IDENTIDAD

VISUAL
PROGRAMA DE COMUNICACIÓN GRÁFICA PUBLICITARIA
Diseño y Elaboración: Johanna Astrid Neme Quitián

Instituto Colombiano de Aprendizaje

Área de Comunicación Gráfica Publicitaria
www.incap.edu.co
PBX: 5 951 951
 TABLA DE
CONTENIDO
EL SIGUIENTE MATERIAL SE PREPARÓ CON FINES ESTRICTAMENTE
ACADÉMICOS, DE ACUERDO CON EL ARTÍCULO 32 DE LA LEY 23 DE 1.0
1982, CUYO TEXTO ES EL SIGUIENTE:
ANTECEDENTES DE LA IMAGEN CORPORATIVA
1.1 Antecedentes históricos de la marca
1.2 La Revolución Industrial y el fenómeno de la imagen corporativa
1.3 Los pioneros de la imagen corporativa: AEG / Braun / Olivetti

IDENTIDAD VISUAL
ARTÍCULO 32:
“Es permitido utilizar obras literarias, artísticas o parte de ellas, a
título de ilustración en obras destinadas a la enseñanza, por medio
2.0 2.1 Elementos básicos de identidad
2.2 Marca
2.4 Símbolo
2.5 Retícula
de publicaciones, emisiones o radiodifusiones, o grabaciones sonoras 2.3 Logotipo
o visuales, dentro de los límites justificados por el fin propuesto, o
comunicar con propósito de enseñanza la obra radiodifundida para
fines escolares, educativos, universitarios y de formación personal sin
3.0
fines de lucro, con la oblicación de mencionar el nombre del autor y el QUÉ ES Y CÓMO SE ELABORA UNA IMAGEN CORPORATIVA
título de las obras utilizadas”. 3.1 Concepto de imagen corporativa
3.2 Concepto de identidad corporativa
3.3 El concepto de marca
3.4 Principios y funciones de la identidad visual corporativa
DISEÑO PUBLICITARIO 3.5 Formas y estilos de la I.V.C.
Guía para el estudiante
3.6 Los componentes básicos de la I.V.C.
Elaborado por:
Johanna Astrid Neme Quitián * El logotipo * El símbolo * El logo símbolo * Los colores corporativos
Diseño y diagramación * La tipografía corporativa *Papelería corporativa
Johanna Astrid Neme Quitián

Editado por: MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Instituto Colombiano de Aprendizaje INCAP

4.0
Avenida Caracas No. 63-66 4.1 Definición
© Prohibida la reproducción parcial o total 4.4 Aplicaciones y
bajo cualquier forma 4.2 Importancia y usos
tamaños de reproducción
(Art. 125 Ley 23 de 1982) 4.3 Elementos que lo componen
Bogotá D.C. – Colombia
Versión 01 - Abril 2018
5.0
BIBLIOGRAFÍA
 GUÍA
METODOLOGÍCA
PRESENTACIÓN

Las innovaciones de la identidad visual están fundamentadas en La estructura metodológica del INCAP, para la formación técnica
su capacidad de identificar a una marca a través del estímulo del aprendiz mediante competencias, laborales, comprende dos
visual, haciéndola destacar por encima de las otras, pero a su caminos:
vez, comunicando el papel que esa marca cumple en el mercado; 1. Las clases presénciales didácticas por el formador haciendo
sus valores, visión y misión. uso del método inductivo-activo.
Los elementos visuales facilitan a la marca captar la atención de 2. Trabajo práctico de los estudiantes dirigido y evaluado por el
su público, ya sea por el estilo, forma y estética. Esto permite formador, a través de talleres, desarrollo de casos, lecturas y
estimular algún sentido emocional en las personas; quizás consultas de los temas de clase etc. Con esto, se busca fomentar
muchos de ellos sólo observen y no digan nada, pero existen en el estudiante el análisis, el uso de herramientas tecnológicas
otras que se sorprenden o incluso se extasían por sentir una y la responsabilidad.
simpatía. Así es como el proceso de identidad visual aplicado en
un elemento visual obtiene clientes potenciales. Los módulos guías utilizados por el INCAP, para el desarrollo
cada uno de los cursos, se elaboran teniendo en cuenta esta
Este módulo es un documento diseñado para entender de una metodología. Sus características y recomenda¬ciones de uso
manera fácil y práctica la identidad visual, sus diferentes son:
componentes, la importancia e influencia que tiene en el
A cada unidad de aprendizaje le corresponde un logro de
desarrollo gráfico de nuestro entorno.
competencia laboral y a cada uno de estos unas las evidencias
de aprendizaje requeridas que evaluará el formador.

