SOCIEDAD, CULTURA Y COMUNICACIÓN: / APUNTE N°3: MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Hoy en día, los medios de comunicación constituyen una herramienta persuasiva que nos permiten mantenernos
en continua comunicación con los distintos sucesos sociales, políticos y económicos tanto a escala nacional como
internacional. La rapidez y dramatismo con que los MCM (Medios de Comunicación para las Masas) se han ido
incorporando en nuestra realidad, no nos dio tiempo para adaptarlos y adaptarnos. Ante ellos nos es difícil tomar una
actitud serena: o nos aferramos a un mundo estático; o nos desarraigamos por completo quedando a merced de las
novedades o estímulos superficiales, e ignorando el pasado.
En las sociedades contemporáneas es cada vez mayor la importancia de los medios masivos. Estos influyen sobre la
forma de actuar o de pensar de las personas, logran modificar la forma en que los hombres conocen y comprenden la
realidad que los rodea, por lo que nuestro objetivo primordial radica en analizar las consecuencias que ha traído para
la sociedad dicha influencia y ahondar y concientizar sobre ese problema para no ser cómplices de esa característica
del hombre posmoderno que tiende a aferrarse a valores transitorios, débiles y superficiales producto de toda esa
amalgama de información que recibe a diario.

LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN HOY. INFORMACIÓN, OPINIÓN Y

PERSUASIÓN

Es evidente que los medios de comunicación de masas han tenido

una incidencia social insoslayable. Para abordar su papel en la actualidad vamos a exponer las opiniones vertidas al
respecto. El estudioso que más ha revolucionado la concepción universalista de los medios de comunicación de masas
- mass media - ha sido el profesor canadiense Marshall McLuhan. Según él, la historia comenzó en un estado tribal en
la que la comunicación era oral, sucedió luego el universo del alfabeto, que se impuso a través de la imprenta. La
actualidad ha superado ambos estadíos y se incorpora de lleno en la era electrónica, donde la trivialidad originaria se
restablece a través de la aldea global, es decir, de la conexión de todas las partes del globo entre sí. Este autor no
juzga sus efectos, sino que constata la importancia del concepto de mass media. Para él esta nueva situación se define
por la ciudad, como metáfora del mundo, acuciada por numerosos mensajes de orígenes distantes y producidos de
modo inmediato a los hechos que narra. Por tanto, llega a concluir, si una lengua es un modo de conceptualizar la
realidad y de conformar la visión del mundo, de modo lógico, el lenguaje de los media, al ser universal, también
acarrea una concepción del mundo global para la comunidad de receptores. En este sentido, McLuhan propuso,
dependiendo de la recepción, una clasificación entre medios calientes y fríos: los primeros son aquellos que amplían el
mensaje hasta definirlo bien mediante la saturación de datos precisos, dejando que el receptor pueda reestructurar la
información con los datos que le son aportados; los medios fríos, por el contrario, proporcionan informaciones poco
definidas, obligando al lector a llenar los intersticios, comprometiendo así todos sus sentidos: el receptor tendrá de
todo, pero nada bien definido, creándosele una cosmovisión fragmentaria de la realidad. Este fragmentarismo ha sido
aducido como uno de los factores que definen la postmodernidad y es cierto que hay características en los media que

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provocan tal estado: la espontaneidad, la inmediatez de la noticia, la recurrencia al sobreentendido, el silencio
intencionado de algunos hechos.
Entonces, “el medio es el mensaje” ya que la forma de el medio está ligada por sí misma con el mensaje, creando una
relación simbólica por la cual el medio influye en como el mensaje es percibido.
McLuhan explica con esta frase como la tecnología, desde la rueda y la ropa hasta el Internet en adelante, pueden ser
mensajes, más no el contenido del medio. Esto podría considerar que los medios tecnológicos son ya parte de nuestros
sentidos (tales como la vista o el tacto), tal vez no aumenten nuestras habilidades físicas pero expanden nuestra
habilidad de percibir un mundo de una forma que sería imposible sin el uso de estos medios. “Todos los medios nos
afectan completamente. Son tan omnipresentes en nuestra vida personal, política, económica, estética, psicológica,
moral, ética y social que no dejan ni una parte de sin tocar… Sin afectar… Sin alterar.’’
Se ha visto con el pasar de los años como la población mundial se ha tornado optimista, y a la misma vez pesimista con
respecto a los avances tecnológicos que van llegando a nuestra vida cotidiana, mientras que algunos ven estos medios
como una ayuda para el día a día, o una forma de mejor nuestra calidad de vida, otros la ven como algo innecesario,
que solamente puede empeorar nuestras vidas, dependiendo de el punto de vista que cada quien tenga sobre este
tema, cada quien utiliza la tecnología de la forma que le plazca, esto ratifica lo que McLuhan trata de explicar, ya que
sea la forma en que la utilices, esta ya está afectando tu forma de vida, con tan solo estar allí.
Un ejemplo de cómo la tecnología se ha vuelto parte de nosotros mismos como un anexo de nuestro cuerpo, es el
Internet. Aproximadamente el 30% de la población mundial tiene acceso a Internet, ya sea por motivos de trabajo o
simplemente para la recreación de la masas, la world wide web (tela de araña mundial)  nos ha cambiado el estilo de
vida, ya que se ha vuelto más que un medio para un mensaje, ¡se volvió el mensaje mismo!

Los creadores de la teoría de la comunicación, Shannon y Weaver, ya vieron que uno de los rasgos que definirían
los medios de comunicación de masas sería la productividad cuantitativa: la relación del mayor número de
información en el menor tiempo posible, relación que podría aumentar los riesgos de deformación del mensaje. El
fragmentarismo lleva a definir la objetividad como el control de la propia subjetividad: la información renuncia a ser
un simple reflejo de la realidad, los medios tienden a establecer una nueva: la realidad informativa, que puede
enriquecerla o mermarla creando falsos referentes. Se pone en tela de juicio la representatividad de los medios,
dirigidos a la sociedad pero representante de solo una parte de ella, la que ostenta algún tipo de poder político o
económico. De esta manera son medios para la población, pero la sociedad no tiene en ella un marco de expresión
para su opinión.

Adorno y Horkheimer afirman así que los medios no informan sino que crean la cultura de masas. Estas ideas
conllevan una serie de valoraciones éticas.

