MEDIOS DIRECTOS
Es una forma de publicidad que implica la entrega de un mensaje inmediato y personal a un grupo
de prospectos o clientes. Los Medios Directos pueden llevarse a cabo a través de una variedad de
canales, ya sean digitales o no digitales. Entre estos están incluidos:
INTERNET
Es una red global de redes de ordenadores cuya finalidad es permitir el intercambio libre de
información entre todos sus usuarios.
¿PORQUE RECIBE ESTE NOMBRE? Es el año 1983 el que normalmente se marca como el año
en que «nació Internet». Fue entonces cuando el Departamento de Defensa de los Estados Unidos
decidió usar el protocolo TCP/IP en su red Arpanet creando así la red Arpa Internet. Con el paso de
los años se quedó con el nombre de únicamente «Internet».
CARACTERÍSTICAS:
Es universal.
No tiene límites de tiempo ni espacio.
Económicamente óptimo.
Facilita las disponibilidades laborales.
Modificaciones sociales.
Uso realmente sencillo.
Más contenido, más valor.
VENTAJAS:
Da información inmediata.
Generaliza los contenidos.
Elimina las barreras y el espacio.
Facilita el acceso al aprendizaje.
Permite el trabajo en línea.
Aumenta la comunicación.
Permite la globalización.
Ofrece otras formas de entretenimiento.
DESVENTAJAS:
Uso de datos personales con fines desconocidos.
Estimula el sedentarismo.
Delincuencia digital.
Acoso en línea.
Publicidad invasiva.
Spam.
Noticias falsas.
Exposición a contenido inapropiado.
REDES SOCIALES
Son estructuras formadas en Internet por personas u organizaciones que se conectan a partir de intereses
o valores comunes. A través de ellas, se crean relaciones entre individuos o empresas de forma rápida,
sin jerarquía o límites físicos.
¿PORQUE RECIBE ESTE NOMBRE? Georg Simmel a comienzos del siglo XX, fue el primer
estudioso que pensó directamente en términos de red social. Sus ensayos apuntan a la naturaleza del
tamaño de la red sobre la interacción, y a la probabilidad de interacción en redes ramificadas, de
punto flojo, en lugar de en grupos sociales
CARACTERÍSTICAS:
Vínculos y conectividad. Permiten establecer lazos con otras personas, conexiones de
diversa índole, y crear redes de contactos.
Interacción. Permite compartir intereses sobre cualquier cosa, así como comunicarse y
expresarse.
Personalización. Los usuarios son capaces de ajustar las configuraciones del sitio a su
gusto.
Tiempo real. Ofrecen la oportunidad de establecer relaciones con respuestas inmediatas,
asegurando una interacción continua.
Inteligencia colectiva. El sentido de colaboración, creación conjunta y ayuda mutua inspira
la conformación de redes. El usuario es quien propone, en comunidad, soluciona y da
soporte a las mismas.
Lenguaje multimedia o hipertextual. El lenguaje de las redes sociales es el de Internet, en el
que se usan los recursos audiovisuales (texto, imagen, video, audio, gráficos interactivos y
animaciones) así como enlaces para comunicar.
Viralidad. El sistema de redes de contactos hace fácil la propagación de los contenidos,
multiplicando su exhibición e influencia.
Opciones de privacidad. Existen opciones que permiten a los usuarios elegir quién puede
ver su información personal y publicaciones y quién no.
Entretenimiento. Aplicaciones, tests, juegos.
VENTAJAS:
Comunicación instantánea y sin fronteras.
Denuncias sociales con alcance exponencial.
Mayor visibilidad profesional.
Potenciales conversiones.
Espacio favorable para la atención al cliente.
Más visibilidad para la marca.
DESVENTAJAS:
Menor contacto presencial.
Riesgos a la imagen personal.
Peligros a la seguridad.
Posibles crisis de imagen.
Mezcla del perfil corporativo con el personal.
Críticas negativas y trolls.
CORREO ELECTRÓNICO
El correo electrónico o también llamado e-mail es un servicio de Internet, el cual sirve como
herramienta para el envío y recepción de todo tipo de información entre personas, empresas y redes.
Este sistema funciona por medio un sistema de almacenamiento y reenvió, que facilitan una amplia
capacidad de almacenamiento y eliminan la necesidad de que transmisor y receptor se encuentren
en línea simultáneamente para recibir mensajes.
¿Porque recibe este nombre? El origen del correo electrónico se sitúa en 1961, cuando el Instituto
Tecnológico de Massachusetts (MIT) ofreció una demostración en la que varios usuarios podían
entrar a un IBM 7094 desde terminales remotas a través de un sistema; esto favoreció la creación de
nuevas formas de compartir información. El nombre “correo electrónico” hace alusión al correo
convencional ya que ambos se utilizan para enviar y recibir mensajes y ambos consisten en
“buzones de mensajería”.
CARACTERÍSTICAS:
Suele ser rápido y accesible en el que se pueda consultar y acceder desde cualquier
computadora o equipo con esta función.
Permite él envió de datos adjuntos como lo son archivos, imágenes, videos, audios, etc.
Es económico, este servicio es utilizado de manera gratuita en todo el mundo siendo un
servicio de excelencia y eficiencia.
Es universal ya que este medio nos permite comunicarnos a cualquier distancia en cualquier
país del mundo.