Glosario: Definición de términos o palabras utilizadas en la

unidad que son propias del tema a tratar.
Desarrollo de la unidad dividida en contenidos breves seguidos
por ejercicios, referenciados así:
FDH: (El formador Dice y Hace): Corresponde a la explicación del

IDENTIDAD
contenido y el desarrollo de los ejercicios por parte del formador.
FDEH (El Formador Dice y el Estudiante Hace): El estudiante
desarrolla los ejercicios propuestos y el Instructor supervisa.

VISUAL
 Antecedentes
históricos de la marca 1.1
La marca nace como una necesidad de diferenciación, aunque,
precisamente, no con los mismos fines comerciales como se
conoce hoy en día. Su origen puede situarse en una práctica de
los ganaderos, que marcaban a sus animales con objetos
ardientes (no en vano, brand, en alemán, es ‘fuego’) para distin-
guirlos del resto. Así empezó el diseño de marca.

El ganado era, de hecho, una de las bases de la economía, desde

el antiguo Egipto hasta Roma, y los comerciantes debían inge-
niárselas para diferenciar (llámese marcar o quemar) a sus
animales de los de los demás. Esta idea primitiva de distinción
entre el ganado continuó evolucionando y adaptándose, hasta el
desarrollo de un comercio más orientado a los productos.

Más adelante, con la proliferación de empresas durante la Revo-

lución Industrial, las marcas empezarían cobrar protagonismo
como signos gráficos e identificativos. La marca, en esta línea, se
posiciona como la expresión de identidad de la empresa, un
elemento visual cuyo cometido es que el público lo asocie instan-
táneamente a la compañía que representa.

