INTRODUCCIÓN
El concepto de moda en estos tiempos en que se está desarrollando el mundo empresarial es el
marketing digital, básicamente porque se está viviendo en un entorno virtual. La presencia de las
empresas en este campo cada vez es mayor y muchas de estas comparten casi que las mismas
estrategias para poder obtener una porción del mercado que básicamente se está digitalizando día tras
día.
Las estrategias que las empresas están utilizando para captar y mantener la atención de los clientes
son muy diferentes a las que utilizaban anteriormente, todos estos cambios sociales y tecnológicos
han hecho que los directores y administradores se enfoquen inteligentemente para crear con sus
equipos de trabajo lineamientos tácticos para tener mayor competitividad en un mercado cada vez
más saturado de publicidad y de otras empresas lo que hace que sea más reñida la pelea, por ello es
fundamental tener claro cuál es el enfoque y la manera en que la empresa se proyecta al público.
Marketing digital
Marketing Digital es el conjunto de estrategias volcadas hacia la promoción de una marca en el
internet. Se diferencia del marketing tradicional por incluir el uso de canales y métodos que permiten
el análisis de los resultados en tiempo real.1
Estrategias del marketing digital
Hay muchos estrategas en el mundo empresarial que han desarrollado y compartido su concepto de
marketing digital, cada uno tiene su propia experiencia que han creado con sus equipos y la
investigación en el mercado y cómo ha sido el comportamiento del consumidor. En este sentido se
trabaja arduamente para generar nuevas ideas en torno a este tema.
Una estrategia de marketing digital es la planificación de ciertos pasos para llegar a objetivos definidos
por medios online, que conlleva aspectos como la creación y difusión de contenidos a través de los
sitios web y las redes sociales, la gestión de correos electrónicos y blogs, entre otros.2
Para poder desarrollar adecuadamente una estrategia de marketing digital para la empresa es
importante tener claro un buen plan de marketing. Pero antes de tocar este tema es importante
mencionar según la página “gananci.com” cuáles serían según ellos las 6 estrategias más
importantes:
1. Marketing por email
El marketing por email es la estrategia que mejor sigue funcionando tanto para convertir las
visitas a una página web en clientes, como para aumentar las ventas de cualquier negocio.
1
Qué es el Marketing Digital. URL: https://www.rdstation.com/co/marketing-digital/
2
La Guía completa para crear una estrategia efectiva de marketing digital. URL:
https://blog.hubspot.es/marketing/guia-completa-estrategia-marketing-
digital#:~:text=Una%20estrategia%20de%20marketing%20digital%20es%20la%20planificaci%C3%B3n%20de
%20ciertos,electr%C3%B3nicos%20y%20blogs%2C%20entre%20otros.
¿Por qué? Porque es una forma de llegar al comprador directa enviándole un email a su correo,
y además las diferentes ofertas o lanzamientos pueden mandarse de forma personalizada
según los intereses de cada cliente.
2. Marketing en redes sociales
El 83% de la gente que usa Internet, también utiliza las redes sociales. Y por eso esta se ha
convertido en la segunda mejor estrategia de marketing online para promocionarse.
Muchos negocios físicos, aunque no vendan ningún tipo de producto por Internet, tienen
perfiles en alguna red social porque saben lo importante que es la presencia online para hacer
crecer sus emprendimientos. Lo mejor de todo es que el marketing en redes sociales ¡no cuesta
nada! Se pueden comprar algunos anuncios en Facebook o pagar a Twitter para promocionar
una cuenta.
3. Posicionamiento SEO
El posicionamiento SEO es una técnica con la que las páginas web consiguen estar entre los
primeros resultados de buscadores como Google o Yahoo.
4. Marketing de contenidos
Este tipo de marketing consiste en publicar contenidos como artículos, imágenes, juegos,
presentaciones, o ebooks, que estén relacionados con el producto o servicio que vendes.
De esta forma, ofreces contenidos inéditos o atractivos a los usuarios para captar su atención.
Una vez que estos llegan a ti, y acceden al contenido que has generado, tendrás que convertir
ese interés en una compra.
5. Diseño web adaptable a celulares
Aunque nunca te hayan hablado de esta estrategia, debes saber que también es vital para
conseguir clientes y aumentar tus ventas.
Los smartphones y las tablets o tabletas son dispositivos que cada vez se utilizan más para
navegar por Internet, comprobar nuestros emails, o comprar en tiendas online.
Y por eso es esencial que si tienes una página web, esté adaptada para que se vea también
correctamente en un celular o tablet, no sólo en una computadora.
6. Narrativa visual para atraer clientes
El 90% de la información que se envía al cerebro es visual. Un vídeo en YouTube se comparte
12 veces más en las redes sociales que un artículo escrito. Las fotos también se comparten 2
veces más que un enlace.