Fue revolucionario y ecológico ya que no se requiere papel para su uso.
Tiene la facilidad de conectarse a través de las plataformas de forma fácil y sencilla.
La dirección correo electrónico se utiliza por cada persona, es decir, cada quien crea su
propia cuenta de correo.
VENTAJAS:
Rapidez. La transmisión de los datos es casi inmediata y el riesgo de extravío de
información en el camino es mínimo.
Seguridad. Si bien es un tema debatido (el de la privacidad en Internet) suele estimarse que
los proveedores de correo electrónico emplean potentes mecanismos de defensa para
blindar los datos de sus usuarios de potenciales ladrones de información.
Datos adjuntos. A pesar de que existen límites para el tamaño de los archivos adjuntos que
pueden incorporarse a un mensaje de correo electrónico, suelen ser lo suficientemente
generosos como para enviar la mayoría de los documentos personales que se deseen
compartir. Para paquetes voluminosos de datos existen otras opciones digitales.
Versatilidad. Una casilla de correo electrónico puede usarse del modo en que su usuario lo
desee, dentro de un cierto marco de regulaciones legales y procedimentales, claro.
Bajo costo. Hoy en día casi todos los servicios de correo electrónico son gratuitos.
Ecológico. Al no emplear papel real, tampoco produce desperdicios.
Global. Puede consultarse en cualquier parte del globo.
DESVENTAJAS:
No es interactivo. A diferencia de los chats o los servicios de mensajería instantánea, los
correos deben leerse por turnos, en un diálogo de respuestas mutuas que no ocurre en
tiempo real.
Es vulnerable. Los piratas informáticos (hackers) y los virus informáticos tienen el correo
electrónico como una de las formas privilegiadas de transmitirse en la red, para lo cual
emplean numerosos correos-trampa y formas de engaño para intentar acceder a la
información del usuario descuidado.
Requiere de Internet. En condiciones de poca conectibilidad o países con baja penetración
de Internet, el correo simplemente no es una opción.
Requiere de un dispositivo. Para poder acceder al e-mail debe contarse con una
computadora, teléfono inteligente o tableta.
VOLANTES
Es un papel impreso, generalmente del tamaño de media cuartilla, que se distribuye directamente de
mano en mano a las personas en las calles y en el cual se anuncia, pide, cuestiona o hace constar
algo. Su mensaje es breve y conciso, por lo cual se diferencia del tríptico y del folleto, aunque se
acepta que el volante es un cierto tipo de folleto breve. Se conoce en inglés como flyer.
¿Porque recibe este nombre? : Flyer procede de la palabra inglesa fly, que significa volar. Su
nombre se debe a sus inicios ya que se trataba de pequeños trozos de papel, como una octava parte
de un A4, que se solían tirar desde las avionetas con fines propagandísticos durante la segunda
guerra mundial. En los años 40, el desarrollo tecnológico ya permitía la impresión de este tipo
de elementos publicitarios, junto con la aviación de los diferentes bandos se encargaban de
lanzarlos a la población de un modo sencillo y rápido.
CARACTERISTICAS:
Los flyers o volantes por lo general se imprimen en papel couché de 130 grs. brillante en
offset, a selección de color CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Black or Key,) que es un
modelo que utilizamos en la impresión de colores.
Las impresiones se realizan 4x0 (todo color por enfrente, sin impresión en la parte de atrás),
4x1 (todo color por enfrente, con impresión a escala de grises por detrás) y 4x4 (impresión
a todo color por delante y por detrás) a resolución de 300 dpi´s "ppp" puntos por pulgada.
Los tamaños de los volantes o flyers varían y pueden ser de 1/4 de carta, 1/2 carta,
carta/tríptico, oficio, doble carta; y estos pueden realizarse con doblado o suaje.
La pre-prensa es antes de mandar a imprimir, el diseño tiene que pasar por un proceso que
lo transfiere a las placas de impresión tradicional o impresión digital.
Cuando imprimes Flyers o volantes se generalmente se cotiza en millares por lo tanto el
precio se determina en volumen de precio por millar.
VENTAJAS:
Flexibles: dependiendo de su formato, se puede elegir una opción que aporte el espacio
suficiente para el contenido selecionado.
Efectivos: tienen un alto grado de eficacia que se consigue en muy poco tiempo. Son más
cómodos para el cliente o posible cliente, ya que puede conservarlo y consultarlo en
cualquier ocasión.
Alcance: son de fácil distribución por medio de diversos canales, para realizar publicidad
más directa. Muy utilizados en buzoneo, ferias y eventos, expositores, mostradores, etc…
Manejables: en cuanto al tamaño, se puede utilizar desde tipo bolsillo. Todos ellos de fácil
manejo para el lector.
Directos: al tener un espacio más limitado que los catálogos, la información suele ser más
relevante siendo más visual y otorgándole un mayor atractivo a primera vista, lo cual capta
la atención del cliente desde el primer momento.
Fidelización: ayuda a fidelizar clientes, manteniéndolos informados de cualquier novedad y
ofertas especiales de productos/servicios.
Desventajas:
Costoso para los materiales y las impresiones.
Limitaciones de espacio: tienen ciertas limitaciones en un espacio para enseñar productos o
bien servicios.
Altos costos de distribución.
Riesgo Ambiental: Los volantes no se consideran métodos de publicidad y promoción
respetuosos con el medioambiente.