Umberto Eco, en Apocalípticos e integrados, divide la postura de los intelectuales al respecto en dos grupos: los
que acentúan la idea de que la información de los pensamientos es peligrosa son llamados por apocalípticos, mientras
que a los que ven la aldea global con optimismo en cuanto canal para el diálogo y la libertad de expresión los llama
integrados. A partir de esta dicotomía expone una serie de inconvenientes y provechos de los medios de
comunicación de masas. Las críticas se fundan en primer lugar en la banalización de la cultura, en el autoritarismo
soterrado que le subyace, en cuanto favorece el paternalismo fomentando la incapacidad de respuesta del receptor
ante unas directrices uniformadas, es precisamente este peligro de información el mayor de todos: evita la
originalidad y el espíritu crítico. Por el contrario, los provechos de los mass media vienen dados por una serie de
hechos incontestables: son medios difusores de cultura antes inéditos - además mediante el acercamiento de la
cultura entendida como superior se invita al disfrute de ella -, son creadores de conciencias críticas y creativas: mucha
de la originalidad del arte de nuestro siglo - incluyendo el verbal- tiene su origen en los media. El propio Eco aduce que
la postura ideal es la intermedia: aprovechar los beneficios y vigilar críticamente sus inconvenientes.

Actualmente, Lazarsfeld y King Merton plantean las tres funciones sociales de los medios de comunicación: en
primer lugar establecen la función otorgadora de status: la aparición de una información en un determinado medio o
agencia de prensa le confiere un inmediato status ideológico, de prestigio, independientemente de su veracidad y de
su sometimiento a crítica. Una segunda función es la de cambiar determinadas normas y creencias sociales; por último
señalan el riesgo de la función narcotizante, que produce una excesiva exposición del receptor a numerosas
informaciones que no tiene capacidad de sistematizar y, por tanto, de someterlas a revisión crítica. Esta última función
es la más inquietante en cuanto los canales están en manos de grupos interesados en generar un determinado tipo de
sociedad o bien conformista, o cuya rebeldía queda automáticamente desactivada al asumirla como propia.

¿QUÉ SON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN?

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 Estructura física y estructura según su carácter | Definición

A pesar de que a diario vemos, escuchamos, leemos y, en general, estamos en contacto con diversos medios de
comunicación, definirlos es una tarea compleja por la cantidad de significados y conceptos que éstos implican. Para
algunos, los medios de comunicación son la manera más eficaz y rápida de transmitir un mensaje, para otros, son un
vehículo de manipulación social mediante el cual los diferentes poderes de la sociedad se hacen escuchar, así como
también hay quienes piensan en los medios de comunicación como si de un reflejo de la sociedad del momento se
tratase, como en un medio gracias al cual es posible manifestar lo positivo y lo negativo de una situación o de un
contexto determinados. Los medios de comunicación son un poder innegable en la sociedad mundial de hoy, así que
afirmar que alguna de las aseveraciones anteriores es falsa o verdadera sería apresurado, pues todas son sumamente
relativas, dependiendo su falsedad o veracidad del contexto específico desde el cual se observen, pues todas estas
afirmaciones hacen alusión a los diversos papeles que los medios cumplen hoy en día. Sin embargo, es preciso definir
a los medios de comunicación desde su condición más esencial; es decir, desde el origen de su naturaleza, pues es por
intermedio de esta delimitación que es posible comprender el significado y la manera en que entendemos a los
medios de comunicación. Los medios de comunicación son los instrumentos mediante los cuales se informa y se
comunica de forma masiva; son la manera como las personas, los miembros de una sociedad o de una comunidad se
enteran de lo que sucede a su alrededor a nivel económico, político, social, etc. Los medios de comunicación son la
representación física de la comunicación en nuestro mundo; es decir, son el canal mediante el cual la información se
obtiene, se procesa y, finalmente, se expresa, se comunica.

1/. LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN SE DIVIDEN, POR SU ESTRUCTURA FÍSICA, EN:

Medios audiovisuales: los medios audiovisuales son los que se oyen y se ven; es decir, son los medios que se
basan en imágenes y sonidos para expresar la información. Hacen parte de ese grupo la televisión y el cine, aunque,
cuando se habla de medios de comunicación informativos, éste último es poco tenido en cuenta puesto que se lo
considera más como un medio de entretención cultural; en cuanto a la televisión, es en la actualidad el medio más
masivo por su rapidez, por la cantidad de recursos que utiliza (imágenes, sonido, personas) y, sobre todo, por la
posibilidad que le ofrece al público de ver los hechos y a sus protagonistas sin necesidad de estar presente. Noticieros,
documentales, reportajes, entrevistas, programas culturales, científicos y ambientales, etc., conforman la gran
variedad de formatos de índole informativa que se emiten a través de los medios audiovisuales.

Medios radiofónicos: la radio es el medio que constituye este grupo. Su importancia radica en que quizá es el
medio que con más prontitud consigue la información, pues, además de los pocos requerimientos que implican su
producción, no necesita de imágenes para comunicar, tan sólo estar en el lugar de los hechos, o en una cabina de
sonido, y emitir. También vale decir que, por la gran cantidad de emisoras, la radio, como medio masivo, tiene más
posibilidades que la televisión, ya que su público es amplio y heterogéneo; además, a diferencia de los medios
audiovisuales, ésta puede ser transportada con facilidad, pues tan sólo necesita un radio de transistores, una
grabadora o un equipo de sonido para hacerse operativa. Así mismo, es un medio que, a pesar del tiempo, conserva
una gran dosis de magia, pues puede crear imágenes, sonidos, voces y personajes sin necesidad de mostrarlos.

Medios impresos: Éstos son las revistas, los periódicos, los magazines, los folletos y, en general, todas las
publicaciones impresas en papel que tengan como objetivo informar. Son el medio menos utilizado por el público en
nuestro país, pues aparte de que para acceder a ellos se necesita dinero, la mayoría de las veces implican saber leer,
así como tener alguna habilidad de comprensión, cosa que desafortunadamente en Colombia no todo el mundo tiene.
Igualmente requieren de un sistema complejo de distribución, que hace que no todo el mundo pueda acceder a ellos.
Pero pese a esto, algunos medios, como los periódicos, son altamente influyentes en la sociedad, pues además de
contar con una información más completa y elaborada por su proceso de producción, contienen análisis elaborados
por personajes influyentes y conocidos que gustan de las letras para expresarse por considerarlas más fieles y
transparentes, pues a menudo se dice y se piensa que la televisión no muestra la realidad tal como es, sino que la
construye a su acomodo. El efecto de los medios impresos es más duradero, pues se puede volver a la publicación una
y otra vez para analizarla, para citarla, para compararla. Hay medios impresos para todo tipo de público, no sólo para
el que se quiere informar acerca de la realidad, sino que también los hay para los jóvenes, para los aficionados a la
moda, a la música, a los deportes, etc.; es decir, hay tantos medios impresos como grupos en la sociedad.