1.0
ANTECEDENTES DE LA IMAGEN CORPORATIVA
1.1 Antecedentes históricos de la marca
1.2 La Revolución Industrial y el fenómeno de la imagen corporativa
1.3 Los pioneros de la imagen corporativa: AEG / Braun / Olivetti
1.2 La Revolución Industrial y el fenómeno
de la imagen corporativa
Los pioneros de la imagen corporativa
AEG / Braun / Olivetti 1.3
La evolución económica y los sistemas sociales, económicos y polí-
ticos inciden directamente en la manera de producir y consumir. Los esfuerzos que abrieron nuevos caminos hacia la identidad
La economía agraria y artesana, con la Revolución Industrial, dio visual corporativa fueron consumados por diseñadores muy
paso a la Economía de Producción, donde la imagen de marca individualistas que impusieron su huella personal sobre la
tuvo mucho que decir. imagen diseñada para su cliente. Este era el caso de Peter
En el siglo XVII se proclama el libre comercio. El liberalismo econó- Behrens en AEG. Tras comprar la patente para Alemania de la
mico hace que las corporaciones se desmantelen y, con ellas, sus bombilla de Thomas Edison, Emil Rathenau funda en 1887 en
signos distintivos y las marcas que las habían acompañado Berlin la AEG (*A*llgemeine *E*lektricitäts-*G*esellschaft o Com-
durante la Edad Media. Durante esta época, nada le impide a un pañía General de la Eletricidad). La empresa de Rathenau se
fabricante producir bajo la misma marca productos de calidad convirtió en 1907 en la primera empresa de la historia en tener
diferente sin comprometer su responsabilidad. una identidad corporativa tal y como la entendemos hoy en día,
es decir, un conjunto de elementos de comunicación unificados
Así nació la marca moderna: a partir de un nombre registrado. que representan el alma de la empresa.
Sobre esta se aseguraría la circulación de boca en boca y se des-
pertaría la confianza de los consumidores, gracias al desarrollo
exponencial del nuevo comercio. A principios del siglo XVIII en
Estados Unidos, Inglaterra y Alemania aparece la primera publi-
cidad.
La marca se describe entonces como una firma o sello de fabri-
cante asociado al producto. De hecho, el desarrollo y la potencia
de la marca no llegarían hasta el momento en que fue posible su
promoción. Primero vino el anuncio impreso, luego el correo fue
un buen modo de difusión del anuncio publicitario. La publicidad
se extendió en el exterior con los cartelones y los anuncios lumino-
sos. Después vino la radio, el cine y el márketing, la aportación
más importante del siglo XX a la historia del comercio.
1.3 Braun Olivetti 1.3
Fundada en Frankfurt en 1921 por Max Braun, con inicios como Es una empresa multinacional de origen italiano dedicada a la ma-
proveedora de componentes para radios orienta su negocio para nufactura de equipamiento para oficinas y sistemas de formación.
mediados de los años 20’ al comenzar a producir sus propios Fundada en 1908 en Ivrea por el ingeniero electrónico Camillo
productos gracias a la experimentación con los emergentes Olivetti, fue la primera fábrica de máquinas de escribir italiana, con
polvos plásticos. En la actualidad se desarrollan elementos como apenas 20 empleados y una producción de 20 máquinas a la
máquinas de afeitar, depiladoras, procesadoras de alimentos, semana durante los primeros años. Su primer producto fue la M1,
cafeteras, planchas, termómetros, calculadores, entre muchos presentada en 1911 en la Exposición Universal de Turín.
otros. La imagen corporativa no solo la reproducen los productos que
Hoy Braun se encuentra administrada por The Procter & Gamble manufactura la empresa sino toda actividad en las que participa.
Company, habiendo pasado por manos de The Gillette Company Olivetti consideró importante la intención de reflejar una determi-
entre 1967 y 2005 luego de convertirse en una de las más impor- nada imagen tanto en sus mercancías como en las gráficas que
tantes empresas de diseño alemán. hacían referencia a ellas.
Fue a partir de 1935 que Braun nació como marca al implementar Otro elemento sumamente importante que fue acompañando a la
su característico logotipo con la letra A destacada y al comenzar a continua renovación de la marca fue su logotipo. Los cambios se
preocuparse por la imagen que proyectaba. produjeron en la tipografía, los colores empleados, entre otros
elementos, fortaleciendo su imagen modificándolo más de 50
A mediados de los 50’ Braun empleaba formas muy geométricas y veces en su historia. Olivetti les daba una gran libertad y protago-
un reservado uso del color, y con la intención de modificar su nismo a sus diseñadores. Siempre interesada en movilizar el mer-
imagen incorporó un nuevo plantel de diseñadores. cado, la firma convocó a grandes diseñadores para que pusieran
Los sucesores del fundador se pusieron en contacto con el Prof. su impronta en los productos y los destacaran del resto.
Wilhelm Wagenfeld y la Academia Ulm de Diseño quienes aporta- Ettore Sottsass fue uno de los diseñadores que contribuyeron a
ron el distintivo sello de honestidad, comprensión y funcionalidad forjar la imagen dinámica de Olivetti. Carismático, revolucionario
en los productos, rasgos que separaron a la empresa del resto del pero también fieramente discutido por los defensores de la funcio-
mercado. nalidad como único norte del diseño, ayudó a introducir el color, el
humor y el sentido lúdico en el diseño industrial. "Si algo se salvará,
será la belleza", proclamó hace algunos años como balance de su
carrera.
 EVIDENCIA DE 4. ¿Enumere 5 caracteristicas que tuvieron en cuenta los pioneros de la imagen
APRENDIZAJE 1 corporativa para la implementación de la marca?

FDEH: Formador Dice el estudiante hace

Responder a lo siguiente:
EDH: Estudiante Dice y hace
1. ¿Bajo que necesidad nace el concepto de marca?
Realizar una infográfia, involucrando lineas de tiempo donde evidencie los
antecedentes de la imagen corporativa.

2. Mencione los pioneros de la imagen corporativa

3. ¿ Como influyó la revolución industrial en la imagen corporativa?

