Postobón SA, un siglo de evolución,
en un mundo de sabores.
Historia Empresarial
Postobón S.A
Presentado por:
Arturo Fuentes
Michelle Quijano
Rosa Varela
Irina Cera
Rina Insignares
Natalia Guerrero
1 FUNDACIÓN DE LA COMPAÑÍA
9 Colombia era un país con una
sociedad agobiada por el
Mientras tanto, en Medellín,
Valerio Tobón Olarte era un
0
hambre como consecuencia de joven antioqueño proveniente
la Guerra de los Mil Días. Un de Guarne.
país sumido en una de sus
4
crisis económicas más penosas. Trabajaba en una droguería
en donde entabló una
El mundo, por su parte, se amistad con propietario y jefe,
debatía entre los Gabriel Posada. De esta
proteccionistas y los manera, un 11 de octubre de
librecambistas. 1904 nació la sociedad
Posada&Tobón
… FUNDACIÓN DE LA COMPAÑÍA
Comenzaron con la Acompañado de Gabriel Valerio obtuvo una fórmula
fabricación de bebidas Posada, un día encontró a la que denominó “Cola-
gaseosas, ya que Valerio unas máquinas abandonas Champaña”; cuando se
Tabón se interesó por estudiar para hacer sidra, las cuales dieron cuenta del éxito de
la fórmula de la gaseosa compró para iniciar el esta bebida, decidieron
inglesa “Jewsbury & Brawn” negocio de refrescos. conformar la sociedad
que era importada, para crear Posada & Tobón.
una fórmula de refrescos
dulces.
La bebida Kola-Champaña fue exitosa y se empezó a
distribuir en distintos lugares de Antioquia,
volviéndose famosa en cantinas, tiendas y hogares,
donde llegaba en carretillas tiradas por mulas.
Los fundadores decidieron abrir dos fábricas. La
primera fue inaugurada en 1906 en Manizales y el
segundo en Cali, el mismo año. Desde entonces, han
aparecido productos Postobón en toda Colombia.
Con el tiempo, la Sociedad Posada&Tobón logró
pactos comerciales con Gaseosas Colombiana y
Gaseosas Lux, competidores de la época. Gracias a
esos pactos, las marcas tendrían cobertura nacional
1917 1918 1924
Agua Cristal Bretaña, mezclador Freskola, de talla
perfecto internacional
Postobón presenta Agua
Freskola, nuevo producto de la
Cristal, la primera agua El más reconocido mezclador, un compañía, participó en la
embotellada, una ícono de los productos exitosos en Exposición Internacional de Roma,
novedad gracias a los la compañía. Con Bretaña llegó ganando la Medalla de Oro Gran
equipos de filtración y también la tapa corona, aportándole Cruz, máxima y única distinción
rayos ultra violeta con los estilo, protección y durabilidad a la entregada en este certamen
que se realizaba su bebida. logrando un reconocimiento a nivel
producción. universal.
1950
Llega Carlos Ardila Lülle quien con su capacidad de trabajo,
conocimiento y visión de negocios, fusiona en el año 1968 con
Gaseosas Lux S.A. Allí se aglutinaron las principales empresas de
bebidas gaseosas del país por medio de adquisiciones y fusiones
dando vida a la Organización Ardila Lülle.
1954
Nace Manzana Postobón, ícono del color y el sabor, con la cual se
demuestra la capacidad de crear recetas de alto impacto.
1962
Se introdujeron las gaseosas dietéticas al mercado siendo la primera
empresa en América Latina en lanzar una línea exclusiva de este tipo
de bebidas.
1980 1999
Apostaron por las bebidas hidratantes con
Suscribieron el contrato con Pepsico Squash, especial para deportistas, marca
1997
que les permitió ser embotelladores que alcanzó el 30% de participación en
de algunos de sus principales esta categoría en Colombia. Ese mismo año
productos como Pepsi, una de las llegó al mercado 7UP, franquicia
bebidas más populares del mundo. internacional que alcanzó en seis meses el
Postobón incursiona en las bebidas de 50% de participación de mercado del
fruta, bajo el nombre de Hit. A través de segmento de lima-limón
esta nueva categoría, se resaltaban los
modernos procesos de producción,
pasteurización y envasado.
2002 2005
En 2005, siendo los pioneros en la creación
Comenzamos la distribución de de la categoría en el país, introdujimos
Gatorade, la bebida hidratante Mr.Tea en sabores de limón y durazno,
líder en el mundo. abriendo espacio al té listo para beber.
2006
Venus has a beautiful name and is
• Ingresan a la categoría de energizantes con Peak,the second que
producto planet
confrom the Sun. It’s
terribly hot
el tiempo se ha abierto a extensiones como Peak light y Peak pro
(bajo en calorías).
• La categoría de refrescos de fruta se fortaleció y consolidó con la
adquisición en 2006 de la empresa Productora de Jugos, su marca
Tutti Frutti y la línea de producción.
7 de Febrero de 2019
Lanzan su primera cerveza. Contiene cebada, gran
espuma, un suave aroma y color dorado intenso.
En este año, la bebida alcanzó a tener 5% del
mercado y más de 250.000 puntos de ventas.
Además, logró ser el patrocinador oficial del ciclismo
colombiano. En enero, la cerveza anunció que
patrocinará las selecciones nacionales de ciclismo
durante cuatro años y será la bebida oficial de La
Vuelta a Colombia.
Producto del Año eligió a las empresas que lanzaron
los productos más innovadores del mercado en los
últimos 18 meses. Entre estos estuvo Cerveza Andina,
que ocupó el cuarto lugar en el año actual 2020
LA INFRAESTRUCTURA.