Medios digitales: también llamados «nuevos medios» o «nuevas tecnologías». Son los medios más usados
actualmente por los jóvenes y, en general, por las personas amantes de la tecnología. Habitualmente se accede a ellos
a través de internet, lo que hace que todavía no sean un medio extremadamente masivo, pues es mayor el número de
personas que posee un televisor o un radio que el que posee un computador. Pese a lo anterior, la rapidez y la
creatividad que utilizan para comunicar, hacen de estos medios una herramienta muy atractiva y llena de recursos, lo
que hace que cada día tengan más acogida. Otra de sus ventajas, a nivel de producción, es que no requieren ni de
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mucho dinero ni de muchas personas para ser producidos, pues basta tan sólo una persona con los suficientes
conocimientos acerca de cómo aprovechar los recursos de que dispone la red para que puedan ponerse en marcha. Su
variedad es casi infinita, casi ilimitada, lo que hace que, día a día, un gran número de personas se inclinen por estos
medios para crear, expresar, diseñar, informar y comunicar.

2/. LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN, SEGÚN SU CARÁCTER, SE DIVIDEN EN:

Informativos: su objetivo es, como su nombre lo indica, informar sobre cualquier acontecimiento que esté
sucediendo y que sea de interés general. Los medios informativos más sobresalientes son los noticieros, las emisoras
que emiten noticias durante casi todo el día, las revistas de análisis e información y, por supuesto, los periódicos o
diarios informativos. Todos estos medios, en su gran mayoría, son diarios o semanales.

De entretenimiento: hacen parte de este grupo los medios de comunicación que buscan divertir, distensionar o
recrear a las personas valiéndose de recursos como el humor, la información sobre farándula, cine o televisión, los
concursos, la emisión de música, los dibujos, los deportes, etc. Son, actualmente, una de las formas más utilizadas y de
mayor éxito en la comunicación, pues incluso en los medios informativos se le ha dado un espacio especial e
importante al entretenimiento, cosa que, aunque en muchas ocasiones es muy criticada por desvirtuar la naturaleza
esencial mente informativa de estos medios, lo cierto es que, si está bien manejada, puede lograr fines específicos e
importantes.

De análisis: son medios que fundamentan su acción en los acontecimientos y las noticias del momento, sin por ello
dejar de lado los hechos históricos. Su finalidad esencial es examinar, investigar, explicar y entender lo que está
pasando para darle mayor dimensión a una noticia, pero, sobre todo, para que el público entienda las causas y
consecuencias de dicha noticia. El medio que más utiliza el análisis es, sin lugar a dudas, el impreso, ya que cuenta con
el tiempo y el espacio para ello; sin embargo, esto no quiere decir que otros no lo hagan, pues los medios
audiovisuales, a través de documentales y crónicas, buscan internarse en el análisis serio de lo que acontece.
Generalmente los temas que más se analizan son los políticos, los económicos y los sociales, para lo que se recurre a
expertos en estas materias que permitan que el análisis que se haga sea cuidadoso y logre dimensionar en sus justas
proporciones los hechos que se pretende comunicar.

Especializados: dentro de este tipo de medios entran lo cultural, lo científico y, en general, todos los temas que le
interesan a un sector determinado del público. No son temas comunes ni muy conocidos en muchos casos, pero su
trascendencia reside en que son ampliamente investigados y estrictamente tratados. Un ejemplo son los
documentales audiovisuales y las revistas científicas, deportivas o musicales.

LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y SU RELACIÓN CON LAS TECNOLOGÍAS DE INFORMACIÓN

LA EVOLUCIÓN DE LA COMUNICACIÓN HUMANA DESDE LA PERSPECTIVA TECNOLÓGICA.

La búsqueda constante del hombre por satisfacer cada vez mejor su necesidad de comunicación ha sido el impulso
que ha logrado la instauración en el mundo de instrumentos cada día más poderosos y veloces en el proceso
comunicativo. Sólo basta una retrospectiva para definir cómo el ser humano ha logrado evolucionar sus formas de
comunicación: Desde rudimentarios métodos como la escritura jeroglífica, pasando por la invención del alfabeto y del
papel, dando un leve salto hasta la llegada de la imprenta, y apenas uno más para la aparición del teléfono, el cine, la
radio y la televisión. Todos estos instrumentos han sido ciertamente un avance en las formas de comunicación del
hombre y, prácticamente todos, han sido posibles gracias a la tecnología, que a su vez ha sido el instrumento cuya
evolución ha determinado el avance de la humanidad. Desde siempre, el hombre ha tenido la necesidad de
comunicarse con los demás, de expresar pensamientos, ideas, emociones; de dejar huella de sí mismo. Así también se
reconoce en el ser humano la necesidad de buscar, de saber, de obtener información creada, expresada y transmitida
por otros. La creación, búsqueda y obtención de información son pues acciones esenciales a la naturaleza humana. Tal
vez por eso los grandes saltos evolutivos de la humanidad tienen como hito la instauración de algún nuevo
instrumento de comunicación. En este sentido, Cordeiro (1998) señala que «La historia de la humanidad ha sido un
proceso largo y complejo a través de muchos miles de años. Dicho proceso no ha sido lineal sino que, por el contrario,
ha pasado por grandes revoluciones que han transformado completamente la forma en que los seres humanos se

