CASO METABICAL: ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO Y COMUNICACIONES
PARA UN NUEVO MEDICAMENTO REDUCTOR
ANÁLISIS FODA
UNIVERSIDAD DE CORDOBA
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA SALUD
ADMINISTRACIÓN EN SALUD
INTRODUCCIÓN
El siguiente trabajo está basado en el estudio correspondiente a una matriz DOFA
como tal; dentro de este taller proporcionaremos la información necesaria en la
realización de un análisis interno y externo en un caso de estudio especial (Caso
Metabital) donde se nos reta a razonar sobre esos entornos fundamentales que la
comprenden y dentro de los cuales son manejados por la empresa, de esta forma lograr
obtener la información apropiada y acorde que nos lleve a evacuar todas esas
estrategias que podrían ser útiles y beneficien a la organización.
Por medio de la interpretación de esta información poder realizar de manera precisa
una Matriz DOFA correspondiente al caso de estudio; al presentar esta matriz se
destacaran las oportunidades y amenazas, debilidades y fortalezas que se encuentran
en el interior y exterior de la organización, el conocimiento del producto nos va a
permitir definir y concluir cuales serían las estrategias que se podían efectuar para que
en este caso en específico se lleven a función.
La matriz FODA resulta ser un reconocimiento que se le realiza a una organización,
para lograr contextualizarla; es decir, es la manera en que observamos de forma
general como se encuentra el producto de esta manera visualizar situaciones que
pueden perjudicar o beneficiar al mismo.
OBJETIVO GENERAL
Identificar oportunidades, amenazas, debilidades y fortalezas, así mismo plantear
estrategias viables del producto METABICAL.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Analizar el caso del producto METABICAL.
Definir oportunidades, amenazas, debilidades y fortalezas del producto
METABICAL.
Determinar posibles estrategias que se puedan aplicar en el desarrollo del
producto METABICAL.
MATRIZ FODA
OPORTUNIDADES
OPORTUNIDADES
-Ser el unico medicamento seguro para
-Ser el unico medicamento seguro para bajar
bajar de
de
peso.
peso. AMENAZAS
AMENAZAS
-Aumentar número de
-Aumentar número consumidores por
de consumidores por ser
ser un
un -El producto al ser tan seguro
-El producto al ser tan seguro genere
genere
producto
producto que garantiza bajar
que garantiza bajar de
de peso
peso en
en 12
12 sem.
sem. desconfianza
desconfianza entre
entre los consumidores.
los consumidores.
-Ganar
-Ganar confianza
confianza dentro de los
dentro de los consumidores.
consumidores. -Las
-Las personas manejan diversos
CASO -Puedo
personas manejan
metabolismos quizás el
diversos
el producto
producto no sea
-Puedo lograr posecionarse en
lograr posecionarse en el
el mercado
mercado metabolismos quizás no sea
MEDICAMENTO debido
debido aa que
que es es el
el unico medicamento de
unico medicamento de efectivo
efectivo en todos.
en todos.
METABICAL control
control peso
peso aprobado
aprobado por
por FDA.
FDA. -Por medio
-Por medio de
de redes
redes sociales
sociales puedan
puedan
-Internacionalización del producto
-Internacionalización del producto .. desprestigiar el producto.
desprestigiar el producto.
-Los
-Los testimonios mediante redes
testimonios mediante sociales
redes sociales -Que
-Que aumente
aumente elel nivel
nivel de
de competencia.
competencia.
permitiran
permitiran que
que el
el producto
producto sese conozca
conozca de
de -Utilizar
-Utilizar personas famosas como
personas famosas como publicidad
publicidad
manera
manera masiva.
masiva.
FORTALEZAS
FORTALEZAS ESTRATEGIAS FA
ESTRATEGIAS FO
ESTRATEGIAS FO ESTRATEGIAS FA
-Apoyo medico durante el
-Apoyo medico durante el -Aprovechar elementos inovadores
-Aprovechar
-Aprovechar el auge del producto yy aliarce
el auge del producto aliarce -Aprovechar elementos inovadores para
para
proceso.
proceso. paralizar
con
con cadenas
cadenas de de almacenes
almacenes reconocidas que
reconocidas que paralizar lala entrada
entrada dede un
un producto
producto similar
similar al
al
-ofrecer
-ofrecer un producto sin
un producto sin distribuyan el prodcuto.
prodcuto. mercado.
mercado.
distribuyan el
efectos
efectos adversos.
adversos. -Ampliar
-Abrir en
-Abrir en las
las redes
redes sociales
sociales asesorias
asesorias con
con -Ampliar el el estudio del producto
estudio del producto en en diversos
diversos
-Eficacia
-Eficacia del
del producto
producto en
en la
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metabolismos para para verificar
verificar que
que el
el producto
producto si si
profesionales sobre el producto
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perdida
perdida de
de peso
peso diferentes cumple
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tiempo planteado
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perdida
diferentes metabolismos.
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-Cubrir la población
población de
de depeso
depeso ..
