BRIEF DE UNTU
AGENCIA DE DISEÑO
“D2 Creativos”
Nombres y Apellidos
Nishida Castro Yamamoto (PMD)
Anny Fernández Mendoza (DDP)
Eduardo Rodriguez Vasquez (DDG)
Silvia Rivera Muñoz (PMD)
Daniela Sánchez Polo (DDG)
Docente de Campaña
Sheilla Karin León Araya
TOULOUSE LAUTREC
2020
Lima, Perú
ESQUEMA: BRIEF PUBLICITARIO
Anunciante (cliente): UNTU alimenta tu piel
Producto: App Untu scanner (Aplicativo celular)
Campaña: Lanzamiento
Fecha: Dic 2020- Marzo 2021
1.- Antecedentes:
Historia:
Nuestros productos son elaborados según combinaciones únicas de aceites y hierbas; fórmulas propias
producto de constante investigación basada en Medicina Tradicional Ayurveda (India) y China.
Empleamos aceites Orgánicos o de Cultivo Sostenible, prensados en frío e insumos vegetales
provenientes de comercio justo.
Ciclo de vida: Situación en la que se encuentra el producto
Introducción x Crecimiento Madurez Decrecimiento
Entorno actual: Untu se presenta como una propuesta alternativa a productos que emplean químicos
dentro de sus fórmulas.
2.- El producto:
Descripción:
● La aplicación Untu: Alimenta tu piel es una app de scanner facial que indicará el seguimiento de
rutina facial diaria. También te brindará recomendaciones personalizadas de sus productos
según los resultados y tu tipo de piel. Cuenta detalladamente cada propiedad de los productos y
de qué forma deben ser aplicados.
● Presentaciones:
❏ Higiene
❏ Rostro
❏ Cabello y pestañas
❏ Corporales
❏ Mamá y bebé
❏ Hombre
❏ Protección solar
❏ Medicinal
● Empaques: Frascos de vidrio transparentes, de vidrio color ámbar, goteros y tapas metálicas.
Bolsas con papel ecoamigable.
● Extensiones de la línea: No hay.
● Tecnología: Elementos tecnológicos para la creación de los productos para las ventas la página
web y la app del scanner facial.
● Beneficios y atributos: Seguimiento y recordatorio constante por parte de la aplicación para la
mejora de tu salud facial.
● Precios: Oscilan desde los 15 soles hasta las 165 soles.
● Momentos u ocasiones de consumo: Uso diario o interdiario, se utilizan los productos para las
rutinas de belleza o medicinalmente.
● ¿Quién compra?: Mujeres que oscilan entre los 18 a 25 años preocupadas por el cuidado
personal y sobretodo les gusta lucir un look natural, evitan el uso de productos con muchos
químicos.
● ¿Quién decide la compra?: En su mayoría, mujeres que se preocupan por el cuidado y la salud
de su piel.
● Estacionalidad – Tiempo de vida: Venta todo el año. Duración del producto: Hasta 1 año si se
encuentra refrigerado.
● Canales de distribución: Ferias, venta online (página web y redes sociales), delivery.
3.- El Mercado:
Situación del producto dentro de la categoría:
● Participación en el mercado: Ferias, 3 locales compartidos en los distritos de Barranco y
Miraflores.
● Tendencias en el mercado: Sigue una línea de lo orgánico, Eco Friendly y responsabilidad social.
● Penetración en el mercado: Negocio con productos en etapa de crecimiento.
● Cobertura: Sus productos se distribuyen de forma casi exclusiva.
● Bocas de salida:-------
Problemas y oportunidades para el producto:
Competencia: En función al siguiente planeamiento:
● Marca: Misha Rastrera.
● Fabricantes: Paloma Duarte y Luis Bazalar.
● Grupo objetivo: Mujeres y Hombres.