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relacionan con el universo, cuya historia es muchísimo más larga.» (Pág.43) Cordeiro divide la historia de la evolución
humana en tres etapas que califica como revoluciones, cada una de ellas caracterizada por una invención o nueva
tecnología, a su vez relacionadas con alguna nueva forma de comunicación. La primera fue la Revolución Agrícola, a
partir del año 8000 a.C. cuando el hombre inventa la agricultura e inicia una nueva forma de vida: deja de ser nómada,
abandona su etapa primitiva, comienza a formar comunidades estables y aparecen las primeras ciudades. El hombre
hace de la agricultura su principal forma de sustento y, con ella, aparece también la ganadería y un poco después el
comercio. La necesidad de contar obliga a la invención de los números, los cuales evolucionan hasta dar origen a la
escritura (cuneiforme y jeroglífica). Hacia el año 1000 a.C. los fenicios inventan el alfabeto, un conjunto de grafías que
permite la representación de sonidos. Así, se conoce a la escritura como el hecho más trascendental de la revolución
agrícola y, además de ser inclusive el punto de inicio de la historia misma de la humanidad, representa el primer gran
avance tecnológico logrado por el hombre en su proceso de comunicación. La segunda revolución de la humanidad,
según la cronología de Cordeiro, es la Revolución Industrial, que precisamente marca su inicio a partir de la invención
de la imprenta de Johannes Gutenberg en los años 1400 d.C. Con la imprenta se inicia una nueva etapa caracterizada
por la masificación del conocimiento, porque crece el número de personas con acceso a la información escrita.
Además comienzan a plasmarse los nuevos conocimientos teóricos y surgen nuevos desarrollos tecnológicos: la
máquina sumadora, el reloj mecánico, la máquina de coser. Se dieron en esta etapa también importantes
descubrimientos en biología, electricidad, química, medicina; todos con posibilidades de perdurar y darse a conocer
gracias a la imprenta: El segundo gran paso tecnológico del hombre en la evolución de su proceso comunicativo. La
tercera revolución, en la cual se encuentra inmersa aún la humanidad, es la Revolución de la Inteligencia. Cordeiro
explica que esta última revolución se centra en el ser humano, en su capacidad de comunicarse y transformarse, y que
la riqueza ya no estará determinada por el dinero y por las posesiones materiales sino por el conocimiento. Para
Cordeiro (1998) «…independientemente del nombre, estamos viviendo la más grande revolución que haya conocido la
humanidad hasta el momento…» (Pág.50) Y más allá de las visiones que muchos analistas tengan sobre la era
postmoderna, ciertamente el hombre en la actualidad protagoniza una nueva revolución: La Revolución de la
Información, una etapa de cambios rápidos y constantes que se inició con los grandes pasos de la computación y la
informática y que tiene como hito a la Internet, esa «Red» que se reconoce como una nueva forma de comunicación
humana, un nuevo salto en el proceso comunicativo. Es así como queda claro que la evolución de la tecnología
siempre ha significado un avance en los procesos de comunicación humana y, por supuesto, ambos elementos
relacionados (Tecnología y Comunicación) han soportado uno a uno los escalones de la evolución natural de nuestra
especie. Esa búsqueda del hombre por mejorar su forma de vida - proceso comunicativo incluido - es lo que ha
empujado la emergencia constante de nuevas y mejores tecnologías. Así mismo, cada avance en el proceso
comunicativo, acompañado de evolución tecnológica, permiten que existan hoy definiciones como las de Sociedad de
la Información y Sociedad del Conocimiento, ambos referidos a una era mundial donde aparentemente las
posibilidades de comunicación humana ya son ilimitadas, donde la transmisión y transferencia de información se
desarrolla en cantidades infinitas, desde cualquier rincón del mundo y con una rapidez increíble en otros tiempos. Sin
duda, las capacidades que el hombre posee hoy para comunicarse parecen ser insuperables. No obstante la
humanidad sigue creciendo, evolucionando y, mientras el hombre exista, su búsqueda por vivir - y comunicarse - más
y mejor no se detendrá. La evolución de la comunicación humana, con ella la del hombre y su tecnología, sigue en
marcha. Seguramente, nuevas revoluciones vendrán.

LA REVOLUCIÓN DE INTERNET Y SU IMPACTO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN.

Cordeiro (1998) cuando se refiere a la tercera revolución de la humanidad, a la cual llama «Revolución de la
Inteligencia» comenta que se trata de una nueva era donde la importancia está concentrada en el capital humano, el
único capaz de tomar la información que recibe para transformarla en conocimiento y darle aplicación (Inteligencia).
Es una nueva etapa para la humanidad que se fundamenta en los grandes avances tecnológicos logrados por el
hombre en las últimas décadas, pero sin duda está signada por una invención específica: «No obstante, la gran
invención que encaminó la revolución de la inteligencia no es física sino más bien virtual, no tiene que ver con el
hardware sino con el software. Esa invención es la World Wide Web (que significa en inglés «telaraña global»), la
WWW o simplemente la “Web”.» (Pág. 51) Definitivamente el fenómeno que logró revolucionar al mundo y que aún
deja mucha tela que cortar, o mucho hilo que tejer, es esa denominada Telaraña Global. Ciertamente, Internet ha
cambiado y mejorado diversos procesos, ha logrado unir al mundo en cuanto a su capacidad de conexión y representa
sin duda una oportunidad para nuevas creaciones. Al respecto, Bill Gates, (Citado por Cordeiro, 1998) asegura que «La
nueva tecnología ofrecerá a las personas un nuevo medio de expresarse. La autopista de la información abrirá
oportunidades artísticas y científicas jamás soñadas a una nueva generación de genios.» (Pág. 58) Se reconoce además
que Internet ha logrado imponerse con mayor rapidez en comparación con la forma como lo hicieron en su momento
la escritura y la imprenta. También, la Web está acompañada de un ritmo de cambios acelerado y, aparentemente, sin
interrupciones. De tal modo, que sus alcances son también ilimitados y bajo la sombra de estas afirmaciones parece
que, actualmente, quien no se incorpora a la Red navega contra la corriente del éxito. El fenómeno Internet destaca
particularmente porque se trata de un instrumento que facilita a las personas el rápido acceso a cantidades infinitas
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de información, a un costo relativamente bajo, sobre cualquier índole y proveniente de cualquier rincón del mundo.
Será por esta razón entonces que se escucha hablar de una Sociedad de la Información, un conglomerado humano
que parece tener ahora toda la información que desee a su alcance. En este sentido, Flores Vivar y Miguel Arruti,
(2001) señalan que «En los albores de las nuevas comunicaciones digitales, la sociedad se convierte realmente en una
pequeña aldea. El concepto de distancia, de lejanía, no tiene razón de ser en esta nueva sociedad. El medio Internet
nos permite acercarnos en cuestión de nano segundos o micro segundos a sitios y lugares virtuales y recabar
información que antes sólo se lograba con gran esfuerzo. Internet crece cada vez más y el mundo analógico se hace
cada vez más pequeño, convirtiéndose en una aldea digital, en una sociedad informatizada.» (Pág. 27) En síntesis, la
nueva etapa de la historia humana que se caracteriza por términos como informático, digital, electrónico, virtual,
computarizado; tiene como protagonista a la Web: una Red de redes (La mayor red de ordenadores del mundo) a libre
disposición que todo individuo que, por supuesto, cuente con los instrumentos mínimos necesarios para estar
conectado. Son las características peculiares de este fenómeno lo que hacen de esta etapa histórica una verdadera
revolución. Y aunque, como toda invención, tiene tantos defensores como detractores, ha logrado imponerse
inclusive en las tareas más cotidianas. (Son numerosas las personas que utilizan el Correo Electrónico a diario, para
comunicarse con familiares y amigos, así como para enviar informaciones sobre negocios). Ahora bien, como la Red es
una infraestructura que sin duda ofrece espacio hasta para los más simples recovecos de la vida, los medios de
comunicación social no escapan a formar parte de ese ambiente de «infinita globalidad». Inclusive, desde la Sociología
y la Comunicología se establecen hace ya un tiempo las relaciones de Internet con los Medios de Comunicación Social.
Para algunos, Internet puede ser, tal vez, un nuevo medio de comunicación, con una capacidad y potencia
inigualables; pero para otros, los más cercanos al mundo periodístico, la Web es mucho más que un medio de
comunicación, es un gran soporte para los medios masivos tradicionales y ofrece para ellos diversas oportunidades y
desafíos. Internet: El Nuevo Canal de Comunicación ¿Un nuevo medio de comunicación de masas? Técnicamente se
define la Internet como una interconexión de redes informáticas que permite una comunicación directa a las
computadoras que se encuentran conectadas. Se trata de un conjunto de redes locales conectadas entre sí a través de
un ordenador. Visto de tal manera no parece resaltante. Sin embargo, se trata de la mayor red de conexión de
ordenadores que se conoce en el mundo y que permite una comunicación (envío y recepción de información) rápida,
sin límites de tiempo ni espacio. Tomando en consideración que se trata de un instrumento que permite el envío y
recepción de información, podría decirse con cierta ligereza que la Web no es más que un nuevo medio de
comunicación y que su capacidad de conectar a tantos seres humanos a la vez la convierte en un medio de
comunicación de masas. Al respecto, Ferrero Barberá (2001) dice que: «Internet es sin duda un medio de
comunicación, pero no es un medio de comunicación de masas tal y como lo entendemos ahora. Lo que diferencia
Internet es que es un medio integrador de los otros medios y con capacidad para crear una interacción y una
personalización de contenidos desconocida hasta ahora. No es un medio de comunicación de masas porque para ello
haría falta una masa de receptores que recibieran el mismo contenido, y eso no funciona así en Internet.» (Pág. 01) En
tal sentido, se entiende que Internet realmente es un medio de comunicación, se trata de un nuevo canal de
comunicación, y como lo señala Ferrero Barberá puede tratarse del medio de comunicación más potente que se haya
conocido hasta estos días. La diferencia está a la vista, cuando se habla de Medios de Comunicación de Masas, se hace
referencia a instrumentos que permiten la emisión de un mismo mensaje, al mismo tiempo, a una gran cantidad de
personas; Internet, por su parte, es mucho más que eso, porque ciertamente un mismo mensaje puede enviarse al
mismo tiempo a una gran cantidad de personas, pero no todas las personas sabrán de él al mismo tiempo – si se trata
de un email cada quien leerá el mensaje al revisar su Bandeja de Correos – y cada persona tendrá en sus manos la
decisión de leerlo o no. Así también, los contenidos de un Sitio Web están al alcance de todos, pero cada individuo
puede buscar entre toda la información que se le ofrezca sólo la que le resulte interesante. La gran diferencia de
Internet es que si bien es de alcance masivo, (sin duda el medio de mayor alcance masivo en cuanto a espacio
territorial) es totalmente personalizado y permite una interacción entre emisores y receptores jamás experimentada
anteriormente. Ferrero Barberá afirma en tal sentido que «La mayoría concibe Internet como un metamedio o, mejor,
un supramedio. Es una especie de gran contenedor en el que caben todos los medios que hemos conocido hasta
ahora. Internet no sería entonces un medio sino solo el canal: como el aire por el cual circulan todas las ondas.» (Pág.
01) Por su parte, Pablós, (2001) dice que «Internet, la red de redes, no es un medio de información en el sentido de
(mass) media sino un medio de comunicación, en el concepto de vía de comunicación, una red, valga la metáfora,
pero sólo como metáfora, de carreteras, calles y autopistas digitales, que llevan a los usuarios (hace que éstos puedan
acceder) desde sus monitores de trabajo hasta los bancos de datos abiertos y a la espera de la visita de los
cibernautas.» (Pág. 258) Internet es entonces un nuevo canal de comunicación que resalta, además, porque permite
en su particular ambiente la combinación de todos los demás medios. En la Red están la escritura y la fotografía de la
prensa, las imágenes en video de la televisión y el sonido de la radio, sumados a la interacción y personalización de
mensajes. La Red, más que un medio de comunicación, es un soporte (con enormes capacidades, vale decir) para
todos los medios de comunicación que el hombre ha utilizado hasta ahora; sus características permiten la
combinación de todo, es a partir de estas aseveraciones que se justifica la denominación de la Web como un
supramedio, un metamedio.

