RADIO

Medio apasionante por: Factor sorpresa y emoción.

CONCEPTO: medio en el que la comunicación tiene un carácter ambivalente
(uni y
bidireccional), instrumental, a distancia colectiva, directa, reciente y que utiliza como
elemento
primario al sonido.
FUNCIONES: informar, entretener, divertir y orientar al público oyente creando
imágenes
mediante la palabra, música, efectos y silencio.
VENTAJAS Y LÍMITES DE LA RADIO
Ventajas: inmediatez, alcance (cobertura), interactividad, transportabilidad, costos.
Limitaciones:
1. Unisensorialidad: llega en un solo sentido. OÍDO.
2. Unidireccionalidad
3. Fugacidad: el mensaje radial no permanece en el tiempo.
4. Asistencia del público: está ausente. Desconocemos si aprueba o rechaza lo que decimos.
FACTORES DE LA EFICACIA DEL MENSAJE RADIOFÓNICO
1. Claridad:
- Técnica: transmisión adecuada sin ruidos.
- Enunciativa: claridad en redacción y locucion.
2. Locución: natural y de una interpretación adecuada.
LENGUAJE RADIOFONICO
No es únicamente la palabra. Es el conjunto de formas sonoras y no sonoras representadas
por los sistemas expresivos de la palabra, música, efectos sonoros y silencio.
ELEMENTOS:
- Palabra: conjunto de sonidos articulados producidos por el ser humano para expresar una
idea.
- Música: comunicación artística de los sonidos, voz y ambos a la vez.
Expresa ideas,
sentimientos y emociones. Sirve para describir un lugar, tiempo, estado de ánimo, etc.
LA MÚSICA TIENE TRES FUNCIONES:
1. Puntuación:
golpe/ráfaga (Refuerza el dialogo y llama la atencion)
puente (Transicion de tiempo o lugar)
cortina (Separa dos escenas)
fondo musical (Base de desarrollo de la accion)
2. Ambientación: crea una imagen auditiva de la atmosfera o de la circunstancia emocional.
3. Recreación: obras musicales que escuchamos para compañía o descanso.
EFECTOS SONOROS: sonidos que complementan la ambientación o graficacion de
imágenes
auditivas. Tiene la finalidad de ambientar situaciones, completar escenas e ilustrar el
entorno
donde se da la obra radiofónica. (hay efectos emocionales, de ambientación y de
ilustración).
ES MALO ABUSAR DE LOS EFECTOS SONOROS. Puede crear molestia al oyente.
SILENCIO: ausencia de cualquier sonido. Provoca sensaciones, emociones, e
ideas
interesantes. Es un recurso expresivo.
LOCUCIÓN: combina perfectamente leer, hablar y respirar correctamente. Se debe perder
la
timidez. El locutor es el enlace entre la emisora y el público; debe emplear un
lenguaje
cuidadoso. REQUIERE QUE SE EMITAN CORRECTA Y ARMONICAMENTE LOS
SONIDOS
DE LAS PALABRAS PARA QUE EL PÚBLICO ENTIENDA CON CLARIDAD LOS
MENSAJES

VOZ: Código sonoro más efectivo para transmitir un mensaje.

La producción de voz es la FONACIÓN y la de las palabras es ARTICULACIÓN.
Cualidades del sonido:
- Intensidad. Sonidos fuertes o débiles y varía de acuerdo a la distancia a la que se
encuentre
la fuente emisora.
- Tono: sensación que la frecuencia sonora produce en el oído; agudo o grave.
- Timbre: está relacionado a la fuente de la que procede.
Consejos para locutores: perder miedo al micrófono, no preocuparse por la voz, posición
del
cuerpo importante para la respiración.
Variables de la Locucion:
Vocalizacion, entonacion, ritmo, actitud del hablante.
GÉNEROS RADIOFÓNICOS:
Genero periodístico
1. Informativo: notas simples y ampliadas, boletines, entrevistas, ruedas de prensa.
2. Opinión: debates, encuestas, charlas, polémicas.
3. Interpretativo e investigativo: reportaje y documental.
Genero dramático
1. Forma teatral: basado en dialogo y acción de personajes (radioteatros y radionovelas).
2. Forma narrativa: evocación de lo que hace el narrador (tradiciones, mitos, cuentos).
3. Formas combinadas: cruce de géneros (noticias dramatizadas, testimonios, etc).
Estilo de predicación: Narrativo, descriptivo, expositivo o argumentativo, instrucción.
REDACCIÓN RADIOFÓNICA
Es necesario describir ya que se forman imágenes visuales en la mente del oyente, este
decodifica el mensaje más rápido.

