÓN:
 Daremos a conocer nuestro producto brindando muestras de nuestro
producto para la degustación de posibles clientes en puntos de venta
mencionados, por medio de promotores.

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