Maestría
Planteamiento del proyecto
Nombre: Karla Marisol Ceballos Labra Matrícula: AL2542008
Nombre del curso: Nombre del profesor:
Economía Ernesto León Castro
Módulo: Actividad:
2. Teoría macroeconómica Evidencia 2. Proyecto final
Fecha: 04 de febrero de 2019
Bibliografía:
(Blackboa rd, s.f.) Modulos 1, Mexico.
https://miscursos.tecmilenio.mx/ultra/courses/_143210_1/cl/outline
BANCO de MEXICO, inflación, 2018, Tasa de interés interbancaria de equilibrio,
(http://www.anterior.banxico.org.mx/portal-inflacion/inflacion.html)
INSTITUTO NACIONAL DE ESTADISTICA Y GEOGRAFIA, Producto interno Bruto base 2013,
Tasa de desocupación por entidad federativa, salarios, Gasto público federal,
(https://www.inegi.org.mx/sistemas/bie/)
Tipo de cambio dólar, SAT, histórico 2013-2018
(http://omawww.sat.gob.mx/informacion_fiscal/tablas_indicadores/Paginas/tipo_cambio.aspx)
Historia, Innovasport, 2019, (https://www.innovasport.com/historia/)
Histórico de ventas, 2018, Sistema SAP corporativa, Innovasport.
Catálogo de programas para el fomento empresarial, 2012
(http://www.foroconsultivo.org.mx/libros_editados/catalogo_2012.pdf)
Actividades económicas, 2018 (https://www.actividadeseconomicas.org/2012/04/actividades-
economicas-de-mexico.html)
Análisis económico aplicado a la toma de decisiones en la empresa INNOVASPORT
SA de CV
Objetivo general:
Enlazar los principales elementos microeconómicos identificados para la empresa
objeto de estudio, con las variables macroeconómicas que definen el contexto en el
que opera la misma. En función de este análisis, proponer estrategias corporativas que
permitan aumentar la competitividad de la empresa y su posicionamiento en el
mercado.
Documentación:
Análisis microeconómico
HISTORIA
Innovasport nace en Monterrey, Nuevo León abriendo su primera sucursal en abril de
1999 en la Colonia Contry a un costado de Soriana Contry.
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A lo largo de 19 años, se ha conservado un crecimiento sostenido y una
presencia remarcada en el norte, occidente, noreste y centro de la República
Mexicana.
Este crecimiento y presencia nacional en conjunto con nuestro catálogo de
proveedores y filosofía de servicio al cliente resumen un trabajo estratégico que
destaca a nivel mundial dentro de la industria.
En septiembre de 2011, Innovasport asumió y emprendió un cambio evolutivo que
rejuvenecería la marca.
El cambio de imagen corporativa (logotipo y todas sus adaptaciones) y presentación
de un nuevo concepto de tienda serían los protagonistas de una transición hacia una
comunicación que se involucrara más con el mercado y fuera capaz de vivir en un
ambiente digital.
Un nuevo diseño de tienda deportiva, basada en una segmentación por género y
deporte, revolucionaría el comercio al detalle en México en productos deportivos.
En noviembre del mismo año, Innovasport implementa estos cambios que ya se
habían comenzado a aplicar en lo que sería el suceso más importante para la industria
a nivel trasnacional:
La apertura de la tienda deportiva más grande de Latinoamérica.
2,870 metros cuadrados del nuevo concepto de tienda Innovasport con una oferta de
producto que abarca una selección especial de deportes y la nueva imagen de la
marca resaltando en todos los rincones de la tienda llamarían la atención de medios,
ciudadanos y la industria en general.
OBJETIVO
Buscar la satisfacción plena de nuestros clientes al ofrecer productos de la mas alta
calidad, preocupándonos siempre por ofrecer un excelente servicio.
“La marca que te motiva a empezar, mejorar, perseverar y perfeccionarte en el
deporte”
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Características del producto o servicio comercializado
Innovasport es una empresa multi deporte, que busca ser líder entre todas las tiendas
deportivas del país, manejando las mejores marcas a nivel mundial, entre ellas, Nike,
Under Armour, Adidas, Puma, The North Face, entre mucha otras, en productos como
calzado, textil y accesorios, divididas en las diferentes categorías que son:
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Innovasport busca contar con todo lo necesario para que los atletas y las personas
que le interese ejecutar algún deporte pueda encontrar todo lo necesario en un solo
lugar. Actualmente se cuenta con distintos formatos de tiendas para cumplir con todos
los requerimientos del cliente.
