Manual de Identidad Corporativa

Manual de Identidad Corporativa

*ACTUALIZACIÓN No. 4

*Este documento contiene información básica de un manual de identidad corporativa y sigue estructurándose.
2
Manual de Identidad Corporativa
 Editorial

Manual de Identidad Corporativa

N° de acuerdo por el cual se aprueba la cuarta actualización del
manual de imagen: 2587 del 27 de noviembre de 2012.
3
Dirección de Arte
Unidad de Virtualización para el Aprendizaje – UVA

Asesoría
División de Mercadeo

Concepto, Diseño y Diagramación

D.G. Marcela Forero
D.G. Jeisson Rojas

Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud - FUCS

Sede Centro: Cra. 19 No 8A - 32 • Sede Norte: Cra. 52 No. 67A - 71
Call Center: 437 54 01 • Línea Nal. Gratuita: 01 8000 113827
Bogotá D.C., Colombia
[Link]
 Presentación Rector

Manual de Identidad Corporativa

Reciban un cordial saludo 5
Dr. Sergio Augusto Parra M.D. - Rector Para toda organización la marca es su representación máxima y a la
Bogotá D.C., 2012 vez uno de sus activos más importantes. La marca FUCS representa
el carácter de la Institución, los valores, la forma de actuar, de
transmitir y comunicar. Es el elemento diferenciador que proyecta
nuestra identidad.

Somos conscientes de la importancia de nuestra marca y con el fin

de proyectar lo mejor de nosotros, hemos creado este manual de
identidad corporativa. Este documento contempla los parámetros y
usos correctos de la misma, para ser usados en cualquier escenario
interno o externo en donde estemos presentes.

Somos una Institución con trayectoria, reconocimiento y calidad. Por

tal razón, el uso de este manual es indispensable y obligatorio para
todos los colaboradores; las normas que contiene son constantes
y no forman parte de ninguna campaña o acción publicitaria, por
tanto, deben aplicarse permanentemente.
 Tabla de Contenido

Índice

9 Introducción 37 Isologotipo acompañado por otros logos

(Co-branding)
11 Historia y filosofía corporativa 38 Isologotipo acompañado por logos de la sociedad
12 Historia 39 Usos no permitidos
15 Misión

Manual de Identidad Corporativa

15 Visión 51 Franja institucional
16 Valores corporativos 51 Concepto franja institucional
51 Descripción
17 Normas básicas de construcción y desarrollo 52 Franjas institucionales permitidas
de la imagen 53 Construcción geométrica de la franja institucional
54 Planimetría de la franja institucional
18 Isologotipo 57 Franja institucional aplicaciones
18 Concepto isologotipo 58 Franjas institucionales tamaño máximo
18 Simbología del escudo 60 Franjas institucionales informes 7
19 Descripción 61 Franjas institucionales otras aplicaciones institucionales
20 Isologotipos permitidos 62 Franja institucional isologotipo institucional
21 Construcción geométrica del isologotipo 63 Franja institucional usos no permitidos
22 Planimetría del isologotipo
28 Área de seguridad 67 Colores institucionales
29 Aplicaciones 67 Concepto color
29 Isologotipo 1. Aplicaciones permitidas 67 Simbología
30 Isologotipo 2. Aplicaciones permitidas 68 Colores institucionales
31 Isologotipo 3. Aplicaciones permitidas 69 Colores institucionales programas académicos pregrado
32 Isologotipo aplicaciones alto contraste y alto 70 Colores institucionales programas académicos
contraste invertido sobre color especializados
33 Isologotipo aplicaciones permitidas tamaño mínimo 71 Colores institucionales indicador de escarapela
35 Isologotipo acompañado por dependencia
 72 Tipografías institucionales 101 Imagen correo electrónico institucional
72 Times New Roman 101 Firma digital
73 Eras Demi ITC 102 Label institucional FUCS
75 Futura Md Bt 103 Tapa CD institucional
77 Garamond
79 Coronet 105 Formatos institucionales
106 Escarapelas institucionales
Manual de Identidad Corporativa

81 Papelería institucional 107 Franja institucional pago en línea

82 Aplicación papelería institucional 108 Logos pago en línea
82 Hojas membrete. Vertical 1 109 Código QR
83 Hojas membrete. Vertical 2 110 Plantilla póster institucional
84 Hojas membrete. Horizontal 1 111 Plantilla presentación institucional
85 Hojas membrete. Horizontal 2 112 Plantilla carné institucional
86 Acta de grado 114 Tarjeta de invitación institucional
87 Certificados 115 Afiche institucional
8 88 Sábana de notas 116 Pauta publicitaria
89 Verificación de título
90 Certificado de rotación 118 Aplicación textil
91 Certificado de notas por facultad 118 Aplicación textil
92 Certificado de buena conducta 123 Dotación
93 Certificado de estudio
94 Contenido programático 128 MERCHANDISING
95 Sobre institucional
96 Sobre institucional americano 129 ANEXOS
97 Sobre institucional hoja abierta carta 130 Derechos de Autor Ley 23 de 1982
98 Sobre institucional hoja abierta oficio 131 Perfil de las imágenes seleccionadas
99 Tarjeta de presentación institucional
100 Carpeta institucional
 Introducción

Introducción

Manual de Identidad Corporativa

Dentro del presente Manual de Imagen Corporativa se encuentran
estipuladas las directrices que nos permitirán garantizar una adecuada
unidad de criterios en la comunicación y difusión pública de nuestra
marca. Su aplicación permanente y correcta contribuirá a mantener
viva la identidad visual de la Fundación Universitaria de Ciencias
de la Salud - FUCS en todos los lugares donde esta se proyecte y
con ello acrecentar la visión positiva, educativa e integrativa de la
Universidad.
9
Es importante recordar que aunque la información aquí contenida
debe respetarse y usarse de manera permanente, no pretende de
ninguna manera restringir la creatividad de quienes recurran a él,
sino ser una guía que abra nuevas posibilidades de comunicar, de
posicionar su esencia propia y de proyectar una identidad coherente,
consistente, con arraigo y que contribuya a generar un alto sentido
de pertenencia en cada uno de nuestros grupos de interés.

En caso de que sea necesario, la Unidad de Virtualización para el

Aprendizaje (UVA) junto con la División de Mercadeo, se encargarán
de resolver las respectivas dudas y/o brindar asesoramiento respecto
al contenido aquí dispuesto.
 Manual de Identidad Corporativa
Historia y filosofía 11

corporativa
 Historia

Historia

12 La historia de la Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud - FUCS, de Cirugía de Bogotá, quienes iniciarían algunos años después la
está íntimamente ligada al nacimiento de la Sociedad de Cirugía de construcción del Hospital de San José.
Bogotá y del Hospital de San José; por esto, es necesario hacer un
recorrido extenso a través de su historia, desde sus inicios. El 22 de julio de 1925 se abren las puertas del Hospital de San José,
para contribuir al perfeccionamiento de la medicina y de la cirugía
1902: se ha terminado la guerra de los mil días y se inicia la en Colombia, favoreciendo a la clase desvalida y estrechando los
época de la cirugía aséptica y las infecciones como la tuberculosis, vínculos de unión entre los miembros del cuerpo médico colombiano.
sífilis, lepra y la “peste” contaban hacía pocos años con una base
microbiológica. Así mismo, en la salud ambiental, estaba todo por 1937: el 3 de marzo se inicia oficialmente la actividad docente con la
hacer. Por este año, se reúne un grupo de diez médicos que se apertura de Escuela de Enfermería Universitaria.
proponen construir un hospital moderno con el propósito de apoyar
las labores asistenciales y docentes. 1939: por razones de fuerza mayor, la Escuela de Enfermería pasa a
ser parte de la Universidad Nacional de Colombia.
Nace de los Doctores Guillermo Gómez y José María Montoya la
idea de crear una sociedad y convocan el 22 de junio de 1902 a los 1944: se inician cursos de anestesiología para internos, residentes y
doctores Nicolás Buendía, Zoilo Cuellar Durán, Hipólito Machado, médicos generales.
Juan Evangelista Manrique, Eliseo Montaña, Isaac Rodríguez,
Diego Sánchez y Julio Z. Torres. Estos 10 médicos, reunidos en las 1945: desde este año, el Hospital de San José fue apoyo importante
instalaciones del Club Médico fueron los fundadores de la Sociedad para los estudiantes de la Universidad Javeriana en las áreas de
 Historia

patología, medicina interna y especialidades, cirugía y gineco

obstetricia hasta el año 1964.

1947: se habla con insistencia en las asambleas y juntas directivas

de la sociedad, de crear una facultad de posgrado.

1951: nace la Escuela de Instrumentación Quirúrgica, aprobada por

medio del decreto No. 402 del 23 de febrero de 1951 por la Escuela
Superior de Higiene, otorgando a sus egresados el título de técnico

Manual de Identidad Corporativa

en Instrumentación. En este mismo año, se realiza el primer curso
sobre cirugía cardiovascular para posgraduados y, durante ese año,
hicieron sus prácticas en el Hospital, las alumnas de la Escuela
Superior de Higiene.

1952: se propone en una asamblea que se creara la Universidad de

San José y comenzara la Facultad de Medicina.

1961: se hace un convenio con el SENA para que sus auxiliares de

enfermería tengan sus clases y prácticas en el Hospital.

13

1965: se firma un convenio de asociación con el Colegio Mayor

de Nuestra Señora del Rosario para crear la Facultad de Medicina,
iniciando sus clases en marzo 1 de 1966, con 40 alumnos.

1966: ingresan a prácticas los alumnos de la Facultad de Enfermería

de la Cruz Roja Colombiana y Ascofame aprueba los programas
formales que tiene el Hospital en posgrado.

1976: la Sociedad crea la Corporación Escuela de Ciencias de la

Salud, con personería jurídica 10917 del 1 de diciembre de 1976
por parte del Ministerio de Educación Nacional.

1977: inicia sus programas la Facultad de Enfermería, que, junto a

Instrumentación, forma parte de la Escuela de Ciencias de la Salud;
las enfermeras tienen la oportunidad de especializarse en cuidados
intensivos, nefrología, urología, urgencias y gerencia en salud.
 Historia

1980: se crea la Fundación Tecnológica de Carreras Paramédicas, 2011 (marzo 30): el Ministerio de Educación Nacional otorga al
que se liquida e incorpora en 1993, a la Escuela de Ciencias de la programa de Enfermería renovación de acreditación de alta calidad.
Salud
2011(julio): la Institución agrega un programa más de pregrado a su
1987: se aprueba la reforma de los estatutos de la Fundación portafolio institucional, Atención Prehospitalaria en convenio con la
Manual de Identidad Corporativa

Tecnológica de Carreras Paramédicas, paralela a la Escuela de Universidad CES de Medellín.

Ciencias de la Salud para lograr la aprobación por parte del ICFES.
2012 (febrero): la Sociedad de Cirugía de Bogotá cumple 110 de
1993: inicia labores académicas la Facultad de Citohistotecnología, años de fundación.
única en el país con esta modalidad (cito-histo).
2012 (agosto 8): el programa de Medicina recibe por parte del
1994: nace la razón social Fundación Universitaria de Ciencias de la Ministerio de Educación Nacional, acreditación de alta calidad.
Salud - FUCS.

1999: el ICFES expide la licencia de funcionamiento de la Facultad de

Medicina de la Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud -FUCS.
14 Las 4 facultades: Citohistotecnología, Enfermería, Instrumentación
Quirúrgica y Medicina, forman parte de la Fundación Universitaria
de Ciencias de la Salud - FUCS, que ofrece especializaciones en 32
disciplinas médico-quirúrgicas aprobadas por el ICFES con su debido
registro.

2005: la Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud - FUCS,

adquiere el antiguo Hospital Infantil Lorencita Villegas de Santos,
y lo incorpora a la Fundación como Hospital Infantil Universitario
de San José para sus programas de pre y post grado. Este hecho se
constituye como una fortaleza más para el desarrollo de la actividad
docencia – servicio, en conjunto con el Hospital de San José.

2006 (mayo): el programa de Enfermería recibe acreditación de alta

calidad por parte del Ministerio de Educación Nacional.
 Filosofía corporativa

Misión
La Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud es una institución
de educación superior, que asume con responsabilidad la formación
integral del estudiante, en los campos de la ciencia, la investigación
y la tecnología; con fundamentos de excelencia científica, sentido
ético, moral, humanístico y de proyección social; con el fin de permitir

Manual de Identidad Corporativa

el análisis objetivo y racional de los problemas de la comunidad y
contribuir a mejorar su calidad de vida.

15

Visión
La Fundación universitaria de Ciencias de la salud, será una Universidad
reconocida por la calidad de sus egresados, la excelencia académica
y por sus contribuciones a la investigación, con alianzas estratégicas
nacionales e internacionales y apoyada en una infraestructura y cultura
organizativa universitaria, con los debidos soportes administrativos y
financieros que le permitan cumplir con su MISIÓN.
 Filosofía corporativa
Manual de Identidad Corporativa

16

Filosofía Corporativa
En la Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud – FUCS tratamos Nuestras actividades se caracterizan por el compromiso y entrega
con respeto al ser humano sin discriminación alguna, considerándolo con responsabilidad, eficiencia en la realización de los deberes y
como parte integral de la sociedad. quehaceres adquiridos en la Institución.

