The Branding Process
Nathalia Rodriguez Ruiz
Naming
Proceso en el que se encuentra el
nombre ideal que representa a la
marca. Partiendo de determinar los Valores:
valores representativos, siguiendo por Son valores (positivos o negativos) que se producen mediante las asociaciones
darle una cualidad y un tipo. que las personas hacen y las expectativas que tienen sobre la empresa y sus
productos, se construyen a lo largo del tiempo y son consecuencia de la
• Valores percepción y experiencia de los usuarios. Provee al público objetivo una razón
para preferir la marca sobre las otras.
• Cualidades
Cualidades:
• Tipo Ejemplos: Significativa, Modular, Distintiva, Protegible, Orientada al futuro,
Positiva, Visual
Tipo:
Ejemplos: Nombre del fundador, Metáfora, Descriptiva, Acrónimo, Fabricada,
Deletreo mágico, Combinación de todas
Branding
Proceso en el que se diseñan todas las
piezas iniciales de comunicación
gráfica
Arquitectura de marca: Guía de diseño estratégico pensando en la
consistencia visual, verbal e intencional del mensaje, guía de su uso en
todas las piezas y canales.
• Arquitectura de
marca Logosímbolo: Uso de signos, símbolos (Brandmark) y palabras (logotipo)
para el reconocimiento y expresar el punto de vista de la marca.
• Logosímbolo Incluye el color, el imaginario y la composición para dar una imagen
cohesiva y diferenciada.
• Imagen corporativa
Imagen corporativa: Diseño de piezas de comunicación como: tarjetas
personales, hojas membrete, sobres, y plantilla para presentaciones etc.
Estrategia de
Comunicación
Proceso de diseño de los mensajes a
trasmitir en une espectro más amplio, a
través de todas las redes: transmedia.
Mensaje: Diseño de una voz distintiva,
del tono en la comunicación que
proyectará un mensaje unificado.
Debe ser memorable, identificable y
centrado en el consumidor.
PROPUESTA
1. Naming y Branding ……………….. 3 - 4semanas ……… $1´400.000
Entregables: Nombre, arquitectura de marca, Logo
símbolo, imagen corporativa: tarjetas personales,
brochure, plantilla para presentaciones, Plantilla
para mailing.
2. Estrategia de Comunicación ……………….. 2 semanas ………… $800.000
Entregables: Diseño de tonos de mensajes para
piezas publicitarias (personalidad de la marca),
diseño de 5 plantillas para Instagram, guía directriz
para realización de video para canal de youtube,
Recomendaciones gráficas para diseño de página
web.
CONDICIONES
• Los procesos de Naming, Branding y diseño de mensaje, se harán en talleres grupales de
co-creación. Vía Skype, zoom o cualquier plataforma web de preferencia.
• Se presentarán 3 propuestas a escoger para cada pieza y cada una tendrá un máximo
de 3 correcciones.
• El avance del proceso depende de la velocidad en la aprobación de las propuestas
para cada entregable.
• Los valores presentados en esta cotización no incluyen el costo de la impresión de piezas
ni de plataformas de mailing y demás. Se entregarán los archivos editables de cada
pieza en illustrator, Photoshop y .pdf.
• Al comienzo de cada fase se deberá depositar un 50% del valor y 50% a contra entrega.
Nathalia Rodríguez Ruiz
Diseñadora Industrial, Universidad de los Andes
GRACIAS Profesora Catedra, Product and Service Prototyping
Escuela de Administración, Universidad del Rosario
[Link]@[Link]
+57 3005705713