Principales insumos utilizados en su producción
Como tal Innovasport no se dedica a la producción de los artículos que comercializa,
sin embargo, busca contar con productos deportivos de las mejores marcas, la
relación y los convenios que se tienen con las diferentes marcas es de suma
importancia mantenerlas y ampliar la gama de estilos en nuestro ramo.
Se comercializan diferentes artículos como: calzados, textil y accesorios para
entrenamiento, correr, basket, tennis, soccer, americano, natación y casuales.
La marca Innovasport se preocupa por contar con insumos en donde se muestre el
nombre de la empresa para que las personas nos puedan identificar fácilmente como:
bolsas, bolsas de regalo, tarjetas de regalo, aguas, limpiadores de calzado y calcetas.
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Desempeño de ventas y ganancias en los últimos años
Las ventas se pueden ver afectadas por diversos factores; trafico contra años
anteriores, incremento de precios, zona, nicho de mercado, competencia con otras
empresas y competencia con otras tiendas de la misma empresa.
En este caso a comparación del año pasado se tuvo un decremento del 19.68% de
trafico de clientes, lo que ha impactado notablemente la venta de este año.
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Evolución histórica del precio del producto
Cada año el promedio de inflación es de 4.90, lo cual ocasiona el incremento de
precios de materia prima, insumos, mano de obra, costos operativos, sueldos de
personal, etc. Esto provoca que el incremento de costos sea algo inevitable a
continuación presento un ejemplo del aumento de costo de un producto deportivo.
Tennis Nike
2013 2014 2015 2016 2017 2018
I_______________I____________I_____________I____________I____________I
$680 $793 $974 $1290 $1599
El incremento es notable e influyen muchas cosas, el valor del dólar, cambio de
gobierno, gastos de transporte, entre otros factores; por lo cual es necesario el
aumento de precio para lograr cubrir el incremento de los costos operativos como: luz,
renta, salarios, insumos, etc.
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Principales competidores
Nuestros principales competidores es principalmente MARTI el cual al igual que
Innovasport busca ser líder en su ramo, incursionando en los diferentes deportes con
las marcas más reconocidas.
Otros de nuestros competidores son Liverpool, Sears y Palacio de hierro, aunque no
son solo dedicadas a la comercialización de artículos deportivos, venden las mismas
marcas que nosotros.
Perfil de su consumidor objetivo
El perfil de consumidor en el que busca impactar Innovasport, es aquel tenga interés
en el deporte, por cuestión física, salud o moda, el rango principal de edades es entre
lo 18 y los 45 años, se clasifica de la siguiente forma:
Análisis macroeconómico
Producto Interno Bruto por sectores de actividad económica
Indicadores económicos de coyuntura> Producto interno bruto trimestral,
base 2013> Series Originales> Valores a precios de 2013>
Ruta temática Producto Interno Bruto, a precios de mercado
Periodicidad Trimestral
Unidad de medida Millones de pesos a precios de 2013.
Fuente INEGI. Sistema de Cuentas Nacionales de México.
Cifras preliminares a partir
de 2016/01
Periodo Dato
2013/01 15720266.2
2013/02 16362706.7
2013/03 16186052.6
2013/04 16839722.8
2014/01 16135622.7
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2014/02 16736982.8
2014/03 16645034.5
2014/04 17416978.9
2015/01 16696943.7
2015/02 17239319.5
2015/03 17309689.9
2015/04 17889470.6
2016/01 17199206.2
2016/02 17810988.7
2016/03 17668867
2016/04 18476232.8
2017/01 17793290.3
2017/02 18149091.7
2017/03 17935776.2
2017/04 18749848.4
2018/01 18008915.8
2018/02 18618588.2
2018/03 18389170.2
Tasa de Inflación por tipo de mercancías
