Contenidos multiplataforma
Objetivo:
Identificar las características de los contenidos
multiplataforma y sus distintos enfoques en el
mundo digital para la propuesta de nuevos
modelos de negocio y herramientas digitales.
¿Qué son los contenidos multiplataforma?
• La aparición de nuevas plataformas ha cambiado
la dinámica tradicional de producción y consumo
de los contenidos.
• Esta nueva tendencia permite que los contenidos
se generen considerando las adecuaciones
necesarias para ser transmitidos a través de
medios digitales diversos.
¿Qué son los contenidos multiplataforma?
• De acuerdo con Carlos Liendo y Pedro Servent
(2010), multiplataforma hace referencia a los
productos audiovisuales que se generan para
diversas plataformas (TV, radio, cine,
impresos) considerando y aprovechando las
características de cada una y que brindan una
experiencia de usuario significativa por
cualquier camino de acceso aprovechando la
convergencia digital.
Producción multiplataforma en los medios
digitales
• Los contenidos multiplataforma permiten enlazar,
por ejemplo:
•
• Elementos de una serie de televisión con una
aplicación creadora de memes.
• El ambiente y personajes de una película con un
videojuego en el cual el usuario “construye” la trama.
• Los elementos de una marca o producto con una
animación en 3D.
Usuarios
• El usuario de la red se considera más un
consumidor que un receptor.
• Entre sus características se encuentra que:
Usuarios
• Por las características anteriormente
descritas, los usuarios tienen nuevas
características:
•
• Se conocen como “prosumidores”, es decir,
también están en posibilidad de producir y
consumir contenidos.
• Buscan consumir los contenidos de manera no
lineal, a diferencia de como se estilaba con los
medios de comunicación tradicionales. Veamos
de qué se trata.
Contenidos lineales y no lineales
• Las características de los contenidos lineales
son:
•
• Son contenidos que se transmiten por un solo
canal y en horarios definidos.
• Generalmente responden a las características y
perfiles de una audiencia.
• Se transmiten una sola vez, y si el espectador no
está sintonizando, seguramente “se lo perderá”.
Contenidos lineales y no lineales
• Los contenidos no lineales se caracterizan
por:
•
• Estar disponibles en todo momento, el usuario
decide cuándo verlos (como el streaming).
• Generalmente pueden ser vistos en dispositivos
y medios diversos, lo cual es atractivo para los
espectadores.
• Permiten cierta interacción y participación
activa del espectador.
Consumo en web
• Por todo lo visto hasta el momento, los
consumidores conforman mercados claramente
diferenciados mediante los cuales es posible
llegar con estrategias muy bien diferenciadas.
✓ ¿Te has preguntado alguna vez por
qué, cuando haces una búsqueda
de información, te empiezan a
llegar ofertas relacionadas con esa
búsqueda? ¡Efectivamente!
Porque eres un potencial
consumidor.
Contenidos multiplataforma
• Los contenidos multiplataforma permiten que
los siguientes medios estén interconectados y
den información sobre ti.
Cierre
• Los contenidos multiplataforma no
son producto de la casualidad, sino
que se crean a partir de guiones,
plantillas y escaletas propias de
cada plataforma, pues la
adaptación a cada una de ellas es
indispensable.
• Por ello, estos contenidos deben
ser planeados desde una óptica
transversal de los diferentes
medios y no sólo a partir de una
visión tecnológica.
Cierre
• Asimismo, es necesario considerar que los
consumidores de estos productos conforman
un mercado potencial, de características muy
claras, a quienes se les pueden ofrecer
productos, servicios y experiencias que están
buscando.
Fuentes de consulta
n, M. (2009). Nuevas formas de comunicación: cibermedios y medios móviles. Comunicar, 33.
nible en la Biblioteca Virtual ULA, colección e-libro).
tt, M. (2012). Guía de acceso rápido a Podcasting: cómo crear audio y vídeo para iPods,
s, BlackBerrys, móviles y sitios web. Ediciones Granica.
J. (2010). La era digital: nuevos medios, nuevos usuarios y nuevos profesionales. Razón y
a, Nº. 71. (Disponible en línea).
, C. y Servent, P. (2010). Pensar para la producción audiovisual multiplataforma para la
ión digital. Pangea, Revista de la Red Académica Iberoamericana de Comunicación. Número 1
. pp. 199-213.
abeitia, E. (2010). La publicidad en medios interactivos. En busca de nuevas estrategias.
a número 82 - Enero - Marzo 2010. (Disponible en línea).
la, J. (2015). Los medios después de Internet. España: Editorial UOC. (Disponible en la
eca Virtual ULA, colección e-libro).
, C. (2008). Hipermediaciones: Elementos para una Teoría de la Comunicación Digital.
al Gedisa.
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