GUCCI
INTRODUCCION
Gucci es una firma italiana de productos de lujo con sede en Florencia, Italia. Se dedica al
diseño y fabricación de artículos de moda como ropa, bolsos, relojes y perfumes, etc.
Es una marca influyente, innovador y progresiva que está reinventando un enfoque
totalmente moderno de la moda. [Link] representa una palanca potencial de
crecimiento.
HISTORIA DE GUCCI
La empresa de Guccio Gucci se estableció en 1906 como una marca especializada en el
cuero, más concretamente en el diseño y confección de sillas de montar. Pero Gucci tenía
otros planes mucho mejores y a distintos públicos. Por eso, es en el año 1921 cuando crea
la marca que hoy conocemos.
Desde su ciudad natal, Florencia, es desde donde empieza el imperio italiano de Gucci. Con
el paso del tiempo y los cambios de mando, la marca ha terminado formando parte del
grupo de lujo PPR (Pinault-Printemps-Redoute) desde el año 2004, estableciéndose
además como una de las 40 marcas del lujo más influyentes según la revista Forbes.
En esta etapa destacan sus primeros años. Durante el mando del fundador, Guccio, es
cuando la firma Gucci alcanza las mayores cuotas de clientes y se hace el hueco tan
importante con el que cuenta actualmente. Es durante los años 50 cuando las iniciales de la
casa italiana se convierten en un icono para Hollywood.
Con la llegada sus hijos a los puestos de mando, Aldo, Vasco y Rodolfo, ayudan a su padre
a hacer su marca más grande. Empiezan abriendo en distintas zonas de Milán y Roma como
sus primeras tiendas. Pero será el salto al continente americano el que marque la pauta a
seguir de Gucci: su primera tienda en Nueva York en 1953.
Durante los años 50 y 60, gracias al auge de la industria del cine, Gucci se convertirá en
una de las marcas más codiciadas por los grandes magnates y las estrellas más destacadas
de Hollywood. Pero, con el tiempo, llegando casi a la década de los 80, es cuando la marca
dará un bajón importante en reputación y ventas.
Después de la apertura de diferentes sucursales en Italia, en 1947 apareció por primera vez
el conocido símbolo de Gucci. Este fue diseñado en 1933 por Aldo Gucci; hijo del fundador
original y dueño de la casa de moda, Guccio Gucci, a quien se le atribuyen las dos G del
símbolo. Este logo fue introducido en la industria de la moda inicialmente como broche,
pero tiempo después se incluyó en el campo de las maletas, bolsos y bolsas de deporte.
En los años posteriores a la muerte de su creador, el poder sobre la firma fue entregado a su
bisnieto, Daniel Urciaga.
En 1999 KERING adquiere el 42% de participación en GUCCI, para posteriormente
terminar haciéndose con el control total de la prestigiosa firma. Esta marca, aporta
a KERING actualmente el 63% de su cifra global de negocio, representando el mayor
activo del grupo.
En 2001, la marca se expandió por todo el mundo y en el año 2003, el grupo Gucci tuvo
unas ventas superiores a los 2580 millones de euros.
La casa de modas italiana ha sufrido más de un percance. En su ya larga historia como
referencia de estilo y lujo a nivel mundial, la familia Gucci ha estado siempre ligada a los
escándalos más sonados. Una vida de película que no ha frenado a la marca para seguir
contando con los mejores del sector.
Productos
Ropa, relojes, lentes, joyería, zapatos y accesorios de cuero.
Eventos y desfiles
Entre los desfiles más impactantes y relevantes en la historia de Gucci, se encuentra el
pasado desfile de Otoño-Invierno 2016-2017 ejecutado en la Semana de la Moda de Milán.
Gracias al director creativo de la marca, Alessandro Michele, el desfile dio lugar a la vuelta
más impactante de la marca, el cual ha transformado la imagen de Gucci y, según los
últimos datos financieros debido a esta colección los números han subido un 4%. El famoso
diseñador representó en dicha colección la re-interpretación de algunas piezas
emblemáticas de los 70's elaboradas por Gucci, con la finalidad de representar el
estilo vintage en la actual y moderna época en la que vivimos.
