Fase creación
En todo proceso de diseño se selecciona aquello que nos interesa, nombrar, mostrar y
significar ya que que parte de una intencionalidad, un propósito.
El designar es la determinación de los signos mediante la acción de diseñar.
Diseñar un signo gráfico consiste en la creación de una organización estructurada
de signos verbales y visuales para que puedan generar los significados deseados
en el receptor.
Diseño de Paul Rand 1972
Barrido de los monitores para la proyección de imágenes
Tipografía mecana o egipcia Tipo courier
Remates rectilíneos del mismo grosso del
trazo de las letras
Fuerza, firmeza, rotundidad, evocando la
resistencia de las columnas arquitectónicas
El color azul, nos lleva al color de las
pantallas, un color que se ha
empleado desde la primera
computadora personal de 1971 para
optimizar la lectura y evitar la fatiga
visual
Experiencias colectivas
Polisemia
Estudio del cartel
D. Iconografíco [Link] [Link]
Discurso iconográfico
Sustitución de parte de un elemento por otro, una figura ambigua que está
conformada por dos partes que no tienen relación, son incompatibles, genera una
sorpresa en nosotros
Origen Ángel
El mal surge del bien Representación de la vela como ejemplo
del bien
Renglones torcidos
Deterioradas
Imprecisas
Evocando a la Edad Media, época donde el diablo estaba muy prensente en la
mentalidad
La arquitectura del texto en forma de triangulo invertido
Regencia a los libros antiguos
Colores símbolos del infierno - rojo y negro
Diseño y sustrato verbal
Toda actividad de diseño empieza por la palabra
La comunicación igual es el fundamento del diseño gráfico y como producto de diseño es
una forma de lenguaje. El diseño gráfico se basa en él lenguaje produciéndose de
manera consciente o inconsciente bajo un fundamento explícito o implícito.
Todo signo lleva un sustrato verbal.
Se combinan dos tipos de sistemas
Un [Link]
Un signo visual- iconografico
Sustrato verbal: conceptos lingüísticos que se definen como objetivos en la primera
fase de un proceso de diseño. Es la base lingüística del diseño
Análisis del campo de la significación de signos se puede realizar si se descodifica, es
decir, los signos gráficos nos remiten a otros ya conocidos por el receptor
Como ejemplo práctico de un proceso de creación de un signo de identidad corporativa
del banco ....
El proyecto se planteó con direcciones de trabajo
En una primera fase del proyecto se realizó un amplio análisis de las
significaciones visuales más identificables de los bancos de 🇪🇸
Se llegó a la conclusión de que la mayoría de ellos seguían una norma
semejante. Los elementos comunes se reducían
Utilización de las letras inscritas en una forma geométrica, romanas con
terminales y mayúsculas
Propuesta de signos basados en
la norma convencional que
seguían los bancos de entonces
Propuesta elegida
Esquema del proceso comunicativo Max Bense: relacionó lo estético y lo
comunicacional desde un enfoque semántico. Es preciso que los signos que
articulan un mensaje procedan del código común al emisor y receptor del mensaje a
fin de que este pueda cumplir óptimamente su función
Diferencia entre lenguaje propio y lenguaje poético
Esquema que explica la realización del lenguaje
La solución gráfica tenía que ser leible: la forma del signo tenía
que encerrar información comprensible para él lector. El signo
debía ser aprendido por el mecanismo lingüístico como forma
de hacerse inteligible
1. Determinar los conceptos lingüísticos que se pretendía
trasmitir
2. A los conceptos lingüísticos había que encontrarles
equivalentes lingüísticos
Primer test en el que se pedía que se
recentaran los signos que para ellos
mejor los representaran
Resultados del primer test
Signos rechazados del
primer test
Segundo test: se les proporcionó a los entrevistados una hoja en la que figuraban una
cierta cantidad de signos al lado de cada concepto lingüístico. Se les pidió que
analizaran cada concepto lingüístico. Si encontraban que no había relación debían
tachar el signo.
