LA RADIO
DEFINICION 01
CARACTERISTICAS 02
FORMATOS 03
EJEMPLOS 04
"La radio afecta a la gente de una
forma muy íntima, de tú a tú, y ofrece
todo un mundo de comunicación
silenciosa entre el escritor-locutor y el
oyente".
—Marshall McLuhan,
filósofo y comunicólogo.
01
definicion
radio
La radio es un medio de comunicación
para enlazar ideas o pensamientos
llevándola de un emisor a un receptor
(sociedad) por medio del sonido, esto
consiste en un proceso de transformación
de ondas en señales de radio.
Medio de comunicacion
objetivo actualidad
La radio depende de planeación y de un Hasta la actualidad se mantiene vigente a
objetivo para trasmitir un mensaje, cabe pesar que con el tiempo salen nuevas
recordar que toda transmisión radial tiene un tecnologías, la radio es un medio de
objetivo que se comunica al receptor. comunicación que aún es cotidiano en el día
a día de la sociedad
02
caracteristicas
Accesibilidad y
flexibilidad
- A nivel operativo la radio es el medio más rápido
para la comunicación de una noticia.
- Nos Permite transmitir la noticia o publicidad
constantemente e interrumpir programaciones.
- La noticia o la publicidad también se puede
realizar y cambiar con rapidez.
Capacidad expresiva
- - El potenciar el consumo individual de este medio de
comunicación en diferentes medios físicos, internet y
celular
- El empleo de la voz humana cobra más dimensión para
transmitir el mensaje, poder llegar a mas personas
(la magia de la radio).
Eficacia, limitaciones
- - La limitante mas importante es no
mostrar los productos, su forma , material,
color, etc.
- - ‘La Radio es el teatro de la mente y lo
reúne todo, los personajes y las
situaciones junto con las palabras’
Costo bajo
-La producción y la emisión de un mensaje o una
publicidad no tiene un costo tan alto, ya que
nos permite la repetición de la publicidad
varias veces, como se puede lograr en una
emisora local.
Fugacidad de los
mensajes
-Es el medio más volátil de todos, ya que no nos
demanda estar totalmente concentrados, para
poder escuchar. estás muy atento o no captas
integra la publicidad.
Selectividad
-la ventaja principal de la radio es su amplio
alcance. Sin limitación de barrios, países o
continentes. Nos Permite tener una cobertura
muy amplia con un gasto menor que en otro
medio. El consumo individual de la radio nos
ha llevado a una programación más
personalizada.
.
Credibilidad alta
-Es uno de los medios con mayor índice de
credibilidad. Ya que encontramos tantas
noticias falsas. Recurrimos a nuestro radio
para estar informado correctamente .
Saturación
-La emisión 24h hace que en ocasiones la
publicidad total presente, una saturación baja
pero bastante concentrada en los programas
principales donde hay un mayor número de
oyentes
.
03
Principales formatos
de publicidad
La cuña
es un mensaje comercial de corta duración, que
fue grabado previamente. Este es el formato más
habitual en radio, su duración suele estar entre los
20-30 segundos.
El flash o ráfaga
Se trata de una pieza publicitaria de corta
duración, entre 1 y 10 segundos, que suele remitir
a una marca o campaña y que puede funcionar
como previo a un comercial publicitario para
generar más interés al momento de escucharlo.
La mención
Se produce cuando el locutor emite un mensaje
comercial de duración variable, entre 1 y 60
segundos, durante el transcurso de un espacio
producido por la emisora. (ejemplo cuando habla
de un restaurante de comida o una marca de
celular)
El microprograma
Formato de larga duración, entre 60 y 180
segundos, que se integra en la programación de la
emisora como parte de la misma ofreciendo un
contenido comercial e informativo.
Programa patrocinado
El patrocinio es una estrategia publicitaria que consiste en que una
organización (patrocinador) se compromete a entregar financiamiento
a un tercero (patrocinado) a cambio de que éste presente su marca o
producto
Guía comercial
Consiste en la lectura de un comunicado
es un mensaje publicitario enviado por el
anunciante a la emisora
para que se lea textualmente
El bartering
Consiste en un espacio radiofónico de contenidos no publicitarios
que es producido por un anunciante, es decir, pagado por él y adaptado a
su gusto. Por lo tanto, durante la emisión del programa sólo aparece
publicidad de esa marca para el oyente es percibido como un programa
convencional dentro de la parrilla radiofónica, con la peculiaridad de que
aparece publicidad de una misma marca.
Los concursos
Son microprogramas donde los premios giran
en torno al anunciante del producto.
Interactuando con el oyente. Dándole la
oportunidad de ganar premios.
Unidades móviles
Son microprogramas, grabados o en directo,
en los que se retransmite un evento desde la
sede del propio anunciante.
(lanzamiento de un celular o marca de un
vehículo)
03
Ejemplos de formatos
publicitarios en Radio
ejemplos
Flash o
cuña La mención
rafaga
ejemplos
Programa Guía
El microprograma
patrocinado comercial
ejemplos
Los Unidades
El bartering
concursos móviles
gracias
