UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS

MICROECONOMIA

PROYECTO: BIENES SUSTITUTOS Y BIENES COMPLEMENTARIOS

CATEDRÁTICO: LIC. ZICRI LEZAMA

INTEGRANTES:

YOLANY SARAI LOPEZ OYUELA 201730110058

CESSIA PAOLA ARTIAGA CARRASCO -201730110168

ANY ESTER FLORES VALLADARES -201920110162

HÉCTOR ALEXIS SÁNCHEZ VÁSQUEZ -202010110151

YORLENY LIZETH MARTINEZ PÉREZ -201710110425

KEYSIL NICOLLE CERRATO CALIX -202010110090

29/07/20
INTRODUCCION

En el presente informe tiene como finalidad brindar la información necesaria que

pueda despejar toda duda referente al tema bienes sustitutos que son los que se

utilizan en lugar de otros y bienes complementarios que son los que

complementan a otro producto es decir uno no puede funcionar sin el otro estos

sirven para conocer cómo se comporta la demanda de los consumidores ante las

variaciones del precio de otros bienes.

Brindaremos ejemplos que se puedan analizar fácilmente todo ello para cultivar

un gran conocimiento referente al tema.

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OBJETIVOS

 Dar a conocer un concepto claro sobre el tema Bienes sustitutos y

complementarios.

 Identificar los beneficios que estos bienes proporcionan.

 Identificar en este mercado actual tan globalizado cuales son estos tipos de

bienes.

 Conocer que caracteriza cada uno de estos bienes en el mercado.

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JUSTIFICACION

La elaboración de este informe se realiza con el propósito de adquirir y brindar

una información adecuada y esencial que sirva como base al momento de

querer identificar en el mercado actual cuales son los bienes sustitutos o

complementarios y porque se les llama así.

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BIENES SUSTITUTOS

Un bien sustitutivo es el que se utiliza en lugar de otro. El término del bien

sustituto se refiere a aquel bien que puede satisfacer la misma necesidad que

otro. De esta manera, bajo la perspectiva del consumidor, el bien sustituto puede

suplantar la función de otro, sean o no parecidos en cuanto a su precio o

características. Se considera que un bien es sustituto de otro cuando está apto

para satisfacer la misma necesidad del comprador. Estos bienes que se

reemplazan compiten entre sí, intentando llamar la atención y los gustos del

consumidor ya sea por medio de menores costos u otras características como

servicio postventa, calidad y originalidad.

Al satisfacer los mismos requerimientos que otro bien, las compañías además de

tomar en cuenta a productos parecidos de la competencia igualmente tienen en

cuenta los productos o bienes sustitutos, dado a que actúan también como

competencia. Por esta razón, los bienes sustitutos son considerados una de las

fuerzas de Porter. El consumidor requiere de un producto que está agotado o

escaso es ahí cuando la persona busca un producto que dé el mismo resultado o

se aparezca al resultado.

El propósito de los bienes sustitutos es obtener el mismo resultado o que se

parezca al resultado al no haber el bien de su preferencia.

La importancia es al no contar con el producto podemos sustituir por otro que nos

genere el mismo resultado y que se acerque al resultado que teníamos con el

producto original

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Ejemplos de productos sustitutos:

 Puede ser el azúcar y la miel. El comprador que busca endulzar su café o

preparar una torta puede emplear sin distinción uno u otro. Los dos productos

desempeñan la misma función, aunque sus características físicas son

diferentes.

 Los medios de transporte alternativos. Cuando un consumidor desea viajar

en la ciudad de una zona a otra puede trasladarse en bus, taxi o vehículo

personal. Todas a las alternativas efectúan la misma función, aunque de

forma distinta.

 Margarina y la mantequilla, o el petróleo y el gas natural. El hecho de que uno

de los productos sea un bien sustitutivo de otros tiene consecuencias

económicas inmediatas.

Características de los bienes sustitutos:

Los bienes sustitutos tienen demandas relacionadas entre sí ya que el

consumidor sabe que puede sustituir uno con otro cuando lo considere apropiado.

Considerando lo anterior, cuando dos bienes son sustitutos se espera que

cuando aumenta el precio de uno de los bienes, la demanda de su sustituto

aumente. Esto ocurre porque el consumidor reemplaza el bien relativamente más

caro por el más barato. En términos económicos esta relación se llama

elasticidad cruzada de demanda positiva.