-Cubrir la -En
-En el
el posecionamiento
posecionamiento del del producto
producto deb
deb
personas con IMC
personas con IMC de
de 25-30
25-30 establecerse -Las asesorias por
-Las asesorias por redes sociales debe
redes sociales debe ser
ser 24/7
24/7
establecerse unun precio estndar yy accequible.
precio estndar accequible.
-Excelente con
con el
el fin
fin de
de atender
atender aa quien
quien lolo requiera.
requiera.
-Excelente publicidad del
publicidad del -Analizar
-Analizar los
los puntos
puntos donde
donde el
el producto
producto no
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producto
producto conocido --
conocido yy poner
poner puntos
puntos estrategicos
estrategicos de de
exposición del mismo.
exposición del mismo.
DEBILIDADES
DEBILIDADES ESTRATEGIAS DA:
ESTRATEGIAS DA:
-El
-El despretigio de
despretigio de productos
productos -Trabajar
-Trabajar en
en eliminar
eliminar la
la imagen
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los productos
productos
similares ESTRATEGIAS
ESTRATEGIAS DO DO de
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la perdida
perdida de
de peso.
similares aa METABICAL.
METABICAL. peso.
-Ser un producto -Tener
-Tener acompañamiento
acompañamiento continuo
continuo de
de -Por
-Por medio de estudios
estudios dede segumiento
segumiento ee
-Ser un producto que tiene un
que tiene un profsionales
medio de
alto
alto impacto
impacto enen la
la salud.
salud. profsionales dede la salud da
la salud da seguridad
seguridad del
del información
información no genera un
no genera un alto
alto impacto
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la
producto.
producto. salud.
salud.
-Evaluar
-Evaluar METABICAL
METABICAL contra
contra
otros -Comprobar
-Comprobar que que por medio de
por medio de estudios
estudios de
de -Comparar
-Comparar METABICAL
METABICAL con con otros
otros productos
productos del
otros medicamentos.
medicamentos. observación
del
observación que el producto
que el producto no
no es
es nocivo
nocivo para
para mercado
mercado puede
puede traer diferencias con
traer diferencias con la
la
-Incentivar
-Incentivar al
al consumidor
consumidor aa la
la salud
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competencia, eseese tipo
tipo de
de publicidad
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desleal yy
cambios
cambios de
de estilo
estilo de
de vida
vida .. -Testimonios
-Testimonios reales
reales de
de personas
personas enen el
el proceso
proceso debe
debe evitarse.
evitarse.
-efectos
-efectos secundarios
secundarios aa nivel
nivel de
de perdida
perdida de
de peso.
peso. -Capacitar
-Capacitar profesionales como psicologos
profesionales como psicologos para
para
gastrointestinal
gastrointestinal -Tomar
-Tomar los
los puntos
puntos de de mas
mas alta concetración
alta concetración que
que lleguen
lleguen aa esos
esos consumidores
consumidores que que ven
ven el
el
para intencificar la
para intencificar la publicidad
publicidad median
median te te cambio
cambio de estilo de
de estilo de vida
vida como
como algo
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que nono les
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impulsadores trabajadores de
impulsadores trabajadores de salud
salud concon conviene.
conviene.
ocimientos
ocimientos profesionales.
profesionales. -Trabajar
-Trabajar en
en que
que los
los efectos
efectos adversos
adversos sean
sean casi
casi
imperceptibles
imperceptibles ya ya que
que eses un
un poco
poco dificil hacerle
dificil hacerle
entender
entender alal consumir
consumir efectos
efectos de
de este tipo
este tipo
CONCLUSION
El desarrollo de este trabajo brinda la habilidad de identificar lo positivo y negativo que
envuelve el entorno de la organización, todo esto a través de la buena interpretación de
información; ya que se indagó sobre los beneficios y riesgos que se tienen al brindarse
un producto o un servicio; es por ello que se debe tener claro qué le puede afectar o
contribuir del medio, pero no hablamos solo a nivel externo sino desde luego desde el
interior de la organización.
Identificar las fortalezas ayuda a crear estrategias para mejorar el producto y sus
debilidades para corregir aquello que no le beneficia, de la misma forma las
oportunidades nos brinda elementos para crear herramientas que impulsen el producto
y las amenazas contribuyen a contrarrestar aquello que puede ser perjudicial.
La matriz FODA parece ser una herramienta sencilla pero es más compleja de lo que se
pueda llegar a pensar; analizar la información y utilizarla de tal manera que brinde
estrategias efectivas en pro del producto y/o servicio es de alto grado de
responsabilidad, aprender a manejar este tipo de herramientas permite crear destrezas
aplicables en la cotidianidad.
BIOGRAFÍA
Caso Metabical, Estrategia de posicionamiento y comunicaciones para un nuevo
medicamento reductor Recuperado el 23 de Septiembre 2019 de: file:///G:/ADM%20EN
%20SALUD/INVESTIGACION%20DE%20MERCADOS/CASO%20METABICAL.pdf
