CONAR
El Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria, CONAR es una Corporación de
Derecho Privado sin fines de lucro, cuyo objetivo principal es autorregular, desde
la perspectiva ética, la actividad publicitaria nacional, de manera tal que se
desarrolle en armonía con los principios y normas consagradas en el Código
Chileno de Ética Publicitaria.
El CONAR es en esencia un “Tribunal Arbitral de Honor”, al cual se recurre
voluntariamente, para que resuelva las controversias que se susciten en materia
de publicidad comercial.
La fuerza de su actuación está en procurar la correcta aplicación de las normas
del Código Chileno de Ética Publicitaria. Este Código está basado en las normas
del Código Internacional de Prácticas de Publicidad de la Cámara Internacional de
Comercio (ICC), al cual se le han incorporado los aspectos más relevantes de la
experiencia nacional, así como las normas y procedimientos de países de Europa,
América del Norte y Latinoamérica, que contienen modernos criterios en materias
relacionadas con la Autorregulación Publicitaria.
VISIÓN DEL CONAR
Ser el máximo organismo de autorregulación y ética publicitaria en México, con el
fin de impulsar la autorregulación en todo lo referente a la comunicación
publicitaria, con base en los principios de su código de ética.
MISIÓN DEL CONAR
Promover una cultura de autorregulación publicitaria entre las empresas
anunciantes, medios de comunicación, agencias de publicidad y relaciones
públicas, así como universidades y centros de enseñanza superior de México, con
el fin de fomentar el ejercicio responsable de la libertad de expresión publicitaria,
en beneficio del consumidor final.
FUNCIONES
Función correctiva
En su función correctiva, el CONAR recibe reclamos de empresas, organismos y
entidades particulares o estatales y del público en general, sobre avisos
publicitarios que presuntamente puedan ser contrarios a la ética.
Función preventiva y orientadora
En su función orientadora, el CONAR difunde y enseña tanto el Código Chileno de
Ética Publicitaria, como la jurisprudencia (casos tratados, razonamientos y
acuerdos o recomendaciones), a fin de que los empresarios, profesionales y
estudiantes conozcan estos antecedentes y los observen al momento de generar
la publicidad.
La función preventiva de Consulta Previa de avisos o proyectos de avisos no
representa forma alguna de censura previa, ya que no es vinculante con la función
correctiva del CONAR. Igualmente, el directorio puede conocer reclamos sobre
anuncios publicados y material publicitario que ya ha sido exhibido o de alguna
forma utilizada, aunque haya sido sometido a Consulta Previa, aunque la
probabilidad de que la publicidad previamente visada sea motivo de reproche ético
es mínima.
Para cumplir mejor su función educativa, el CONAR hace públicos sus acuerdos o
recomendaciones. Así, los casos tienen una adecuada difusión entre los
profesionales de la comunicación, los posibles ofendidos o perjudicados y en
general las personas interesadas en este tema.
OBJETIVOS DE AUTORREGULACIÓN
La autorregulación publicitaria es un medio legítimo, universal, actual, económico,
equitativo y eficaz, creado por la industria como un ente independiente a las
autoridades, con un interés específico y autonomía propia para la toma de
decisiones que principalmente busca:
• Fortalecer la libertad de expresión comercial.
• Informar responsablemente al consumidor sobre productos, bienes y/o
servicios.
• Promover creativamente la adquisición o uso de cualquier producto, bien
y/o servicio.
• Fomentar la libre competencia, y con ello multiplicar las opciones para el
consumidor.
• Reflejar la responsabilidad moral de la industria.
• Ser imparciales y transparentes en sus resoluciones y toma de decisiones.
• Atender a todos los involucrados con el quehacer publicitario, como son:
empresas anunciantes, agencias de publicidad, medios de comunicación,
consumidores y autoridades
ANUNCIANTES.
AGENCIAS DE PUBLICIDAD.
CC&A:Clemente Cámara y Asociados
ASOCIACIONES Y MEDIOS
Grupo ACIR: Asociación de Concesionarios Independientes de Radio
AMAI (Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado)
AMAP (Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad)
ANP (Asociación Nacional de la Publicidad)
CONVENIOS
Procuraduría Federal del Consumidor (PROFECO)
Convenio para promover la publicidad responsable, así como establecer las
acciones de colaboración para evitar la publicidad engañosa y/o abusiva, respecto
de los bienes, productos o servicios que se difundan por cualquier medio de
comunicación, en beneficio de los consumidores y el público infantil.
Para el cumplimiento de este Convenio, PROFECO Y CONAR llevan a cabo
sesiones de trabajo, capacitación y actualización en la aplicación e interpretación
de la legislación vigente, revisión de la publicidad, monitoreo, intercambio de
información (envío de resoluciones de CONAR), actividades de promoción,
vinculación entre la industria y las autoridades, así como vinculación internacional.
Comisión Federal para la Protección Contra Riesgos Sanitarios
(COFEPRIS)
Convenio para establecer acciones de prevención, colaboración y promoción para
la protección de los consumidores contra riesgos sanitarios, que pudieran
derivarse de la publicidad de los servicios, bienes y productos a los que se refiere
la Ley General de Salud, por cualquier medio de difusión.
Para el cumplimiento de este Convenio COFEPRIS y CONAR llevan a cabo
sesiones de trabajo, capacitación y actualización en la aplicación e interpretación
de la legislación vigente, revisión de la publicidad, monitoreo, intercambio de
información (envío de resoluciones de CONAR), actividades de promoción,
vinculación entre la industria y las autoridades, así como vinculación internacional.