Reconocemos el rigor científico como la búsqueda de la excelencia Nos destacamos por la honestidad, transparencia y rectitud,
en las actividades y servicios prestados por la Fundación, de acuerdo teniendo en cuenta las normas de buena conducta y justicia.
con los estándares reconocidos nacional e internacionalmente.
 Manual de Identidad Corporativa
Normas básicas de construcción y 17

desarrollo de la imagen
 Concepto isologotipo

Isologotipo

Concepto isologotipo
Manual de Identidad Corporativa

Simbología del escudo

Laureles: en forma de corona enmarcan la victoria y tenencia del

poder científico, gremial y económico. Según las explicaciones de
la heráldica (conjunto de conocimientos, principios y reglas que
enseñan a explicar y combinar las distintas figuras, signos y divisas
que componen las armerías de un linaje) los laureles son símbolos
18 heráldicos de victoria y triunfo, y se presentan 23 hacia derecha y 23
hacia la izquierda, atados con una cinta en forma de moño y que se
entrelaza entre la corona de laureles.

Granadas: estas flores representan la suerte, los deseos, la riqueza,

la fertilidad, la constancia y la victoria de aquellos que forjaron la
historia de nuestra institución.

Círculo: representa la vida misma; es un círculo continuo que no

tiene principio ni fin. El círculo es la base de donde se origina nuestro
alfabeto. Los círculos están representados doble vez en el escudo
para proyectar una entidad en unión, que demuestra la capacidad
de interacción entre todo el grupo que conforma la institución.

Todos estos elementos visuales se sistematizan en uno solo para formar

una unidad, que pretende establecer una completa parcialidad de
comunicación visual, que identificará y diferenciará su estilo y el
debido posicionamiento que se deseó para la entidad.
 Concepto isologotipo

Descripción

Manual de Identidad Corporativa

La imagen de la FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA
SALUD - FUCS, es un isologotipo.

Donde el isotipo es el escudo y todos sus componentes. Este deberá

mantenerse inalterable en cualquiera de sus aplicaciones, en las
siguientes páginas de este manual se delimitarán los usos permitidos.

Por otro lado, el logotipo es la razón social de la universidad, que

requiere el uso de la tipografía Eras Demi ITC, debe acompañar 19
siempre al isotipo y están establecidas dos variantes:

1. Nombre completo (FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE

LA SALUD) seguido de la sigla (FUCS)

2. Sigla (FUCS).
 Concepto isologotipo

Isologotipos permitidos

La FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD - FUCS, contempla tres usos adecuados

de su Isologotipo en diferentes posiciones y combinaciones, los cuales se observan a continuación.

Cada uno de ellos cuenta con cuatro variantes de color aprobadas y serán aplicadas, según las
necesidades de la pieza de comunicación gráfica, para lograr de esta manera adaptar la imagen
Manual de Identidad Corporativa

institucional a cualquier medio o necesidad.

ISOLOGOTIPO 1 ISOLOGOTIPO 2 ISOLOGOTIPO 3

20

Isologotipo razón social y Isologotipo sigla “FUCS”. Isologotipo razón social y sigla “FUCS”,
sigla “FUCS”. formato horizontal.
 Concepto isologotipo

Construcción geométrica del isologotipo

A continuación se mostrará la construcción geométrica con la que fueron elaborados los isologotipos
y con la que se sustenta actualmente el uso de cualquiera de las versiones institucionales.

Manual de Identidad Corporativa

ISOLOGOTIPO 1 ISOLOGOTIPO 2 ISOLOGOTIPO 3

21
 Concepto isologotipo

Planimetría del isologotipo

Con el fin de no deformar de ninguna manera nuestro isologotipo, Esta información será la base para las distintas dimensiones, como
usamos la planimetría para destacar y mencionar la proporción que aplicaciones en tamaño mínimo, y las diferentes aplicaciones con las
debe manejar cada uno de los elementos basados en la proporción que los diseñadores puedan encontrarse a lo largo de la práctica de
de x. El valor de x estará representado por el tamaño del rectángulo ampliación de nuestra identidad corporativa para piezas gráficas,
vertical formado por la caja de la letra U en la sigla - FUCS - como sean estas impresas o digitales, internas o externas.
Manual de Identidad Corporativa

se muestra a continuación:
* Nota: se divide la planimetría de los planos verticales y horizontales,
para facilitar la legibilidad del usuario.

1. Planimetría vertical isologotipo 1

22

6.8 x
4.2 x

5.3 x
11.5 x

10.3 x
12.8 x

8.9 x

5.8 x

0.4 x

1x
 Concepto isologotipo

2. Planimetría horizontal isologotipo 1

9.4 x

8.8 x

6.9 x

5.8 x

Manual de Identidad Corporativa

3.1 x

23

3.6 x

4.2 x 0.4 x

13.2 x
 Concepto isologotipo

3. Planimetría vertical isologotipo 2

Manual de Identidad Corporativa

4.2 x

5.4 x

6.8 x
12.8 x

12.8 x

12.8 x

24

0.3 x

0.4 x
 Concepto isologotipo

4. Planimetría horizontal isologotipo 2

5.8 x

3.1 x

Manual de Identidad Corporativa

25

4.7 x

7x

8.7 x
 Concepto isologotipo

5. Planimetría vertical isologotipo 3

Manual de Identidad Corporativa

1.01 x

7x
6.7 x

5.3 x

4.2 x

1x

1.4 x
9x

26
1x

0.3 x
 Concepto isologotipo

6. Planimetría horizontal isologotipo 3

13.3 x

12.2 x

3.8 x

Manual de Identidad Corporativa

0.6 x

27

3.1 x

5.9 x

7.1 x

9.9 x

23.4 x
 Concepto isologotipo

Área de seguridad

El área de seguridad está creada para la correcta visualización de la debe ser menor a 1x, tomando por medida el diámetro de la letra U
marca y es importante respetarla para no interrumpir el mensaje visual de la sigla FUCS (para mayor información vea la Pág. 22), esta margen
que se pretende mostrar y para conservar las características principales no debe ser invadida por ningún elemento gráfico y es directamente
de nuestra Identidad Visual. Este espacio rodea todo el isologotipo y no proporcional al tamaño del Isologotipo en el momento de ser aplicada.
Manual de Identidad Corporativa

28
 Aplicaciones

Aplicaciones

Isologotipo 1. Aplicaciones permitidas

Manual de Identidad Corporativa

Es importante destacar que la aplicación para el isologotipo, cuando se encuentre en fondos planos
blancos o negros, debe ser usada el tono contrario, sin escala ni tonalidad.

Este isologotipo, se puede encontrar en formato .ai - .png - .jpg

29

Sobre fondo blanco Sobre fondo azul Alto contraste Alto contraste invertido

Nota: cualquier información adicional favor solicitarlo al área de Diseño de Impresos de la Institución.
 Aplicaciones

Isologotipo 2. Aplicaciones permitidas

Es importante destacar que la aplicación para el isologotipo, cuando se encuentre en fondos planos
Manual de Identidad Corporativa

blancos o negros, debe ser usada el tono contrario, sin escala ni tonalidad.

Este isologotipo, se puede encontrar en formato .ai - .png - .jpg

30

Sobre fondo blanco Sobre fondo azul Alto contraste Alto contraste Invertido

Nota: cualquier información adicional favor solicitarlo al área de Diseño de Impresos de la Institución.
 Aplicaciones

Isologotipo 3. Aplicaciones permitidas

Es importante destacar que la aplicación para el isologotipo, cuando se encuentre en fondos planos

Manual de Identidad Corporativa

blancos o negros, debe ser usada el tono contrario, sin escala ni tonalidad.

Este isologotipo, se puede encontrar en formato .ai - .png - .jpg

31
Sobre fondo blanco Alto contraste

Sobre fondo azul Alto contraste invertido

Nota: cualquier información adicional favor solicitarlo al área de Diseño de Impresos de la Institución.
 Aplicaciones

Isologotipo aplicaciones alto contraste y alto contraste invertido sobre color

Esta aplicación es vista como un uso especial o caso excepcional y Para su uso se debe buscar el mayor contraste posible, por ello, si
solo puede ser autorizada por la Unidad de Virtualización para el el tono base es claro o pastel, se debe usar el isologotipo de alto
Aprendizaje, UVA o por la División de Mercadeo de la Institución, contraste invertido. Por el contrario si el tono base es de colores
puesto que su aplicación debe contar con ciertos requisitos. oscuros o intensos, se debe usar el isologotipo de alto contraste.
Manual de Identidad Corporativa

*Nota: 1. Esta medida es para las tres aplicaciones permitidas del isologotipo de la Universidad.
2. Solo es permitida con el isologotipo respectivo en su versión alto contraste y alto contraste invertido

32
 Aplicaciones

Isologotipo aplicaciones permitidas tamaño mínimo

Las medidas determinadas a continuación, son las definidas, por 100% 616 cm 100% 616 cm 0.5% x 616 cm
la UVA y la División de Mercadeo como las correspondientes a los 0.5% X 0.5% X 100%
tamaños mínimos en los medios impresos y digitales. Bajo ninguna
circunstancia se puede usar el isologotipo en un tamaño menor.
308 cm
3.08 cm Tamaño mínimo

Manual de Identidad Corporativa

Tamaño mínimo a nivel general: utilice el isologotipo con un tamaño 100
mínimo de 0.5% del área total o área visible de la pieza gráfica.
En el gráfico se encontrará el tamaño mínimo con respecto a una
El tamaño mínimo siempre se medirá en cm y se tomará por pieza de 22 cm x 28 cm. Para este caso el tamaño mínimo es de
referencia la verticalidad del logo. 3.08 cm.

*Nota: esta medida es para las tres aplicaciones permitidas del

isologotipo de la Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud
- FUCS y es aplicada a las cuatro versiones del logo (fondo blanco, 1. Isologotipo 1. Ejemplo tamaño mínimo respecto a una pieza de
fondo azul, alto contraste y alto contraste invertido). 22 cm x 28 cm.

Se debe velar siempre por la legibilidad del isologotipo, por ello en 33

caso de ser necesario se deberá ampliar hasta lograr su legibilidad.

¿Cómo hallar el tamaño mínimo?

3.08 cm
Primero se debe saber cuál es la dimensión de impresión, en este
caso 22 cm x 28 cm. Luego hay que hallar el área total de la pieza,
para esto se multiplica base por altura del área de impresión, ese
valor es el 100% o área total.
3.0867 cm

22 x 28: 616 Área total

Luego para calcular el 0.5%, aplique una regla de tres simple y así se
obtendrá el área correspondiente al tamaño mínimo.
 Aplicaciones

2. Isologotipo 2. Ejemplo tamaño mínimo

Manual de Identidad Corporativa

3.08 cm

2.6488 cm

34
3. Isologotipo 3. Ejemplo tamaño mínimo

3.08 cm

7.5883 cm
 Aplicaciones

Isologotipo acompañado por dependencia

Dentro de la institución existen diferentes áreas y todas merecen 5.

Esta aplicación de isologotipo debe conservar el espacio de reserva,
un reconocimiento como ente independiente que fortalece, nutre y con el área o departamento incluido. (para mayor información vea

Manual de Identidad Corporativa

ayuda a mejorar constantemente los valores de la Institución. Por la Pág. 28).
esto, cada dependencia manejará una aplicación del isologotipo en
donde nuestra imagen principal adoptará su nombre y lo destacará
sin generar en ningún momento un conflicto jerárquico dentro
de la imagen. Con esto también se mostrará solidez y estructura 1. Ejemplo logo por dependencia facultad
organizacional dentro de la Institución.

Para esta aplicación, solo se podrán usar las variantes dos y tres del
logo, (para mayor información vea la Pág. 30 y 31) Se determinará
cuál usar por su funcionalidad dentro del diseño. Los parámetros a
tener en cuenta son:
35
1.
Una línea divisoria del isologotipo a una distancia de 0.6 x y con
un grosor de 0.1 x (para mayor información vea la Pág. 22).

2.
La tonalidad para la linea divisoria del nombre de área debe ser:
el tono azul del escudo (C:100 / M:100 / Y:10 / K:70), con una
opacidad del 50%. FACULTAD DE
MEDICINA
3.
La forma adecuada para escribir los nombres de las dependencias,
áreas o facultades, debe ser con uso de mayúsculas sostenidas
como se muestra en los ejemplos contenidos en este manual.