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 LOS MEDIOS TRADICIONALES DE CARA A LA RED.
En Internet las empresas de prensa, radio y televisión, apenas comienzan a descubrir un nuevo espacio de acción,
un área nueva que les permite adaptarse, pero que definitivamente exige una nueva forma de hacer las cosas. Como
ya se ha dicho, cada uno de los medios de comunicación que el hombre ha conocido hasta ahora tiene su espacio en la
Web. Ahora, bien vale la pena analizar si, en Internet, los medios de comunicación pueden permitirse ser una copia al
carbón de lo que ya son en su soporte tradicional. La denominada revolución tecnológica y de información que tiene
en Internet a su mayor representación, ofrece por supuesto nuevas formas de acción y mercado para los medios de
comunicación tradicionales, los cuales tienen, al menos, dos grandes oportunidades con Internet: pueden aprovechar
la Red para la interacción con nuevos mercados y para expandir sus formas de comunicación con la audiencia o, ir más
allá, incorporarse al «ciberespacio» con un sitio propio, con características adaptadas al nuevo entorno comunicativo
que le permitan imponerse como un nuevo medio en la Red. Porque al fin y al cabo, tal como lo señala Pablos (2001)
«…Internet es un medio de comunicación lo mismo que lo es un quiosco de prensa o las calles de la malla urbana que
utilizamos para acceder al punto donde expenden el diario cada mañana.» (Pág. 236) Es sencillamente la vía que se
utiliza para llegar a otros medios de comunicación: El metamedio. Pero, por supuesto, en este ciberespacio, los
medios tradicionales tienen que ser distintos. Al respecto, López (2001) afirma que «En ese escenario que se dibuja en
el horizonte convivirán los medios tradicionales - prensa, radio y televisión- y los nuevos medios en red -todo lo que ha
aparecido en Internet y todo lo que surgirá en ese entorno-.» (Pág. 01) Esto significa que un periódico, una estación de
radio y un canal de televisión, al colocarse en línea deben asumir una nueva posición, porque se trata de otro soporte,
con características peculiarmente propias, que ofrece a cada medio de comunicación nuevas oportunidades y que
exige, por tanto, nuevas formas. Para entender por qué los medios tradicionales deben responder a nuevas formas en
la Red, es necesario demostrar que ciertamente se trata de un nuevo formato o soporte. En este sentido, es
conveniente observar cuáles son esas características propias que hacen del metamedio un espacio distinto, en el cual
los medios tradicionales deben comportarse diferente. Las razones por las cuales se concibe a la Red como el hito que
representa esta revolución y nueva etapa de la humanidad se fundamentan justamente en las características únicas
que posee la Web como un potente canal para las comunicaciones. Precisamente, desde el punto de vista
comunicacional, en relación con los medios de comunicación tradicionales, Internet ofrece diversas ventajas. En este
sentido, Díaz (2002), afirma que «Cabe decir que Internet es una red horizontal, multidireccional, descentralizada e
interactiva, características ausentes en el caso de los medios informativos convencionales…» (Pág. 08) Díaz establece,
por ejemplo, algunas comparaciones entre el medio impreso (El Periódico) y el medio informativo que se soporta en la
Red. En este aspecto resalta que en los sitios de Internet las noticias se consignan en varios intervalos distintos, es
como leer el periódico pero en tiempo real, actualizado cada vez que sucede algo nuevo, sin límites en la extensión del
texto informativo (cosa que no ocurre con el impreso que está sujeto a la disponibilidad de papel) y por qué no,
acompañado no sólo de fotografías sino de imágenes en video y grabaciones de sonido con las declaraciones de las
fuentes oficiales. En la Red, todos los recursos de comunicación pueden mostrarse fácilmente integrados. El acceso a
un medio digital, por encontrarse en un soporte universal, es posible en mayores proporciones que en los medios
convencionales. Un medio tradicional con soporte en la Web logra llegar a públicos en cualquier parte del mundo,
hecho que no le resulta posible con su soporte convencional (sea un impreso, un canal de TV o una estación de radio).
La inmediatez que muchos aplauden en la radio es igualada e incluso algunas veces superada en la Web. Al respecto
Díaz (2000) dice que «Una de las ventajas más importantes es que las noticias llegan más pronto por Internet que con
el periódico impreso, ya que su canal de transmisión es la red mundial y el hecho de contar con un agente material
permanente -la computadora- ahorra tiempos de transporte y riesgos de incomunicación que sí enfrenta el medio
impreso.» (Pág. 11) Igualmente, la información en la red es oportuna, está al alcance y disponible inmediatamente y
puede ser actualizada cuantas veces sea necesario. Otra peculiaridad es la simultaneidad, porque quien accede a
Internet puede consultar varios sitios a la vez y hacer su libre monitoreo sobre ellos. Esta posibilidad en radio y
televisión es aún inexistente, pues todavía no es posible sintonizar más de un canal de TV, o una señal de radio, a la
vez. Las peculiaridades de Internet son tan infinitas como sus capacidades, además que sería una osadía afirmar que
de la Red ya se ha descubierto y se ha dicho todo. Ahora bien, es cierto que diversas características le diferencian de
los medios de comunicación tradicionales, pero la particularidad más notoria y reconocida es la Interactividad: Los
medios tradicionales son unidireccionales, el mensaje que transmiten es recibido por el público y allí termina el
proceso (sólo existen casos aislados de algún lector, oyente o televidente que establezca comunicación posterior) En
todo caso, la comunicación en los medios tradicionales apenas llega a ser bidireccional. En Internet, cada individuo
que accede tiene la posibilidad de comunicarse directamente con el sitio que visita, la atención es personalizada y se
trata de un medio que puede ser utilizado igualmente por emisor y receptor. Además, se distingue porque el usuario
es quien decide cuándo, cómo y dónde acceder. Es un canal personalizado porque ofrece la posibilidad a cada usuario
de recibir y escoger lo que desea y le interesa, entre una gama enorme de posibilidades. Una peculiaridad en
concordancia con la esencia humana de ser libres. A groso modo, se pueden identificar algunas peculiaridades que
hacen a Internet un fenómeno en cuanto a comunicación: · Interactiva · Universal · Simultánea · Inmediata ·
Integradora · Libre · Actualizable · Personalizada

