UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS
(UAPA)
MARKETING ESTRATÉGICO
ACTIVIDAD # 7
PARTICIPANTE:
Lessy Mariel Rodríguez 17-2454
FACILITADORA:
Jorge Mena, M.A.
SANTIAGO DE LOS CABALLEROS REP. DOM
AGOSTO DEL 2020.-
INTRODUCCION
Las estrategias de marketing tienen efectos sobre una serie de parámetros
objetivos que debemos saber controlar, para de esta manera conocer el
verdadero impacto de los resultados obtenidos respecto a los objetivos de la
empresa.
Partiendo de ese entorno se basará el siguiente trabajo, el cual consiste
en realizar una serie de actividades relacionadas con ese tema.
Actividades:
1.- Elaboración de un cuadro sinóptico con cada uno de los pasos del
plan de marketing.
El área de marketing de una compañía
no es un departamento aislado y que
Análisis de opera al margen del resto de la
Situación empresa.
Los objetivos constituyen un punto
central en la elaboración del plan de
marketing, ya que todo lo que les
Determinación
precede conduce al establecimiento
de objetivos de los mismos y todo lo que les sigue
conduce al logro de ellos.
Las estrategias son los caminos de acción de que
dispone la empresa para alcanzar los objetivos
Elaboración y
previstos; cuando se elabora un plan de marketing
selección de
estas deberán quedar bien definidas de cara a
estrategias posicionarse ventajosamente en el mercado y
frente a la competencia, para alcanzar la mayor
PASOS DEL rentabilidad a los recursos comerciales asignados
PLAN DE por la compañía.
MARKETING
Si se desea ser consecuente con
las estrategias seleccionadas,
Plan de Acción tendrá que elaborarse un plan de
acción para conseguir los
objetivos propuestos en el plazo
determinado.
Una vez que se sabe qué es lo que
Establecimiento de hay que hacer, solo faltan los
presupuesto medios necesarios para llevar a
cabo las acciones definidas
previamente.
El control es el último requisito exigible
a un plan de marketing, el control de la
Métodos de control gestión y la utilización de los cuadros de
mando permiten saber el grado de
cumplimiento de los objetivos a medida
que se van aplicando las estrategias y
tácticas definidas.
2.- Elaboración de un mapa conceptual sobre las unidades de medición
de resultados y ejecución de estrategias.
4. Realización de un plan de estratégico de mercado con sus objetivos,
que incluye una estrategia de marketing mix y un plan de marketing.
Luego, subirlo a la plataforma.
PLAN ESTRATEGICO
1- PRODUCTO: Agua “Cotita de FE”
2- PRECIO: $ 30
3- PROMOCION:
Por la compra de 24 Uds se le regalará 4 unidad.
Se contratarán mercaderistas para colocar habladores, bayas y
bajantes en los puestos de venta.
Elaboraremos embases pequeños para la venta al detalle.
Ofreceremos la mejor calidad y los mejore precios.
4- PLAZA:
El producto será colocado en los siguientes canales de distribución:
Supermercados, colmados y las empresas de mayor consumo.
5-PERSONAL:
Contrataremos personal capacitado para la purificación del agua y
un agente vendedor.
6-PRESENTACION:
Crearemos un producto con banda de seguridad y fácil de abrir.
7-PROCESO:
El departamento de producción y la unidad de calidad serán clasificados
para armonizar los estándares de calidad para fabricar un producto bien
acabado y una alta calidad.
ANALISIS FODA DE “GOTITA DE FE”
FORTALEZA (Interna) DEBILIDADES (Interna)
-Excelente calidad - Poca promoción
- Buena presentación -Embase complejo
- Un precio asequible -Una mala distribución
-Buena distribución
- Personal capacitado
OPORTUNIDADES (Externa) AMENAZAS (Externa)
- penetrar a un nuevo mercado -La competencia.
-Aumentar las ventas
-Ofertar el producto.
ESTRATEGIA:
Por cada 24/uds. le regalaremos 2/uds. por cada compra.
Patrocinaremos equipos de Baseball.
Le ofreceremos 2 meses agua gratis al equipo campeón.
Elaboraremos embases más pequeños de agua para la venta al
detalle.
Opinión Personal:
De este tema entendí que, el plan de marketing es la herramienta básica de
gestión que debe utilizar toda empresa orientada al mercado que quiera ser
competitiva. En su puesta en marcha quedarán fijadas las diferentes
actuaciones que deben realizarse en el área del marketing, para alcanzar los
objetivos marcados.
Aprendí que plan de marketing requiere, por otra parte, un trabajo metódico
y organizado para ir avanzando poco a poco en su redacción.
Me servirá para desarrollar mis competencias profesionales. Y así poder
manifestar todo mi potencial creativo en el área del marketing.
FUENTES:
Best, Roger J. (2008). Marketing Estratégico. (4ta.Edición). Madrid: Pearson
Educación, S.A.
