TALLER DE CALZADO ARTESANAL

Propietaria
Gladys villalobo

1
Centro Universitario Regional del Centro
CURC

Lic. Alejandra Urbizo

Colaboradores

David Antonio Rodríguez Ucles

Isis Pamela Sierra Fonseca

Jenny Carolina Rodríguez

Nuvia Socorro Bonilla Mejía

Erick Adony Elvir Herrera

Marvin Geovany Ventura

Leydi Lizeth Suazo

Comayagua, Comayagua 5 de noviembre de 2019

2
Índice

Introducción.......................................................................................................................4
Objetivo General...............................................................................................................5
Objetivo Específicos..........................................................................................................5
Antecedentes De la Empresa.............................................................................................6
Estructura organizacional..................................................................................................7
FODA................................................................................................................................8
Análisis interno..............................................................................................................8
Análisis externo.............................................................................................................9
Marca con Presencia Digital............................................................................................10
Estrategia de Marketing...................................................................................................10
Objetivo general y específico del marketing digital........................................................12
General.........................................................................................................................12
Específicos...................................................................................................................12
Actividades en Redes Sociales........................................................................................13
Plan De Contenidos.........................................................................................................14
Presupuesto......................................................................................................................15
Conclusiones....................................................................................................................16
Recomendaciones............................................................................................................17

3
 Introducción

Actualmente el espacio virtual ha ido desplegando gradualmente la forma de

hacer marketing, esto implica que una empresa que no está en la web prácticamente no

existe ya que la mayoría de consumidores se encuentran en estos espacios.

Desarrollar un plan de marketing en la actualidad es fundamental para cualquier

empresa desde la micro hasta la empresa macro, el plan de marketing digital para el

taller de sandalias ‘’A TUS PIES’’ da a conocer las líneas de funcionamiento de las

diferentes redes sociales a utilizar, en las cuales se va a desarrollar las estrategias para

atraer a los clientes, se dará a conocer objetivos, y toda la información necesaria para

que la empresa logre el posicionamiento en la región central a corto plazo y a nivel

nacional a largo plazo.

4
 Objetivo General

Conseguir una mayor rentabilidad a través del plan de marketing digital optimizando la

productividad del negocio y así abrir una nueva ventana al mundo digital.

Objetivo Específicos

 Realizar un análisis FODA que permita diagnosticar las

fortalezas, Oportunidades, debilidades y amenazas de la empresa.

 Elaborar un plan de marketing para el taller de calzado a tus pies

en donde nuestro objetivo es posicionarnos en el mercado y conseguir una

mayor rentabilidad para nuestra empresa.

 Implementar herramientas de publicidad a través de las redes

sociales.

5
 Antecedentes De la Empresa

Taller de Sandalias a Tus Pies tuvo sus inicios como un sueño de su

propietaria Gladis Carolina Villalobo, está ubicado en la Colonia Milagro de Dios

Comayagua qué posteriormente llevara su mercado al departamento de La Esperanza,

Intibucá. Siendo su actividad principal confeccionar sandalias para mujer personalizado.

En su afán de proveer una mejor calidad de vida y cuidar personalmente a sus

hijos, surge la necesidad de buscar una nueva fuente de ingreso, que con la ayuda y el

consejo de una amiga que ya está posicionada en la venta de calzado artesanal, aprende

y decide emprender su microempresa la cual inicia el 20 de agosto del 2019.Inicio con

la fabricación de sandalias para su propio uso, lo que le ayudo a desarrollar la habilidad

de confeccionar calzado.

Actualmente la empresa es de carácter familiar, únicamente laboran 2 personas,

la Sra. Gladis e hija, donde el trabajo es compartido, en el que durante el proceso de

fabricación de sandalias cada una tiene un rol definido para proveer un producto

terminado de calidad a sus clientes, los cuales en su mayoría son personas allegadas,

amigos, conocidos y familia.

6
Estructura organizacional

GLADIS CAROLINA VILLALOBO

GERENTE PROPIETARIO

GLADIS CAROLINA VILLALOBO

ADMINISTRADORA

GEOVANA VILLALOBO

COLABORADORES

7
 FODA

Análisis interno

FORTALEZAS

 Realizar un plan de Marketing con el fin de aumentar su participación en

el mercado.

 Precios accesibles.

 Excelente ambiente laboral y equipo comprometido.

 Habilidad técnico manufactura.

 Diversidad de diseño de zapato de dama.

 Crear líneas de calzado de bajo costo.

DEBILIDADES

 Altos costos de materia prima.

 Falta de recursos para poder competir.

 No cuenta con un local comercial propio.

 Está ubicada en una zona de baja demanda.