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 LOS MEDIOS PARALELOS. EL PERIÓDICO, LA RADIO Y LA TV «ONLINE»

A partir de todas las afirmaciones precedentes, parece que Internet se convierte en el espacio ideal para las
comunicaciones del futuro y que los medios tradicionales salen perdiendo. Tal vez al inicio de la revolución que aún
significa la Red la comunicación social pudo verse dominada por confusiones y temores. Sin embargo, hasta ahora la
aparición de una nueva forma o tecnología de comunicación no ha significado la desaparición de lo ya existente.
Inclusive, ya está dicho que los medios tradicionales se reconstituyen con Internet, porque están obligados a revisarse
y potenciar sus ventajas y características únicas. En medio de la confusión y del temor muchos pensaron en mudarse a
la Red, abandonar sus soportes tradicionales para incorporarse a lo que se calificó casi como una panacea. Luego,
algunos identificaron más bien en Internet un canal de promoción y reafirmación que les permitiría captar nuevos
mercados y ampliar su cobertura geográfica; es así como hoy los grandes periódicos, las grandes cadenas de radio y
televisión, e incluso medios más pequeños, cuentan con un sitio en Internet. Ahora, cabe decir, que Internet es un
soporte que así como ofrece innumerables ventajas exige peculiares condiciones. Esto supone que quienes desde un
medio de comunicación tradicional se conforman con ver en Internet un simple instrumento de promoción, o un canal
de transmisión para mayor cobertura, pierden dinero y tiempo. Porque los denominados medios paralelos (prensa,
radio o televisión en línea) son precisamente otros medios, soportados en los tradicionales pero con características
propias por demás potenciales que, bien aprovechadas, garantizan rentabilidad y competitividad. Tomando como
base una afirmación hecha anteriormente, la cual señala que Internet es el soporte de nuevos medios de
comunicación, no puede consentirse que los medios tradicionales expongan una copia de sí mismos en la Web.
Porque la Red, por ser un metamedio, posee características singulares que requieren que las formas y contenidos a
exponer en ella se adapten a sus peculiaridades, sobre todo para que resulte provechoso. Aparte, es importante
recalcar que cada medio de comunicación no ha traído consigo los lineamientos o acciones ideales para la transmisión
de mensajes a través de él. Cada medio tradicional se fue redescubriendo paulatinamente en su proceso evolutivo
hasta tomar forma. Al respecto, Navarro Zamora (2001) señala que «En sus inicios cada nuevo medio de comunicación
ha imitado patrones anteriores. La radio hubo de renunciar a la mera lectura de noticias de los periódicos y buscar
nuevas reglas de escritura. La televisión, que en un principio se definió como una ‘radio con imágenes’, descubrió su
propio camino.» (Pág. 01) Es decir, si cada medio reconoció en su formato su propio estilo, ¿Por qué tiene que ser
distinto para los medios «on line»? En el nuevo formato en línea, los medios están obligados a ser diferentes. Un
medio paralelo, nombre que recibe la versión «on line» de un medio tradicional, debe entonces poseer características
propias y; si bien es cierto que estará apoyado en otro medio de comunicación en soporte convencional, y que debe
identificarse de algún modo con éste; debe tener la capacidad de sustentarse por sí mismo. De más está decir que será
mucho más fácil posicionar un sitio Web cuando se respalde de un medio de comunicación tradicional y viceversa. Sin
embargo, en este espacio, es pues oportuno intentar hacer un esbozo de lo que podrían ser las características
mínimas de un medio de comunicación «on line»:
· Uso ilimitado de los recursos: Sea una estación de radio, un periódico o un canal de televisión, no debe limitarse a
hacer uso sólo de los recursos que maneja en su soporte convencional. Si ya está dicho que Internet da para todo, la ·
exposición de un mensaje en el sitio Web de un periódico no puede limitarse a texto y fotografías, y en la radio no
puede ser sólo audio. En la Web, se combinan fácilmente texto, fotos, audio y video.
· La interactividad como elemento clave: Internet es un canal bidireccional, por tanto, el medio de comunicación
tradicional, en la Web, debe dejar de lado su visión de medio masivo. Ciertamente su mensaje llega a una gran masa,
pero cada persona que accede a un sitio Web lo hace de forma individual, única e irrepetible, quiere por ejemplo
enviar mensajes a personas en el site y espera también recibirlos.
· El servicio personalizado: Un medio en Internet debe ofrecer a cada quien la posibilidad de ver, escuchar, leer y
recibir sólo los mensajes que desee. En Internet, el medio tiene la capacidad de conocer los gustos de cada integrante
de su público y complacerlo debidamente.
· El lenguaje: La redacción para prensa, radio y televisión es distinta, en la Red también debe serlo. Igualmente la
narrativa que utiliza un locutor de radio no es igual a la de un presentador de TV. Así, la narrativa y redacción en la
Web debe ser activa, fácil de leer y con apoyo gráfico porque los cibernautas entran a buscar, a observar y por último,
a leer.
· Información constantemente actualizable: En la Red la información no tiene porqué permanecer 24 horas como si
se tratase de un periódico, o hasta una nueva emisión como si fuese una estación de radio o un canal de TV. En
Internet, todo se cuenta al instante de suceder y los pormenores se agregan según se van presentando.
· Aprovechar los límites de tiempo y espacio: Porque la cantidad de «páginas» (mejor hablar de ‘pantallas’) en un
sitio Web no depende de la disponibilidad de papel y el contenido no está supeditado a márgenes de tiempo. En
Internet, los temas pueden tratarse con mayor profundidad porque no están sujetos a las limitaciones físicas de los
medios tradicionales.
Son diversas las potencialidades que existen para los medios «on line». Es resaltante que no se establecen
diferencias en cuanto a cómo debe presentarse un periódico, una radio o un canal de televisión en línea, pero es que
sencillamente Internet es un formato que permite combinarlo todo y sería tonto hacer distinciones. En la Red, el
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periódico, el canal de TV y la estación de radio son Sitios Web, con características comunicativas y de servicio
peculiares que le distinguen de otros sitios, pero jamás copiadas al carbón desde su formato tradicional. Sería además
una osadía pretender que las anteriores son las únicas herramientas válidas para que un medio de comunicación
convencional se incorpore a la Red. Las afirmaciones precedentes no son más que un inocente acercamiento, porque
ya está dicho: Internet da para todo y para todos.