 Elementos básicos
de identidad 2.1
La identidad visual es la representación visual de una organiza-
ción, incluyendo su logo (marca), diseño, tipografía y colores. Y
refleja la filosofía y valores de la organización.
Las empresas, organizaciones, organismos e instituciones tienen
(o deberían tener) un objetivo o misión, una forma de hacer las
cosas, una filosofía de trabajo, una serie de intangibles que
forman parte del carácter de la organización.
De la misma forma que no hay dos personas iguales, tampoco
hay dos organizaciones iguales. Cada organización tiene su
propia identidad.
La mejor manera de diferenciarse que tiene una empresa o
profesional es recurrir a su identidad y es aquí donde los diseñadores
gráficos desempeñan una importante función creando, desarrollando
e implantando proyectos de imagen de identidad gráfica.
Aunque con frecuencia se confunden los términos logotipo y
marca, se debe aclarar que el término marca es mucho más
global y recoge todos los aspectos que definen a una empre-
sa/individuo, aspectos tanto físicos como abstractos (su filoso-
fía, personalidad, forma de comunicarse, su imagen gráfica, sus
signos representativos, su logotipo, etc.)
Para comprender mejor la diferencia entre marca y logotipo es

2.0
importante entender que: una marca puede cambiar de logotipo
o de signo representativo, pero éstos no pueden cambiar de
marca. Por lo tanto la marca está por encima de su representa-
ción gráfica (dibujo, color, tipografía, etc.).
IDENTIDAD VISUAL
2.1 Elementos básicos de identidad
2.2 Marca
2.3 Logotipo
2.4 Símbolo
2.5 Retícula

MTV
2.2 Marca Logotipo 2.3
Es una de las variables estratégicas más importantes de una El logotipo es la seña de identidad gráfica de un profesional, em-
empresa ya que día a día adquiere un mayor protagonismo. No hay presa o entidad. Una imagen o símbolo de impacto visual directo
que olvidar que vivimos actualmente una etapa bajo el prisma del que le identifica y diferencia. Un logotipo es un símbolo de identi-
marketing de percepciones y por tanto resalta la marca frente al ficación único. La palabra logotipo proviene de la conjunción de
producto. Para estar bien posicionados en la mente del consumidor dos palabras del griego clásico: logos (que significa palabra o
y en los líderes de opinión, la marca de nuestra compañía debe discurso) y typos (que significa señal/marca/impresión). Aunque
disfrutar del mayor y mejor reconocimiento y posicionamiento en su en el origen etimológico de la palabra logotipo hace referencia al
mercado y sector. uso de "palabras" en la actualidad se usa indiscriminadamente el
Según la Asociación Americana de Marketing,marca es un combi- término logotipo para describir cualquier diseño o símbolo gráfi-
nación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de co que conforme una identidad visual, incluya o no elementos de
una empresa y los diferencia de los competidores. Pero, la marca texto o palabras en su diseño. Un logotipo también puede deno-
no es simplemente nombre y un símbolo, ya que, se ha convertido minarse de forma más precisa "marca gráfica", pero la palabra
en una herramienta estratégica dentro del entorno económico logotipo, o más frecuentemente, la abreviatura "logo" es sin lugar
actual. Esto se debe, en gran medida, a que se ha pasado de a dudas la más utilizada coloquialmente entre diseñadores,
comercializar productos a vender sensaciones y soluciones, lo que clientes, y hasta entre la sociedad no relacionada con el mundo
pasa inevitablemente por vender no solo los atributos finales del del diseño.
producto, sino los intangibles y emocionales del mismo.