NOTICIA RADIOFÓNICA: es la información clara y precisa sobre los hechos o

acontecimientos
recientes de interés social y colectivo.
Condicionamientos: fugacidad del mensaje, brevedad, inmediatez, localidad,
oportunidad,
reiteración, identificación del lenguaje por la voz y el lenguaje.
GUIÓN RADIOFÓNICO: está condicionado por las características del programa. Cada
género
informativo exigirá una modalidad de guión. Cada formato de programa requiere un
guión
diferente.
SER PROFESIONAL EN RADIO: locutor profesional es quien comunica, no importa la
voz que
tenga; es quien convence, no importa la forma en que lo diga, si se entiende. Logra
comunicar.
Programación: Receptores : guía, Emisores: Pauta a seguir
Modelos de Programación:
-Generalista: Integradora de información, opinión y entretenimiento.
-Segmentada: Target Global
-Temático: Especializado
-Convergente: Tecnología digital
Estructura de programación
Bloques, Mosaico (media hora), Mixto
Fuerza vendedora de la radio:
Medio mas veloz y de compañía único

Atributos de la radio:
-Inmediatez, interactividad, programación personalizada, medio de compañía, bajo
costo.
PROGRAMACION RADIAL: Es la previsión de los programas que van a ser emitidos
durante
un tiempo determinado a través de una emisora de radio. Dos factores:
- Oyente puede consumir radio mientras hace otra cosa.
- Técnica por la que llega al oyente es singularmente invisible.
LAS EXPECTATIVAS DEL OYENTE GIRAN EN TORNO A VERSE REFLEJADO
POR LO
MENOS EN PARTE DE LA EMISORA.
TIPOS DE PROGRAMA RADIAL: por su época o temporada, horario, contenido, géneros
(info,
musical, etc), destinatario, frecuencia, estructura y área de difusión.
CARACTERÍSTICAS DE LA PROGRAMACIÓN RADIAL: están vinculadas a los
objetivos de la
emisora.
1. Coherencia: crean reglas de pertinencia de determinado tipo de programas (cada emisora
establece su propio estilo).
2. Continuidad
3. Planificación: previsión en la distribución temporal de los programas.
Research: investigación de mercado que ciertas estaciones de radio realizan para tener una
idea sobre el gusto musical de sus radioyentes. Sirve para planificar la programación.
PERFIL DE LA EMISORA: orientación metodológica de la programación
general de una
emisora que se dirige a un determinado segmento del mercado.
-Mercado directo: caracterizado por un alto número de compradores porque la unidad de
compra es pequeña, escasa concentración geográfica de compradores.
- Mercado indirecto: del comercio, de la industria, y de la banca.
Calidad y equilibrio
Combinación de una excelente programación, equipo de ventas agresivo, sonido impecable,
auditorio comprobadamente cautivo por su participación y una cartera de clientes
satisfechos.
POSICIONAMIENTO DE LA PROGRAMACIÓN: (imagen) acción de colocar un
producto o
servicio dentro del estilo de vida del consumidor, hacer que lo haga suyo, que tenga un
lugar en
la mente del radioescucha. Se posiciona mediante la segmentación de mercado.
ENFOQUES DE LA PROGRAMACIÓN:
Según contenidos:
a. Generalista: oferta de contenidos variada que pueden incorporar cualquier tema.
b. Especializada: emisora especializada en un tema. "radio formula"
Según estructura:
a. Programación mosaico: yuxtaposición de programas cortos juntos a otros para ir creando
pequeños mosaicos en una programación global.
b. Programación por bloques: amplía sus duraciones más allá de los
microespacios
particulares.
c. Programación en continuidad: abierta a cualquier noticia de interés que llegue a la
emisora
Modelos de programación
- Por su elaboración: Manual, Automatizada
- Por su aplicación: Rígida, Semi rígida, Flexible o libre
- Por su orientación: Abierta o ranking, nicho o segmentada
RADIOS MUSICALES: se clasifican en…
- Por transmisión: FM o AM.
- Por formato: tropicales, románticas, por rock, adultas, radio mix (crossover).
- Por alcance: nacional, simultanea, local, conos.
Guión Radiofónico
Los guiones mas habituales en los formatos de programación son:
- Modelo Parrilla o Grilla: Programaciones convencional, especializadas e informativas
- Modelo Reloj: Programaciones musicales, radio formulas
PRODUCCIÓN RADIOFÓNICA: es uno de los trabajos clave en cualquier estación de
radio. Es
un elemento clave en la creación de medios promocionales que ayuden a las estaciones a
construir su identidad y a generar emoción e interés en los oyentes.
Encargado: Director Artístico.
Showprep: herramienta principal en la radio de calidad. Es la clave y éxito en un show al
aire o
en un programa.
Para hacer un buen show prep:
- Delimitar el tema
- Determinar aspectos de interés
- Recopilar información
Ciclograma: Dura una horas, le da identidad a la emisora de acuerdo a su programación.
Debido a la homogenización las radios se ven obligadas a crear un sonido propio.
El reto es ofrecer una programación de calidad , estructurada y direccionada, y sobre todo
legitimada en función a los requerimientos funcionales o emocionales de los oyentes así se
lograra una empata armónica.
SONIDO DE LA ESTACION: Sonido distintivo de una radio.
Dimensiones: - Simbolismo: Argumentos de la radio - El portador de
técnicas: Materia
significante y como las utiliza. - Artística
Código Sonoro estético: Logo
Creación de la imagen radiofonica
-Icononicidad/abstracción
Grado de semejanza entre la imagen sonora y el objeto representado
-Simplicidad / Complejidad
Grado de abstracción, referencias culturales, manipulación del sonido, música concreta
- Redundancia / Originalidad
No hay que anuncia lo que se va a escuchar y menos describir lo que se esta oyendo.
Estética de la imagen radiofonica
- Los materiales físicos del sonido: palabra, música, efectos sonoros, silencio
- Los códigos culturales
- La expresión radiofónica
Elementos de producción artísticos
Identificaciones: refleja el propósito permanente de la radio cada 60 minutos.