4.
La tipografía usada para escribir los nombres de las dependencias,
áreas o facultades, debe ser Futura Md BT (tipografía institucional
secundaría, para mayor información vea la Pág. 87. Cuando el
nombre sea demasiado extenso debe pasar al siguiente renglón
y conservar la justificación del nombre o la sigla del isologotipo, FACULTAD DE MEDICINA
es decir, si la justificación del nombre o sigla es central, el área o
dependencia también debe tener la justificación central.
 Aplicaciones

2. Ejemplo logo por dependencia área académica

Manual de Identidad Corporativa

VICERRECTORÍA ACADÉMICA

VICERRECTORÍA
ACADÉMICA

36
3. Ejemplo logo por dependencia área administrativa

DEPARTAMENTO DE AUDIOVISUALES

DEPARTAMENTO DE
AUDIOVISUALES
 Aplicaciones

Isologotipo acompañado por otros logos (Co-branding)

El co-branding hace referencia a aquellos casos en que a solicitud Nota: en cualquiera de los casos, la FUCS deberá mantener siempre su
de la institución, la imagen (isologotipo) aparece junto a otros logos. área de protección y reserva.
Se pueden distinguir varios tipos. Éstos se adecúan de acuerdo
con el grado de presencia de la imagen de FUCS en la pieza y son Aplica a las tres aplicaciones permitidas del isologotipo de la
básicamente tres: Universidad.

Manual de Identidad Corporativa

1. Comunicaciones de la FUCS en donde hay presencia de un Estas características deben ser sujetas a negociación y cualquier
segundo logotipo o isologotipo. La universidad se encarga de modificación debe ser aprobada por el área de Diseño de Impresos.
patrocinar, organizar y dirigir gran cantidad de eventos, donde
también aporta su experiencia y nombre. Por esta razón, se debe
destacar y jerarquizar con respecto a otros logos. Por tal motivo se
debe cumplir con los siguientes requisitos: 2. Ejemplo Logo 1, acompañado por otros logos
1.
Si los logos están ubicados en la parte superior, con lectura de
izquierda a derecha, nuestro logo debe iniciar la lista.

2.
Si los logos están ubicados en la parte inferior, con lectura de 37
izquierda a derecha, nuestro logo debe finalizar la lista.

3.
Para jerarquizar por tamaño, los demás logos deben tener una Otro logo Otro logo
proporción del 75% menos con respecto al logo de la Universidad.

4.
El espacio mínimo entre el logo de la universidad y los demás
debe ser del 50% de nuestro logo (aplica a tamaño vertical y
horizontal). Para esta proporción se toma en cuenta la caja sin
reserva del logo.

5.
Solo está permitido el uso en blanco y negro de la Universidad si
la pieza así lo requiere, de lo contrario, debe ir full color.
Otro logo
2. Comunicaciones conjuntas entre la FUCS y un segundo logo o
isologotipo.

3. Comunicaciones de un segundo logo o isologotipo en donde hay

presencia de la FUCS.
 Aplicaciones

Isologotipo acompañado por logos de la sociedad

Esta aplicación se usa cuando la pieza gráfica solo tiene alguno de los logos de la Sociedad de
Cirugía de Bogotá.

1.
Se le dará prioridad a la marca encargada de organizar el evento. Si no existe ningún tipo de
Manual de Identidad Corporativa

jerarquía dentro de la organización, se pueden ubicar en orden aleatorio.

3.
Los logos deben tener la misma dimensión en el círculo del isotipo.

4.
El espacio mínimo entre los isologotipos relacionados con la Sociedad de Cirugía de Bogotá debe
ser de un 20% con respecto al tamaño de los mismos.

5.
Solo esta permitido el uso en blanco y negro de la universidad si la pieza así lo requiere, de lo
contrario debe ir full color.

*Nota: Estas medidas son para las tres aplicaciones permitidas del isologotipo de la Universidad
38

Otro logo
 Usos no permitidos

Usos no permitidos
A continuación se mostrarán algunos ejemplos de usos no permitidos.

Ni los ejemplos presentados a continuación, ni cualquier otro tipo de alteración del isologotipo están
permitidos.
Ejemplo de no estrechar, alargar o deformar el isologotipo:

Manual de Identidad Corporativa

39

*Nota: Estas medidas son para las tres aplicaciones permitidas del isologotipo de la Universidad.
Aplica con estos ejemplos o similares.
 Usos no permitidos

Ejemplo de no estrechar, alargar o deformar ninguna parte del isologotipo:

Manual de Identidad Corporativa

40

*Nota: Estas medidas son para las tres aplicaciones permitidas del isologotipo de la Universidad.
Aplica con estos ejemplos o similares.
 Usos no permitidos

Ejemplo de no aplicar ningún tipo de contorno al isologotipo o alguna de sus partes:

Manual de Identidad Corporativa

41

*Nota: Estas medidas son para las tres aplicaciones permitidas del isologotipo de la Universidad.
Aplica con estos ejemplos o similares.
 Usos no permitidos

Ejemplo de no aplicar ningún tipo de gradación al isologotipo o alguna de sus partes:

Las únicas áreas donde se permiten gradaciones son las que se encuentran dentro del logo y no
implican ningún tipo de modificación por el usuario.
Manual de Identidad Corporativa

42

*Nota: Estas medidas son para las tres aplicaciones permitidas del isologotipo de la Universidad.
Aplica con estos ejemplos o similares.
 Usos no permitidos

Ejemplo de no cambiar de color al isologotipo o alguna de sus partes:

Manual de Identidad Corporativa

43

*Nota: Estas medidas son para las tres aplicaciones permitidas del isologotipo de la Universidad.
Aplica con estos ejemplos o similares.
 Usos no permitidos

Ejemplo de no alterar el orden ni la distribución del isologotipo o alguna de sus partes:

Manual de Identidad Corporativa

44

*Nota: Estas medidas son para las tres aplicaciones permitidas del isologotipo de la Universidad.
Aplica con estos ejemplos o similares.
 Usos no permitidos

Ejemplo de no alterar las dimensiones del isologotipo o alguna de sus partes:

Manual de Identidad Corporativa

45

*Nota: Estas medidas son para las tres aplicaciones permitidas del isologotipo de la Universidad.
Aplica con estos ejemplos o similares.
 Usos no permitidos

Ejemplo de no alterar la dirección del isologotipo o alguna de sus partes:

Manual de Identidad Corporativa

46

*Nota: Estas medidas son para las tres aplicaciones permitidas del isologotipo de la Universidad.
Aplica con estos ejemplos o similares.
 Usos no permitidos

Ejemplo de no adicionar sombras o algún tipo de resplandor al isologotipo:

Manual de Identidad Corporativa

47

*Nota: Estas medidas son para las tres aplicaciones permitidas del isologotipo de la Universidad.
Aplica con estos ejemplos o similares.
 Usos no permitidos

No rotar el isologotipo o alguna de sus partes:

Manual de Identidad Corporativa

48

*Nota: Estas medidas son para las tres aplicaciones permitidas del isologotipo de la Universidad.
Aplica con estos ejemplos o similares.
 Usos no permitidos

No cambiar la fuente tipográfica del isologotipo o alguna de sus partes:

ITA
RIA DE C ARIA DE CIE
IEN SIT NC
RS ER

IVE

CI

NIV

IA
AS

Manual de Identidad Corporativa

ACIÓN UN

S
ACIÓN U

DE L
DE LA SAL

A SAL
ND

ND
FU

UD

UD
FU
FUNDACIÓN UNIVERSITARIA
DE CIENCIAS DE LA SALUD

FUCS

49

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA
DE CIENCIAS DE LA SALUD
FUCS
fucs

*Nota: Estas medidas son para las tres aplicaciones permitidas del isologotipo de la Universidad.
Aplica con estos ejemplos o similares.
 Usos no permitidos

No aplicar efecto 3D al isologotipo o alguna de sus partes:

Manual de Identidad Corporativa

50

*Nota: Estas medidas son para las tres aplicaciones permitidas del isologotipo de la Universidad.
Aplica con estos ejemplos o similares.
 Concepto franja institucional

Franja Institucional

Concepto franja institucional

Manual de Identidad Corporativa

Es un elemento que acompaña nuestro isologotipo y que nos En cuanto a la simbología de la franja:
marca un eje diferenciador frente a otras instituciones, también
nos brinda un espacio de “reserva“ para datos o contenidos Muestra a una compañía solida, con gran trayectoria y lo suficientemente
institucionales, sin perder nuestra linea de comunicación, ni la robusta para poder entregar a sus usuarios y estudiantes los espacios
congruencia del mensaje que queremos entregar de manera adecuados para su correcto desarrollo, aunque delimitando unos
interna y externa a la universidad. parámetros que cumplen con sus valores corporativos.

Descripción
51

La franja institucional de la FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD - FUCS, está

compuesta de dos elementos:

1. Una franja azul continua, con ondulaciones asimétricas en la parte superior.

2. Una franja amarilla discontinua en la parte superior, que hace parte de la forma ondulada
asimétrica inicial.
 Concepto franja institucional

Franjas institucionales permitidas

En cualquiera de sus variantes siempre deberá ocupar el diámetro total de la parte inferior de la
pieza gráfica.

Tiene dos usos adecuados, la opción aplicada será definida según la necesidad de cada una de las
piezas gráficas.
Manual de Identidad Corporativa

Franja institucional 1

52 * Recomendada para uso horizontal.

Franja institucional 2

* Recomendada para uso vertical.

* También se recomienda cuando hay que adicionar informes institucionales y estos son extensos.
 Concepto franja institucional

Construcción geométrica de la franja institucional

A continuación se mostrará la construcción geométrica con la que fueron elaborados y con la que
se sustenta actualmente la franja institucional de la Universidad.

Manual de Identidad Corporativa

Franja institucional 1

53
Franja institucional 2
 Concepto franja institucional

Planimetría de la franja institucional

Para no perder las diferentes proporciones de los elementos de la vea la Pág. 22), el valor de x estará representado por el tamaño
franja, se estima la distancia y proporción que debe conservar cada de un cuadrado perfecto que inicia en la franja azul derecha y que
uno de los componentes, usando como recurso la planimetría, esta termina junto a la franja, como se muestra a continuación:
medida se maneja en la proporción de x (para mayor información

* Nota: Se divide la planimetría de los planos vertical y horizontal para facilitar la legibilidad del usuario.
Manual de Identidad Corporativa

Franja institucional 1

54
Franja institucional 2

Esta información será la base para las distintas dimensiones, como aplicaciones en tamaño mínimo,
y las diferentes aplicaciones con las que los diseñadores puedan encontrarse a lo largo de la
práctica de ampliación de nuestra identidad corporativa para una pieza, sea esta impresa o digital,
interna o externa.
 Concepto franja institucional

Franja institucional 1. Planimetría vertical

Manual de Identidad Corporativa

1.5 x
0.1 x
1.6 x
1,6 x
1x 1.22 x
1,01 x

Franja institucional 2. Planimetría vertical 55

1.5 x
0.1 x
1.61 x
1.22 x

1x
 Concepto franja institucional

Franja institucional 1. Planimetría horizontal

17.1 x
Manual de Identidad Corporativa

6.1 x 6x

56
Franja institucional 2. Planimetría horizontal

8.48 x

6x
 Aplicaciones franja institucional

Franja institucional aplicaciones

Única y exclusivamente cuando el formato de impresión así lo requiere, se le darán nuevos valores
predeterminados para que funcione sobre cualquier tipo de impresión. (Para conocer los porcentajes
de color vea la pág. 81)

Manual de Identidad Corporativa

Franja institucional completa
* Recomendada para uso horizontal

57

Franja institucional media

* Recomendada para uso vertical
* También se recomienda cuando hay que adicionar informes institucionales y estos son extensos

Esta franja institucional se puede encontrar en formato .ai - .png - .jpg.

Nota: Cualquier información adicional favor solicitarlo a la Unidad de Virtualización para el

Aprendizaje, UVA o a la División de Mercadeo.
 Aplicaciones franja institucional

Franjas institucionales tamaño máximo

Las medidas determinadas a continuación, son las definidas como el tamaño máximo de uso de la
franja en los medios impresos y digitales. Bajo ninguna circunstancia se puede usar ninguna de las
variables permitidas de la franja a un tamaño mayor al estipulado a continuación.
Manual de Identidad Corporativa

El tamaño máximo debe ser de 15% del alto de la pieza.

*Nota: esta medida es para las dos aplicaciones permitidas de la franja Institucional de la Fundación
Universitaria de Ciencias de la Salud - FUCS. También es aplicada a la versión en escala de grises
de las mismas.

¿Cómo hallar el tamaño máximo?

58 Primero se debe saber cuál es la dimensión de impresión, para este caso, la altura de la pieza es la
que se va a tomar como medida total, para el ejemplo, usaremos un tamaño de 17 cm de ancho x
24 cm de alto. Después hacemos una regla de tres simple con el porcentaje que necesitemos saber,
como se muestra a continuación:

Para saber cuál es el 15% de la pieza

100% 24 cm 100% 24 cm 15% x 24 cm

15% X 15% X 100%

360 cm
3.6 cm Tamaño máximo
100

A continuación un ejemplo escalado de la proporción que manejarían los dos tipos de franja:
 Aplicaciones franja institucional

1. Franja institucional 1, ejemplo tamaño máximo 2. Franja institucional 2, ejemplo tamaño máximo

Manual de Identidad Corporativa

59
 Aplicaciones franja institucional

Franjas institucionales informes

Esta franja está pensada y diseñada con el fin de generar una reserva dentro de cualquier pieza
gráfica para destacar el texto de informes de la universidad y ubicacar nuestro isologotipo. Solo
puede contar con información relacionada directamente con la universidad.

