Integrantes
• Adiel Tupac Machaca
• Geraldine Ariana Gil Lima
CASO DONOFRIO RESERVA
ANÁLISIS DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA “DONOFRIO
RESERVA” DESARROLLADA POR LA EMPRESA NESTLE EN
PERÚ AÑO 2020.
Planteamiento del problema
D’Onofrio está incursionando en el rubro de los chocolates tradicionales, con un
alto contenido de cacao, sin embargo, en el mercado peruano ya existe mucha
competencia de marcas que ya tienen un lugar ganado en la mente de los
consumidores peruanos.
La campaña se desarrolla enfocada en llegar al consumidor peruano por el lado
de la tradición y la identidad, resaltando la calidad del cacao, y las oportunidades
que pueden traer con ello a los productores de cacao en el país. Además, resalta
los frutos que van a contener los chocolates y la calidad de cada uno de sus
productos.
La acogida que ha tenido su campaña por redes sociales ha sido buena, hay
mucha gente respaldando y dando su aprobación al chocolate, además la
interacción que existe en estas es alta, la página responde la mayoría de dudas
que surgen de los consumidores.
Objetivos
Objetivo General
Analizar la campaña publicitaria “DONOFRIO RESERVA” desarrollada por la
empresa D'Onofrio en Perú año 2020.
Objetivo Específico
· Identificar las funciones que cumple cada elemento de la campaña para
llegar al público objetivo.
· Describir los elementos de la campaña “DONOFRIO RESERVA” que son
presentados al público.
· Análisis del segmento preestablecido para la campaña.
· Explicar los beneficios que son presentados por la marca D’Onofri o, al
mercado peruano, con la nueva línea de chocolates.
· Identificar el nivel de satisfacción que tiene el mercado, con los nuevos
chocolates tradicionales Donofrio.
ANALISIS DEL MERCADO
Donofrio reserva
Presenta el valor que tiene el chocolate desde la extracción de su materia prima
y todo el trabajo, compromiso y valor de los agricultores para sacar y obtener un
buen cacao.
Dentro del agregado de valor, añade elementos nutritivos y muy tradicionales
para el consumidor peruano, cacao con añadidos de quinua y kiwicha
PRODUCTOS:
Tabletas, bombones y pastillas 70% cacao
El precio sugerido de las tabletas y los bombones (5 unds) es de S/18
las pastillas S/15 y contamos con una caja de bombones (10 unds) a S/35.
Competencia:
Makao Perú:
Se basa en su compromiso ecológico, en el uso de mayor porcentaje de cacao
dirigido para clientes que buscan los beneficios del cacao.
Ibérica:
Se centra en la producción y elaboración de chocolates tradicionales de alta
calidad.
tabletas y los bombones
TABLETA DE CHOCOLATE CON LECHE X 100 g Pieza S/ 8.50
TABLETA DE CHOCOLATE FONDANT X 100 g Pieza S/ 8.50
TABLETA MILKY PECANAS Y PASAS X 100 g Pieza S/ 12.50
TABLETA MILKY PECANAS X 100 g Pieza S/ 12.50
TABLETA DE CHOCOLATE CON LECHE CON NIBS Pieza S/ 19.00
TABLETA MILKY CASTAÑA X 100 g Pieza S/ 12.50
TABLETA MILKY CASTAÑA X 100 g Caja por 6 piezas S/ 71.30
TABLETA DE CHOCOLATE 57% CON NIBS Pieza S/ 19.00
BOMBONES SURTIDOS X 150 g Caja S/ 17.00
pastillas
PASTILLAS DE CHOCOLATE CON LECHE X 100 g Pieza S/ 9.50
SEGMENTACION:
Publico objetivo de la campaña
Geográfica: Mercado Peruano y todos sus departamentos.
Edad: 25 a 70
Sexo: Ambos, Masculino y Femenino
Ingresos: S/ 1800 para arriba.
Clase social: media, media alta y alta.
Estilo de vida: Personas que buscan satisfacer sus necesidades del consumo de un chocolate
de calidad y además que se identifican mucho con productos elaborados con la materia prima
100% peruana, los cuales también pueden ser utilizados como obsequios.
LA EFECTIVIDAD DE LA CAMPAÑA HASTA EL DÍA DE HOY
“EL TIEMPO SABE LO QUE HACE”
PIEZAS GRAFICAS
Facebook:
Pieza 1:
Lanzada el 3 de julio.
3 comentarios y 54 reacciones.
D’Onofrio hace uso de su tiempo de existencia en el mercado trabajando en el sector de los
chocolates, para proporcionar al mercado un producto que se espera que sea de calidad.
Pieza 2:
Publicado el 15 de julio
3,5 mil reacciones y 527 comentarios
La respuesta del público a través de las redes sociales, muestra una gran aceptación a lo que es
la innovación de la marca D’Onofrio, preocupándose en brindar un producto de calidad y
además de ellos gran parte de la aceptación se debe a que le da gran importancia a la
procedencia y el contenido del cacao que lleva cada uno de sus presentaciones.
Pieza 3
1.9 mil reacciones y 279 comentarios
Presenta, las nuevas presentaciones de los chocolates con Kiwicha y quinua, productos 100%
peruanos, obteniendo una gran cantidad de reacciones y comentarios positivos a estas
presentaciones
Pieza 4:
Lanzada el 17 de agosto hasta la última publicación el 12 de octubre
Hace uso del sabor que puede tener el cacao peruano, para dar a conocer la esencia con la que
está elaborado los productos de D’Onofrio reserva usando un 70%.
