Nombre Maestro: M. PSIC. LOG.
Carlos Jiménez Jaime
Nombre alumno: Juana Rocío Aguirre Estrada
Carrera: Maestría en Tanatología
Materia: Logoterapia
Actividad: Video La Felicidad Paradójica (Guilles Lipovetsky)
Vídeo Gilles Lipovetsky: La sociedad del hiperconsumo
A pesar de que vivimos en sociedades de consumo de masas, estas
sociedades no son las mismas que las que surgieron posteriores a la 2ª Guerra
Mundial, cuando se produjo la modernización de los modos de vida a través de
la compra de bienes y equipamiento moderno.
Ya no estamos en la sociedad de consumo, sí no la del hiper consumo aplicada
a la postmodernidad. en la década de los 60 y 50 había un televisor, un
teléfono y un automóvil por familia. el consumo era colectivo y familiar. hoy
vemos que el Tour y equipamiento de los hogares, ya que hay donde antes
existía equipamiento colectivo, ahora existe equipamiento por persona. vemos
hiper - individualización del consumo, incluso los hogares de los desempleados
tienen hasta 3 televisiones.
Lipovetsky aseveró que el híper individualización del consumo tiene que ver
con la desalineación o una desincronización de los modos y estilos de vida
postmodernos. Antes el consumo era ostenta torio para impresionar o buscar
algún estatus frente al entorno. voy al consumo compra y busca otras
ganancias a nivel personal como placer, emoción, aventura, comunicación con
el prójimo, experiencias. el consumidor de hoy crea algo relacional para estar
en contacto con quienes nos rodean.
No todo es malo en nuestras sociedades posmodernas también ha mejorado la
salud, la educación, la vivienda, el acceso a los bienes culturales se ha
masificado. El ser humano es capaz de crear, de amar, de ser familia, arte y
esto no tiene nada que ver con el consumo, hay que cambiar el sistema
educacional para que la vida no sea esclava del consumo, ya que la parte
central de la vida es pensar, amar, compartir y crear. Vivimos en sociedades de
consumismo masivo. La sociedad de consumo se implementó en los años 50,
ahora vivimos una nueva etapa de las economías de consumo, las sociedades
hiper consumismo y un consumidor que vive del híper consumo.
La historia del hiperconsumo moderno
La 1ª fase en los años 1980 termina con la 2ª Guerra Mundial en 1889, es la
fase que se inventó en la producción masiva de productos cómo: Ford ismo,
taylorismo, pakegin, primeras campañas de publicidad Coca Cola, distribución
de masivas tiendas grandes de departamentales, una nueva filosofía comercial,
números grandes, búsqueda de ganancias y precios bajos. La 2ª fase dure los
años 70 y se localiza en un consumo masivo, al final democratización,
generalización en todos los grupos sociales, democracias más avanzadas, el
baño, coche, televisión, este ciclo ya acabo en los años 70.
Sociedad del consumo
Primer rasgo característico a finales de los años 70, serían: pluri equipo de los
hogares, varios televisores, varios autos, varios teléfonos para niños de 6 a 7
años, equipamiento de individuos. la sociedad hiper consumo favoreció a la
individualización en donde cada uno tiene su propio aparato. Los niños van a
su cuarto donde cada uno tiene sus objetos de uso personalizado, horarios
hiperindividualistas. El 2º rasgo característico de los comportamientos de
consumo a partir de los años 50 eran muy marcados como cultura de clases ,
clase obrera junto depresiones que llevaban a los individuos a comportarse
como los demás , una mujer que se compraba sus zapatos , su vestido ,
sombrero que no son de su mundo daba lugar a una mirada crítica , aquí la
mujer juega a ser rica , se da una especie de conformidad de sistematización
en el mundo campesino , en el mundo obrero , en la media burguesía , una
especie de sistema de comer , de vestirse y eso ha desaparecido ahora en
todos los grupos sociales, el gusto por la marca, la moda por el lujo , turismo ,
las exigencias de calidad , las normas naturales de la Juventud , de la delgadez
, de la comunicación virtual ,de las antiguas diferencias de las clases sociales
reguladoras , las barreras de desigualdad económica se acrecentaron con la
globalización en donde las culturas de clase ya no tienen la fuerza que solían
en el pasado , las decisiones de compra tienen mucho más criterio de clase
qué criterios de género. genera un consumo que cambia con las
circunstancias, la misma persona va a despilfarrar en un ámbito, hay proceso
de descoordinación entre un cambio rápido. Tenemos un fenómeno
descontrolado que carece de marcos y barreras característico de la nueva era,
en donde el paralelismo, el capitalismo ahora son de regularizados, el
economista lo llama turbo capitalismo, un consumidor hiperindividualistas
liberado de las clases sociales.
