INSTITUCIÓN EDUCATIVA NUESTRA SEÑORA DE BELÉN
GUÍA 4 ESPAÑOL
GRADO: ONCE
TEMA: EL AVISO PUBLICITARIO
DOCENTE RESPONSABLE: Mg. MARTHA PATRICIA GÓMEZ.
TIEMPO PROGRAMADO: DOS SEMANAS
NOMBRE DEL ESTUDIANTE:
OBJETIVO: Evidenciar las intenciones de un mensaje publicitario • Aplicar la estructura de un comercial
televisivo para la publicidad de un producto. https://www.youtube.com/watch?v=fYLrEf29ntE (Video)
“La esencia del impacto es decir las cosas de la forma en que otros jamás las han
dicho”
2. ¿Cómo influencian los mensajes publicitarios nuestra forma de pensar o actuar? Justifica tu
respuesta
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3. ¿Qué estrategias podemos emplear para tomar decisiones acertadas a la hora de comprar un
servicio o producto?
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Objetivo:
» Evidenciar las intenciones de un mensaje publicitario
1 Comprensión de mensajes publicitarios
0
» Aplicar la estructura de un comercial televisivo para la publicidad de un producto
ACTIVIDAD.
Leer en siguiente contenido, subrayar ideas recortar y pegar en el cuaderno
El Comercial televisivo: ¿Qué es y cuál es su estructura?
Los comerciales televisivos han sido históricamente los más populares, debido a la facilidad que este medio
ofrece para captar a una gran audiencia. Generalmente, los comerciales ocupan una parte muy significativa de
las franjas televisivas. Haz la cuenta, la próxima vez que veas tu programa favorito, calcula cuánto tiempo es
dedicado solo a los comerciales, te sorprenderás.
Desde sus inicios, la televisión se ha financiado de la publicidad que allí aparece y, a su vez, la publicidad se
beneficia de la capacidad de difusión y reutilización que el formato permite, por lo cual hay una relación muy
estrecha entre estas dos.
Sin embargo, la aparición de nuevas formas de difusión de contenidos online (YouTube, vimeo, etc.) ha restado
la popularidad de la televisión tradicional. Los usuarios han encontrado ventajas en estas nuevas formas de
acceso a contenidos, por ejemplo, la portabilidad (poder ver tu programa favorito en la tablet o smartphone) y la
posibilidad de evitar las franjas comerciales. Aun así, la publicidad seguirá haciendo parte de nuestras vidas sin
importar el medio que utilicemos. Los comerciales seguirán haciendo parte importante de los contenidos que
consumimos día a día, por ejemplo, en el popular sitio YouTube verás que regularmente aparece un comercial
que debes ver antes de acceder al video que quieres.
Los comerciales son la forma tradicional de la publicidad en un medio televisivo. Estos suelen ser muy cortos
(alrededor de 30 segundos), por lo cual debe enviar su mensaje y atrapar al espectador rápidamente. Su
estructura es la siguiente:
Estructura del comercial
PRESENTACIÒN. Es alrededor de 3 a 5 segundos, busca captar la atención del espectador y causar impacto.
NUCLEO EXPRESIVO. Contar la historia y/o expresar el mensaje central
CIERRE. Implementar cierta firma que genere recordación en el espectador. Se muestra el logo y en ocasiones
se acompaña de un eslogan
La influencia de los mensajes publicitarios
el objetivo principal de los mensajes publicitarios es lograr que su audiencia principal de los mensajes
publicitarios es lograr que su audiencia se incline por comprar adquirir un determinado producto o servicio, por
ello, los publicistas hacen un gran esfuerzo por captar la atención de su público. Una vez hayan captado su
atención, deben generar un impacto y generar recordación, para ello han desarrollado un sinfín de estrategias
para lograr esta adhesión.
Una de las estrategias empleadas consiste en apelar a las emociones de la audiencia, es decir, por medio de
sonidos, colores, formas y situaciones lograr que el espectador experimente diferentes estados de ánimo que van
desde la euforia hasta la felicidad. Estas emociones luego son asociadas por el espectador a una determinada
marca de producto.
No estamos plenamente conscientes de ello, pero al emplear
Adhesión: Declaración pública estas estrategias en la publicidad permite a las compañías modelar nuestras
emociones y por ende nuestras acciones. Por ello es importante conocer ciertas estrategias y teorías
1 Comprensión de mensajes publicitarios
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Apelar: Incidir, recaer sobre alguien o algo, que nos permitirán identificar cuando alguien quiere algo.
manipular nuestra percepción. Una de estas teorías es la Psicología del color
A continuación, encontrarás una serie de viñetas que representan un comercial de televisión.