ENERO 2018
Acumulad
Inflación medida por: Mensual a Anual
en el año
INPC índice general 0.53 0.53 5.55
INPC subyacente1/ 0.28 0.28 4.56
INPC no subyacente 1.24 1.24 8.44
FEBRERO 2018
Acumulad
Inflación medida por: Mensual a Anual
en el año
INPC índice general 0.38 0.91 5.34
INPC subyacente1/ 0.49 0.77 4.27
INPC no subyacente 0.08 1.32 8.49
MARZO 2018
Acumulad
Inflación medida por: Mensual a Anual
en el año
INPC índice general 0.32 1.24 5.04
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INPC subyacente1/ 0.33 1.11 4.02
INPC no subyacente 0.30 1.63 8.03
ABRIL 2018
Inflación medida por:
Acumula
Mensual da Anual
en el año
INPC índice general -0.34 0.90 4.55
INPC subyacente1/ 0.15 1.25 3.71
INPC no subyacente -1.72 -0.12 7.07
MAYO 2018
Inflación medida por:
Acumula
Mensual da Anual
en el año
INPC índice general -0.16 0.73 4.51
INPC subyacente1/ 0.26 1.51 3.69
INPC no subyacente -1.38 -1.50 6.99
JUNIO 2018
Inflación medida por:
Acumula
Mensual da Anual
en el año
INPC índice general 0.39 1.12 4.65
1/
INPC subyacente 0.23 1.75 3.62
INPC no subyacente 0.84 -0.67 7.79
JULIO 2018
Inflación medida por:
Acumula
Mensual da Anual
en el año
INPC índice general 0.54 1.66 4.81
INPC subyacente1/ 0.29 2.04 3.63
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INPC no subyacente 1.27 0.59 8.38
AGOSTO 2018
Inflación medida por:
Acumula
Mensual da Anual
en el año
INPC índice general 0.58 2.26 4.90
INPC subyacente1/ 0.25 2.29 3.63
INPC no subyacente 1.61 2.21 8.80
SEPTIEMBRE 2018
Inflación medida por:
Acumula
Mensual da Anual
en el año
INPC índice general 0.42 2.69 5.02
INPC subyacente1/ 0.32 2.62 3.67
INPC no subyacente 0.73 2.96 9.15
OCTUBRE 2018
Inflación medida por:
Acumula
Mensual da Anual
en el año
INPC índice general 0.52 3.22 4.90
INPC subyacente1/ 0.31 2.94 3.73
INPC no subyacente 1.15 4.14 8.50
NOVIEMBRE 2018
Inflación medida por:
Acumula
Mensual da Anual
en el año
INPC índice general 0.85 4.10 4.72
INPC subyacente1/ 0.25 3.20 3.63
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INPC no subyacente 2.66 6.91 8.07
DICIEMBRE 2018
Inflación medida por:
Acumula
Mensual da Anual
en el año
INPC índice general 0.70 4.83 4.83
INPC subyacente1/ 0.47 3.68 3.68
INPC no subyacente 1.39 8.40 8.40
Tasa de Desempleo por entidad federativa
Estado Periodo Dato
AGUASCALIENTES 2018/12 3.40
BAJA CALIFORNIA 2018/12 2.21
BAJA CALIFORNIA SUR 2018/12 3.43
CAMPECHE 2018/12 3.46
COAHUILA DE ZARAGOZA 2018/12 3.57
COLIMA 2018/12 3.60
CHIAPAS 2018/12 3.50
CHIHUAHUA 2018/12 2.09
CIUDAD DE MEXICO 2018/12 5.18
DURANGO 2018/12 4.12
GUANAJUATO 2018/12 3.71
GUERRERO 2018/12 1.27
HIDALGO 2018/12 2.14
JALISCO 2018/12 2.59
MEXICO 2018/12 4.06
MICHOACAN 2018/12 2.43
MORELOS 2018/12 2.09
NAYARIT 2018/12 3.38
NUEVO LEON 2018/12 3.34
OAXACA 2018/12 2.01
PUEBLA 2018/12 2.54
QUERETERO 2018/12 3.73
QUINTANA ROO 2018/12 3.07
SAN LUIS POTOSI 2018/12 2.07
SINALOA 2018/12 3.18
SONORA 2018/12 3.49
TABASCO 2018/12 7.85
TAMAULIPAS 2018/12 3.85
TLAXCALA 2018/12 4.15
VERACRUZ 2018/12 2.72
YUCATAN 2018/12 1.45
ZACATECAS 2018/12 2.49
Maestría
Planteamiento del proyecto
Salarios
Salario diario asociado a asegurados trabajadores en el Instituto Mexicano del Seguro
Social
Periodo Dato
2018/12 354.35
2017/12 336.26
2016/12 318.65
2015/12 306.69
2014/12 294.70
2013/12 281.66
Tasa de Interés Interbancaria de Equilibrio
TIIE a 28 días, Tasas de interés TIIE a 182 días Tasas de interés
Tasa de interés interbancarias Por interbancarias
Título
en por ciento ciento anual, TIIE Por ciento anual,
anual a 91 días TIIP a 28 días
Periodo 23/03/1995 - 23/01/1997 - 06/04/2011 - 21/01/1993 -
disponible 28/01/2019 28/01/2019 24/01/2019 31/01/2002
Periodicidad Diaria Diaria Diaria Diaria
Cifra Porcentajes Porcentajes Porcentajes Porcentajes
Unidad Sin Unidad Porcentajes Porcentajes Porcentajes