CÓMO INCIDEN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LA IDENTIDAD DE UNA SOCIEDAD:

A lo largo de la historia, se produjeron revoluciones en la comunicación, cada nuevo medio aportó un recurso que
produjo cambios importantes en la organización de la sociedad y en la transmisión de la cultura.
La introducción de nuevas tecnologías modificó la lectura, el modo de vivir y de entender la realidad y la
intervención sobre ella. Es la modificación cultural introducida por los medios de comunicación de masas, lo que va a
provocar las reacciones más dispares, desde los entusiasmos más fervorosos hasta las condenas más rigurosas.
La intensidad y calidad de la utilización de los medios oscilan enormemente, dependiendo en particular de la
infraestructura medial del país y del status social, económico y cultural del usuario. En general se puede constatar que
los medios se utilizan con tanta intensidad cuanto más desarrollada está la estructura medial de la nación y mayor es
el nivel cultural del usuario.
La importancia de la televisión en el proceso de socialización de los chicos y jóvenes y de todos los integrantes de
la sociedad está relacionada con la calidad de los contenidos de los programas educativos, informativos y de
entretenimientos que transmite y también de las publicidades que influyen en los hábitos de consumo de la
población.
"El desarrollo del individuo está condicionado por el desarrollo de todos los demás individuos con los cuales
entra en comunicación directa o indirecta". Los procesos de comunicación son interacciones mediadas por signos
entre al menos dos agentes que comparten un mismo repertorio de signos y tienen unas reglas semióticas comunes.
Tradicionalmente, la comunicación se ha definido como "el intercambio de sentimientos, opiniones, o cualquier otro
tipo de información mediante habla, escritura u otro tipo de señales". Todas las formas de comunicación requieren un
emisor, un mensaje y un receptor. En el proceso comunicativo, la información es incluida por el emisor en un paquete
y canalizada hacia el receptor a través del medio. Una vez recibido, el receptor decodifica el mensaje y proporciona
una respuesta.
Contrariamente la forma de comunicación interpersonal directa, la fuente de comunicación, o sea, el comunicador
en la comunicación masiva es algún grupo social organizado que opera como tal. De tal forma, en la comunicación
masiva el receptor es una audiencia masiva anónima, diseminada a través del espacio, el tiempo o ambos. El vínculo
entre el comunicador y la audiencia es también diferente porque el mensaje no va a estar dirigido a individuos
específicos; es indirecto, ya que la fuente y el receptor no se encuentran en contacto físico directo, además es
unidireccional pues el comunicador no puede ni ver, ni oír directamente las reacciones de la audiencia mientras que
está teniendo lugar la comunicación.
La entrada en escena del libro, revistas, periódicos, carteles, del cine, de la radio, de la televisión y su rápida
utilización masiva en un corto espacio de tiempo, es motivo suficiente para convulsionar las pautas de la relación
social. La progresiva conformación de las masas o de la audiencia como pilar fundamental para el análisis de los
fenómenos vinculados con la introducción de los nuevos instrumentos de comunicación, fue del interés,
principalmente, de psicólogos sociales y sociólogos. Las masas son solo el destinatario; las masas no se comunican a
través de los medios; son los propietarios de esos medios quienes comunican algo.

