Nombre:
Estefany.
Apellidos:
Tavarez Beato.
Matricula:
2019-08429.
Escuela:
Escuela de negocios.
Carrera:
Contabilidad.
Asignatura:
Principios de Mercadotecnia – MER101.
Facilitador:
Ana María Modesta Peña.
Tema:
Sistema de Información de Marketing.
Fecha de entrega:
Sábado 06/06/2020.
Introducción
El sistema de información de marketing (SIM) puede definirse como un conjunto de
relaciones es- tructuradas, donde intervienen los hombres, las máquinas y los
procedimientos, y que tiene por objeto el generar un flujo ordenado de información
pertinente, proveniente de fuentes internas y externas a la empresa, destinada a servir
de base a las decisiones dentro de las áreas específicas de responsabilidad de
marketing. Para que se pueda hacer una correcta interpretación y aplicación de los
datos procedentes de una información deben determinarse:
El grado de fiabilidad de la información, sometiéndola a un análisis objetivo
examinando el método que se siguió para su obtención, así como las personas e
instituciones que recogieron los datos y publicaron la información.
El ritmo de actualización que tiene la información utilizada, ya que necesitamos
la más reciente y que se ajuste a la realidad.
El grado en detalle de la información utilizada, para que no se engloben en un
mismo concepto datos que permiten conocer los componentes del fenómeno
estudiado.
Solamente una adecuada información permite tener una política de empresa, que
determine los objetivos a conseguir, la actividad a realizar, las decisiones que se deben
tomar, etc.; tener un programa, seguirlo y coordinarlo; y, finalmente, establecer un
mecanismo de control que verifique que todo se desarrolla según lo previsto, efectuar
las correcciones y las adaptaciones necesarias.
Objetivos específicos
Conocer el sistema de información de mercado, sus pasos y elaboración.
Aprender a realizar una investigación de mercado con una correcta
interpretación y aplicación de sus datos.
Identificar las diferentes metodologías de recolección de datos más eficaces en
este proceso.
Aprender a comunicar los datos obtenidos a través de los estudios de mercado.
Desarrollo
1-Elabore un cuadro comparativo donde se reflejen las diferencias de las
distintas herramientas que forman parte del Sistema de Información de
Marketing (Investigación de Mercados, Inteligencia de Mercados y Bases de
datos.
Sistema de Información de Marketing
Herramientas Diferencias
Investigación de Mercados La función de la investigación de
mercados consiste en suministrar
información para esta toma de
decisiones. Un gerente de marketing que
no sabe cómo usar o evaluar la
investigación de mercados es como un
gerente general que no entiende el
estado se pérdidas y ganancias de la
empresa. Ambos individuos están
seriamente limitados en su capacidad
para desempeñar sus trabajos en forma
eficaz.
Inteligencia de Marketing Tiene la función de vigilancia del entorno,
en ese sentido la tecnología puede
contribuir no solo al monitoreo de los
aspectos de interés en el ámbito del
proceso de mercadeo internacional,
también en el manejo de esta información
para que llegue a las instancias
apropiadas de la organización.
La diversidad y volumen de los datos del
Base de Datos entorno internacional del mercado
además de los datos internos de la
organización, requieren de modelos de
datos flexibles, que permitan no solo de
acceso organización y procesamiento
optimo, también es necesario este
manejo en contenidos multimedia. Esto
implica gran capacidad de
almacenamiento, sistema de gestión de
bases de datos / SGBD, con capacidad
de manejo de contenidos multimedia que
adicionalmente sean capaces de
integrarse con otras tecnologías.
Conclusión
Como conclusión, se puede decir que la investigación de mercados es una herramienta
importante que ayuda al empresario a conocer las necesidades y expectativas de sus
clientes, así como a tener un conocimiento más preciso y amplio de su competencia,
con la finalidad de idear estrategias que le permitan mantenerse o mejorar su
posicionamiento en el mercado actual.
Bibliografía
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