El grupo Gucci mantiene intereses comerciales y representación societaria en las siguientes
marcas:
Moda
o Gucci (100 %)
o Yves Saint Laurent (100 %)
o Sergio Rossi (100 %)
o Bottega Veneta (78.5 %)
o Alexander McQueen (51 %, en perfume, 100 %)
o Stella McCartney (50 %, en perfume, 100 %)
o Balenciaga (91 %)
Perfumes
o Roger Gallet
o Boucheron (también joyería y relojes)
o Ermenegildo Zegna
o Óscar de la Renta
o Van Cleef & Arpels
o Fendi
o Armani
o Mémoire d´une Odeur
Relojes
o Bedat & Co (85 %)
Bolsas
Cosméticos
Accesorios
PORCENTAJE DE
AÑO VALOR DE LA CRECIMIENTO
MARCA RESPECTO AL AÑO
ANTERIOR
2000 5149000
2001 5363000 4.16%
2002 5304000 -1.10%
2003 5100000 -3.85%
2004 4715000 -7.55%
2005 6619000 40.38%
2006 7158000 8.14%
2007 7697000 7.53%
2008 8254000 7.24%
2009 8182000 -0.87%
2010 8346000 2.00%
2011 8763000 5.00%
2012 9446000 7.79%
2013 10151000 7.46%
2014 10385000 2.31%
2015 8882000 -14.47%
2016 9385000 5.66%
2017 9969000 6.22%
2018 12942000 29.82%
2019 15949000 23.23%
En el grafico podemos observar que en el 2001 la empresa creció un 4.16% respecto
al año anterior esto debido a que la marca se empezó a expandir por todo el mundo.
Del 2002 al 2004 la empresa Gucci disminuyo el valor de marca ya que esta se
enfrenta a una situación crítica debido a que Tom Ford, el diseñador tejano que en
1994 salvó a Gucci de la ruina, anunció su marcha de la firma ya que Ford y el
gigante francés Pinault-Printemps-Redoute (PPR), propietario de Gucci, no se
pusieron de acuerdo sobre el salario del modista.
En el 2005 se observó un crecimiento del 40.38% respecto al año anterior esto se
debido principalmente a que Sergio Rossi se incorporó al grupo Gucci (llegó a
tener 40 tiendas) y un año más tarde se integró en el grupo PPR hasta que en 2015
cedió el control de la compañía a una casa de inversiones europea Investindustrial
para relanzarse la temporada siguiente.
En el 2009 se observó un decrecimiento de 0.87% esto a consecuencia de que
acuerdo con la Federación de la Ropa y los Textiles de Italia, Sistema Moda Italia,
las ventas en ese país cayeron 4% en ya que en este año comenzó la debacle
económica mundial.
En el 2014 se tuvo un crecimiento del 2.31% esto debido a que se pone a la venta la
primera línea de productos de cosmética de la marca. La escogida para protagonizar
la campaña de dicha línea es Carlota Casiraghi. Gucci anuncia la salida de la marca
de Frida Giannini y del CEO -y marido de la diseñadora- Patrizio di Marco, tras más
de doce años al frente de la firma.
En el 2015 se observa una caída de un 14.47% del valor de la marca que es muy
significativo eso fue consecuencia de la renuncia de Frida Giannini quien es una
diseñadora de moda italiana. Fue directora creativa de la casa de moda italiana
Gucci y Alessandro Michele, un desconocido por entonces y uno de los grandes del
momento, quien toma las riendas de la dirección creativa.