© 2018 The Public Theater

2.4 Símbolo Retícula 2.5
Todos nos comunicamos, puesto que vivimos en sociedad, los seres Es una estructura que se utiliza como guía para colocar los
humanos nos relacionamos y para ello nos comunicamos, emitiendo elementos. Este proceso de planificación y estructuración previa
y captando múltiples mensajes. Y es que nuestra cotidianidad esta- de un área, se denomina diseño o creación de la retícula.
mos rodeados entre diversos signos, señales y símbolos, que abar- Una retícula o grid, divide el área disponible para texto e imáge-
can desde un gesto o una mirada, hasta los afiches publicitarios o nes en un número de módulos o subdivisiones proporcionales,
los medios de comunicación social, como la televisión y la prensa. que ofrecen una estructura visual en la que basar el diseño.
Para comunicarnos nos valemos de signos, señales y símbolos, que
Una buena retícula base simplifica la inserción consecutiva de los
cumplen diferentes objetivos.
elementos de texto e imagen a la vez que permite que la informa-
El símbolo es la representación grafica o figurativa de una idea cuyo ción visual quede mejor estructurada y comunique el mensaje
significado es aceptado por convencionalismo humano siendo el gráfico de una forma más clara y diáfana.
producto cultural , de complejidad variada. Representa una reali-
A la hora de decidir, si va a utilizar o no una retícula base, tenga
dad exterior por medio de una imagen, por ejemplo la bandera
presente que una vez finalizado el diseño, la retícula no será visi-
blanca o la paloma como símbolos de paz. Existen símbolos religio-
ble por el usuario final, pero si que podrá apreciarla de forma
sos como la cruz en la religión cristiana o la estrella de David en el
subyacente, ya que la composición final del diseño sin duda será
judaísmo.
más ordenada, homogénea y de un aspecto más profesional.
Un símbolo es algo que representa otra cosa, ya sea por asociación Además la retícula le permitirá seguir un modelo de trabajo más
o por semejanza. El lenguaje mismo es un sistema de símbolos organizado, pero eso sí, utilice la retícula como una ayuda visual
hablado o escrito mediante el cual nos comunicamos. y organizativa, pero no tema tener que romper el "orden estable-
Un símbolo no deja de ser una combinación de elementos gráficos cido" de vez en cuando para experimentar libremente con la
que representa algo para nosotros, en otras palabras, un dibujo que composición cuando lo requieran sus ideas.
es capaz de contar una historia. Nuestro interés como diseñadores
radica en cómo utilizar los símbolos correctamente y evitar a toda
costa una mala interpretación, ya que lo último que queremos es
que nuestro símbolo sea interpretado incorrectamente y que el
cliente no dé la buena sensación que pretendemos.

© 2018 Nike, Inc. All Rights Reserved

 EVIDENCIA DE 4. Qué características tiene un logotipo
APRENDIZAJE 2

FDEH: Formador Dice el estudiante hace

Responder a lo siguiente:
EDH: Estudiante Dice y hace
1. ¿Cuales son los elementos básicos de la identidad Visual?

Realizar una marca personal, teniendo en cuenta los conceptos de identidad

visual.

2. Defina Marca

3. ¿ Para que sirve la retícula?

 Concepto de
imagen corporativa 3.1
La imagen podría ser definida como el conjunto de caracterís-
ticas o atributos que la organización quiere que sus públicos
conozcan o asocien a ella. Es decir, sería lo que la organización
desea mostrar de su personalidad a sus públicos, la percep-
ción deseada por la compañía. Se observa como un concepto
de Emisión, como un «producto» elaborado por la organización,
ya que estaría generada por la propia organización (como
Emisor), y que debe ser adecuadamente transmitido, para que
los públicos lo reciban y lo adopten como suyo. Por lo tanto,
serían aspectos en los que la compañía tendría mayor capaci-
dad para su control o manipulación. En pocas palabras se defi-
nirá imagen corporativa a «la estructura o esquema mental
sobre una compañía que tiene sus públicos, integrada por el
conjunto de atributos que los públicos utilizan para identificar
y diferenciar a esa compañía de las demás»

Concepto de
identidad corporativa 3.2
Es aquella percepción que una organización tiene sobre sí
misma. Resulta ser la suma de la historia y las estrategias de