Todos estos datos son para que te des cuenta que usar elementos visuales en tu negocio puede
suponer un aumento importante tanto de tus clientes como de tus ventas.
A través de la narrativa visual en Internet, una empresa, sin gastar nada o muy poco dinero,
puede llegar en muy poco tiempo a todo el público objetivo que desee.
Plan de marketing
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3. Posicionamiento SEO
Quizás pienses para qué te puede servir esto, pero en realidad es muy importante.
Si tienes una tienda online de juguetes, y tu página aparece la primera en los resultados de Google
cuando alguien busca palabras como “comprar muñecas” o “tienda de juguetes”, lo más seguro es que
esa persona visite tu web en vez de mirar otra que aparece en la segunda página de resultados.
Y si los productos que tienes son atractivos, realizará la compra en ese momento o guardará el enlace
a tu tienda online para hacer un pedido más adelante.
Por eso, esta es una de las mejores estrategias de marketing digital para generar tráfico hacia tu
web, que te conozcan más personas, y con la que atraer visitas que luego se conviertan en clientes.
¿Cómo poner esta estrategia de marketing en marcha?
Aunque el posicionamiento SEO suele ser una táctica que las grandes empresas encargan a expertos en
este sector, tú también puedes empezar a usarla sin necesidad de ser un profesional en esta materia.
Lee el siguiente artículo donde tienes el paso a paso para empezar a poner en práctica el
posicionamiento SEO para promocionarte: Cómo generar tráfico web hacia tu página en menos de 5
días.
Con las instrucciones que encontrarás en ese post, podrás iniciar una estrategia de SEO básica pero
muy efectiva, y sin costarte nada de dinero ponerla en marcha.
4. Marketing de contenidos
¿Cómo poner esta estrategia de marketing en marcha?
Hay muchos métodos que puedes elegir para hacer marketing de contenidos en tu negocio.
Uno de ellos es crear un blog dentro de tu página web, y escribir artículos de calidad relacionados con
tus artículos o servicios que puedan interesar a tus clientes potenciales.
También puedes emplear esta técnica en las redes sociales publicando fotos de tus productos con un
enlace directo a tu tienda.
Te recomiendo que leas el artículo Cómo crear estrategias de marketing de contenidos de Vilma Núñez
donde podrás encontrar más información sobre llevar este método a la práctica.
5.
Navegar por una página desde un ordenador es muy distinto a hacerlo desde tu teléfono. Hay incluso
webs ¡que ni siquiera se pueden ver en un smartphone!
Y si alguien que sólo tiene acceso a Internet desde su móvil, o que no puede usar su computadora en ese
momento, no puede entrar a esa página o navegar por ella es muy difícil, ¿adivina qué?
Se marchará de esa web y será una venta que perderás.
¿Cómo poner esta estrategia de marketing en marcha?
Si vas a iniciar una tienda online o una página web de otro tipo, te recomiendo que cuando elijas una
plantilla para instalar tu diseño te asegures de que sea responsive o de diseño web adaptable.
La mayoría de plantillas que existen hoy en día (tanto las de pago como las gratuitas) ya tienen esta
función incorporada.
Y de esta manera, no tendrás que hacer absolutamente nada para que tu página se vea bien en
cualquier dispositivo.
Pero si ya tienes una página, y compruebas que en tu teléfono no se ve bien, lo mejor es que contrates a
un informático para que haga unos pequeños arreglos en el código de tu web y el diseño se adapta a
cualquier tipo de pantalla.
6. Narrativa visual para atraer clientes
Porque sé sincero: qué prefieres, ¿que te vendan un producto a través de un largo texto que debes
leer, o a través de un divertido vídeo que en un par de minutos puedes ver?
¿Cómo poner esta estrategia de marketing en marcha?
Aquí entra en juego cualquier idea que se te ocurra con elementos visuales.
Puedes comenzar un canal de YouTube subiendo vídeos sobre qué productos vendes, cómo se usan,
cómo es un día cualquiera en tu negocio, tutoriales para aprender algo relacionado con ellos…
También puedes publicar en Facebook fotos con frases inspiradoras para que se compartan y tu
empresa se conozca más, o con imágenes que muestren formas divertidas de utilizar lo que vendes.
Incluso crear juegos como puzzles atractivos que, si se terminan correctamente, desvelen un cupón de
descuento o algún contenido original.
Atraer clientes y aumentar tus ventas es muy sencillo si combinas varias de estas estrategias de
marketing digital. Y además en la mayoría de ellas no tendrán que invertir nada de dinero para ponerlas
en práctica.
¿Qué estrategias de marketing digital son las que mejor te funcionan a ti? Déjame un comentario
aquí abajo para saber qué piensas.