Se realizó el cómputo de estos
signos en relación a los
conceptos lingüísticos, para
llegar a establecer un cómputo
de los signos no eliminados
Signos con mayor frecuencia de aparición
Proceso dé síntesis
El objetivo era el obtener retículas de base
Solución
Diseño como proceso de significación
Proceso de diseño de los Carles anunciadores UPV/EHU
Para acometer un proceso de significación nos basamos en un procedimiento general
estructurado en 5 fases
Definición de los objetivos
comunicativos del proyecto
Punto de partida
Búsqueda de
principios
lingüísticos
Se desarrollan gráficamente las ideas, concretando
Descodificación
La disposición centrada
Fondo / figura
Retórica visual
Arte de persuadir o convencer mediante un uso especial del lenguaje
Paralelamente encontramos el uso de dicha retórica representada mediante
imágenes visuales.
Todo recurso retórico se puede
considerar como la
transgresión de una norma
Modificaciones de experiencias anteriores
Estudio de casos
Preocupación por el regreso de la
ultraderecha a Europa.
Parte del símbolo nazo
“El bumerán”
Cartel de la diseñadora Teresa Sdralevic
Obras limpias, directas, ideas claras e incisivas
Evidente semejanza con la forma del
bumerán.
Sensación de movimiento de la
forma circular que la envuelve.
Surge una comparación poética con
el retorno
Semejanza a la bota militar,
vestimenta ultraderecha,
que amenazante y fría pisa
y parece aplastar
deformándolo todo
Uno de los carteles más emblemáticos del diseño
gráfico, realizado por Joseph Muller- Bruckmann
Para un concierto realizado en Zúrich en los años
50 60
Su obra se carácter por la subjetividad suprimida
a favor de la cuadrícula geométrica que determina
el convenio de la tipografía y la imagen donde las
proporciones y el espacio se equilibran con
estrictas relaciones matemáticas, permitía una
mayor facilidad de leer el mensaje
Desviación de la norma de la
composición de la palabra música,
separaciones de letras que generan
un ritmo irregular. En las
agrupaciones 2 1 1 2 , ya aparece
un primer aspecto que integramos “
el ritmo” un rango básico de todas
las artes, expresa su fuerza y
dinámica, el ritmo supone un
movimiento controlado sonoro y
visual
Estructura compositiva cruzada,
asociado al compás 4x4
Dos colores verde y azul, dos colores
armónicos de la teoría del color
Surge el cartel de forma enigmática,
desde la que podemos construir la
botella de 🍺
La estrella de 7 puntas forma parte del emblema nacional de Australia 🇦🇺, referencia al
lugar donde se celebró el congreso.
Estrella de 5 puntas elemento simbólico tradicional de la cerveza, forma parte de
muchos signos de identidad
Se utiliza la etiqueta como signo , ya que representa el trabajo de los diseñadores en
su función de identificar, informar, persuadir sobre productos de consumo
Diseñador Pierre Mendel
Estilo riguroso , claros, superando la barrera de cualquier idiomática gracias a una
gran capacidad de síntesis.
Se expresa el objetivo de sus carteles dirigidos a los caminantes de la ciudad,
significados por una diana hacia la que apuntaba para acertar con múltiples intentos
utilizando formas directas, colores fuertes y símbolos universales con una
simplicidad que equilibra la precisión.