3.0
una empresa. Toda organización necesita tener una personali-
dad propia, esto es, un conjunto de características que la
distingan y que permitan reconocerla, diferenciándola de las
demás. Estos atributos específicos de cada institución configu-
QUÉ ES Y CÓMO SE ELABORA UNA IMAGEN CORPORATIVA ran su identidad, la cual se concreta en dos cualidades defini-
torias:
3.1 Concepto de imagen corporativa Rasgos físicos. Incorporan los elementos icónico-visuales como
3.2 Concepto de identidad corporativa signo de identidad, válidos para la identificación de la empresa
3.3 Principios y funciones de la identidad visual corporativa desde su entorno. Los dos aspectos básicos de la identidad
3.4 Formas y estilos de la I.V.C. física de una entidad incluyen una forma simbólica – la mar-
3.5 Los componentes básicos de la I.V.C. ca/imagotipo - y una forma verbal – logotipo -.
Rasgos culturales. Aportan los elementos profundos de la
* El logotipo * El símbolo * El logo símbolo * Los colores corporativos
propia esencia de creencias y valores de la organización, es
* La tipografía corporativa *Papelería corporativa decir, la personalidad (identidad) cultural de la institución se
concibe como la manifestación, en forma codificada, de la
cultura latente de la empresa.
3.3 Principios y funciones de la
identidad visual corporativa
Formas y estilos
de la I.V.C. 3.4
La consolidación del concepto de identidad corporativa y su aplica- En las dos últimas décadas se puede decir que el diseño de la
ción integral al ámbito de la comunicación institucional, desde sus identidad está dominado por dos estilos:
primeras manifestaciones hasta la actualidad, nos indica no sólo su
relevancia dentro del mundo de las organizaciones, sino también su El informalismo cromático:
paulatino reconocimiento como valor estratégico. Su mayor virtud es el dinamismo que logra gracias a la tensión
que crean los contrastes de forma y color. Suele emplear colores
Se confirma la realidad de que la proyección de la identidad supone
primarios y formas irregulares (o inacabadas). El impacto visual
una mejora de la imagen pública, apoyando al prestigio de los pro-
es su mayor característica, mientras que la rapidez con la que
ductos y de las acciones de publicidad.
pasa de moda es su principal defecto.
Las instituciones asumen su deber de relacionarse con un conjunto
de sectores que componen su entorno con el fin de intercambiar
sus ideas y pretensiones, y la manera más conveniente consiste en
la emisión de diversas formas de identidad que muestran los
elementos esenciales de una organización.
La aceptación de estas tres cuestiones permite afirmar rotunda-
mente que una empresa con una identidad corporativa fuerte y
convincente puede lograr mucho más a diferentes niveles:
- Aumenta la motivación entre los empleados, creando un senti-
miento de identificación y de compromiso con la entidad. Esta
influencia en el comportamiento del personal desemboca, sin duda,
en una mejor optimización de los recursos humanos.
El estilo estructural:
- Inspira mayor confianza entre los públicos externos de la institu-
Usa formas de gran preganancia (simétricas, regulares...), cerra-
ción, puesto que la identidad corporativa positiva permite que
das y de gran compacidad. Emplea menos colores que el estilo
desarrollen una imagen clara de ella.
informal, y son mucho más discretos. Su simplicidad es su mayor
- Desempeña un papel decisivo y vital ante sus clientes reales y los virtud (lo que es importantísimo para la lectura y el recuerdo).
grupos financieros relevantes, asegurando la permanencia de la Tiene menor capacidad de impacto pero soporta mejor el paso
organización en el mercado. del tiempo.

© 2018 The LEGO Group.

3.5 Los componentes básicos de la I.V.C. 3.5
* El logotipo * El símbolo
El logotipo es la seña de identidad gráfica de un profesional, Puede estar compuesto únicamente un símbolo representativo sin
empresa o entidad. Una imagen o símbolo de impacto visual direc- incluir tipografía. Un ejemplo pueden ser el logo de la marca Puma
to que le identifica y diferencia. Un logotipo es un símbolo de identi- o la manzana de Apple Computer. A este tipo de logotipos que
ficación único. La palabra logotipo proviene de la conjunción de están formados únicamente por símbolos o imágenes figurativas,
dos palabras del griego clásico: logos (que significa palabra o ciertos teóricos los denominan isotipos.
discurso) y typos (que significa señal/marca/impresión). Aunque
en el origen etimológico de la palabra logotipo hace referencia al
uso de "palabras" en la actualidad se usa indiscriminadamente el
término logotipo para describir cualquier diseño o símbolo gráfico
que conforme una identidad visual, incluya o no elementos de texto
o palabras en su diseño.

