Facultad de
Ingeniería
Económica,
Estadística y
Ciencias
Sociales
AGOSTO DE 2020
CURSO VIRTUAL:
MARKETING ANALYTICS CON R
DURACIÓN: 20 HORAS
UNIDAD DE PRODUCCIÓN DE BIENES Y SERVICIOS - UPROBYS
PRESENTACIÓN
El Marketing Analytics es la disciplina que utiliza los datos disponibles para evaluar las estrategias y
poder tomar las decisiones más adecuadas para optimizar los resultados de negocio y este curso te
permitirá conocer las principales técnicas estadísticas y distintos conceptos que se emplean en distintos
problemas de marketing y poder desarrollarlos en el software R, que además de ser gratuito, posee una
infinidad de librerías y paquetes que podemos utilizar para resolver estos problemas.
OBJETIVO
Que los participantes :
Comprendan los principales conceptos de marketing analítico.
Obtengan los conceptos básicos de estadística y análisis de datos.
Consigan emplear distintas técnicas estadísticas para el análisis de marketing.
Logren utilizar de forma óptima las librerías y funciones del software R para las distintas técnicas
desarrolladas.
METODOLOGÍA
Las clases serán virtuales, las cuales incluirán una introducción de los temas a tratar, el desarrollo
de la teoría, la realización de ejemplos prácticos para comprender lo expuesto y finalizarán con
algunas conclusiones para reforzar lo aprendido.
Se dejará un trabajo encargado para evaluar los conocimientos adquiridos a los participantes.
Requisito:
Conocimiento básico de marketing, estadística y programación en R.
CONTENIDO
SESIÓN N° 1: INTRODUCCIÓN
Comportamiento del consumidor
Estrategias de marketing
¿Qué son los insights?
Conceptos básicos de estadística
SESIÓN N° 2: ANÁLISIS DE REGRESIÓN
Análisis de Regresión Lineal Simple
Análisis de Regresión Lineal Múltiple
Correlación entre variables, modelamiento e interpretación
SESIÓN N° 3: REDUCCIÓN DE
DIMENSIONALIDAD
Análisis de Componentes Principales (PCA)
Análisis Factorial
SESIÓN N° 4: SEGMENTACIÓN
Análisis Clúster: jerárquico y no jerárquico.
Análisis RFM
Customer Lifetime Value (CLV)
SESIÓN N° 5: CLASIFICACIÓN
Regresión Logísticas
Árboles de decisión. (Modelos Churn)
Random Forest
* UPROBYS FIEECS PODRÁ EFECTUAR CAMBIOS EN LA SECUENCIA DE LOS TEMAS DE ACUERDO A SU POLÍTICA DE MEJORA CONTINUA.
CERTIFICACIÓN
Con el objetivo de certificar el logro de los objetivos de aprendizaje, el participante deberá rendir un
trabajo donde integrará todo lo aprendido durante el curso, con la finalidad de demostrar con una
aplicación real su dominio en las herramientas tanto teóricas como prácticas. Para lograr la
certificación, a nombre de la Universidad Nacional de Ingeniería, deberá obtener un record de
asistencia no menor al 80% del total de clases programadas y con una nota superior a 13.
DOCENTE: BRIAN CLEMENTE RIVERA
Bachiller en Ing. Estadística Informática de Universidad Nacional Agraria La Molina. Egresado del II
PEBIBA de Universidad Nacional de Ingeniería. Cursando el Diplomado Ejecutivo de Marketing Digital
en Pontificia Universidad Católica de Chile. Con 4 años de experiencia en áreas de marketing y analítica
digital, business intelligence y análisis de datos. Actualmente Analista Digital de Inteligencia Comercial
del Grupo RPP. Ha laborado en El Comercio, RPP y Havas Media en áreas de data y analytics, tráfico
web, venta programática e inteligencia digital.
"UPROBYS FIEECS SE RESERVA EL DERECHO DE MODIFICAR EL DOCENTE,
POR MOTIVOS DE FUERZA MAYOR O POR DISPONIBILIDAD DEL PROFESOR, GARANTIZANDO QUE LA CALIDAD DEL CURSO
NO SE VEA AFECTADA. TODA MODIFICACIÓN SERÁ COMUNICADA ANTICIPADAMENTE A LOS PARTICIPANTES"
HORARIO:
Sábados : 14:00 - 18:00
Domingos: 9:00 - 13:00
INVERSIÓN:
General : S/ 300.00
Comunidad UNI : S/ 250.00
LUGARES DE PAGO
Banco Scotiabank Universidad Nacional de Ingeniería
Autogenerado: N° 366 (Cursos,seminarios FIEECS)
Cuenta Corriente en soles: 000-2109263
CCI: 009-214-000002109263-80
MATRÍCULA
Para poder matricularse al curso, debe enviar al correo
[email protected] los siguientes documentos:
Los Egresados: Escaneo de su constancia de egresado o grado de
bachiller o título (en PDF).
Pre grado: (8º al 10º ciclo) escaneo de su malla curricular con sus
respectivas notas (en PDF).
Escaneo de DNI a color (los 2 lados y en PDF).
Ficha de preinscripción adjunta al correo (en PDF).
Comprobante del pago (en png o jpg).
LUGAR DE CLASES
Las clases se desarrollarán en vivo bajo la modalidad online, a través de las plataformas
CANVAS y MEET, para ello es indispensable contar con una buena conexión de internet.
INFORMES
941 875 336
[email protected]
993 655 766
CONDICIONES
De no cumplir con el quorum requerido (10 personas) UPROBYS FIEECS se reserva el
derecho de postergar el inicio de clase del curso.
El costo del curso incluye: Diploma de participación y aprobación para los participantes con
nota mínima de 13 o Diploma de participación con un 80% de asistencia.
El costo del curso no incluye: duplicado de la documentación antes mencionada.
UNIDAD DE PRODUCCIÓN DE BIENES Y SERVICIOS - UPROBYS