*Nota: Esta medida es para las dos aplicaciones permitidas de la franja Institucional de la Fundación
Manual de Identidad Corporativa

Universitaria de Ciencias de la Salud - FUCS. También es aplicada a la versión en escala de grises

de las mismas.

Sede Centro: Cra. 19 No 8A - 32 • Sede Norte: Cra. 52 No. 67A - 71

Call Center: 437 54 01 • Línea Nal. Gratuita: 01 8000 113827
informacion@[Link] • Bogotá D.C., Colombia

60 [Link]

Informes:
Bienestar Universitario
bienestar@[Link]
 Aplicaciones franja institucional

Franjas institucionales otras aplicaciones institucionales

Para el área de Educación Continuada se tiene estipulado un contenido que no puede ser alterado
salvo expresa solicitud de los mismos.

Esta franja debe contener:

Manual de Identidad Corporativa

• Logo pago en línea
• Logos tarjetas para pago en línea.
• Informes educación continuada:
– e-educationfucs
– Teléfono fijo
– Celular
– Dirección E-mail
– Página institucional
61
*Nota: esta medida es para las dos aplicaciones permitidas de la franja institucional de la
FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD - [Link]én es aplicada a la versión
en escala de grises de las mismas.

Informes Educación Continuada:

e-educationfucs
Teléfonos: 353 80 99 - 437 53 95 • Celular: 320 3067280
Pago en línea E-mail: educacion@[Link] • [Link]
 Aplicaciones franja institucional

Franja institucional isologotipo institucional

Se pone a consideración del diseñador, el logo que desee utilizar, tomando en cuenta la cantidad de
información y los usos ya descritos del isologotipo de la universidad. A continuación se mostrarán
parámetros básicos para la aplicación de franja e isologotipo, estos son:

• El isologotipo siempre debe ser ubicado en la parte inferior derecha del lector, sin importar la
variable utilizada.
Manual de Identidad Corporativa

• El área del logotipo debe permanecer siempre dentro de la franja, permitiendo que el isologo
salga de los bordes de la misma.
• El Isologotipo debe tener una distancia minima de 3x con respecto a los borde derecho y de 2x
para el borde inferior.

A continuación se mostrarán solo algunos ejemplos del uso adecuado de la franja acompañada por
el isologotipo:

*Nota: esta medida es para las dos aplicaciones permitidas de la franja Institucional de la
FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD - FUCS. También es aplicada a la versión
en escala de grises de las mismas.
62
 Franja institucional usos no permitidos

Franja institucional usos no permitidos

No se permite ningún tipo de ajuste o modificación sobre la franja institucional, como cambio de
color, forma, proporción, uso de elementos ajenos a la institución dentro de la franja o cualquier
otro.

*Nota: esta medida es para las dos aplicaciones permitidas de la franja institucional de la
FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD - FUCS. También es aplicada a la versión
en escala de grises de las mismas.

Manual de Identidad Corporativa

63

*Nota: Estas medidas son para las dos variaciones permitidas de la franja institucional de la
universidad. Aplica con estos ejemplos o similares.
 Franja institucional usos no permitidos
Manual de Identidad Corporativa

64

*Nota: Estas medidas son para las dos variaciones permitidas de la franja institucional de la
universidad. Aplica con estos ejemplos o similares.
 Franja institucional usos no permitidos

Manual de Identidad Corporativa

65

*Nota: Estas medidas son para las dos variaciones permitidas de la franja institucional de la
universidad. Aplica con estos ejemplos o similares.
 Franja institucional usos no permitidos
Manual de Identidad Corporativa

66

*Nota: Estas medidas son para las dos variaciones permitidas de la franja institucional de la
universidad. Aplica con estos ejemplos o similares.
 Colores institucionales

Colores institucionales
Concepto color

Manual de Identidad Corporativa

Simbología

Los colores que componen el isologotipo de la FUNDACIÓN

UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD - FUCS connotan la
siguiente simbología:

1. Azul: es el símbolo de la profundidad inmaterial, suscita una 67

predisposición favorable y da la sensación de placidez. También
representa salud y equilibrio.

2. Amarillo: es el color más luminoso, cálido y expansivo. Transmite

luz, vida y complementa el color azul.

3. Verde: es el color de la tranquilidad, transmite calma y suscita la

esperanza de una vida renovada.

4. Rojo: color fundamental, ligado al principio de la vida, significa

vitalidad y energía al interior de la organización, del ambiente y
de su talento humano.

5. Blanco: transmite tranquilidad, lucidez, paz, transparencia en lo que

hacemos al interior de la Institución.
 Colores institucionales

Colores institucionales
Isologotipo y franja institucional tintas planas CMYK, RGB y hexadecimal

Amarillo:
A continuación se mostrará el porcentaje en CMYK, RGB, hexadecimal
y nombre pantone de los colores institucionales, para ser reconocidos
C:0 / M:20 / Y:100 / K:0
Manual de Identidad Corporativa

fuera y dentro de la institución como propios. En todas las piezas

gráficas elaboradas por nosotros o para nosotros en la que se muestre
R:256 / G:204 / B:0
nuestro escudo o franja, se debe velar porque los porcentajes sean los
indicados y no perdamos parte de nuestra identidad corporativa.
Hexadecimal: #FFCB00
Estos colores están definidos inalterablemente en las siguientes
proporciones y sistemas de color:

Gris franja escala de grises

Azul escudo:
68 C:100 / M:100 / Y:20 / K:50
C:0 / M:0 / Y:0 / K:70

R:112 / G:113 / B:115

R:22 / G:12 / B:75
Hexadecimal: #6E6F71
Hexadecimal: #1C1C41

Azul franja: Gris franja escala de grises

C:100 / M:100 / Y:0 / K:40 C:0 / M:0 / Y:0 / K:40

R:15 / G:27 / B:95 R:177 / G:179 / B:180

Hexadecimal: #0E1A5E Hexadecimal: #D6D6D6

Pantone: Por Definir

 Colores institucionales

Colores institucionales programas académicos pregrado

La variedad en la oferta de los programas académicos de la FUCS ha comunicación por parte de la facultad. Es importante aclarar que esta
servido para acoger una extensa gama de colores que complementan gama cromática no reemplaza los colores principales o institucionales
a los institucionales y reflejan la pluralidad y diversidad dentro de la (para mayor información vea la Pág. 68), son solo un referente distintivo
institución. Además, sirve para que colaboradores y estudiantes se para cada programa académico.
identifiquen y se sientan parte de los ejes de la institución. Los colores
que se presentan a continuación permitirán realizar la identificación A continuación se mostrará el porcentaje en CMYK, RGB y hexadecimal,

Manual de Identidad Corporativa

respectiva de cada uno de esos programas. Por tanto, se deberán de los colores apropiados por cada facultad. Estos colores están definidos
tener en cuenta al momento de desarrollar cualquier plataforma de inalterablemente en las siguientes proporciones y sistemas de color:

Administración de Empresas: Enfermería:

C: 35 / M: 0 / Y: 100 / K: 47 C: 0 / M: 10 / Y: 100 / K: 0

R: 119 / G: 133 / B: 5 R: 254 / G: 208 / B: 0

Hexadecimal: #768408 Hexadecimal: #FDCF00

APH: Instrumentación:

C: 0 / M: 20 / Y: 80 / K: 0 C: 0 / M: 18 / Y: 1 / K: 0 69
R: 240 / G: 199 / B: 0 R: 240 / G: 205 / B: 219

Hexadecimal: #F0600 Hexadecimal: #EFCDDB

Citohistología: Medicina:

C: 0 / M: 0 / Y: 0 / K: 50 C: 100 / M: 34 / Y: 0 / K: 12

R: 156 / G: 158 / B: 159 R: 0 / G: 114 / B: 179

Hexadecimal: #9B9C9E Hexadecimal: #0071B2

Egresados: Psicología:

C: 100 / M: 84 / Y: 0 / K: 2 C: 0 / M:52 / Y: 100 / K: 0

R: 0 / G: 62 / B: 143 R: 242 / G: 144 / B: 0

Hexadecimal: #003C8D Hexadecimal: #F08F00

 Colores institucionales

Colores institucionales programas académicos especializaciones

Se estipula que para las especializaciones de Enfermería se usarán
tonalidades de d¡ferentes del color verde.
Especialización en Enfermería en
A la fecha de aprobación de este manual hay 5 especialidades que ya Urgencias:
cuentan con una tonalidad propia y que no puede aplicar para otro
programa. C: 100 / M: 0 / Y: 57,14 / K: 53
Manual de Identidad Corporativa

R: 0 / G: 91 / B: 80
*Nota: la única excepción posible es el programa de Gerencia de la
Salud que ya tienen una tonalidad verde y esta no puede ser usada Hexadecimal: #005A4E
por otra especialización.

Gerencia de la Salud: Especialización en Enfermería en

Cuidado Intensivo:
C: 20 / M: 0 / Y: 100 / K: 0
C: 56,58 / M: 0 / Y: 32,33 / K: 18,59
70 R: 223 / G: 219 / B: 0
R: 87 / G: 168 / B: 159
Hexadecimal: #DEDA00
Hexadecimal: #65A99F

Especialización en Enfermería
Enfermería Nefrológica y Urológica: Geronotológica:
C: 70 / M: 0 / Y: 40 / K: 23 C: 87 / M: 29 / Y: 49.01 / K: 28.18
R: 51 / G: 151 / B: 139 R: 0 / G: 109 / B: 108
Hexadecimal: #31968B Hexadecimal: #006968
 Colores institucionales

Colores institucionales indicador de escarapela

Se estipula que para facilitar el reconocimiento de las escarapelas y hacer más eficiente y fácil su
distribución, los colores que demarcará los perfiles de participantes en los diferentes proyectos serán:

Manual de Identidad Corporativa

Muestra comercial: Participante:

C: 19 / M: 100 / Y: 100 / K: 12 C: 54 / M: 16 / Y: 100 / K: 1

R: 181 / G: 16 / B: 29 R: 140 / G: 167 / B: 28

Hexadecimal: #B40E1C Hexadecimal: #8BA61B

71

Logística: Conferencista:

C: 100 / M: 100 / Y: 0 / K: 40 C: 0 / M: 30 / Y: 100 / K: 0

R: 15 / G: 27 / B: 95 R: 250 / G: 187 / B: 0

Hexadecimal: #OE1A5E Hexadecimal: #FABA00

 Tipografías institucionales

Tipografías institucionales

Tipografía del isotipo

Manual de Identidad Corporativa

Times New Roman

Usos:

Nombre “FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD -

La fuente tipográfíca usada dentro del isologotipo FUCS” dentro del isotipo
es la Times New Roman. Es una fuente regular, con
gran armonía en las proporciones y un alto contraste Mayúsculas
de elementos rectos y curvos. Cuenta además con
72 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ
remate en serifa triangular y cóncava, que le da
mayor legibilidad.
Minúsculas
Esta fuente tiene por característica la desigualdad en abcdefghijklmnñopqrstvwxyz
el espesor de las astas y un remate.
Numeración
1234567890

Símbolos
º ! ” · $ % & / ( ) = ? ¿ * ^ Ç ¨ _ : ; | # \ ¬ ’¡ + ` ç ´ - . ,
 Tipografías institucionales

Tipografía principal

Eras Demi ITC Regular

Manual de Identidad Corporativa

Usos:

Nombre “FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD

- FUCS” dentro del logotipo y en el nombre de las diferentes áreas y
facultades de la Institución.
Dentro de los rasgos más distintivos de la imagen
corporativa se puede encontrar la tipografía como un Dentro de las piezas de señalización
factor fundamental, por esto es importante mostrar
las características de la tipografía principal y las También se autoriza su uso dentro de los cuadros de textos en los
complementarias. Solo en casos excepcionales donde títulos, subtítulos, texto corrido y destacados.
la comunicación lo requiera, está permitido el uso de 73
diferentes tipografías.
Mayúsculas
Se mantiene como norma general al usar cualquier ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ
familia tipográfica, no afectar la estructura de la misma
con efectos como condensar, alargar o deformar de Minúsculas
cualquier manera.
abcdefghijklmnñopqrstvwxyz

Numeración
1234567890

Símbolos
º!”·$%&/()=?¿*^Ǩ_:;|#\¬’¡+`ç´-.,
 Tipografías institucionales

Tipografía principal familia

Eras Bold ITC Eras Medium ITC

Usos: Usos:

Dentro de diferentes contenidos de piezas gráficas, donde el Dentro de diferentes contenidos de piezas gráficas, donde el
Manual de Identidad Corporativa

diseñador necesite destacar o jerarquizar información. Donde el diseñador necesite destacar o jerarquizar información. Donde el
diseñador lo requiera. diseñador lo requiera.

También se autoriza su uso dentro de los cuadros de textos en los También se autoriza su uso dentro de los cuadros de textos en los
títulos, subtítulos, texto corrido y destacados. títulos, subtítulos, texto corrido y destacados.

