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Estudios de Opinión Pública

El documento describe los estudios de opinión pública, incluyendo su concepto, historia y metodología. Los estudios de opinión son encuestas periódicas sobre temas sociopolíticos y económicos realizadas por instituciones gubernamentales y privadas. Su historia se remonta a 1824, y ahora se realizan en la mayoría de países. Su metodología incluye diseños de investigación, encuestas, cuestionarios escalares e informes finales. Los factores que afectan la fiabilidad son los errores de m

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Jefferson Hebert Sullon Gallo
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Estudios de Opinión Pública

El documento describe los estudios de opinión pública, incluyendo su concepto, historia y metodología. Los estudios de opinión son encuestas periódicas sobre temas sociopolíticos y económicos realizadas por instituciones gubernamentales y privadas. Su historia se remonta a 1824, y ahora se realizan en la mayoría de países. Su metodología incluye diseños de investigación, encuestas, cuestionarios escalares e informes finales. Los factores que afectan la fiabilidad son los errores de m

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INVESTIGACIÓN DE LA OPINION PÚBLICA

I. Concepto:

Los estudios de opinión o barómetros de opinión, son encuestas de escalas de actitud de carácter
periódico: mensual o anual, con cuestiones sociológicas, políticas y económicas, que organizan,
diseñan, realizan y publican las instituciones estatales con los centros de investigaciones
sociológicas nacionales, los institutos privados de investigación y las cámaras de comercio.

II. Historia:

 El primer ejemplo conocido de un estudio de opinión fue una encuesta de voto local, sin valor
científico, realizado por el Harrisburg Pennsylvanian en 1824, Ya para el 1950, las encuestadoras se
habían propagado por la mayoría de las democracias, llegando a estar a inicios del siglo XXI en
prácticamente todos los países del mundo.

III. Metodología:

La metodología es el conjunto de métodos de investigación apropiados al quehacer de una ciencia.

-  La primera tarea para hacerlo será seleccionar un diseño o proyecto de investigación del
trabajo o estudio.
-  Hay otras evaluaciones, para propósitos particulares o comerciales,
- Hay dos métodos de recopilación de datos: encuestas y observación, junto con un método
común y previo: Documentación y otro experimental. 
- La siguiente etapa será la utilización de Métodos cualitativos.
 Las //  Encuestas   
- Las encuestas es un conjunto de preguntas, preparado cuidadosamente, sobre los hechos
que interesan en una investigación sociológica.
 Los Cuestionarios en escalas
- Una variante de las encuestas son los cuestionarios en escalas de marketing, menos
elaborados.
- no precisan muestreo, ni validación estadística, y están presentadas las preguntas y las
respuestas de forma escalar.
 El Informe Final 
- Después de haber establecido un tipo ideal o modelo de nuestras pesquisas de confirmación
o refutación de hipótesis, está el informe de la investigación.
- Tiene un título muy conspicuo, muy descriptivo y si precisa, un subtítulo.
IV. Fiabilidad de los estudios de opinión: La fiabilidad de los estudios de opinión, viene dada
por que las compañías que realizan tales estudios
 Las debilidades metodológicas de los estudios de opinión para medir la usabilidad son:
- La deseabilidad social. Los usuarios dicen en muchas ocasiones lo que el entrevistador
quiere oír.
- Memoría poco fiable. Los usuarios dicen lo que recuerdan creer que hicieron.
- Racionalización. Los usuarios relatan lo que creen que hicieron.
V. Factores que condicionan el estudio de opinión
- Error de muestreo :Todos los sondeos están basados en muestras que están sujetos al error
de muestreo el cual refleja la incertidumbre de exactitud del proceso de muestreo.
- Sin Respuesta  Como algunas personas podrían no responder llamadas de extraños, o
rehusar a responder el sondeo, las muestras pueden no ser representativas de la población.

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