Algo así como el valor fundamental de un arquero que busca un objetivo, dar en el
blanco de la diana en este caso, de la comunicación
Diseño de Saul Bass, diseño para los
siete magníficos, una violenta historia
ambientada en el viejo oeste
americano, vaqueros
Estilo visual minimalista, directo e inquietante, importancia simbólica
Recurre a las siete muescas esos cortes que se hacen como señal de algo,
configuradas a modo de sistema contable. Un recurso para visualizar el
registro de algo y que en nuestra cultura solemos asociarlo con algo no del
todo positivo. A todos nos viene a la cabeza la imagen de las muescas en
las paredes de las cárceles para contabilizar el tiempo encerrado o de las
armas para la cuenta de los objetivos abatidos
En el contexto del oeste las muescas son signos asociados al número de muertos
llevados en cuenta mediante acciones violentas
Refuerzo semántico de la idea
de muerte y violencia que
caracteriza el argumento de
esta película
Cartel de Isidro Ferrer para anunciar la representación de “El rey Lear “, una de las
principales tragedias de Shakespeare
La obra narra como el rey al llegar a la vejez, quiso conocer el grado de afecto de
sus tres hijas para designar sucesora a quien más le quisiera. Dos se deshicieron
en halagos y la menor le contestó que le quería como padre y nada más . El rey la
acusó de mala hija y la repudio. Esta decisión derivó en guerras de poder
atravesando una experiencia extrema de dolor locura y muerte
En el cartel quedan sintetizadas palabras clave que definen este argumento a través de
la dimensión simbólica de diferentes componentes icónicos.
El dedo índice inquisidor con el que el rey acusó a su hija se trasforma en una figura de
ajedrez un juego de estrategia a modo de campo de batalla en el que el objetivo es
acabar con el contrario. La mano es de un esqueleto figura relacionada ancestralmente
con la muerte
Isidro Ferrer, cursos de verano la universidad complutense de Madrid.
Fusión de un elemento icónico con elemento tipográfico, dos
elementos con características morfológicas semejantes pero
significados distintos, que al unirse en una sola figura retórica se
resignifican
La aleta se relaciona con los cursos de verano y con la posibilidad de adentrarse en el
hábitat para adentrarse en lo que no se puede ver en nuestro entorno habitual
Y la A es la primera letra del abecedario y posiblemente la letra más emblemática del
alfabeto
Daniel Gil: entró en contacto con el diseño suizo e internacional cuyas características
estructurales y eficacia comunicacional influirán en su obra. Rompe con la editorial
tradicional para introducir un lenguaje gráfico innovador, experimental y significativo.
Aunque algunas características son comunes en todas sus portadas, como la
utilización sistemática de la fotografía de un modo objeto y la claridad en las formas
para expresar ideas complejas. Actitud de izquierdas, crítica y comprometida
Todo sueño es interpretable, puede encontrarse un significado,
el significado reside en las partes no la totalidad. Primero se
descompone el sueño en partes para dar con la solución final
Repite de forma serial y
superpuesta el rostro de freud
aludiendo a esas capas de los
sueños, a partir de la des opositan
de los colores básicos se permite
toda las combinaciones de color
posible (Newton)
Se examina las creencias de la
humanidad. La religión es un
derivado de la lucha del ser
humano con la muerte. Todas las
culturas le han dado formas a
sus piedras de un modo u otro
para creer y superar el miedo.
La piedra simboliza el todo (
culturas) x la parte( piedra)
Utiliza el principio retórico de sustitución por inclusión para con lo mínimo , aludir a
todo el conjunto
Libro sobre las contradicciones culturales del capitalismo,el estado del bienestar corría
peligro porque el sistema público entraba en contradicción con la filosofía de maxima
eficiencia de lo privado.
Pone un casco republicano de la guerra civil española a una figura que podria
representar a un filósofo griego, Platón cuya obra más significativa es la republica
Se crea una traslación de sentido,
una metáfora de la defensa de la res
publica
Ambientada en Italia, en el
marco refinado de un palacio
eta sonata recrea los días de
juventud de la vida de un
marqués que queda prendado
de una joven decidida a ingresar
en un convento
Y que tras conocer las intenciones del aristócrata, lo tacha de diablo y tentador, esto
desata un el marqués despliegue sus dotes de seductor.