Mayúsculas Mayúsculas
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ

Minúsculas Minúsculas
74
abcdefghijklmnñopqrstvwxyz abcdefghijklmnñopqrstvwxyz

Numeración Numeración
1234567890 1234567890

Símbolos Símbolos
º!”·$%&/()=?¿*^Ǩ_:;|#\¬’¡+`ç´-., º!”·$%&/()=?¿*^Ǩ_:;|#\¬’¡+`ç´-.,
 Tipografías institucionales

Tipografía secundaria

Futura Md Bt
Usos:

Manual de Identidad Corporativa

Dentro de los cuerpos de texto, nomenclatura.

También se autoriza su uso dentro de los cuadros de textos en los títulos,

subtítulos, texto corrido y destacados.

Dentro de las piezas de señalización.

Dentro del isologotipo para identificar área o dependencia.

75
Mayúsculas
ABCDEFGH IJ KL M N ÑOPQRSTVWXYZ

Minúsculas
abcdefgh ij kl m n ñopqrstvwxyz

Numeración
1234567890

Símbolos
º!”·$%&/()=?¿*^Ǩ_:;|#\¬’¡+`ç´-.,
 Tipografías institucionales

Tipografía secundaria familia

Futura Lt BT Futura Md BT
Usos: Usos:

Dentro de diferentes contenidos de piezas gráficas, donde el Dentro de diferentes contenidos de piezas gráficas, donde el
Manual de Identidad Corporativa

diseñador necesite destacar o jerarquizar información. Donde el diseñador necesite destacar o jerarquizar información. Donde el
diseñador lo requiera. diseñador lo requiera.

También se autoriza su uso dentro de los cuadros de textos en los También se autoriza su uso dentro de los cuadros de textos en los
títulos, subtítulos, texto corrido y destacados. títulos, subtítulos, texto corrido y destacados.

Mayúsculas Mayúsculas
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ ABCDEFGH IJ KL M N ÑOPQRSTVWXYZ

76 Minúsculas Minúsculas
abcdefghijklmnñopqrstvwxyz abcdefgh ij kl m n ñopqrstvwxyz

Numeración Numeración
1234567890 1234567890

Símbolos Símbolos
º!”·$%&/()=?¿*^Ǩ_:;|#\¬’¡+`ç´-., º!”·$%&/()=?¿*^Ǩ_:;|#\¬’¡+`ç´-.,
 Tipografías institucionales

Tipografía secundaria

Garamond
Usos:

Manual de Identidad Corporativa

Dentro de los cuerpos de texto, nomenclatura.

También se autoriza su uso dentro de los cuadros de textos en los títulos,

subtítulos, texto corrido y destacados.

Mayúsculas
ABCDEFGH IJ KL M N ÑOPQRSTVWXYZ
77
Minúsculas
abcdef gh ij kl m n ñopqrstvwxyz

Numeración
1234567890

Símbolos
º!”·$%&/()=?¿*^Ǩ_:;|#\¬’¡+`ç´-.,
 Tipografías institucionales

Tipografía secundaria familia

Garamond Premier Pro - Italic Caption Garamond Premier Pro - Bold Caption
Usos: Usos:

Dentro de diferentes contenidos de piezas gráficas, donde el Dentro de diferentes contenidos de piezas gráficas, donde el
Manual de Identidad Corporativa

diseñador necesite destacar o jerarquizar información. Donde el diseñador necesite destacar o jerarquizar información. Donde el
diseñador lo requiera. diseñador lo requiera.

También se autoriza su uso dentro de los cuadros de textos en los También se autoriza su uso dentro de los cuadros de textos en los
títulos, subtítulos, texto corrido y destacados. títulos, subtítulos, texto corrido y destacados.

Mayúsculas Mayúsculas
ABCDEFGH IJ KL M N ÑOPQRSTVWXYZ ABCDEFGH IJ KL M N ÑOPQRSTVWXYZ

Minúsculas Minúsculas
78
abcdefgh ij kl m n ñopqrstvwxyz abcdefgh ij kl m n ñopqrstvwxyz

Numeración Numeración
1234567890 1234567890

Símbolos Símbolos
º!”·$%&/()=?¿*^Ǩ_:;|#\¬’¡+`ç´-., º!”·$%&/()=?¿*^Ǩ_:;|#\¬’¡+`ç´-.,
 Tipografías institucionales

Tipografía secundaria

Coronet
Usos:

Exclusivo para destacar nombres y datos especificos dentro de piezas

Manual de Identidad Corporativa

gráficas como certificados, invitaciones, bordados o similares.

Cuando se alternen mayúsculas y minúsculas, se debe bajar el tamaño a

las altas para que no opaquen visualmente a las bajas.

Mayúsculas
ABCDEFGH IJ KL M N ÑOPQRSTVWXYZ

Minúsculas
abcdefgh ij kl m n ñopqrstvwxyz 79
Numeración
1234567890

Símbolos
º!”·$%&/()=?¿*^Ǩ_:;|#\¬’¡+`ç´-.,
Papelería institucional

Manual de Identidad Corporativa

81
 Piezas Gráficas Corporativas

Aplicación papelería institucional

Las piezas mostradas a continuación son una aplicación de nuestra la Universidad. Para los que no se encuentren estipulados dentro del
imagen para comunicar de manera interna y externa una marca manual, se deberán seguir las directrices de proporciones, tipografías,
sólida, con una estructura organizacional completa. La papelería tamaños, etc., y se deberá velar por el uso de la misma línea gráfica
planteada a continuación, muestra solo los formatos más usados por en los nuevos formatos.
Manual de Identidad Corporativa

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD

NIT 860.051.853-4 NIT 860.051.853-4

4.5 cm 4.5 cm

3 cm 2.5 cm 3 cm 2.5 cm

82

Hojas membrete
vertical 1
Para documentos dirigidos a entes
externos a los de la universidad.

4 cm 4 cm

Bogotá D.C., Colombia Bogotá D.C., Colombia

[Link] [Link]
 Piezas Gráficas Corporativas

Manual de Identidad Corporativa

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD

4.5 cm 4.5 cm

3 cm 2.5 cm 3 cm 2.5 cm

83
Hojas membrete
vertical 2
Para documentos dirigidos a entes
internos y comunicaciones entre áreas.

4 cm 4 cm

Bogotá D.C., Colombia Bogotá D.C., Colombia

[Link] [Link]
 Piezas Gráficas Corporativas

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD

NIT 860.051.853-4

4.5 cm

3 cm 2.5 cm
Manual de Identidad Corporativa

Hojas membrete
horizontal 1
Para documentos dirigidos a entes
externos a los de la universidad.

4.5 cm

Bogotá D.C., Colombia - [Link]

84
FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD
NIT 860.051.853-4

4.5 cm

3 cm 2.5 cm

4.5 cm

Bogotá D.C., Colombia - [Link]

 Piezas Gráficas Corporativas

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD

4.5 cm

3 cm 2.5 cm

Manual de Identidad Corporativa

Hojas membrete
horizontal 2
Para documentos dirigidos a entes
internos y comunicaciones entre áreas.

4.5 cm

Bogotá D.C., Colombia - [Link]

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD

85

4.5 cm

3 cm 2.5 cm

4.5 cm

Bogotá D.C., Colombia - [Link]

 Piezas Gráficas Corporativas

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD

Personería Jurídica 10917 del 1º de Diciembre de 1976 del Ministerio de Educación Nacional

4.5 cm

3 cm 2.5 cm
Manual de Identidad Corporativa

86

Acta de grado y diploma

03700 Por políticas de seguridad las características de estos formatos
se trataran directamente con la dependencia encargada y el
THOMAS GREG & SONS

3.5 cm
impresor. (La imagen mostrada es una previsualización de como
Bogotá D.C., Colombia debería verse el acta de grado)
[Link]
 Piezas Gráficas Corporativas

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD

NIT 860.051.853-4

4.5 cm
Bogotá D.C, fecha

Manual de Identidad Corporativa

3 cm 2.5 cm
Señores:
A quien interese

El Secretario General de la Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud - FUCS

CERTIFICA QUE:

El Cargo y Nombre Completo identificado con cédula de ciudadanía No. Documento de Identidad,
cursó y aprobó el pénsum académico correspondiente a Nombre completo del programa

El día Fecha compuesta por Día - Mes - Año, LA FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA
SALUD - FUCS, le otorgó el título de Nombre completo del título, figura en el libro de actas
No.número del libro, acta No. número del acta folios número de folios y en libro de registros con
el número número de Libro folio número de folio.
87
La Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud - FUCS se encuentra aprobada mediante
Personería Jurídica 10917 del 1° de diciembre de 1976, emanada por el Ministerio de Educación
Nacional.

El programa de Nombre completo del programa se encuentra registrado en el Sistema Nacional

de Información de Educación Superior SNIES, con el código No. número de SNIES, del Fecha
compuesta por Día - Mes - Año.

NOMBRE SECRETARIO GENERAL

Secretario General
Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud - FUCS

4.5 cm
Certificados
Debe contener la información que se muestra el la gráfica,
Sede Centro: Cra. 19 No 8a - 32 PBX: 353 81 00 • Sede Norte: Cra. 52 No. 67A - 45 alterando solamente la información que se encuentra en gris,
Tel: (571)437 54 01 - 437 54 03 • Línea Nal. Gratuita: 01 8000 113827 Bogotá D.C., Colombia
[Link] en la fuente futura md Bt en un tamaño de 10 pt. (para mayor
información vea la Pág. 89).
 Piezas Gráficas Corporativas

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD

NIT 860.051.853-4

4.5 cm
Bogotá D.C, fecha
Manual de Identidad Corporativa

3 cm 2.5 cm
El Secretario General de la Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud - FUCS

CERTIFICA QUE:

Nombre completo, identificado(a) con documento de identidad No. número de identificación

expedida en ciudad de expedición C.C., cursó y aprobó en esta Institución durante los períodos
académicos fecha de inicio a fecha de finalización  las asignaturas correspondientes al Plan de
Estudios del Programa de nombre completo del programa. La carrera tiene una duración de número
de semestres semestres aprobada con Personería Jurídica No.10917, Resolución No. 8125 del
Ministerio de Educación Nacional del 31 de octubre de 1994, registrada en el sistema de
información de la educación superior SNIES con el código No. código SNIES del programa.

Ponderación Promedio
Período Ponderación Matriculada Aprobada Período Promedio Acumulado
xxxx - x x x x.x x.x

88 Código Asignatura
IHS
H.T. / H. P. Créditos CR HB HM DF LT
xxxxxxxx Materia x.x xx x.x Nota en letras
xxxxxxxx Materia x.x xx x.x Nota en letras
xxxxxxxx Materia x.x xx x.x Nota en letras
xxxxxxxx Materia x.x xx x.x Nota en letras
xxxxxxxx Materia x.x xx x.x Nota en letras
xxxxxxxx Materia x.x xx x.x Nota en letras

HB = Habilitación, HM = Homologación, CR =Curso Remedial, VL =Validación

* La escala de calificación corresponde: CALIFICACIÓN MÍNIMA APROBATORIA: TRES-CERO (3.0) y

CALIFICACIÓN MÁXIMA: CINCO-CERO (5.0).

Nombre secretario General

Secretario General
Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud - FUCS

4.5 cm
Sábana de notas
Debe contener la información que se muestra el la gráfica,
Sede Centro: Cra. 19 No 8a - 32 PBX: 353 81 00 • Sede Norte: Cra. 52 No. 67A - 45 alterando solamente la información que se encuentra en gris,
Tel: (571)437 54 01 - 437 54 03 • Línea Nal. Gratuita: 01 8000 113827 Bogotá D.C., Colombia
[Link] en la fuente futura md Bt en un tamaño de 10 pt. (para mayor
información vea la Pág. 89).
 Piezas Gráficas Corporativas

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD

NIT 860.051.853-4

4.5 cm
Bogotá D.C., 4 de septiembre de 2012

Manual de Identidad Corporativa

3 cm 2.5 cm
Señores:
Nombre compañía
Nombre persona directa
Cargo

Asunto: Verificación de Título

De acuerdo a su solicitud me permito a continuación constatar el título del (los) egresado(s) citado(s)
en su comunicación:

Identificación: número de identificación

Graduado: nombre completo

89
Nivel: XXXXXX
Acta: No. número de acta
Folio: número de folio
Fecha de grado: fecha compuesta por Día - Mes - Año
Título otorgado: xxxxxx
Número de diploma: xxxxxxx

Cordialmente,

NOMBRE SECRETARIO GENERAL

Secretario General
Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud - FUCS

4.5 cm
Verificación de título
Debe contener la información que se muestra en la gráfica,
Sede Centro: Cra. 19 No 8a - 32 PBX: 353 81 00 • Sede Norte: Cra. 52 No. 67A - 45 alterando solamente la información que se encuentra en gris,
Tel: (571)437 54 01 - 437 54 03 • Línea Nal. Gratuita: 01 8000 113827 Bogotá D.C., Colombia
[Link] en la fuente futura md Bt en un tamaño de 10 pt. (para mayor
información vea la Pág. 89).
 Piezas Gráficas Corporativas

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD

NIT 860.051.853-4

4.5 cm
Bogotá D.C, fecha
Manual de Identidad Corporativa

3 cm El Secretario General de la Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud - FUCS 2.5 cm

CERTIFICA QUE:

Nombre Completo, identificada con C.C. No. número de identificación de lugar de expedición,
cursó número de semestres cursados correspondientes al programa de Programa Académico.

