HISTORIA
Cuando el Dr. John S. Pemberton buscaba un jarabe medicinal que curara
problemas de digestión allá por 1886 en la ciudad de Atlanta (Estados Unidos),
nunca pensó que iba a dar con la fórmula secreta de la bebida más famosa del
mundo. Era un 8 de mayo cuando en su laboratorio mezcló una serie de extractos
vegetales con agua carbonatada, dando inicio al sabor único de Coca-Cola.
La bebida, que en sus primeros días, se vendía a 5 centavos el vaso en la
Farmacia Jacobs, se convirtió rápidamente en un verdadero éxito. Fue entonces
que Frank Robinson, socio y contador de Pemberton, sugirió el nombre Coca-
Cola y diseñó el logo con su propia caligrafía.
Era momento para hacer publicidad al novedoso producto. El primer aviso
de Coca-Cola se publicó en el periódico The Atlanta Journal invitando a los
consumidores a probar su delicioso y refrescante sabor.
La aceptación fue en aumento. Las tiendas no tardaron en destacar la bebida con
toldos de hule pintados a mano que decían "Coca-Cola". Durante su primer año,
las ventas promedio del refresco sumaban nueve porciones al día. Con el correr
del tiempo, al ir ganando preferencia por parte de los consumidores, aumentaron
los interesados en el nuevo producto.
Llega el turno de las embotelladoras
Apenas 13 años después de su creación, se firman los primeros acuerdos para
embotellar Coca-Cola en todo Estados Unidos. Así nace el actual modelo mundial
de negocio de la Compañía: Coca-Cola abastece el concentrado mientras que los
embotelladores autorizados elaboran la bebida, la distribuyen y la comercializan.
El primer embotellador se ubicó en el estado de Tennessee, siendo una concesión
adjudicada a dos abogados, marcando el inicio de la distribución a gran escala del
refresco. Años después ya habían más de 400 plantas embotelladoras distribuidas
en Estados Unidos, Panamá y Canadá.
Nace la famosa botella Contour
Hasta el año 1915, Coca-Cola era envasada en botellas rectas de diferentes
colores, sin distinción alguna de las otras marcas de refresco. Ante su popularidad,
rápidamente aparecieron imitaciones de la bebida con nombres y etiquetas
similares, creando confusión entre los consumidores.
Es por eso que Coca-Cola tomó la decisión de crear una botella única, tan
distintiva como el sabor de la bebida.
Para lograrlo, realizó un concurso que permitiera obtener un único modelo para los
embotelladores existentes y los que vendrían. La botella ganadora debería poder
reconocerse solo al tacto, inclusive cuando se rompiera en pedazos y ser capaz
de prescindir de etiquetas que pudieran despegarse.
The Root Glass Company fue una de las 8 empresas que recibió el brief creativo y
puso a un equipo a trabajar en el encargo. Earl Dean, que formaba parte del
equipo de diseñadores de la compañía, dibujó el primer boceto del diseñador
Alexander Samuelson, que estuvo inspirado en la forma del grano del cacao.
La botella bautizada como Contour ganó el concurso y es, hasta hoy, uno de los
iconos más reconocidos en todo el mundo, identificable por el 94% de la población
mundial.
Contour salió a la venta en 1916, convirtiéndose, con el paso del tiempo, en un
verdadero ícono, que ha inspirado a diversas generaciones, celebridades y
artistas, desde Keith Haring hasta Andy Warhol, Salvador Dalí, Matthew
Williamson, Dolce & Gabbana y Uniqlo.
Coca-Cola en Bolivia
Coca-Cola llegó a Bolivia hace 74 años. Fue un 24 de diciembre de 1941 cuando
el empresario Alejandro Vásquez, en San Pedro, La Paz, destapó la primera
botella de Coca-Cola producida en Bolivia.
