Anabel Pichardo Gil
2017-4760
Historia
L’Oreal: Historia
L'Oréal es una empresa francesa de cosméticos y belleza, creada en 1909 por el químico
Eugène Schueller. Con sede en Clichy, es la compañía de cosméticos más grande del mundo, y
cuenta con una sede social en París. Desarrolla su actividad en el campo de la cosmética,
concentrándose en el color del cabello, cuidado de la piel, protección solar, maquillaje,
perfumes, cuidado del cabello y cuidados para hombres. Es una compañía pionera en
investigación sobre dermatología, toxicología, ingeniería de tejidos, y biofarmacéuticas. Es la
que más patentes de nanotecnología tiene en los Estados Unidos.
L'Oréal se inició en el negocio con los tintes para el cabello, pero la compañía pronto se
diversifica en otros productos de limpieza y belleza. Con más de 86.000 empleados, L'Oréal
está presente en 150 países, comercializando 36 marcas 6 y miles de productos individuales en
todos los sectores del negocio de la belleza: tintes de cabello, permanentes, estilismo del
cabello, cuidado de la piel y el cuerpo, productos de limpieza, maquillaje y fragancias. Los
productos de la compañía se encuentran en una amplia variedad de canales de distribución,
desde peluquerías y perfumerías de hiper y supermercados, hasta establecimientos de salud,
belleza, farmacias y correo directo.
Análisis de la marca
L’Oréal: Análisis de la marca
El Grupo L’Oréal es una empresa privada cuyo lema es “Beauty for All” (“Belleza para todos”).
Su misión se basa en cinco premisas: “La belleza es un lenguaje”, “La belleza es universal”,
“La belleza es ciencia”, “La belleza es compromiso” y, por último, “L’Oréal, ofreciendo belleza
para todos”.
La misión es la razón de ser de la empresa, aquello que representa su identidad y
personalidad. En el caso de L’Oréal, su identidad está indudablemente ligada con la belleza,
esta es su principal razón de ser, ofrecer a todas las personas los productos cosméticos más
innovadores, con las mejores prestaciones en cuanto a calidad, eficacia y seguridad, y que, a
través de estos productos, cada persona pueda expresarse, sentirse cómoda en su propia piel.
La visión del Grupo plantea obtener mil millones de consumidores más en todo el mundo. Para
lograr ese objetivo, la Empresa pretende llevar a cabo diferentes medidas: adaptar sus
productos a la diversidad de gustos, culturas, personalidades, etc.
L’Oréal: Análisis FODA
Fortalezas Oportunidades
Líder del sector cosmético Nuevos segmentos de mercado
Presencia en redes sociales Expansión geográfica
Reconocimiento Incremento de mercado
Estrategia de marketing
Experiencia en el sector
Variedad de marcas
Debilidades Amenazas
Elevados costes Crisis económica
Dependencia de gustos personales Desempleo
Necesidad de innovación constante Aumento de competidores
Rechazo por parte de clientes
Producto: EverPure
Producto: Características
Características del producto
Gama de productos sin sulfatos, 100% vegano, sin
gluten y sin parabenos. Limpia y acondiciona con
ingredientes naturales que respetan el cuero
cabelludo y el cabello. Protegiendo el color de tu
pelo de los daños habituales como los rayos UV, el
calor, la humedad. Sus fragancias derivadas de
ingredientes naturales y sus texturas mousse para
el shampoo y crema rica para los tratamientos
completan una experiencia sensorial única.
Producto: Utilidad
Utilidad del producto
La línea de cuidado para el cabello EverPure fortalece 3 veces
más el cabello mientras lo protege de los daños del color. Los
rayos UV, el agua y el calor pueden sensibilizar tu cabello y
afectar su color. Experimenta una exuberante espuma
puramente sensorial, lujosa y una fragancia aromática fresca
que florece.
Un producto libre de sulfatos, 100% vegano, sin gluten y sin
parabenos.
Producto: Análisis Geográfico
La distribución del producto se realiza por toda la extensión del territorio
dominicano. Sin embargo, las provincias de Santo Domingo, Santiago,
La Romana y La Altagracia , presentan mayor demanda, y en ellas se
encuentra nuestro mayor grupo de consumidores.
Producto: Análisis Geográfico
Edad Nivel Educativo
16 a 35 años Bachiller, Universitario
Género Clase Social
Principalmente mujeres Media - Alta
Producto: Análisis Psicográfico
● Mujeres vanguardistas e impulsivas al gasto.
● Sectores con poder adquisitivo Medio-Alto.
● Estilo de vida enfocado a mujeres jóvenes que les guste
cuidar su imagen personal.
● Uso activo de redes sociales.
Marketing Mix: Producto
Producto
Línea “EverPure” para el cuidado del cabello.
Producto: Marketing
Marketing Mix: Precio
Mix
Precio
$495.00 pesos dominicanos por producto.
Producto: Marketing
Marketing Mix: PlazaMix
Plaza
Supermercados, farmacias y beauty supply.
Producto: Marketing
Marketing Mix: Promoción
Mix
Internet, radio y tv.
Promoción
Propuesta
Creativa
Propuesta Creativa
Propuesta Creativa
Esta campaña consiste en resaltar el trabajo realiza la nueva
línea EverPure. Se utiliza con concepto minimalista, bajo el
slogan Puro respeto por tu cabello.
Paleta de colores
Propuesta gráfica
KEY VISUAL
Propuesta gráfica: Cartel
Propuesta gráfica: Revista
Propuesta gráfica: Página de periódico
Propuesta gráfica: Valla
Propuesta gráfica: Mini Valla
Propuesta gráfica: Flyer
Propuesta gráfica: Vehículo Rotulado
Propuesta gráfica: Material P.O.P.
Propuesta gráfica: Material P.O.P.
Propuesta gráfica: Material P.O.P.
Propuesta gráfica: Material P.O.P.
Propuesta gráfica: Material P.O.P.
Propuesta gráfica: Material P.O.P.
Propuesta gráfica: Material P.O.P.
Propuesta gráfica: Material P.O.P.