Sonata es un término que alude a una composición musical, por eso se representa
con un broche en forma de lira, instruménto utilizado en los palacios y cuyas formas
son sugerentes de la sexualidad femenina y seducción. Una seducción de lo
prohibido añadiéndole una hoja 🍁 en alusión a Eva y a la tentación del pecado
original
Libro va sobre la reconstrucción de una problemática social mediante la redistribución
de la propiedad, de manera que la tierra debe cumplir una función social y no ser solo
fuente de renta de una clase determinada. Estudia a las organizaciones obreras de
córdoba y su conflictividad inspirada en los planteamientos del régimen ruso
comunista. Lo representa con una paz, herramienta de los campesinos y uno de los
elementos del comunismo, que representa la unión del proletariado industrial, el
martillo y los campesinos, la oz
Libro los momentos estelares de los grandes genios de las ciencias. Para
representar el periodo del tiempo que representan estos momentos plantea la
fusión de dos elementos asociados culturalmente con la capacidad de crear. La
vela, como el inicio , la portadora de luz que da lugar a la creación, el fuego 🔥
como símbolo de la creación ya lo podemos encontrar desde las civilizaciones más
tempranas como la griega, el regalo de Prometeo a la humanidad en forma de
tecnologías innovación. La bombilla, representa la actualidad, una evolución
tecnológica de los recursos para dar luz
Se analiza el acto fallido, entre los que se encuentran los olvidos. Por medio de una
añadidura propone un remedio de la vida cotidiana para superar estos olvidos
Forma circular envolvente:
sensación dinámica asociado al
movimiento y que puede evocarnos
a la idea de una rueda o un volante
Singo similar a una estrella que en
nuestra cultura está asociada a la
idea de poder y éxito
Una estrella también es símbolos
de aspiración y puede representar
la idea de alcanzar metas altas
Símbolo de la buena suerte,
también representa la
belleza de todas las formas,
el espíritu creativo y joven
Se dice que Gottlieb Daimler
marcó una estrella en una postal
en la que se veía su casa diciendo
a su mujer que esa estrella
brillaría algún día sobre su propia
fábrica como símbolo de
prosperidad.
Estructura geométrica
central perfecta, en el que
existe una analogía con un
punto de mira de tiro con
precisión
Acero asociado a la tecnología,
connotativo de fuerza
resistencia, tecnología.
Empresa Carburante Shell
¿Que tiene un ver la concha con el carburante?
El origen: la empresa comercializaba desde el Mar Caspio en Rusia 🇷🇺, conchas de
molusco, eran apreciadas en la época victoriana para la decoración de objetos. La
zona del Mar Caspio, era la pujante industria del petróleo tenía su base
aprovechando la experiencia exportadora por mar desde aquel lugar, la empresa
exportadora de conchas vio la oportunidad de negocio de exportar combustible.
Se pude observadn el interior de la forma una sugerencia de expansión, desde nuestra
experiencia y en este contexto podemos asociar con la expansión que se produce en el
interior de los motores gracias a la combustión del carburante. También el signo por su
forma y color nos puede evocar al sol un evidente símbolo de energía.
En cuanto a la dimensión cromática los colores nos remiten al fuego 🔥 asociado a los
productos inflamables
Colores señaleticos de prevención y de identificación de productos potencialmente
peligrosos
Si analizamos los diferéncienos de identidad relacionados con los combustibles
podemos ver una prevalencia de estos colores
Signo de identidad para el campeonato mundial de natación
Las bases requerían que el signo contuviese una serie de elementos
representativos del deporte así como de la ciudad Barcelona. Hablaba del agua,
de las diferentes modalidades de natación, del mar ...
Podemos ver como se integran los elementos tales como la metáfora del mar
mediterraneo en torno al agua del campeonato
Sugiere un diagrama de movimiento de avance y progresión común a las
diferentes modalidades. Unas gotas de agua indicio del medio acuático en el que
se desarrolla el evento, reforzando el significado con el color del agua
Una regencia a Barcelona como imagen de identificación de uno de los
reconocidos pináculos de la Sagrada Familia.