La infraestructura ha sido fundamental en el desarrollo y crecimiento de la compañía.
Yumbo, Valle
Inaguraron la planta de producción de bebidas más grande y moderna del país, ubicada
2009
estratégicamente en una zona de gran proyección industrial, con una ubicación geográfica clave.
Planta Postobón Malambo
2013 Entró en operación la planta de Postobón Malambo, una de las más modernas de América
Latina.
Hasta este año Postobón cuenta con 25 plantas de producción distribuidas alrededor del territorio
nacional.
2015
También cuentan con 46 Centros de Distribución (CEDI), donde almacenan y distribuyen los
productos insignia de la compañía como Manzana Postobón, Colombiana, Mr. Tea, Pepsi y Jugos
Hit, Agua Cristal, OASIS, Agua del Nacimiento, Gatorade, Squash, Bretaña, Tutti Frutti, entre otras.
Contribuciones al deporte en el país.
Ciclismo
En 1996 inició el patrocinio del equipo
Manzana Postobón, un equipo profesional
de ciclismo colombiano. Ese año el equipo Fútbol
compitió en el Tour de Francia y estuvo
activo en el plano profesional durante diez • Patrocinó a equipos como Cortuluá, Deportivo Cali,
(10) años. Alianza Petrolera, etc por medio de sus marcas
Bretaña, Colombiana, Hipinto y Jugos Hit.
En el año 2007 se funda un nuevo equipo • Actualmente patrocina desde el año 1997 al club
de ciclismo (Team Manzana Postobón), en de fútbol Atlético con su marca Postobón (equipo
esta ocasión con una base de juveniles, que es de su propiedad).
buscando nuevas promesas de este • Desde el año 2006 al equipo Millonarios con Pepsi,
deporte en Colombia. Patrocina además de la cual posee los derechos de fabricación,
las respectivas selecciones nacionales de distribución y comercialización en el país
ciclismo en Pista, Ruta, BMX, MTB y • Desde el 2014 con el producto Postobón
Paracycling. al Deportivo Cali e Independiente Santa Fe
• Desde la temporada 2016 patrocina al América en
Primera B y la Primera A con la marca Pepsi.
2010-2014
Postobón fue el
patrocinador oficial de
la Primera
División de fútbol llamá
ndose Liga Postobón y
la Segunda
División llamándose
Torneo Postobón que
otorga el ascenso a
la Liga.
Patrocinó
además la Copa
Colombia,
Desde 2009 llamada Copa
. Postobón.
el Campeonato Juvenil
Sub-20, llamado
Campeonato
Postobón,
promoviendo las
futuras estrellas del
fútbol colombiano.
Futsal
Patinaje
Desde el año 2009 hasta el 2014 A partir del año 2013 Postobón es el
patrocinó los torneos patrocinador oficial del patinaje
profesionales de microfútbol, en Colombia , respaldando las
llamados Copa Postobón de selecciones Colombia en las 4
Microfútbol tanto en la modalidades existentes,
rama masculina como femenina llamándose Selección Colombia
Así mismo patrocinó durante un .
tiempo en el torneo masculino al Desde 2019, también es el
equipo Saeta FSC de la ciudad patrocinador oficial de
de Bogotá. la Federación Colombiana de
Fútbol con la bebida Colombiana.
EN LA ACTUALIDAD
Desde el 2015 se dedicó a renovar su portal corporativo en internet y
creó unos más que le permiten la comunicación con sus grupos de
interés y el posicionamiento de la marca. Este mismo año logró el
primer lugar de recordación en la ciudad de Bogotá con un 8,3% ya
que su plan de acción va más allá de ofrecer los productos.
Talentos Deportivos, un proyecto que busca apoyar a 25 atletas en su
desarrollo profesional y competitivo para hacer de ellos unos
campeones. Dentro de este proyecto, se cuenta además con Caterine
Ibargüen y Santiago Botero, dos referentes del deporte en el país.
Postobón sigue en la mente de los colombianos y continuará con su
proyección al interior del país impactando positivamente las
comunidades a través de su modelo de sostenibilidad Uno Más Todos
Postobón cuenta con La compañía cuenta con la
más de 35 marcas y mayor participación de
250 referencias mercado en la industria de las
bebidas no alcohólicas en
Colombia.
EN LA ACTUALIDAD
Facturación anual cercana
al billón de pesos ($
Cuenta además con un
964.629 millones en 2013, capital 100% colombiano, el
según la SuperSociedades) más grande en ingresos del
sector
Más de un siglo de innovación en Postobón
La capacidad de adaptación y transformación de la
organización le permite mantener el liderazgo con
compromiso, sostenibilidad y con el desarrollo del país.
Postobón es una de las empresas colombianas con la más
grande red de distribución.
Trabajan fuertemente en todos los aspectos técnicos,
logísticos, administrativos, de mercado, ventas, innovación
y sostenibilidad, con el fin de lograr la mayor eficiencia en
sus procesos. Gracias a esto hoy tienen la capacidad de
llegar a la mayoría del territorio nacional.
Postobón, una compañía sólida en lo
financiero, en lo administrativo y en la
operación.
“Somos dinámicos e innovadores en el desarrollo
de categorías y sabemos construir marcas de
valor. Vivimos en una dinámica de mercado
intensa en la cual conservamos posiciones de
liderazgo. Esto nos exige cada vez más, pero
también nos muestra grandes oportunidades las
cuales asumiremos en los próximos años para
crecer y fortalecer el liderazgo que hemos tenido a
lo largo de nuestra historia.”
Miguel Escobar Penagos. 2015. (Presidente de
Postobon)
¡GRACIAS!