Las culturas colectivas se han desmoronado totalmente, así las cosas, se
vuelven más complicadas; el consumidor es menos controlado por las culturas
de clases, es cada vez más dependiente del mercado, en cuanto a la
satisfacción diaria de sus necesidades cómo vivir hoy en día sin computadora,
sin teléfono, somos libres de escoger las diversiones, y estamos dominados por
la oferta mercantil.
3ª característica.
Los sociólogos privilegiaron el modelo de Gasto honorifico, en donde se
compran las cosas para enseñarlas y para generar envidia y así lograr una
distinción social para ganar un rango y prestigio, ahora compramos cosas con
qué vivir, el consumo es un viaje puesta en movimiento. El hiperconsumidor
funciona como un dopaje banal alejarse de la rutina diaria, intensificando el
experimento que se presenta, lucha la fosilización a través de las compras. En
el consumo hay deseo de escapar, una pequeña fiesta en la vida cotidiana
busca rejuvenecer la experiencia del tiempo y revivir novedades repetidas, así
como también el presente.
Qué motiva al hiper consumidor
Dos grandes aspectos:
1.- Motiva al consumidor a ideas ideonistas, a disfrutarlas al máximo, el deseo
de la novedad, del viaje, intensificar, así como darnos gustos mediante
novedades, un valor legítimo.
2.- El consumo funciona como un paliativo a la vida difícil de los individuos, es
un consuelo a las vivencias cotidianas, a las frustraciones íntimas y sociales sin
embargo no ayuda a sentirnos mejor, ya que eran más depresivos
4ª característica
Enfocada al presente, tu mejor futuro a la humanidad, queremos gozar del
tiempo, vivir el día, disfrutar a cada instante de la existencia, en la cultura
médica va a aumentar, qué es la de prevención mientras que ya no se trata de
curar sino de anticipar la enfermedad, los factores de riesgo como no fumar,
correr, lo que nos caracteriza hoy la longevidad va de la mano con la
medicación de la vida, prevención de una sociedad ansiosa y angustiada.
5ª característica
Nueva relación con la comunidad y al bienestar, el hiper consumidor se
caracteriza por la obsesión de ganar tiempo, ir más rápido, comprar todo
inmediatamente qué explica las tiendas abiertas de noche, aeropuertos,
estaciones de tren día y noche, un consumidor sin parar 365 días del año, las
24 horas del día. el hiper consumidor es aquel que no aguanta más al esperar
el factor de velocidad, temporal y virtual.
La 2ª fase del consumo en 1950 a 1980 son los elementos básicos del coche,
la televisión, el baño, en donde se impuso el molde de la vida, la preocupación
de la gente ya no es suficiente la temática de la calidad de vida, decoración de
la casa y los jardines de moda, estética de emociones, calidad de vino y pan. el
bienestar del diseño fluidos y redondas como la decoración doméstica de las
plantas, baños californianos, deportes extremos, yoga, cuerpo, sensaciones,
cuerpo físico íntimo a la mensualización, espiritualización del bienestar,
desarrollo personal como el budismo y terapias psicológicas tanto emocionales.
la tendencia para el futuro en innovación, cohabitación de los contrarios u
opuestos, tecnológico- estético. Una situación paradójica es que vivimos y
tenemos mejor forma, la vida sexual es libre, si uno se puede casar o no,
también puede haber gente que dice ser feliz pero nunca se había visto tanta
tristeza, depresión, así que los demás deberían estar preocupados.
La felicidad se adquiere, se aprende, conducir bien, el pensamiento, programas
de felicidad, volver los dueños, ya que el hombre necesita ser independiente de
los demás, si bien los sentimientos van y vienen, la felicidad se encuentra no
está a nuestras órdenes. La felicidad es perpetua, escapa al dominio humano,
la alegría de vivir se queda el móvil y la calidad de vida aumenta.
El dinero contribuye a la felicidad.
REFLEXIÓN:
La sociedad hiper consumo se ha vuelto más global ,más política , exceso, el
hecho de vivir para consumir , el conjunto de la existencia , el hombre es un
consumidor que avanza si esto hay que corregirlo, hay que poner pasión a
otras pasiones , propone propósitos a tareas frenándolas consumistas ,
enfocándonos al trabajo de la creación del arte , la política , el deporte ,
ecología de la mente de la existencia entera , mayor equilibrio , el consumo no
es un mal pero en exceso puede desequilibrar las modalidades de la existencia
, es necesario un modelo de consumo , y es importante y crucial nuevos modos
de trabajo y satisfacciones.
