EVOLUCIÓN DEL MARKETING EN LA
NUEVA ERA DIGITAL
CUADRO COMPARATIVO
Materia: Mercadotecnia Digital
Unidad 1: Fundamentos de la mercadotecnia digital
Profesora: Dra. Liliana de Jesús Gordillo Benavente
Alumna: Ana Gabriela Rosas Dueñas
Fecha: 30/07/2020
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EVOLUCIÓN DEL MARKETING EN LA NUEVA ERA DIGITAL
Tabla 1. Cuadro comparativo de la evolución del marketing en la nueva era digital.
AVANCES Y CAMBIOS 2000- 2006 2007- 2013 2014- 2018
AOL y Time Warner anuncian su fusión. Se lanza Firefox. (No se específica en las lecturas cap. 1 – cap. 2).
Son introducidas campañas pay-per-clic Fundación de Whatsapp.
(PPC). Fundación de Pinterest.
Lanzamiento de Google AdWords; con el Se crea Tumblr.
concepto de CPC y CPM. Se lanza la red social: Instagram.
Crean Wikipedia. Surge la primera tablet en el mundo.
Jonathan Abrams funda Friendster. Firefox 3.0 es lanzado al mercado.
Nuevos lanzamientos de Mark Zuckerberg funda Facebook.
plataformas y redes sociales. Chad Hurley, Steven Chen y Jawed Karim
crean Youtube.
Jack Dorsey crea Twitter.
Se crea Linkedin.
Fundación del mercado de predicción
comercial más grande del mundo: Betfair.
Inglaterra rompe la barrera de un billón Firefox alcanza más de 8 millones de Se crean más de 450 000 000 cuentas en
de libras esterlinas en ventas online. descargas en 24 horas. WhatsApp.
Islandia es líder mundial de penetración Aparece la primera generación iPhone. Facebook alcanza 1 billón de usuarios.
Personas que se suman a la era de banda ancha (26.7%). Los usuarios de Internet a nivel mundial Twitter tiene 560 millones de usuarios.
Las membresías a Facebook se abren establecen una marca de 1 407 724 920 Google+ alcanza 400 millones de suscriptores.
digital.
para todos. posteriormente crece a 1 966 000 000. LinkedIn cuenta con 240 millones de usuarios.
Technorati detecta que un blog es Aparece la primera generación iPad. Instagram alcanza 150 millones de usuarios.
creado cada segundo cada día. Pinterest tiene 70 millones de usuarios.
Cambios que experimenta la EBay empata con Amazon como el sitio La sociedad se ha sumado a la Las personas realizan 59 000 000 000 mensajes
sociedad con la era digital. web más visitado (las plataformas de ventas transformación digital, ya que el aumento en en un día en el mundo.
online comienzan a tener impacto en la las suscripciones y uso de diferentes redes
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sociedad). sociales fue muy notorio en esta etapa.
Las personas (internautas) comienzan a
hacer apuestas sobre los resultados de las
elecciones en USA por medio de
plataformas digitales.
Google AdWords hace su conversión Se crean más de 63 000 000 000 páginas Forbes declara como las cinco redes sociales
monetaria preferentemente en PPC en lugar web en el mundo. con mayor crecimiento a: Pinterest (para moda e
del CPM, lo cual generó un impacto en la Varios autores como Thomas, (2011) imágenes), Tumblr (para blog), Instagram
forma de hacer marketing digital. consideran al marketing digital como una (Fotografía), LinkedIn (red de contactos
Google adquiere YouTube por $1.6 inversión significativa. profesionales) y YouTube (Videos).
billones de dólares (se incluyen campañas Las estadísticas muestran que el
Evolución del Marketing. de video en las estrategias de marketing). marketing digital crece cada vez más (se
El marketing digital se vuelve más estima en 4.5 billones de anuncios en línea
sofisticado como una forma eficaz de crear anualmente, con lo que el gasto en medios
una relación profunda y relevante con el digitales creció 48% en 2010).
consumidor.
La rápida evolución de los medios
digitales crea nuevas oportunidades y vías
para la publicidad y la mercadotecnia.
Fuente: Mejía, T. J. (2017).
Diferencias (de las tres etapas): Si hay diferencias muy notorias y entre las que pude apreciar, es la inserción de nuevas plataformas y redes sociales en el transcurso de los años,
así como la evolución de las mismas. También encontramos que hay una creciente transformación en la forma de hacer marketing digital, debido a que se incorporan nuevas
campañas y la inversión a nivel mundial va en aumento debido a la aceptación de los usuarios hacia la era digital y las métricas que respaldan a esta nueva forma de hacer
mercadotecnia.
Semejanzas (de las tres etapas): Muchas de las primeras redes sociales se mantuvieron en el tiempo (con cambios en sus algoritmos), sin embargo todo ha estado en constante
evolución. No hay muchas semejanzas.
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CONCLUSIÓN:
La era digital vino para quedarse, y lo que es inminente es la evolución que tuvo y seguirá teniendo con el paso de los años. Esto ha sido muy benéfico para todos, ya que gracias
a ello se pudo incorporar una nueva forma de hacer marketing, en donde los pequeños negocios tienen posibilidad de ser competitivos ante un mundo globalizado, en donde
normalmente las grandes industrias eran las que sobresalían. Lo más constante que tendremos es el cambio, por lo que día a día como profesionistas debemos estar
actualizándonos y tener conocimiento de todas estas herramientas digitales.
La contribución que la era digital ha hecho a la sociedad es enormemente significativa, ya que nos ha permitido conectarnos a grandes distancias, expresarnos artísticamente,
invertir en negocios online, hacer publicidad medible, adaptable y accesible, entre muchas otras cosas benéficas, pero también existen algunas desventajas como ciber-ataques,
robo de identidades o de información, estafas, pornografía, entre otras.
BIBLIOGRAFÍA:
Mejía, T. J. (2017). Contexto actual de la mercadotecnia digital. En Mercadotecnia digital: una descripción de las herramientas que apoyan la planeación estratégica de toda
innovación de campaña web (1. ª Ed., pp. 1- 21). México: Grupo Editorial Patria, S.A. de C.V.
Mejía, T. J. (2017). Conceptos básicos. En Mercadotecnia digital: una descripción de las herramientas que apoyan la planeación estratégica de toda innovación de campaña web
(1. ª Ed., pp. 43 - 45). México: Grupo Editorial Patria, S.A. de C.V.