Durante su formación académica realizó Práctica Integral por las siguientes instituciones:

SEMESTRE xxx
Período Desde - Hasta
Intensidad Semestral Número de Horas
Lugar en el que realizo la rotación
• Especialidades en las que hizo la rotación
• Especialidades en las que hizo la rotación

90
• Especialidades en las que hizo la rotación
• Especialidades en las que hizo la rotación
SITIO DE ROTACIÓN • Especialidades en las que hizo la rotación
• Especialidades en las que hizo la rotación
• Especialidades en las que hizo la rotación
• Especialidades en las que hizo la rotación

SEMESTRE xxx
Período Desde - Hasta
Intensidad Semestral Número de Horas
Lugar en el que realizó la rotación
SITIOS DE ROTACIÓN Lugar en el que realizó la rotación
Lugar en el que realizó la rotación

NOMBRE SECRETARIO GENERAL

Secretario General
Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud - FUCS

4.5 cm Certificado de rotación

Debe contener la información que se muestra el la gráfica,
Sede Centro: Cra. 19 No 8a - 32 PBX: 353 81 00 • Sede Norte: Cra. 52 No. 67A - 45
alterando solamente la información que se encuentra en gris,
Tel: (571)437 54 01 - 437 54 03 • Línea Nal. Gratuita: 01 8000 113827 Bogotá D.C., Colombia
en la fuente futura md Bt en un tamaño de 10 pt. (para mayor
[Link]
información vea la Pág. 89).
 FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD
NIT 860.051.853-4

4.5 cm
Bogotá D.C, fecha

Manual de Identidad Corporativa

3 cm 2.5 cm
La secretaría académica de la Facultad de nombre de la facultad
de la Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud - FUCS

CERTIFICA QUE:

Nombre completo, identificado(a) con documento de identidad No. número de identificación

expedida en ciudad de expedición C.C., cursó número de semestre en esta Institución durante los
períodos académicos fecha de inicio a fecha de finalización, obteniendo un promedio de Promedio
obtenido por el estudiante en números para este período académico, en el programa de nombre
completo del programa, registrada en el sistema de información de la educación superior SNIES con
el código No. código SNIES del programa. Período en el cual obtuvo las calificaciones que
detallamos a continuación:

Ponderación Promedio
Período Ponderación Matriculada Aprobada Período Promedio Acumulado
xxxx - x x x x.x x.x
IHS
Código
xxxxxxxx
Asignatura
Materia
H.T. / H. P.
x.x
Créditos
xx
CR HB HM DF
x.x
LT
Nota en letras
91
xxxxxxxx Materia x.x xx x.x Nota en letras
xxxxxxxx Materia x.x xx x.x Nota en letras

Componentes del Banco PRÁCTICA II

xxxxxxxxx xxxxxxxxx xx x,x x,x

xxxxxxxxx xxxxxxxxx xx x,x x,x
xxxxxxxxx xxxxxxxxx xx x,x x,x

HB = Habilitación, HM = Homologación, CR =Curso Remedial, VL =Validación

* La escala de calificación corresponde: CALIFICACIÓN MÍNIMA APROBATORIA: TRES-CERO (3.0) y

CALIFICACIÓN MÁXIMA: CINCO-CERO (5.0).

Nombre secretario(a) académico(a)

Secretario(a) Académico(a) Facultad de nombre completo de la facultad
Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud - FUCS

4.5 cm
Certificado de notas por facultad
Debe contener la información que se muestra el la gráfica,
Sede Centro: Cra. 19 No 8a - 32 PBX: 353 81 00 • Sede Norte: Cra. 52 No. 67A - 45
Tel: (571)437 54 01 - 437 54 03 • Línea Nal. Gratuita: 01 8000 113827 Bogotá D.C., Colombia
alterando solamente la información que se encuentra en gris,
[Link] en la fuente futura md Bt en un tamaño de 10 pt. (para mayor
información vea la Pág. 89).
 FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD
NIT 860.051.853-4

4.5 cm
Manual de Identidad Corporativa

Bogotá D.C, fecha

3 cm 2.5 cm
La secretaría académica de la Facultad de nombre de la facultad
de la Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud - FUCS

CERTIFICA QUE:

Nombre completo, identificado(a) con documento de identidad No. número de identificación

expedida en ciudad de expedición C.C., en el período académico mes de inicio a mes de finalización
y año, a la fecha ha obtenido buena conducta.

El programa de nombre completo del programa tiene una duración de número de semestres del
programa semestres y fue creado por la institución mediante acuerdo número del acuerdo con fecha
compuesta por día, mes y año y se encuentra registrado en el sistema de información Nacional
SNIES número de SNIES del programa.

92 La Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud se encuentra aprobada mediante Personería

Jurídica 10917 del 1 de Diciembre de 1976, emanada por el Ministerio de Educación Nacional.

Nombre secretario(a) académico(a)

Secretario(a) Académico(a) Facultad de nombre completo de la facultad
Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud - FUCS

Certificado de buena conducta

4.5 cm
Debe contener la información que se muestra el la gráfica,
alterando solamente la información que se encuentra en gris,
en la fuente futura md Bt en un tamaño de 10 pt. (para mayor
Sede Centro: Cra. 19 No 8a - 32 PBX: 353 81 00 • Sede Norte: Cra. 52 No. 67A - 45
Tel: (571)437 54 01 - 437 54 03 • Línea Nal. Gratuita: 01 8000 113827 Bogotá D.C., Colombia información vea la Pág. 89).
[Link]
 FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD
NIT 860.051.853-4

4.5 cm

Manual de Identidad Corporativa

Bogotá D.C, fecha

3 cm 2.5 cm
La secretaría académica de la Facultad de nombre de la facultad
de la Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud - FUCS

CERTIFICA QUE:

Nombre completo, identificado(a) con documento de identidad No. número de identificación

expedida en ciudad de expedición C.C., en el período académico mes de inicio a mes de finalización
y año, se encuentra matriculado(a) en número de semestre del programa académico de nombre
completo del programa, en esta Institución.

El horario de clases es de horario del estudiante, modalidad tipo de modalidad, con una intensidad
horaria de número de horas semanales horas semanales.

El programa de nombre completo del programa tiene una duración de número de semestres del
programa semestres y fue creado por la institución mediante acuerdo número del acuerdo con fecha
compuesta por día, mes y año y se encuentra registrado en el sistema de información Nacional 93
SNIES número de SNIES del programa.

La Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud se encuentra aprobada mediante Personería

Jurídica 10917 del 1 de Diciembre de 1976, emanada por el Ministerio de Educación Nacional.

Nombre secretario(a) académico(a)

Secretario(a) Académico(a) Facultad de nombre completo de la facultad
Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud - FUCS

Certificado de estudio
4.5 cm
Debe contener la información que se muestra el la gráfica,
alterando solamente la información que se encuentra en gris,
en la fuente futura md Bt en un tamaño de 10 pt. (para mayor
Sede Centro: Cra. 19 No 8a - 32 PBX: 353 81 00 • Sede Norte: Cra. 52 No. 67A - 45
Tel: (571)437 54 01 - 437 54 03 • Línea Nal. Gratuita: 01 8000 113827 Bogotá D.C., Colombia información vea la Pág. 89).
[Link]
 Portada Contenido

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD

NIT 860.051.853-4

4.5 cm 4.5 cm

3 cm 2.5 cm 3 cm 2.5 cm
Manual de Identidad Corporativa

CONTENIDO PROGRAMÁTICO TEXTO CONTENIDO

PROGRAMÁTICO
PROGRAMA DE NOMBRE COMPLETO DEL PROGRAMA

94

4.5 cm
4 cm

Sede Centro: Cra. 19 No 8a - 32 PBX: 353 81 00 • Sede Norte: Cra. 52 No. 67A - 45
Bogotá D.C., Colombia
Tel: (571)437 54 01 - 437 54 03 • Línea Nal. Gratuita: 01 8000 113827 Bogotá D.C., Colombia
[Link] [Link]

Contenido programático
Debe contener la información que se muestra el la gráfica,
alterando solamente la información que se encuentra en gris,
en la fuente futura md Bt en un tamaño de 10 pt. (para mayor
información vea la Pág. 89).
 Piezas Gráficas Corporativas

Manual de Identidad Corporativa

Sobre institucional

Fundacion Universitaria de Ciencias de la Salud - FUCS

95

Sede Centro: Cra. 19 No 8A - 32 • Sede Norte: Cra. 52 No. 67A - 71

Call Center: 437 54 01 • Línea Nal. Gratuita: 01 8000 113827
Bogotá D.C., Colombia • [Link]
 Piezas Gráficas Corporativas
Manual de Identidad Corporativa

Sobre institucional americano

Fundacion Universitaria de Ciencias de la Salud - FUCS

96

Sede Centro: Cra. 19 No 8A - 32 • Sede Norte: Cra. 52 No. 67A - 71

Call Center: 437 54 01 • Línea Nal. Gratuita: 01 8000 113827
Bogotá D.C., Colombia • [Link]
 Piezas Gráficas Corporativas

Manual de Identidad Corporativa

Sobre institucional
Para hoja abierta carta

97
 Piezas Gráficas Corporativas
Manual de Identidad Corporativa

Sobre institucional
Para hoja abierta oficio

98

[Link]
 Piezas Gráficas Corporativas

Tarjeta de presentación

Manual de Identidad Corporativa

Laura García Martínez
Directora de Mercadeo institucional

Sede Norte: Cra. 52 No. 67A - 71 Sede Centro: Cra. 19 No 8A - 32

Tel: 437 54 04 Ext: 5053 - 5054 Cel: 321 492 70 30
lygarcia@[Link] - [Link]
Bogotá D.C

99

EDUCACIÓN CONTINUADA CONTINUED EDUCATION

Dr. Herbert Mauricio Wagner V. Herbert Mauricio Wagner V. M.D
Director Managing Director

Dirección: Cra 52 No 67a 71 3538099 - 4375395 Address: Cra 52 No 67a 71 57- 1-3538099 / 57- 1- 4375395
316 7202600 E-mail: mwagner@[Link] 57- 316 7202600 E-mail: mwagner@[Link]
Bogotá – Colombia Bogotá – Colombia
[Link] [Link]

Tarjeta de presentación
institucional dos idiomas
 Piezas Gráficas Corporativas
Manual de Identidad Corporativa

100
INFORMES Carpeta institucional
Centro: Cra. 19 No 8a - 32 PBX: 353 81 00
Norte: Cra. 52 No. 67A - 71 Tel: (+571) 437 54 01 - 437 54 03

Linea Nal. Gratuita: 01 8000 113827

Bogotá D.C., Colombia

[Link]
 Piezas Gráficas Corporativas

Manual de Identidad Corporativa

Imagen correo electrónico institucional
Nombres y apellidos completos
Cargo
Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud - FUCS
El correo electrónico nos brinda la opción de colocar una imagen Tel: 4375404 Ext: 5053-5054
como perfil, es por esta razón, que la foto usada para el perfil del Cel: 321 4927030
[Link] • Bogotá D.C., Colombia
correo debe corresponder al isologotipo en su uso correcto con el
Síguenos
nombre del proceso, dependencia, área, departamento o división.
(para mayor información vea la Pág. 35 y 36).

Así mismo, hacerlo de esta forma, nos permitirá generar 101

posicionamiento de nuestra imagen corporativa en los públicos
externos que tengan algún tipo de contacto con nosotros a través de
esta herramienta de comunicación.

Para los colaboradores internos que no tienen comunicación directa Firma digital
con entes externos a la universidad, puede elegir la imagen de su
preferencia, sin olvidar la formalidad que exige su sitio de trabajo. institucional
 Piezas Gráficas Corporativas
Manual de Identidad Corporativa

102

Label Institucional
FUCS
 Piezas Gráficas Corporativas

Manual de Identidad Corporativa

Nombre Proyecto

103

Tapa CD institucional
 Formatos institucionales

Manual de Identidad Corporativa

105
 Ejemplos formatos institucionales
Manual de Identidad Corporativa

Escarapelas institucionales
El color demarcado para cada perfil ya se
encuentra estipulado (para mayor información
vea la Pág. 71).

106
 Ejemplos formatos institucionales

Manual de Identidad Corporativa

Informes Educación Continuada:
e-educationfucs
Teléfonos: 353 80 99 - 437 53 95 • Celular: 320 3067280 107
Pago en línea E-mail: educacion@[Link] • [Link]

Franja institucional
pago en línea
 Ejemplos formatos institucionales

Logos pago en linea

A continuación se mostrarán los logos que en este momento identifican los pagos en línea de la Universidad.
Manual de Identidad Corporativa

108
Ejemplos formatos institucionales

Manual de Identidad Corporativa

109
Código QR

A través de este código y los teléfonos

móviles de última generación, se puede
conectar automáticamente al portal
Institucional.