Obsérvalo y responde las preguntas a continuación:
¿Qué haces?
7 a1
¿Eh?
1 2
Que mi novia me ganó en la Play 7 a 1 ... ...no sabe ni para qué
se usan los botones.
Toma,
te vendrá bien.
3 4
5 6
7 8 Pensá en frío con EPA !
a. ¿Qué viñetas corresponden a cada una de las partes del comercial?
Introducción: _______________________________________
Núcleo expresivo: ___________________________________
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Cierre: _____________________________________________
a. Cual es el propósito del comercial?
Ejercicio 1
A veces no sabemos por qué nos inclinamos elegir más unos colores que
a otros, pero estas elecciones tienen una razón muy válida: los colores
inspiran o evocan emociones que nos llevan a pensar o actuar de forma
diferente. A continuación, une con una línea los colores de la columna
1 Comprensión de mensajes publicitarios
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de la izquierda con las emociones que este inspira en la columna derecha. Luego escribe que
marca o compañía emplea cada color en su publicidad.
Color Marca que lo utiliza:
Inspira:
1. Rojo
Coca Cola
a. Crecimiento, relajación,
renovación, juventud, naturaleza.
2. Naranja
b. Optimismo, hospitalidad,
3. Amarillo tranquilidad y creatividad.
c. Misterio, sofisticación, eternidad,
4. Verde excentricidad, lujo y moda.
d. Amabilidad, alegría, innovación,
5. Azul
energía y diversión.
e. Ilusión, ensueño, infancia, ternura,
6. Morado
delicadeza y cortesía.
7. Rosa f. Estabilidad, confort y calidez.
8. Café g. Amor, calor, valor, poder e
incluso peligro.
h. Fuerza, frescura, calma,
serenidad, confianza e inteligencia.
Otras técnicas publicitarias comúnmente
A continuación te presentamos las técnicas de publicidad empleadas frecuentemente para persuadir o convencer
al público de comprar cierto producto y/o servicio.
Estrategias publicitarias Ejemplos
Posición social: Se asocia el uso de un producto determinado con
quienes son exitosos y privilegiados económicamente.
1 Comprensión de mensajes publicitarios
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Aprobación del grupo: Asocia el uso del producto con el hecho
de ser aceptado en un entorno social.
Recomendación de un famoso: Asocia el uso del producto con
una persona muy reconocida.
Atracción física: Asocia el uso del producto con una mejorada
apariencia física.
Entretenimiento: Asocia el uso del producto con sentimientos y
emociones de alegría y euforia.
Independencia: Asocia el uso del producto con personas libres en
su forma de pensar y actuar.
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Ejercicio 2
Busca en la televisión, revistas o periódicos mensajes publicitarios representativos e inclúyelos
en la segunda columna para completar la siguiente tabla:
Estrategias publicitarias Ejemplos de mensajes publicitarios que la emplean
Posición social:
Aprobación del grupo:
Recomendación
de un famoso:
Atracción física:
Entretenimiento:
Independencia:
Actividad : Resaltar las ventajas del producto: El logo y el eslogan
¿Qué es un logo?
Un logo es una imagen compuesta por iconos y tipografías que representa a una marca, compañía o campaña.
Por ejemplo el logo de la marca país Colombia es el siguiente.
¿Qué es un eslogan?
En general, recordamos un anuncio por su música, sus imágenes, o por una frase llamativa y fácil de recordar.
A esa frase le llamamos “eslogan” y sirve para ampliar o resumir el mensaje que se da en el anuncio. Las
características que debe tener un buen eslogan son:
• Brevedad
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• Fácil de recordar
• Capaz de llamar la atención, persuadir y convencer al receptor
El eslogan de la marca país Colombia es:
“Para todo lo que quiera vivir, la respuesta es Colombia”.
A continuación, realiza la lectura y luego responde las preguntas:
“La respuesta es Colombia”
Ya quedó clara cuál es la estrategia del Gobierno nacional para promocionar el turismo doméstico colombiano.
Su eslogan: “Para todo lo que quiera vivir, la respuesta es Colombia”, que además corresponde a la idea de
mostrar la variedad cultural, social, natural y de idiosincrasia que guarda nuestro país en cada uno de sus
rincones.
El Viceministerio de Turismo y el Fondo de Promoción Turística de Colombia, Fontur, hacen hincapié en que
antes de buscar en el exterior, los colombianos nos convenzamos de las maravillas que tenemos en el país y las
visitemos. Con ello, se generará más empleo y mayores ingresos para miles de familias que viven del turismo o
sus actividades conexas.