Signo de identidad del museo del ejército
En un primer nivel de lectura se comporta como identificador icónico por el cual
reconocemos fácilmente el alcazar de Toledo, actual sede del ejército. En su
primer nivel de lectura vemos en las formas geométricas una similitud con las
formas señaleticas que distinguen los diferentes estamentos militares
Una maxima síntesis para contar el contenido exacto.
Aparecen diferentes elementos significativos del camino De Santiago, la cruz símbolo
occidental de atención sanitaria pero también es el emblema por excelencia De
Santiago porque es símbolo de hospitalidad y asistencia. El signo está conformado
por 4 vieiras símbolo de identidad del camino De Santiago que convergen en un
destino representado por la cruz, en clara fusión como hemos apuntado
El tiene cierta semejanza con una huella, así como con una estrella que guía el
camino.
También la estructura del signo nos evoca una x inicial de xacobeo y también parece
que tiene los brazos abiertos, acogida.
Signo de identidad de Tuning. Es un proyecto dirigido desde las universidades par facilitar
la aplicación del proceso bolonia.
El verbo yo tune significa afinar, acordar, templar y se refiere a instrumentos musicales.
También significa prepararse ejercitarse, ponerse a punto. Es el gerundio por lo que
implica un proceso abierto y dinámico. La U destacada hace referencia a la letra que
puede simbolizar su referencia concreta al ámbito universitario.
AVESF
Asociación vizcaína de empresarios de actividad física. Con imágenes intentamos
ilustrar lo que es AVESF, una asociación sin ánimo de lucro que gestiona y
representa entre otras cosas a asociaciones que tienen empresas relacionadas con
la actividad física.
Querían que se reflejase todo lo que es la asociación, centro de rehabilitación,
profesionales de mantenimiento...
Se determinaron 5 componentes verbales a comunicar visualmente ordenados en
función de su importancia para la configuración global.
Una vez definido el cuadro semántico que define el campo de significaciones
posibles, empezamos con las primeras ideas.
Se seleccionó esta idea gráfica para desarrollar por su capacidad de evocación. Se
realizaron algunas pruebas de grosor de trazos para comprobar cuál de las formas
morfológicas podría ser susceptible de connotar mejor como,actividad física...
Tipografía geométrica pero modulada y
humanizada
Relación sintáctica entre icono y
tipografía, disposición de bandera y
dispuesta según una línea vertical
imaginaria colocada en el centro del
icono, para dar una sensación de
dinamismo al romper la simetría
ZIENTZIA ASTEA
Semana de la ciencia la tecnología y la innovación
1.Búsqueda de imágenes representativas
Reconocimos que el
comportamiento de la naturaleza es
la mejor lección científica para la
innovación. La ciencia y tecnología
se inspira en la propia naturaleza
Se cogió la naturaleza o o punto de partida.
Se centraron en la espiral
La espiral es una figura constante en los macrocosmos para estructurar la materia
ofreciendo un campo de indagación formal fascinante.
Bocetos realizados basados en el concepto de la espiral logarítmica como curva que
está conectada con la naturaleza y que nos puede ayudar a comprender sus reglas.
Nos inspiramos en la concha recogiendo uno de los principios que determinan todo
desarrollo de la naturaleza.
La concha se representa a través de la progresión de las formas cuadradas,
configuradas en línea, dando lugar a un signo geométrico.
Por su morfología connota aspectos relacionados con la tecnología, lo industrial.
Representa la artificialidad y la precisión del modelado de los objetivos
producidos mecánicamente por las personas.
Cartel miradas a los derechos humanos
[Link]
Se parte del artículo, del que se subrayaron las palabras clave que interesaban
Se probó con la sustitución de las
manos con el libro, el recurso de
forma contra forma, la
ambigüedad de las imágenes
reversibles facilita unir dos ideas
en una
