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Herramientas para Control de Marketing

Este documento describe las herramientas clave para evaluar y controlar un plan de marketing. Explica que el control de marketing implica establecer estándares de desempeño, evaluar el desempeño real comparándolo con los estándares, y tomar acciones correctivas si hay discrepancias. También destaca la importancia de la evaluación financiera del plan de marketing. Finalmente, identifica dos herramientas importantes para establecer las causas potenciales de cualquier discrepancia: la auditoría de marketing y el control del proceso de planeación.

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Este documento describe las herramientas clave para evaluar y controlar un plan de marketing. Explica que el control de marketing implica establecer estándares de desempeño, evaluar el desempeño real comparándolo con los estándares, y tomar acciones correctivas si hay discrepancias. También destaca la importancia de la evaluación financiera del plan de marketing. Finalmente, identifica dos herramientas importantes para establecer las causas potenciales de cualquier discrepancia: la auditoría de marketing y el control del proceso de planeación.

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Plan de Marketing

Preguntas Dinamizadoras Unidad 3


 
 
 
 
 
 
 
 
           

Alexander Moreno Hincapié.

Corporación Universitaria Uniastuarias.


Administración y dirección de empresas.
Bogotá D.C
2020

Profesor: Camilo Mauricio Grillo Torres


PREGUNTA DINAMIZADORA UNIDAD 3
 
La sección final del plan de marketing detalla cómo se evaluaran y contralaran. El
control de marketing incluye establecer entandares de desempeño, evaluar el
desempeño real al comparar con estos estándares y, en caso de ser necesario
emprender acciones correctivas para reducir discrepancias entre el desempeño
deseado y el real. La evaluación financiera del plan d marketing también es un
componente importante en la evolución y control. Los estimados de costos, ventas e
ingresos determinan las proyecciones financieras. En realidad, las consideraciones
presupuestales tienen una función clave en la identificación de las estrategias
alternas. El control determina si el plan de marketing no está a la altura de las
expectativas, la empresa puede usar varias herramientas para establecer las causas
potenciales de la discrepancia.
A partir del anterior texto, defina dos de las importantes herramientas para el
establecimiento las causas de discrepancia en un plan de marketing. Las
herramientas para señalar las causas potenciales de las discrepancias son:
Respuesta:
Auditoria de marketing: examinando sistemáticamente objetivos, estrategias,
desempeño de marketing de la empresa, componentes de mercadeo, procedimientos,
métodos y políticas de la organización, ayudando a aislar debilidades y hacer
recomendaciones con el fin de mejorar el desempeño. Además podemos obtener un
conocimiento detallado de los cambios que afectan a nuestro sector y con ello
garantizar el éxito de nuestras decisiones.
Control del proceso de planeación: sirve para describir las acciones que pueden
llevar a cabo con el fin de reducir las diferencias entre el desempeño planeado y el
real.
Bibliografía
https://mglobalmarketing.es/servicios-marketing/auditorias/
https://www.gestiopolis.com/

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