DISEÑO GRÁFICO
1. El diseñador/a gráfico: definición, perfil y ámbitos de actuación.
El diseñador gráfico se encarga de crear distintos contenidos visuales con el fin de
transmitir ciertas ideas. Es decir, de un objetivo que apunta a inspirar, informar, educar o
impulsar a las personas a realizar una acción. El diseñador, interpreta ese objetivo y busca
los elementos visuales más adecuados para transmitirlo (colores, tipografías, estilos,
gráficos, formas, imágenes). Luego los organiza y conforma con ellos un mensaje claro,
contenedor de ese requerimiento inicial.
Cuando se intenta impactar en el cliente para que compre un producto, para que reconozca
una marca y la elija, para que escoja leer un post y no el de la competencia, para que un
libro sea claro y de fácil lectura, para transmitir los valores de una marca, siempre será
necesario que sea capaz de cumplir estos objetivos comerciales.
No basta con ser extenso, mezclar colores y elegir cualquier tipografía. Hay ciertas leyes
para combinar formas, colores, tamaños que logran mensajes efectivos, es decir
enunciados que impactan en los lectores.
Sin un profesional así es muy difícil llegar a lograr esas metas. No se trata simplemente
de decir algo, si no de cómo decirlo. Un ejemplo es el mundo digital donde esto cobra
especial importancia. Las infografías, las fotografías y los contenidos visuales tienen un
impacto mucho mayor que los meros textos. Y ahí es donde un Diseñador Gráfico ofrece
un diferencial esencial para llevar un negocio al próximo nivel.
Perfil del diseñador/a gráfico.
Presenta como rasgos generales:
- Sensibilidad social y artística demostrando un sólido conocimiento del hecho
social, artístico y cultural desde una perspectiva crítica.
- Sentido estético, atento a las tendencias y cambios de gusto o estilo, interés por
las artes y la tecnología
- Creatividad, imaginación, espíritu emprendedor.
- Capacidad de representación, visión espacial, habilidad manual y destreza
técnica.
- Formación práctica y gestión de proyector.
- Dominio de habilidades de comunicación tanto escrita como oral, así como
capacidad para trabajar en equipo o desde estructuras de cooperación-
colaboración
Domina en profundidad las condiciones requeridas para la creación de productos gráficos,
tridimensionales y escénicos desde su concepción hasta su realización definitiva.
Para ello:
• Desarrolla coherentemente el proceso de diseño, asumiendo todos los elementos
del proyecto en sus dimensiones social, cultural, estética y económica.
• Identifica aquellos problemas que puede resolver mediante el diseño para
plantearlos como problemas de diseño.
DISEÑO GRÁFICO
• Aborda procesos de creación gráfica mediante la comprensión de los elementos
básicos del diseño gráfico y la comunicación visual.
• Comprende el contexto del diseño, su naturaleza humanística y carácter global,
fomentando un diseño que responda las necesidades reales del usuario.
• Comprende el proceso desde la creación de una pieza gráfica original hasta su
producción final.
• Conoce y desarrolla habilidades para incorporar y canalizar de manera
sistemática el pensamiento creativo relacionado con la comunicación visual.
• Aplica correctamente los conocimientos a la práctica para gestionar con
coherencia una visión de conjunto, para proponer y defender un concepto de
diseño válido y desarrollarlo hasta que pueda ser llevado a la práctica y
fabricado.
• Trabaja las diferentes salidas que ofrece el sector del diseño para integrarse en el
mercado laboral actual y futuro.
Ámbito profesional
El campo de acción de diseño es muy amplio ya que existe una solución para cada
necesidad.
Campos de especialización: Diagramación, Diseño tipográfico, Ilustración, Fotografía,
Animación, Multimedia.
Si hablamos del lenguaje visual, se puede decir que tiene un campo de acción enorme
haciéndose casi universal.
Los Campos de acción más destacables son:
• Diseño editorial (libros, revistas, periódicos y demás publicaciones en medios
impresos o electrónicos)
• Identidad Visual (marcas, símbolos, logotipos, programas de identidad)
• Diseño publicitario (Campanas y piezas publicitarias en diferentes medios y
soportes)
• Diseño audiovisual (Cine, TV, video y Web)
• Diseño aplicaciones electrónicas e interactivas o diseño web (internet,
multimedia)
• Diseño para objetos o diseño industrial (empaques, aplicaciones
tridimensionales,
gráfica aplicada a objetos industriales)
• Diseño para el entorno (señalización, exposiciones, avisos, interfaces
virtuales)
Además, el Diseñador Gráfico tiene la competencia para participar en la formulación y
desarrollo de proyectos de investigación relacionados con la historia y teoría de la
imagen y la comunicación o el desarrollo de proyectos experimentales de creación
gráfica y visual; Por ello se puede desempeñar también en la docencia, acompañando a
los estudiantes en el proceso de aprendizaje.
DISEÑO GRÁFICO
2. ¿Qué tareas realiza un diseñador/a de gráfico en la fase copy?. ¿Qué habilidades vuelca en esta
fase?. (Pregunta corta, desarrollo acotado)
En la fase de copy, un diseñador gráfico se encarga de transformar ideas creativas en textos
publicitarios, con fines comerciales, promocionales o informáticos. Asume el cargo de la persona
responsable de las tareas de copywriting, entendida como la técnica de redacción creativa utilizada
cada vez más por empresas para lograr clientes, fidelizarlos y disparar sus ventas. Por ejemplo,
'Just do it' de Nike. Por lo tanto, estos textos y mensajes deben ser persuasivos y convincentes,
marcar un carácter creativo.