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La elasticidad de demanda cruzada de los bienes sustitutos se expresa

matemáticamente así:

Donde:

EXY: Elasticidad cruzada de los bienes X e Y.

QX: Cantidad demandada del bien X

PY: Precio del bien Y

Grado de sustituibilidad de los bienes (comportamiento)

La sustitución puede darse en distintos grados:

Sustitución perfecta: al consumidor le da exactamente lo mismo uno que otro

Sustitución más reducidos o imperfectos: en donde el consumidor los percibe

como sustitutos, pero igual considera que existen diferencias relevantes entre

ellos.

Un ejemplo de bien sustitutivo perfecto son los bolígrafos de color negro y azul.

Para muchos consumidores tener un bolígrafo negro o azul da exactamente lo

mismo. De esta forma, pueden reemplazar uno con otro y obtener el mismo nivel

de utilidad.

Gráficamente la sustitución perfecta entre dos bienes (X1 y X2) se representa de

la siguiente forma:

Como vemos, en este caso al consumidor solo le interesa consumir más

unidades, es completamente indiferente si se trata de X1 o X2.

Un ejemplo de bien sustitutivo imperfecto a algunos nos pasa con el café. No

todos los cafés son iguales, no tienen la misma fuerza, paladar, potencia, sabor,

color, aroma.

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Comparación entre sustituto perfecto e imperfecto

La comparación ente los grados de sustitubilidad es que al momento que uno es

perfecto y el otro es imperfecto la diferencia es que uno se podría decir que se

obtiene el mismo resultado y con el imperfecto se nota lo sustitutivo es la

diferencia entre los bienes sustitutivo y no se queda satisfecho.

BIENES COMPLEMENTARIOS

Un bien complementario es aquel que se debe utilizar juntamente con otro para

poder satisfacer la demanda del consumidor. Es decir, dos (o más) bienes

complementarios son capaces de cubrir una necesidad de manera conjunta. Pero

por separado no generan la misma utilidad (incluso esta puede ser nula). Un bien

complementario es un bien que depende de otro y estos a su vez, dependen del

primero. Complementa a otro bien para que sea consumido.

Debido a esta relación, cuando sube el precio de uno de los bienes, disminuye la

demanda del otro. Entre los factores que determinan la demanda de un producto

se encuentra el precio de los otros productos. Incluso los bienes llegan a

constituirse como un solo bien.

Los bienes complementarios también son un indicador muy elocuente para los

compradores ya que les pueden orientar en la toma de decisiones a la hora de

elegir un producto determinado dentro de la amplia oferta que encontramos hoy

en día.

Dos bienes son complementarios perfectos cuando ambos tienen que ser usados

o consumidos de manera simultánea, el ejemplo más típico que se suele

presentar es el de los zapatos del pie izquierdo y zapatos de pie derecho, de

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ambos bienes se dice que son complementarios perfectos en tanto en cuanto no

se utiliza un zapato derecho sin a la vez usar también un zapato del pie izquierdo.

La característica más importante de estos bienes es que el usuario prefiere

consumirlos en proporciones fijas. Técnicamente los bienes complementarios

perfectos se reconocen por sus curvas de indiferencia tiene forma de "L" o lo que

es lo mismo forman un ángulo recto. En el mundo real casi ningún bien es

complementario perfecto de otro. Lo más normal es que las curvas de indiferencia

están combadas hacia dentro, pero no tanto como para ser ángulos rectos.

Son bienes que satisfacen conjuntamente un mismo tipo de necesidad, varían en

el mismo sentido, aumenta la demanda de uno aumento la demanda del otro.

Incluso estos bienes llegan a constituirse en un solo bien como es el caso del

café y la leche.

Esta característica entre los bienes tiene su principal característica en la

demanda de estos, debido a que este carácter de complementariedad en el

momento de su consumo hace que dos o más bienes tengan la misma tendencia

en cuanto a su demanda. Por ejemplo, si aumenta la demanda de café,

aumentará la demanda de leche y de azúcar debido a que estos tres bienes son

complementarios entre sí.

Los bienes complementarios se apoyan entre sí para satisfacer las necesidades

familiares como consecuencia que se mueven en un mismo sentido.

