UNIVERSIDAD FERMIN TORO
VICERRECTORADO ACADEMICO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
INFORME
Josefa Zambrano
26.636.412
Barquisimeto, estado Lara
Apocalípticos e integrados es un libro escrito por Umberto Eco en 1.964. Aquí este
autor nos muestra los pensamientos e ideas acerca de los estudios que ha hecho
de la cultura popular, así como de los diferentes medios de comunicación. El autor
plantea dos posturas diferentes expuestas por los apocalípticos y los integrados.
Los primeros rechazan toda posibilidad de progreso, avance y tecnología, ya que
sienten temor de perder la cultura pasada.
Por otro lado, los integrados, están de acuerdo con el desarrolla de la tecnología a
través de los diferentes medios de comunicación como televisión, radio y revistas.
Por lo cual el autor nos muestra los argumentos de ambas posturas y busca definir
la verdadera cultura de masas y el impacto social que ésta tiene para el desarrollo
de la cultura, ya que se debe crear conciencia y saber emplear todos los avances,
de tal manera de conservar los principios tradicionales que le dan valor a nuestra
cultural como tal.
Los apocalípticos tiene una forma de ver la cultura de masa con una visión
negativa acerca de esta nueva cultura y que ante todo defienden los valores
culturales aristocráticos del pasado.
Califica a la cultura como algo “asiduo y solitario de una interioridad refinada que
se opone a la vulgaridad de la muchedumbre”. Para resaltar más esta denotación,
cita a Heráclito en esta frase: “¿Por qué queréis arrastrarme a todas partes oh
ignorantes? Yo no he escrito para vosotros, sino para quien pueda comprenderme.
Para mí, uno vale por cien mil, y nada la multitud".
Cada sujeto tiene un significado bastante diferente uno con otro. Umberto Eco
expresa que la cultura de masas es la anti [Link] cultura tiene infinidad de
matices intrínsecos – haciendo referencia a su enorme complejidad en infinito
acervo-, pero no es algo inherente; “algo o un que” que las personas traigan
arraigado.
En nuestra vida diaria nos encontramos rodeados de información que consumimos
muchas veces sin darnos cuenta y por costumbre gracias al desarrollo de la
tecnología y los medios de comunicación masiva que la ponen al alcance de todos
o de la gran mayoría de la población.
La postura de los integrados sobre la cultura de masas es un punto de vista
completamente optimista hacia el fenómeno y que toman de manera benéfica la
llegada y la difusión de la cultura a la [Link] interesante de estos enfoques
contrapuestos es que pueden complementarse muy bien y se puede crear un
estudio y una critica que sane los medios masivos y sus contenidos.
La cultura de masas surge en el momento histórico en el cual se incluye a las
clases subalternas a la vida pública y al consumo de información.
Los medios de comunicación masiva juegan un papel fundamental, ya que
gracias a ellos se difunden los mensajes y se pone al alcance de todos, la cultura
dirigida y liviana.
En este contexto, los medios ponen los bienes culturales al alcance de todos,
adecuando el contenido muchas veces, al "nivel" del receptor, esto es, haciendo
que la asimilación sea más simple e incluso superficial. Este proceso de
"adaptación" de los contenidos, se traduce en una extensión del campo cultural.