8
Análisis externo

OPORTUNIDADES

 Apoyo del estado a los emprendedores (MIPES).

 Demanda de zapato de bajo costo.

 Alianzas comerciales (proveedor y clientes).

 Ampliar sus díselos de productos.

 Uso de redes sociales para aumentar el uso de mercado.

AMENAZAS

 Poco apoyo del sector financiero.

 La competencia tiene mayores posibilidades de acceso a la tecnología.

 Aumento de impuestos.

 Muchos competidores.

9
 Marca con Presencia Digital

Estrategia de Marketing

Estrategia de Penetración

La estrategia de marketing a utilizar es la de Penetración, la cual de consiste en

incrementar la participación de la empresa de distribución comercial en los mercados en

los que opera, con los productos actuales. La empresa Taller de calzados a tus pies es

una nueva empresa en el rubro de zapato artesanal y cuyo objetivo es atraer la mayor

cantidad de compradores y clientes nuevos a través de las redes sociales.

Dar a conocer Taller de Calzado a tus Pies en Comayagua y promocionar los

productos a una población numerosa de clientes potenciales que utilizan las redes para

comprar lo que les gusta.

Innovación, actualización de los servicios y productos de la empresa a través de

promociones y otras actividades donde los clientes sean parte del crecimiento de la

empresa.

10
 Ser proactivo y utilizar otros medios para promocionar la empresa en los medios

antes mencionados a través de anuncios y patrocinios para estar localmente visibles a

nuestros clientes y lo mismo en redes sociales.

Como se planea lograr llevar a cabo esta estrategia:

 Diseñar productos de calidad con un porcentaje de precio más bajo que la

competencia actual.

 Ofrecer un producto diferenciado de la competencia actual (valor agregado-

Personalización de sandalias).

 Diseñar nuevos estilos y combinación de colores.

 Diversificación de materiales.

11
 Objetivo general y específico del marketing digital

General

Lograr un posicionamiento estable en el mercado local y nacional con la

estrategia de penetración misma que adopta una empresa ¨A TUS PIES¨ para

introducirse en un mercado nuevo como ser el digital, utilizaremos esta estrategia como

un indicador para medir la cuota de demanda de nuestro producto artesanal.

Específicos

 Adoptar dentro de esta estrategia la técnica de precios de penetración en las

primeras ventas que se hagan por medio de redes sociales, esto para atraer a los

clientes y lograr expandirse en el mercado local de manera rápida.

 Lanzar una amplia variedad de nuestro producto para obtener una expectativa de

los nuevos modelos de calzado, una aceptación positiva de nuestros clientes y de

esta manera lograr el posicionamiento de nuestra marca.

 Utilizar esta estrategia para lograr penetral en un nuevo mercado con la idea de

expandir la empresa de esta manera tenemos que definir nuestro público objetivo

a corto plazo (Zona central), y a largo plazo (Mercado nacional).

12
 Actividades en Redes Sociales

Redes Sociales: Facebook

Acciones: Publicar, actualizar y compartir sobre todas las actividades de la empresa y

los servicios que ofrece como ser nuevos productos, promociones en los precios, entre

otros.

Resultados: Poder llegar a más personas y competir en el mercado actual de venta de

zapatos artesanales de manera local, así mismo saber que les gusta a las personas de

nuestra compañía o que mejorarían a través de sus comentarios y reacciones a la página.

13
 Plan De Contenidos

Objetivo Dirigido a: Contenido Canales Frecuencia

*Es *Este *Calzado a *El medio La promoción

promocionar el producto va tus pies: para de sus

producto del dirigido al promocionar productos

reconocida y producto Facebook

por ende necesario en

incremente sus toda la

ventas. sociedad.

14
 Presupuesto.

Descripción Presupuesto

Marketing del servicio L.2000

Contenidos L.150

Publicidad y patrocinio L.500

Imagen corporativa de la empresa L.150

Otros L.100

Total L. 2,900

Conclusiones

15
  A través del marketing digital la empresa obtendrá distintos mercados meta y

está más al alcance de mucho más compradores.

 Con las estrategias de marketing digitales se puede llegar a crecer mucho como

empresa.

 Actualmente el espacio virtual ha ido desplegando gradualmente la forma de

hacer marketing, esto implica que una empresa que no está en la web prácticamente no

existe ya que la mayoría de consumidores se encuentran en estos espacios.

16
 Recomendaciones

 Hacer luso constante de las diferentes páginas que fueron creadas para la

empresa, actualizarlas con información reciente, para crear relaciones entre la empresa y

los clientes.

 Monopolizar esta herramienta digital como algo indispensable para la promoción

de la empresa y englobar un mercado más amplio avanzando al ritmo de la tecnología.

17