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Estrategia Creativa en Marketing

El proceso creativo es complejo y no lineal, involucra varias fases como analizar el problema y generar ideas. Una estrategia creativa usa alternativas de marketing para crear una narrativa que despierte curiosidad en la audiencia y posicione la marca. La creatividad es fundamental para conectar con los consumidores cada vez más exigentes. La evaluación debe demostrar la efectividad de la enseñanza de forma sólida y completa, considerando aspectos afectivos, cognitivos y sociales, usando técnicas cuantitativas y cualit

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Lucero Rodriguez
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Estrategia Creativa en Marketing

El proceso creativo es complejo y no lineal, involucra varias fases como analizar el problema y generar ideas. Una estrategia creativa usa alternativas de marketing para crear una narrativa que despierte curiosidad en la audiencia y posicione la marca. La creatividad es fundamental para conectar con los consumidores cada vez más exigentes. La evaluación debe demostrar la efectividad de la enseñanza de forma sólida y completa, considerando aspectos afectivos, cognitivos y sociales, usando técnicas cuantitativas y cualit

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Proceso creativo

El proceso creativo es muy complejo de explicar, es un proceso no lineal, no


conocido ni explicable con exactitud con una definición impensable.
El proceso creativo se refiere a las fases que se deben seguir para la aplicación
de la creatividad y la generación de ideas entorno a un reto vas. En esta fase
utilizaremos herramientas de análisis para hacernos preguntas y analizar las
causas de nuestro reto o problema.

Desarrollo de la estrategia creativa


Una estrategia creativa es el conjunto de alternativas de Marketing usadas
para elaborar una narrativa que despierte la curiosidad de la audiencia y le
ayude a fijar las referencias que tiene sobre una marca.
La creatividad es la base del éxito de una campaña de marketing, pues solo
así una marca puede posicionarse en la mente de los consumidores y
permanecer en ella.
Cada día que pasa el público es más exigente y no se conforma con anuncios
y mensajes clichés. Es por ello que la estrategia creativa se ha convertido en
un aspecto fundamental para conectar con las personas que forman parte de
una audiencia.
Seguramente recuerdas la marca de algunos slogans originales y brillantes,
que permanecen en la memoria de los consumidores.

Evaluación y aprobación del programa creativo.


La evaluación debe demostrar sin ambigüedad la eficacia de la enseñanza y
los medios de evaluación seleccionados deben ayudar a la recopilación de
datos que permitan un análisis sólido y completo. La evaluación debe ser,
antes que nada, una plataforma para la argumentación, la crítica y la
participación del profesor y estudiantes en su propio progreso y desarrollo.
Según Lamo (1975), toda opción metodológica es también una opción ética.
Conforme a esta afirmación y después de haber elegido un modelo de
intervención basado en la mezcla que pone en relación diferentes campos de
aprendizaje (afectivo, cognitivo, perceptual, psicomotor, social y verbal),
hemos optado por medios de evaluación que también se refieran a nuestra
opción ética.
En efecto, cuando damos clase de arte dramático utilizamos técnicas e
instrumentos cuantitativos y cualitativos, jugando con e l efecto sorpresa, el
placer de expresarse y la pasión de participar en un taller, porque en ningún
caso los acontecimientos fortuitos, inesperados y sorprendentes pueden ser
subestimados sin una pérdida costosa de in formación para el evaluador.
Sabiendo que toda clase provoca efectos no buscados o no pretendidos y que
hay muchos efectos que no son observables por las técnicas disponibles, la
técnica de la mezcla ha sido aplicada también a la evaluación. Demasiadas
veces, en el trabajo, e l énfasis en los resultados o en el producto final impide
la comprensión de la dinámica procesual de la clase. Ponemos mucha energía
en el proceso de formación, es por eso que debemos aplicarlo también para la
evaluación.

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