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MERCADOTECNIA
Definiendo el mercado meta
09 de junio de 2020
Matricula:
1. Leche LALA deslactosada en su presentación de 1 litro ultra
pasteurizada: Dirigido a adultos de 20 años en adelante intolerantes a la
lactosa de niveles socioeconómicos A/B, C+, C y C-; que consuman leche
por lo menos 3 veces por semana y que les importe su salud estomacal.
Edad: adultos de 20 años en delante.
Nivel socioeconómico: A/B, C+, C, C-.
Tasa de uso: por lo menos 3 veces por semana.
Intereses: Consumir productos que no afecten su salud estomacal debido a
la intolerancia a la lactosa.
2. Pañales Pampers Premium Care: Dirigido a amas de casa, empleados y
empresarios con hijos recién nacidos y hasta de cuarta etapa con niveles
socioeconómicos A/B y C+ que se preocupan por la comodidad y la salud
de la piel de sus hijos.
Ocupación: amas de casa, empleados y empresarios
Nivel socioeconómico: A/B, C+.
Tasa de uso: diario.
Intereses: Productos que provean comodidad y que cuiden la piel de sus
hijos.
3. Toallas sanitarias Always Ultra Thin Fresh: Dirigido a mujeres amas de
casa, empleadas, empresarias y estudiantes de entre 12 y 30 años de nivel
socioeconómico A/B, C+, C y C- que buscan sentirse cómodas durante su
periodo.
Edad: Entre 12 y 30 años.
Género: Femenino.
Ocupación: amas de casa, empleadas, estudiantes y empresarias.
Nivel socioeconómico: A/B, C+, C y C-.
Tasa de uso: diario.
Intereses: seguridad y comodidad.
4. Automóvil Nissan Tsuru en su versión básica: Dirigido a adultos
profesionistas, estudiantes y amas de casa mayores de 18 años de nivel
socioeconómico C, C- y D+ que busquen trasladarse en un vehículo propio
de manera económica.
Edad: Mayores de 18 años.
Ocupación: profesionistas, estudiantes y amas de casa.
Nivel socioeconómico: C, C- y D+.
Intereses: Movilidad en vehículo propio de manera económica.
5. La cadena de hoteles Holiday Inn Express: Dirigido a adultos profesionistas
y empresarios que buscan alojamiento cómodo y económico debido a
asuntos de trabajo.
Ocupación: profesionistas y empresarios.
Intereses: alojamiento corto, cómodo y económico.
Conclusión.
Para definir un mercado meta se tienen que definir las diferentes variables que
corresponden a los diferentes tipos de segmentaciones, mientras mas variables y
segmentos se utilicen mas especifico será el mercado meta.
Este trabajo me ha ayudado a comprender la importancia de enfocar los esfuerzos
de promoción de un producto hacia el segmento correcto, mediante el análisis de
un mercado meta se pueden descubrir nuevos nichos de mercado además de
ofrecer un producto satisfactorio para el cliente.
Cada producto o servicio debe ser ofrecido a un segmento especifico ya que es
prácticamente imposible que un producto encaje a la perfección en el total de la
población ya que cada individuo tiene necesidades, gustos y posibilidades
diferentes, mediante la definición de un mercado meta se puede enfocar todo el
trabajo y esfuerzo de la publicidad a un sector especifico lo cual da como resultado
un mejor rendimiento.
Referencias.
Prieto J. E. (2009). Investigación de mercados. Bogotá, Colombia: Ecoe
Ediciones. [Versión en línea]. Recuperado de la base de datos e-libro
Cátedra. (9781449278571)
Fischer L. y Espejo J. (2017). Mercadotecnia. CDMX, México: McGraw
Hill. [Versión en línea]. Recuperado de la base de datos e-libro Colección
McGraw Hill. (9781456258344)
Schnarch A. (2014). Desarrollo de nuevos productos: creatividad,
innovación y marketing. Bogotá, Colombia: McGraw Hill. [Versión en
línea]. Recuperado de la base de datos e-libro Colección McGraw Hill.
(9781456232795)
