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Preparación de Datos en Investigación de Mercados

Este documento presenta un mapa conceptual sobre el capítulo 14 de Investigación de Mercados. Explica las etapas de preparación de datos como codificar, transcribir, depurar y ajustar los datos obtenidos de una encuesta de mercado. También describe las técnicas univariadas y multivariadas para analizar datos cuantitativos y cualitativos.

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Kevin Briceño
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Este documento presenta un mapa conceptual sobre el capítulo 14 de Investigación de Mercados. Explica las etapas de preparación de datos como codificar, transcribir, depurar y ajustar los datos obtenidos de una encuesta de mercado. También describe las técnicas univariadas y multivariadas para analizar datos cuantitativos y cualitativos.

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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE HONDURAS

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

Lic. Carmen Belinda Martínez

Asignatura: Investigación de Mercados

Tarea: Mapa conceptual cap. 14

Alumno:

Kevin Alberto Briceño

Cuenta:

20131003893

Sección:

1100

Ciudad universitaria jueves 20 de agosto de 2020


1. Datos métricos La asignación de un código
2. Datos no métricos para respuesta especifica a una 1. Dependencia
Técnicas Multivariadas
pregunta concreta de un 2. Interdependencia
cuestionario, en particular junto
con el registro de los datos y la
Técnicas Univariadas posición de la columna que
ocupara el código. La revisión del cuestionario con
Edición el objeto de incrementar la
exactitud y la precisión.
Clasificación de las técnicas
estadísticas
Codificar
Preparación preliminar del
plan de análisis de datos
1. Univariadas
2. Multivariadas Preparación de los Datos Revisión del cuestionario

Implica transferir los datos codificados de los Proceso de preparación de Edición


cuestionarios o de las hojas de codificación a Transcripción datos
discos o cintas magnéticas o directamente a Codificación
computadoras por teclados o lectores ópticos.
Se verifica la transcripción por medio de un
Tratamiento de Transcripción
segundo codificador para evitar errores
respuestas no
satisfactorias Depuración de los datos

Ajustes estadísticos de los


datos
Devolución al campo. Asignación de valores faltantes Descartar a los encuestados
Elección de una estrategia de
insatisfactorios
análisis de los datos

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