Representación tipográfica: el logotipo puede consistir en una sen-

cilla representación tipográfica del nombre de la empresa, indivi-
duo o producto. Por ejemplo, el logo de Coca-Cola es un logotipo
que emplea la variante de representación tipográfica ya que no
utiliza iconos o símbolos y sólo esta basado en tipografía (una
* El logo símbolo
misma y única tipografía). Otros ejemplos de este tipo son los logo- Cuando un logotipo combina la representación tipográfica junto con
tipos de Sony, Panasonic, Google, etc. un símbolo representativo, puede denominarse también isologo o
imagotipo.
3.5 * Los colores corporativos * La tipografía corporativa
3.5
Deben definirse a través de distintas paletas cromáticas estable- Es la familia tipográfica que el programa de IVC adopta como
cidas. En nuestro entorno la más común para la reproducción normativo. Posee caracteres principales y secundarios.
gráfica son los Pantone (Pantone Coated / Pantone Uncoated).
Normalmente los colores que encontramos en esta biblioteca se
denominan de forma numérica (Pantone 877, Pantone 300…).
Debemos poner la correspondencia de éstos en cuanto a su com-
posición en cuatricromía (CMYK), y además el color equivalente en
sistema RGB, y en colores web o color hexadecimal (si se da el
caso en que dichos colores o color varía en su matiz o matices,
entonces buscaremos colores web alternativos que sean lo más
parecidos al que mostramos en el Pantone).

* Papelería corporativa
La papelería corporativa es uno de los aspectos más importantes y
que deben cuidar todas las empresas pues a través de ella se pro-
yecta la imagen de la empresa al exterior. La papelería corporativa,
el diseño de impresos y formularios es la base de las acciones de
comunicación que toda empresa debe tener.

Diseño de la papelería verde de FOX International Channels creado por el estudio DHNM
(www.dhnn.com) donde se emplearon dos colores.
 EVIDENCIA DE 4. Cual es el aspecto más importante de la papelería corporativa
APRENDIZAJE 3

FDEH: Formador Dice el estudiante hace

Responder a lo siguiente:
EDH: Estudiante Dice y hace
1. ¿Que diferencia hay entre imagen corporativa e identidad corporativa?

Con la marca personal, generar definiciones acertivas de cada uno de los

puntos expuestos en esta unidad.

2. Nombre los dos estilos de la identidad visual corporativa

3. ¿ Para que sirven los colores corporativos?

 Definición 4.1
Unas décadas atrás, para mantener la coherencia gráfica de
todos los elementos de identidad y sus aplicaciones, los estudios
de diseño entregaban al cliente, junto al logotipo finalizado, unos
voluminosos manuales impresos en papel donde se incluían
todas las directrices para la correcta utilización del logotipo en la
empresa. Las páginas de aquellos extensos manuales incluían
detalles como el logotipo en los distintos tamaños y posiciones
autorizados, las referencias de los colores corporativos, las
fuentes tipográficas empleadas, las versiones no autorizadas
del logotipo, ejemplos de aplicación en la papelería de empresa,
el diseño de los uniformes, la señalética, la rotulación de vehícu-
los, etc.

Importancia y usos 4.2

En la actualidad, este tipo de manuales de identidad corporativa
impresos ya no son tan frecuentes, y se han sustituido por ma-
nuales en formato digital, sobre todo en formato PDF. Si bien los
manuales de identidad corporativa son para el uso interno de
las empresas, con la digitalización de la mayoría de ellos y su
posterior publicación en la Red, se ha facilitado el acceso a los
mismos de forma global. Si realiza una búsqueda en Internet con
los términos "manual identidad corporativa o corporate identity
manual" encontrará numerosos manuales en formato PDF, que
podrá analizar con detenimiento. Un manual de identidad cor-
porativa, también puede denominarse: Manual de estilo, Brand

