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LA MARCA 1
LA MARCA
Definición de marca.- La marca es un signo Al hablar de marca se deben distinguir 3
distintivo, cuya principal función es la de conceptos imagen de marca:
diferenciar y hacer únicos a los productos y/o
servicios de una empresa frente al resto de 1. Posicionamiento de marca.
competidores. 2. La identidad de marca.
3. La imagen de marca.
La marca es, por así decir, lo que da identidad y
significado a un producto o servicio concretos.
Es una construcción simbólica creada dentro de
las mentes de las personas y consisten en toda
la información y expectativas asociadas con el
producto o servicios.
Uno de los ejemplos de marcas:
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La función principal de la marca es la de La marca, por tanto, no sólo sirve para
precisamente identificar a las empresas, crear un identificar a una empresa, la marca tiene un
sello propio a través del cual diferenciarse del resto valor por sí misma, representa una imagen o un
de empresas, las marcas cumplen otras funciones, ideal en la mente del consumidor.
como por ejemplo:
Ejemplo:
✓ Indican el origen del producto, es decir, qué
empresa lo ofrece.
✓ Sirve como elemento publicitario. El concepto de
marca no se identifica solamente con el nombre
en sí, sino con todo lo que transmite a nivel de
valor, identidad corporativa y filosofía de marca,
que es la base para la buena publicidad de
una marca.
✓ Informar sobre el producto.
✓ Sintetizar prestigio y buen hacer de la empresa.
“No tengo la menor idea, ni me
interesa, porque en Rolex no 3
Lic. adm. mkt JFJC vendemos relojes”
Marcas
denominativas
Marcas Marcas
sonoras. gráficas
TIPOS DE
MARCA
Marcas Marcas
tridimensiona mixtas o
les figurativas
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a) Las marcas denominativo.- son aquellas que se
componen de letras, números o palabras que integran
un todo pronunciable. Las marcas denominativas
protegen el nombre de productos y servicios. El titular
o titulares de marcas denominativas están en
disposición de impedir que sus competidores usen
nombres para identificar sus productos y servicios que
puedan confundir a los consumidores con los suyos.
b) Las marcas gráficas.- Conjunto de expresiones
gráficas que constituyen el aspecto visual de una
marca. Se puede distinguir entre cuatro tipos de
marcas gráficas:
✓ Logotipos,
✓ Isotipos o símbolos,
✓ Isologos,
✓ Imagotipos.
Se entiende que las marcas gráficas identifican
suficientemente sin necesidad de incluir un texto.
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c) Marcas mixtas y figurativas.- Integradas Marcas Mixtas
únicamente por una figura o un signo visual “logotipo”. Es la combinación de uno o varios elementos
Se caracteriza por su configuración o forma particular denominativos o verbales y uno o varios
totalmente impronunciable. La marca figurativa puede elementos gráficos, de color o
o no incluir un concepto en la gráfica, así, podría ser tridimensionales. Podría limitarse a la
una manzana que lleva un concepto directamente presentación de denominaciones con un tipo
vinculado. O podría ser un conjunto líneas que no especial de letra y/o color. Ejemplos:
represente un concepto en particular. Ejemplos:
¿Quién no es capaz de identificar los siguientes
logotipos o marcas figurativas?
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d) Marcas tridimensionales.-Consistentes en la e) Marcas sonoras.- Son un instrumento de
forma de los productos, sus envases, empaques o comunicación que, mediante sonidos o
envoltorios, siempre y cuando sean característicos y combinaciones de estos, distinguen productos
los distingan de productos de su misma clase. o servicios entre competidores y captan la
atención de los consumidores.
Es decir, las marcas tridimensionales corresponden
a cuerpos con tres dimensiones, como botellas, El sonido es un elemento importante en la
empaques, cajas, estuches, etc. comercialización y apertura del mercado. Para
proteger un signo distintivo como lo es una
marca sonora, es importante describir y
simbolizar el objeto de su protección:
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TALLER / MARCA
EN CUADERNO DE LA UNIDAD DIDÁCTICA, RESPONDA LAS
SIGUIENTES INTERROGANTES Y ENVÍELOS AL CLASSROON.
(con sus propias palabras)
1.- ¿A QUE SE LE LLAMA MARCA?
2.- ¿COMO PUEDEN SER LAS MARCAS?
3.- ¿QUÉ SUCEDE CON LAS MARCAS EN EL MERCADO?
4.- ¿QUÉ SON LAS MARCAS SONORAS?
5.- ¿A QUE SE LE LLAMA MARCA DENOMINATIVA?
6.- ¿QUE SE CONSIDERA MARCA FIGURATIVA?
7.- ¿CUÁLES SON LAS MARCAS MIXTAS?
8.- ¿CUAL MARCA QUE HAYAS VISTO TE GUSTA Y POR QUÉ?
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