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Ejemplos de bienes complementarios:

 La máquina impresora y la tinta que requiere para funcionar.

 El café y el azúcar. La gran mayoría de las personas no disfruta de un café

sólo (sin nada), sino que desea endulzarlo.

 Los coches y la gasolina. La venta de los primeros puede verse afectada por

un aumento del precio de la segunda; y, a la vez, el consumo de la segunda

depende de la venta de los primeros.

Características de los bienes complementarios

Los bienes complementarios tienen una demanda relacionada entre sí. Entonces,

cuando un consumidor desea adquirir uno de los productos, debe considerar

además la compra de su complemento.

Dado lo anterior, si aumenta el precio de una mercancía, la demanda de su bien

complementario caerá. Es decir, si sube la cotización del café, la gente comprará

menos azúcar.

En términos económicos, lo anterior significa que los productos complementarios

tienen una elasticidad de demanda cruzada negativa.

La elasticidad de demanda cruzada se expresa matemáticamente así:

Donde:

EXY: Elasticidad cruzada de los bienes X e Y.

QX: Cantidad demandada del bien X

PY: Precio del bien

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Cuando las mercancías se complementan, exy< 0. Lo contrario sucede en el caso

de los bienes sustitutivos (los que pueden reemplazar a otros).

Grado de complementariedad de los bienes:

Dos o más bienes pueden ser complementarios en diverso grado. Cuando son

complementarios perfectos, se deben consumir en proporciones fijas y uno no

entrega utilidad sin el otro. Este es el caso, por ejemplo, del calzado, donde

zapatilla izquierda no sirve de nada sin la derecha. No obstante, también existen

grados de complementariedad más suaves. Por ejemplo, el pan y la mantequilla.

Usualmente no se consumen en proporciones fijas y el pan por si solo puede

entregar utilidad al consumidor. Gráficamente, los bienes que son complementos

perfectos (X1 y X2) se representan de la siguiente forma:

Como observamos en el gráfico de arriba, el usuario solo obtiene satisfacción

cuando consume ambos bienes en proporciones fijas. Entonces, si se le da solo

una unidad adicional del producto sin su complemento, la utilidad agregada es

cero. Además, otro punto a destacar en la imagen es que a medida que el usuario

consume más unidades de ambos bienes complementarios, mayor utilidad

obtiene (subiendo por la recta de 45º).

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Los bienes complementarios son útiles para la toma de decisiones de las

empresas y de esos ejecutivos que quieren seguir mejorando sus conocimientos

de dirección para adoptar las mejores decisiones estratégicas. Los bienes

complementarios también son interesantes para nosotros si ocupamos el rol de

consumidor preocupado por obtener los mejores productos y servicios al precio

más competitivo del mercado.

Lo contrario a bienes complementarios son los bienes independientes. Esta

categoría hace referencia a productos que, si bien guardan cierta relación entre

ellos, no inciden en el comportamiento de otros.

 Un buen ejemplo lo constituyen la madera y los lápices: aunque el precio de

la primera aumente, difícilmente supondrá un cambio en la venta de los

segundos; su relación comercial es mínima.

 Otro buen ejemplo lo encontramos en el sector de la formación de calidad.

 Un máster para ejecutivos senior en activo, por ejemplo, comparte ciertas

características básicas con un máster de dirección para nuevos talentos, pero

ambos productos o bienes son independientes entre sí, “consumir” uno no

equivale a tener que consumir el otro simultáneamente como se establecen

los bienes complementarios

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Para medir esta relación se utilizan las curvas de indiferencia, donde, a medida

que el precio del bien primario (eje vertical) sube, la demanda del complementario

(eje horizontal) disminuye. Dos bienes complementarios puros formarían, en

dicha gráfica, una L perfecta. Sin embargo, no suele ocurrir así en la mayoría de

los productos. Hay muchos ejemplos de bienes complementarios que demuestran

que esa L perfecta no se da.

Por ejemplo:

 El caso de los coches. Resulta lógico pensar que, si el precio del petróleo

sube, la demanda de gasolina baja. Sin embargo, la relación no es tan

perfecta ya que influyen otros factores. Y tampoco se da cuando el precio del

petróleo baja (momento en el que debería adquirirse más gasolina).