Las habilidades, entonces, que se vuelcan en esta fase serían:
-Creatividad como principal, puesto que representa como marca y hace que te diferencies de la
competencia.
-Claridad, ya que debe ser fácil de comprender por el cliente, sin ningún impedimento y con
precisión.
-Orientación e ideación, es decir, tiene que cumplir con una serie de objetivos mínimos que
compensen la inversión realizada. Se trata de planear acciones concretas para conseguir objetivos
específicos esbozados previamente.
3. ¿En qué ámbitos de actuación puede intervenir un diseñador/a gráfico?. Selecciona al menos dos e
intenta argumentar su praxis o metodología de trabajo. (Pregunta corta, desarrollo acotado).
El campo de acción de diseño es muy amplio ya que existe una solución para cada
necesidad.
Campos de especialización:
Diagramación, Diseño tipográfico, Ilustración, Fotografía, Animación,
Multimedia.
Si hablamos del lenguaje visual, se puede decir que tiene un campo de acción enorme
haciéndose casi universal.
Los Campos de acción más destacables son:
• Diseño editorial (libros, revistas, periódicos y demás publicaciones en medios
impresos o electrónicos)
• Identidad Visual (marcas, símbolos, logotipos, programas de identidad)
• Diseño publicitario (Campanas y piezas publicitarias en diferentes medios y
soportes)
• Diseño audiovisual (Cine, TV, video y Web)
• Diseño aplicaciones electrónicas e interactivas o diseño web (internet,
multimedia)
• Diseño para objetos o diseño industrial (empaques, aplicaciones
tridimensionales, gráfica aplicada a objetos industriales)
• Diseño para el entorno (señalización, exposiciones, avisos, interfaces
virtuales)
DISEÑO GRÁFICO
Además, el Diseñador Gráfico tiene la competencia para participar en la formulación y
desarrollo de proyectos de investigación relacionados con la historia y teoría de la
imagen y la comunicación o el desarrollo de proyectos experimentales de creación
gráfica y visual; Por ello se puede desempeñar también en la docencia, acompañando a
los estudiantes en el proceso de aprendizaje.
IDENTIDAD CORPORATIVA
La identidad corporativa es la representación o imagen conceptual que un espectador
tiene de una organización o de una empresa, la imagen corporativa es una parte de la
identidad corporativa que hace referencia a los aspectos visuales de dicha
representación. La identidad corporativa no trata sólo del logotipo de la empresa, la
identidad corporativa es la imagen, las sensaciones, las emociones, la filosofía y los
valores que la empresa transmite al exterior y por extensión, la representación de todo
ese conjunto de elementos que nosotros como espectadores percibimos ella.
En los trabajos denominados de imagen corporativa o de diseño de logotipos tratan de
desarrollar una línea de objetos coherentes con formas y colores percibibles de manera
clara, uniforme y concreta por el público a partir de conceptos o ideas virtuales que en
un principio están sólo en la mente. Mediante la creación y difusión de la manera más
atractiva posible la imagen de empresa de una organización o marca personal como una
parte fundamental de la identidad corporativa de la misma.
- Diseño de logotipos.
- Restyling o actualización de un logotipo existente (Rebranding).
- Diseño de papelería corporativa.
- Branding.
- Diseño de email corporativo y sistema de envío de newsletter o boletines de noticias.
- Difusión de información corporativa en formato CD.
- Naming e identidad verbal.
- Manual de identidad corporativa.
- Diseño de arquitectura corporativa.
La proyección de la imagen de una empresa se materializa además de por su nombre
(naming) y sus elementos gráficos y visuales (logotipo) a través de las personas que la
representan, de sus cualidades, actitudes, experiencia y manera de actuar.
DISEÑO WEB
El diseñador gráfico cuida mucho su diseño a la hora de crear una página web, al igual
que los contenidos, la estructura y la organización de los distintos elementos. Todo ha
de ser claro y ordenado y teniendo en cuenta que de una manera sencilla tiene que ser
posible su actualización y la incorporación paulatina de diferentes aplicaciones y
servicios que pueden enriquecer y aportar valor a la página web. Todo este conjunto de
técnicas las agrupa en lo que se denomina la especialidad de diseño web.
La experiencia del usuario (UX user experience) es una disciplina que cada día cobra
más importancia y se tiene más en cuenta en la creación de páginas web.
DISEÑO GRÁFICO
Su trabajo es no encasillarse y ser originales, haciendo que cada diseño de una página
web sea distinto y único dotando a las mismas de una personalidad que les diferencien
del resto de competidoras. Dando a una página web un toque de distinción y
diferenciación que ayude a realzar el producto, marca, empresa u organización que se
anuncie. A través del diseño gráfico deben transferir a un espacio en internet
sensaciones, y a empresas preocupaciones por hacer bien las cosas, capacidad de
iniciativa e innovación, ideas que los visitantes podrán percibir de manera inmediata en
la calidad y forma de presentar los contenidos de las páginas web que realicen. Utilizan
el color, la tipografía, el diseño, la animación, el vídeo, el sonido, la interactividad y la
conexión de funcionalidades para conseguir páginas web impactantes y útiles con las
que mejorar la experiencia del usuario que las visita.
El diseño de páginas web es algo muy creativo e interdisciplinar, intervienen diferentes
campos y todos se complementan, el aspecto artístico donde el propio diseñador gráfico
tiene un papel fundamental tanto en su estética como en su diseño.