Visibilizar lo que se tiene en nuestro territorio, recordar constantemente los atractivos con que contamos, el
número de ferias y fiestas, parques naturales, playas, selvas y nieves perpetuas es parte de lo que se pretende a
partir de ahora. Según cifras del propio Viceministerio, son más de mil destinos en los departamentos de
Colombia.
Además, el sector ha aprendido a tener paquetes y rutas al alcance del bolsillo de todo el mundo. Eso es parte
de la experiencia de haberse abierto al mundo, que se tiene precios para todos los bolsillos, según el propio
ministro de Comercio, Industria y Turismo.
El giro en esta nueva estrategia es mostrar a los pequeños pueblos, municipios y lugares recónditos antes que a
las grandes ciudades o centros urbanos. Eso es, sin duda, un espacio que tiene que ser aprovechado por nuestras
autoridades regionales y locales del sector, lo mismo que por las agremiaciones y prestadores de servicios
turístico. En tres ejes específicos se pretende trabajar: el componente gastronómico, donde nuestro
departamento tiene una oferta variada y rica, que va creciendo y requiere de más apoyo para elevar la calidad
de su servicio. Es más, eventos como los del Día del Tamal y el de la Lechona son un buen abrebocas para
medirnos, ahora que en el caso del primero la Administración de Ibagué decidió retomar su organización y
ejecución.
En segundo lugar, el otro componente es presentar públicamente los parques naturales y atractivos de
naturaleza; ahí, afortunadamente, en el Tolima desde hace cerca de cuatro años se viene trabajando en dejar
rutas identificadas, procesos de capacitación y promoción en marcha, así como una apuesta por la asociatividad
que hoy comienza a dar sus primeros frutos.
Y en tercer lugar se quiere trabajar en el componente humano frente al trato y al servicio, apostar por la calidez
y amabilidad de los colombianos, señalaron las autoridades en su lanzamiento. En ello no nos llamemos a
engaños los tolimenses, nos falta consolidar un fuerte trabajo de sensibilización y capacitación en cultura
ciudadana, para llegar a una cultura del servicio y, posteriormente, contar con una cultura turística consolidada
en Ibagué y el Tolima.
Ese es el reto que tienen las autoridades hoy. Es en ese trabajo de tejido social hacia adentro, con nosotros
mismos, en busca de un cambio de actitud. Ni volantes, ni publicaciones, ni cuñas, ni campañas publicitarias
por sí solas consolidarán la cultura turística, si no hay un arraigo entre los tolimenses de lo importante que es el
turismo para traer bienestar y progreso a todos.
1 Comprensión de mensajes publicitarios
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Preguntas:
1. Para ti qué significa el eslogan “Para todo lo que quiera vivir, la respuesta es Colombia”
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2. ¿Cuáles son los tres ejes centrales de estrategia? ¿Crees que hace falta incluir alguno? ¿Por qué?
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3. Al final del primer párrafo, al final mencionan la “idiosincrasia que guarda nuestro país en cada uno de
sus rincones”. ¿A qué se refiere con idiosincrasia?
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4. ¿Estás de acuerdo con la opinión del autor de que “¿Ni volantes, ni publicaciones, ni cuñas, ni campañas
publicitarias por sí solas consolidarán la cultura turística?” Justifica tu respuesta.
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5. Inventa un eslogan para promover el turismo en Colombia y compártelo con tus compañeros.
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Actividad : Realiza el guion para un comercial
1. Piensa en un producto o servicio que quieras publicitar.
2. Realiza una lista de las ventajas del producto. Recuerda que el comercial debe resaltar estas
características.
3. Piensa en un eslogan y en un logo para el producto. Para el eslogan recuerden que debe ser breve pero
llamativo. Para el logo recuerden que los colores pueden inspirar diferentes emociones en la audiencia.
4. Ponga a prueba su creatividad y emplea las técnicas publicitarias desarrolladas a lo largo de la unidad.
5. Una vez la idea este clara, es hora de plasmarla en papel o virtual para ello se emplea un guion gráfico.
¿Cómo grabar y editar un video? Observa el recurso: ¿Cómo contar una historia por
medio de un video? el cual te dará las
herramientas para realizar tu comercial,
editarlo y luego socializarlo
con sus compañeros.
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Festival publicitario: Socializa tu comercial:
Ahora con tu profesor y compañeros a presentar los videos o los AVISOS PUBLICITARIOS EN
MEDIO FISICO POR EL GRUPO DE WHATSAPP
Rúbrica para valorar el mensaje publicitario:
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