Se manejan 5 tamaños, todos

enlazan a la página web principal y
estos no pueden ser modificaciones
de ninguna forma, esto incluye
ampliaciones o reducciones por
parte del diseñador o usuario.
 Ejemplos formatos institucionales

HEPATITIS AGUDA EN INTOXICACIÓN

POR PLOMO
Plantilla póster institucional
AUTORES:
Barrero, DC. MD¹; Cepeda, DH. MD²; Contreras, JP. MD³ , Espinosa, F. MD*
Hospital Infantil Universitario De San José , Bogotá, D.C. Colombia
1. Residente I pedíatra, 2. Residente I Medicina de Urgencias, [Link] III Pediatría.
** Instructor asociado del Programa de Pediatría
Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud.

[Link] A continuación se mostrarán algunas recomendaciones para la

elaboración de póster institucionales por parte del área de Diseño:
Manual de Identidad Corporativa

Tabla 1 Hallazgos de laboratorio

Introducción EXAMEN RESULTADO

Se presenta el caso de un paciente con hepatitis HEMOGRAMA WBC 11.000 • Cantidad de texto para un póster de un tamaño de 240 cm de alto
x 120 cm de ancho y para ser visto a una distancia de un metro,
HB 12 HTO 40.9
aguda secundaria a intoxicación por plomo. PLQ375.000
Bilirrubina total g/
g/
29.4 mg/dl

debe tener máximo 700 caracteres + 3 fotos.

Bilirrubina directa 19.2 mg/dl
TGO 1836 U/L
/
GPT 2470 U/L
Descripción del Caso Fostasaalcalina
GGT
245 U/L
147 U/L
Amilasa 48 U/L

Niño de 11 años natural de Yopal (Casanare); con

cuadro clínico de 20 días de ictericia generalizada,
PT
PTT
12.2
29.6 • Cantidad de texto para un póster de un tamaño de 120 cm de
astenia, adinamia, dolor abdominal, coluria y
acolia, sin fiebre. Previamente sano. Ingresa con
Tabla 2 Perfil Infeccioso alto x 90 cm de ancho y para ser visto a una distancia de un metro,
Ictericia colestásica y riesgo de falla hepática. Al
examen físico ictericia generalizada y
EXAMEN REPORTE
debe tener máximo 500 caracteres + 2 fotos.
hepatomegalia no dolorosa. Paraclínicos al Hepatitis A (IgG IgM) NEGATIVO
Hepatitis B (Ags / Core) NEGATIVO
ingreso ,tabla 1 y 2 y estudio imagenológico. Hepatitis C NEGATIVO
Antecedente ambiental de consumo de agua
transportada en carro tanque durante 3 meses, se
CMV IgM, Ig G
Leptospira IGM
NEGATIVO
NEGATIVO • Enviar todo tipo de imágenes en archivos originales y verificar que
solicita perfil toxicológico tabla 3. Hemoparasitos NEGATIVO

Manejo inicial: acido urodesoxicólico, vitamina k;

Epstein Barr Ig M
Ag febriles
NEGATIVO
NEGATIVO
la imagen esté en buen estado de visualización.
110 se documenta plumbemia de 48.10 µg/dl, se inicia
terapia de quelación con EDTA (50 mg/kg)
Hemocultivos
Coprocultivo
Urocultivo
NEGATIVO
NEGATIVO
NEGATIVO
durante 5 días, con mejoría de los niveles séricos
de plomo y del perfil hepatico a los 30 días.
Hallazgos descritos en relación con Tabla 3 Perfil Toxicologico
• Revisar textos y hacer corrección de estilo antes de ser enviado.
Hepatopatía no obstructiva
EXAMEN RESULTADO
Conclusiones Plomo sérico 48. 10 µg/dl
• Realizar la gestión para la impresión del póster lo antes posible
El plomo (Pb) es uno de los tóxicos ambientales e
industriales más difundidos, su exposición genera
Cobre sérico 0.88 mg/l
(NEGATIVO)
con Servicios Administrativos.
trastornos metabólicos en relación directa a su
concentración (1). La intoxicación se considera
Mercurio en orina
Warfarina
Colinesterasa sérica
NEGATIVO
NEGATIVO
NEGATIVO
Tel 353 81 00 Ext: 3529, Email: [Link]@[Link]
con plumbemia de más de 15 µg/dl (OMS) o mayor
o igual a 10 µg/dl (CDC) (2).
Hallazgos de autopsias evidencian acumulación de plomo
El plomo ingresa al organismo por vía respiratoria,
oral y piel; se acumula y produce daños a nivel
en mayor proporción a nivel hepático (33%) (3); con
esteatosis hepática, colestasis centrolubulillar, hiperplasia
• Planee con anticipación el desarrollo del póster, son 3 días de
hematopoyético, SNC, renal, gastrointestinal; en
pediatría la afectación clínica mas frecuente es la
de células de Kupffer, fibrosis, ensanchamiento del espacio
portal, inflamación crónica portal y siderosis hepatocelular;
anticipación por proyecto.
anemia, alteración del comportamiento y manifestándose clínicamente como una hepatitis plúmbica
coeficiente intelectual disminuido. de baja severidad en intoxicaciones agudas.

• Cuando son congresos y son múltiples pósters, agradecemos

Bibliografía delegar un encargado que filtre los recibidos y organice el
1)
Committee on Environmental Health. Lead Exposure in Children: Prevention, Detection, and Management. Pediatrics 2005;116;1036 cronograma de entregas, para este caso debe ser mínimo una
semana de anticipación.
2)
Piomell S., Childhood lead poisoning. Pediatr Clin N Am 49 (2002) 1285–1304
3)
Mudipalli A., Lead hepatotoxicity & potential health effects. Indian J Med Res 126, December 2007, pp 518-527
4)
Woolf et al., Update on the Clinical Management of Childhood Lead Poisoning. Pediatr Clin N Am54 (2007) 271–294

• Estar pendiente del envío del PDF para su aprobación y responder

cuanto antes el correo, esta respuesta debe ser vía mail; sin este
Nota: Esta gráfica solo se encuentra planteada como ejemplo de poster no se enviará el archivo a impresión.
 Ejemplos formatos institucionales

Título

Nombre del proyecto

Manual de Identidad Corporativa

Contenido

Nombre autores del proyecto

Datos adicionales

111

Gracias.

Plantilla presentación
institucional
 Ejemplos formatos institucionales

Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud

Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud
Hospital Infantil Universitario de San José
Hospital Infantil Universitario de San José
Hospital de San José
Hospital de San José
Gonzalez Nova Gonzalez Nova
Jaime Jaime
90082951557 90082951557
Diseñador Gráfico ESTUDIANTE

51951339 Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud 51951339

Hospital Infantil Universitario de San José
Hospital de San José ADMINISTRACIÓN DE
FUNCIONARIO
EMPRESAS
Gonzalez Nova
Jaime
Manual de Identidad Corporativa

90082951557
ESTUDIANTE

51951339

Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud

PSICOLOGÍA Hospital Infantil Universitario de San José
Hospital Infantil Universitario de San José
Hospital de San José Hospital de San José

Gonzalez Nova Gonzalez Nova

Jaime Jaime
90082951557 90082951557
ESTUDIANTE ESTUDIANTE

51951339 51951339
Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud
Hospital Infantil Universitario de San José
ENFERMERÍA Hospital de San José CITOHISTOLOGÍA
112 Gonzalez Nova
Jaime
90082951557
ESTUDIANTE

51951339

INSTRUMENTACIÓN
QUIRÚRGICA
Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud
Hospital Infantil Universitario de San José Hospital Infantil Universitario de San José
Hospital de San José Hospital de San José

Gonzalez Nova Gonzalez Nova

Jaime
90082951557
EGRESADO
Jaime
90082951557
ESTUDIANTE
Plantilla carné
Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud
Hospital Infantil Universitario de San José
Hospital de San José
institucional
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ADMINISTRACIÓN DE Gonzalez Nova Por perfil
EMPRESAS Jaime PREUNIVERSITARIO
90082951557
ESTUDIANTE

51951339

MEDICINA
 Ejemplos formatos institucionales

Manual de Identidad Corporativa

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD
HOSPITAL INFANTIL UNIVERSITARIO DE SAN JOSÉ
HOSPITAL DE SAN JOSÉ
- Este carné acredita su vinculación con la 113
Fundación Universitaria de Ciencias de la Salud - FUCS.
- El uso queda sujeto a términos y condiciones Retiro carné institucional
reglamentadas por la institución.
- Es personal e intransferible.
general
Emisión enero de 2011
[Link]
 Ejemplos formatos institucionales
Manual de Identidad Corporativa

Respetado Doctor

Roberto Jaramillo Uricoechea

El Programa de Administración de Empresas de la Facultad de Ciencias Sociales, Administrativas y
Económicas, tiene el gusto de invitarlo a la primera jornada de emprendimiento institucional.

Lugar: Auditorio Jorge Gómez Cusnir

Hospital Infantil Universitario de San José
114 Fecha: Miercoles 25 de Abril
Hora: 3:00 p.m.

Cordialmente,

Dr. Víctor Alberto Gómez Cusnir

Tarjeta de invitación
Decano

institucional
Bogotá D.C.
 Ejemplos formatos institucionales

CONVOCATORIA INTERNA PARA EL FORTALECIMIENTO

DE LA INVESTIGACIÓN - FUCS 2012

Vicerrectoria Académica - División de Investigaciones

Modalidades:
1. Fomento
Fecha de apertura:
6 de Febrero a 31 de Octubre
Capital Semilla
Fortalecimiento
Consolidación e Innovación

Manual de Identidad Corporativa

Modalidad Montos
- Capital Semilla $ 1´000.000 - $ 10´000.000.
- Fortalecimiento $ 10´000.001 - $ 20´000.000.
- Consolidación-Innovación $ 20´000.001 - $ 40´000.000.

Afiches institucionales
2. Movilidad
Fecha de apertura:
6 de Febrero a 31 de Octubre

Nacional

TORNEO FÚTBOL 5
Internacional
Modalidad Montos
- Modalidad Nacional Hasta: $ 2´750.000
- Modalidad Internacional Hasta: $ 4´500.000

PARA RESIDENTES
3. Semilleros "LA MUSICA NO SE CANTA, SE RESPIRA"
Fecha de apertura: Ven y demuestra tu talento, inscribete, participa
6 Febrero a 9 de abril y representa tu universidad. Inicio torneo 1 semana de octubre de 2012

115
Montos
- Maximo $2`500.000
Bienestar Universitario, invita a los residentes interesados
en participar en el torneo de fútbol 5 (cancha sintética),
inscribir su equipo antes del 28 de septiembre de 2012.
Inscripciones a partir del 28 de
marzo y hasta el 17 de abril El torneo se jugará en horas de la noche entre semana.
Reunión preliminar:18 de abril
Bienestar Universitario HIUSJ

Concurso:20 de abril
Auditorio Jorge Gomez Cusnir HIUSJ

No te pierdas esta gran oportunidad.

invita bienestar universitario.

Planillas de inscripción
en Bienestar Universitario.

Informes:
Bienestar Universitario HIUSJ
gmartinez@[Link]
 Pauta Publicitaria

La División de Mercadeo es el área encargada de realizar y establecer el Plan de Medios para la

Institución. Definirá de acuerdo con las normas de este manual, las pautas en los diferentes medios de
comunicación, que permitan posicionamiento y recordación.

Es importante mencionar que las pautas, independiente del medio en el cual este presente la Institución,
Manual de Identidad Corporativa

deben cumplir con los siguientes parámetros o políticas:

• Lecturabilidad
• Estar presentes siempre el logo
• El nombre de la institución acompañado por las siglas FUCS
• Personería jurídica en las siguiente versiones dependiendo el arte de las pautas:

Pieza gráfica pequeña: Institución de Educación Superior sujeta a inspección y vigilancia por parte del
Ministerio de Educación Nacional.

Pieza gráfica grande: Resolución 763 del 20 de febrero de 2009. Institución de Educación Superior
116 sujeta a inspección y vigilancia por parte del Ministerio de Educación Nacional.

• Pautas que mencionen programas académicos, deben ir acompañados de su respectivo SNIES.

• Contener como mínimo un dato de contacto, siempre debe ir la página web.

Nota: La División de Mercadeo y la Unidad de Ambientes Virtuales UVA, definirán la utilización de

otros íconos que puedan acompañar las piezas, por ejemplo redes sociales y códigos QR.