Id Logos: Nombre de la radio

Separadores o Sweeper: Cuñas que separan secuencias o conectan
Cabeceras y salidas de tanda:
Promos: de programas, conductores, teléfonos, etc
Jingles: Nombre, frecuencia y slogan. Pueden ser: Mainstream IDS, Shotguns, Ramps
Mainstream IDS (Para pronostico del tiempo, la hora, teléfono, tiene un previo
musical y
empalma con el nombre de la radio)
Shotguns (Solo el Nombre de la radio varios ritmos e instrumentos).
Ramps (Tiene un previo musical para cierres, adelantos y promos)
Presentación y cierres: De programas
Stinger: Efectos sonoros rápidos e impactantes.
Bumper: puente musical
Teaser: Entretiene al oyente entre tandas.
Id's, marcadores o sellos: Se insertan dentro de espacios de música.
Como sintetizar una idea: Conceptual: Texto y Sonoro: Revestimiento.
Inseguridad Acústica: Sonido que rompe el esquema convencional.
Expresión Artística: Paisaje Sonoro y Radioarte
RADIOARTE: genero que busca nuevas formas de expresión radiofónica más arriesgadas
que
ponen a prueba el talento y la imaginación del artista y oyente. El autor debe tener claro que
desea transmitir.
Radio-feature: Un solo tema, no es ficticio, busca convencer a la audiencia por su
verosimilitud.
Estrategias para posicionar una radio:
- Organizacional
- Producción
- Programación
- Factor humano
- Audiencias
- Técnico
- Promoción
Tipos de radio
Comercial: copar nuevos mercados y extender fronteras
Individual
Alternativa: defiende los derechos humanos
Operadores de radio
CRP
RPP
Grupo panamericana
Radio Corp
Conglomerados
Grupo Prisa
ISDB-T (Integrated Services Digital Broadcasting) o Transmisión Digital de Servicios
Integrados