Base
Aviso
Tipo de
Niveles Niveles Niveles Niveles
información
Fecha SF43783 SF43878 SF111916 SF43947
31/12/2013 3.7900 3.7975 N/E N/E
31/12/2014 3.3110 3.3155 3.3913 N/E
31/12/2015 3.5475 3.5800 3.6895 N/E
30/12/2016 6.1066 6.1875 N/E N/E
29/12/2017 7.6241 7.6556 N/E N/E
31/12/2018 8.5956 8.6347 N/E N/E
28/01/2019 8.5950 8.6100 N/E N/E
Tipo de cambio peso/dólar
PERIODO TIPO DE CAMBIO
2018 18.9632
2017 19.7354
2016 20.6640
2015 19.1000
2014 14.7348
2013 13.0235
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Planteamiento del proyecto
Gasto público federal y su composición por rubros
GASTO DEL SECTOR PUBLICO
Periodo Dato
2018/06 2,790,446.1
GASTO DEL GOBIERNO FEDERAL
Periodo Dato
2018/06 1,838,900.0
GASTOS PRESUPUESTALES DEL GOBIERNO FEDERAL
Periodo Dato
2018/06 2,203,185.4
GASTOS DE CAPITAL
Periodo Dato
2018/06 254,630.8
GASTO PROGRAMABLE DEL SECTOR PUBLICO PRESUPUESTAL
Periodo Dato
2016 4,159,336
GASTO FEDERALIZADO
Periodo Dato
2018/03 162,853.6
Investiga si el gobierno federal o estatal cuenta con algún programa de
fomento industrial o de apoyo a los empresarios, que sea relevante para la
empresa bajo análisis.
Desarrollo de Proveedores: Está enfocado en incrementar competitivamente el
contenido nacional a lo largo de las cadenas productivas nacionales y extranjeras;
integrar a un mayor número de empresas mexicanas a estas cadenas; y fortalecer y
alinear los programas de apoyo para los sectores.
Maestría
Planteamiento del proyecto
Actualmente Innovasport no cuenta con nungun apoyo empresarial o de fomento
industrial.
Identifica cuáles son los impuestos y subsidios (federales y estatales) que
inciden en tu empresa.
Ninguno hasta el momento.
4. Planteamiento del problema
Introducción
De acuerdo a toda la investigación microeconómica y macroeconómica realizada se
hará un análisis detallado que permita identificar las áreas de oportunidad que tiene la
empresa seleccionada, para mejorar las ventas, los ingresos y continuar ampliando el
mercado en el ámbito deportivo, logrando llegar a ser la empresa mas destacada en la
comercialización de artículos deportivos a nivel república.
Análisis microeconómico:
De todos los productos y servicios que comercializa la empresa, ¿cuál es el más
relevante?
Calzado
o ¿Qué tipo de elasticidad pudiera tener la demanda de este producto?
La demanda del calzado es muy amplia, conforme pasan los años las
personas somos mas exigentes en el cuidado de nuestro cuerpo, ya sea para evitar
lesiones mientras practicas algún deporte, por comodidad o por moda.
Maestría
Planteamiento del proyecto
Por tal motivo las tecnologías de los calzados van evolucionando constantemente al
paso del tiempo.
o De acuerdo con los competidores y el tipo de producto, ¿qué tipo de
estructura pudiera tener este mercado?
Dentro del mismo mercado de calzado, la competencia es cada vez mas compleja,
una marca innova en un producto con cierta tecnología y al día siguiente otra marca
lanza al mercado lo mismo pero mejorado; por tal situación, la creatividad y la
tecnología son parte fundamental para que las diferentes marcas se mantengan en el
mercado con un porcentaje alto de impacto de venta.
¿Cuál es el insumo más relevante para esta empresa?
El insumo más relevante para Innovasport son las marcas con las que se trabaja día a
día, que son conocidas mundialmente, además de que son garantía de calidad y
durabilidad, esto a su vez refleja que el insumo mas importante para las marcas son
las telas, los materiales, y los expertos que elaboran las tecnologías en las prendas,
que hacen que muchas atletas y expertos en el deporte los prefieran independiente de
lo que puedan costar.
o De acuerdo con los proveedores y el tipo de insumo, ¿qué tipo de
estructura pudiera tener este mercado?