Los medios son parte esencial de los procesos de comunicación en las sociedades modernas. Los masivos medios
de comunicación instalan pantallas simbólicas e invisibles que se transforman en gigantescos, coloridos y movedizos
pizarrones con muy variados e importantes contenidos. La televisión es la maestra electrónica de nuestros tiempos. La
TV se transforma de vehículo de hechos, en aparato para la producción de hechos, es decir, de espejo de la realidad
pasa a ser productora de realidad.
Los medios de comunicación son parte esencial de los procesos de comunicación de las sociedades modernas;
aportan interpretaciones de la realidad, que son internalizadas por sus públicos.
Las personas pueden desarrollar construcciones subjetivas y compartidas de la realidad a partir de lo que leen,
escuchan o miran. Por tanto, su conducta personal como social, puede ser moldeada en parte por las interpretaciones
aportadas por los medios ante hechos y temas sociales, con respecto a los cuales los individuos tienen pocas fuentes
alternativas de información.
El proceso de socialización es continuo y generalmente pasa en forma inadvertida. Ni el contenido ni los métodos
de socialización son inmunes a la influencia de los medios, la influencia y el cambio pueden tener lugar y de hecho lo

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tienen. Los medios de masa, se pueden admitir, constituyen sólo un aspecto del proceso, pero sería muy sorprendente
en verdad si no desempeñaran un cierto papel en la modelación de nuestras actitudes respecto de la vida, de nosotros
mismos y de los demás.
Los medios en general, se han convertido en la primera escuela, tanto para la creación y la legitimación de formas
de conducta, la visión que el hombre tenga de sí mismo, la sociedad y sus relaciones. Ejemplos de obediencia ciega a
los medios, es la adopción de lenguajes y modas promocionadas pero que no guardan la menor cordura.
De la misma forma que el advenimiento del lenguaje le abrió a la gente nuevas puertas para que pudiera escapar
de los límites de la comunicación circunscripta, la llegada de la comunicación de masas y su transformación en
sistemas de comunicación complejos permite a los seres humanos de nuestros días organizarse a una escala más
global.
A través de su compleja telaraña de relaciones de dependencia con los individuos, las redes interpersonales, las
organizaciones y los sistemas sociales, el sistema de medios ha evolucionado desde el status que tenía en la década
del '30 del siglo pasado hasta su status contemporáneo como sistema de información fundamental para la continuidad
de la sociedad.
La importancia hoy asignada a los medios es tal, que cada vez se incrementa la tendencia a asignarle el papel de
institución hegemónica en el proceso de socialización.
Esta preponderancia de los medios obedece a múltiples motivos, aunque algunos son muy obvios como la
presencia constante de ellos en toda la población y el hecho de llegar mucho antes a los niños que la escuela.
No debe olvidarse que los medios llegan hasta los lugares más recónditos del mundo, en donde no tienen acceso a
la educación formal; estos sectores marginales de la cultura, igualmente se integran a las características y formas de
vida de la población, adecuándose e integrándose de manera constante a lo que la misma exige, así como
asimilándose a sus cambios.
Hoy es imposible negar la gran importancia de los medios de comunicación en un proceso de socialización en el
que actúan no con exclusión sino en distintos grados de combinación y coexistencia con los otros, en una situación de
reforzamiento constante.
Los sucesos que ocurren en una sociedad constituida por diversos sistemas sociales, con una cultura determinada y
con una estructura y dinámica que articulan su forma de ser, son transmitidos no asépticamente por los medios. Las
características de estos se ven limitadas por los distintos sistemas sociales y en distintos grados. Son los directores de
radio, TV, de diarios, y en el fondo tienen además responsabilidad los anunciantes, los que trasmiten influjos
culturales, a veces buenos, a veces malos, que influyen en el futuro del país y en la formación individual de los niños.
“El auge de los medios de comunicación ha hecho posible el acortamiento de las distancias, manteniéndonos
vinculados al resto del mundo. No obstante producen un degradamiento en la sociedad. Actualmente los medios se
han convertido en "jueces de la verdad", son ellos quienes deciden y dictan modas, consumos, modelos de vida.
Establecen que es lo correcto y qué es lo incorrecto, y deciden cuales son los hechos importantes y trascendentes del
mundo. Los medios son considerados únicos portadores de la verdad. Influyen en la educación de los niños y jóvenes y
en la formación de la opinión pública.”

TP| N°4 / Luego de la lectura del material realizar las siguientes actividades:

1) Identifiquen los autores mencionados en el texto: McLuhan, Shannon y Weaver, Umberto Eco, Adorno y
Horkheimer, Lazarsfeld y King Merton, y plantee gráficamente sus posturas respecto los medios de
comunicación.
2) Plantear y desarrollar en un cuadro el concepto de medios de comunicación y su clasificación con ejemplos
actuales en cada caso.
3) ¿Están de acuerdo con Cordeiro respecto la siguiente idea?: «…independientemente del nombre, estamos
viviendo la más grande revolución que haya conocido la humanidad hasta el momento…» ¿A qué hace
referencia? ¿Cómo plantea el autor la evolución de la comunicación humana? ¿Plantea alguna perspectiva hacia
el futuro?
4) Ferrero Barberá define Internet de una manera muy particular. ¿Están de acuerdo con él? Justifiquen su
respuesta teniendo en cuenta valoraciones positivas y negativas del medio.
5) INTERNET. Enumeren características propias del medio según diferentes autores del texto y describan como
es la relación con “los otros medios” o “medios paralelos”.

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 6) “El medio es el mensaje”. ¿Qué significa esta afirmación y con qué característica de nuestra sociedad está
estrechamente vinculado? Ejemplifique.
7) Seleccionar una noticia de actualidad y realicen un seguimiento de la misma durante algunos días,
considerando un medio tradicional y uno digital. Determine cual ha tenido mayor impacto en el público receptor
y por qué.

Pautas:
 El trabajo se realizará en grupo de 2 integrantes y se entregará el día:……………………….………………
 Presentar el trabajo de manera prolija con nombre de alumnos y paginado.

Bibliografía
 Casales Fernández, Julio César: Psicología Social. Editorial Félix Varela, La Habana, 2007.
 Casaña Mata, Ángela y Domínguez Acosta, Lina: Colectivo laboral y comunicación. Editorial Ciencias Sociales, La
Habana, 1988.
 Colectivo de autores: Temas sobre la actividad y la comunicación. Editorial Ciencias Sociales, La Habana, 1989.
 Rivero Verdecia, Arnaldo: Una aproximación a la comunicación, la propaganda y la promoción de la lectura.
Selección de temas. Editorial Félix Varela, La Habana, 2008.
 https://unexpo.files.wordpress.com/2011/12/medioscomunicacion.pdf

4- Lo que Ferrero Barberá plantea sobre el internet es : de un medio integrador de los otros medios y con
capacidad para crear una interacción y una personalización de contenidos infinitos, en la que permite una
interacción entre emisores y receptores jamás experimentada anteriormente, si estamos de acuerdo con lo que
dice Barberá ya que con la llegada del Internet nos permitió crecer como sociedad ya que el uso del mismo nos
permiten hacer cosa nueva e innovadoras; pero tiene sus cosas positivas como comunicarse fácil y rápido con
gente de otro país, nos ayuda con nuestros deberes ya sea en la escuela o trabajo, nos favorece tener nuevos
dispositivos con acceso a él. Y como negativas el mal uso que le dan, información falsa que se filtra en las
redes, hay gente en la que se vuelve adicto y no tiene control de ella, generan acoso virtual o acoso cibernético,
es el uso de redes sociales para acosar a una persona y lo más importante es que no todos pueden tenemos el
privilegio al acceso de Internet.

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