4.0
manual, Brand guidelines , Identity guidelines o Logo styleguide.
Utilice estos términos para localizar manuales de identidad y
observar el trabajo de diseño de identidad corporativa de otros
diseñadores gráficos.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
4.1 Definición
4.2 Importancia y usos
4.3 Elementos que lo componen
4.4 Aplicaciones y tamaños de reproducción
4.3 Elementos que lo componen Aplicaciones y
tamaños de reproducción 4.4
No existe una fórmula exacta para definir cómo debe ser un
El manual de identidad corporativa, es básicamente una guía que
manual de identidad corporativa, el contenido del mismo variará
permite unificar los criterios de aplicación del logotipo, normalizan-
considerablemente según el tipo de empresa. Por ejemplo una
do el manejo de la imagen gráfica. Es una guía o "manual de
firma de abogados tendrá menos aplicaciones gráficas que una
instrucciones" creada por el diseñador o estudio de diseño que
empresa de transporte. A continuación enumeramos los cinco
orienta a su cliente, a los miembros de la empresa, colaboradores
apartados de los que estaría compuesto un manual de identidad
y proveedores a la hora de utilizar y aplicar el nuevo logotipo.
corporativa estándar:
• Composición del logotipo: en este apartado se incluyen todos los Suele ser obligatorio el seguimiento de las directrices marcadas en
detalles del logotipo, en distintos tamaños y proporciones. Inclu- el manual de identidad corporativa, de ahí que en la actualidad se
yendo los tamaños mínimos autorizados. También se recomienda opte por publicar on-line dicho manual para que pueda ser leído y
añadir una memoria descriptiva de los elementos que conforman aplicado por todas las personas autorizadas, tanto de la empresa
el logotipo. como proveedores externos. La coherencia en la aplicación de la
imagen de identidad ayuda a guardar, mantener y construir el
• Colores corporativos: se incluyen las referencias de color de los valor de la marca.
colores corporativos utilizados en el proyecto. Es conveniente
añadir las referencias de color PANTONE, junto con su equivalen- Con el objetivo de asegurar su identificación visual en todo mo-
cia en valores CMYK , RGB y su código hexadecimal ( código mento, se establecen unos límites a la posibilidad de reducir la
HEX/HTML para utilizar en el diseño Web). También es recomen- representación del logotipo. Este caso extremo tiene su aplicación
dable incorporar una versión en blanco y negro del logotipo en habitual en elementos de papelería.
negativo y positivo.
• Tipografía: además de incluir una breve explicación, del porqué
se eligió dicha tipografía como corporativa, se añade también un
mapa de caracteres mostrando todos los caracteres de la tipo-
grafía en minúscula y mayúscula, incluidos los números y otros
caracteres especiales. Si se utiliza como tipografía corporativa
toda una familia de fuentes entonces también se incorporarán las
variantes ( negrita, cursiva, etc.)
• Diseño de la papelería: mediante la utilización de ejemplos visua-
les se describirá el uso del logotipo en los distintos elementos de
papelería de empresa, como el papel de carta o membrete, las
tarjetas de visita o los sobres.
• Aplicación en Web: también es recomendable incluir en el manual
distintas versiones del logotipo en un tamaño especificado en
píxeles, incluyendo el logotipo en formato cuadrado 16x16px o
36x36px para su utilización como icono o avatar en redes socia-
les.
 EVIDENCIA DE EDH: Estudiante Dice y hace
APRENDIZAJE 4
Crear un manual de identidad corporativa a partir de la marca personal
generada anteriormente.

FDEH: Formador Dice el estudiante hace

Responder a lo siguiente:
1. ¿ Para que sirve un manual de identidad corporativa?
Bibliografía 5.0

• COSTA, Joan (2004): La imagen de marca

• http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/publicacionesdc/vista/
detalle_articulo.php?id_libro=36&id_articulo=4463
• https://www.publictheater.org/
2. Nombre 2 elementos que compongan un manual de identidad corporativa
• www.nike.com
• http://perio.unlp.edu.ar/catedras/system/files/capriotti_la_imagen_corporativa.pdf
• https://www.lego.com/es-ar/aboutus
• López López , Anna María Curso diseño gráfico Fundamentos y técnicas / editorial Anaya

3. ¿ De qué otras formas se puede denominar el manual de identidad corporativa?