● Posicionamiento: Orgánica (bio bodega), La zanahoria, Vacas Felices, La verde (Bio-factoría), La
tiendita natural, Ecotienda Walwa , Thika Thani, Mara Biomarket, bodega Café Chaupimonte,
Barra Sana , Eco tienda natural , Flora y Fauna, BioMercado (San Miguel), Mercado Saludable de
la Molina, Feria Ecológica de barranco y La Calandria.
● Precio: Oscilan desde los 7 soles a 60 soles.
● Imagen: Natural.
4.- Objetivos de Marketing:
● Precio: Oscilan desde los 15 soles hasta las 165 soles.
● Empaque: Frascos de vidrio transparentes, de vidrio color ámbar, goteros y tapas metálicas
● Distribución: Por medio de ferias barranquinas.
● Comercialización: Vía online.
● Competencia: Otros emprendimientos con la misma línea que es este caso son los cosméticos,
aceites entre otros. Ejemplo: Misha Rastrera y Lou Botanicals.
5.- Grupo objetivo:
a. Variables demográficas: edad, sexo, nivel social, nivel económico:
Mujeres entre 18 a 25 años de un nivel socioeconómico entre B y C.
b. Variables psicográficas:
- Mujeres preocupadas por la limpieza y cuidado de su piel diariamente. Realizan una compra
constante de productos de belleza y skincare.
c. Determinación de consumidores: Actuales, potenciales y perdidos
- Actuales: En su mayoría, mujeres.
- Potenciales: Mujeres de 25 años a más que se encuentran interesadas o les gusta usar un
maquillaje natural y productos orgánicos. Así como hombres que se encuentran en estos rangos
de edad y tengan intereses similares.
- Perdidos: Jóvenes de 15 a 17 años de edad, personas de tercera edad.
6.- Objetivos de la publicidad:
Atraer a una gran variedad de público interesado en el uso u/o consumo de productos 100% naturales a
base de nutrientes que brindan un gran beneficio a favor de la piel.
7.- Posicionamiento:
Es una marca que se encuentra iniciando dentro del rubro de cuidado personal.
8.- Tono:
El tono empleado dentro de la descripción de sus productos tanto en la página web, como en sus redes
sociales se basará en darle la información necesaria a los usuarios de los insumos que utilizan, para qué
sirven y cómo aplicarlo.
- Informativo.
- Amistoso.
9.- Apelaciones:
● Racional: Descripción de las propiedades del producto.
● Emocional: Emplea una comunicación bastante cercana con el usuario.
● Sensorial: A través de las imágenes empleadas en su feed nos muestra la belleza natural de cada
producto, texturas y colores armoniosos.
10.- Actividades promocionales: (si las hay)
Hace uso de promociones o “kits” diversos donde ofrece más de dos productos a un precio exclusivo.
Realizan promociones según fechas de festividades (como el Día de la madre).
11.- Piezas publicitarias:
En función al presupuesto: aún no sabemos la cantidad a invertir.
- Creación de logo:
- Creación de la App:
- Publicidad pagada por redes: pauta diaria de facebook e Instagram
En función a la capacidad técnica:
- Publicidad pagada en redes como Instagram y Facebook durante el primer mes
sobre el lanzamiento de la app.
- Publicidad pagada para dar a conocer la funcionalidad de la app 2do mes.
- Publicidad pagada para la descarga de la app 2 meses.
- Banner digital en la página web de Untu- redirecciona a los usuarios bajarse la app y
poder comprar desde ahí.
● Tiempo de salida al aire proyectado: 4 meses
12.- Cronograma de la campaña
● Diciembre 2020 - información del lanzamiento de la app.
● Enero 2021- funcionalidad de la app.
● Febrero 2021- la conversión en descargas de la app.
● Marzo 2021 - descarga de la app y ventas.
13.- Idea de campaña:
La idea central es comunicar que la marca untu es una opción diferente a otras marcas ya que tratan de
mostrar la belleza de otra forma, basándose desde la metodología que usa en la formulación de sus
productos y hacer que las personas se vean naturalmente bellas.