Los bienes complementarios y la ley de la oferta y la demanda

Tras explicaros básicamente y de un modo claro que son los bienes de consumos

vemos que estos están determinados y es importante para ellos establecer y que

se fijen en la que se conoce como ley de la oferta y la demanda. Esta ley no

existe como tal grabada en piedra, pero sí que podemos decir que se trata de un

modelo económico desarrollado entre los siglos XVIII y XIX, perfeccionado en el

Siglo XX, que permitió establecer una explicación para la variedad que se

producía entre los fenómenos y procesos que se daban no solo en la

macroeconomía, sino también la microeconomía que es la que en definitiva

afecta a los consumidores. Haciendo un resumen de la ley de la oferta y la

demanda para determinar los bienes de consumo y en definitiva los que son

bienes complementarios podemos decir que relacionan estos tres conceptos.

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 1. El precio del producto

2. La oferta, o el número de ejemplares que están disponibles en el mercado,

3. La demanda, o la disposición de los consumidores para adquirirlos.

A partir de estos se establecieron una serie de leyes que tenían que ver con la

oferta y con la demanda y que permiten a empresas el guiarse por:

1)Cuando la demanda excede a la oferta, aumenta el precio del producto.

2) Cuando la oferta es superior a la demanda, el precio disminuye.

3) Cuando el precio disminuye, la demanda disminuye y aumenta la oferta.

4) Cuando el precio aumenta, la demanda aumenta y disminuye la oferta.

5) El precio tiende al nivel en el cual la demanda iguala a la oferta.

Si tenemos que relacionar todo esto con los bienes complementarios, podemos

decir entonces que están muy ligados a lo mencionado ya que en realidad el

comportamiento de producto incide de forma inevitable en el comportamiento del

otro producto.

Beneficios de conocer los bienes complementarios:

Sabiendo cuáles son los beneficios complementarios, los directivos y las

empresas podrán replantearse su estrategia comercial o de qué modo se van a

establecer los precios, buscando además la creación de bienes sustitutos y de

más bienes complementarios. Además, con su conocimiento se pueden estudiar

las debilidades y fortalezas de su fuerza de ventas, además de prevenir a corto,

medio y largo plazo si un producto se va a vender o no, y encargar prospecciones

externas sobre la oferta y la demanda. En cuanto a los compradores o

consumidores, conocer los bienes complementarios, les permite orientarse a la

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hora de decidirse por elegir un producto determinado dentro de la amplia oferta

que encontramos hoy en día.

Elegirían aspectos como:

Durabilidad: Estar conforme con dos bienes, durables y no durables: Los bienes

durables y no durables hacen parte de los bienes de consumo. Los bienes

durables son aquellos hechos para durar por muchos años, por ejemplo, los

carros, las casas, las máquinas, etc. Por el contrario, los bienes no durables son

aquellos que son útiles por un corto periodo de tiempo, por ejemplo, un periódico

o los alimentos.

Consecuencia: Los bienes complementarios se apoyan entre sí para satisfacer

las necesidades familiares como consecuencia que se mueven en un mismo

sentido.

Efecto: Son bienes complementarios cuando en el efecto total, la variación en la

cantidad consumida de un bien ante una variación en el precio del otro bien tiene

signo contrario, esto es lo que se denomina complementariedad bruta.

Ventajas: En los bienes complementarios satisfacen la necesidad del consumidor,

logrando obtener su objetivo ya que tiene una buena durabilidad y un buen

efecto.

Desventajas: Un segmento es poco atractivo si existen actuales o potenciales

bienes complementarios del producto pues se limita a posibles ventas y

beneficios que puedan lograrse en el mismo.

Alcance: Los bienes complementarios tienen una demanda relacionada entre sí.

Entonces, cuando un consumidor desea adquirir uno de los productos, debe

considerar además la compra de su complemento. Dado lo anterior, si aumenta el

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precio de una mercancía, la demanda de su bien complementario caerá. Es decir,

si sube la cotización del café, la gente comprará menos azúcar.

CONCLUSION

Después de analizar la investigación correspondiente a los bienes sustitutos y

bienes complementarios se concluye que los bienes sustitutos son aquellos que

permiten al consumidor satisfacer una misma necesidad y bienes

complementarios son aquellos que tienden a utilizarse en conjunto y que en esto

interviene la oferta y la demanda.

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