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Caso 4 ASICS Preguntas

El documento presenta 4 preguntas sobre posibles cambios en la estrategia de marketing de la marca ASICS. Se pide opinión sobre si deberían introducir zapatillas más baratas, aumentar tiendas propias, cambiar la campaña publicitaria y patrocinio, y si fue buena idea adquirir RunKeeper y lanzar submarcas como Onitsuka Tiger y Asics Tiger, y si van por buen camino para lograr objetivos para 2020.

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Caso 4 ASICS Preguntas

El documento presenta 4 preguntas sobre posibles cambios en la estrategia de marketing de la marca ASICS. Se pide opinión sobre si deberían introducir zapatillas más baratas, aumentar tiendas propias, cambiar la campaña publicitaria y patrocinio, y si fue buena idea adquirir RunKeeper y lanzar submarcas como Onitsuka Tiger y Asics Tiger, y si van por buen camino para lograr objetivos para 2020.

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Preguntas Caso ASICS

1. La compañía está considerando cambios en la mezcla de marketing de la marca


principal de ASICS. ¿Qué recomendaría para avanzar en cuestiones como:
a. Línea de productos (por ejemplo, introducción de zapatillas para correr
ASICS de nivel medio a un precio mucho más bajo)
b. Canales de comercialización (por ejemplo, aumento de las tiendas
minoristas propiedad de la empresa)
c. Comunicaciones (p. Ej., Cambiar la campaña publicitaria actual de "Lo
quiero más" y suspender el patrocinio del maratón de Nueva York)
2. ¿Fue conveniente que ASICS adquiriera la aplicación de fitness RunKeeper? ¿Cómo
puede la empresa aprovechar mejor este nuevo activo digital?
3. ¿Fue prudente que ASICS lanzara las sub-marcas de estilo de vida Onitsuka Tiger y
Asics Tiger? ¿Cuál es el enfoque más eficaz para comercializar estas sub-marcas
frente a la marca principal de ASICS?
4. ¿Cree que la empresa está en el camino correcto para lograr sus objetivos para
2020?

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