Maestría
Planteamiento del proyecto
El mercado para los artículos deportivos en extremadamente amplio, ya que, a nivel
mundial, cada vez mas la gente se preocupa por la apariencia física, por la salud y por
incursionar en la moda, los clientes de las marcas como son Nike, Adidas, Under
Armour, Puma, entre otras, no le importa cuanto cuesta el producto, siempre y cuando
llene sus expectativas.
¿El esquema de costos de producción de esta empresa cuenta con algún
componente crítico en sus costos fijos o variables, que pudiera impactar en sus
finanzas?
Definitivamente si, la exportación de las telas y las materias primas, mucha se
adquiere en el extranjero, aunque se maquilen en México y esta situación depende
mucho del movimiento del dólar, por ese motivo puede que los costos de venta se
eleven y esto a su vez ocasione un decremento de ingresos, a su vez recorte de
personal, etc.
Análisis macroeconómico
¿Qué porcentaje del PIB representa la actividad económica donde se desempeña
la empresa?
México es un país ubicado en Norte América con una superficie de 1.964.375 km² y
una población de 120 millones de habitantes.
El país tiene graves problemas de inequidad, donde destaca las grandes brechas de
desarrollo económico entre el sur y el norte del país y entre las áreas rurales y las
urbanas. Sin embargo, en los últimos años ha aumentado considerablemente su
ingreso per cápita y millones de personas han salido de la pobreza. En 1996 el 13.5%
de la población vivía por debajo de la línea internacional de pobreza, mientras que en
2014 el 3%.
México con un PIB (producto interno bruto) nominal de US$ 1.063.610 millones es la
decimoquinta economía más grande del mundo en el año 2016
¿Qué tanta variabilidad de precios existe en el tipo de mercancías que
comercializa la empresa?
Es un volátil entre las diferentes marcas, sin embargo, la variabilidad en un mismo
producto tiende a cambiar con un impacto alto solo de forma anual.
¿Cómo se encuentra el desempleo en las entidades federativas donde la
empresa tiene establecida su producción?
Innovasport se encuentra en 21 estados de la republica Mexicana, todo el norte del
país y la mayor parte del centro, teniendo un promedio de tasa de desempleo de 3.24.
Maestría
Planteamiento del proyecto
¿Algún rubro del gasto público es relevante para la producción de la empresa?
Ninguno
¿Qué tanto impactan los impuestos y subsidios en la determinación del precio de
venta y las ganancias anuales de la empresa?
Los impuestos pueden llegar a impactar de manera considerable, ya que se generan
impuestos por exportación, los cuales no paga directamente Innovasport, pero sus
proveedores si, y si los proveedores suben sus gastos por dichos impuestos, por
ende, el costo de venta se tiene que incrementar, mayor gasto de insumos, lo que
provoca disminución de utilidades de forma anual.
¿Existe algún programa público que la empresa pudiera aprovechar para
aumentar su competitividad?
Existen varios programas por ejemplo carreras deportivas, hay una plataforma
llamada ASDEPORTE en donde los clientes se pueden inscribir a diferentes eventos
deportivos, Innovasport es un centro de inscripción a dicha carreras, las cuales
muchas de ellas tienen diferentes objetivos sociales.
Otro programa importante se llama VILLAS ASISTENCIALES, es una fundación sin
fines de lucro creada por Innovasport, en donde se apoya a familias de escasos
recursos, con la educación de sus hijos, evitando que caigan en actos delictivos y
riesgo de calle; también se puede considerar un programa público en cierta forma
promociona la labor social de la empresa.
5. Conclusiones preliminares
Maestría
Planteamiento del proyecto
Con esta actividad logre identificar los elementos microeconómicos y
macroeconómicos de Innovasport y entender la diferencia que existe entre una y otra.
Entender la afectación que tiene los aspectos macroeconómicos en una empresa,
además de deducir la demanda de la empresa y analizar todo lo que puede alterar los
costos de ventas y gastos de una empresa.
Analice las estadísticas de PIB, salarios, tasa de interés, tipo de cambio, etc.
Observando que tiene un impacto sumamente relevante en el nivel económico de una
empresa, los cual muchas veces como trabajador o consumidor no tomamos en
cuenta.
El desarrollo de este proyecto me sirvió para identificar todos los factores que influyen
en el crecimiento económico de una empresa, también la variabilidad que tienen las
ventas en mi actual empleo y los factores que influyen para la variación de gastos y
costos de un producto.