En el 2018 se observa un crecimiento del 29.82% este se originó gracias a que
Gucci ha llevado a cabo un importante proceso de adopción de tecnologías digitales
como Instagram y otros medios sociales, acercando de esta manera su producto a un
público millennial. Este año la industria de la moda ha dado un importante giro
hacia la transparencia. Desde el escándalo desatado entorno a Harvey Weinstein –
gracias al cual la industria rompió su silencio y se unió a la lucha contra los abusos
sexuales. Además de que el influyente grupo responsable de Net-A-Porter, se
comprometieron a convertir sus negocios en libres de pieles. Se unieron así a una
larga lista de diseñadores ‘antipiel’ entre los que se incluyen Calvin Klein, Tommy
Hilfiger, Stella McCartney, Ralph Lauren y Giorgio Armani. Aunque las voces en
contra no paran de crecer, las pieles siguen gozando de mucha popularidad, tanto
que su venta global se ha casi triplicado desde 2011, según datos aportados por la
International Fur [Link]ás de incluir una cantidad significativa de
modelos transexuales o de género no binario así como otras tallas grandes o con
discapacidad,
En el 2019 se puede observar un crecimiento significativo de 23.23% esto se originó
gracias a que Gucci se convierte en el rey de la estética Camp en la Gala Met, esta se
posicionó como una de las firmas líderes en representar este estilo que juega con la
extravagancia y opulencia de las prendas
EL FUTURO DE GUCCI
El prometedor futuro de Gucci
La Gucci Gang para la nueva década 2020 tiene los fundamentos del pasado pero la fuerza
del futuro, transparencias, lentes extra grandes con cadenas, de pronto bolsos de cabezas de
animales como cestos. Como siempre los guiños de los años setenta, plataformas en colores
vibrantes. Botas puntiagudas con el herraje característico de la marca y varias piezas con la
leyenda Gucci Orgasmique, resonando el sentir de los presentes, en forma literal, o por lo
menos el mío. Hacerte sentir único y especial por vivir un momento como este, es algo que
Alessandro Michele ha sabido hacer muy bien dirigiendo Gucci, mientras que todos
pensábamos que nos iba a mantener en este affair con el pasado, nos acaba de demostrar
que el futuro viene y viene increíble.
Gucci frente a la crisis del coronavirus
Para el 2020 Gucci cierra tiendas y fábricas, ante esta difícil situación, su presidente y
director ejecutivo, Marco Bizzarri, dona 100.000 euros a título personal a la compañía
sanitaria Reggio Emilia, responsable de la gestión de distintos hospitales, entre ellos el de
Santa Maria Nuova. El centro médico más antiguo en funcionamiento de la ciudad de
Florencia. Cantidad que se suma a la ya comprometida por su matriz, Kering, en esta lucha
contra el coronavirus. Además de hacer un llamamiento al crowdfunding contra el
coronavirus, Madrid – Bajo el llamamiento “estamos juntos en esto”, la firma italiana
Gucci nos invita, en estos momentos de dificultad, a sumarnos a los esfuerzos en la lucha
contra el coronavirus. Apelando, de manera especial a sus seguidores y a los amigos de la
marca, a colaborar en la recaudación de fondos que diferentes organizaciones están
realizando para ayudar tanto a sanitarios como científicos, en sus respectivas labores de
investigación y asistencia frente al brote. Además de también realizar una donación directa
de 2 millones de euros Siguiendo con sus propios consejos, la firma ha realizado una
donación de 1 millón de euros para apoyar al Fondo de Respuesta Solidaria de la
Organización Mundial de la Salud a través de la recaudación de fondos de 10 millones de
dólares impulsada por Facebook. Cantidad destinada a dotar al fondo de los recursos
necesarios para proporcionar de protección al personal sanitario, acelerar la creación de
vacunas y tratamientos, y a ayudar a supervisar y recopilar datos sobre la propagación del
virus. Información que servirá para fortalecer las respuestas en las UCI de todo el mundo.
De igual manera, la firma ha donado otro millón de euros a la campaña dirigida al
Departamento Nacional de Protección Civil italiano a través de la plataforma de Intesa
Sanpaolo. Cuya dotación en este caso está destinada a reforzar los servicios sanitarios del
país y obtener nuevas camas para sus unidades de UCI.
BIBLIOGRAFIA
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[Link]
weinstein-pieles-marcha-mujeres/32054
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