ESPECIALIZACION EN GERENCIA ESTRATEGICA DE MARKETING Fecha: 23-08-2020
II pág. 1
GERENCIA DE MARKETING
CASO DOVE
[Link] DE MERCADEO
Ser la marca número uno del sector salud y belleza en el mundo para el año 2007.
Para el año 2007 incursionar en nuevos mercados manteniendo la esencia de Dove y
Unilever.
Aumentar el número de mujeres que se sientan bellas usando la marca Dove para el
2007.
2. ESTRATEGIAS DE MERCADEO
3. MIX DE MARKETING
PRODUCTO: Se realizó una ampliación en la longitud de línea de producto en el
cual agregaron.
Elaborado: Yuste Paola Gerena, Angie Melisa Penagos – Bogotá D.C. Colombia.
ESPECIALIZACION EN GERENCIA ESTRATEGICA DE MARKETING Fecha: 23-08-2020
II pág. 2
GERENCIA DE MARKETING
Desodorantes
Productos para el cabello
Establecer un significado para Dove,
Limpiador facial representar un punto de vista. “la
campaña por la belleza real”
Crema Corporal
fijador para el cabello
PRECIOS: los precios de Unilever se caracterizan por ser un poco caros por lo
tanto esta marca sigue este mismo camino, haciendo que las personas que lo
compran confíen en su producto al estar en un rango monetario accesible pero
distinguido.
PROMOCION: esta marca se caracteriza por enfocarse en un tema controversial
haciendo eco en cualquier parte, por ello el decir que su objetivo es la belleza real,
hizo que los consumidores tuvieran una mayor vista sobre ellos, utilizando modelos
más alejadas del estereotipo generalizado de belleza (modelos delgadas, sin
imperfecciones). También se enfocaron en la vitalización de videos e plataformas
digitales como YouTube, en el que permitían la interacción con los consumidores
asiendo más grande su impacto.
Elaborado: Yuste Paola Gerena, Angie Melisa Penagos – Bogotá D.C. Colombia.
ESPECIALIZACION EN GERENCIA ESTRATEGICA DE MARKETING Fecha: 23-08-2020
II pág. 3
GERENCIA DE MARKETING
Mercado Mujeres de cualquier edad.
Misión Hacer que más mujeres se sientan bellas usando
productos Dove
Mensaje Dejar a un lado los estereotipos de belleza femenina
Medios: Se manejaron campañas como “tic box” en la cual las
personas podían llamar y participar para votar sobre si
una mujer espectacular era grande o muy grande.
O la campaña “Afírmate” donde las mujeres usaban ropa
interior blanca mostrando sus cuerpos queriendo con
esto hacer cambiar la manera en las que las personas
tienen el concepto de belleza
Se manejaron Medios de comunicación donde había
comerciales televisivos, Cuando se hacían consultas
médicas los doctores hacían la recomendación de estos
productos, incursionaron en redes sociales.
Moneda Inversión en medios, publicidad, productos.
Medición: Crecimiento de la marca en 1.2 millones de dólares.
DISTRIBUCION: en este ítem, la distribución funciona indirectamente ya que
ellos no son los encargados de entregar al consumidor el producto, sino que se
apoyan en terceros para realizar esta función, así es como fundaciones incentivan la
marca por medio de charlas y entrega de estos productos, como también los
distribuidores a nivel mundial que ponen este producto en sus tiendas.
Elaborado: Yuste Paola Gerena, Angie Melisa Penagos – Bogotá D.C. Colombia.
ESPECIALIZACION EN GERENCIA ESTRATEGICA DE MARKETING Fecha: 23-08-2020
II pág. 4
GERENCIA DE MARKETING
Elaborado: Yuste Paola Gerena, Angie Melisa Penagos – Bogotá D.C. Colombia.