Las anteriores políticas aplican de igual manera a otras piezas de promoción y divulgación como:
• Folletería Institucional
• Portafolio Institucional
• Pendones
• Sky line

Y los que surjan como parte de las estrategias de promoción a nivel externo.
 Aplicación textil

Manual de Identidad Corporativa

117
 Aplicación textil

Aplicación textil

Es recurrente el uso de la aplicación de nuestra imagen corporativa

en la parte textil, pues se encuentra en elementos como uniformes
deportivos, batas y un sinnúmero de prendas que no se contemplan
como dotación institucional. Por ende, es importante delimitar y
Manual de Identidad Corporativa

cuidar el uso adecuado de nuestra imagen, los parámetros a tener

presentes sea en bordado o algún tipo de estampado son:

a. Usos

Nuestra imagen autorizada en el área textil es la aplicación del

logotipo en su segunda variante mostrada y discriminada en el
presente manual. Es importante que se respeten las proporciones y
118 tipos de letras que forman parte de nuestra imagen y, bajo ningún
concepto, admitir o aceptar un uso indebido.

El uso del isologotipo con una facultad debe llevar una justificación
centrada y se debe realizar solo con el logo autorizado con la sigla
“FUCS“, puesto que algunas carreras tienen nombres más extensos
y se debe evitar un conflicto de jerarquía entre las partes. Además,
para esta aplicación se dejará en altas el nombre de la facultad
en la tipografía principal de la universidad, para mostrar solidez en
los programas que ofrecemos. Debe estar separada por una línea
horizontal como se muestra a continuación y debe ir del mismo tono
o color que la sigla. El nombre de la facultad no debe ocupar más
de dos renglones ni llegará a duplicar el diámetro del isologotipo y
debe ir justificado al centro.

El uso del Isologotipo debe tener las mismas reglas, parámetros

y planimetrías que se han estipulado a lo largo del manual y se Nota: El Isologotipo de cada facultad debe salir desde el área de
prohibe cualquier tipo de ajuste o modificación a nuestra imagen. Diseño Gráfico de la institución.
 Aplicación textil

Si el logotipo es aplicado a dos prendas diferentes, pero que deberían ser usadas en simultáneo,
como un pantalón de sudadera y su respectiva chaqueta, el encargado puede elegir usar el logo
en la prenda superior con las directrices ya estipuladas y realizar un bordado o estampado de la
sigla en la prenda inferior. Esto con el fin de destacar y mostrar la imagen institucional sin caer en
elementos repetitivos. A continuación una serie de ejemplos de aplicación textil de nuestra imagen.

Manual de Identidad Corporativa

119

10
 Manual de Identidad Corporativa

120
Aplicación textil

FUCS
FUCS

FUCS
 Aplicación textil

b. Ubicación

Para delimitar la ubicación que se le puede dar a nuestro logo

dentro de piezas textiles, se estipula que debe tener una distancia
mínima con otro objeto estampado o bordado del 100% de su propia
dimensión.

Manual de Identidad Corporativa

Se determinará el área en la que debe ir ubicada la imagen que
debe seguir los parámetros anteriormente mencionados y se ubicará
de la siguiente manera.

Si está ubicado sobre un bolsillo o de características similares

(puede ser bolsillo de pantalón, bata, camisa, etc.): debe ser tomada
la medida del mismo y el logo debe ir ubicado en el centro, en
cualquiera de las direcciones. El tamaño mínimo será la mitad del
ancho del bolsillo.
121

Si está en la parte inferior de la prenda: debe ser ubicado en la

Si es un bordado o estampado bolsillero: debe ser ubicado en parte izquierda, con un tamaño mínimo de 4 cm. Solo es aplicable a
la parte izquierda de la pechera, con un tamaño mínimo de 4 cm. prendas que terminen mas arriba de la rodilla.
 Aplicación textil
Manual de Identidad Corporativa

Espalda: se debe tomar la medida del ancho de espalda de la prenda Si se utiliza sobre pantalones sin bolsillo: se debe ubicar en la
y ubicar en el centro el bordado o estampado de la universidad. Lo parte delantera, en la parte superior del lado izquierdo de la prenda
ideal es que sea ubicado en la parte superior como lo muestra el y debe ir a 3 cm de la pretina en la parte superior y 3 cm de la
gráfico pero, de ser necesario, podría ubicarse más abajo. costura, como mínimo.

122

Manga: se debe tomar la medida desde la sisa de la prenda y debe

ser ubicado en la mitad de la medida al ancho. Se recomienda
ademas, que sea ubicado verticalmente de la mitad hacia abajo y
mínimo a 2 cm arriba del dobladillo.
 Aplicación textil

Dotación

Por normas internas y externas a la universidad, se exige que la

dotación debe llevar algunas características que no pueden ser
modificadas. Por ende nuestro isologotipo debe aplicarse manteniendo
las características ya mostradas a lo largo del manual, sin chocar con

Manual de Identidad Corporativa

estándares de la sociedad, nacionales o internacionales.

Recomendaciones:

• Ubicarlos en bolsillos o tapas donde el isologotipo se destaque. Se

recomienda que el bordado o estampado se haga directamente sobre
la pieza, de no ser posible consultar con el proveedor las opciones y
definir con la UVA ó la División Mercadeo de la universidad.
• Para el uso sobre textil en dotación del isologotipo sea bordado o
estampado se debe exigir al proveedor una muestra que debe ser
aprobada previamente por la UVA ó la División Mercadeo. 123
• Las dimensiones deben ser de 6.5 cm de ancho por el alto que
marque el correcto uso de variante del isologotipo.
• Usar la variante con sigla del isologotipo.
• Únicamente blancas.

La dotación entregada por la universidad es:

•Batas de médicos

Para los docentes se entregará la bata con el escudo bordado en

el bolsillo, con un diámetro de 6.5 cm. En la parte superior del
bolsillo sobre la pechera debe ir bordado el nombre del médico y su
especialización.
 Aplicación textil

•Uniformes de cada programa Enfermería:

Color base: blanco a partir de II semestre,
Cada una de las facultades o programas de pregrado cuenta con para practica
un uniforme que lo identifica del resto de ellos y que presenta
las características necesarias para sus respectivas actividades y la
imagen que cada una refleja y representa. Estas variantes son: Enfermería:
Color base: azul, para teoría.
Manual de Identidad Corporativa

Diseño de modas:
Enfermería Cirugía:
Cada facultad cuenta con patrones de modas que se ajustan a sus Color base: azul
necesidades y diferentes funciones, por tal motivo, este manual solo
resaltará la importancia de cumplir con diseños, que resguarden y
sean funcionales para cada una de las actividades propias de los
estudiantes. Instrumentación Mujer:
Color base: rosado
Colores y tonalidades:
Instrumentación Hombre:
Cada una de las Facultades cuenta con una gama de colores para Color base: azul
124 identificar el perfil de las diferentes actividades que realizan dentro
de su plan de estudios, estos se delimitan de la siguiente manera:
Instrumentación Sala Cirugía:
Color base: rosado mas fuerte
Administración de Empresas:
Color base: verde
Embone en color verde
Medicina
Color base: azul
APH
Color base: azul

Citohistología Psicología:
Color base: gris Color base: verde
Embone en color naranja
 Aplicación textil

•Chaleco brigadistas

Esta dotación es especial para todas las personas que conforman universidad bordado sobre la prenda en pechera delantera derecha
el equipo de brigadistas de la universidad y es un chaleco rojo y con el nombre: BRIGADISTA FUCS ubicado en la espalda en la
con 6 bolsillos, cierre en cremallera, cuello alto e isologotipo de la parte superior central, como se muestra a continuación:

Manual de Identidad Corporativa

RIGADISTA
B
FUCS
125
 Merchandising

Manual de Identidad Corporativa

127
 Merchandising

A continuación se establecen algunas directrices básicas para la

producción y el uso de los elementos de merchandising de la FUCS.

Cualquiera de ellos debe incluir como elemento mínimo el logotipo

Manual de Identidad Corporativa

de la Universidad y poseer los colores institucionales establecidos.

De acuerdo con la necesidad promocional de la pieza, es importante

que se estipulen:

• Logotipo.
• Slogan.
• Sitio web.
[Link]
• Número de contacto.

Nota: Para la aplicación de merchandising, cuyo formato no permita la legibilidad

128 del isologotipo, se estipula la utilización del nombre completo "FUNDACIÓN
UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD - FUCS", junto a la pagina web de la
misma "[Link]"

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[Link]
 Anexos

Manual de Identidad Corporativa

129
 Directrices de Uso de Imágenes

Derechos de Autor Ley 23 de 1982

Es recurrente el uso de imágenes como dibujos, fotografías, Por esto, se les entregará una serie de soluciones a los usuarios para
ilustraciones, elementos vectoriales dentro de las diferentes piezas que sepan identificar imágenes libre de derechos y como acceder a
Manual de Identidad Corporativa

gráficas solicitadas y elaboradas para la Universidad. Por ello, es ellas.

importante resaltar la importancia que para la Institución tienen los
Derechos de Autor, sus diferentes variables y aplicaciones. 1. Buscar imágenes sin derechos de autor
2. Utilizar imágenes pero citar textualmente el nombre del autor, el
“Artículo 2º.- Los derechos de autor recaen sobre las obras condiciónante mayor es que la obra haya divulgado previamente
científicas, literarias y artísticas, las cuales se comprenden todas las dicha imagen
creaciones del espíritu en el campo científico, literario y artístico, 3. Muchas imágenes tienen licencias Coyleft, donde el autor cede
cualquiera que sea el modo o forma de expresión y cualquiera que parte de los derechos a un perfil de usuario especifico
sea su destinación , tales como: los libros, folletos y otros escritos; 4. Licencias Commons, bajo este perfil el autor puede disponer
las conferencias, alocuciones, sermones y otras obras de la misma de ciertas normativas para su obra, como reproducción parcial,
naturaleza; las obras dramáticas o dramático-musicales; las obras reconocimiento, trabajos académicos, fines comerciales entre
130 coreográficas y las pantomimas; las composiciones musicales con otros
letra o sin ella; las obras cinematográficas, a las cuales se asimilan 5. Recurra al área de audiovisuales de la universidad, ellos cuentan
las obras expresadas por procedimiento análogo a la cinematografía, con equipos completos y personal capacitado para la realización
inclusive los videogramas; las obras de dibujo, pintura, arquitectura, de fotografías
escultura, grabado, litografía; las obras fotográficas o las cuales se 6. Imágenes tomadas por la FUCS
asimilan las expresadas por procedimiento análogo a la fotografía;
las obras de arte aplicadas; las ilustraciones, mapas, planos croquis Es indispensable a la hora de tomar fotografías o videos, contar con
y obras plásticas relativas a la geografía, a la topografía, a la la autorización expresa de la persona que en ella aparece, con el
arquitectura o a las ciencias y, en fin, toda producción del dominio fin de poder usar su imagen en diferentes medios de divulgación
científico, literario o artístico que pueda reproducirse, o definirse por impresos y digitales. Para ellos se adjunta el formato expreso de
cualquier forma de impresión o de reproducción, por fonografía, autorización el cual debe ser firmado y reposar en la División de
radiotelefonía o cualquier otro medio conocido o por conocer. Ley Mercadeo con copia en el área que solicitó la fotografía.
23 de 1982
Por favor revisar muy bien las diferentes disposiciones de ley
Para mayor información sobre este tema puede consultar la Ley 23 para el uso de obras sin derechos de autor.
de 1982
 Directrices de Uso de Imágenes

Perfil de las imágenes seleccionadas

Teniendo en cuenta que las imágenes representan un componente

esencial para la comunicación de la Institución. Se debe procurar la
elección de aquellas que nos permitan difundir con efectividad los FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DE CIENCIAS DE LA SALUD

parámetros que conforman nuestra filosofía corporativa y la esencia

de nuestra marca.

Manual de Identidad Corporativa

Cesión de derechos de imagen
En términos generales, las fotografías usadas deben transmitir
actitudes positivas, saludables, sencillas y modernas, en las que Yo ____________________________, mayor de edad e identificado(a) con Cédula de Ciudadanía No.
___________ de _________, autorizo de manera libre, informada, expresa y gratuita a la Fundación
deben predominar las personas sobre las cosas para humanizar a la Universitaria de Ciencias de la Salud - FUCS, para que fije, reproduzca, adapte, modifique,
distribuya y comunique públicamente por cualquier medio conocido o por conocer, mi imagen
imagen. La resolución de ellas debe ser siempre alta. contenida en los videos y/o fotografías tomados el día ____________ en la ciudad de ______________,
para los fines y dentro de los propósitos establecidos por la Institución, sin límite de tiempo y de
forma válida en cualquier ámbito geográfico.

Es importante recordar también que el uso de imágenes, gráficos Esta autorización implica la cesión de los derechos sobre mi imagen, por lo cual renuncio a realizar
o caricaturas en formatos impresos o digitales está también sujeta cualquier reclamación posterior sobre su uso, dentro de los límites legales.

a la Ley de Propiedad Intelectual. Por ello, se debe procurar, en lo

posible, recurrir a aquellas que hacen parte del banco de imágenes Dada en Bogotá D.C, a los _______ ( ) días del mes de __________ de ________.

de la FUCS.
131
(Firma)______________________
Nombre:
Cédula de Ciudadanía:
Correo electrónico:
Teléfono de Contacto:

Bogotá D.C., Colombia

[Link]

Nota: Formato de cesión de derechos de imagen. Este debe ser

archivado por la División de Mercadeo.
 Manual de Identidad Corporativa

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