El deporte siempre ha marcado tendencias no solo dentro de las pistas, los
estadios o los campos sino también fuera de ellos. Grandes símbolos de la cultura
sneaker que conocemos hoy salieron en un principio de la necesidad de crear
calzados para distintos tipos de deportes. Fue así precisamente como nacieron
los iconos de Reebok, cada uno con un objetivo diferente pero que acabaron
convirtiéndose en iconos de la moda en general porque así lo quiso la gente.
Eran los años 80, cada vez más personas se interesaban en el mundo de las
zapatillas y el tenis era uno de los grandes escaparates de este movimiento. Fue
en esa época cuando nacieron las míticas Reebok Club C, unas
deportivas creadas para los tenistas pero que fueron capaces de romper las
barreras entre lo deportivo y lo urbano convirtiéndose así en una figura de la
moda y referente de la cultura sneaker tal y como la conocemos hoy en día.
Fue precisamente su diseño para las pistas, con líneas simples, minimalistas y
funcionales lo que enamoraron a todos por igual. Las Reebok Club C traspasaban
modas y tendencias para llegar a ser unas zapatillas que se situaban por encima
de todo lo ya establecido.
Además, su silueta las convirtió en la primera opción de todo tipo de personas,
desde los personajes más famosos, fans de las sneakers o personas que
buscaban un calzado que pegara con todo y fuera también funcional.
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Reebok International Limited es una compañía fabricante de ropa, zapatos y
diversos accesorios deportivos. La compañía se fundó en 1895 con el nombre
de Mercury Sports, no fue hasta 1960 que se renombraría Reebok. Hoy en día,
pertenece al grupo alemán Adidas.
Historia
Joseph William Foster, de Bolton (Inglaterra) era un corredor entusiasta y miembro
de los “Bolton Primrose Harrier” que quería un par de zapatillas de atletismo para
correr. Con unos pocos ahorros, a principio de 1890, él mismo se fabricó
manualmente unas, creando así el primer par de zapatillas para correr: las “Spike
of Fire” (clavos de fuego).Posteriormente Foster las empezó a fabricar, siempre a
mano, para otros corredores Foster fue perfeccionando su técnica e instaló su
propio negocio, haciendo zapatillas de atletismo. Debido al éxito de este calzado,
atletas de elite de todas partes de Inglaterra y de otras partes del mundo
empezaron a encargar sus Fosters. Las zapatillas “Foster Deluxe Spike” eran un
modelo tecnológicamente avanzado que cambió para siempre las carreras y se
mantuvo como el mejor calzado para correr durante casi 50 años. Así a partir
del 1900, la compañía empezó a desarrollar una clientela internacional de atletas.
Fue entonces cuando Foster desarrolló una “medida personal” diseñada para cada
pie, siendo los primeros en intentar dar a cada corredor un producto ajustado a su
propio tamaño de pies. Dos de los nietos del fundador, Joseph y Jeffrey Foster,
vieron el poco crecimiento del negocio de la familia. Después de haber viajado por
el mundo y ver el crecimiento del negocio del deporte, empezaron con su propia
compañía: Mercury.
Avances
El gran salto de la compañía se produjo en 1982 cuando introdujo en el mercado
el primer calzado deportivo orientado específicamente al público femenino. El
modelo se llamó FreestyleTM, y con él Reebok transformó en tres puntos a la
industria deportiva: hizo culto del movimiento aeróbico, abrió el mercado femenino
al mundo del deporte y contribuyó a la aceptación del calzado deportivo como
calzado informal. Con esto comenzó el auge del fitness e hizo que se desarrollara
una línea entera de zapatillas para aeróbic y fitness. Fue así como Reebok logró
convertirse en la marca de calzado deportivo preferida por el segmento femenino.
En la actualidad, la zapatilla FreestyleTM es un clásico de Reebok y continúa
siendo el producto de calzado más demandado de la historia de la compañía.
En la actualidad, los productos Reebok se encuentran disponibles en más de 170
países y la red de comercialización funciona mediante acuerdos entre Reebok y
distribuidores locales. Pero, como sucede muchas veces, las grandes compañías
se “devoran”. Para hacer frente al mayor fabricante mundial de zapatillas y
vestimenta deportiva, la yanqui Nike, la alemana Adidas (unida a
la suiza Salomon) anunció en 2005 la compra de la inglesa Reebok. La operación
se cerró por unos 3.800 millones de dólares y todavía es la mayor en la historia de
este sector. Un claro exponente de geopolítica comercial.
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